安利企业介绍新版

安利（中国）公司市场营销学分析一、企业介绍安利公司是世界最大的日用消费品公司之一。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。

安利公司全球雇员近40万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

1988 年安利在中国建立合资企业，广州安利有限公司注册成立。

在中国销售的品牌有：玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、激爽、佳洁士、护舒宝、帮宝适、碧浪、汰渍等。

二、宏观环境分析1. 宏观环境涉及的主要内容企业营销活动的宏观环境因素是指给企业带来市场机会，同时也有可能对企业营销活动产生威胁的各种力量。

它主要包括：人口因素、经济因素、政治与法律因素、社会文化因素、科学技术因素和自然环境因素。

2. 安利公司宏观环境分析（1）人口因素中国人口规模大，消费群庞大，对日用品的需求量大，但就当时的日化行业而言，国内尚不存在一个能覆盖全国的企业和品牌，各个企业往往是安于服务一方百姓，各地区的企业都有自己的“势力范围”。

另外中国目前处于城市化进程，农村人口大量涌入城市，成为安利的一大潜在消费者。

（2）经济因素中国近年来经济增长快，人民收入有所增加，生活水平不断提高，对物质的要求水品也不断提高，为安利进驻中国提供了一定条件。

（3）政治与法律因素自中国加入WTO后，外资零售企业在中国的经营限制完全取消，为外资企业全面进入中国在政治和法律上开辟了一条渠道。

（4）社会文化因素当安利进驻中国时，由于传统的生活和消费观念，大多数消费者还在使用洗发膏和散装洗发水，为安利扩张市场提供了有利条件。

（5）科学技术因素随着科学技术不断进步，各领域的专业研究人才层出不穷，为安利建立一流的研究体系和规模提供了有利条件，可以根据不同地区消费者的需求研究和开发不同的新品。

（6）自然环境因素自然环境发生变化，污染越来越严重，人们在日常生活受到相应的影响，例如皮肤、头发等出现的问题越来越多，而安利抓住这一商机，根据不同的需求开发不同的市场，扩大自己的市场占有率。

安利公司在全球90多个国家和地区，通过人员直销的方式，销售其以先进科技生产的优质产品，不仅为那些渴望一层所长、改善生活素质的人们提供了发挥潜能、实现理想的事业机会，而且为消费者提供了品质优良的日常生活用品及安坐家中购物的便利。

1992年9月，美国安利亚太区有限公司下属的安利太平洋有限公司与隶属广州经济技术开发区管理委员会的宜发公司正式签署合作企业合同，共同投资兴办安利(中国)日用品有限公司。

安利(中国)于同年11月获国家工商局颁发的营业执照，准以传销形式销售日用品。

1996年4月，安利(中国)顺利通过国家工商局对传销企业进行的重新审查，再次成为国家认可从事传销的企业。

一、安利的发展史1．安利的销售策略1959年，狄维士与温安洛在密歇根州大急流市自家的地下室创立了安利公司，为安利事业奠定了基石。

传统的零售商业为有店铺销售。

1959年狄维士与温安洛创立安利公司时，他们只有一项名叫乐新的产品和一个独特的“直销计划”——通过独立的直销员把商品卖到顾客手中，而不经由传统的中间环节和零售店销售。

安利采用人员直销的方式经营，由公司发展一个层次的直销员，并通过直销员直接将产品售予消费者，缩短了传统销售过程，对补充传统商品流通渠道、活跃市场具有良好作用。

安利直销员主动了解顾客的需要，为他们介绍合适的产品，示范产品的特点和使用方法，并将产品送到顾客家中，提供亲切、方便的服务。

在传统的销售过程中，一件产品卖到消费者手中，要经过批发、零售等几次倒手，而每一次倒手都会增加很多费用。

通过直销来销售产品，降低了产品在流通领域的耗费，厂家可把节省下来的资金用于研究新科技，提高产品质量；通过直销员主动接触顾客，较一般企业推销减少了商业气，多了人情味，更有利于产品的销售。

同时厂家可以及时收到消费者对商品的反馈意见，从而就产品作出改良。

安利公司的所有直销员均直接向公司申请加入，公司直接面对所有直销员，进行有效的监督和管理，确保直销员队伍的健康发展，保障每一位合法经营的直销员的权益。

安利公司简介美国安利公司是目前世界上最大的日用消费品生产和销售商之一。

生产的产品主要包括家居清洁用品、个人护理用品、美容护肤化妆品、营养补充食品以及厨房器具等五大类共400余种。

美国安利公司由杰〃温安洛(Jay Wan Andel)和理查〃狄维士(Rich De V os)在1959年创办于美国密执安州大急流市家中的地下室。

当时，他们仅凭着一只多用途浓缩清洁剂,用一种独特的营销方式,第一年就达到了50万美金的营业额。

两年后，他们搬迁到亚达城的一个废弃加油站，展开了安利事业成功的扉页。

今天，安利已经成为一家世界著名的跨国企业。

位于亚达城的总部占地28万平方米，各项生产、办公及储运设施绵延逾1公里，共有超过80幢建筑物，包括设备先进的研究开发中心、厂房及仓库等。

安利公司自创办以来，透过她优质高效的产品、正确的经营理念和公平信实的制度，成功地在全世界八十多个国家和地区开拓了市场，营销人员队伍达300万，在1996/1997财政年度，年营业额已达70亿美金（约600亿人民币），创造了在短短开业40年内营业额成长1万多倍的奇迹。

●在1997年美国权威的商业杂志《福布斯》(FORBES)全美500家私人企业排行榜上，安利名列第22位。

●按国际商标局统计的权威的资料显示,经过在全世界范围内5000个最杰出的商标中调在统计中，还包括诸如：欧米茄、马爹利、劳斯莱斯、3M、C.D. 、东芝、宝马、VISA、范思哲、圣罗兰、法拉利等名牌。

考虑到他们的平均性和有效期，通过估算得出，同时还抽查了不同商标的市场状况和广泛的种类、目标客户群等，然后再在这些调查研究的基础上投票表决产生的。

●根据Euromonitor（全球最大的商业和市场信息公司之一,向全世界众多用户提供有关消费市场权威资讯)98年零售营业额的调查,安利生产的皮肤护理和美容品ARTISTRY（雅姿）系列产品是全球五大面部护肤品及化妆品品牌之一。

●根据1996年Nicholas&Company提供的批发销售量调查显示，安利旗下的纽崔莱营养食品公司已经是全球最大的维生素及矿物质营养片制造商，是世界公认维生素/矿物质营养补充食品的权威。

一、案例分析———安利一、安利简介1、安利，是美国最大的著名直销企业。

总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由理查·狄维士和理查·狄维士在家中的地下室创立。

主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。

2、安利（中国）日用品有限公司2003年8月：安利（中国）营业额达到全球第一的水平。

2004年：安利（中国）销售额达170亿元人民币，缴纳税款37亿元人民币，稳居安利全球最大的市场。

2006年12月1日：安利（中国）正式拿到直销牌照，这意味着安利公司在未来的几年将是全力腾飞的时期。

2008年：安利公司首次推出未来四年的战略目标，到2012年，安利公司全球业绩超过120亿美元！刚聘用原可口可乐一黑女人CEO加入安利全球管理层，她表示公司将推行强有力的战略措施，实现120亿美元的目标。

2009年：安利（中国）与中国电信形成战略合作，从此安利率先步入3G时代！安利（中国）的年销售额再创新高，达到200亿人民币。

2012年中国境内营业额达到270亿人民币。

2012年，安利的业务已遍及五大洲的80多个国家和地区，全球员工超过1.3万人，营销人员超过500万人，以安利Amway为商标的产品共有5大系列600余种，安利公司现已取得了800多项产品专利，另有600余项正在申请中。

2008年1月，安利（中国）推出皇后牌钢锅组；2010年9月14日在中国市场推出了逸新空气净化器。

由此安利推出了第五大系列——家居科技耐用品。

3、安利产品【安利纽崔莱】。

纽崔莱，全球营养补充食品优质品牌。

自1934年推出第一种多种/维生素矿物质营养补充食品以来，始终以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺，为人们提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能性保健食品，帮助人们达致理想的健康。

美国安利公司美国安利公司简介安利（Amway，是英语“American Way”的缩写），也译作安丽，是一家著名的美国直销公司。

安利公司位于美国密执安州的一个小镇——亚达城。

1959年，年仅20余岁的创始人杰·温安洛先生和理查·狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业的第一步，凭借一种既环保又多用途的产品和锲而不舍的努力，他们共同走过了40多年的风雨历程。

40多年来，安利积极致力于提高消费者的生活品质，并在服务消费者的同时实现了自身的飞速发展。

40多年的历史见证了安利的成功，也见证了两个家族两代人共同合作创业的历程。

目前，公司由第二代领导人史提夫·温安洛先生和德·狄维士先生共同执掌。

在2002年11月著名财经杂志《福布斯》（Forbes）全美最大500家私人企业排名中，以45亿美元的业绩位列第27位。

在2003年1月美国季刊杂志《家族企业》全球最大200家家族企业排名中，安利位列第104位。

2000年，公司将安利（Amway）、捷星（Quixtar）和捷通（Access Business Group）合并成为安达高公司（Alticor Inc.）。

公司业务已遍及世界80多个国家和地区。

公司产品发展为五大系列450多种，涵盖了纽崔莱®营养保健食品、雅姿®美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，全方位满足消费者日常生活的需要。

安利通过遍布全球的营销人员把公司的优质产品和服务推广到世界的各个角落。

安利产品之所以在世界各地均获得消费者的青睐，有赖于安利研发中心对产品质量的精益求精。

安利在全球设有97个实验室，聘有570多名专业技术人员，单在亚达城总部就设有57所具备顶尖仪器与技术的实验室，延聘450名科研专家及技术人员。

安利现拥有525项专利，另有319项正在申请中。

安利的研究成果多次在国际学术界获奖，包括：1994年凭安利净水器荣获塑胶工程学会颁发的"国际杰出塑料消费品奖"；1996年藉在科研方面的成就，荣获国际成就促进学会颁发的"杰出表现奖"；1997年藉在教育社会大众防止皮肤癌方面所做的贡献，荣获美国皮肤专科学院颁发的“金三角奖”，等等。

安利公司简介(公司简介)安利公司情况简介安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。

主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。

美资企业，即外资企业。

踏着中国改革开发的大潮，怀着为更多人的生活增添色彩的理想，安利公司开始了在神州大地开拓奋进、创新图强的征程。

1991年，安利公司创办人之一的理查·狄维士先生携夫人亲赴北京，了解中国的投资环境和投资的可行性。

1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国首批直销公司之一。

当时，安利（中国）的办事处面积仅40平方米，只有4名员工。

在进入中国之初，安利本可以仿照其他企业直接进口产品开始经营，但本着诚信经营、立足长远的企业战略，安利（中国）先用近3年的时间进行生产基地等基础设施的建设。

1995年4月10日，安利（中国）日用品有限公司开业剪彩仪式在广州隆重举行。

开业之初，安利（中国）首批上市的产品共5种，包括乐新多用途浓缩清洁剂、碟新浓缩洗洁精、透丽浓缩玻璃清洁剂、丝白洗衣液和速洁浓缩去渍剂。

1959年，年仅30余岁的杰·温安洛先生和理查·狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业第一步。

创立之初，公司只有5名员工，办公面积仅224平方米，产品也仅有一种——乐新多用途浓缩清洁剂简称（loc），但这款产品却是当时市场上率先采用具生物可降解性表面活性剂的洗涤剂，第一年的营业额达到了50万美元。

1963年，安利在美国境外的首家分公司——加拿大安利分公司诞生，这是安利成长为跨国企业的开端。

1971年5月，安利在北美以外的首家分公司在澳大利亚正式创立，这标志着安利已开始跻身国际跨国公司的行列。

美国安利亚太区公司从1971年在澳大利亚设立第一个分公司以来，现在已拥有安利产品在澳大利亚、中国香港、中国澳门、马来西亚、新西兰、中国台湾、泰国、文莱以及中国大陆的独家代理权，总部设在中国香港。

安利公司简介第一篇：安利公司简介美国安利公司创办于1959年，创办人杰.温安洛和理查.狄维士。

安利总部位于美国密执安州亚达城，占地43万平方米，拥有一栋28层的四星级酒店，有8架飞机，一艘豪华游艇，一个旅游岛。

被评为美国10大海外公司之一。

总资产400亿美元，50年零负债，拥有5大系列450多种产品（包括雅姿系列，纽崔莱系列，家居洗涤系列，个人洗护系列和皇后锅具）。

全球10大商标中安利排行第8位，商标市值820亿美元，生命期限无限。

安利业务遍布全球90多个国家和地区，有390多万人从事安利事业。

1989年获得联合国环境保护组织颁发的环境保护成就奖，美国国家野生动物保护协会的环境成就奖，2004年《福布斯》杂志全美最大私人企业名列第19位。

安利公司目前拥有600多项专利，另外有383项专利正在申请，有97间顶尖仪器与技术的专业实验室，700多为科学家和技术专家。

未来还会代理数万种世界知名品牌。

1995年安利进入中国，工厂在广州。

安利中国董事长是郑李锦芬。

全国安利店铺分布197个城市237家。

2009年销售额超过200亿元，累计上缴税款达260亿元，在中国仅电脑投资达6.2亿元。

安利中国荣获中国商业科技百强企业第一名。

安利有9种家居系列产品获得国家环保认证标志。

第二篇：安利公司简介安利公司简介安利公司成立于1959年，在美国密执安州雅达城的一间地下室，由两位年轻人理查·狄维士和杰·温安洛投资49美金创建，当年凭借一款LOC多用途浓缩清洁剂，就创下了50万美金的营业额。

现在公司员工由当年2个人已发展为2.1万人，营销人员300多万人，产品近500种，遍布全球100多个不家及地区。

安利公司商标价值为＄820亿元，商标期限无限期，世界上商标期限无限期的企业只有三家，分别是：IBM，Amway。

安利公司信誉度为AAA级，AAA级信誉度全世界只有两家，安利公司和瑞士银行。

并且安利公司为双零企业，零负债零贷款。