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广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
一、单项选择题（每空3分，共30分）1、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（ A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（ D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（ D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（ A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告二、多项选择题（每小题4分，共20分）1、根据广告的性质分，广告可分为（ABCD ）。
A、经济广告B、文化广告C、政府广告D、公益广告。
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
问题1 2 分广告通过（B ）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题2 2 分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B）A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题3 2 分最早的手抄报纸出现在 BA. 伦敦B. 威尼斯C. 费城D. 巴黎问题4 2 分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D )A. 情感交流B. 替代效应C. 双向交流D. 代际效应问题5 2 分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA. 注目率B. 阅读效率C. 选择率D. 阅读率问题6 2 分以下哪项不是品牌广告的特点（A ）A. 直接介绍产品B. 促进该品牌下产品的销售C. 能较好的铺设经营渠道D. 以品牌作为传播的重点问题7 2 分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ）A. 特异质原理B. 刺激反应原理C. 时尚原理D. 需求层次理论问题8 2 分下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题9 2 分什么是制作广告作品的最后环节？BA. 广告创意B. 创意实施C. 广告表现D. 信息传递问题10 2 分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C. 提供详细信息，增加学习机会。
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
一、填空题（每空2分，共20分）1.广告的原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.广告设计的两大构成是指和。
4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。
5．世界三大广告中心是、和。
（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。
二、单项选择题(每题4分，共20分)1．广告学的两大理论基石是（）A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．世界上最早的报纸广告产生于（）A 英国B 美国C 法国D 德国3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A 广告经营单位B 广告客户C 广告制作单位D 消费者5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A 生产B 流通C 分配D 消费三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。
错选、多选、少选或未选均无分。
）1．广告市场的构成要素包括（）等A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务2．电视和广播广告的主要规格有（）A 60秒B 30秒C 15秒D 2秒3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计4．消费者的消费过程包括（）A需求过程B购买过程C使用过程 D消费过程5．企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（）A 以产品销售情况设定的目标B 以消费者消费行为设定的目标C 以沟通效果设定的目标D 时间、费用、媒体等目标四、判断改错题（先判断对错，对错的加以改正，每题6分，共24分）1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。
A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。
A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。
A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。
A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。
A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。
A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。
A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。
一．填空题1.1869年，美国的艾尔父子广告公司成立，是现代广告公司的先驱。
2.广告信息包括直接信息和间接信息。
说什么（内容）：广告诉求（主题）；怎么说（形式）：包括信息结构和信息密码。
3.广告学的研究方法：首先，广告学的研究必须做到理论与实践的相结合；其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法；在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。
4.最原始的广告形式有：口头广告、实物广告、标记广告。
5.广告市场的主体包括广告主、广告代理公司、广告媒体、消费者。
6.DM又称直邮广告，POP广告又称为销售现场广告。
7.路易斯认为广告是艺术非科学，主张艺术和科学综合派的是大卫·奥格威。
8.头脑风暴法突出的是集体智慧。
9.美国倾向于全面委托。
10.广告额的预算方法：量入为出法、竞争对等法、目标和任务法、试验法、决策演算法11.PACK法则：1.5—2倍12.广告主题是广告目标要素、信息个性要素和消费者心理要素的结合。
13.艾维斯出租汽车定位方法（策略）：竞争定位（逆向定位）。
14.广告的总印象数：是在一个既定的的时段内媒体排期所产生的影响的总数。
15.销售单位法：按照一个销售单位所投入的广告费进行广告预算的预算方法。
16.主导信息是什么？17.受众规模：广告信息接受者的数量。
18.AIDA法则：A-注意、I-产生兴趣、D-培养欲望、A-促成行动AIDMA法则：A、I、D、M-记忆、A（A、I、D、M同上）DAGMAR理论模式：媒体普及——媒体接触——广告接触——广告认知——与广告的信息交流——销售效果19.广告公司取酬的方式：代理佣金制、协商佣金制、实费制（酬金制）、议定收费制、效益分配制（激利制）20.千人成本（CPM）：广告信息到达一千人的成本。
=广告费/广告实际受众的人数（户数）×1000百分点收视成本（CPRP）：电波媒体提供了一种不同的可比成本即CPRP.=商业广告时间成本/节目视听率21.广告定位的策略有：实体定位、观念定位（利益型定位、用户定位、竞争型定位）22.广告目标：是企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。
23.整合营销传播的核心是：使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。
（消费者）目的:为了与利害关系者进行有效的沟通（关系营销）（以建立消费者和品牌之间的关系为目的）二．多选1.关于广告策划正确的理解：狭义的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节，在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排，以广告策划方案或策划书的编写为终结。
广义上就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
2.构成广告主的条件有：拥有一定数量和质量的产品（或服务）、有明确的广告目的、明确广告活动是一种投资活动、对广告活动有客观的预期。
3.20世纪80年代广告法规的条例有：1982年《广告管理暂行条例》，1987年《广告管理条例》。
4.广告的定性调查方法有：焦点小组、深度访谈、影射法。
5.广告调查的内容有：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查、广告效果调查。
6.意见领袖特点有：与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀的分布于社会上任何群体和阶层中、意见领袖的影响力一般分为“单一性”和“综合性”、意见领袖社交范围广拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高，接触量大。
7.户外广告媒体的特点有：广泛覆盖地方市场、接触频度高、位置灵活性大、创意新颖、能够创立知名度、成本效率很高、收效良好、制作能力强、到达率的浪费、可传递的信息有限、厌倦感、成本高、广告效果评估困难、形象问题。
三．辨析题1.收视率和收视点成本是一回事吗？不是。
收视点成本是指每得到一个收视百分点所需花费的成本；收视率是指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重。
2.广告心理学的一些原理刺激反应原理、异质性原理、马斯洛的需求层次理论、时尚的原理3.家庭生命周期里空巢一期的购买力最强？对4. 4A公司指美国广告协会5.广告文案中的随文可有可无吗？错。
广告随文属于文案中的附属性文字，一般情况下，附于正文之后，多为比较固定的内容，用来传达企业名称、地址或联系方法等内容，并对广告正文做必要的补充。
6.专业广告公司包括：提供某一特定产业的广告代理专项服务公司、提供广告活动中某一环节的广告服务公司、提供特定媒介的广告服务公司。
7.广告效果就是它的经济效果？错。
狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，广义上广告效果还包含了心理效果和社会效果。
四．名词解释1.POP广告：又称销售现场广告，是指在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
2.DM广告：又称直邮广告，是指通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
3.理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据的进行论证接受该光该信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
4.感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
5.品牌形象论：是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的创意观念。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等。
6. USP理论：是20世纪50年代罗瑟·瑞夫斯提出的，即独特销售理论。
具有三个特点：必须包含特定的商品效用；必须是独特的、唯一的；必须有利于促进销售。
7.4P理论：1953年尼尔·博登提出了“市场营销组合”即4P理论，指产品、价格、分销、促销。
8.4C理论：29世纪80年代美国劳特朋针对4P存在的问题提出了4C营销理论，即欲望、成本、方便、沟通。
9.广告创意：狭义上是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；广义上是指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。
10.AE制度：广告客服经理对一个广告客户，使广告公司更好地对广告客户服务。
11.媒介组合：在同一媒体计划中使用两种及两种以上不同的媒介。
12.广告效果：狭义上广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果；广义上广告效果还包含了心理效果和社会效果。
13.品牌：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，简单地讲，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
14.广告调查：为了使光该策划更具有针对性，系统的信息和分析活动。
15.广告媒体代理费16.头脑风暴法：1938年阿历克斯·奥斯本提出，又被译为脑力激荡法。
是指两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生更多的创造性设想。
17.视听率：指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。
18.广告竞争强度：是指行业的竞争对手之间竞争的激烈程度。
19.定位：指的是对企业战略的选择。
五．简答题1.20世纪以来广告的发展历程: ①20世纪20-30年代兴起市场调查研究热潮,帮助广告客户权诱购买、施展推销术；②40-50年代则在广告主题上大做文章，USP策略被广泛推广；③60-70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；④80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的应用，广告活动普遍走向整体化；⑤进入90年代，整合营销传播成为一种新的趋势。
2.增强广告效果的心理策略：①适当减少广告识记材料的数量；②充分利用形象记忆优势；③设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆；④适时重复广告，拓宽宣传途径；⑤提高消费者对广告的理解；⑥合理编排广告重点记忆材料的系列位置；⑦引导人们使用正确的广告记忆。
3.广告效果测定分为几类？⑴广告传播效果的测定①广告作品效果的测定方法：实验室测定法；意见评定法；评分法；实地访问调查法②广告媒体效果的测定：印刷媒体的测定方法；电子媒体的测定方法：日记调查法、记忆式调查法、电话调查法、机械调查法③广告心理效果的测定：态度量表；影射法⑵广告销售效果的测定：实地考察法、实验法⑶广告社会效果的测定①测量广告的短期社会效果，可采用事前、事后测量法②测定广告的长期社会效果，要运用较为宏观的、综合的、长期跟踪的调查方法4.广告活动的基本环节：调查（市场调查企业、品牌历史、消费者）——策划（宏观设想，具体方案）——表现（根据广告战略选择表现方式）——发布效果（检测广告发布的效果）——测定5.广告业存在的问题：广告观念较落后；广告业结构不平衡；广告业服务水准低；广告监管体制不力；广告人才素质有待提高；来自海外跨国企业的激烈竞争；地区间的经济发展不平衡6.广告媒体组合的原则和方法原则：媒体条件；时间原则；费用原则方法：（1）媒体载体的组合：同类媒体组合；不同类型的媒体组合；租用媒体和自用媒体组合（2）广告单元的组合7.广告策划的程序：（1）整体安排和规划阶段——成立广告策划专组；规定任务和人员安排，设定时间进程。
（2）调查研究阶段——市场调查和收集资料；研究和分析相关资料。
（3）战略规划阶段——制定广告战略目标；广告战略选择。
（4）策略思考阶段——总结前期成果和进行选择；确定广告策略；其他策略思考。
（5）制定计划和形成文本阶段——制定计划；编制策划书。
（6）实施和总结阶段——计划实施和监控；评估与总结。
8.广告代理制的内涵及其意义内涵：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
意义：①有利于促进广告行业的科学化、专业化建设；②有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的不正当竞争；③明确广告客户、广告公司、广告媒体各自的权力和义务。
9.简述比较性广告的优缺点⑴优点：①有利于突出产品的特点，给消费者留下深刻的印象；②市场挑战者通过比较性广告可以达到牵制市场领导者的目的；③通过改变消费者的习惯，创造潜在需求，可以扩大市场容量；④有利于市场弱势者迅速提高知名度；⑤有利于企业进行品牌定位。
⑵缺点：①褒贬过火易被人认为是故意抨击竞争者产品以达到突出自身产品的目的；②易引起竞争者的敌对情绪，使之产生反扑行为；③过度褒贬容易触犯道德底线引起整个行业的孤立；④可能弱化广告宣传效果，降低广告可信度、损害品牌形象度；⑤使市场竞争白热化，导致法律诉讼。
