广告策划与创意的毕业设计论文

姓名：张帅学号：20070770637 专业：07级工业工程浅谈生活中的广告在当今的社会生活中，广告的身影遍布这我们生活的各个角落，例如电视广告、互联网广告、广播广告、灯箱车体广告、路牌招贴广告等等。

广告的形式广告形式的丰富多彩，给我们带来了耳目一新的别样感觉，但是所有的广告的本质都是一样的。

广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用指商品的销售。

在这个高速发展的社会中各种独具创新的广告充斥着我们的生活，影视广告就是一个典型的代表。

影视广告是一个综合性媒体.影视广告集声光效果与戏剧表演于一身,将视觉,声音,动作,时间,色彩融于一炉.即同时诉诸视觉与听觉,又把理性诉求和感性诉求结合起来,具有综合性的传播功能.然而一个好的影视广告应该给人一种超凡脱俗独具一格的视觉冲击。

在短短的几秒钟能给受众留下深刻的印象，从而我们就达到了广告宣传的目的，我们把这样的广告叫做成功的广告宣传！下面让我们了解一下影视广告在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。

影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。

并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

下面的就是一些影视广告的表现手法：(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

目录1 移动媒体的概念、特征 (1)1.1交通类移动媒体 (1)1.2手持终端移动媒体 (2)2广告媒体策划中媒体选择 (2)2.1广告媒体的种类 (2)2.1.1 电视媒体 (2)2.1.1 报纸媒体 (2)2.1.1 杂志媒体 (3)2.1.1 广播媒体 (3)2.2广告媒体的选择 (3)3移动广告媒体的特征 (4)3.1个性性 (4)3.2互动性 (4)3.3便捷性 (4)3.3高效性 (4)4 小结 (4)参考文献 (5)论移动媒体对广告媒体策划的影响摘要广告丰富了我们的生活，在日常生活中，广告随处可见。

广告媒体多样，出现了各种不同新型的媒体，其中就包括移动媒体。

本文从移动媒体的概念、特征出发，进一步探讨广告媒体策划中如何进行媒体选择，最终讨论并提出移动媒体将带给广告媒体策划新的契机和挑战。

关键词：移动媒体广告媒体策划随着国民经济发展，人民对便捷生活的需求日益强烈，而科技进步所带来的各种高科技产品正好顺应了人们的这些要求。

随着社会科技发展，越来越多的移动媒体融入到我们的日常生活中，智能手机、平板电脑等等各种形式多种多样。

这些新新科技产品在广告媒体策划中，充当了新型的移动媒体的作用，这种新媒体以直观、新颖充满乐趣等优点而使得广告更加深入人心。

本人从移动媒体的概念和特征出发，进一步讨论广告没策划中的媒体选择，提出移动媒体在广告媒体策划中的新作用，为广告媒体策划提供了新的契机和挑战。

1移动媒体的概念、特征移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。

因为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽（电）车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，同时手机媒体也可以划入移动媒体的范畴。

移动媒体在全国发展起步晚，但是种类多，发展速度快，而且品牌意识强。

目前，各类移动媒体市场上都已经涌现了一些佼佼者，也出现了各种不同的形态特征。

1.1交通类移动媒体此类移动媒体最开始是公交车、火车、地铁、飞机等交通工具外表广告，以及车内拉手广告等平面广告，这类平面广告由于交通工具的移动使得其所包含的信息量也成为移动的媒体。

广告策划与创意,广告策划与创意论文广告策划与创意河北大学工商学院广告策划与创意论文学部：专业：学号：姓名：指导教师：日期：信息科学与工程学部自动化陈垄相喜伟20XX年11月26日20XX482410一、平面广告：案例一：导航系统的平面广告广告情节：这是一幅导航系统的平面广告，画面由“监狱，监狱围墙，犯人，警察，文字介绍”构成。

画面中的英文为“onesimplemisscanmakeonebigmess”，意思是“一次小小的失误将会导致一大麻烦！”这幅平面广告的大意是：被关在监狱里的罪犯，想通过挖地道的方式越狱，但是从画面上看，他越狱存在很大的风险，因为他极有可能在挖地道的时候挖错方向或者出现路程上的误差。

画面中出现了两种截然不同的越狱结果。

广告创意：1.罪犯将地道的出口挖在了监狱的围墙内，即没有成功越狱仍然被狱警抓获，不净没有越狱成功而且还要被追加“越狱”罪名，实在是得不偿失。

2.罪犯成功的完成了地道的挖掘，将出口挖在了监狱的围墙外面，并且成功越狱。

作者在同一副画面里将两种不同的情况进行了介绍，而画面的重点放在了“罪犯没有越狱成功”这一侧。

显然，作者在说明导航系统的重要性。

没有导航系统或者导航系统出现了一点点小问题，都会导致非。

作者采用了罪犯越狱的情形进行说明，以此来突出导航系统的重要性（越狱对于渴望自由的罪犯来说，就是从地狱走向天堂，可是要是没有成功那么后果是继续留在地狱接受更多的折磨！）在这一幅平面图画广告中，作者的创意非常独特，设计独到。

强调了导航系统的所有特点，说明准确的导航对于指引方向与路程的重要作用。

该幅平面广告的组成元素非常特变，相信作者也是在不经意间产生的奇思妙想。

将罪犯等元素用到广告作品中，个人认为只有在国外比较开放的国家才会出现，不同的文化背景造成了不同的广告文化。

这幅广告的创意让人眼前一亮，创作者的逆向思维，足以让人对该导航系统印象十分深刻，与其他一般的同类广告相比，这幅广告绝对是出类拔萃，为广告者赢得市场的机会远远大于其他广告。

广告专业毕业论文范文广告专业毕业论文范文随着现代社会的发展，广告行业作为商业传媒的重要组成部分，扮演着推动经济发展的重要角色。

广告专业的学生在毕业论文中常常会涉及到广告的设计、传播、消费心理等方面的研究。

本文将以广告专业毕业论文的范文为主题，探讨广告的创意设计、媒体传播以及消费心理等方面的内容，旨在为广告专业的学生提供一些参考和启示。

一、广告创意设计广告的创意设计是广告制作的核心环节，也是广告专业学生研究的重点之一。

在广告创意设计中，需要考虑目标受众的需求、产品特点以及市场环境等因素。

创意设计需要突破传统的思维模式，以独特的方式吸引受众的注意力。

例如，某品牌的汽车广告可以通过创意的手法，将汽车与自然景观相结合，传递出环保、健康的理念，从而吸引更多的消费者。

二、广告媒体传播广告媒体传播是广告信息传递的重要方式，也是广告专业学生需要研究的内容之一。

在广告媒体传播中，需要选择合适的媒体渠道，以达到最佳的传播效果。

不同的产品和目标受众需要选择不同的媒体渠道，例如，对于年轻人群体来说，社交媒体平台是一个非常重要的传播渠道，而对于老年人群体来说，电视广告可能更具有影响力。

因此，广告专业学生需要对不同媒体渠道的特点和受众特征进行深入研究，以制定出最佳的传播策略。

三、消费心理消费心理是广告制作中不可忽视的重要因素，也是广告专业学生需要深入研究的内容之一。

消费者在购买产品时，往往受到情感、认知、态度等因素的影响。

广告制作需要考虑消费者的需求和心理特点，以激发他们的购买欲望。

例如，某品牌的化妆品广告可以通过美丽的形象和动人的故事，激发女性消费者的自信心和美丽追求。

因此，广告专业学生需要对消费者心理进行深入研究，以制定出更具有吸引力和影响力的广告策略。

四、广告效果评估广告效果评估是广告专业学生需要进行的重要研究工作之一。

广告的目的是为了推动产品销售和品牌形象的提升，因此需要对广告的效果进行评估。

评估广告效果可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式进行。

广告策划与创意作业化工与能源学院化学工程与工艺专业一班倪海欧20100380115关于《广告策划与创意》个人比较喜欢有创意的东西，于是选了这门课，感觉应该是挺有意思的。

事实上，上了一个学期，也的确是挺有意思的。

看了很多广告，也了解到了不少关于广告策划的东西，知道了一点这么多有意思的广告是怎么做出来的。

但是，虽说课基本上也都去了，但要写一篇2000字的论文，还是毫无头绪，无从下手。

听了这么多东西，也实在是没记住多少。

所以，只好写一些我还记得的东西吧。

广告策划首先需要进行市场调查。

一，市场环境调查1、人口统计主要包括：目标市场的人口总数、性别、年龄段、文化构成、职业分布、收入情况、以及家庭人口、户数与婚姻状况等。

通过对这些数据的统计分析，来确定广告针对的对象。

2、社会文化与风土人情主要包括：民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行时尚、民间节日、宗教信仰等内容。

对这些进行分析，可以为确定广告的表现方式和广告日程提供了事实依据。

3、政治经济主要包括：国家的法律法规、方针、政策、重大政治活动、政府机构情况、社会发展水平、工农业发展现状、商业布局等内容。

这是制定产品策略，市场营销策略和进行广告决策的依据。

二，产品情况调查1、产品性能：主要考察产品的功能，与同类产品比较的突出长处，此外还包括产品的外形特色规格、花样、款式和质感以及包装设计等。

2、产品类别：广告产品是属于生产资料还是消费品。

又是其中的哪一类，生产资料主要类型有：原料辅料、设备工具、动力。

消费品的主要类别有：日常用品、奢侈品、一次性用品、耐用品等。

只有分清类别，广告设计和广告决策才有针对性，广告媒体选择才能准确适当。

3、产品服务：在现代市场经济中产品服务是影响销售的重要内容，尤其是耐用消费品。

三，产品消费调查市场调查针对的消费者，包括工商企业的用户和社会个体消费者，通过对消费者购买引来的调查，来研究消费者的物质需求，购买方式，购买决策，为确定广告目标的广告策略提供依据。

广告设计与制作的毕业论文广告设计与制作的毕业论文1. 引言广告设计与制作是现代社会中不可或缺的一环，它在商业领域中扮演着至关重要的角色。

广告设计不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过创意和技术手段，将产品或服务的信息传达给目标受众，以达到销售和推广的目的。

本文将探讨广告设计与制作的重要性、挑战和未来发展方向。

2. 广告设计的重要性广告设计是企业与消费者之间沟通的桥梁，它能够帮助企业树立品牌形象、传达产品或服务的价值以及吸引潜在客户的注意力。

通过精心设计的广告，企业能够有效地提高品牌知名度和销售额。

广告设计还能够激发消费者的情感共鸣，使其对产品或服务产生兴趣和认同。

3. 广告制作的挑战广告制作是一个复杂的过程，需要考虑多个因素，如目标受众、传达的信息、广告媒介等。

设计师需要充分了解产品或服务的特点和目标市场，以确保广告能够精准地传达所需的信息。

此外，广告制作还需要考虑到不同媒介的限制和特点，如电视广告需要考虑时间限制，而平面广告需要注重视觉冲击力。

4. 广告设计的未来发展方向随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的挑战和机遇。

未来的广告设计将更加注重个性化和互动性。

个性化广告能够根据用户的兴趣和偏好，提供定制化的广告内容，增加用户的参与感和购买欲望。

互动性广告则能够通过创新的技术手段，如增强现实和虚拟现实，与用户进行互动，提升广告的吸引力和记忆度。

5. 广告设计的案例分析为了更好地理解广告设计与制作的实际应用，本文将通过分析几个经典的广告案例，来展示其设计思路和效果。

例如，可通过分析可口可乐的广告，探讨如何通过情感共鸣和品牌塑造来吸引消费者。

又如，可通过分析苹果公司的广告，探讨如何通过简洁而富有创意的设计来传达产品的独特价值。

6. 结论广告设计与制作是一门充满挑战和创意的艺术，它不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过设计和技术手段，传达产品或服务的信息，影响消费者的购买决策。

随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的机遇和挑战。

广告策划与创意在当今的商业社会中，广告策划与创意是企业成功推广产品和服务的关键。

创意的广告能够引起消费者的兴趣并留下深刻的印象，从而提高销售和品牌知名度。

本文将介绍广告策划和创意的步骤，帮助读者了解如何制定一个成功的广告计划。

第一步：目标设定广告策划的第一步是明确目标。

你需要确定广告的目的是什么，是增加销售量，改善品牌形象还是提高市场份额。

只有明确目标，才能制定出切实可行的广告策略。

第二步：目标受众分析了解目标受众是广告策划的关键。

你需要知道你的产品或服务的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。

通过市场调研和数据分析，你可以获得有关目标受众的信息，并根据这些信息制定相关的广告策略。

第三步：竞争对手分析了解竞争对手的广告策略对于制定自己的广告策略至关重要。

你需要研究竞争对手的广告内容、渠道和效果，找出他们的优势和不足之处。

通过对竞争对手的分析，你可以找到自己的差异化竞争优势，并在广告中突出展示。

第四步：制定创意思路创意是广告成功的关键。

你需要思考如何设计一个吸引人的广告，引起受众的兴趣并留下深刻的印象。

可以通过与创意团队的讨论和头脑风暴来获得创意思路。

切记，创意应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配。

第五步：选择广告媒介选择合适的广告媒介也是广告策划的重要一环。

你需要根据目标受众的特点和行为习惯选择合适的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

不同的媒介有不同的覆盖面和效果，你需要根据自己的需求和预算选择合适的媒介。

第六步：制定预算制定一个合理的广告预算对于广告策划至关重要。

你需要根据广告目标、受众规模和媒介选择来确定预算。

同时，你还需要考虑广告制作、发布和监测等各个环节的成本。

制定一个合理的预算可以保证广告活动的顺利进行。

第七步：制作广告内容根据创意思路和选择的媒介，你可以开始制作广告内容。

广告内容包括文字、图片、音频和视频等元素，你需要确保广告内容能够准确传达产品或服务的特点和优势，并能吸引目标受众的注意力。

广告设计与制作毕业论文广告设计与制作随着社会的不断发展，广告已经成为商业市场中不可或缺的一部分。

无论是在电视、报纸、杂志还是互联网上，我们都可以看到各种各样的广告。

而这背后的广告设计与制作则是一个非常重要的环节。

广告设计与制作是一门综合性的学科，涉及到艺术、心理学、市场营销等多个领域。

它的目的是通过精心的设计和制作来吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，从而推动产品或服务的销售。

在这个竞争激烈的商业环境中，一个成功的广告设计与制作可以起到事半功倍的效果。

首先，广告设计与制作需要有创意。

创意是广告的灵魂，是吸引消费者注意力的关键。

一个好的广告设计师应该具备丰富的想象力和创造力，能够将产品或服务的特点与消费者的需求相结合，创造出独特而有吸引力的广告形象。

创意可以通过文字、图像、音乐等多种方式表达，但最重要的是要能够引起消费者的共鸣，让他们产生共鸣，从而引发购买欲望。

其次，广告设计与制作需要有专业的技术。

广告设计师需要熟练掌握各种设计软件和工具，如Photoshop、Illustrator等，能够将创意转化为实际的设计作品。

同时，他们还需要了解各种不同媒体的特点和要求，能够根据不同的媒体平台进行适当的调整和优化。

只有具备专业的技术，才能保证广告的质量和效果。

此外，广告设计与制作还需要有良好的沟通能力。

广告设计师往往需要与客户、营销团队、摄影师、制作人员等多个角色进行合作，共同完成广告的设计和制作。

因此，他们需要能够清晰地表达自己的设计理念和意图，同时也要善于倾听他人的建议和意见，进行有效的沟通和协调。

只有良好的沟通能力，才能保证广告的设计与制作能够顺利进行。

最后，广告设计与制作需要有对市场的敏锐洞察力。

广告设计师需要了解目标消费者的需求和心理，掌握市场的趋势和动态，能够及时调整和优化广告的设计和制作方案。

只有紧跟时代的潮流，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

总之，广告设计与制作是一个综合性的学科，需要具备创意、技术、沟通和市场洞察力等多个方面的能力。

有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。

现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。

广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。

一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。

Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。

创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。

(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。

《广告策划与创意》课程论文篇一：广告策划与创意选修课论文广告策划与创意院系：信息工程学院专业：软件工程学号：20XX2490232姓名：王凯旋-1-经过一个学期的快乐学习，我对广告的有了一定的认识，下面我想谈一下我对广告的一点看法：什么是广告呢？从百度百科上来看，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

对于广告，公益广告社会学家、评论家艾君为广告下这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。

他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。

如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。

创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。

企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。

笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。

关于广告创意的论文知识经济时代,文化是企业的营销之魂,广告是现代文化的特殊表现。

下面是店铺为大家整理的关于广告创意的论文，供大家参考。

关于广告创意的论文范文一：浅析广告创意的原则与方法摘要：创意是广告的灵魂，是广告创作中最具革命性的一环，创意能使广告收到超值的关注，并且使得广告对象产生文化增值。

广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。

广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具体化的广告创意过程中，创造性的运用语言进行信息构建，运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能引起人们的关注，产生购买产品的欲望，从而实现了广告传播的目的。

关键词：广告创意吸引力表现技巧现如今广告已经充满了我们的世界，就像是我们呼吸的空气一样，无所不在，广告的创意风格更是精彩纷呈。

优秀的广告，需要用简洁、精练的形式生动形象的表现广告的主题。

首先广告要对企业产品、目标消费者、市场消费者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心，然后就是创新性艺术表达，也就是广告创意的表现手法。

广告如果平铺直叙的介绍给消费者，是难以打动消费者的，广告需要用各种创意手法来出奇制胜。

其创意是指广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙的将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。

”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。

创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

几乎所有的学者都同意：一个好的广告需要有好的意境【1】，广告的创意贵在“创”，贵在“新”。

当年的农夫山泉，凭着“农夫山泉有点甜”这样一句美丽的广告词，销量曾一度达到中国前二三名。

事实上，由于其水是取自浙江千岛湖的源头活水，农夫山泉也的确有着那么一种独特的甘甜而受到消费者的钟爱。

广告设计与制作毕业论文
广告设计与制作是当代商业活动中不可或缺的一部分，它不仅能够吸
引消费者的注意力，还能够有效地传达产品或服务的信息。

本文旨在
探讨广告设计的基本理论、创意过程、制作技巧以及在现代市场中的
应用。

首先，广告设计的理论基础是理解广告的目的和受众。

广告的目的通
常是为了促进销售、建立品牌形象或者传递特定的信息。

而受众则是
广告设计需要考虑的核心，设计师需要根据目标受众的兴趣、习惯和
文化背景来设计广告。

在创意过程中，广告设计师需要运用创意思维来构思广告的主题和表
现形式。

这通常包括对产品特性的深入理解、市场趋势的分析以及竞
争对手广告的调研。

创意的产生往往需要团队合作和多轮的头脑风暴。

制作技巧是广告设计中的关键环节。

设计师需要掌握各种设计软件，
如Adobe Photoshop、Illustrator等，来制作高质量的视觉元素。

此外，还需要考虑广告的媒介，如印刷、数字媒体或户外广告牌，因为
不同的媒介对设计的要求和限制各不相同。

在现代市场中，广告设计的应用非常广泛。

随着科技的发展，数字广
告已经成为主流，它能够通过大数据和算法来精准定位目标受众。

同时，社交媒体平台也为广告设计提供了新的展示空间和互动方式。

总之，广告设计与制作是一个复杂而富有挑战的过程，它要求设计师
不仅要有扎实的设计技能，还要有敏锐的市场洞察力和创新思维。

随
着市场的不断变化，广告设计也在不断地发展和进化，为商业活动注
入新的活力。

广告创意策划的论文广告创意策划的论文广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。

以下是小编精心准备的广告创意策划的论文，大家可以参考以下内容哦！【摘要】广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段，均是广告运动链上的重要组成部分，两者存在密切的相关性。

【关键词】广告创意；广告策划；差异；联系一、广告创意与广告策划的含义（一）广告创意广告创意的来源是广告的创作者那种独特的广告触觉，对于将制作成为新广告的素材，能够构思出一种新的内容出来，这些内容是广义的，包含了广告的主题、广告的表现形式、广告的内容、广告战略、广告在整个创作过程当中任意的一个环节，都可能会包含着相关的广告创意，会有广告创作者的主观思维活动。

“创意”需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。

广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。

（二）广告策划广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。

广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。

广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和现代化发展的必需手段。

广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。

二、广告创意和广告策划的相关性分析（一）广告创意与广告策划的差异广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。

首先，广告创意和广告策划具有质的差异性。

广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的具体化的构想，是一种静态性的结果；而广告策划本质上是一种规划以及相关的规划过程，即体现一种静态性的结果，也体现结果实现的动态性的过程。

广告策划创意论文关于广告设计的论文：“餐盘广告”项目创意策划及可行性方案研究[摘要] 大学生是极具代表性且个性鲜明的独特群体，也是市场中不容忽视的消费群体。

通过大学校园食堂的餐盘广告在大学生消费群体中进行公益宣传和品牌传播是一个极富创新性的设想。

本文既是对在大学校园食堂中进行餐盘广告实验的实验设计、研究及结论的描述和总结，也是将创新性思维化为实践的成功典范。

[关键词] 餐盘广告大学生在市场化高度发达的今天，品牌商们通过捕捉人们生活中的细节，来全面地建立和塑造品牌形象。

大学生是极具代表性且个性鲜明的群体，也是市场中不容忽视的消费群体。

通过大学校园食堂的餐盘广告在大学生消费群体中进行公益宣传和品牌传播是一个极富创新性的设想。

本文即是对在大学校园食堂中进行餐盘广告实验的实验设计、研究及结论的描述和总结，也是将创新性思维化为实践的成功典范。

其中实验地设计和实施是难点；实验的实施、后续推广及结论是重点。

一、研究背景1.创新意义项目创意创新：利用大学生一日三餐的时间——每天不得不经历的空闲时间、每人不得不体验的放松时刻，于不经意间自主、愉快地接受广告信息。

广告手段创新：广告以食堂内取食的餐盘为媒介，将颇有特色的广告纸铺在餐盘内，从而达到广告宣传的目的。

广告形式创新：广告纸的内容将突显大学生时尚，寻找大学生感兴趣的切入点，平面设计新颖独特，生动活泼，清晰明了。

运作模式创新：采用与校园食堂、企业三者合作的运作模式。

目标群体创新：专门针对大学生群体的广告形式。

接受形式创新：在给大学生用餐时间带来信息、娱乐、视觉冲击的同时，使其不由自主的获取广告信息。

2.应用价值项目成功的必然性：一日三餐是大学生必不可少的生活组成，利用此时间段，可以使广告的接收人数达到最佳效果，同时依靠创新的广告设计，使广告的信息传递达到最佳效果。

项目执行的可行性：(1)通过独特而不偏离大学生风格的设计，是企业/品牌宣传的有效途径。

(2)充分利用大学食堂内闲置的资源，是食堂创收的有效途径。

广告策划与创意论文引言广告策划和创意是现代营销领域的重要组成部分。

随着市场竞争的加剧和消费者对个性化和创新的需求不断增长，广告策划和创意的重要性也日益突出。

本文将介绍广告策划和创意的基本概念以及与之相关的步骤和原则，旨在帮助广告从业者更好地理解和应用这些知识。

第一步：明确目标受众在广告策划和创意的过程中，首先需要明确广告的目标受众。

了解目标受众的特点和需求可以帮助广告从业者更好地定位广告内容和传播渠道。

例如，如果目标受众是年轻人群体，那么可以通过使用年轻化的语言和图像来吸引他们的注意力。

第二步：设定广告目标在明确目标受众之后，接下来需要设定广告的具体目标。

广告目标可以是提高品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。

设定明确的广告目标有助于指导广告创意的方向和落地效果的评估。

第三步：进行市场调研在制定广告策划和创意之前，需要对市场进行调研。

市场调研可以帮助广告从业者了解竞争对手的广告策略、目标受众的购买行为以及市场的潜在机会和挑战。

通过市场调研，可以更好地把握广告创意的方向和定位。

第四步：制定广告策略广告策略是广告创意的基础，包括广告的定位、传播渠道的选择和营销信息的传递方式等。

制定广告策略时，需要综合考虑目标受众的特点、市场情况和品牌定位等因素，并确保广告策略与品牌形象和价值观保持一致。

第五步：创意构思在制定广告策略之后，接下来需要进行创意构思。

创意构思是广告策划和创意的核心环节，要求广告从业者具备创新思维和良好的想象力。

创意构思要符合广告策略的要求，并能够吸引目标受众的注意力和共鸣。

第六步：制作广告内容在完成创意构思之后，需要将创意转化为实际的广告内容。

广告内容可以包括文字、图片、音频和视频等多种形式，要求内容简洁明了、富有创意和与目标受众的需求相契合。

同时，制作过程中还需要注意版权和法律问题，确保广告内容的合法性和道德性。

第七步：测试与优化一旦广告内容制作完成，就需要进行测试和优化。

通过测试可以评估广告的效果和受众的反馈，发现问题并做出相应的调整和优化。

经典广告案例赏析学院：********* 专业：****姓名：***学号：*********** 日期：**年**月**日关于NIKE1963年，俄勒冈大学毕业生比尔〃鲍尔曼和校友菲尔〃奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。

1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。

公司创始人比尔〃鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫〃普雷方丹(Steve Prefontaine)。

比尔〃鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。

而现任[[董事长]]兼[[首席执行官]]菲尔〃奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克的语言就是运动的语言。

三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。

耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。

所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。

耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。

运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。

采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。

普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。

《Write The Future》(踢出传奇)在欧冠决赛期间，一部名为“踢出传奇”的3分钟足球广告片将与全世界观众见面。

罗纳尔多、鲁尼、卡纳瓦罗、法布雷加斯、沃尔科特、罗纳尔迪尼奥等众多世界顶级球员在该片中纷纷亮相。

耐克公司揭幕了一部动感十足的3分钟足球广告片，众多世界顶级球员在该片中纷纷亮相，激发着全世界球迷和体育迷的狂热激情。

这部名为“踢出传奇”的影片，巧妙地展现了球场上足以占据报刊头条的瞬间，将观众带入了一段传奇的足球旅程：一脚妙传或者一记抽射能让整个国家欣喜若狂，同时也可以使对手仰天长叹。

现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）第一篇：现代广告论文：广告的策划与创意现代广告论文：广告的策划与创意自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。

现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。

而进行广告活动，必须事先进行策划。

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。

没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。

因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。

在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。

因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。

一、广告策划1、广告策划的概念与作用古语云：“凡事预则立，不预则废。

”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。

广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。

广告策划与创意论文【摘要】当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。

那么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”。

【关键词】广告策划战略1广告策划的概念及意义我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。

没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。

因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。

2广告战略策划是广告策划的中心，是决定广告活动成败的关键广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现；另一方面广告战略又是广告策划活动的纲领。

它对广告推进程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅的作用和指导意义。

3广告战略策划的特征3、1全局性广告战略策划是对整个广告活动总的指导思想和整体方案的谋划、确定，当然具有明显的全局性。

它体现在：（1）服务于企业营销战略；广告战略是企业营销战略的一部分，它既要体现企业营销总体构思的战略意图，又要服从于企业营销战略，并创造性地为企业营销战略服务。

课程论文（设计）论文题目：广告策划与创意学生姓名专业层次批次学号2014年10月摘要准确的广告定位是成功广告的重要环节，本文通过对广告定位的含义及其重要性的阐述,充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略,从而提高广告定位的准确性,使广告的策划和创意得到消费者接受，使广告达到良好效果.关键词：广告定位含义影响因素策略目录1。

前言12. 广告定位的含义 (1)3。

广告定位的作用13。

1恰当的广告定位是突出商品信息个性的基点 (1)3。

2广告定位是广告创意的前提，创意是表现广告主题的构想 (2)4. 影响广告定位的因素分析 (3)5。

广告定位的策略35.1实体定位策略 (4)5。

2观念定位 (4)5。

3 心理定位 (5)参考文献 (6)1.前言在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告,可以把企业信息有效地传达至消费者,利用广告,企业可以有效地树立起良好的形象,取得竞争的优势［1］。

然而，广告的效果如何,很大程度上取决于广告策略。

日常生活中,我们接触到大量的广告，有些广告很容易被消费者接受，广告效果很好；而有的广告虽制作耗资巨大，名人挂阵，可广告推出后效果很不理想.究其原因，重要的一点是广告定位不准确。

广告定位不准确，直接影响到广告主体的确立、最终影响到广告效果。

因此，广告定位在广告活动中占有重要地位.2.广告定位的含义广告定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上。

广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即在同类商品中所没有的优点，而这些优点正是特定用户所需求[2］.广告定位明确了广告商品的市场位置，使广告诉求符合目标市场消费者心理需要，诱导作用大,广告效果往往较好.广告定位是现代市场学中“市场定位”理论在广告中的运用.此理论是1971年美国著名广告专家艾·里斯和杰·特劳特提出［3]。

他认为广告活动的效果不在于怎样规划，而在于广告的商品放在什么位置。