李宁服装的市场调研报告
姓名：董刘琦
班级：10服装
专业：服装设计
日期：2012年4月9日
指导老师：李依蔓
上海思博职业技术学院
调查目录：
1、李宁品牌的市场调查背景
2、李宁品牌的市场调查概况
3、调查问卷分析
4、调查结论总述
5、对李宁品牌的消费与生产的建议
6、李宁品牌的市场调查问卷设计（附）
调查题目：李宁服装的市场调查情况
报告日期：2012年4月3日
调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询
一、李宁品牌的市场调查背景
面对全世界总的运动品牌服饰的剧烈竞争,李宁公司又是如何应对这些竞争者，并在这次战争中保持自己进步的步伐呢？
李宁公司目前以运动服饰作为主打产品，辅助产品有运动包，帽子，袜子，配饰及器材。因此，就主打产品运动服饰而言，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者；就辅助产品尤其是器材而言，运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。
二、李宁品牌的市场调查概况
（一）、调研目的
简单分析一下李宁公司的发展，从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商议价力量和集体议价力量等五个方面讨论。
（二）、目标群体
上海市浦东新区南汇步行街的人
（三）、调查方法
本次调查采取问卷（采取了道路拦截式的纸质问卷调查）、网络调查和资料收集
（四）、问卷整理
在问卷调查结束后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据进行分析
三、调查问卷分析
1、您的性别（）
选项小计比例
A、男1530%
B、女35 70%
2、您的年龄（）
选项小计比例
A、18岁以下 4 8%
B、19~25岁21 42%
C、26~35岁19 38%
D、35岁以上 6 12%
3、您的职业（）
选项小计比例
A、学生23 46%
B、白领16 32%
C、经营个体 5 10%
D、其它 6 12%
4、您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（）
选项小计比例
A、互联网 6 12%
B、报纸等纸类媒体23 46%
C、同学朋友间介绍16 32%
D、其它 5 10%
5、您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品？（）
选项小计比例
A、专卖店26 52%
B、网店8 16%
C、百货商店12 24%
D、其它 4 8%
6、您选购李宁产品的主要原因是（）
选项小计比例
A、物美价廉 3 6%
B、时尚大方12 24%
C、国际知名品牌13 26%
D、满足运动需要22 44%
7、在正常情况下，您可以接受李宁品牌服装的价位一般是（）
选项小计比例
A、100元以下 4 8%
B、101~300元16 32%
C、301~500元20 40%
D、500元以上10 20%
8、在什么情况下，最能激发您购买李宁品牌服装？（）
选项小计比例
A、新款上市18 36%
B、换季打折8 16%
C、节假日促销12 24%
D、清仓甩卖7 14%
E、其它 5 10%
9、当李宁品牌服装在价格、质量和服务水平与其它品牌相当的情况下，你会选择哪一品牌购买？（）
选项小计比例
A、李宁20 40%
B、安踏10 20%
C、阿迪达斯14 28%
D、其它 6 12%
10、您认为李宁品牌相对于其它品牌的劣势是（）
选项小计比例
A、价格太高11 22%
B、外观设计落后30 60%
C、款式不多 5 10%
D、不够舒适 2 4%
E、其它 2 4%
四、调查结论总述
此次调查为15个问题。
调查对象基本情况，通过问卷第1题与第2题得知
受访者中70%为女性消费者，30%为男性消费者
80%的受访者年龄阶段在19至35岁。
通过第4题得知
对于李宁品牌的消费市场调查，此次问卷调查中约有46%的人了解李宁品牌是通过电视、杂志、广告等媒体方式，而有32%的年轻人是通过同学朋友间介绍得知的，余下的则是依靠网络传媒或其他方式得知。
通过其它题综合分析得知
消费者认知的李宁品牌为中高档运动品牌，在同类运动品牌中的选择率为40%上下。及李宁品牌定位为专业型运动产品，并且李宁品牌款式、价格等方面并未占优势，许多消费者对李宁品牌产品的设计及价位方面仍有些不满。
此外，问卷针对李宁的品牌形象做调查，尤其是李宁在消费者心中的形象。有86%的人认为李宁品牌亲和的、民族的品
牌。由此看出，年轻人对李宁品牌认知不清，李宁品牌在品牌整合传播方式存在问题，品牌定位不清。
五、对李宁品牌的消费与生产的建议
存在的问题
产品开发方面：拥有开发中心和一定的研发能力，但产品研发主要集中在款式和样式上，在核心技术研发上投入不足。产品的运动系列化程度较低。应该加大运动科技的研发投入和力度及加大产品的运动系列化力度。
营销方面：核心消费者老化，未来增长有限。偏向休闲，产品专业运动属性较弱。定义模糊，外延性较大。亲和力不符合年轻消费者的主流运动心理诉求。消费者定位存在问题，对大货产品形成冲击，影响李宁专业的运动品牌形象。没有清醒明确的指导战略。所选运动项目对品牌形象的提升作用有限。运动营销推广方式单一、投入水平较低
建议
1．继续推进多品牌战略，在核心产品领域树立品牌地位2．强化在核心项目赛事上的体育营销宣传。关注各国市场需求特点，提高品牌的适应性
3．采取差异化市场策略，强化价格优势和东方特色，注意
