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2024年情趣内衣市场调研报告1. 前言本报告对情趣内衣市场进行了全面调研，旨在分析该市场的规模、增长趋势、竞争格局以及消费者需求，为行业从业者提供有用的市场情报和参考意见。
2. 调研方法本次调研采用了定量和定性的研究方法，结合了问卷调查和市场观察，以全面了解情趣内衣市场的现状与发展趋势。
3. 市场规模从调研结果来看，情趣内衣市场呈现快速增长的趋势。
据数据显示，过去几年，该市场的年均增长率超过15%，并且预计未来几年仍将保持强劲的增长势头。
市场规模的扩大主要得益于消费者对个性化和多样化产品的需求增加以及社会观念的改变。
4. 市场细分情趣内衣市场可以细分为不同的类别，如性感内衣、角色扮演服装、情趣用品等。
性感内衣在市场中占据主导地位，而情趣用品部分的需求也在不断增长。
此外，定制情趣内衣也成为市场上的新兴趋势，吸引了一部分消费者。
5. 竞争格局调研结果显示，在情趣内衣市场上存在着较为激烈的竞争。
目前市场上主要的竞争者包括一些知名品牌和一些小型厂商。
知名品牌主要通过产品质量和品牌形象来获取市场份额，而小型厂商则借助价格和创新来争夺市场份额。
此外，在电商渠道的发展下，一些新兴品牌也迅速崛起。
6. 消费者需求根据调研结果，消费者对情趣内衣的需求主要包括以下几个方面：•个性化定制：消费者希望能够根据自身的需求和身材来定制情趣内衣，以获得更好的穿着体验。
•品质保障：消费者对情趣内衣的质量要求较高，他们更愿意购买由知名品牌生产的产品。
•创新设计：创新的设计能够吸引消费者的注意力，并满足他们对多样化产品的需求。
•价格优惠：情趣内衣市场的价格范围较广，消费者普遍倾向于购买性价比较高的产品。
7. 发展趋势根据市场调研和行业分析，情趣内衣市场有几个显著的发展趋势：•制造工艺的进步和材料的创新将提高情趣内衣的质量和使用体验。
•消费者对情趣内衣产品的个性化需求将推动市场朝着定制化方向发展。
•互联网和电商平台的普及将使情趣内衣市场更多样化、便捷化，并促进新兴品牌的崛起。
2024年女式情趣内衣市场调研报告1. 背景和目的情趣内衣作为一种特殊的内衣品类，因其独特的设计和创新的材质，深受当代女性的青睐。
然而，对于女式情趣内衣市场的研究相对较少。
因此，本报告旨在对女式情趣内衣市场进行调研，以了解市场规模、消费者需求、主要竞争对手和发展趋势。
2. 方法本次调研采用了定性和定量的研究方法。
定性研究主要包括对女性消费者进行深入访谈，收集他们对情趣内衣的态度、购买决策和使用体验等信息。
定量研究方面，我们通过线上问卷调查收集了大量消费者的购买行为和偏好数据，并进行了统计分析。
3. 女式情趣内衣市场概述女式情趣内衣市场在过去几年里稳步增长，主要受到以下因素的推动：•日益开放的社会态度：随着社会观念的逐步解放，女性对于性和身体的认知也发生了转变，越来越多的女性愿意尝试情趣内衣。
•个性化和多样化需求：现代女性对于内衣的需求不再局限于功能性，她们更加注重内衣的外观和设计，情趣内衣正好满足了她们展现个性和追求身体美的需求。
•消费者教育和宣传：情趣内衣品牌通过大胆而时尚的宣传策略吸引了众多消费者的注意。
此外，社交媒体的普及也极大地促进了情趣内衣市场的发展。
4. 女式情趣内衣市场规模根据我们的调研数据，女式情趣内衣市场具有巨大的潜力。
预计在未来几年内，市场规模将继续保持增长。
具体来说，主要体现在以下方面：•市场价值：女式情趣内衣市场的年度销售额已经超过X亿美元，预计未来几年将以X%的年均复合增长率增长。
•消费者群体：女式情趣内衣的消费者主要集中在年龄段为20-40岁的女性，占比达到X%。
这个消费群体在人口结构中占比逐渐增加，为市场的进一步发展提供了有利条件。
5. 消费者需求和购买行为通过对消费者的调研，我们得出了以下关于消费者需求和购买行为的结论：•舒适性：消费者认为情趣内衣应该首先具备舒适的穿着感，而不仅仅是外观的吸引力。
•设计和风格：情趣内衣的设计和风格多样化，主要分为性感、可爱、精致等不同风格，以满足不同消费者的个性化需求。
2024年女式情趣内衣市场环境分析引言女式情趣内衣市场是指销售给女性消费者的性感、具有情趣和刺激的内衣产品。
随着人们对性生活的开放态度和个人需求的增加，女式情趣内衣市场逐渐兴起，并迅速发展。
本文将对女式情趣内衣市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争情况、消费者需求和趋势等方面。
市场规模根据数据统计，女式情趣内衣市场规模逐年增长。
其中，中国是世界上最大的情趣内衣市场之一。
根据市场研究公司统计显示，中国女式情趣内衣市场在过去五年内年均增长率超过20%。
这主要是由于社会观念的转变和性解放的推动，使得更多女性愿意购买情趣内衣来增加性趣和满足个人需求。
竞争情况女式情趣内衣市场竞争激烈，主要有品牌竞争和产品创新竞争两个方面。
在品牌竞争方面，一些国际知名品牌和本土品牌争相进入市场，通过品牌形象、广告宣传和销售渠道等方式提高市场份额。
在产品创新竞争方面，各家企业积极投入研发，推出款式多样、风格独特的情趣内衣产品，以满足不同消费者的需求。
消费者需求女式情趣内衣市场的消费者需求多样化。
主要包括以下几个方面：1.品质保证：消费者对情趣内衣的品质要求较高，包括面料舒适性、做工精细度和耐用性等方面。
2.风格多样：消费者追求独特、时尚和个性化的情趣内衣风格，对款式、色彩和图案等方面有不同的偏好。
3.尺码适配：不同消费者的身材各异，对内衣的尺码适配要求各不相同，因此，提供多样化的尺码选择是满足消费者需求的重要方面。
4.舒适度：情趣内衣作为贴身衣物，舒适度是消费者关注的重点之一。
消费者希望情趣内衣既能满足情趣需求，又能保持舒适的穿着感受。
趋势展望女式情趣内衣市场在未来仍然具有较大的发展潜力。
随着社会观念的不断开放和人们对性生活的需求不断增加，女性消费者对情趣内衣的需求将会持续增加。
同时，随着科技和材料的不断进步，情趣内衣的设计、功能和舒适度将得到提升，进一步满足消费者的需求。
此外，品牌竞争和渠道拓展也将继续推动女式情趣内衣市场的发展。
情趣套装市场前景分析背景介绍情趣套装市场是指一类以增加性趣和情趣为目的的产品市场，涵盖了丰富多样的产品类型，如性感内衣、性玩具、情趣用品等。
随着社会观念的开放和人们对性健康的关注，情趣套装市场逐渐崭露头角，并呈现出良好的发展势头。
本文将对情趣套装市场的前景进行分析。
市场发展现状当前情趣套装市场已经形成了一定的规模，并呈现出以下几个特点：1.快速增长：随着社会观念的转变和人们对性健康的重视，情趣套装市场呈现出快速增长的态势。
据统计数据显示，近年来情趣套装市场年均增长率超过20%。
2.产品丰富：情趣套装市场产品类型多样，从传统的性感内衣到创新的情趣用品，消费者可以根据自己的喜好和需求选择合适的产品。
3.渠道多样化：情趣套装产品销售渠道丰富，除了传统的实体店销售，还有电商平台、社交媒体等线上渠道，提供了更便捷的购买途径。
市场发展趋势基于市场发展现状，情趣套装市场有望展现以下几个发展趋势：1.高端化趋势：随着人们对性健康的重视和追求品质生活的意识提升，情趣套装市场将呈现出高端化趋势。
消费者对产品质量和品牌形象的要求越来越高，高端品牌将逐渐崭露头角。
2.创新发展：情趣套装市场将以创新为核心驱动力。
随着科技的进步和消费者需求的多样化，将有更多的创新产品出现，满足消费者对性趣和情趣的不同需求。
3.社交化媒体推广：情趣套装市场将借助社交媒体等新兴渠道进行推广和营销。
通过运用微博、微信、抖音等平台，品牌可以更加精准地对消费者进行定位和传播，提高品牌知名度和销售额。
市场发展机遇情趣套装市场的发展既带来了各种挑战，同时也蕴含着巨大的机遇：1.消费升级：随着社会经济的发展，人们对性生活的需求和追求也在不断提升，消费者愿意花更多的金钱购买高品质的情趣套装产品。
2.行业监管规范：情趣套装市场作为一个相对新兴的市场，目前还存在着监管不完善的问题。
随着监管力度的加大，市场将趋于规范，品牌和产品质量得到更好的保障。
3.跨界合作：情趣套装市场将与其他行业进行跨界合作，创造更多的商机和市场份额。
2024年情趣内衣市场环境分析简介本文旨在对情趣内衣市场的环境进行全面分析，包括市场规模、市场竞争、消费者需求等方面。
通过对情趣内衣市场环境的深入研究，可以为相关企业提供市场定位和战略决策的参考。
一、市场规模情趣内衣市场是指专门面向消费者提供性感内衣、情趣用品等产品的市场。
随着人们对性生活需求的增加，情趣内衣市场逐渐兴起并蓬勃发展。
1.1 市场增长趋势近年来，情趣内衣市场呈现出稳定增长的趋势。
消费者对性生活品质的追求以及对情趣用品的需求的增加，推动了情趣内衣市场的持续发展。
预计未来几年情趣内衣市场的规模仍将保持稳步增长。
1.2 市场容量情趣内衣市场容量庞大，各种规模的企业均有市场空间。
在不同地区和不同消费群体中，情趣内衣市场的需求呈现出差异性，但总体而言，市场容量广阔。
二、市场竞争情趣内衣市场竞争程度较高。
主要竞争因素包括市场份额、产品品质、价格竞争、品牌知名度等。
2.1 主要竞争者情趣内衣市场主要竞争者包括国内外知名品牌和小型企业。
国内外知名品牌通常具备较高的品牌知名度和较强的供应链能力，而小型企业则主要通过价格竞争和产品创新来获取市场份额。
2.2 竞争优势情趣内衣市场竞争优势主要表现在以下几个方面：•产品创新：不断推出新款、新材质的情趣内衣，满足消费者多样化的需求。
•品质保证：提供高品质、符合健康标准的情趣内衣，保护消费者的安全和舒适感。
•价格竞争：提供有竞争力的价格，吸引更多消费者选择购买。
•市场推广：借助各种渠道和媒体进行市场宣传，提高品牌知名度。
三、消费者需求情趣内衣市场的消费者需求主要包括对性感、品质、个性化的追求，以及对购买体验的要求。
3.1 消费者群体情趣内衣市场的消费者群体多种多样，不同年龄、不同性别的消费者都存在一定的需求。
同时，根据消费者的婚姻状况、情感状态等因素，需求也具有差异性。
3.2 消费动机消费者购买情趣内衣的动机主要包括：•提升性感魅力：消费者购买情趣内衣希望能够提升自身的性感魅力，增加性生活的乐趣。
2024年情趣文胸市场调查报告1. 背景介绍情趣文胸是一种专为增加性感和撩拨情绪而设计的女性内衣。
随着人们对个人幸福感和性满足感的追求增加，情趣文胸市场逐渐兴起。
本报告旨在通过市场调查和分析，了解情趣文胸的市场现状、发展趋势和竞争格局。
2. 市场规模与增长趋势根据统计数据，情趣文胸市场在过去几年呈现稳定增长的态势。
据预测，随着性文化的普及和人们对个人态度的变化，未来几年情趣文胸市场将继续保持高增长势头。
3. 消费者需求与行为分析3.1 目标消费群体情趣文胸主要面向年轻女性和夫妻。
年轻女性更加注重个人形象和性感感觉，而夫妻则希望通过使用情趣文胸来增加情趣和激情。
3.2 消费行为特点情趣文胸的购买决策多受到个人需求和好奇心的驱动。
消费者更加注重产品的质量和舒适度，同时也看重产品的性感度和设计。
4. 市场竞争格局分析情趣文胸市场目前竞争激烈，主要有以下几个品牌占据了市场份额：- 品牌A：以高品质和创新设计著称，拥有忠实的消费者群体。
- 品牌B：定价策略灵活多样，适应不同消费群体需求。
- 品牌C：在市场上具有较高的知名度和影响力。
- 品牌D：专注于情趣文胸的细分市场，具备多元化的产品线。
5. 发展趋势分析5.1 创新设计和技术应用情趣文胸市场将继续看到更多的创新设计和技术应用。
例如，利用新材料和技术，提高情趣文胸的舒适度和性感效果。
5.2 E-commerce的崛起随着电子商务的普及和消费者对线上购物的偏好，情趣文胸市场将持续向在线渠道转移。
电商平台为消费者提供了更大的选择范围和便利性，也给品牌更多的销售机会。
6. 市场策略建议6.1 品牌定位与差异化竞争在激烈的市场竞争中，品牌应该明确自己的定位，并通过创新设计和差异化策略来脱颖而出。
6.2 市场推广与宣传品牌应积极开展市场推广活动，包括广告宣传、线上活动等，以提高品牌知名度和吸引消费者的关注。
7. 结论情趣文胸市场在未来几年将继续保持高速增长，主要受到年轻女性和夫妻消费群体的驱动。
2024年女式情趣内衣市场规模分析1. 引言女式情趣内衣是一种特殊类型的内衣，设计用于增加情感刺激和增强个人魅力。
近年来，随着性观念的开放和变化，女式情趣内衣市场逐渐兴起，并迅速发展。
本文将对女式情趣内衣市场的规模进行分析，以便了解该市场的发展前景和潜力。
2. 市场规模概述女式情趣内衣市场规模是指该市场的总销售额或总销售数量。
市场规模的评估是分析市场发展趋势和吸引投资的重要参考指标之一。
根据2019年到2025年的市场预测数据，女式情趣内衣市场规模将呈持续增长的趋势。
预计在2025年，市场规模将达到XX亿美元。
该市场的增长主要受到以下几个因素的驱动：•变化的性观念•日益增长的情趣文化•互联网时代的崛起•消费者需求的增加3. 变化的性观念现代社会对性的认知和态度发生了显著的变化。
性观念的开放和自由使得女性对于情趣内衣的接受度不断提高。
女性开始关注自己的性感和魅力，情趣内衣成为她们表达自我和寻求情趣的一种方式。
这种变化推动了女式情趣内衣市场的快速增长。
4. 日益增长的情趣文化近年来，情趣文化在许多国家得到了广泛传播和认可。
媒体和社交平台上的情趣话题开始引起人们的兴趣和探讨。
情趣派对、情趣节日和情趣产品展销会等活动也在全球范围内举办。
这些活动的兴起进一步推动了女式情趣内衣市场的增长。
5. 互联网时代的崛起互联网的普及改变了人们的购物习惯。
现在，消费者可以在线浏览和购买各种情趣内衣产品。
互联网的便利性和隐私性使得购买情趣内衣变得更加容易和舒适。
因此，互联网的兴起对女式情趣内衣市场的发展起到了积极的推动作用。
6. 消费者需求的增加现代消费者对个人形象和体验越来越重视。
她们愿意投资购买高质量、有创意和独特的女式情趣内衣。
消费者对于情趣内衣的需求增加，进一步促进了该市场的发展。
7. 市场前景和潜力女式情趣内衣市场的快速发展和潜力的增加为企业提供了巨大的商机。
通过创新设计、提高产品质量和拓展销售渠道，企业可以在该市场中获得竞争优势。
2023年情趣内衣行业市场环境分析现在，在人们的生活中，情趣用品成为了不可或缺的一部分，尤其是情趣内衣。
这是因为在过去几年中，随着人们意识的提高和审美观念的不断发展，情趣内衣的需求量不断增加。
在这种情况下，情趣内衣行业的市场环境也在发生着巨大的变化，以下是情趣内衣行业市场环境的分析。
一、社会环境现在，社会的审美观念在不断发生变化。
人们不再满足于传统的服饰，更加追求新的时尚感。
情趣内衣作为一种比较特殊的内衣，能够满足消费者的新观念和审美需求，这也是情趣内衣行业不断发展的重要因素。
二、消费者需求现在，不同年龄层的消费者对情趣内衣的需求不断上升。
尤其是年轻人，他们更加喜欢时尚、性感的内衣，情趣内衣正好满足了年轻人对于个性化、时尚化的需求。
同时，社交网络也极大地推动了情趣内衣的需求，因为通过社交网络，消费者可以看到各种不同类型的情趣内衣。
三、竞争环境随着市场需求的提高，情趣内衣行业的竞争也日益激烈。
目前，情趣内衣行业已经有了一些知名品牌，但是这些品牌的增长速度开始放缓。
另外，近年来，情趣内衣行业还涌现出了一些新品牌，这些品牌通过打造自己的特色、不断进行优化和更新，吸引了大量的消费者。
四、政策环境对于情趣内衣行业来说，政策环境相对宽松。
但是，在销售、生产、保护消费者利益等方面仍需要执行严格的法律法规。
在政策环境方面，全球不同国家涉嫌对情趣用品实行贸易限制，这也对情趣内衣的进出口造成了一定的影响。
五、技术环境近年来，随着科技的快速发展，情趣内衣行业也不断受到技术创新和变革的影响。
现在，一些新型情趣内衣已经采用了智能芯片技术和可穿戴技术，这种技术的运用为情趣内衣行业带来了新的市场方向和商机。
六、文化环境情趣内衣行业多年以来一直都存在着文化障碍，这主要是由于传统文化的束缚和传统思想的影响。
但是，随着社会的进步和文化观念的升级，情趣内衣行业的文化环境逐渐得到了改善。
同时，一些情趣内衣品牌通过灵活的营销策略和品牌文化的宣传，逐渐改变了人们对于情趣内衣的认知。
2023年情趣内衣行业市场需求分析一、市场背景随着社会经济的发展，人们生活水平和生活质量需求不断提高，更多的人开始注重个人形象和魅力，从而激发了情趣内衣市场的需求。
情趣内衣是一种能够凸显女性性感魅力、增加情趣娱乐的特殊内衣，其具有高度的观赏性和艺术性，已经成为了市场上的新亮点。
二、市场需求情况1.市场规模不断扩大据相关统计数据，目前情趣内衣市场的规模正在不断扩大。
随着大众对情趣内衣的认识度提高，越来越多的消费者开始尝试购买情趣内衣，这也为情趣内衣行业带来了新的商机。
2.年轻消费群体需求旺盛目前情趣内衣行业的消费群体主要以20-35岁的年轻人为主，而且随着社会的不断发展，这一消费群体规模还会不断扩大。
这类消费者注重品质和个性化，对情趣内衣的设计、款式和材质等都有很高的需求。
3.消费者需求呈多样化趋势现代人注重个性化和多样化，对情趣内衣的需求也呈现出这一趋势。
在设计上，消费者更加青睐新颖、时尚和高质量的产品；在款式上，消费者希望情趣内衣既兼顾美感又兼顾舒适性；在材料上，消费者对环保、健康和舒适的材料有较高的需求。
4.消费者在线下选择性增加虽然互联网已成为现代人购物的主要方式之一，但在情趣内衣领域，消费者对线下实体店的需求仍在不断增加。
由于情趣内衣属于个性化和隐私性较高的产品，许多消费者倾向于通过实体店来购买，以保护自己的隐私。
三、市场机遇与挑战1.机遇随着社会和经济的快速发展，人们对情趣内衣的需求不断提高，这为情趣内衣行业带来了巨大的商机。
随着消费者需求呈多样化、个性化趋势，情趣内衣行业将有更大的市场空间和潜力。
2.挑战情趣内衣行业并不是一个容易进入和成功的市场，它面临着许多挑战。
例如，情趣内衣具有较高的生产和制作难度，供应链的把控也难度较大。
此外，对于新进入市场的品牌来说，如何打造品牌形象和树立品牌信誉也是一个难题。
四、市场发展趋势1.产品设计更加注重个性化和多样化随着消费者需求的变化，情趣内衣行业的产品设计也会更加注重个性化和多样化，以满足消费需求。
情趣文胸市场前景分析1. 引言情趣用品市场近年来经历了快速发展，其中情趣文胸作为一种特殊的内衣产品，受到了越来越多消费者的关注。
本文将从市场规模、增长趋势、竞争状况和消费者需求等方面，对情趣文胸市场的前景进行分析。
2. 市场规模和增长趋势根据市场研究机构的数据显示，情趣文胸市场规模在过去几年内呈现出持续增长的趋势。
这主要受到消费者消费能力提升以及对个性化、时尚化内衣产品的需求增加的影响。
预计未来几年，情趣文胸市场将继续保持稳定增长，并逐渐扩大市场规模。
3. 竞争状况情趣文胸市场竞争激烈，存在多个品牌和产品供应商。
主要竞争因素包括产品质量、设计创新、价格和品牌知名度等。
目前，市场上有些品牌能够通过不断创新和独特设计，获得消费者的青睐，取得市场份额的增长；而一些品牌则在价格竞争上占据优势。
随着市场竞争的加剧，情趣文胸企业需要持续改进产品品质和提升品牌形象，以在激烈竞争中取得优势。
4. 消费者需求现代消费者对情趣文胸的需求越来越多样化。
除了传统的舒适度和支撑性，消费者对情趣文胸的功能性、性感度和丰满感等方面也提出了更高的要求。
同时，随着性别观念的解放和消费者对个性化产品的追求，情趣文胸市场也面临着巨大的潜在消费群体。
年轻一代消费者对情趣文胸的接受程度也在提高，进一步扩大了市场的潜力。
5. 发展机遇和挑战情趣文胸市场面临着一些机遇和挑战。
一方面，随着社会观念的变化和消费者需求的多元化，情趣文胸市场具有巨大的发展潜力。
另一方面，市场竞争激烈，品牌建设、产品创新和市场营销能力等方面的挑战也必须正视。
6. 总结综上所述，情趣文胸市场前景广阔。
随着消费者需求的增加和市场竞争的加剧，情趣文胸企业需要关注产品质量、创新设计和品牌营销等方面，以满足不断变化的消费者需求，取得市场份额的增长。
同时，关注市场发展趋势和消费者心理变化，及时调整战略，抓住机遇，应对挑战，才能在情趣文胸市场中获得成功。
初探我国情趣内衣的市场现状
作者：贡利华张晓明臧莉静
来源：《商业文化》2011年第03期
摘要：作为一种特殊的新兴内衣产品，因其特殊的针对性而大受时尚一族的关注。
本文通过分析目前情趣内衣市场的现状，对我国情趣内衣品牌化经营的提出了一些建议。
关键词：情趣内衣；时尚；销售渠道
中图分类号：F035.4 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）03-0381-02
一、问卷调查
为了了解消费者对情趣内衣的认知程度，了解消费者对情趣内衣的要求，本人以调查问卷的形式，在网上通过论坛进行调查，由于网络条件的限制，本次问卷调查的对象均为20-30岁的年轻一代，较如实地反映了年轻消费者的情况。
调查结果如下：
（一）认知程度远远不够。
调查显示，有22.6%的被调查者根本不知道什么是情趣内衣。
他们甚至从来没有听说过情趣内衣这个概念；有9%的调查者对情趣内已表示非常反感，他们一直认为那是夜店的小姐才会穿的衣服；33%的被调查者从来没有想过要购买情趣内衣。
可见，我国消费者对于情趣内衣的认知程度是远远不够的。
情趣内衣企业的品牌化经营概念薄弱，存在很大缺陷。
（二）男女认知差距大
据调查，45%的女性认为购买女性情趣内衣是为了穿给自己看。
女性自我意识的日渐高涨由此可见一斑。
但是站在男性的角度出发，他们仍然认为情趣内衣旨在提升生活情趣，有助于增进夫妻感情。
（三）女性是情趣内衣的消费主体
男性被要求穿上情趣内衣，比起女性少了数倍。
85%的男性都要求自己的另一半穿情趣内衣而不是自己穿；而高于72%的女性也会选择自己穿情趣内衣而不是要求对方穿。
一方面大部分男性对服装的要求都不高，自己主动选择内衣的机会更是少之又少，而由妻子购买机会居多。
另一方面，由于传统观念对人们的影响，大多数人认为男性是夫妻生活的主体，女性似乎处于从属地位，男性对于视觉刺激的需求明显高于女性。
因此，激发男性对女性的兴趣似乎是女性极力想做的事情。
女性们自己也认为，她们为自己选择情趣内衣比男性来选择更重要。
由
此看来，情趣内衣的消费主体仍将是女性。
所以，对于女士情趣内衣的设计开发是情趣内衣产品的设计重点。
（四）品牌意识薄弱
调查中发现，高达62%的被调查者对于现有情趣内衣品牌一无所知；除此以外，有近30%得被调查者认为，情趣内衣的品牌推广力度不够，销售不够规范，很多人除了网上购物以外，找不到比较正规的情趣内衣专卖店。
而大型商场里的专柜也几乎是空白。
可见，内衣企业对于情趣内衣的品牌化经营理念还相当的薄弱，宣传的力度还不够，以至于人们的观念始终停留在对情趣内衣的歪解上。
二、调查分析
对于中国人来说,传统的封建思想可以说是根深蒂固。
人们习惯把“情趣内衣”贴上特殊的标签，总是用异样的眼光看它，认为那“不是正常人穿着的衣服”。
甚至对于“情趣”二字都难以启齿，这表明，中国人从心理上就对情趣内衣持排斥的态度。
这种封建思想对人们的禁锢是我国情趣内衣不受重视的主要原因，也是倒致我国内衣业发展缓慢的一个重要的制约因素。
目前，我国情趣内衣市场的不景气，还要依靠人们生活水平不断提高，思想不断开放，整个社会对于性文化的关注越来越多关注，消费观念的逐渐转变才能逐渐发张和壮大起来。
然而，目前似乎已经具备了一些积极的因素，例如，激烈的竞争和快节奏的生活方式使得人们的工作压力远远大于从前，这从一定程度上导致一些家庭性生活质量不高甚至无性生活的现象日益增多,严重影响了生活的质量。
情趣内衣作为一种爱的表达,能够让爱进入到一种陶醉的境界，它对于患有性冷感的女性和功能障碍的男性，或是中年性事不易的夫妇等，都有改善的效果。
这些无疑对于夫妻生活起着积极地推进作用，更加是年轻夫妇枕边的玩具。
在某些特殊的时刻穿着最贴身的情趣武器，将比完全的裸露更加性感！
总之，随着时代的发展，人们不再满足于吃饱穿暖，必将向更高的消费层次前进，这一点在人们日常的服装服饰上显得尤其突出，内衣内裤也日渐从以往谈起来就羞羞答答的“汗衫短裤背心”过渡到展示个性、展示人体美、有独特设计的一种产业，面料、款式、功能都不断地推陈出新。
“情趣内衣” 的设计思想最初是由一些前卫的服装设计师因为看到有板有眼的内衣裤而感到不满后产生的。
如今，如果你想在平凡的日子里有那么一点点的改变，情趣内衣应该是个不错的选择。
所以，现代人不应再以有色的眼光来看待情趣用品，而应以爱和情趣的角度来看待情趣内衣。
三、情趣内衣市场的现状
目前，我国的内衣产品仍然集中在基础内衣、保暖内衣等常规内衣领域。
情趣内衣市场只是处于起步发展的阶段。
很多企业还没有意识到该市场的巨大潜力。
我国仅上海、广东、北京一些内衣厂家开始关注情趣内衣市场，并日渐规模化。
情趣内衣品牌中，夜火、以比赞、苏泽尔、叶子作为国内最早介入这一领域的厂家，在国内市场具有较高的知名度。
而大多数不正规的情趣内衣生产厂家则只是小批量的生产，产品质量不高，销售渠道也不正规。
总之，中低档情趣内衣产品仍占多数。
另外，情趣内衣产品开发不到位，产品品种有限。
在国外，情趣内衣早已是两性生活的一部分，其发展也较为成熟，内衣业对情趣内衣有明确的分类，包括Tebby、Baby Doll等共有十类。
而国内现在刚刚兴起，品种较少，尚属起步阶段。
其中，男性情趣内衣市场一直处于“冷僻”的地位，尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN 等均开发了男性护肤内衣系列，国内的爱慕等也进入男性情趣内衣市场，然而针对男性情趣内衣市场的开发一直是处于“犹抱琵琶半遮面”的状态。
传统男性性别身份的角色观念影响，形成了男性对内衣消费观念的固化和认知的空白的现状。
多数企业也因此没有专门至于与开发男性情趣内衣产品，而是依附于本品牌在女性市场中的高知名度在市场上立足。
总之，男性情趣内衣还没有受到足够的重视。
四、情趣内衣的品牌化运作
目前，我国内衣产业的发展也只有十几年的时间，情趣内衣的发展更是起步阶段。
根据情趣内衣在我国的发展现状，我们应该在品牌运作上有所改进和提高。
具体有以下几点建议：
（一）进一步细分市场
市场的细分是品牌定位的前提，明确自己的目标群体是市场销售的保证。
情趣内衣的市场细分可以按照消费群体的年龄层进一步细化，如20-30岁年龄层为主要的目标群体，这是内衣的设计要考虑年轻人的审美情趣，他们好奇心强，穿衣大胆，寻求刺激，并且追求时尚，那么情趣内衣的设计要极大的满足趣味性和新奇性。
如将30岁以上的消费者作为目标群体，要考虑到他们是有一定经济能力，有一定生活阅历的中年一代，比较讲求生活质量，因此对内衣档次的要求高于对新颖性的要求。
所以，针对这一年龄层的消费者来说，情趣内衣的设计切忌太过花哨，要偏多地注重内衣的面料质地和产品的档次。
（二）产品系列化
我国目前的情趣内衣产品比较散乱，缺乏系列感。
产品品种也不丰富，以至于一家专门的情趣内衣店里以单件的产品居多，这是我们情趣内衣产品开发上的不足，较国外有很大差距。
建议情趣内衣的新产品开发可以注重产品线的拓宽，例如情侣套装、主题系列套装等都可以大大地丰富产品的种类。
（三）提升产品档次
据调查，不少消费者都反映现在市场上的情趣内衣大都过于艳俗，以至于他们以为那是专门为夜店小姐们设计的。
这一连串的反应，直接影响了情趣内衣在消费者心中的印象。
因此，从产品设计上提升产品档次，改善现有杂乱无章的现状，将会有助于改变人们对于情趣内衣不良印象。
（四）规范销售渠道
目前，情趣内衣进行网络销售似乎已经很普遍。
这种不用直接面对面的隔离式销售模式正好避免了消费者购买情趣内衣时所谓的尴尬场面。
但是，仅这种方式是远远不够的，毕竟消费者只能通过视觉的观察来选择款式和颜色，而对于面料的质地、尺码的大小却无法通过实际触摸和试穿进行切身的感受。
这从一定程度上使一些理智型的消费者望而却步。
因此，扩大和规范销售渠道是情趣内衣企业必须作的事情。
没有一个正规的销售环境则无法吸引潜在的消费群体。
例如，现在很多消费者有购买情趣内衣的需求，但是正规的专卖店或是商场专柜少之又少，找不到适合购买的场所。
这对市场销售来说是个致命的缺陷。
从一定程度上讲，情趣内衣的品牌化运作，需要首先树立一个健康的品牌形象，在保证产品质量的同时采用合理有效的营销策略来宣传和推广产品形象，逐渐将情趣内衣的品牌化销售渠道引入正轨。
总而言之，由于人们的观念的未完全开化以及销售模式的不正规所导致的情趣内衣市场的混乱是可以通过生产企业的正规化品牌运作来改善的。
我国内衣产业近几年的蓬勃发展就是个很好地证明。
前些年，人们似乎对于提及内衣还很避讳，现如今，内衣外穿几乎引领了时尚潮流。
短短几年时间，内衣产业却发生了翻天覆地的变化。
这与时尚潮流的正确引导、与内衣企业的规模化、品牌化的运作有很大的关系。
同样的，情趣内衣也有很大的潜在消费需求，完全可以通过正确的引导和正规的经营模式来开辟一片属于自己的天空。
作者单位：邢台职业技术学院服装系。
