片仔癀系列产品PPT课件
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天然香料PPT课件
17
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植物香料
当归 鲜叶含精油0.4%，主要成分
有藏红花醛、2，4，6-三甲 基苯甲醛等；根含精油0.4%0.7%，主要成分有藁本内酯、 丁烯基苯酞等 广泛分布于陕西、湖北、四 川、云南、湖南等省份 叶精油制成“当归叶油霜” 对黄褐斑有一定疗效；亦可 调配日化、酒类和糖果焙烤 等香精；根入药，在妇科应 用甚广
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植物香料
依兰
花含精油0.5%-1.0%，主要 成分有芳樟醇、乙酸苯甲酯、 苯甲酸苯甲酯等
60年代初期，我国分别从印 度尼西亚、斯里兰卡、老挝 引入依兰香品种，主产于云 南西双版纳
依兰花精油是重要的热带花 香原料，被广泛用于大花茉 莉、白兰等花香香精
11
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12
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植物香料
树兰（米仔兰） 鲜花含精油0.3%；干花0.7%，
天然香料主要品种
1
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动物香料
麝香 年单产5-15公斤/头,主要成分
为麝香酮 主要分布于黑龙江、吉林、
河北、四川、甘肃、陕西、 湖北、云南、青海、西藏南 部 香料和医药（片仔癀）
2
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动物香料ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
灵猫香 年单产300克/头,主要成分为
灵猫酮、麝香酮 主产地埃塞俄比亚，杭州动
物园有驯养 高级日化香精的定香剂、赋
分有氧化芳樟醇、芳樟醇、 乙酸香叶酯等 主要栽培在浙江、江苏、福 建和四川等地 精油是重要调香原料；果皮 入药，具镇咳、平喘、抗菌 等功效
15
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植物香料
芳樟 树干、根得油率2%-4%；叶
与枝为0.3%-0.8%；主要成 分为芳樟醇 广泛分布于福建、台湾、浙 江、江西、湖南、广西、贵 州等省 主要用于单离芳樟醇，也可 用于皂类和化妆品香精配制
片仔癀系列产品
国宝名药
片仔癀系列产品
成分：牛黄、麝香、三七、蛇胆。
片仔癀
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无
成分：片仔癀。
片仔癀 胶囊
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无
性支气管炎（单纯型）急性发作见上述证候
者。
成分：王不留行、通草、熟地黄、当归、白
增乳膏
芍、川芎、益母草、天花粉。 主治：补血活血，通络催乳。用于产后缺乳。
成分：接骨仙桃草、当归、五加皮、独活、
少林正骨精 （酊剂）
羌活、三棱(醋制)、莪术(醋制)、土鳖虫、艾 叶、延胡索（醋制）、花椒、寻骨风、血竭、 乳香、伸筋草、活络草、苏木、薄荷脑、樟 脑、冰片。
复方片仔 癀软膏
成分：片仔癀粉、蛇药片。
主治：痤疮（俗称青春痘、暗疮）、毛囊炎、 疱疹、脓疱疮。
成分：片仔癀、蟛蜞菊、肿节风、玄参、麦
复方片仔 癀含片
冬、甘草、薄荷脑。 主治： 1、急、慢性咽炎； 2、烟酒过度引起的咽喉干、痒 痛、异物 感； 3、用嗓过度引起的嘶哑、疼痛； 4、感冒引起的咽喉肿痛； 5、环境污染引起的咽喉不适；
复方片仔 癀痔疮软膏
成分：片仔癀、珍珠粉、琥珀、冰片。
主治：清热解毒、散瘀镇痛、止血消痔，用于 内痔、外痔、混合痔。
茵胆平肝 胶囊
成分：茵陈、龙胆、猪胆粉、黄芩、栀子、
炒白芍、当归、甘草。 主治：清热、利湿。用于饮酒、熬夜等引起的 肝火旺人群。
川贝清肺 糖浆
成分：枇杷叶、苦杏仁、川贝母、麦冬、地
主治：活血祛瘀，消肿止痛，祛风散寒。用 于跌打损伤，积瘀肿痛，腰肢麻木，风湿骨 痛。
片仔癀系列产品
成分：牛黄、麝香、三七、蛇胆。
片仔癀
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无
成分：片仔癀。
片仔癀 胶囊
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无
性支气管炎（单纯型）急性发作见上述证候
者。
成分：王不留行、通草、熟地黄、当归、白
增乳膏
芍、川芎、益母草、天花粉。 主治：补血活血，通络催乳。用于产后缺乳。
成分：接骨仙桃草、当归、五加皮、独活、
少林正骨精 （酊剂）
羌活、三棱(醋制)、莪术(醋制)、土鳖虫、艾 叶、延胡索（醋制）、花椒、寻骨风、血竭、 乳香、伸筋草、活络草、苏木、薄荷脑、樟 脑、冰片。
复方片仔 癀软膏
成分：片仔癀粉、蛇药片。
主治：痤疮（俗称青春痘、暗疮）、毛囊炎、 疱疹、脓疱疮。
成分：片仔癀、蟛蜞菊、肿节风、玄参、麦
复方片仔 癀含片
冬、甘草、薄荷脑。 主治： 1、急、慢性咽炎； 2、烟酒过度引起的咽喉干、痒 痛、异物 感； 3、用嗓过度引起的嘶哑、疼痛； 4、感冒引起的咽喉肿痛； 5、环境污染引起的咽喉不适；
复方片仔 癀痔疮软膏
成分：片仔癀、珍珠粉、琥珀、冰片。
主治：清热解毒、散瘀镇痛、止血消痔，用于 内痔、外痔、混合痔。
茵胆平肝 胶囊
成分：茵陈、龙胆、猪胆粉、黄芩、栀子、
炒白芍、当归、甘草。 主治：清热、利湿。用于饮酒、熬夜等引起的 肝火旺人群。
川贝清肺 糖浆
成分：枇杷叶、苦杏仁、川贝母、麦冬、地
主治：活血祛瘀，消肿止痛，祛风散寒。用 于跌打损伤，积瘀肿痛，腰肢麻木，风湿骨 痛。
中成药片仔癀详细说明
2、片仔癀早期说明书有“无病每旬可服一、二次，养气行血，百病不侵”，当然由于当今的压力和环境污染比以前严重得多，因此旬服一次会偏少以致起不到作用，建议三或五天服一次；
3、也可如现在有些人的服用片仔癀的方法――春秋各一粒，保你全年健康，因春是木，对应肝，若春天养肝可收到事半功倍的效果，而秋是金，金克木，因此秋天养肝可使肝木免受到肺金的伤害。
全国知名的世界船王张荣发（右二），这位老人生前80多岁的时候，身体硬朗、精力充沛。他总结自己的养生之道是每天服用片仔癀。他告诉在场的人，他的保健医生建议他每天服用片仔癀。每年，他都托人从漳州或香港购买很多片仔癀，让保健医生粉碎后，充填胶囊以便服用。
片仔癀用于防治“亚健康”的推介用法：
1、每天服用一次片仔癀；
片仔癀详细说明
【片仔癀药业战略部署】
片仔癀药业秉承“顺应新常态、打造新产品、拓展新市场”的理念，建设以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以药品流通，电子商务为补充的大健康产业集团，把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值，国内一流的健康养生品牌。
【片仔癀名称由来】
0.6g/次，2次/天 2周为一个疗程，服用两个疗程以上
肝硬化
0.6g/次，3次/天 4周为一个疗程，可长期服用
肿瘤
0.6g/次，2-3次/天 4周为一个疗程，可长期服用
跌打及软组织损伤
0.6g/次，2-3次/天 1周为一个疗程
手术病人
0.6g/次，3次/天 1周为一个疗程，术前2天开始服用
痈疽疔疮
片仔癀是一款男女老少，古今中外，人动（物）皆通的中成药。著名影星刘亦菲曾在微博上分享，得了泪腺炎，眼睛肿的像桃子一样，询问网友有没有什么经验，并称在用药方面，医生只让吃片仔癀。
3、也可如现在有些人的服用片仔癀的方法――春秋各一粒，保你全年健康，因春是木，对应肝，若春天养肝可收到事半功倍的效果，而秋是金，金克木，因此秋天养肝可使肝木免受到肺金的伤害。
全国知名的世界船王张荣发（右二），这位老人生前80多岁的时候，身体硬朗、精力充沛。他总结自己的养生之道是每天服用片仔癀。他告诉在场的人，他的保健医生建议他每天服用片仔癀。每年，他都托人从漳州或香港购买很多片仔癀，让保健医生粉碎后，充填胶囊以便服用。
片仔癀用于防治“亚健康”的推介用法：
1、每天服用一次片仔癀；
片仔癀详细说明
【片仔癀药业战略部署】
片仔癀药业秉承“顺应新常态、打造新产品、拓展新市场”的理念，建设以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以药品流通，电子商务为补充的大健康产业集团，把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值，国内一流的健康养生品牌。
【片仔癀名称由来】
0.6g/次，2次/天 2周为一个疗程，服用两个疗程以上
肝硬化
0.6g/次，3次/天 4周为一个疗程，可长期服用
肿瘤
0.6g/次，2-3次/天 4周为一个疗程，可长期服用
跌打及软组织损伤
0.6g/次，2-3次/天 1周为一个疗程
手术病人
0.6g/次，3次/天 1周为一个疗程，术前2天开始服用
痈疽疔疮
片仔癀是一款男女老少，古今中外，人动（物）皆通的中成药。著名影星刘亦菲曾在微博上分享，得了泪腺炎，眼睛肿的像桃子一样，询问网友有没有什么经验，并称在用药方面，医生只让吃片仔癀。
国药化妆品片仔癀产品分析ppt课件
3
4
• ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.
LOGO
SWOT分析
A
优势（strength）
B
劣势（weakness）
SWOT
C
机会（opportunity）
D
威胁（treat）
LOGO
市场分析
3 外资品牌注入
外资品牌的进入给我国生产企业带来了学习先进管理、 营销经验的机会（雅芳的深度分销模式、安利保持顾客忠 诚度的技巧、欧莱雅的品牌策略）。 外资品牌的广告攻势无形中担任了教育消费者的任务， 培育了我国消费者更为成熟的消费理念，创造了更广阔的 消费空间
LOGO
市场分析
4 民族品牌机遇与挑战并存
LOGO
市场分析
公司实力
建立
发展
前身漳州市化学品厂是 福建省最早专业从事化妆 品生产的企业，现为中国 香料香精化妆品工业协会 常务理事单位，连续多年 跻身福建省百家重点企业、 百家工业明星企业行列。
率先研发国家一级中药保 护品种的“国宝名药”片 仔癀应用于化妆品生产之 中，形成了拥有自主知识 产权的工艺技术和产品配 方，揭开了中药护肤美容 的新篇章。公司旗下产品 深受海内外消费者的青睐， 备受国际诸多名人推捧， 被誉为“美容精品”。
LOGO
SWOT分析
技术
B
品牌
A
优势 S
C
质量
管理创新
E
D
市场
LOGO
SWOT分析
公司的主要产品太过单一
劣势
W
Your text in here
常见的中药介绍PPT课件
• 5.治某些皮肤癣。将生姜切成片和力擦患处，每日2～3次。
• 6.胃寒疼痛、消化不良、胃口不好：姜汤或放红糖、大枣趁热 服。
• 7.风寒初期、慢性寒凉咳嗽：姜糖水煮沸，稍凉时服。一日 2～3次。
• 8.受凉腹胀气多、腹痛拉泻：生姜、醋同服。
• 9. 风湿病患者，每次取生姜皮末半勺冲酒饮用，可以缓解症
第48页/共89页
48
【性味归经】 辛，温。归肺、脾、胃经。 【功效与应用】 1．发汗解表，用于风寒感冒。本品发汗力较弱，适用于风寒感冒轻证，或在
其他辛 温解表剂中，作辅药使用，以增强发汗解表之力。 2．温中止呕，用于胃寒呕吐。本品有“呕家圣药”之称。胃热呕吐，可配伍
黄连。捣 汁炮制他药，以增强止呕作用。
五加科植物西洋参的干燥 根。主产于美国、加拿大。 我国东北、西北和华北等 地都有较大面积的栽培。 国产的叫种洋参。
与人参是同门兄弟，同科植物
第8页/共89页
8
加工时去头去尾
第9页/共89页
9
• 切片或研粉用。 • 【性味归经】 甘、微苦， • 凉。归心、肺、肾经。 • 功用：补气养阴、清火生津
第10页/共89页
山药
【来源】薯蓣科薯蓣
的根茎
【功效】 补脾养胃，
生津益肺，补肾涩精。
【成分】皂苷、多 糖 药食两用
第26页/共89页
26
丹参
【来源】唇形科丹参的根和根 茎。 • 【功效】 活血祛瘀，通经
止 痛，清心除烦，凉血消痈。 • 【成分】丹参酮等。 • 一味丹参散，功同四物汤－
当 归、川芎、白芍、熟地
第27页/共89页
第23页/共89页
23
• 【功效与应用】 • 补肾益精、养肝明目，
片仔癀
片仔癀处方来源闽卫药准字（86)25537。
剂型胶囊；丸剂药物组成麝香、牛黄、蛇胆、三七等。
功效：清热解毒，消肿止痛。
主治：治疗胁痛，黄疸，牙龈肿痛，咽喉肿痛，烫伤，灼伤，跌打损伤，蜂蛇咬伤，癥积，疔疮及无名肿毒等及急慢性病毒性肝炎，癌症等。
用法用量：丸剂：每丸重3g；胶囊剂：每粒0.3g，每瓶10粒。
内服，1-8岁1次0.5-0.3g，8岁以上1次0.6g，日2-3次。
外用，切成薄片冷开水调化，涂敷患处，1日数次，保持湿润。
如有伤口，应在患处周围敷之。
用药禁忌孕妇忌用。
创口上忌涂。
临床应用经观察的25例患者均是经院内外确诊的晚期大肠癌，其中男性17例，女性8例；年龄最大73岁，最小44岁，平均年龄58.5岁。
病变部位：直肠9例，乙状结肠6例，横结肠2例，回盲部4例，降结肠3例，结肠肝曲1例。
病理检查诊断：其中腺癌10例，高分化腺癌2例，中分化腺癌5例，低分化腺癌4例，粘液腺癌2例，乳头状腺癌2例。
25例患者中，已经手术者18例，未经手术者7例，患者在服用本方前，均因化疗毒副反应难以忍受而被迫中止者。
经用本方1疗程后作为统计对象，同时辅以一般西医支持疗法。
结果：发现本方对治疗大肠癌具有一定的疗效，并有待于在临床中进一步观察研究。
药理作用：主要有镇痛，抗炎，止血，抗应激，增强免疫功能，抗癌等作用。
1．镇痛：片仔癀0.6、1.2、2.4g/Kg灌胃，明显抑制冰醋酸引起的小鼠扭体反应，延长热板引起的小鼠痛反应潜伏期。
2．抗炎：片仔癀0.6、1.2、2.4g/kg灌胃，明显抑制二甲苯引起的小鼠耳肿胀，角叉菜胶引起的大鼠足肿胀和冰醋酸性小鼠腹膜炎性渗出。
对片仔癀中药物炮炙与否，其药理作用有别，炮炙者片仔癀的镇痛及抗炎作用强于未炮炙药物的片仔癀，外层显著优于核心。
3．镇静：片仔癀2.4g/kg灌胃明显抑制小鼠自主活动次数。
4．抗应激：片仔癀 0.6、1.2、2.4g/kg灌胃，明显延长小鼠常压耐缺氧时间，并有一定的抗疲劳和耐低温作用，2.4g/kg灌胃有明显的抗高温作用。
片仔癀产品简介培训资料(1)
27
仙泉凝水系列
针对明显干燥、 针对明显干燥、缺水及需要特殊保湿护理的肌肤 明显干燥
STEP4:精华修护 STEP4:精华修护
□仙泉凝水保湿精华液
40ml 196RMB
产品特点： 产品特点： 为肌肤提供水分，增强肌肤吸收水 分的能力，并防止水分流失。持有 的“24H深润水“精华深入滋养、 调理、补充肌肤水润、强韧能量， 防止因缺水而引起的干涩、暗哑、 干纹现象 >> 特含片仔癀脂蛋白合成因子
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仙泉凝水系列
针对明显干燥、 针对明显干燥、缺水及需要特殊保湿护理的肌肤 明显干燥
STEP5:面霜滋养 STEP5:面霜滋养
□仙泉凝水保湿霜
（清爽型/滋润型） 清爽型/滋润型） 50g 166RMB
产品特点： 产品特点： 持有“24H深润水”精华渗入肌肤 内部，充分润泽肌肤，令肌肤回复 丰盈柔软；并能持续维护肌肤内部 水油平衡，增强肌肤储水、锁水能 力，防止肌肤因却水引起的起皮、 干纹、细纹等现象。 >> 特含片仔癀脂蛋白合成因子
STEP6:面霜滋养 STEP6:面霜滋养
□灵芝臻养透润霜 清爽型/滋润型 滋润型） （清爽型 滋润型）
50g 199RMB
产品特点： 产品特点： 珍贵臻养成分深入透润肌肤各层， 细心呵护每一寸面部肌肤 深层养护，恢复肌肤弹性和紧致肌 肤所需的水分，减少肌肤干燥 改善细纹、干纹、松弛现象，重现 肌肤紧致幼滑光彩 >> 特含片仔癀胶原再生因子
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仙泉凝水系列
针对明显干燥、 针对明显干燥、缺水及需要特殊保湿护理的肌肤 明显干燥
STEP3:眼部护理 STEP3:眼部护理
□仙泉凝水眼凝露
30g 196RMB
片仔癀策划方案PPT
2、现场的布置工作：提前一天，完成舞台的搭建及背景板安装，完成主会场签 到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置，完成充气拱门,高空气球的布置工作， 完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作，完成花篮,花牌,盆花的布置，完成小气球的 充气工作。
（四）活动实施阶段工作安排：
1、当天中午12：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。
上升影响到营业利润。
三．活动主题 片仔癀 “以旧换新” 美丽宣讲主题活动 四．活动目的 1、推广品牌知名度。 2、提高产品美誉度 3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
五．活动内容简介 1．漳州区域“以旧换新”美丽宣讲活动。 a. 节目表演 b. 资深讲师美丽宣讲 c. 李冰冰现场代言，美丽支招 d 产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着
虽然片仔癀是一家具有悠久历史文化积淀的百年企业，品牌与产品优势非常明显， 海外知名度高，是最有可能成为中药国际化的领军企业的代表。但是，公司营销 乏力，并未用好现有的优势资源。如今，企业在经历一个快速发展时期后，生产 经营步入调整期。如果未来能全面提高营销能力，强化管理，解决原料短缺的问 题，公司将有不可估量的发展潜力。
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
漳州片仔癀有限公司品牌
（四）活动实施阶段工作安排：
1、当天中午12：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。
上升影响到营业利润。
三．活动主题 片仔癀 “以旧换新” 美丽宣讲主题活动 四．活动目的 1、推广品牌知名度。 2、提高产品美誉度 3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
五．活动内容简介 1．漳州区域“以旧换新”美丽宣讲活动。 a. 节目表演 b. 资深讲师美丽宣讲 c. 李冰冰现场代言，美丽支招 d 产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着
虽然片仔癀是一家具有悠久历史文化积淀的百年企业，品牌与产品优势非常明显， 海外知名度高，是最有可能成为中药国际化的领军企业的代表。但是，公司营销 乏力，并未用好现有的优势资源。如今，企业在经历一个快速发展时期后，生产 经营步入调整期。如果未来能全面提高营销能力，强化管理，解决原料短缺的问 题，公司将有不可估量的发展潜力。
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
漳州片仔癀有限公司品牌
片仔癀产品知识
珍珠系列片仔癀珍珠膏10g（20g）【产品成分】片仔癀：3%；水解珍珠粉：5%；透明质酸；高级白油：7%；高级脂肪醇：8%等。
【功效】：珍珠粉结合片仔癀及其他成分的物质制成的珍珠膏，长期使用具有祛痘，祛痘印淡化色斑的作用，可抑制面部青春痘。
对皮肤瑕疵、皲裂尤为适合，并能减少高温、低温、风沙等恶劣环境对皮肤的伤害，令肌肤白皙红润、改善肤质。
【适用皮肤】：中性、偏干性、混合性皮肤。
油性肤质建议在冬季使用。
除儿童外适合各年龄。
【使用方法】：早晚各一次，洁肤后取本品取适量均匀涂抹于洗净后的脸部和颈部。
加之轻柔按摩，更易肌肤的吸收。
【特别提醒】刚开始使用珍珠膏的时候，有的会出现痘痘不少反多，这属正常现象，因片仔癀对皮肤有很好的排毒养颜作用，会将皮肤不好的东西先清理出来，所以坚持使用一段时间就会有明显的改善。
片仔癀产品对于女性皮肤，有很好的美颜护肤作用，有效的促进新陈代谢，让肌肤更加光滑红润。
在选用护肤产品时，建议搭配的水、乳液类等是同一品牌系列，可以使产品达到更好的护肤美容的效果。
因刚生产出的片仔癀珍珠膏产品，颜色会淡些，膏体也会稀一些，味道也要淡些，放置一段时间后会变浓变稠些。
【顾客反馈】：味道清香淡雅，保湿滋润，祛痘效果特别显著，长期使用淡化色斑，质优价廉。
片仔癀珍珠膏（日霜）30g【主要成分】3%片仔癀、上等珍珠水解液、CetiolCC新型，润肤剂、Parsol MCX 著名防晒剂。
膏体呈淡黄色【产品功效】：全新清爽配方，内质增加Parsol MCX 防晒剂。
有效隔离紫外线，减少阳光、风沙等不良环境对皮肤伤害。
舒缓皮肤的压力、补充、平衡皮肤所需养分，增强皮肤的天然抵御能力。
独有片仔癀成份，使皮肤健康、红润、光泽。
【适用皮肤】：全新清爽配方，适合油性皮肤四季使用，其它肤质春秋季使用。
【适用对象】：专业SPA会所、体面家庭的日常保养、实用的高端礼品等。
片仔癀珍珠膏（晚霜）30g【产品成分】：3%片仔癀、上等珍珠水解液、维生素E及夜间高效修复因子。
关于国货的品牌83页PPT
• 5、中华老字号片仔癀(福建出口品牌)
• 品牌介绍：几十年的中华老字号品牌，福 建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过 国家原产地标记认证，被评为福建省名牌 产品。
• 消费者热赞产品：片仔癀珍珠膏
• 6、相宜本草
• 品牌介绍：上海相宜本草化妆品有限公司创建于 2019年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼 接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之 美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本 草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学 基础医学院合作。
• 消费者热赞产品：芭蕾珍珠膏(至今仍பைடு நூலகம்受喜爱)、 芭蕾貂油膏
• 4、深受慈禧喜欢的御泥坊 • 品牌介绍：在清朝乾隆年间，“滩头香粉
纸”已经问世。在当地则称之为“白泥”。 这种“白泥”富含几十余种矿物质，在人 的皮肤具有理疗作用，且具有神奇的美容 护肤功效。 • 消费者热赞产品：御泥坊活肤矿物泥面膜
关于国货的品牌
1、大宝(在日本的地位相当于资生堂在中国) • 品牌介绍：“大宝”系列化妆品1985年诞
生，1985 年---1990年期间推出的速消眼角 皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内 外长销不衰、享誉至今； 1993年畅销至今 的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户 晓，年均销量1400万瓶左右；1994年投入 市场的MT系列化妆品，在国内开创了将金 属硫蛋白(英文简称MT)这种物质用于化妆 品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮 肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明 显，开拓了化妆品原料应用的新领域。
• 消费者热赞产品：八杯水面霜、四倍蚕丝保湿美 白面膜、去死皮素。
• 7、安安
• 品牌介绍：佛山市安安化妆品有限公司是一家集 研究、开发、生产、销售于一体并且誉满国内日 化行业的中型企业。1985年起，安安粉刺洗面奶、 柠檬增白洗面奶等是国内日化工厂第一个洗面奶 系列，产品一经面世即得到广大消费者的青睐， 直至现在仍为人们津津乐道，畅销不衰。
片仔癀简介
片仔癀简介目录•1拼音•2概述•3片仔癀的别名•4组成•5片仔癀的用法用量•6功能主治•7片仔癀药典标准o7.1品名o7.2性状o7.3鉴别o7.4检查▪7.4.1重量差异▪7.4.2干燥失重▪7.4.3其他o7.5含量测定▪7.5.1色谱条件与系统适用性试验▪7.5.2校正因子测定▪7.5.3测定法o7.6功能与主治o7.7用法与用量o7.8注意o7.9规格o7.10贮藏o7.11版本•8片仔癀中药部颁标准o8.1拼音名o8.2标准编号o8.3性状o8.4鉴别o8.5检查o8.6功能与主治o8.7用法与用量o8.8注意o8.9规格o8.10贮藏•9片仔癀说明书o9.1药品类型o9.2药品名称o9.3药品汉语拼音o9.4成份o9.5性状o9.6片仔癀的功能主治o9.7规格o9.8片仔癀的用法用量o9.9片仔癀的禁忌o9.10注意事项o9.11片仔癀与其它药物的相互作用o9.12备注•10参考资料•附：o1古籍中的片仔癀o*片仔癀相关药品说明书其它版本1拼音piàn zǎi huáng2概述片仔癀为明末京都太医秘方，出自《新编中成药手册》[1]。
《中华人民共和国药典》（2010年版）记载有此中成药的药典标准。
3片仔癀的别名八宝片仔癀[1]。
4组成麝香、牛黄、蛇胆、三七等[1]。
5片仔癀的用法用量丸剂，每丸3g；胶囊剂，每粒0.3g[1]。
一至八岁每服0.15～0.3g，八岁以上每服0.6g，一日2～3次[1]。
外用，冷开水调化，涂敷患处（创口上忌涂）[1]。
6功能主治功能清热解毒，消肿止痛[1]。
治急慢性肝炎，耳炎，眼炎，牙龈肿痛，咽喉肿痛，乳蛾，烫伤烧伤，金疮伤痛，挫伤扭伤，蜂蛇咬伤，疔疮，无名肿毒等[1]。
7片仔癀药典标准7.1品名片仔癀Pianzaihuang本品为牛黄、麝香、三七、蛇胆等药味经加工制成的锭剂。
7.2性状本品为类扁椭圆形块状，块上有一椭圆环。
表面棕黄色或灰褐色，有密细纹，可见霉斑。
片仔癀系列产品PPT课件
复方片仔 癀痔疮软膏
成分：片仔癀、珍珠粉、琥珀、冰片。
主治：清热解毒、散瘀镇痛、止血消痔，用于 内痔、外痔、混合痔。
茵胆平肝 胶囊
成分：茵陈、龙胆、猪胆粉、黄芩、栀子、 炒白芍、当归、甘草。
主治：清热、利湿。用于饮酒、熬夜等引起的 肝火旺人群。
川贝清肺 糖浆
Hale Waihona Puke 成分：枇杷叶、苦杏仁、川贝母、麦冬、地 黄、甘草、桔梗、薄荷。辅料为蔗糖、防腐 剂（苯甲酸钠）。
主治：活血祛瘀，消肿止痛，祛风散寒。用 于跌打损伤，积瘀肿痛，腰肢麻木，风湿骨 痛。
THANK YOU
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
片仔癀系列产品
片仔癀
成分：牛黄、麝香、三七、蛇胆。
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
片仔癀 胶囊
成分：片仔癀。
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
增乳膏
成分：王不留行、通草、熟地黄、当归、白 芍、川芎、益母草、天花粉。
主治：补血活血，通络催乳。用于产后缺乳。
少林正骨精 （酊剂）
成分：接骨仙桃草、当归、五加皮、独活、 羌活、三棱(醋制)、莪术(醋制)、土鳖虫、艾 叶、延胡索（醋制）、花椒、寻骨风、血竭、 乳香、伸筋草、活络草、苏木、薄荷脑、樟 脑、冰片。
投资学课堂展示-片仔癀
公司分析
Strength
—SWOT分析
品牌优势 技术优势 质量优势 管理创新优势 市场优 势
历史悠久、 设省级企 文化底蕴深 业技术中 厚 心以及片 仔癀（上 海）生物 科技研发 有限公司 拥有质量管理与 监督检测体系， 解毒、 正在加快完善 镇痛治疗肝 GMP 质量保证 炎促进伤口 体系 愈合消除无 名肿毒 消炎、 境外知名 度、美誉 度高，年 出口3000 多万美元
行业分析
与经济周期关系：
成长型行业，非周期性消费行业，具备防御性非 周期性等特点。
生命周期的阶段： 大部分医药产品都处于成长阶段，但其中相 当部分生物医药产品和一些创新药品还处于初创 阶段，如单克隆抗体药物、治疗性疫苗等，还有 一些产品，如青霉素、阿司匹林等药品已经进入 成熟阶段，磺胺类等药品已经进入衰退阶段。
2013-12-31
0.50 0.30 0.85
2014-12-31 2015-12-31 （预测值）
0.58 -0.65 1.04 0.52 0.48 0.48
哈药股份
白云山 样本均值 片仔癀
0.26
0.48
0.90
0.76
0.13
0.92
0.21
0.74
0.47
2.49
0.66
2.73
0.40
2.73
客户力量 – 高
• 购买商主要为药品批发企业 、医疗机构及药品零售商。 • 医疗机构和零售药房作为销 售环节的终端，能够直接接 触消费者，具有引导用药消 费的能力，在与医药企业谈 判中具有绝对的优势，也有 着很强的议价能力。
ＰＥＳＴ分析
政治、法律环境（P） 国家产业政策大力扶持 十三五规划全面实施城乡居民大病保险 制度 卫计委全面部署和启动《健康中国建设 规划（2016-2022年）》 文化环境(S) 人口基数大、老龄化加快 人口结构变迁，大健康时代来临 健康保健意识增强 2015诺贝尔医学奖落户我国,提 振医药板块
sasa---片仔癀品牌规划案课件
sasa---片仔癀品牌规划案
5
5
品牌策略-品牌定位
2）为什么将“PZH片仔癀”创新定位于 日化精品店药妆第一品牌？
1、日化精品店渠道逐步成熟 2、日化精品店渠道无强势品牌，容易突破 3、“问题性”皮肤人群逐步增多，消费者对药妆有很大的需
求 4、市场信任危机，健康护理意识增强 ，消费者对药妆有好感
sasa---片仔癀品牌规划案
11
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药妆市场品牌扫描
国际、国内药妆品牌分析
sasa---片仔癀品牌规划案
12
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药妆市场品牌扫描
著名国际药妆品牌扫描
薇姿1998年7月，法国欧莱雅集团旗下的薇姿(VICHY)品牌开
始进入中国，薇姿年销售额过15亿元的骄人业绩、跻身一跃成 为了目前中国药妆市场的标杆企业。向受众持续灌输“薇姿 ――健康肌肤的源泉！”的护肤理念。
4、“PZH片仔癀”的品牌识别
品牌颜色：蓝色（转递健康、安全、科学、时尚信息） 字体：黑体（理性，肯定） 口号：健康肌肤，安全呵护 其他品牌符号:Dr.PZH
Dr.PZH
sasa---片仔癀品牌规划案
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产品策略
第二部分:“PZH片仔癀”产品策略
·产品开发构思与产品分类组合 ·产品价格定位 ·产品形象的打造
2、 “PZH片仔癀”的品牌主张 3、 “PZH片仔癀”的品牌文化 4、 “PZH片仔癀”的品牌识别
sasa---片仔癀品牌规划案
3
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品牌策略-品牌定位
1、“PZH片仔癀”的品牌定 位
中国日化精品店第一药妆品牌（中国薇姿）
sasa---片仔癀品牌规划案
4
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品牌策略-品牌定位
1）关于药妆
片仔癀策划方案PPT
谢谢
片仔癀以旧换新美丽宣讲主题活动产品以旧换新活动在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品对于新客户我们设有购买挣积分活动买多少就有多少的积分当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会或者换取新产品2确定承办广告公司就相关承办内容签定承办合同
漳州片仔癀有限公司品牌
二．SWOT分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 品牌历史悠久 先进的研发技术 一套系统的管理经验
劣势： 在中国市场还不够成熟 药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。 竞争压力大 定位本身不清楚。 机会： 人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高 挑战： 威胁 强大的竞争者 经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
2、下午18：00，所有安保人员到位。
3、下午18：00礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。
4、下午18：30主持人、记者到场。 5、半晚19：00，嘉宾陆续到场
七. 活动流程 暂定活动开始时间为晚上19：30 19：30 军乐队、街舞开场表演。 19：40 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 19：50 漳州片仔癀有限公司领导讲话介绍片仔癀公司。 20：05 钢琴及小提琴表演 20：20 杂技或魔术表演 20：30 产品体验互动 20：40 讲师美丽宣讲 21：15 李冰冰现场新产品代言及美丽支招 21：40 主持人宣布活动结束
片仔癀以旧换新美丽宣讲主题活动产品以旧换新活动在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品对于新客户我们设有购买挣积分活动买多少就有多少的积分当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会或者换取新产品2确定承办广告公司就相关承办内容签定承办合同
漳州片仔癀有限公司品牌
二．SWOT分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 品牌历史悠久 先进的研发技术 一套系统的管理经验
劣势： 在中国市场还不够成熟 药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。 竞争压力大 定位本身不清楚。 机会： 人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高 挑战： 威胁 强大的竞争者 经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
2、下午18：00，所有安保人员到位。
3、下午18：00礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。
4、下午18：30主持人、记者到场。 5、半晚19：00，嘉宾陆续到场
七. 活动流程 暂定活动开始时间为晚上19：30 19：30 军乐队、街舞开场表演。 19：40 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 19：50 漳州片仔癀有限公司领导讲话介绍片仔癀公司。 20：05 钢琴及小提琴表演 20：20 杂技或魔术表演 20：30 产品体验互动 20：40 讲师美丽宣讲 21：15 李冰冰现场新产品代言及美丽支招 21：40 主持人宣布活动结束
云南白药与片仔癀的财务分析
精品ppt模板供大家使用
第一部分 中成药行业现状和发展趋势
S
中药材资源 文化理论 人才
W
企业规模 产品质量 国际市场份额
O
贸易壁垒降低 市场前景广阔
T
体制 洋中药
精品ppt模板供大家使用
第一部分 中成药行业现状和发展趋势
2011年，国内中成药累计销售收入3378.67亿元，占医药制药业比重为 23.27%，同比增长34.76%；
2.42
1.11
2.6
1.5 1.44
1.67
1.07 3.42
1.9 1.61
2.36
0.38 0.47
0.5 0.35
0.51
49.1% 18.9% 40.9% 26.0% 37.7%
片仔癀 云南白药
2.14
2.18
1.17
1.34
1.25
1.64
0.31
0.45
31.7% 41.0%
片仔癀 云南白药
11.28 3.83 27.82 0.56 -200.64
0.84 226.42 0.9 232.62
1.42 3768.44
2.14
1.61 1009.97
2.2
精品ppt模板供大家使用
第四部分 财务指标体系分析比较
从资产流动性看
以上两图显示，两家公司的流动比率都基本都大于200%，速动比较都大于100%，说明 企业的流动性和速动性良好。
精品ppt模板供大家使用
第一部分 中成药行业现状和发展趋势
中成药是以中草药为原料，经制剂加工制成各 种不同剂型的中药制品，包括丸、散、膏、丹 各种剂型。
改革开放以来，我国医药工业发展迅速，产值 年均递增16.6%，高于GDP增速，是国民经济 中发展最快的行业之一，而中成药在医药行业 中增长又最为强劲。
第一部分 中成药行业现状和发展趋势
S
中药材资源 文化理论 人才
W
企业规模 产品质量 国际市场份额
O
贸易壁垒降低 市场前景广阔
T
体制 洋中药
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第一部分 中成药行业现状和发展趋势
2011年，国内中成药累计销售收入3378.67亿元，占医药制药业比重为 23.27%，同比增长34.76%；
2.42
1.11
2.6
1.5 1.44
1.67
1.07 3.42
1.9 1.61
2.36
0.38 0.47
0.5 0.35
0.51
49.1% 18.9% 40.9% 26.0% 37.7%
片仔癀 云南白药
2.14
2.18
1.17
1.34
1.25
1.64
0.31
0.45
31.7% 41.0%
片仔癀 云南白药
11.28 3.83 27.82 0.56 -200.64
0.84 226.42 0.9 232.62
1.42 3768.44
2.14
1.61 1009.97
2.2
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第四部分 财务指标体系分析比较
从资产流动性看
以上两图显示，两家公司的流动比率都基本都大于200%，速动比较都大于100%，说明 企业的流动性和速动性良好。
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第一部分 中成药行业现状和发展趋势
中成药是以中草药为原料，经制剂加工制成各 种不同剂型的中药制品，包括丸、散、膏、丹 各种剂型。
改革开放以来，我国医药工业发展迅速，产值 年均递增16.6%，高于GDP增速，是国民经济 中发展最快的行业之一，而中成药在医药行业 中增长又最为强劲。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
主治：清热化痰,宣肺止咳。用于痰热阻肺 所致的咳嗽，痰黏稠或黄，发热，咽痛，口 渴，胸闷，便干，尿黄；急性支气管炎、慢 性支气管炎（单纯型）急性发作见上述证候 者。
.
10
增乳膏
成分：王不留行、通草、熟地黄、当归、白芍、 川芎、益母草、天花粉。
主治：补血活血，通络催乳。用于产后缺乳。
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11
少林正骨精 （酊剂）
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8
川贝清肺 糖浆
成分：枇杷叶、苦杏仁、川贝母、麦冬、地黄、 甘草、桔梗、薄荷。辅料为蔗糖、防腐剂（苯 甲酸钠）。
主治：川贝清肺糖浆，清肺润燥，止咳化痰。 用于干咳，咽干，咽痛。
.
9
清热止咳 颗粒
成分：黄芩(炒) 、浙贝母、重 楼、鸭跖草、 知母、石膏、陈皮、枳壳(麸炒)、苍耳子(炒)、 苦杏仁、桔梗、广藿香、紫苏叶、炙甘草。
成分：接骨仙桃草、当归、五加皮、独活、羌 活、三棱(醋制)、莪术(醋制)、土鳖虫、艾叶、 延胡索（醋制）、花椒、寻骨风、血竭、乳香、 伸筋草、活络草、苏木、薄荷脑、樟脑、冰片。
主治：活血祛瘀，消肿止痛，祛风散寒。用 于跌打损伤，积瘀肿痛，腰肢麻木，风湿骨 痛。
.
12
THANK YOU
.
13
SUCCESS
THANK YOU
2020/6/20
.
14
.
3
复方片仔 癀软膏
成分：片仔癀粉、蛇药片。
主治：痤疮（俗称青春痘、暗疮）、毛囊炎、 疱疹、脓疱疮。
.
4
复方片仔 癀含片
成分：片仔癀、蟛蜞菊、肿节风、玄参、麦冬、 甘草、薄荷脑。
主治： 1、急、慢性咽炎； 2、烟酒过度引起的咽喉干、痒 痛、异物 感； 3、用嗓过度引起的嘶哑、疼痛； 4、感冒引起的咽喉肿痛； 5、环境污染引起的咽喉不适；
国宝名药
片仔癀系列产品
.
1
片仔癀
成分：牛黄、麝香、三七、蛇胆。
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
.
2ห้องสมุดไป่ตู้
片仔癀 胶囊
成分：片仔癀。
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
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5
复方片仔 癀痔疮软膏
成分：片仔癀、珍珠粉、琥珀、冰片。
主治：清热解毒、散瘀镇痛、止血消痔，用于 内痔、外痔、混合痔。
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6
SUCCESS
THANK YOU
2020/6/20
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7
茵胆平肝 胶囊
成分：茵陈、龙胆、猪胆粉、黄芩、栀子、炒 白芍、当归、甘草。
主治：清热、利湿。用于饮酒、熬夜等引起的 肝火旺人群。
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10
增乳膏
成分：王不留行、通草、熟地黄、当归、白芍、 川芎、益母草、天花粉。
主治：补血活血，通络催乳。用于产后缺乳。
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少林正骨精 （酊剂）
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8
川贝清肺 糖浆
成分：枇杷叶、苦杏仁、川贝母、麦冬、地黄、 甘草、桔梗、薄荷。辅料为蔗糖、防腐剂（苯 甲酸钠）。
主治：川贝清肺糖浆，清肺润燥，止咳化痰。 用于干咳，咽干，咽痛。
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9
清热止咳 颗粒
成分：黄芩(炒) 、浙贝母、重 楼、鸭跖草、 知母、石膏、陈皮、枳壳(麸炒)、苍耳子(炒)、 苦杏仁、桔梗、广藿香、紫苏叶、炙甘草。
成分：接骨仙桃草、当归、五加皮、独活、羌 活、三棱(醋制)、莪术(醋制)、土鳖虫、艾叶、 延胡索（醋制）、花椒、寻骨风、血竭、乳香、 伸筋草、活络草、苏木、薄荷脑、樟脑、冰片。
主治：活血祛瘀，消肿止痛，祛风散寒。用 于跌打损伤，积瘀肿痛，腰肢麻木，风湿骨 痛。
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THANK YOU
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SUCCESS
THANK YOU
2020/6/20
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复方片仔 癀软膏
成分：片仔癀粉、蛇药片。
主治：痤疮（俗称青春痘、暗疮）、毛囊炎、 疱疹、脓疱疮。
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4
复方片仔 癀含片
成分：片仔癀、蟛蜞菊、肿节风、玄参、麦冬、 甘草、薄荷脑。
主治： 1、急、慢性咽炎； 2、烟酒过度引起的咽喉干、痒 痛、异物 感； 3、用嗓过度引起的嘶哑、疼痛； 4、感冒引起的咽喉肿痛； 5、环境污染引起的咽喉不适；
国宝名药
片仔癀系列产品
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1
片仔癀
成分：牛黄、麝香、三七、蛇胆。
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
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2ห้องสมุดไป่ตู้
片仔癀 胶囊
成分：片仔癀。
主治：清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。用于 热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无 名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
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5
复方片仔 癀痔疮软膏
成分：片仔癀、珍珠粉、琥珀、冰片。
主治：清热解毒、散瘀镇痛、止血消痔，用于 内痔、外痔、混合痔。
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6
SUCCESS
THANK YOU
2020/6/20
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7
茵胆平肝 胶囊
成分：茵陈、龙胆、猪胆粉、黄芩、栀子、炒 白芍、当归、甘草。
主治：清热、利湿。用于饮酒、熬夜等引起的 肝火旺人群。