下载文档原格式
浅谈广告对生活的影响广告在商品发达的今天成为生活的一部分。
每天走在路上，车站、公共汽车、地铁站等无不充斥着广告。
即使在家中，当你看报，看杂志或打开电视时，各种各样的广告向你扑面而来。
广告在我们生活中已是不可少了的。
创意独特的广告令人赏心悦目，增加生活情趣；如实反映产品的广告令观众在购买产品时对产品有更深的认识。
但那些虚假、缺乏创意的广告却令人反感。
创意独特的，真实的广告使观众增加生活情趣。
像某菲林广告中拍摄生活一些难忘、开心的时刻，这些照片中既有恋人分开依依不舍或一家人生活温馨的一刻，也有生活中常见的出洋相的一刻。
这些广告立刻勾起人们对往事的回忆，或分离的愁，或生活的乐，甚至想起某一次出洋相的尴尬……还记得某一牙膏广告吗？小女孩对后母的抗拒，刁难最终都被后母的温柔、体贴所化解。
我认识一对有相似经历的母女，她们说，每当看到这个广告，总令她们热泪盈眶，这是她们真实的生活啊。
有一个卡通人物当主角的电脑广告诙谐幽默，每次看到都令我忍俊不禁……有创意，好的广告令生活增添无限乐趣，是生活中不可缺少的一部分。
那些缺乏创意的广告令人反感。
某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。
许多药品广告虚假，夸大作用。
消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。
虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。
总的来说，广告对生活有好的影响的。
在广告无所不在愈发细致入微的今天，我们看到了它对现代人生活方式和价值观念的巨大影响，也同样看见了这种影响的美好和隐患。
虽然如何使广告业和广告传播朝着健康的方向发展并不是今天我要探讨的问题，但它却是我们所有广告人所有社会人都要深思的问题。
浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现,广告作为信息也纷纷挤进人们的视野.在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法.通过这一学期对“经典广告作品欣赏"这门课程的学习,尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品,我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣.广告一词，据考证是一外来语.它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分.广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念.如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”.它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时,也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求.广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化,推动了文化的发展.广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
浅谈创新在广告设计中的重要性创新是广告设计中的生命力。
一切创新都源自于对市场的洞察和对消费者需求的理解。
广告设计师需要不断调研市场，了解目标受众的偏好和习惯，以便能够根据这些信息进行创新设计。
在广告设计中，创新可以表现在用色、构图、字体、文字、图像等各个方面，这不仅可以帮助广告作品与众不同，更可以使其更具有表现力和吸引力。
创新的广告设计作品更容易引起受众的共鸣，从而提高品牌的知名度和美誉度。
创新可以为品牌树立独特的形象。
在激烈的市场竞争中，无论是产品还是服务，都需要有一个独特的形象来吸引消费者。
而创新的广告设计可以为品牌树立起独特的形象和特征，有助于品牌的个性化和差异化。
优秀的广告设计不仅能够凸显品牌的特点和卖点，更能够通过创新的视觉效果和表现手法来提升品牌的形象和认可度。
一些成功的广告作品往往在设计上非常新颖独特，给人留下深刻的印象，从而在市场中脱颖而出。
创新可以提升广告的影响力。
创新的广告设计作品往往具有更高的表现力和传播力，可以更好地吸引受众的注意。
在信息碎片化和媒体多元化的时代，创新的广告设计可以更好地适应受众的消费习惯和媒介选择，更容易被消费者接受和认可。
创新的广告设计作品可以通过引人入胜的视觉效果和精彩纷呈的内容来打动受众，从而提高广告的点击率和转化率，让品牌的影响力和传播效果得到进一步提升。
创新可以推动广告设计行业的发展。
在当今信息时代，广告设计行业正面临着巨大的变革和挑战。
创新作为广告设计的灵魂，可以帮助广告设计行业紧跟时代潮流，不断更新观念和手法，不断挖掘新的表现形式和传播方式。
只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，也才能不断满足消费者日益增长的审美需求。
鼓励创新，推动广告设计行业的不断发展，不仅有利于提高行业整体的创意水平和专业素质，更有助于为消费者带来更加优质和有价值的广告作品。
创新在广告设计中起着至关重要的作用。
它不仅是广告设计作品的灵魂和生命力所在，更可以帮助品牌树立独特的形象和市场地位，提升广告的影响力并推动广告设计行业的发展。
浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。
不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。
有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。
这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。
然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。
这一类广告，最大的传播媒体便是电视。
而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。
不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。
可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。
在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。
最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。
现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。
当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。
其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。
整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。
从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。
当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
浅谈广告创意与生活
摘要：在我们的生活中，广告几乎无处不在，而广告创意，确实来源于我们的生活中，因此广告创意与生活是密不可分的。
本文介绍了广告创意来源于生活中的不同形态和广告创意与生活之间的紧密联系。
关键词：广告;创意; 生活
一、广告创意与生活的内涵
（1）广告创意与生活中的想象
在广告创意中，要充分发挥人的创造性思维即充分运用好再造想象和创造想象，才能取得更好的效果。
例如IBM的企业形象广告将公司比喻为集“个人价值、客户服务、科技实力、追求卓越”为一体的“蓝色巨人”。
日产汽车用“古有千里马，今有日产车”深谙中国传统文化，以千里马来形容日产车，拉近了与中国人情感距离，从此确立了日产车在中国市场的明确定位。
（2）广告创意与生活情趣形态
人们在日常生活中感受到的生活情趣，如情调、品位、乐趣、体验等。
如雀巢咖啡，通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等，表现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。
又如，芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样表现了一种生活情趣，使人情不自禁。
（3）广告创意与生活价值形态
生活表达了社会认可的成就感，成功感，自豪感，满足感，归属感。
马斯洛把人的需要或欲望分为五个层次。
由低到高分别是：生理生存需要，安全安定的需要，爱情感情归属的需要，受人尊重的需要，自我实现的需要。
即从物质的需要到精神的需要，从具体的需要到抽象的需要。
特别是高档品牌的产品或服务，选择生活价值形态的创意方式，使它成为某种高尚生活的象征，成为高尚生活的组成部分，是极有价值的。
北京东润枫景花园系列生活创意：“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”（自豪）；“生命，可以浪费在美好的事物上”等（满足）；“我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上”（归属）。
给人产生了一种拥有了它，就拥有自豪、满足的归属感。
（4）广告创意与乡情形态
主要体现故乡情，故乡一般与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，带有怀旧的色彩，怀念的风格。
乡情与故乡联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种创意形态突出产品或服务的上述某个特征。
如台湾省青果运输合作社推广的国产水果的广告创意，就是以“乡士的滋味香又甜”为主题的。
（5）广告创意与人情形态
对领导、老师和长辈的感情，是从社会角度演绎出来的感情，体现的是人情世故。
我国素有“礼仪之邦”的美誉，人际关系在社会生活中占有很重要的位置。
礼多人不怪，礼尚往来。
广告创意通过表现人情的方式，可以提高品牌的亲和力，拉动人情消费的市场。
如脑白金的送礼广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”就是典型的表达人情的方式。
在这里，广泛的兴趣和强烈的求知能力，正是培养和激发广告创意动机的最有效方法。
兴趣是创意动机的一个重要因素。
因为只有当你对自己的事业和生活产生厂浓厚的兴趣时，才会下遗余力地去追求它、探寻它，你的创造力才能开发出来、产生兴趣——努力创造——获得成功，这往往是创造发明的三部曲。
二、广告创意与生活的关系
广告创意与生活息息相关，广告来源于生活，又高于生活。
首先，我们来了解一下广告创意的类型。
广告创意从其本质和内涵来看，并无多大的差异可言。
但在实际的创作过程中，广告作品所赖以表现的媒介不同，必然要求广告创意在构思上有所不同，我们主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。
（1）生活中的平面广告创意
生活中广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。
虽然就媒体本身的特质而言，报纸和杂志有着诸多的区别，但两者在总的方面来说是大体一致的，因此，我们把两者统称平面媒体。
平面媒体具有如下一些特点：平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。
生活中平面广告创意是一门时尚艺术，其作品能体现时代潮流，广告体现的内容也和生活密切相关，小到一个商品，大到政策，具体的广告创意可以根据政治宣传、家电电器、旅游观光等。
（2）生活中的电视广告创意
虽然许多学者大都喜欢把电视和广播媒体统称为“电波广告”，但我们认为电视媒体与
广播媒体在本质上仍然有着相当大的区别。
比如，广播媒体仅仅通过人的听觉器官感受广告信息，而电视媒体则通过人的听觉和视觉的综合作用来传播讯息，这就必然使两者的广告创意有着许多不同的思维方式。
利用受众的视听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体独一无二的特点。
在现实生活中，电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大，受众不可能完整接受并理解一条广告的所有讯息；但是，电视媒体的逼真画面和丰富的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告产生印象。
就广告而言，平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品，而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。
所以在电视广告的创意过程中，创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。
（3）生活中的户外广告创意
户外广告是典型的远距离视觉媒体，受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。
因此，户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅，在文字上力求精简，在画面上力求单纯，使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。
户外广告创意的表现特色：诉求信息简洁明了由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态，且所受到干扰的因素较多，如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍，拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。
因此，户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。
一般只需传达品牌名称或广告语即可，无需传达过多的广告信息。
例如，瓦克斯霍公司泰格拉牌汽车的这块极富创意的广告，对所选的媒介进行了别具一格的应用。
广告紧贴大楼的外墙呈直角弯曲，一如该汽车的广告承诺“紧贴路边”。
令人叫绝的创意使人想到，如果这种车真的具备它在广告中所诉求的紧贴内环拐弯的能力，哪怕只达到一半水平，也值得一试。
三、结论
生活中从不缺乏有趣的事情但是往往缺乏寻找美的眼睛，广告中的种种透露着生活的智慧，能把广告设计好的人也一定是一个热爱生活并且热爱生活中全部细节的人，面对生活能保持热情与激情。
广告中的很多细节其实都存在很强的暗示性，如果受众是消费者的广告也就是消费者广告例如促销广告一类的就会很直观的，很明显地表现出要降价售卖的信息，同时这类广告的颜色大多鲜亮能引人注目甚至在扫了一眼之后就留在人们的脑子里久久都忘不了。
其实很多广告都是在争取人们多看一眼，这多看的那一眼可能就能给企业带来很大的利润。
随着时代的进步广告的种类也一直在升级进化，从一开始的平面到现在的新媒体广告，广告其实一直都在吸引我们的眼球，可爱多曾经拍过四部微电影来宣传品牌并为新产品推销，微电影的名字叫做这一刻爱吧，其实就是在创作产品的形象，可爱多的受众本身就是广大青少年们，将可爱多与青春中的情感触动联系到一起，就会有以后总很粉红的感觉。
所以要想有好的广告创意就应当认真的观察生活。
在生活中思考与积累。
生活是广告创作的灵魂，生活也是广告创作的环节。
广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告创作的内在核心要素。
生活从整体上说是科学的，创意从基本上说是艺术的。
广告活动的核心是策划，广告的核心表现则是创意。
这份创意就来源于生活，来源于我们的身边，来源于我们的情感，来源于我们的心理，这份广告创作就是挖掘我们的内心。
生活是广告创意的灵魂，生活也是广告活动的一个环节。
广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告表现的核心要素。
附：
参考文献：
1．《广告创意表现》（作者：胡川妮编著出版社：中国人大出版时间：2003-06-01）2.《广告策划与创意》（作者：饶德江编著出版社：中国传媒大学出版社
版本：第一版）
3.《创意市集》(作者: 王怡颖出版社: 生活·读书·新知三联书店
出版时间: 2005-7）
4.《广告创意》作者:马志浩出版社:中国青年出版时间:2012-10-01
印刷时间:2012-10-01。
