艺术经济学内容整理第二章

第二章艺术商品与艺术市场1、艺术品的概念（多种说法）（1）王朝闻：艺术品是现实生活中的美，经过艺术家的反映、加工、创作，生产艺术作品。

（2）有学者认为，应从广义和狭义来界定，狭义：凝聚有人类各种形式的艺术劳动，有某一具体表征和特定的经济价值、文化价值、审美价值、科学价值的物品；广义：历史上一具有艺术价值并表述和传承人类对美的认识、理解、探求、创造的客观物质载体。

（3）欧洲、美国对于艺术品的评判标准中，含有手工性、原创性、非复制型（4）定义仍存争议，目前分三大阵营：主观论、客观论、综合论。

2、艺术品的类型（1）广义：包含绘画、雕塑和工艺美术，不包括实用性工艺美术和建筑艺术产品狭义：限于绘画、雕塑和艺术摄影作品（2）我国学者李雪梅：文物类、珠宝、名石和观赏石类，钱币类，邮票类，文献类，票券类，商标类，徽章类，标本类。

9夏叶子：奢侈品类，陈设品（工艺品）类与非实用性类，国家荣誉、民族情感的寄托品类，民间日常用品类，明星藏品类，系列藏品类，礼器与祭器类，民俗用品与民族用品类，民间艺术品和文体用品类，“国粹”藏品类，武器、军用品与军事藏品类，工业制品类，舶来品类，化石与标本类。

14马健：可流通艺术品和受管制艺术品。

23、艺术品的范围《艺术品经营管理办法》：绘画作品，书法、篆刻作品，雕塑、雕刻作品，艺术摄影作品；上述作品的有限复制品（小范围的艺术品）4、艺术品的特征（1）历时性审美价值随着时间的推移而增值（2）艺术品具有“过程沉浸”的静态形式主体性作用于客观对象——艺术品虽然是静态的，但是包含着这一瞬间或者之后的连续性，包含着主体与客体之间的互动性、鲜活性、律动性。

（3）“二重性”艺术品的意识形态性和商品性二元价值共存：作为审美价值，它要立足于表现真善美的需要；作为商品，它必须要以经济成本与收益为指归。

5、艺术商品的内涵（1）定义：艺术商品是艺术家借助于一定的技术手段将其对社会劳动和社会现象的理解转化到一定的形式或载体的物理化、系统化、典型化的观念产品，是具有某一具体时空内进入艺术交易市场的那部分艺术品。

（2）艺术品成为商品必须要赋予交换价值，只有交换才能体现一定的社会关系。

艺术商品是艺术经济关系的重要载体，是理解和探究艺术生产关系中各种行为和现象的重要接口。

①艺术商品体现的是一种特殊的社会关系。

艺术商品是劳动结果的产物。

②艺术商品体现的是一种经济关系。

它是艺术家、艺术品生产企业、艺术市场和消费者实现交易的纽带。

（艺术家、生产企业、生产要素、消费者）6、艺术商品的特征（1）供给历史的宽限性。

进入市场的艺术品可以是当代作品也可以是历史遗留物（2）交换价值的多维性。

艺术、文物、收藏、投资、使用装饰价值（3）价值的递增性。

时间递增，价值递增（4）服务于视觉的审美性。

非实用性（5）艺术商品具有个性化特征。

反映艺术家个性（6）艺术品不仅具有创造性和唯一性，还有可复制性。

（7）艺术商品须符合一定时代的审美趣味和审美标准，并在流通中获得商业价值。

（8）艺术商品的效用作用于受众的精神领域。

潜在精神内涵影响人们的价值观7、艺术商品的两种形态（1）实物形态的艺术商品（物态化艺术商品）包括雕塑、绘画、文学、书法、工艺美术、装饰美术（2）非实物形态的艺术商品（劳务化艺术商品）艺术家提供艺术活动方式满足消费者需求的艺术活动。

当代通过声光电子技术和数字储存技术可以转化为物质形式（磁带、光盘）8、艺术生产与一般商品生产的同一性和特殊性（1）同一性物质生产和艺术生产在商品性上实现了统一；在劳动创造过程中具有相同的生产步骤：劳动力（智力、体力）施加于劳动对象，并持续创造过程，然后过程消失在产品中，产品获得价值，并且为人所用，这种价值是以存在的形式表现出来的，具有“静”的属性。

（2）特殊性内容价值偏好于形式价值偏好的区别。

与一般物质创造劳动相比，艺术生产过程具有以下特征：①艺术创造作用于劳动对象更多提箱为脑力劳动过程②艺术创造过程“沉浸”在物化产品过程中包含了大量的主体性③艺术创造的物化过程更多使用物质的媒介功能非物理功能④艺术生产结果体现为一种抽象形式而非物理形式存在⑤艺术生产作为审美价值生产，生产主体具有特殊性。

（艺术生产主体要运行审美心理的效用、需要独特的禀赋条件、要有沟通主观与客观的特殊能力）9、艺术消费的特殊性（1）艺术消费过程是一个由物质到精神的转换过程（2）艺术消费的过程始终伴着消费者的再创作过程（3）艺术消费被赋予了文化身份的符号性意义（炫耀性小诶，是“投资收益”与“广告收益”的结合）（4）影响艺术消费的因素更为复杂外部：市场环境、政策法规、国民经济环境、地理位置、价格、艺术商品的质量等内部：个人的收入水平、兴趣爱好、消费需求程度、综合素质、年龄、性别差异等10、艺术生产与艺术消费的关系（1）艺术生产与艺术消费相对分离艺术生产和艺术消费是一个过程中的两个环节（2）艺术生产与艺术消费相互依赖①艺术生产制约着艺术消费：艺术生产为艺术消费生产出消费的对象，也生产出消费的主体和消费的方式；②艺术消费推动艺术创作和生产（消费决定着艺术生产的数量和质量）总之，两者互为前提，互为因果，相互影响，具有互通性11、艺术商品价值与价格之间关系的论争价值学派：（1）艺术商品和一般物质商品一样，都受到价值规律的支配。

艺术商品同样具有价值和使用价值（2）对于市场上艺术品和价格相悖的案例，他们的解释是：真正具有价值的艺术品最终会得到人们的认同，这种认同的过程是价格向其真实价值回归的过程。

市场学派：（1）价值这个概念是并非客观存在的东西，艺术商品价值具有特殊性，不完全受一般商品价格规律的约束。

（2）艺术商品在使用价值、价值转移、价格变化都有自己的特殊性。

12、楼云上对于艺术商品的价值及价格的特殊性进行了观察：（艺术品“价值悖论”的形成原因）（1）艺术品价格形成和变化具有特殊性，它受多种因素影响：①艺术生产的特殊性，使得艺术品的个别价值直接由生产该种艺术品的个别劳动时间决定②艺术品价格并不是艺术品价值的正确反映（可能几次交换确定的价格就成为该艺术品的价格）③价格受供求关系的影响④好的艺术品供不应求时很难受价格上涨的刺激而增加供应量⑤艺术品需求受多种因素影响（社会文化水平、政治等）⑥商品的使用价值对供求变化有很大影响，从而又会影响价格⑦艺术品可以时而进入、推出市场，供求反复无常13、我国学界对于艺术价值的讨论：p41（1）价值的歧义与多元性（2）艺术品市场上劳动价值论的局限（3）艺术商品所包含的社会必要劳动时间无法测算（4）艺术品使用价值与交换价值之间的共存与冲突（5）艺术商品所包含的审美价值和交换价值高低难以准确度量14、艺术市场的含义广义：指整个社会对艺术品的供求关系狭义：指艺术品进行交易和艺术活动与服务具体展开的场所艺术市场作为市场体系的一部分，是商品交易的场所，是艺术创作者、艺术生产者、艺术消费者之间关系的具体体现；艺术作为特殊的文化产品，具有社会效益，艺术市场同时又是区域性公共领域，具有为人们体统各种艺术品生产和服务的平台功能。

15、艺术市场的分类仍然有很多种分类方法p47（1）内容：古玩文物、工艺美术、演艺、影视、音像制品市场（2）空间：国际艺术市场、国内艺术市场国内艺术市场：分为城市和农村，也可划分为一级艺术市场、二级艺术市场、三级艺术市场（3）市场结构：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全竞争市场（4）时间:古代、近代、现代、当代艺术市场（5）交换对象：艺术商品市场、艺术劳务市场16、艺术市场的功能性特征（1）艺术市场是艺术品价值实现的平台一切稀缺且有用的物品包括凝结在艺术品中的审美都具有商品价值，这种商品价值都要借助艺术品的市场渠道才得以实现；艺术品市场是形成艺术激励的基础，是艺术发展的动力来源。

（2）艺术市场是专业知识博弈的展台艺术品市场是一个高度专业化是的市场，商业知识和艺术知识在这个市场中分布极为不均匀，经销少存在巨大的风险和盈利空间；艺术品交易中的“市场失灵”现象更为严重。

（3）艺术品市场是各种意识形态角力的舞台具有不同意识形态北京和观念的精英团体，通过树立“镜像”实现对艺术创作和艺术消费的引导，最终达到继承保护或垫付受众群体文化信仰的目的。

17、艺术营销的定义艺术营销就是通过多样化的手段和模式，把艺术产品通过市场这一渠道推向不同的消费群体，把艺术创作者、艺术生产者和艺术消费者联系在一起达到艺术创作者、艺术生产者和艺术消费者的不同目的和需求。

18、艺术营销的类型（1）艺术园区①定义：指占据一定空间区域，用于艺术家实现自身价值与理想，展示艺术创作成果的开放式空间②分类按照功能分：单一功能型园区(满足艺术家艺术创作和基本生活的需求，如soho 区)、复合功能型园区（出现在艺术园区发展成熟时期，如北京798）按照活动主体分：以艺术家和他们的创作生活为主体的艺术园区、以画廊和艺术品流通为主体的艺术园区、或两者兼有③作用为艺术家提供创作和艺术品展示、流通提供服务，提供基础娱乐设施（2）艺术基金艺术品投资被认为是较佳的投资方式，银行和其他的金融机构组织艺术投资基金，并且为投资者提供了与艺术品相关的投资理财服务。

艺术银行在香港出现，它为香港的收藏家提供了以艺术品作为抵押的贷款服务（抱趣堂）（3）艺术赞助和艺术资助①艺术赞助的定义第三方为他人艺术品的创作、流通、报关、展示而复旦费用成本②艺术赞助的发展在古罗马、文艺复兴时期出现，逐渐发展为宗教赞助、宫廷赞助和商人市民赞助三种赞助机制；欧洲王公贵族的赞助成就了巴洛克艺术；中国也是世界上最早出现艺术赞助的国家③艺术赞助的主体私人、企业、政府以及各类社会机构（如博物馆、艺术基金等）（4）艺术博览会①西方的艺术博览会功能：作为艺术交易主体和场所的商业集市功能；作为艺术传播主体和平台的艺术展示功能。

著名博览会介绍：A、德国科隆艺术博览会1967年创办，世界上第一个举办的视觉艺术博览会，有“德国艺术市场的指针”之称，最大的特点是从1980年启动的一项旨在举办年轻佘珏艺术家特展的赞助基金。

B、瑞士巴塞尔艺术博览会1970年创办，是当今世人公认的世界最高水平的艺术博览会。

它率先推动艺术博览会与学术机构及美术馆的互动服务，并利用优厚的减免税机制、发达灵活的私人金融业务与艺术品保险业务以及大型艺术品仓储等连锁优质服务，从而拥有优越的软硬件设施，吸引全球收藏家一掷千金。

（巴塞尔·迈阿密海滩艺术博览会[美]）C、法国巴黎艺术博览会1974年创办，简称FIAC，“世界艺博会先驱），它始终着意在商业交易以外，赋予展会浓郁的文化色彩，法国当代艺术家作品普遍偏低是一个重要的原因。

（2006年与奢侈品行业协会联手，为VIP藏家提供衍生豪华服务）D、西班牙马德里艺术博览会1982年创办，简称ARCO，1986年创设“会员制”，形成市场拓展模式；94年起建立“邀请荣誉主题国”制度，每年邀请一个国家作为本届艺博会的主题国；它还包括普通画廊参展部分和由独立策展人自主策划的艺术项目部分以及专门探索多媒体艺术的“黑盒子”计划部分三个部分。