下载文档原格式
对4A公司指导手册武汉飞讯长沙环讯⏹美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄、基于ROI[1]的媒介投放策略树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。
⏹备注：ROI是指投资回报率（ROI[1]）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。
利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。
⏹计算公式为：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%本土4A公司代表是省广、黑马、平成、蓝色创意，合众、协作、致诚、千里马等。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”成员有本土公司亦有外资公司。
⏹首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广⏹客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。
⏹一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。
这样在会谈中会相对主动些。
⏹会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。
⏹然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。
4A广告公司职位中英文对照4A公司（综合性代理广告公司）部门架构与岗位职称Management/Administration管理/行政部门Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理HI Supervisor 人事督导Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术经理Information Technology Administrator信息技术管理员Information Technology Support信息技术支持Account Management客户服务部门Director of Client Services 客户服务部总监Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门Planning Director 策略策划总监Senior Account Director 高级客户总监Strategic Planning Assistant策略策划助理Creative创意部门Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案Senior Designer-Integrated 资深设计师Designer-Integrated 设计师Creative Service Supervisor 创意服务监督Creative Support创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作经理Production Coordinator 制作协调Designer 设计师Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制经理Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人Assistant Producer 助理制作人Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人广告公司的职位（中英文对照表）COPYBASE 创意指导1. GMD〈General Managing Director〉--总经理。
我男朋友之前在学校也每年都拿奖学金，可是根本没用，写简历也是，尽量写用人单位关心的事情文案是撰写东西，文案做到最高就得往策划方面发展了平面设计是视觉传达，文案是文字表述广州4A广告公司大全1 盛世长城国际广告有限公司广州分公司体育西路109号高盛大厦5楼邮编：510620 电话：387912282 上海奥美广告有限公司广州分公司天河北路中信广场61楼6104邮编：510613 电话：38771888•邮寄: 中国广州市荔湾区芳村大道下市直街1 号信义国际会馆12 号馆人力资源中心（TRC）收（邮政编码：510370）•E-mail: hr.guangzhou@ •传真: 86-20-8113 60553 阳狮（原达美高）广告有限公司先烈中路69号东山广场10楼1007-1009室邮编：510095 电话：873211484 电扬广告有限公司广州分公司天河北路223号中信广场6406室邮编：510613 电话：389113665 上海李奥贝纳广告有限公司广州分公司天河北路中信广场5204-5206室邮编：510613 电话：875530686 精信广告有限公司广州分公司先烈中路东山广场6楼602-605室邮编：510095 电话：873218287 麦肯光明广告有限公司广州分公司侨光路华厦大酒店39楼邮编：510115 电话：83395461-4698 广州美蒂亚文化传播有限公司天河北龙口东天阳路157号南骏中心3楼邮编：510600 电话：875979009 广州电通广告公司东风中路268号交易广场1702室邮编：510030 电话：8351058210 广州市旭日广告有限公司中山一路57号南铁大厦29-30楼邮编：510600 电话：6128088811 广东黑马广告有限公司广州市建设大马路3号省党校大厦6楼邮编：510060 电话：8386760812 广东金长城国际广告有限公司天河北路449号嘉怡苑三栋10楼A座邮编：510610 电话：3880883313 广东省广告有限公司东风东路745号之二金广大厦邮编：510080 电话：8760016814 广州市蓝色创意广告有限公司广州市先烈中路东山广场2105室邮编：510095 电话：8732011915 广州市致诚广告有限公司中山一路57号南铁大厦27楼16 广州市天艺广告有限公司中山二路56号汇隆大厦1203室17 广东合众广告有限公司林和中路188号恒源大厦副楼4层A座邮编：510613 电话：3818103518 广州市思源广告有限公司水荫路2号华信大厦西座15楼邮编510075 电话：3760522719 广州市东一广告有限公司中山四路42号广州市图书少儿部3楼20 广州蓝色火焰广告有限公司寺右新马路111-115号五羊新城广场1901室邮编：510600 电话：8737770821 广州市天进广告有限公司三寓路23号三寓宾馆众鑫楼2-3楼22 广州市印象广告有限公司体育西路111号建和中心18楼A-D单元邮编：510620 电话：3879263623 广州市千里马广告有限公司环市东路498号广发花园柏丽商业中心1 1楼邮编：510600 电话：8760440324 广东英扬传奇广告有限公司东风中路365号国信大厦15A邮编：510030 电话：8363135525 广东旭日东升广告有限公司东风东路713号广发银行大厦23层东北座邮编：510080 电话：8731028326 广州市星际艺术传播有限公司环市东路369号友谊商业大厦14楼1401室邮编：510095 电话：83586007—12527 广州交易会广告有限公司广州市流花路117号交易大厦9楼邮编：510014 电话：2608170828 广东蓝光通达广告有限公司天河体育西路7号骏汇大厦中座22楼邮编：510620 电话：3889182229 广东广旭广告公司东风东路东峻广场第四座18楼邮编：510800 电话：87655611-151。
4A公司里成员职位的名称4A公司里成员职位的名称4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司其中职位有以下：AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Copy Director〕——文案指导〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长〔Artist〕——正稿员广告公司岗位设置及其职称职务概念职务种类、职称级别第一条公司内部工作岗位职务分：领导职务和一般岗位职务。
4A广告公司4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。
最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies 的缩写。
因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。
后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。
创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。
美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。
4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。
都是当地最好的广告公司的集合体。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。
达彼思广告股份有限公司于2003年加入WPP 集团，在台湾主要客户包括 Nokia、统一、法徕丽国际、美商利惠(Levis)、美商和颂爱(Hearts on Fire)、百视达、百事特童装等。
李奥贝纳股份有限公司: 成立于 1984 年，为美商李奥贝纳环球公司在台之分公司。
主要客户有宝侨、美商菲利普莫里斯、香港商亚洲费列罗有限公司、统一企业股份有限公司、海尼根、帝亚吉欧以及麦当劳等。
麦肯广告股份有限公司: 麦肯广告之前身为联中广告，由联广公司及中国信托合资成立于1981年。
1987年由美国麦肯广告集团投资，成为其在台分公司. 麦肯广告具备完整的全方位行销传播功能，符合本地及跨国性客户在不同行销阶段上的需求，协助客户商品成功上市成果裴然. 麦肯广告网分布于全球131个国，191个城市，225个分公司，资源遍布世界各地，拥有最多国际知名第一品牌的客户.DDB 恒美国际广告股份公司: 在台湾成立 20 年，员工近 35位，年营业额约 13 亿元，并逐年稳定成长。
DDB 台湾之母公司为 DDB Worldwide Communications Group Inc 总部设于美国纽约，分公司遍及世界各地，为美国Onicom集团下第一大广告公司。
在台湾主要客户有娇生露得清、可伶可俐系列产品、蓝哥牛仔裤、Maxxium寰盛洋酒Macallan、Famous Grouse、飞利浦大、小家电、手机、照明事业、顶好Wellcome、Jasons、台塑生医科技、Reebok、 Clorox 威灭、Renesas瑞萨科技、港龙航空...客户Interpublic集团: 1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立； 1930 年，两家公司合并为 McCann-Erickson （麦肯公司现在的全称）。
1960 年， McCann Erickson 在 Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为 Interpublic （ IPG ），并在 1971 年上市。
IPG 下一步就是寻找合适的收购对象——灵狮。
1928 年，联合利华（ Unilever ）下属的广告公司—— Lintas （ Lever International AdvertisingServices ，灵狮）成立。
Frank Lowe 在 1981 年在伦敦创建 Lowe 集团， 1990 年该集团被 IPG 收购.1999 年， Lowe & Partners 与 Lintas 合并； 2000 年改名为 Lowe Lintas & PartnersWorldwide ;2002 年 1 月，又改名为 Lowe & Partners Worldwide （励富)2001 年 3 月，在经过了与 Havas 的一番角逐后， IPG 以 21 亿美元收购 True North 传播集团。
世界广告史上的元老之一的 FCB （美格）正式被纳入 IPG 的帐下。
现在Interpublic集团成为世界最大广告传播集团之一，旗下拥有McCann-Erikson麦肯环球广告、Lowe&Partners灵狮广告、FCB博达大桥广告和优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟Weber Shandwich等。
WPP集团(Wire & Plastic Products Group)——全球最大广告传播集团之一。
总部设在伦敦。
其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。
拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。
该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。
1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。
1987 年， Martin Sorrell 以 5.66 亿美元收购著名的智威汤逊公司，及其下属的公关公司 Hill & Knowlton （伟达）。
1989 年，以 8.64 亿美元收购了广告教皇——大卫·奥格威创建的奥美广告公司。
2000 年以不可思议的 47 亿美元收购了扬·罗比凯广告公司及其旗下的博雅公关、品牌形象设计公司——Landor （朗涛）。
除了这三大国际性的广告公司，在不同国家、地区 Martin Sorrell 还收购了一些与广告相关的公司，其中包括：位于 2002 年世界十大广告集团之列的博报堂（拥有该集团25% 股份）、旭通（拥有该集团 20% 股份）以及 Cordiant 传播集团、 2002 年 6 月收购中国本土公关公司西岸咨询（以奥美公关名义入股 60% ）、 2003 年 7 月 28 日与日本博报堂（ WPP 有 20% 的股份）入股上海广告公司（ WPP 与博报堂各占 25% ，中方东浩集团占 50% ）等。
奥姆尼康集团 Omnicom1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
1920 年， Barton, Durstine 与 Alex Osborn 合并； 1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine Osborn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & Osborn(BBDO ，中文名为天高，中国大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。
1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告?第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bernbach (DDB) 。
1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成 DDB Needham 。
1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了 Omnicom 集团。
总部设在纽约，是全球排名前列的广告行销传播集团，全球性行销传播业的战略性控股公司。
业务范围包括广告、行销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务。
旗下拥有DDB（天高环球）、BBDO（恒美环球）、TBWA（李岱艾环球）、OMD（浩腾媒体环球）等著名广告业服务品牌。
奥姆尼康集团是全球最富盛名的广告服务品牌之一，2000年在全球广告业最具影响力的嘎纳广告节上获得最多奖项，2001年财富杂志唯一入选美国最大公司的广告行销公司。
北京恒美广告有限公司隶属于DDB公司（在全球广告业排前五名）。
1949年，广告大师威廉伯恩巴克与道尔及戴恩创办DDB公司，即恒美广告公司。
主要代理承办国内外广告业务、提供广告信息咨询服务。
博报堂是日本最具创意的广告集团，下属主要公司：博报堂广告。
是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由Hironao Seki在1895年创立。
2002年12月，博报堂与广告代理公司Daiko 和Yomiko合并，以缩小与排名第1的电通在业务上的差距。
同时，该公司还通过与总部位于荷兰的李岱艾结成战略联盟拓展全球业务。
2002年，博报堂以8.61亿美元的收入排名全球第8大广告与传播集团。
博报堂于1995年设立北京事务所。
1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。
目前，三地总人数有150人，主要客户有花王、日清、松下、本田、味之素、上海烟草、NEC等。
博报堂被视为日本最具备创意精神的广告代理公司，其独门兵器是“生活者理念”，即不单纯从消费者立场出发，而是立足于普通人的生活及个性，提出独到的市场行销和沟通战略的方案。
博报堂每年都在14个亚洲主要城市进行大规模的调查，研究人们如何感觉、思考和生活，从而获得对流行趋势和消费者行为的预测。
通过对“生活者”开展数十年的调查研究,上海博报堂与日本总部有着密切联系，能随时获得东京的人力、脑力、物力的支持。
为充实中国市场设计（行销、制作、SP）力量，博报堂特别设立了全球市场设计中心亚洲事务所（中国）。
电通DentsuDentsu is the largest advertising conglomerate firm in Japan (controlling over 30% of the total market by revenue and an estimated 40%-50% of commercial airtime on Japanese television) and one of the largest advertising conglomerates in the world. It operates in 27 countries. 95% of revenue currently comes from Japan.1901 年 7 月成立，总部位于东京。
