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从过去十年最成功的广告活动中可以汲取哪些经验？在过去十年中，广告行业涌现了许多备受瞩目的成功广告活动，这些活动不仅赢得了大众的关注，还在品牌建设、市场营销和社会影响力方面取得了显著成果。
通过分析这些成功案例，我们可以从中汲取宝贵的经验，帮助广告行业的从业者在未来的创意和战略中取得更大的成就。
一、打破常规，挑战社会规范许多成功的广告活动都敢于打破常规，挑战社会规范，从而引发广泛的讨论和共鸣。
一个典型的例子是2018年的“Sindoor Khela - No Conditions Apply”，这场活动成功地改变了印度400年的传统，让所有女性都可以参与杜尔迦节游行，不再受婚姻状态的限制。
这种挑战社会规范的创意，不仅吸引了公众的目光，还推动了社会的进步，为品牌赢得了深远的社会影响力。
二、深度洞察，精准定位成功的广告往往基于对目标受众的深度洞察，并能够精准定位他们的需求与情感。
例如，宜家的“ThisAbles”广告活动，通过设计专门针对残障人士的家具配件，解决了他们在日常生活中的实际问题。
这不仅提升了宜家的品牌形象，还增强了品牌与消费者之间的情感链接，显示出广告的真正力量在于关注人，而不仅仅是创意本身。
三、社会责任感与品牌价值的结合近年来，越来越多的广告开始关注社会责任，并将其与品牌价值相结合。
这种趋势不仅提升了广告的深度和影响力，还增强了品牌的长期可持续性。
2019年的“Viva La Vulva”就是一个典型的例子，它通过打破社会对女性身体的禁忌，帮助女性重新认识和接受自己的身体。
这种具有社会责任感的广告，不仅提升了品牌的社会形象，还在消费者心中建立了深厚的情感联系。
四、跨界合作与创新形式随着技术的发展和媒介的多样化，广告形式变得更加丰富多彩。
许多成功的广告活动通过跨界合作和创新形式吸引了广泛的关注。
例如，完美日记通过与Discovery探索频道的合作，将品牌理念与探险精神相结合，创造了全新的营销体验。
分众传媒CEO江南春在分众十周年年会上的演讲站在分众十周年的舞台上，我更多地是在回忆，回忆我为什么出发？为什么会去创立分众。
十多年前我在上海国际贸易中心开着广告公司，管着一百多号人，服务着二十多个客户，每天我九点上班，七点结束工作，开始找同事打牌，谁赢了谁就请晚饭，吃晚饭就去仙霞路卡拉OK，OK完毕吃宵夜，很长一段时间生活貌似很幸福，内心却时常很挣扎。
我深夜里时常在想，这就是我的一生吗？2002年春节，也就是我加入广告业十年后，我在绍兴路7号汉源书屋想了整整一周，决定洗心革面、重新做人。
我知道再一次创业会很难、很累，95%以上的机会是惨败，但我知道如果我不投入再去拼一次，年纪大了一定会后悔。
所以我创立了分众，也有缘和在座许多同事一起共同工作了十年。
2003年春天，分众在上海、北京开始打楼，当时正值SARS期间，许多人都很焦虑、很恐惧，而我们十多个人却每天聚在一起，成天的加班讨论直至深夜，回想起来似乎没有感受到SARS的存在。
我想当一群人特别投入的在做一件事情的时候，可能心里是无所畏惧的。
一晃又是十年了，十年前许多同事初出茅庐，也有许多同事已经崭露头角。
正是这一群人为分众创造了一个又一个奇迹。
十年来，这一群人把最珍贵的年青岁月留给了分众，把分众从一颗无人知道的小草变成了许多人眼中的一颗大树。
过去的黄金十年已经过去了，新的十年经济环境也许会很残酷，我们需要对曾经有过的辉煌说告别，新的十年我们还能依靠什么？只有二个字：奋斗。
在分众工作奋斗的人们这些年有什么感受？只有四个字：很苦、很累。
但是带着希望的苦与累，回头来看是快乐的、幸福的，这是一个浮躁的年代，许多人都想找机会少劳多得，事实上分众人知道只有辛勤付出得来的才是真实的、甜美的。
在分众工作，我十年来最愧疚的是有时候我们没有给每一个人最公平的舞台，有时候许多人全心付出了却没有被看到，有时候奋斗的汗水换来的却是委屈的泪水。
十年来，我最不安的是，我是一个过于完美主义的人，从来不会赞赏别人，总是喜欢强行说服、批判、驳倒别人，有时还会莫名其妙的发火爆怒，我在深夜里时常在想，与我一起共事到底是幸福还是一场灾难。
李奥贝纳名言名句大全1、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
——李奥贝纳2、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
——李奥贝纳3、广告没有永恒的成功。
——李奥贝纳4、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
——李奥贝纳5、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
——李奥贝纳6、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。
——李奥贝纳7、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
——李奥贝纳8、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
——李奥贝纳9、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
——李奥贝纳10、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一1 / 3直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
——李奥贝纳11、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。
陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
——李奥贝纳12、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
——李奥贝纳13、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
——李奥贝纳14、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。
不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
——李奥贝纳15、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
——李奥贝纳16、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
从“小月月”现象，历数十大网络营销事件首先声明，此文不分先后，所谓十大网络营销事件，只是介绍这几年来网络上比较有代表性的事件性炒作现象。
随着互联网的发展，网络营销所起到的作用越来越关键。
他们究竟成功或失败在哪里？此文将逐一盘点，供参考，从业者共享。
一、贾君鹏事件贾君鹏事件可谓事件性营销的开山之作，魔兽世界肯定不是第一个运用事件进行炒作的商家，但迄今为止，依然是业界的神话，可谓天天被模仿，从未被超越。
从“魔兽世界吧”的万丈高楼，到各个电视台的报道，再到春晚冯巩的那句“我妈妈喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月”也达不到贾君鹏当年的高度。
这种“病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，“某某某，喊你回家吃饭。
”这句我们儿时经常听到的一句话，现在听来却有那股子土里土气的时尚，符合大众返璞归真的审美需求，以至于大多数人都愿意把这句话作为自己的口头禅。
这样一来，想不火，都难。
当然，“贾君鹏”能红，不能不提他那些不靠谱的爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、爸爸、妈妈、同学、对象之间错综复杂的3p，4p，5p，6p……的关系。
这些跟风的，不排除网友自发行为，但万丈高楼的地基，却是团队建立的。
就好比，一个人看着天空，你绝对会忽视，三个人看着天空，你觉得好奇，十个人看着天空，你也会跟着凑热闹，一百人看着天空，那就是新闻了。
二、王老吉王老吉事件起源于汶川地震一亿元的捐款，如果说这一亿元是炒作资金，那么在今天罗列的这十个炒作事件来看，无疑是本钱下得最大的。
但我相信，王老吉捐款的初衷不仅仅是为了炒作。
在此，我对王老吉所在的加多宝集团表示崇高的敬意，也不怀疑该企业的社会责任感。
但是，这些不能粉饰王老吉炒作的本质。
有人说，王老吉很低调，因为他们在捐款现场只字未提“王老吉”。
其实在这个世界上，被广大群众津津乐道的人或事是不可能与低调挂钩的，加多宝之所以没有过多的提及王老吉，仅仅为了给自己的“低调”做理论依据。
负责炒作王老吉这个品牌的团队是幸福的，因为他们可以始终站在广大人民的立场，说“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”，“今年过节不收礼，要收就收王老吉”，“不管什么炒不炒作的，就他能拿出那么多钱来，就应该顶！”……三、凡客诚品又一病毒式营销的经典之作，起源于韩寒的广告语“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”。
做宜昌品牌形象第一服务商更好“活”在新媒体环境下的报业广告圈——在三峡日报2016广告年会上的报告罗文全(2016.2.3)各位同仁：明天立春，是否预示着报业广告的“寒冬”即将过去？我们期待报业广告进入冬去春来的时刻。
今天召开2016年度广告年会，希望能借三峡日报编辑部的这块“宝地”，借“十三五”规划启程的东风，借集团开展“加强纪律性、提振精气神”活动的契机，把今天的会开成一个凝神鼓劲的会，一个攻坚出征的会。
这次年会的总体思想，就是要坚守报业广告，坚持目标方向，转变经营思路和经营方式，实现广告人的有效转型，做宜昌品牌形象宣传的第一服务商，用优秀的业绩打破“纸媒消亡论”，更好的“活”在新媒体环境下的报业广告圈。
（一）2015年，三峡日报广告在艰难打拚中再创新业绩2015年，我们经受了报业广告继续下滑的严峻考验。
实体经济的下行拖累，新媒体对受众的争夺加剧，广告主对广告投入的大幅削减，多重困难因素叠加，使已经连续遭受挤压的报纸广告环境更加恶劣。
中国广告协会报刊分会发布的数据表明，2015年全国报业用纸量同比下降18%，报纸重回“薄报时代”。
预计全年报纸广告降幅达35.6%，资源量降幅达38%。
在这种不利的大环境下，我们坚持在转型中克难、在困境中求进、在打拼中创新，全年实现广告发布同比增长2.98%，现金收款完成集团下达任务的101.46%。
这增长的2.98个百分点和超额1.46个百分点，看上去数字不大，但含金量很高，付出的艰辛和努力比往年任何时候都多得多。
广告部年度目标考核名列全集团第三。
这一年，我们在困境中创造了获得中国广告协会多次肯定的新成绩。
去年9月，三峡日报广告首次进入全国报刊广告价值百强排行榜，荣获“全国最具创新活力城市报社”十强，是全省第一个入榜的地市党报。
年底，三峡日报广告部首次荣获中国广告协会报刊分会评定的全国报刊广告“金推手奖”，被授予“经营管理优秀团队奖”和“卓越贡献奖”。
全国获此殊荣的20家媒体中，大多数是中央、省级或省会城市媒体，包括经济日报、湖北日报、河南日报、河北日报等广告经营部门，可见我们团队建设和经营成果在全国报媒广告系统有地位、有名次、有影响。
公共关系——理论、实务、案例、实训（第二版）第1章绪论【教学互动1-1】教学提示：巴纳姆的以赢利为目的的噱头宣传确实有些不大光彩，而且为了达到目的，他几乎无时不在编造谎言，隐瞒消息来源。
这些都是与真正的公共关系的宗旨和原则背道而驰的。
○单项选择1）D 2）C 3）C○多项选择1）ABCDE 2）ABCDEF△判断题1）错2）对3）错▲主观题△简答题1) 简述艾维·的公关思想。
艾维·李提出了“说真话”的公关思想。
他说，一个集体、一个组织、一个企业若想获得良好的名声和影响，唯有把实情公之于众，把与公共利益相关的一切情况都亮相给公众，而不是通过说假话愚弄公众或者对公众封锁消息等手段，来赢得公众对组织的信任。
假如把真实情况公之于众的确不利于组织，那么就应该积极调整公司和组织的行动，同时还要向公众解释，而不是去隐瞒真相。
2) 简述公共关系与庸俗关系的区别。
公共关系与庸俗关系的区别：两者产生的社会条件不同、两者的主体和对象不同、两者采取的手段和欲达到的目的不同。
3）简述公共关系与广告的区别。
公共关系与广告之间的区别主要表现在以下几个方面：传播的目标不同、传播原则不同、传播方式不同、传播周期不同、所处地位不同、效果不同。
△论述题1) 公共关系的原则有哪些？公共关系的原则：实事求是的原则、互惠互利的原则、全员公关的原则、开拓创新的原则、立足长远的原则、科学性和艺术性相结合的原则。
2) 论述现代公共关系产生的条件。
现代公共关系产生的条件有：社会政治条件——民主政治取代专制政治、社会经济条件——市场经济取代小农经济、物质技术条件——大众传播超越个体传播、社会文化条件——管理学的核心由“理性”转向“人性”。
3）举例说明公共关系与市场营销的联系与区别。
公共关系与市场营销的的联系主要在：共同的产生条件——商品生产的高度发展；共同的指导思想——用户第一，社会效益第一；相似的传播媒介——大众传播媒介。
公共关系和市场营销的区别：1）目标不同2）手段不同3）范围不同▲案例分析分析提示：如果仅看表面情况，恒天然比中国企业似乎更为主动，更坦诚而且更为消费者负责，但是如果将中外企业处理危机的措施归之于道德，显然无助于了解事情本质。
20世纪最伟大100位广告人美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。
这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？1、威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB广告公司主要贡献：著名广告公司DDB广告公司的创始人之一2、小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集团主要贡献：缔造IPG集团，并开创广告传播集团先河的哈伯大帝，美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。
3、李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）：李奥·贝纳广告公司主要贡献：李奥贝纳广告公司的创始人，摘星星的人4、大卫·奥格―avid Ogilvy，1911-1989)：奥美广告公司主要贡献；广告之父，发展了艾伯特·拉斯克的“平面推销术”的理论。
留下了许多令人难忘的创意，5、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德·贝茨广告公司主要贡献：提出“USP理论”的第一人。
6、约翰·沃纳梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商主要贡献：塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。
沃纳梅克的一段话颇为美国广告业称道：“我花费在广告上的钱，有一半被浪费掉了。
问题在于，我不知道浪费的是哪一半。
”7、威廉·佩利（William Paley 1901-1990)：哥伦比亚广播公司主要贡献：美国广播事业的先驱、哥伦比亚广播公司董事会第一任董事长及主席。
8、萨奇兄弟（莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司主要贡献：建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。
9、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德·汤姆斯广告公司主要贡献：宣扬“广告就是平面销售术”，阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。
目录罗永浩1.1亿，薇娅卖火箭，直播魔幻夜埋下了什么 (1)“电商直播”，要说学逗唱也要货真价实 (2)县长“硬核”带货，哦买噶买它！ (3)这正是：农家货，土特产，县长直播来推广。
畅销路，解难题，多些鼓励又何妨？主播带货，还得带上法律责任 (4)促进消费，云上生机无限 (6)连火箭都卖了！直播带货，为什么会那么火？ (6)于经济，这是新增长点。
“直播带货”亟待规范化 (9)“万物皆可直播带货”？仅靠人设还不够 (10)罗永浩1.1亿，薇娅卖火箭，直播魔幻夜埋下了什么4月1日的晚上有些热闹、冲动甚至喧嚣，绝对称得上直播圈“魔幻狂欢之夜”。
罗永浩在抖音上的直播首秀，吸引观看人数超4800万人，交易总额超1.1亿元；薇娅在淘宝直播间则卖起了火箭，而快手的蛋蛋更是不甘示弱，创下单场带货4.8亿元的新纪录。
面对如此亮眼的数据，有网友说：“这不是愚人节的玩笑，是直播风口的奥利给。
”真的如此么？我们今天就来聊聊这一话题。
直播购物，对于许多人来说，并不陌生，但还未成为日常购物的“默认选项”。
这一魔幻之夜，让更多用户涌入直播间，尝鲜直播购物；也让更多企业家与创业者放下曾经“看不起”，跨越“看不懂”，迈向蠢蠢欲动。
这一夜仿佛直播行业的万花筒，折射着前世今生、冷热起伏、利弊优劣、未来方向等各个切面，引发行业内外观察者纷纷架起显微镜，递进思考。
集体狂欢之下，不失为集体反思进而促进行业良性发展的契机。
有人说，漂亮数据的背后，更多是网红主播与头部平台有组织有计划地合力催鼓，与其说是一场成功的直播卖货，不如说是一次成功的事件营销。
这话倒不假，但放在疫情防控的实际需要以及互联网发展趋势下观察，实质恐非如此。
直播经济蓄力已久，已有成熟的商业模式；再加上疫情期间，消费者足不出户推动“宅经济”爆发，线下客源稀少促进企业商家转身直播谋生存，从直播助农到直播售楼，从直播卖车道直播卖飞机，直播销售的边界不断扩张、盘子持续扩大，呈现万物皆可播、人人当主播的景象。
D OINT R 6北京广告界集体捐款后,在中国红十字会大厅合影纪念中国红十字会副会长苏菊香(女,后排右七)与北京广告界捐款集体■策划/本刊编辑部中国红十字会副会长苏菊香(女,左一)5日接见北京广告界捐款集体。
右一为北京广告协会副会长杨福和,中间为广告导报主编凌平A P E 2008.01074Ro po rt报道2008年5月15日18时,“北京广告人赈灾捐款在行动”活动在中国红十字总会举行,来自北京广告界的20余家广告公司30多人参加了活动,并现场捐赠救援资金100多万元。
这也是近年来,北京广告界首次以集体形象,出现在慈善捐赠当中。
此次捐赠活动由广告导报和北京广告协会、中国红十字总会联合发起,旨在充分汇集北京广告界慈善力量,共襄义举。
中国红十字总会负责人表示说:“震区灾情令我们每一个人都感到揪心,北京广告界的此次捐赠是北京广告人爱心的体现,红十字总会将会把这一份祝福及时传达到灾区人民。
”中国广告界闻知灾情后,积极捐款捐物表达对灾区的支持。
目前,据公开的信息,来自广告界各机构已确认的捐款数额已超过千万元。
另外,还有许多广告公司利用自身传播资源,为捐款赈灾活动出力。
以分众传媒为例,目前分众已经调用了覆盖全国几十个城市的楼宇电视、电梯海报等资源与中国红十字会总会联合制作赈灾公益宣传片,让更多的人关注地震灾情,帮助灾区人民重建家园。
在大众媒体方面,中央电视台除招标段外的广告时段,其他广告时段均已辟出专门用于对灾情的实时报道。
四川电视台、重庆电视台与湖南娱乐频道将白天的广告时段全部用于播出救灾情况。
在网络媒体方面,各大门户网站纷纷推除赈灾专门版面。
在新媒体领域,分众传媒调用了覆盖全国几十个城市的楼宇电视、电梯海报等资源与中国红十字会总会联合制作赈灾公益宣传片。
作为此次活动的发起方之一,广告导报主编凌平说:“知道灾情的那一天开始,我们就已经开始行动,与北京广协共同组织这一项活动。
许多广告公司给我们打来电话,希望能将他们的募捐款项集中送达灾区,北京同路传播、北京昌荣传播、北京新雅迪广告、等公司,都在灾情发生后很快组织了募捐,公司员工就捐款数万元。
亦爱亦恨话纽约那些赞美“大苹果”的广告活动，还有那些印着带有“我爱纽约”字样的心形图案的T恤衫，只不过是它们在绝望中发出悲哀的迹象，只不过是纽约这个非凡的城市日趋衰落的象征。
纽约过去从不自我炫耀，而只让别的城市去这样做，因为自我炫耀显得“小家子气”。
纽约既然是独一无二的、最大的而且是最好的城市，也就没有必要宣称自己是如何与众不同了。
然而，今日的纽约再不是头号城市了。
至少，在开创时尚、领导潮流方面，纽约是再也45配不_卜这个称号了。
今日的纽约非但常常跟不上美国政治前进的步伐，而且往往也合不上美国人生活情趣变化的节拍。
过去有一个时期，它曾是全国流行服装款式方面无可争议的权威，但由于长期抵制越来越流行的休闲服装款式而丧失了，其垄断地位。
纽约已不再是众望所归、纷起仿效的对象了，如今它甚至以成为风行美国的时装潮流的抵制者，以成为摆脱全国清一色的单调局面的一隅逃遁之地而自鸣得意。
纽约无力保持排头兵的地位这一点已是越来越明显了。
有十多座其他城市都已经有了一些在建筑艺术上很富有创造性的建筑物，而纽约最近二十年来所造的任何一幢建筑物都不能与之相比。
曾是托斯卡尼尼全国广播公司交响乐团演出场所的巨人般的曼哈顿电视演播厅，现在经常是空无一人，而好莱坞大量生产出的情景喜剧和约翰尼·卡森节目的实况转播却占满了加利福尼亚的广播电视发送频道。
美国流行歌曲创作发行中心从纽约的廷潘胡同转移到了纳什维尔和好莱坞。
拉斯韦加斯的赌场经常出高薪聘请曼哈顿没有哪一家夜总会请得起的歌手和艺员。
而体育运动方面，那些规模较大的体育馆、比较激动人心的球队以及热情最高的球迷们，往往都出现在纽约以外的地方。
纽约从来都不是召集会议的好场所——因为那儿少友情．不安全，人口拥挤，消费高昂——但现在它似乎正在一定程度上争回其作为旅游胜地的地位。
即便如此，大多数美国人对新奥尔良、旧金山、华盛顿或迪斯尼乐园等地的评价可能还是高于纽约。
人们普遍认为，还有十几座其他城市，包括我的家乡西雅图，都比纽约更适于居住。
