电子商务经济学基本原理(第三章)

其简单描述是：“网络的价值与网络使用者 数量的平方成正比。”
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
的偶然）
4、到人来往较多的要道口摆摊，让人知道他有要出卖的蔬菜的信息（主动，
成功的机会靠质量信誉和固定的消费群体）
结果他发现：如果摆摊在来往的人群中，成功的机会更大些
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
2.交换
结论 a、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取各种不同的方式和行动 b、交换的成功与否和个人所付出的机会成本成正比 c、在不同的方式选择中，信息不对称的主、被动地位可以相互置位 d、不对称信息的相互置位就可使生产者在了解市场信息的前提条件 下，有扩大再生产的动力源，这就为市场的出现提供了经济基础 农民的选择：凡有多余的蔬菜，就到镇上去摆摊出卖。 经济学原理的角度：信息的通畅与否直接与完成交换的机会成本有关。 集镇交易的方式是小农经济的封建社会为降低交换成本而在商务 活动中发展的必然结果。
英特尔与达维多定律
人们在市场竞争中无时无刻不在抢占先机，因为只有 先入市场才能更容易获得较大的份额和高额的利润。 英特尔公司在产品开发和推广上奉行达维多定律，获 得了丰厚的回报。英特尔公司始终是微处理器的开发 者和倡导者，他们的产品不一定是性能最好的和速度 最快的，但他们一定做到是最新的。为此，他们不惜 淘汰自己哪怕是市场上卖得正好的产品。例如486处 理器，当这一产品还大有市场的时候，他们有意缩短 了486的技术生命，由奔腾处理器取而代之。
主要内容
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 电子商务经济现象的基本认识 电子商务交易的特点 电子商务经济现象的基本原理分析 电子商务基本原理 以新经济的观点和思维来分析电子商务 全球金融危机对西方新经济观点的再认识 电子商务经济现象的效益分析 电子商务环境下的博弈分析
3.1 电子商务经济现象的基本认识
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
中间媒介的出现，对交换的个人行为向市场交易的社会行 为转变起到了关键作用 全社会要实现向市场交易的彻底转变要有政权权威认可的 具有全社会公认的固定的中间媒介——这就是货币。 产品在市场中用货币作为交易的中间媒介才能成为商品。 货币使整个社会降低了市场总的交易成本，是商务活动发 展的必然结果
摩尔定律的提出，最早可以追溯到1965年高登· 摩 尔在电器期刊上发表的一篇文章。当时，他在仙童 公司的研发部门任主管负责集成电路的开发。摩尔 定律的叙述方式有多种版本。从他当年的文章来 看，摩尔的预期是集成电路的复杂度（可被间接理 解为芯片上可容纳的晶体管数目）每年增长一倍。 后来在1975年，他将预期改为每两年增加一倍， 性能也将提升一倍。根据英特尔中央处理器从 1971年到2004年的历史发展数据，说明了每两年 增加一倍的摩尔预测，几乎与发生的实际数据达到 完美的吻合。
美国经济学家Andrew.B.Whinston等 《电子商务经济学》：
“最显著的变化是，新老产品都可以摆脱它们的实物 限制，转换为数字产品，通过全球网络支付系统发货， 用电子货币支付。有了数字化和数字化支付系统，电 子商务市场就成为了一个独立的市场，不需要商店、 产品、市场机构和买卖双方的物理存在。新技术，如 www、数字签名、电子货币等是新兴的电子商务的交易 工具。从经济学的角度看，我们对这个市场的兴趣集 中在如何使用这些工具，如何选择产品，会盛行怎样 的价格水平和竞争力，最终这个市场是存在下去还是 灭亡。”
在传统产业中，当产品的性能成倍提高时， 一般其成本也应该相应提高。在信息技术产 业中恰恰相反，往往会随着产品性能的提高， 出现成本降低的现象。这是由于其主要部件 晶体管的生产成本不断下降，然而晶体管的 密集程度却不断上升，使产品性能不断提高 的缘故。
吉尔德定律(Gilder's Law)
“主干网带宽的增长速度至少是运算性能增 长速度的三倍。” 运算性能增长速度主要是由摩尔定律决定的， 所以根据每两年运算性能提高一倍计算，主 干网的网络带宽的增长速度大概是每八个月 增长一倍。 主干网的网络带宽的不断增长意味着各种新 的网络应用方式的出现和网络用户的使用费 用的不断降低。
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
2.交换
例如 菜农需要粮食: 5、这种偶然的行为选择就导致必然的社会行为结果，集镇自发的形成多余 农产品的交换市场。这种市场中存在两个问题使交换产品的规模始终有 限。 6、由于交通的原因，这种市场只能是区域性的狭小市场，交换者双方靠人 力和牲畜力能到达的交通范围决定了市场区域的大小。市场的窄小导致 需求信息的有限，致使这种交换方式不能使生产者的规模扩大。 7、持有交换物品的多方各自的需求信息不一致，导致多次重复交换才能从 生产者向需求的消费者转移，增大了交换的机会成本。
网上购物选择→消费者输入订单→商家回应→消费者信息确认→ 银行电子支付→配送中心送货→售后服务
3.2 电子商务交易的特点
1.商业全球化特点 市场全球化→企业全球化→商业全球化 2.交易方便性的特点
3.消费者个性化需求的特点 信息不对称被打破，增强了消费者个性化要求的欲望 4.低成本渗透的特点 产、供、销之间的时间路径、空间路径、人际路径、 市场路径大大缩小，降低了采购、生产、销售成本。 5.高效率性特点
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
经济现象的出现、产生、运行都有其存在的内 在的经济价值和基本规律，这就是经济作用的 原理。
电子商务从根本上讲，是一种特殊的商务活动 形式，具有商务活动的一般规律和特点。
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
1.传统商务活动过程
传统的商务活动的交易链： 厂家→产品→商家→交易→市场→商品→消费者→消费品 商务活动中的基本构成要素：交换、媒介、市场、形式、信息
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
4.市场
产品只有进入一个场所，才具有商品的特性，而成为商品， 这个场所就叫市场 市场的转化特性：产品→商品→消费品 市场应具备的特点：
具有沟通供需双方需求信息的公开性； 具有能接受交易低成本的公正性； 具有实现交易规则的公平性； 具有交易信誉度的可靠性； 具有实现产品向商品转换的快捷性； 具有商品选择的方便性； 具有服务功能的综合性；
3.1 电子商务经济现象的基本认识
4.从新经济现象来研究电子商务经济现象的规 律性
新经济：以知识发展和信息资源配置优化为基础，以数字技术为 支撑，以网络运行为基本模式，呈现高增长、低通胀，低失业率 的经济现象。是生产力与现代高科技联姻而产生的经济持续增长 的经济现象。
5.从实现电子商务交易的过程环节角度去研究 电子商务
Hale Waihona Puke 3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
5.商务活动形式的分析
例如，交易不发达的农村，农民为了出售农产品，有几种可供选择 的交易方式：
3.1 电子商务经济现象的基本认识
2.从生产关系的认识角度来研究电子商务中所 出现的经济问题 信息→→资源 信息→→配置物质资源的“信号”
共享和开发信息资源 配置物质资源 空间效应的全球化 时间效应的瞬时性
一致性
新型生产关系
统一性
3.1 电子商务经济现象的基本认识
3.从市场的角度来认识电子商务
吉尔德定律和摩尔定律之所以联系在一起，
是因为带宽的增长不仅仅受路由传输介质影
响，更主要的是受路由等传输设备的运算速
度的提高 以及 作为节点的计算机的运算速 度的加快的影响，而后者是由摩尔定律决定 的。
2、梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）
梅特卡夫法则是由以太网的发明人罗伯特· 梅 特卡夫(Robert Metcalfe)提出并以他的名 字命名的。
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
4.市场
从经济角度分析市场的产生，它使交易的双方都降低了 各自交易的成本，最大限度的满足了社会的需求，从而 达到资源合理配置的最大经济交易。 市场中商务活动出现的各种形式，是配合这种合理配置 资源、降低成本、增加效益原则的一种体现。