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电商必读的十本书电商必读的十本书有哪些呢?下面是店铺精心为您整理的电商必读的十本书，希望您喜欢!电商人做营销必看的十本营销书1、《竞争战略》作者：[美] 迈克尔·波特《竞争战略》是由当今全球战略、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔·波特所著。
作为世界上最知名的管理学大师、最伟大的商业思想家之一，迈克尔?波特已在企业竞争的领域研究了数十年。
本书及《竞争战略》、《竞争论》、《国家竞争优势》等作品被公认为管理学界的“圣经”。
竞争战略是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。
波特在本书中提出了三种卓有成效的竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和集中战略，并对这三种通用战略实施的要求进行了详细的阐述与分析。
他认为，所有企业都应该了解并制定相关战略，否则企业将在市场中处于不利的地位，并导致市场占有率低下、缺乏资本投资，从而削弱自己的竞争优势。
没有形成竞争战略的企业注定是低利润的，它必须做出根本性的战略决策，向三种通用竞争战略靠拢。
波特对竞争战略的研究开创了企业经营战略的新领域，对全球企业发展和管理学研究的进步做出了重要贡献。
《竞争战略》已成为企业管理者、创业者、管理学家及各大管理院校师生的必读书。
2、《营销管理》作者：菲利浦·科特勒国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。
营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。
也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
3、《定位》作者：艾·里斯、特劳特《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。
定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。
百部商业经典图书导读（必读72本,参读28本）第一篇：百部商业经典图书导读(必读72本,参读28本)百部商业经典图书导读之必读与参读一、必读1.《赢的答案》——韦尔奇又一本意犹未尽制作．2.《货币战争》——“真相的确只有一个，但恰恰不是我们看到的那个”．作者，宋鸿兵；3.《海星模式》——一次生物仿生学的失灵．作者，奥瑞 布莱福曼等；4.《龙行天下：中国制造未来十年新格局》——中国制造业的出路与出招．作者，曾鸣等；5.《德鲁克管理思想精要》——速读德鲁克，其思，其想…６．《离开中国制造的一年：一个美国家庭的生活历险》——离开中国制造意味着什么？作者，萨拉帮焦尓尼．７.《野蛮生长》——冯仑的语词笔记赫然思想报告．８．《付出》——比尔 克林顿的慈善宣言．９.《中国企业的下一个机会：成为价值型企业》——中国企业向何处去？10．《终结次贷危机》——罗伯特希勒的寓言．1１《工业管理与一般管理》——管理是一项专业技能．1２.《管理工作的本质》——管理者是做什么的？1３.《无国界的世界》——全球化发轫之作1４.《个性与组织》——阿吉里斯的成名主题1５.《发现利润区》——赢利模式言之有“物”吗？1６.《论领导力》——加德纳大写的领导力1７.《领导力实践》——破解领导力的神话1８《营销想象力》——营销需要想象力1９《现代销售之父帕特森的销售策略》——约翰 帕特森的知识贡献２０.《桑迪 韦尔自传》——桑迪 韦尔：能用空气赚钱的人2１《艾柯卡自传》——一个男人的战斗2２.《创新：变革时代的成长之道》——重要的在于流程创新2３.《彼得原理》——如何就成了经典？２４．《企业的人性面》——你读懂了吗？２５．《决策是如何产生的》——非著名冠利达的思想瑰宝２６．《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》——黑天鹅：经验主义之死２７．《福列特论管理》——被误会的“管理学先知”２８.《超越竞争：微利时代的经营模式》——竞争的目的就是发展２９．《达尔文密码：人性与财富的进化》——“没有什么是革命性的，全是进化” ３０．《鱼向反方向游：从草根到明星的６条路径》——当人们向左，我们向右３１．《卓有成效的组织》——明茨伯格的组织观３２．《管理三国志》——德育老师的“爱的管理”３３．《公司进化论：伟大的企业如何持续创新》——要创新，更要持续创新３４．《经理人员的职能》——为哲学成就的切斯特 巴纳德３５．《抱怨是金》——把坏事变好事的艺术３６．《管理新思维》——你不是管理者，而是企业家３７．《克服组织防卫》——组织发展的必由之路３８．《不对称创新：挑战者的成功之道》——企业家战略的同义表述1３９．《利润模式》——企业家需要模式思维４０．《战略风险管理》——“风险，应该被利用，而非恐惧”４１．《２０１０商业模式：企业竞争优势的创新驱动力》——基于信息架构的利润模式４２．《领导的轨迹》——本尼斯领导思想入门读物４３．《重塑领导力》——领导力战略之作４４．《做一个有影响力的人：北大领导力十堂课》——领导力就是影响力４５．《三张嘴传天下：口碑营销新艺术》——口碑营销新发现４６．《金星上的营销》——欢迎进入感性经济时代４７．《乔治 路易斯大创意》——乔治 路易斯的“独家技艺”４８．《塞氏企业传奇：最不同寻常的成功企业的故事》——无为不是不作为４９．《品牌简单之道：最佳品牌如何保持其简单与成功》——精于心，成于形５０．《汽车“疯子”李书福》——疯狂者的疯狂游戏５１．《宜家创业史》——为什么是坎普特拉，为什么是宜家？５２．《最高的战争：播音与空客的全球竞争内幕》——航空制造业“双龙会” ５３．《肯德基在中国：天时，地利，人和》——翻身仗是如何打响的？５４．《任正非坛国际化经营》——看华为为何撬动世界５５．《真是的亚当 斯密》——拯救亚当 斯密５６．《福特帝国》——亨利 福特：生来就是要缔造传奇的５７．《大道相通：中国国航八大制胜方略》——融会贯通，治大国若烹小鲜５８．《联邦快递的生意经：伟大的企业是这样诞生的》——绝妙的创意，伟大的生意５９．《优雅地解决：丰田革新之道》——破解丰田革新密码６０．《创新的迷失：新技术狂想的湮灭与幸存者的希望》——技术至上主义者的败局６１．《创新的力量》——快时代，慢阅读６２．《简单法则》——让简单来得更猛烈些吧６３．《创造性破坏》——不连续年代企业成长法则６４．《雪崩效应》——创新来自拆分吗？６５．《思考力》——管理者必修课66.《巴菲特之道》——我们还能向巴菲特学什么？67.《超越金钱》——这是什么钱？68.《出轨：哇哈哈与达能的“中国式离婚”》——一个事先张扬的阴谋69.《新鲜：我和光明15年》——王佳芬的新鲜与感恩70.《郭台铭与富士康》——为什么是郭台铭，为什么是富士康？７１．《苏宁：连锁的力量》——故事为完成７２．《像彼得 林奇一样投资》——尽信书，不如无书。
全球最畅销的十本书籍排行榜读万卷书，行万里路，活到老，学到老。
很多优秀的书籍在世界上是非常畅销的，你看过几本呢?下面店铺就来为大家推荐的全球最畅销的书籍，欢迎参阅!全球最畅销的书籍1.《圣经》迄今为止还没有哪位当选的美国总统敢于抛弃手按圣经宣誓就职的传统，即便是有黑人血统的奥巴马，虽然据说手按哪本书就职是总统的个人权利，由此可知圣经在西方世界的地位和影响力。
它是人类历史上所有文字出版物中发行量最大的一部书，圣经的APP或电子书也占据着苹果应用商店下载榜的前列，它所拥有的读者是古今中外任何名著都无法比拟的。
目前，世界上有300多种圣经译本，圣经的全译和节译本已达近两千种语言和方言。
2.《毛主席语录》(红宝书)得益于那个年代特殊的历史背景以及数目庞大的中国人口，这一本红红的小册子伴随着如火如荼的革命热情一共发行了50亿册。
拍照片时把红宝书握在胸前，这个标准动作在当时像渴了喝水饿了吃饭一样天经地义。
它深刻影响了中国几代人的成长发展和思想变迁。
3.《古兰经》《古兰经》是伊斯兰教的最高经典，它被认为是真主阿拉的语言，通过大天使吉卜利里传授给穆罕默德。
对穆斯林而言，《古兰经》不仅是一部宗教经典，更是关于人类社会的最高法则。
穆斯林须要经常诵读《古兰经》，每一位穆斯林出生时听到的第一句话和临死时听到的最后一句话都是《古兰经》经文。
这本古老的伊斯兰教教义典籍已发行8亿本。
4.《新华字典》(第一版编辑:魏建功等)《新华字典》最初是为了规范现代汉语，并担当扫除文盲的任务，至今仍是最有影响、最权威的一部小型汉语字典。
它从1957年第一次出版发行以来，走过了50多年的历程，如今已经出版到第11版，共售出近5亿本。
各个版本不仅体现了不同语言文字的变化，也折射了不同历史时期的社会特征。
《新华字典》的定价也颇有意思，不论在哪个时期，发行到第几版，它的售价始终定为一斤猪肉的价格。
5.《哈利波特丛书》J.K.罗琳著英国女作家J.K.罗琳创作的系列小说，共7部。
75本商业必读书书单商业领域的书籍种类繁多，涵盖了管理、营销、创业、经济学等多个方面。
以下是一份包括不同领域的商业必读书单，供你参考：1. 《创新者的窘境》（The Innovator's Dilemma）克雷顿·克里斯坦森。
2. 《乌合之众》（The Crowd: A Study of the Popular Mind）古斯塔夫·勒庞。
3. 《竞争优势》（Competitive Advantage）迈克尔·波特。
4. 《精益思想》（Lean Thinking）詹姆斯·沃米克、丹尼尔·琼斯。
5. 《企业家精神》（The Entrepreneurial Mindset）理查德·布兰森。
6. 《从0到1》（Zero to One）彼得·蒂尔。
7. 《管理的实践》（Management: Tasks, Responsibilities, Practices）彼得·德鲁克。
8. 《市场营销管理》（Marketing Management）菲利普·科特勒、凯文·凯勒。
9. 《金字塔原理》（The Pyramid Principle）巴巴拉·明托。
10. 《金融市场分析与战略》（Financial Market Analysis and Strategy）罗伯特·艾尔温。
11. 《商业模式新生代》（Business Model Generation）亚历山大·奥斯特瓦尔德、伊夫·皮涅尔。
12. 《颠覆者》（Disruptor's Dilemma）克莱顿·克里斯坦森。
13. 《创业维艰》（The Hard Thing About Hard Things）本·霍洛维茨。
14. 《品牌管理》（Strategic Brand Management）凯文·凯勒、阿利斯泰尔·戴维斯。
一定要读的35本商业书【实用版】目录1.引言：介绍为什么要阅读商业书籍2.35 本商业书的分类：领导力、市场营销、创新、管理、金融与投资等3.推荐的商业书籍及其作者简介4.每本书的主要观点和价值5.如何从这些书中获益6.结论：阅读商业书籍的重要性正文在当今快速发展的商业世界中，阅读商业书籍对于提升自己的商业素养和竞争力至关重要。
为了帮助大家更好地了解商业领域的知识体系，这里为您推荐 35 本必读的商业书籍，涵盖领导力、市场营销、创新、管理、金融与投资等多个领域。
首先，领导力类书籍是提升管理者领导能力的重要途径。
其中，《领导力的五项修炼》（作者：詹姆斯·马奇）和《领导力的本质》（作者：沃伦·本尼斯）是两本值得一读的书籍。
这些书籍从领导者的思维方式、沟通技巧和决策能力等方面进行了深入探讨。
其次，市场营销类书籍对于提升企业的市场竞争力具有很大的帮助。
在此，推荐《影响力》（作者：罗伯特·西奥迪尼）和《营销管理》（作者：菲利普·科特勒）。
这些书籍从心理学和实践的角度，解析了如何有效地进行市场营销和推广。
在创新方面，《创新者的窘境》（作者：克里斯滕森）和《创意的源泉》（作者：凯特·戈登）是两本非常有价值的书籍。
它们从企业创新和个体创意的角度，分析了如何保持创新活力，并提出了许多实用的建议。
管理类书籍则涉及企业运营的方方面面，如《管理的实践》（作者：彼得·德鲁克）、《执行力》（作者：拉里·博西迪）等。
这些书籍为企业管理者提供了许多实用的管理方法和技巧。
在金融与投资领域，《聪明的投资者》（作者：本杰明·格雷厄姆）和《股票作手回忆录》（作者：埃德温·勒菲弗）是两本经典的投资书籍。
它们从投资理念、市场分析和风险管理等方面，为投资者提供了许多有价值的指导。
当然，这里推荐的 35 本书籍只是商业领域的冰山一角。
要想在商业世界中取得成功，还需要不断地学习和实践。
一定要读的35本商业书在商业领域，知识是非常重要的。
通过阅读商业书籍，我们可以学习到各种商业理论、经验和案例，帮助我们在商业世界中取得成功。
在本文中，我将为您推荐35本一定要读的商业书籍，并简要介绍它们的主题和理念。
1.《创新者的解答》(The Innovator's Dilemma) -克雷顿·克里斯坦森(Clayton M. Christensen)这本书介绍了创新者面临的困境以及如何适应变化的商业环境。
2.《经济学原理》(Principles of Economics) -封斯罗(N. Gregory Mankiw)作为一本经济学经典教材，这本书涵盖了各种经济学原理和概念，对商业决策非常有用。
3.《从优秀到卓越》(Good to Great) -吉姆·柯林斯(Jim Collins)这本书研究了为什么某些公司能够比其他公司更成功，并提供了实现卓越的方法和理念。
4.《富爸爸穷爸爸》(Rich Dad Poor Dad) -罗伯特·清崎(Robert T. Kiyosaki)这本书改变了很多人的财务观念，教导了如何通过投资和理财获得财务自由。
5.《知识经济时代的管理者》(Managing in the Knowledge Economy) -托马斯·杜文泽唐(Thomas H. Davenport)这本书探讨了在知识经济时代如何管理和利用知识资产，为企业带来竞争优势。
6.《算法的力量》(The Power of Algorithms) -佚名这本书介绍了算法在商业和社会领域中的应用和影响，对理解数字化转型非常重要。
7.《商业模式新生代》(Business Model Generation) -亚历山大·奥斯特瓦尔德(Alexander Osterwalder)这本书提供了创新商业模式开发的工具和方法，帮助创业者和企业家设计和改进商业模式。
三本有用的商业书籍在如今竞争激烈的商业环境中，如何提高自己的商业素养和管理能力成为了许多人的追求。
阅读一本好的商业书籍可以为我们提供宝贵的经验和智慧，帮助我们在商业世界中取得成功。
下面我将推荐三本有用的商业书籍，希望能给你带来启发和帮助。
1. 《从优秀到卓越》这本由吉姆·科林斯撰写的经典之作，讲述了企业如何从优秀迈向卓越的奥秘。
通过对15家卓越企业的研究，科林斯总结出了一些普遍适用的原则和方法。
他强调了领导力的重要性，提出了“第一谁，然后是什么”的观点，即优秀的领导者是企业持续成功的关键。
此外，科林斯还介绍了其他关键要素，如建立持续创新的文化、建立高效的执行力等。
这本书不仅适用于企业的高层管理者，对于任何想要在职业生涯中取得卓越成就的人来说，都是一本值得一读的好书。
2. 《影响力》罗伯特·西奥迪尼的《影响力》是一本关于心理学和社会行为的经典之作。
这本书揭示了人们是如何被说服和影响的，并提供了一些实用的技巧和策略。
西奥迪尼通过对心理学实验和案例的研究，解释了六个影响他人的原则，包括互惠、承诺和一致、社会认同等。
通过了解这些原则，我们可以更加理解人们的行为和决策过程，并运用这些原则来提高自己的影响力和说服力。
这本书对销售人员、市场营销人员以及任何希望在人际关系中更加成功的人来说，都是一本必读之作。
3. 《创新者的窘境》克莱顿·克里斯坦森的《创新者的窘境》是一本关于创新和管理的经典著作。
克里斯坦森通过对多个行业的研究，揭示了为什么一些领先企业会在面对技术和市场变革时失败，而一些后来者却能够成功。
他提出了“破坏性创新”的概念，指出在现有市场中，新技术往往无法满足消费者的需求，而通过创造新市场来实现突破。
克里斯坦森还介绍了如何组织和管理创新团队，如何应对竞争等实用的策略。
这本书对于企业家、创业者以及任何希望在不断变化的商业环境中保持竞争优势的人来说，都是一本必读之作。
以上是我推荐的三本有用的商业书籍，它们分别从企业的卓越、影响力和创新的角度，为我们提供了宝贵的思考和指导。
从王健林推荐的十本书看万达十年转型中国最后一家未上市的房地产巨头万达商业地产上市在即。
靠在东北修建住宅地产发家的万达，2001年跨入商业地产领域。
从2003年开始，万达创始人王健林每年年初都会发表年度工作报告，这份万字长的工作报告成为未上市的万达集团给公众最有效的信息汇总。
报告中，王健林还会每年推荐一本书，从2003年到2013年，仅有2008年没做推荐。
这份书单中既有文化经典，也有经管图书，也不乏励志、工具类图书。
从2004年到2014年，万达广场从第一代到第二代组合店、第三代城市综合体不断升级，万达影院从与华纳合作院线管理到自营万达院线，万达集团也完成了从住宅开发、商业管理并行到商业地产、资本运作并重的转型。
王健林推荐的十本书或许不能完全吻合万达这十年的发展轨迹，但多少反映了他在万达发展、转型过程中的心境。
2003年，《情商》首次提出EQ概念的丹尼尔•戈尔曼将情商分为自知、移情、自律、自强、社交能力五大能力，王健林最看重的是自知，“首要是自知，即个人评价与社会评价完全一致，其实就是中国古人所讲的‘人贵有自知之明’。
”这一年万达确定包括百货、超市、电影城、数码广场、美食广场五大核心主力店。
尽管今天涌现的许多购物中心在业态分布上更加丰富，也逐渐摆脱主力店，但基本形式上仍未脱离超市、电影、电子消费、餐饮等业态。
但此时的万达并未把握好中国商业环境对商业地产的认知。
王健林希望2003年实现商业公司和大洋百货重组，并启动海内外上市。
但不久之后，万达便结束与大洋百货的合作，开始推出万达自有的万千百货。
他此时提出的商业公司要在2004年内完成重组、启动上市，后来也并未实现。
2004年，《论语》王健林显然相信“半部论语治天下”的老话。
“《论语》是中国儒学核心的思想，是集中国传统文化大成的东西，博大精深，我希望我们的员工尤其是部门经理、总助以上的员工一定要学。
人力资源部一是请老师作辅导；二是买书，员工或部门经理以上人手一册；三是要考试。
1、《经理人参阅：商业模式与商业思维》（注意该书仅可从其官网获得）这本书被誉为商业模式的圣经。
该书通过可视化工具，包括商业模式画布和价值主张画布，帮助企业家、创业者和经理人创造创新的商业模式。
本书通过图表、图像和实例，详细讲解了商业模式的构建方法，使读者能够更好地理解商业模式的概念和应用。
如果你想了解商业模式和商业思维，这本书是必读之选。
2、《商业模式新生代》该书探讨了如何运用商业模式创新的思维，实现个人和组织的发展，讲述了如何使用商业模式画布工具和商业模式图表，为企业打造全新的商业模式，以应对竞争和市场变化。
如果你想深入了解商业模式创新，这本书是一个非常好的选择。
3、《创业必读12篇》《创业必读12篇》探讨了创业的各个方面，包括商业模式、市场定位、团队建设、融资策略等。
它是一本面向想要创业或正在创业的人们的实用指南，可以帮助创业者了解创业的本质、规律和成功之道。
如果你对创业感兴趣，这本书值得一读。
4、《商业模式生成：快速设计商业模式》这本书能让读者快速了解商业模式的核心概念和工具。
该书包含商业模式画布、商业模式图表、SWOT分析、市场分析和竞争分析等内容，可以帮助读者设计和评估商业模式。
如果你想快速了解商业模式设计，这本书是一个不错的选择。
5、《商业模式画布》该书以一张“商业模式画布”为基础，帮助读者设计、创新和重新构思商业模式。
商业模式画布包含九个关键元素，包括客户细分、价值主张、渠道、客户关系、收入流、关键资源、关键活动、合作伙伴和成本结构，可以帮助读者细致地分析和优化商业模式。
6、《创新必读12篇》这本书探讨了企业如何在面临技术变革和市场竞争时保持竞争优势。
该书介绍了创新和破坏的概念，说明了为什么一些成功的企业在面对技术变革时却失败了。
如果你是一名企业家或者经理人，这本书能够帮助你了解如何在面对市场变化时保持竞争优势。
7、《从0到1》本书的作者是Paypal的联合创始人彼得·蒂尔。
最实用的商业书籍
商业书籍是现代企业管理者必读的书籍之一。
在竞争激烈的商业世界中，商业书籍可以为企业提供灵感和指引，帮助企业家更好地理解市场和管理公司。
以下是我认为最实用的商业书籍：
1.《创意思维》：这本书可以帮助企业家拓展思维，从而创造出新的商业模式和产品。
作者David Kelley认为，每个人都可以拥有创造力，只需要学会如何发掘自己的潜力。
2.《从0到1》：这是彼得·蒂尔的商业思维经典著作。
他认为，创业成功的关键在于创造出独特的市场机会，而不是在已有市场上竞争。
这本书可以帮助读者学会创造独特的商业模式。
3.《精益创业》：这本书是斯蒂夫·布兰克和艾里克·莱斯的经典著作。
他们提出了精益创业的概念，这是一种快速迭代和试错的创业模式。
这本书可以帮助企业家学会如何更快地发展业务。
4.《好策略坏策略》：这是理查德·鲍德温的经典著作。
他认为，好的策略是建立在深入洞察市场和竞争对手的基础上的。
这本书可以帮助企业家学会如何制定更好的战略。
5.《执行力》：这是拉里·博塞的著作，他认为，执行力是一个企业成功的关键因素。
这本书可以帮助企业家学会如何更好地管理团队和实现战略。
以上是我认为最实用的商业书籍，每一本都可以帮助企业家更好地理解市场和管理公司。
- 1 -。
2003年十本最有价值的商业图书（一）《新金融时代》『美』罗勃·席勒著罗耀宗译台湾时报文化出版企业股份有限公司 2003年6月初版（二）《原氏物语——原复生财经评论集》（3）原复生著香港雪厂街出版社 2003年1月初版（三）《麦肯锡中国投资报告》『美』华强森著齐思贤译台湾时报文化出版企业股份有限公司 2003年9月初版（四）《比较》吴敬琏主编中信出版社2003年初版（五）《犹太商人的创业经验与经营智慧》『美』威廉·汉姆顿著郑平译哈尔滨出版社 2003年5月初版（六）《玛莎的公司》『美』克里斯托弗·拜伦著梁卿译中信出版社 2003年3月初版（七）《开门——创新理论大师熊彼特》『美』洛林·艾伦著马春文等译吉林人民出版社 2003年4月初版（八）《奢侈带来富足》『德』沃夫冈·拉茨勒著刘风译中信出版社2003年8月初版（九）《在市场里交谈》汪丁丁著世纪出版集团上海人民出版社 2003年8月初版（十）《中国经济》蔡昉林毅夫著中国财政经济出版社 2003年9月初版《原氏物语》《比较》对于爱书家来说，一年中即便有几本值得一读的书，亦是一大快事。
所以，虽然我们一年要读上百本的财经商业书籍，要评选2003年中国内地十本最有价值的商业类图书仍是非常困难。
为此，我们扩大了评选的地域范围，包括了台湾地区和香港地区出版的书籍。
在这十本书中，Value已对《原氏物语》（2003年11期）、《比较》（2003年12期）、《开门——创新理论大师熊彼特》（2003年10期）、《玛莎的公司》（2003年8期）作过介绍。
《原氏物语》是香港财经作家原复生在《信报》开设的专栏集，文风深入浅出，见解独到，作者确实是香港近来不可多得的财经评论家。
《比较》亦书亦刊，已出了八辑，汇集了世界经济学界一批高手的论文，而且问题意识强烈，时不时对中国经济状况作出很有份量的评论，不失为一本高质量的国情报告。
《玛莎的公司》描述了美国女企业家玛莎跌宕起伏的命运，由于她牵涉内幕交易，将在2004年初开庭，届时会引来更多的人的注意。
玛莎的典型命运也是这几年华尔街贪婪自私又雄心勃勃无所顾忌的安然、世界电讯公司等领导人的真实写照。
经济学经常被人称之为“沉闷的科学”，经济学家的传记一般也较难写得生动引人。
《开门——创新理论大师熊彼特》却让你有兴趣读下去，了解这位极富传奇色彩的经济学家的一生。
某种程度而言，熊彼特在二十世纪的地位，只有另一位经济学大师凯恩斯可以与其媲美。
《奢侈带来富足》《在市场里交谈》《中国经济》《奢侈带来富足》承袭了美国近代经济学家凡勃伦《有闲阶级论——制度经济研究》和德国社会学家桑巴特《奢侈与资本主义》传统，再次重申了奢侈对经济社会的推动作用，与一般勤俭致富的论调迥异。
作家拉茨勒对各种顶级品牌的历史和特性如数家珍，从旅馆、城堡、飞机、汽车、手机、化妆品、皮包、酒类到照相机手表，无所不谈。
拉茨勒认为，当今世界的富裕程度为奢侈提供了基础，拥有货币财产超出100万美元的富豪1999年在全世界共有700万人，其中北美有250万人，欧洲有220万人，亚洲有170万人，他们共拥有235亿美元财产。
但是，拉茨勒并不是提倡无原则的奢侈，他区分了旧式奢侈和新式奢侈。
旧式奢侈是违反环保的和非创造性的，这些奢侈品包括野生动物皮毛、钻石、鱼子酱等从大自然掠夺而来的珍稀物品。
旧式奢侈是一种赤裸裸的铺张，是对珍贵原料的过度利用，如黄金水龙头和镶嵌着宝石的黄金外壳的手机。
奢侈品的经营方式也格外引人注目。
与追求大众化生产的美国不同，欧洲有着“故弄玄虚”营造品牌的传统。
意大利和法国的跨国奢侈品公司占世界市场份额的55％，美国仅为12％，加拿大为9％。
过去几年，整个奢侈品行业发生巨大变化，若干公司被大的跨国公司收购，还有一些公司挂牌上市，另有一些与其他公司合作。
在法国，LVMH集团一家公司的销售额就占全国的一半。
LVMH的CEO贝纳德·阿纳特用了不到12年的时间使公司在国际市场成为行业第一，在此期间该公司销售额增长了40亿马克，达230亿马克。
公司旗下有一百多个品牌以及阿纳特按照“只要最高贵”的格言收购的各种业务部门。
业务主要分五大部门：钟表首饰；时装和皮革；香水和化妆品；香槟酒、葡萄酒和贸易。
我们所熟知的CD、路易·威登、娇兰等大品牌都属于LVMH。
LVMH在1999年初，曾悄悄地购买意大利古奇的股份，从5％增持到34％，后者不得不请PPR作为白衣武士救援。
《奢侈带来富足》类似的故事有不少，可以随手翻阅，增加见识。
感谢中国建设银行投资银行部的总经理孙涤向我们推荐了《在市场里交谈》。
作者汪丁丁这几年出了不少类似的杂文集，这本杂文集的别致处是收集了他和一些朋友在咖啡厅和网络里的对话。
汪丁丁不仅大量读书，而且涉及的学科多多，《在市场里交谈》就大谈脑神经元网络。
一般的学者也会引用别的学科的研究成果，如经济学家利用心理学的知识整合行为经济学，但丁丁是将其他学科的研究方法和过程照搬而来，这就让许多人觉得过份专业和技术化。
汪丁丁这么多年来的目标是进行学科整合，像经济学、社会学、哲学、生理学、心理学等等，全入他的囊中。
称赞者认为他已进入化境，反对者则质疑他走火入魔，玄之又玄。
与汪丁丁截然不同，《中国经济》是另两位中国经济学家用“西方形式主义”写的中国经济教科书。
这种写作方式的优点不言自明，容易为国际同行认可，毕竟使用的是规范的经济学语言。
从九十年代中期开始，像吴敬琏等人都开始撰写中国经济的教科书，供教学之用。
但由于中国经济体制和现实变化极快，需要不断修订，新出的《中国经济》写得还是比较浅显易懂，且不十分枯燥，即能了解国情又能知晓一些经济学常识，倒也不错。
《犹太商人的创业经验与经营智慧》对犹太人的商业天赋研究永无穷尽，《犹太商人的创业经验语经营智慧》（以下简称《犹太商人》）也照样畅销不衰。
这本书在理论方面没有多大建树，也缺乏系统性，可是在具体叙述犹太商人的经商故事时，却让人刮目相看。
在第六章的“犹太人的客户关系管理”中，通常的“二八原理”到了犹太人的手中变成了“一九原则”，也就是说，犹太人认为，你90％的销售业绩来自你10％的顾客。
这10％的客户是推销员长期合作的关系户，如果丧失了这10％的关系户，将会丧失90％的市场。
“销售，是一个连续的活动过程，只有起点，没有终点”，或者说，“真正的销售始于售后”。
老顾客是你最好的顾客，推销员必须遵守的一个准则是：使第一次购买你产品的人能成为你终身的客户。
据犹太人长期经商经验的总结，开发一个新客户的费用是保持现有顾客的7倍。
另外，绝不是所有的顾客都是上帝。
极有可能20％的顾客正在让你的利润成为负数，一定要减少这些伤害你的顾客。
如何减少那20％给你带来负利润的顾客光顾呢？那就是尽可能使那些最有价值的顾客(VIP)频繁光顾。
几乎无利润的特价商品信息只有有价值的那一部分顾客才能得到，也就是对部分顾客特惠，无价值的顾客每件商品的购买价都要高于成本，这样无价值顾客就会逐渐失去兴趣。
在犹太人眼里，很多商业口号应该检讨甚至否定。
比如，“薄利多销”是商人经商的依据，从古至今都是如此。
但犹太人的商法是，只有“厚利多销”这个词。
犹太商人认为：如果卖三件商品所得的利润只等于卖出一件商品的利润，上策是经营出售一件商品。
这样，即可省下各种经营费用，还可保持市场的稳定性，并很快可以按高价卖出另外两件商品。
而以低价一下卖了三件商品，市场已饱和了，你想多销也无人问津了。
为了避免其他商人的“薄利多销”的冲击，犹太人宁愿经营昂贵的奢侈品，不经营低价的商品。
为此，世界上经营珠宝、钻石等首饰的商人中，犹太人居多。
犹太人真是个非常冷静的民族。
犹太人的生意经上赫然写着一条：“每次都是初交”。
哪怕同再熟的人做生意，犹太商人也决不会因为上次的成功合作，而放松对这次生意的各项条件、要求的审视。
他们习惯于把每次生意都看作一次独立的生意，把每次接触的商务伙伴都看作第一次合作的伙伴。
这样做的好处不言而喻，不会因为前一次小小的“成功”，第二次就上了别人的当。
即使对方不是有意骗你，“每次都是初交”毕竟保证自己第一次辛辛苦苦争取得到的盈利，不至于在第二次生意中为顾念前情而做出的让步所断送。
生意毕竟是生意，容不得“温情脉脉”，否则第一次就没有必要斤斤计较。
《犹太商人》的作者威廉·汉姆顿评论道：“只有一个发明了精神分析学的民族的商人，才会在这种极其细微、极不容易察觉的地方，有如此清晰的认识，并且驾轻就熟、游刃有余”。
这儿再引用《犹太商人》封底的几句犹太商人智语，颇有启发：一，“人固然不能撒谎，但有些事情必须予以隐瞒”；二，“我完全相信你，因此请付现金”；三，“予人幸福犹如喷洒香水，喷洒时自己也会沾上几滴”。
《麦肯锡中国投资报告》本书的作者华强森是麦肯锡大中华地区的董事，目前在上海工作。
不要说外国人，就是台湾香港人写大陆的经济行业，都给人以隔膜感，《麦肯锡中国投资报告》却不属于此类。
华强森看好的中国行业是能源业、零售业与服务业。
在能源业中，作者讨论得比较多的是天然气。
在中国能源消耗结构中，煤矿占70％以上，中国的煤矿蕴藏量十分庞大，但煤的污染严重，中国是仅次于美国全球第二大二氧化碳排放国家；另外，交通不便，在冬季的几个月中，煤矿运输已使用中国50％以上的铁路运量。
石油当然好，不过，中国的人口占全世界人口的20％，而石油蕴藏量并未超过全世界总蕴藏量的2.3％，根据若干研究报告估计，到了2010年，中国的石油进口量仅次于美国与日本。
替代性燃料、天然气、水力发电与其他能源，占中国能源消耗量的比重不到7％。
水力发电到2015年，在中国的能源组合的占有率仍不超过5％。
于是，中国政府将希望寄托在天然气上，中国拥有庞大的天然气蕴藏量，尤其是西部与北部。
不过，开发天然气产业极具挑战性，因为它需要大规模投资基础建设，而且必须在需求出现前开发市场；加上逐渐浮现的区域性产能过剩，可能会形成售价与获利的压力。
关于区域天然气需求分析，反映了麦肯锡的国际视野。
长久以来，亚洲天然气市场都处于相对稳定的状态。
1970年代的石油危机，让日本、韩国与澳洲和东南亚的供应商签订了二十年到三十年的稳定合约。
然而，就在二十一世纪初的十年中，日韩有40％到50％的合约要重新签约，而中东可提供庞大储量的天然气供应亚洲市场需求。
具体而言，超过120亿立方米的产能将出现在亚洲市场，然而到了2010年，亚洲的天然气新需求可能还不到55亿立方公米。
这势必影响中国的天然气价格。
华强森以麦肯锡一贯的冷静分析了路边加油站的获利能力。
前几年，中石化和中石油两大巨头不分好坏抢购加油站土地，却没有仔细考虑如果经营不善，加油站是负债而非资产。
加油站在中国价格不菲，黄金地段的加油站（每天发油量可超过1500吨）售价2000万美元，是美国或欧洲同级加油站的三到六倍。
