美国文化背景之广告篇

文化视角下中美广告的对比研究【摘要】本文通过对中美广告的对比研究，从文化视角探讨了两国广告在文化差异、广告策略、消费者反响、社会文化影响和创意表现等方面的异同。

在中美两国文化差异的影响下，广告在目标受众、传播方式和表现形式上呈现出不同特点。

针对中美广告的策略比较和消费者反响比较，本文分析了两国广告在营销手段和消费者接受度上的不同表现。

文章还探讨了社会文化对广告的影响以及中美创意表现的差异。

文章总结了文化因素对广告的影响，并提出了未来发展的建议。

通过本文的研究，可以更好地了解中美广告在文化视角下的差异与共通之处，为未来的跨文化广告传播提供参考和启示。

【关键词】中美广告，文化视角，对比研究，广告文化差异，广告策略，消费者反响，社会文化影响，创意表现，文化因素，未来建议。

1. 引言1.1 背景介绍广告是商业活动中的重要组成部分，扮演着引导消费、传播文化、塑造品牌形象等重要角色。

中美两国作为世界上最大的经济体之一，其广告行业也备受关注。

中美两国拥有不同的历史、文化和价值观，这也导致了两国广告文化的差异性。

在全球化和多元文化的背景下，中美广告之间的比较研究具有重要的理论和实践意义。

本研究旨在通过对比分析中美两国广告文化的差异，揭示文化因素对广告产生的影响，从而为跨文化广告传播提供参考和借鉴。

通过深入探讨中美广告的差异性，我们可以更好地理解不同文化背景下消费者的需求和行为，为广告策略的制定和营销实践提供有益启示。

1.2 研究意义本研究旨在通过比较中美广告在文化视角下的差异，探讨不同文化背景对广告策略、消费者反响、社会文化影响以及创意表现等方面的影响。

这不仅有助于拓宽学术研究领域，还可为广告从业者提供跨文化营销策略的参考。

通过深入分析中美广告在文化视角下的异同，我们能够更好地理解文化在广告传播中的重要性，为跨国企业的广告策略提供指导，促进中美两国之间更加有效的文化交流与商业合作。

本研究还有助于增进人们对中美两国文化之间的理解与认识，促进国际文化交流与合作的深入发展。

2010年论跨文化背景下国际广告的本土化传播内容提要：近年来，学术界关于国际广告的研究主要集中在“一体化”的问题上，较少有涉及国际品牌在目标市场国实施本土化广告传播的论题。

本文以中国市场为研究对象，剖析了近年来国际品牌在中国市场的传播案例，对跨文化传播背景下国际广告本土化传播策略做了解析，提出了国际广告实施本土化传播的原则。

关键词：国际广告，跨文化背景，本土化传播一、在学术争议中成长的“本土化”理论改革开放以来，越来越多的国际企业将它们的品牌和产品推向中国市场，适逢中国广告正经历着理论与实践的大发展，国际广告的传播身处不同文化的冲撞与交融之中。

国际广告的传播由此产生了传播策略之争，争论的焦点是国际广告传播的“一体化策略”和“本土化策略”。

“一体化策略”的产生基础是对“全球营销”思想的理解。

1983年，著名营销学者西奥多·莱维特提出了“全球营销”的思想。

他主张跨国公司应该以全球一体化的观点来看待营销问题，向全世界提供统一的产品，并采用统一的沟通手段。

如果过于强调各个地方的适应性，将导致生产、分销、广告方面的规模经济损失。

“本土化策略”的理论基础正好与“一体化策略”相悖，它认为，尽管“全球营销”的思想带来了整合划一的广告传播理念，但是由于世界上不同国家、不同地区、不同民族存在着文化背景、生活习俗、审美趣味等方面的差异性，基于目标国市场的广告传播策略应该强调与本土文化的融合。

根据这一观点，跨国公司的广告主必须特别注意国家之间的文化差异，广告主必须考虑到一些固有的传播障碍如文化、品位、媒介以及经济因素等。

尤其在当前的消费环境和同质化的产品竞争状态下，广告主必须更多地考虑跨国传播的创意策略如何适应当地的文化特质。

实际上，本土化的理论主张近年来逐渐得到跨国公司的认同，被运用到中国市场的本土化运作中。

二、对跨文化背景下本土化传播的策略解析本土化传播策略的发展依据是跨文化背景下的传播特征。

在过去的20年里，许多的学术研究都强调了介于文化和广告之间的相互影响。

跨文化广告案例一、引言在全球化的背景下，跨文化广告成为了各大企业推广产品和品牌的重要手段。

然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告也面临着许多挑战和风险。

本文将通过分析几个跨文化广告案例，探讨在不同文化背景下，广告如何应对文化差异，以及如何成功地传递信息和促进销售。

二、美国与中国跨文化广告案例对比2.1 美国广告案例美国作为一个多元文化的国家，其广告行业也非常发达。

美国广告普遍以直接、幽默和创意为特点，强调个人主义和自由。

例如，可口可乐的广告常常通过展示年轻人在音乐和运动中享受生活的场景，传递积极向上的情感。

2.2 中国广告案例相比之下，中国的广告更注重情感和家庭观念。

它们通常通过展示亲情、友情和爱情等情感元素来影响消费者。

例如，中国的茅台酒广告常常通过展示家庭团聚和庆祝的场景，强调家庭的重要性。

2.3 文化差异的影响由于文化差异的存在，美国广告在中国可能会被认为太过直接和个人主义，而中国广告在美国可能会被认为太过情感和家庭导向。

因此，跨文化广告必须考虑目标受众的文化背景，并进行相应的调整。

三、成功的跨文化广告案例分析3.1 麦当劳的“我就喜欢”广告麦当劳在中国推出的“我就喜欢”广告是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示中国人在麦当劳享受快乐时光的场景，强调与家人和朋友一起用餐的重要性。

这符合中国文化中强调亲情和社交的价值观，赢得了中国消费者的认可和喜爱。

3.2 宝洁的“爸爸去哪儿”广告宝洁在中国推出的“爸爸去哪儿”广告也是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示父亲和孩子之间的亲子互动，强调家庭的重要性和宝洁产品在家庭中的作用。

这符合中国文化中强调家庭观念和亲子关系的价值观，赢得了消费者的共鸣。

3.3 成功的因素总结以上两个案例的成功之处在于它们能够深入理解目标受众的文化背景，并运用相应的文化元素来传递信息。

同时，它们也在广告中展示了产品与目标受众的关联，使消费者能够产生共鸣并愿意购买产品。

心态文化视角下的中美广告语言特色比较一、本文概述在全球化的浪潮下，广告语言作为一种商业交流工具，不仅承载着商品信息的传递，更在无形中塑造着消费者的价值观和文化认同。

中美两国，作为世界经济的两大巨头，其广告语言特色自然受到了广泛关注。

本文旨在从心态文化的视角出发，对中美广告语言的特色进行比较分析，以揭示两国广告语言背后的文化心理和社会价值观念。

心态文化是指一个群体或社会共有的心理特征、情感倾向和价值取向。

广告语言作为社会文化的产物，必然受到心态文化的深刻影响。

因此，通过对比中美两国广告语言在风格、表达方式和价值观等方面的差异，我们可以深入了解两国消费者的心态特征和文化取向，为跨国广告策略和跨文化交流提供有益的参考。

本文的研究方法包括文献分析、案例比较和实证研究等。

通过梳理相关文献，梳理中美广告语言的研究现状和理论基础；选取具有代表性的广告案例，进行深入的比较分析，揭示两国广告语言的特色和差异；通过实证研究，验证本文提出的观点和假设，为结论提供科学依据。

通过本文的研究，我们期望能够增进对中美广告语言特色的理解，促进两国在广告创意和文化交流方面的深度合作，共同推动全球广告业的发展和创新。

二、心态文化概述心态文化，作为文化的一个重要组成部分，指的是一个社会群体在长期历史发展过程中形成的心理倾向、价值观念、审美情趣、思维方式以及道德伦理等精神层面的内容。

它反映了人们对世界、对人生、对价值的看法和态度，是驱动人们行为的内在动力。

心态文化具有鲜明的地域性、民族性和时代性，不同的文化背景下，人们的心态文化也会呈现出各自独特的特色。

在广告语言中，心态文化的体现尤为明显。

广告作为一种商业信息传播手段，其语言运用不仅是为了传达商品或服务的信息，更重要的是要通过语言的艺术感染力，引发消费者的情感共鸣，从而激发其购买欲望。

因此，广告语言往往融入了特定文化背景下的心态文化元素，以符合当地消费者的心理需求和审美习惯。

中美两国作为世界上最具代表性的两种文化体系，其心态文化的差异在广告语言中得到了充分的体现。

高低语境文化下的中美广告语一、引言人类社会发展到今天，所积累下的文化在社会发展进程中的重要性可想而知。

人与人之间的互动和交流，也就是信息的传播，是社会活动的一个重要部分。

由于人们所处的地域环境、历史背景等的不同，在信息的交流过程中因为语境文化的不同，而存在着各自的特点，广告作为信息传播的一部分，在不同的文化语境下应该遵循不同的规则，只有这样才能真正的达到广告信息传播的目的。

下面主要对比作为两个相对的高低语境的代表中国和美国的广告语言的特征，及这种特征形成的原因。

二、高低语境美国人类学家爱德华.霍尔被称为系统的研究跨文化活动的第一人。

他在《无声的语言》中提出了文化在人类社会中的重要性，1976年，又在他的著作《超越文化》中提出的“高低语境”的理论，第一次提出了文化具有语境性。

他将文化分为高语境和低语境，并由此提出了高语境传播和低语境传播。

（一）、语境的定义语言是人们的交际工具，并且人们的一切语言交际活动总是在一定的交际环境中进行的，语言学界称这种语言交际环境为语境。

语境即言语环境，它包括语言因素，也包括非语言因素。

语言性语境指的是交际过程中某一话语结构表达某种特定意义时所依赖的各种表现为言辞的上下文，它既包括书面语中的上下文，也包括口语中的前言后语；非语言性语境指的是交流过程中某一话语结构表达某种特定意义时所依赖的各种主客观因素，包括时间、地点、场合、话题、交际者的身份、地位、心理背景、文化背景、交际目的、交际方式、交际内容所涉及的对象以及各种与话语结构同时出现的非语言符号（如姿势、手势）等①。

（二）、高语境高语境传播指的是：在信息的传播过程中，绝大部分信息或存于物质语境中，或内化在个人身上，极少存在于编码清晰的被传递的讯息中。

②也就是说，高语境下的信息传播的成功很大程度上依赖于一种密切的联系，在高语境文化中，两个人间存在着一种长时间的稳定关系，那么他们的交流就能毫无障碍的建立在一些细小的手势、身体语或者简洁的言语上。

中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。

广告形式：悬挂、吆喝。

公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。

特点：稳定而保守。

广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。

公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。

公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。

中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。

广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。

1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。

早起印刷广告由此兴起。

地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。

广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。

广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。

报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。

专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。

美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。

外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。

2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。

并宣传其织布技艺高超。

3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。

二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。

人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。

叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。

因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。

2、叫喊人挑选严格。

他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。

叫喊人的行事有完整的规范。

3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。

（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。

货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。

2、后来，货币铸造的方法传入希腊。

在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。

Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。

每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。

人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。

中美广告标语文化价值观对比研究广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。

它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。

本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。

从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。

然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。

而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。

美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。

例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。

这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。

例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。

再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。

而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。

美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。

相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。

中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。

美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。

这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。

在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。

随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。

因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。

随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。

它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。

广告与文化差异如何在不同文化背景下制定广告策略在当今全球化的时代，广告已经成为各个企业推销产品、塑造品牌形象的重要手段。

然而，在不同的文化背景下，不同的文化差异对于广告的制定和传播策略带来了诸多挑战。

本文将探讨广告与文化差异之间的关系，并讨论在不同文化背景下如何制定广告策略。

首先，了解不同文化背景对广告的影响是制定广告策略的前提。

每个文化都有其独特的价值观、信仰体系和社会习俗，在广告传播过程中，这些因素会对消费者的态度和行为产生深远的影响。

以中国和美国为例，中国文化强调集体主义、家庭观念和尊重长辈，而美国文化更加注重个人主义、竞争和自由。

这些不同的价值观将直接影响到消费者对广告的理解和接受程度。

其次，对于跨文化广告制定的关键是避免文化冲突。

文化冲突指的是在广告传播过程中，由于广告的内容、形式或表现方式与当地文化的期望和价值观存在冲突而引发的问题。

例如，宗教信仰在一些国家尤其敏感，如果广告中涉及到或触及到宗教话题，可能会引起消费者的反感，并对品牌形象造成负面影响。

因此，在制定广告策略时，必须深入了解当地文化，避免使用具有负面意义的符号、图像和话语，以免造成文化冲突。

此外，在不同文化背景下制定广告时，适应当地文化的差异也是至关重要的。

广告的目的是与消费者建立情感共鸣，激发购买欲望。

为达到这一目的，广告应该注重对当地文化的理解，并根据当地文化差异进行定制。

比如，中国消费者更加注重家庭和社交网络，可采用代表家庭温暖情感或者社交化的形象和情节。

而在美国，强调个人成就和自由的广告可能会更符合当地消费者的价值观。

最后，运用跨文化营销研究方法对广告策略进行评估与优化至关重要。

跨文化营销研究方法能够通过跨文化比较、消费者行为分析、文化适应性测试等手段，帮助企业评估广告策略在不同文化背景下的适应度。

通过这些方法，企业可以及时调整广告策略，使其更符合当地文化，提高广告的传播效果。

综上所述，广告与文化差异之间存在着紧密的联系。