麦当劳广告行为调查报告

麦当劳广告调研方案背景介绍麦当劳是一家全球化的连锁快餐店，随着国内经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人选择在快餐店里就餐。

然而，在竞争激烈的市场中，如何吸引消费者成为了餐厅的重要课题之一，而广告则成为了其中最为重要的手段之一。

为了更好地了解广告的有效性和餐厅的市场竞争情况，我们决定对麦当劳的广告进行调研。

调研目的通过对麦当劳广告的调研，我们的目的包括以下几个方面：1.了解麦当劳广告的类型、形式、渠道等信息；2.分析麦当劳广告在目标消费者中的知晓率、关注度和认可度等；3.比较麦当劳广告与竞争品牌的广告在市场上的表现和优劣；4.帮助麦当劳在广告宣传上做出更好的决策，提高营销效果。

调研内容广告类型麦当劳的广告类型包括电视广告、户外广告、网络广告、平面广告和促销广告等多种形式。

通过针对不同形式广告的调查，我们可以了解到不同广告类型的传播效果和目标消费者的接受程度。

广告主题与内容麦当劳的广告主题与内容紧密联系，总体上可以分为品牌形象广告和产品推广广告两种类型。

我们将对这两种广告类型进行分析，了解广告创意的设计理念和表现形式，以及它们在目标消费者中的影响力。

广告渠道与投放策略广告渠道和投放策略对广告宣传效果的影响不可小觑。

我们将对麦当劳广告在电视、户外、网络等渠道的投放策略进行调研，了解广告宣传的时间、频次、地域等信息，以便更好地评估宣传效果。

目标消费者的反馈通过对麦当劳广告进行问卷调查、访谈等方式，我们可以了解广告在目标消费者中的知晓率、关注度、认可度等情况，以及对广告内容、宣传方式、形式等方面的评价和期望。

竞争品牌广告的比较竞争品牌广告对麦当劳广告宣传的影响也是重要的。

我们将对麦当劳广告与竞争品牌广告在市场上的表现和优劣进行分析，以了解麦当劳广告在目标消费者心目中的地位和形象。

调研方法调研方法包括问卷调查、访谈、网络调研、竞品分析和二次数据分析等方法，其中问卷调查是主要的数据收集方式。

问卷调查通过向目标消费者发放问卷，了解他们对广告宣传的看法、态度和消费习惯等信息。

麦当劳广告调研方案调研目的麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，其激烈的市场竞争和广告策略在业界备受瞩目。

为深入了解麦当劳广告的效果和影响因素，我们决定开展麦当劳广告调研，旨在总结麦当劳广告的特点、优势和不足，通过数据分析和实地调查，为麦当劳在广告宣传上提供具体的改进建议。

调研内容在此次麦当劳广告调研中，我们将按照以下内容进行深入调查：1. 广告媒介麦当劳广告通过哪些媒介进行宣传？包括电视、广播、杂志、网络等方式。

通过分析广告的具体宣传形式，以及不同媒介的特点，评估麦当劳广告营销策略的有效性。

2. 广告创意麦当劳广告的创意采用了哪些元素和手法？包括文字、图片、音乐、演员等要素，以及广告宣传的意念和主题。

通过分析广告创意的表现力和潜在风险，为麦当劳广告策略提供改进建议。

3. 意见调查我们将通过实地走访、电话调查和网络问卷等方式，收集顾客和市场专家对麦当劳广告的看法和建议。

从不同群体的角度，了解广告对于不同人群的影响和反响，作为改进广告策略的重要参考依据。

4. 数据分析通过收集和整理麦当劳广告的实际效果和投入产出数据，进行成本利润分析和回报预测，全面剖析麦当劳广告的经济效益和潜在挑战。

通过数据模型的构建和预测，为麦当劳实现更好的广告策略和利润增长提供支持。

调研方法为保证调研结果的准确性和科学性，我们将采用以下方法进行数据收集和分析：1. 问卷调查通过网络和电话等方式，发放麦当劳广告调研问卷，收集受访者的个人信息和广告评价内容，对受访者进行人口学统计分析和相关性检验，得出客户群体的广告偏好和策略推荐。

2. 实地调查我们将自行组织实地调查团队，对不同地区和人群进行广告反响的实地调查，收集顾客实际使用和宣传材料的反响和意见。

通过实地调查结果，优化问卷设计和数据统计，为麦当劳广告推广提供精准的数据模型和支持。

3. 数据分析我们将采用结构方程模型（SEM）和多元回归模型（MRA）等方法对数据进行分析和预测，建立麦当劳广告的回归方程和预测模型，从数据上完成广告与市场表现的匹配分析和比对。

麦当劳调研报告麦当劳调研报告一、调研背景麦当劳是全球知名的快餐连锁品牌，在全球范围内有上千家分店，是许多人的选择，具有很高的知名度和影响力。

本次调研旨在了解消费者对麦当劳的认知和评价，以及对市场竞争的看法。

二、调研对象和方法本次调研的对象是麦当劳的顾客，主要通过问卷调查的方式进行，调查问卷包括问答题和选择题，并通过面对面或网络的方式进行。

共计选择了500名麦当劳顾客进行调查。

三、调研结果1. 对麦当劳的认知和评价根据问卷调查结果显示，95%的受访者对麦当劳有很高的认知度，其中60%的受访者表示是经常光顾麦当劳的顾客。

受访者对麦当劳的评价主要集中在快捷、价格实惠以及产品口感方面。

超过80%的受访者认为麦当劳的服务速度非常快，60%的受访者表示麦当劳的产品价格相对较低，50%的受访者认为麦当劳的产品口感不错。

2. 对麦当劳在市场竞争中的优势和不足根据问卷调查结果显示，受访者认为麦当劳在市场竞争中的优势主要有品牌知名度和广告宣传力度大、产品丰富多样化、门店分布广泛等。

同时，受访者也指出了麦当劳在市场竞争中的一些不足之处，包括价格相对较高、营养健康指数低等问题。

3. 对麦当劳的未来发展趋势和期望根据问卷调查结果显示，70%的受访者认为麦当劳未来的发展趋势将是更注重健康、营养和环保。

近50%的受访者表示希望麦当劳能够推出更多的健康菜品和素食选项，满足不同人群的需求。

同时，受访者还希望麦当劳在服务体验上更加人性化和个性化，提供更多的线上线下结合的消费方式。

四、建议和总结基于以上调研结果，为了保持和增强市场竞争优势，我们提出以下建议：1. 提高产品质量和服务体验：进一步优化麦当劳的产品口感和质量，提供更多健康营养的选择，满足消费者对高品质食品的需求。

加强员工培训，提高服务质量和效率，提供更好的服务体验。

2. 推出更多健康菜品和素食选项：随着人们对健康饮食的关注度逐渐提高，麦当劳可以研发更多符合健康要求的菜品和素食选项，满足更多人群的需求。

市场营销——麦当劳调查报告分析[5篇范文]第一篇：市场营销——麦当劳调查报告分析麦当劳市场调研报告麦当劳简介麦当劳是世界第一的餐厅品牌和世界零售食品服务业的领先者，在全球100多个国家和地区拥有超过32000家餐厅，每天为6000万顾客提供优质食品，务求成为顾客最喜爱的用餐场所及用餐方式。

1955年，世界上第一家麦当劳餐厅由创始人雷克洛克（Ray Kroc）在美国芝加哥伊利诺伊州成立，黄金拱门下的美味汉堡和亲切服务，立刻受到各界人士的欢迎。

从1990年深圳第一家餐厅开业起，麦当劳至今在中国大陆开店总数已超过1300家，拥有员工70000多名。

中国是麦当劳新店开业规模最大的市场——我们的餐厅分布在全国26个省、市、自治区，餐厅数量以平均每年17%的数量增长。

到2013年，中国将会成为麦当劳全球的第三大市场本调查报告主要针对麦当劳的4个方面进行展开的。

1.麦当劳是如何选择地址开店的麦当劳的选址主要分为如下步骤：首先，调查和资料信息的收集。

包括人口、经济水平、消费能力、发展规模和潜力、收入水平、以及前期研究商圈的等级和发展机会及成长空间。

其次，对不同商圈中的物业进行评估。

包括人流测试、顾客能力对比、可见度和方便性的考量等，以得到最佳的位置和合理选择。

在了解市场价格、面积划分、工程物业配套条件及权属性质等方面的基础上进行营业额预估和财务分析，最终确定该位置是否有能力开设一家麦当劳餐厅。

最后，商铺的投资是一个既有风险、又能够带来较高回报的决策，所以还要更多地关注市场定位和价格水平，既考虑投资回报的水平，也注重中长期的稳定收入，这样才能较好地控制风险，达到投资收益的目的。

2.麦当劳的营销战略它是做小生意的:25美分的一个面包加牛肉饼，10美分一客的炸土豆条，20美分一客的滨淋，一瓶稿子水，几片酸黄瓜……然而，它又是世界最大的食品工业:1983年的营业额是86亿8千7百万美元，纯利润3亿4千3百万;它有职工十七八万，8000多家分店遍及世界各大洲，每年还平均增500家分店。

麦当劳户外广告调研报告麦当劳户外广告调研报告一、引言麦当劳（McDonald's）是全球最大的连锁快餐公司之一，其成功的广告营销策略一直备受关注。

而户外广告作为一种重要的媒体形式，对于提升品牌知名度和吸引消费者具有重要作用。

本调研报告旨在对麦当劳的户外广告效果进行评估和分析，为其后续广告策略提供参考。

二、调研目的1. 评估麦当劳的户外广告在目标消费者中的知名度和认可度。

2. 探究麦当劳户外广告对消费者购买意向的影响。

3. 分析麦当劳户外广告在不同地区的投放效果。

三、调研方法1. 问卷调研：通过问卷调查的方式，收集消费者对麦当劳户外广告的知晓情况、认可度以及购买意向等数据。

2. 实地观察：对麦当劳在不同地区的户外广告投放进行实地观察和记录。

四、调研结果1. 知名度和认可度：通过对1000名消费者进行问卷调查，发现超过80%的受访者对麦当劳户外广告有所了解，其中有70%的受访者表示对麦当劳品牌持有正面态度。

这表明麦当劳的户外广告在目标消费者中具有较高的知名度和认可度。

2. 购买意向：在问卷调查中，有60%的受访者表示看到麦当劳户外广告后会增加对其产品的购买意愿。

这说明麦当劳的户外广告对消费者的购买决策具有一定的影响力。

3. 地区投放效果：通过实地观察和记录，发现麦当劳在繁华商业区和交通要道等高流量地区的户外广告投放效果较好，能够吸引更多的目标消费者。

而在人流量较少的偏远地区，广告效果较为有限。

五、调研结论1. 麦当劳的户外广告在目标消费者中具有较高的知名度和认可度，能够提升品牌形象和知名度。

因此，麦当劳可以继续加大对户外广告的投放力度。

2. 麦当劳的户外广告能够对消费者购买意向产生一定的影响，可以进一步加强广告创意和信息传达，提高广告的吸引力和说服力。

3. 麦当劳应该根据不同地区消费者的特点和习惯，合理选择广告投放的地点和形式，提高广告的投放效果。

六、建议1. 麦当劳可以通过与公交、地铁等交通工具的合作，将广告在高流量的交通要道和车厢内投放，提高品牌曝光度。

麦当劳品牌广告调查分析背景调查：1、品牌介绍：麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。

主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。

而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。

麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。

由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。

此外更提供无线上网服务。

麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。

2、品牌体验：麦当劳一直以活泼、有朝气、温暖的品牌形象出现在大众面前，其开发的开心乐园餐主打儿童牌，并且在不少餐厅当中设置儿童乐园供孩子们玩耍。

并且拥有生日派对项目，吸引儿童前往。

而在拓展白领阶层方面，麦当劳旗下Mc café品牌主打鲜煮咖啡、茶类等饮品，以及蛋糕、派等食品，瞄准白领阶层早餐、下午茶等消费时间，已经成为麦当劳一大品牌特色。

3、市场状况分析：麦当劳在快餐行业，无论是美国本土，还是中国等海外市场都占有很大的比重，无论在品牌知名度和分店数量、品牌成熟度等方面都有一定优势。

其最大的竞争对手无疑是同样拥有众多连锁以及悠久历史的另一大快餐巨头——肯德基。

几乎在每一家麦当劳周围都有肯德基的身影。

肯德基与麦当劳有以下不同点，肯德基主推鸡肉类产品，而麦当劳则兼顾鸡肉类与牛肉类，肯德基针对中国消费者习惯经常出一些较为“接地气”的产品，并且推出了中式快餐连锁——东方既白。

而麦当劳依然以美式食品为主，这也导致了其新品推出速度不如肯德基。

最后一点，也是麦当劳的优势所在，不少消费者表示麦当劳的性价比要高于肯德基，价格优势吸引消费者。

其次，汉堡王作为快餐连锁也进军中国市场，但是由于时间短且相对价格高，底子不如其他两大快餐品牌，且也没有产品上的优势，因此汉堡王打入大陆市场以来并未对麦当劳、肯德基地位造成大的影响。

关于麦当劳的调研报告一、前言（一）调查目的1、随着经济的发展，我国的饮食行业日益壮大，让快餐多了很多选择。

例如：麦当劳、肯德基、真功夫、必胜客等等，麦当劳是否会流失稳定的客流量。

2、随着物价的不断上涨，通货膨胀不断加剧，麦当劳的成本不断上升，对于麦当劳的定价广大消费者有何看法。

对于以上问题我们进行此次调查。

（二）调查时间2014年4月初到4月末（三）调查地区江宁区义乌小商品城（四）调查方法本次调查为实地调查和问卷抽样调查相结合。

二、义乌麦当劳情况分析（一）调查概况此次调查主要针对麦当劳的消费群体、麦当劳的市场需求情况分析、麦当劳的竞争对手情况分析等问题进行调查。

调查采用实地问卷调查形式，本次调查共发出70份，实际回收有效问卷62份，有效率为88.6%。

由于抽样调查中，充分考虑了样本的代表性比例的协调性，因此此次的调查较为客观地反映了当前麦当劳的运作。

为了更全面的分析调查，问卷采用的是单选题、多选题和问答题。

（二）调查结果及分析（三）调研结论通过对义乌麦当劳的市场调查，可以看出麦当劳之所以能够在世界范围内取得成功，主要得益于它的企业精神：质量、周到的服务、清洁的环境、为顾客提供更有价值的食品。

但是，在我们的调研过程中，发现了麦当劳的不足之处，经调查我们发现以下几个问题：1、产品问题当今人们越来越倾向于消费的无毒无害、绿色产品，然而麦当劳以高蛋白、高脂肪、高热量为特点，因此以油炸食品为主打的麦当劳可能将面临一个较严峻的挑战。

2、服务问题就餐高峰期排队时间较长，上餐速度慢。

同时，卫生间面积较小，也需排队。

这两方面令许多顾客感到不满。

3、宣传问题与肯德基相比，广告宣传力度相对较弱，不够吸引消费者。

于此，肯德基对麦当劳构成了极大的竞争力。

三、小组营销建议1、人们越来越注重食品的营养价值，麦当劳应改善食品搭配，倡导绿色健康食品的理念。

2、可以在节假日期间适当降低价格，发放一些优惠券，赠送一些小礼品。

3、对于排队时间长和上餐速度慢的问题，该店可以高峰期增加工作人员，培训服务员点餐速度。

麦当劳调查报告近日，一份涉及麦当劳的调查报告在社交媒体上广泛流传，引起了广泛关注。

据调查报告指出，麦当劳在其供应链中存在着许多环节存在问题，包括劳动力条件、治理、透明度等方面，这些问题可能会带来一系列的负面影响，可能导致消费者的失信。

最先被披露的问题是麦当劳工人的劳动力条件问题，报告指出该公司的员工普遍工作时间过长、不合理的休息规定以及无法获得医疗保险等等，这些问题直接导致了员工福利的不完善，增加了员工的工作压力和不公平的待遇。

此外，麦当劳在其供应链监管方面也面临一些问题，例如证明其产品是真正有机和环保的，其原材料采购的清洁度，以及产品许可的标准化。

麦当劳的一些供应商还未达到业界最高的社会道德标准，这可能会影响到麦当劳在相关国家和地区的销售与声誉。

麦当劳面临的问题还包括了它在社区和生态影响方面的责任。

据调查指出，其产品包装及废弃物处理方式是环境污染的主要来源之一，并且在WTO规定的所有采购市场中，麦当劳皆未作出足够的环保措施。

这些问题也可能使麦当劳在诚信和道德方面面临困境。

如何解决这些问题，挑战着麦当劳目前的管理和运营策略。

为了解决工人福利问题，麦当劳可以考虑将员工福利纳入绩效考核和激励机制中，以及通过员工匿名的问卷和举报电话等途径，来收集员工对劳动条件的反馈和建议。

此外，麦当劳还可以建立一个公正透明的采购网络，建立环保标准，鼓励供应商履行社会责任。

以及透明公开供应链数据，让消费者更了解自己所购买的产品背后的故事。

总之，麦当劳面临的调查报告所指出的问题不仅仅只是对它自己的经营和品牌形象的冲击，更是它所处商业社会的现实和趋势。

麦当劳只有迎合消费者对透明度、环保、社会责任等诉求，逐渐转变和改进已有的运营模式，才能逐步化解危机。