新媒体营销期末复习资料-简答题

新媒体营销-期末试卷及答案11.以下属于微信营销的方式有（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序D.微信直播E.微信支付2.以下属于社交媒体的特点有（）A.用户生成内容B.互动性强C.信息传播速度快D.信息可控性高E.用户群体广泛3.以下属于新媒体营销的策略有（）A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎营销D.电子邮件营销E.传统广告营销4.以下属于微博营销的技巧有（）A.利用话题热点引流B.频繁发布广告推广信息C.与网红合作推广D.定期发布优质内容E.购买粉丝增加影响力5.以下属于直播营销的优点有（）A.真实性高，能够吸引用户信任B.互动性强，能够提高用户参与度C.时效性强，能够及时传递信息D.成本低，能够节约营销成本E.覆盖面广，能够吸引更多用户关注三、简答题（每小题10分，共20分）1.请简述社交媒体营销的特点和优势。

社交媒体营销的特点包括用户生成内容、互动性强、信息传播速度快、信息可控性高、用户群体广泛等。

优势则包括能够提高品牌知名度和用户参与度、能够吸引更多潜在客户、能够提高用户忠诚度和口碑传播效果等。

2.请简述微信公众号和微信小程序的区别。

微信公众号是一种面向人群，以折叠在订阅号目录中的消息显示方式为主，每天群发一条消息，任何微信用户扫码即可关注的信息传播方式；而微信小程序则是一种基于微信生态的应用程序，可以在微信中直接使用，无需下载安装，具有轻便、快速、便捷的特点，适用于一些简单的应用场景，如在线购物、预约服务等。

9、ABD10、ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、保持自媒体长久吸引力的关键在于不断更新内容，保持与读者的互动和沟通，以及不断创新和尝试新的形式和方式。

2、直播互动的常见玩法包括：答题互动、抽奖互动、提问互动、打赏互动等。

3、微信营销和微博营销的本质区别在于微信营销更注重于个人化、私密化、精准化的推广方式，而微博营销则更注重于公开性、广泛性、互动性的推广方式。

新媒体营销与案例分析期末考试试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（B）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介2.第一代自媒体是（ B ）A.微博B．博客C．微信D．知乎3.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（C）A.博客B.微博C.新闻客户端D.直播平台4.你认为B站的用户主要是（ B）A.时尚潮流爱好者B.喜欢动漫和网络文化的用户C.中老年群体D.以上都不是5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.SEM是指（A）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整7.4I营销理论包括哪些具体要素（D）A.产品、价格、渠道、促销B.顾客、成本、便利、沟通C.关联、反应、关系、回报D.趣味、利益、互动、个性8.企业在搜索结果页面中植入营销信息，并且在用户使用搜索引擎时，引导目标用户点击该营销信息,这种营销方式是（A）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.付费收录D.大数据精准广告9.（B）是一种以网络为载体，由个人管理和发布新的文章内容、图片或视频的网站，用来抒发情感、分享信息或传播个人思想。

A.论坛B.博客C.微博D.知识星球10.（D）是淘宝网用来解决网络交易安全问题所开发的一款软件，该软件可以在网络环境下为买卖双方提供第三方担保，以促成电子支付的实现，进而促使交易顺利进行。

A.财付通B.京东白条C.花呗D.支付宝二、多选题（每小题3分，共30分）1.邮件营销策划有哪些好处（ABC）A.推广周期短，营销见效快。

B.用户查看不受时空限制，转发传播快。

C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。

D.可以毫无节制地群发2.新媒体发展趋势包括（ABCD）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临3.关于手机报下面说法正确的是（BC）A.手机报成为了新媒体的主流渠道B.手机报取代了传统媒介C.手机报可以推送新闻.图片.广告D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物4.将淘宝与微店对比，微店（AC）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱5.直播营销更受青睐的原因有（ABCD ）A.极强的实时互动性B.获取的精准用户C.实时产生转化D.网络运营成本低6.博客营销包括以下哪些工作内容？（ABCD ）A．在博客门户或频道中做广告B．请优质博主发表专业文章C．打造博客团队D．监测博客网站7.微信平台的特点有（ABCD）A.用户量大且粘性强B.微信朋友圈是熟人社交C.微信生态强链接D.广告系统成熟E.平台开放8.新媒体会对我们的（ABCDE）带来负面影响。

新媒体营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微信B. 微博C. 抖音D. 电子邮件答案：D2. 新媒体营销的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立用户社区D. 所有上述选项答案：D3. 在新媒体营销中，KOL代表什么？A. 关键词优化B. 知识在线学习C. 关键意见领袖D. 客户在线留言答案：C4. 下列哪项不是新媒体营销的优势？A. 低成本B. 高覆盖C. 单向沟通D. 精准定位答案：C5. 新媒体营销中的“病毒式营销”主要依靠什么传播？A. 广告B. 用户口碑C. 付费推广D. 搜索引擎优化答案：B6. 在新媒体营销中，内容为王的原则意味着什么？A. 内容质量高于一切B. 内容数量越多越好C. 内容更新速度要快D. 内容必须免费提供答案：A7. 新媒体营销中的SEO是指什么？A. 搜索引擎优化B. 社交媒体优化C. 搜索引擎营销D. 社交引擎优化答案：A8. 在新媒体营销中，以下哪个指标不常用于衡量营销效果？A. 点击率B. 转化率C. 点赞数D. 员工满意度答案：D9. 新媒体营销中，哪个工具可以帮助企业快速了解市场动态？A. CRM系统B. 社交媒体分析工具C. 电子邮件营销D. 客户服务软件答案：B10. 下列哪项不是新媒体营销的内容形式？A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸广告答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 新媒体营销中，以下哪些属于内容营销的形式？A. 博客文章B. 微博动态C. 电视广告D. 电子书答案：A, B, D12. 在进行新媒体营销时，以下哪些因素会影响用户参与度？A. 内容质量B. 发布时间C. 用户习惯D. 广告费用答案：A, B, C13. 新媒体营销中，哪些平台适合进行视频营销？A. 微信B. 微博C. 抖音D. 电子邮件答案：A, B, C14. 在新媒体营销中，哪些策略可以提高用户转化率？A. 优化用户界面B. 提供优惠券C. 增加广告投放D. 改善客户服务答案：A, B, D15. 新媒体营销中，哪些指标可以用来衡量品牌影响力？A. 粉丝数量B. 转发次数C. 点赞数D. 广告点击率答案：A, B, C三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述新媒体营销与传统媒体营销的主要区别。

新媒体运营期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不属于新媒体的范畴？A. 微博B. 微信C. 电视D. 网络直播答案：C2. 新媒体运营的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加用户粘性C. 提高用户转化率D. 提高内容质量答案：A3. 以下哪个平台不属于内容型新媒体平台？A. 知乎B. 豆瓣C. 快手D. 腾讯新闻答案：C4. 新媒体运营中，以下哪个指标可以反映用户活跃度？A. 粉丝数B. 点赞数C. 转发数D. 登录次数答案：D5. 以下哪个策略不属于新媒体运营的推广方式？A. KOL营销B. 网红营销C. 付费广告D. 举办线下活动答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 新媒体运营中的“两微一端”指的是______、______和______。

答案：微博、微信、客户端7. 新媒体运营中的“三度”包括______、______和______。

答案：互动度、活跃度、影响力8. 新媒体运营中的内容策略包括______、______、______和______。

答案：内容规划、内容创作、内容发布、内容优化9. 新媒体运营中的社群营销策略包括______、______、______和______。

答案：社群定位、社群搭建、社群互动、社群运营10. 新媒体运营中的数据分析指标包括______、______、______和______。

答案：用户增长率、用户活跃度、内容点击率、转化率三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述新媒体运营的基本流程。

答案：新媒体运营的基本流程包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解目标用户的需求、竞争对手的运营策略等；（2）内容规划：制定内容策略，确定内容主题、风格、频率等；（3）内容创作：撰写、制作、编辑内容；（4）内容发布：选择合适的平台和时机发布内容；（5）互动管理：与用户互动，回应评论、提问等；（6）数据分析：分析运营数据，优化运营策略；（7）推广营销：通过各种渠道推广内容，提高品牌知名度。

《新媒体营销与运营》期末试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.（ B ）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

A.饥饿营销B. 事件营销C.病毒营销D.情感营销2.（ A ）的核心是企业通过客户分析来实现市场营销、销售管理和客户服务，从而吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转为忠实客户，增加市场份额。

A. 客户关系管理B．电子商务C．品牌宣传D．O2O3.以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是？（ D ）A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道4.新媒体运营工作的起点是（A）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系5.（A）主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创作、采集、编辑等手段生产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住用户、为产品或品牌带来商业转化的目的。

A.内容运营B.口碑传播C.活动统筹D.规则引导6.（ C ）是一种图形化的思考和记录方法，其被系统化利用之后，成为了很好的计划、思考工具，运营者利用它可应对学业与工作中的各项疑惑，开发创意，使灵感不断自然涌出。

A.搜索查询法B.用户需求分析法C.曼陀罗思考法D.话题搭载法7.（ D ）这一类文章的作用是教会用户某一种技能或者解决某一个问题，主打实用价值。

A.故事型B.观点型C.广告型D.教程型8.以下不属于“促活”常用手段的是？（ D ）A.签到和打卡B.UGCC.回复评论D.效果评估9.（B）决定社群的存活。

A.同好B.结构C.输出D.运营10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是？（ D ）A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.新媒体营销常见模式有（ABCD）A.饥饿营销B.口碑营销C.病毒营销D.事件营销2.常见的新媒体平台有（ABCDE）A.微信B.微博C.淘宝D.抖音E.今日头条3.新媒体文案写作方面常用的策略有（ABC）A.吸引力策略B.代入感策略C.信任感策略D.金句策略4.短视频拍摄技巧要注意（ABCDEFG）A.重心左移B.竖屏拍摄C.光线布局D.拍摄构图E.网格功能F.背景和角度G.画面色彩5.微博营销的运营方式有（ABCDEF）A.明星策略B.网红模式C.为企业发声D.媒体运营E.专家策略F.电商模式6. 好的长文要具备的特点有（ ABC ）A．一个好标题 B．一个好文章封面 C．微博文案要编辑 D．专业内容普及7.发布视频应注意的问题有（AB ）A.视频时长B.视频封面C.视频内容D.视频评论E.渠道跨界8.微信公众号的内容产出主要有（ABC）模式。

新媒体营销期末复习资料一、填充题第1章新媒体营销概述1. 新媒体营销是利用(新媒体)平台来进行营销的一种模式。

2.新媒体营销通过在新媒体上发布影响广泛的信息，使人们参与到(具体)营销活动的互动中。

3.新媒体营销在特定产品的概念诉求与问题分析上，它对消费者进行(针对性)引导。

4.新媒体营销的思维方式更具有(体验)性、(沟通)性、差异性、创造性和关联性。

5.新媒体营销定位于(产品)特色。

6.新媒体营销的“三步走”步骤: 策划, 舞台定位, (持续跟进)7.新媒体营销的优势具有(速度快)、传播广、(成本低)、目标精准、互动性强的优势。

8.新媒体营销的指导核心策略，也可以用(4P)到4I理论。

9.新媒体营销可以根据(4I)理论制定基本或整体营销策略。

10.新媒体营销的4I核心理论包括 1．(趣味)原则2. 利益原则3.(互动)原则4．个性原则11. 4P理论指的是(产品)、价格、(促销)、渠道四大要素。

12. 4C理论包括:1.顾客需求、2.(成本)、3.沟通和4(便利性)。

14.病毒营销是一种通过(客户)之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。

16.事件营销是通过策划和组织并利用有(价值)、有影响力、有(名人效应)的事件，最终使产品和服务销售出去的手段和方法。

18.事件营销成功的因素包括以下4点，(1)重要性：(2)(接近)性：(3)显著性：(4)(趣味)性：19.事件营销的实施步骤:(1)制造热点：(2)(选择渠道)：(3)持续跟进：(4)(团队配合)：20.口碑营销是利用(地方特产)，老字号厂家和(企业品牌)的口碑来进行营销的手段和方式。

21口碑营销具备的特点:(1)可信度高：(2)传播成本低：(3)(团体性强)。

22.口碑营销策略有公益营销、(终端推广)、降价促销、(媒体广告)等4种策略。

23.饥饿营销负面影响主要以下3点。

一是顾客流失。

二是(品牌伤害)。

三是顾客反感24.饥饿营销的技巧:明确客户：(内容要原创)：)形式要多样化：(4)依靠自然转载：25.知识营销具体内容，则包括(学习)营销、网络营销和(绿色)营销3个方面。

新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（）。

A. 传播速度快B. 互动性强B. 信息量大D. 以上都是2. 社交媒体营销中，以下哪项不是常见的营销策略？（）A. 内容营销B. 病毒式营销C. 广播式广告D. 口碑营销3. 新媒体运营中，数据分析的目的主要是为了（）。

A. 提高用户粘性B. 增加用户数量C. 优化内容策略D. 降低运营成本4. 以下哪个不是新媒体运营中常用的内容形式？（）A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸5. 新媒体环境下，用户参与度的提高可以带来哪些好处？（）A. 增加品牌曝光度B. 提升用户忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体环境下，内容营销的重要性及其实施策略。

答案：新媒体环境下，内容营销的重要性体现在能够吸引和保持用户的关注，提升品牌形象，增加用户粘性。

实施策略包括：制定内容策略，确保内容与品牌定位相符；创造高质量、有价值、有吸引力的内容；利用数据分析来优化内容；通过社交媒体、搜索引擎优化等多渠道分发内容。

2. 描述新媒体时代下，品牌如何利用社交媒体进行危机管理。

答案：品牌在新媒体时代下进行危机管理，首先需要建立快速响应机制，确保在危机发生时能够及时作出反应。

其次，需要通过社交媒体平台发布官方声明，澄清事实，消除误解。

同时，品牌应积极与用户互动，收集反馈，改善服务质量。

最后，品牌应持续监控社交媒体上的舆论动态，及时调整策略。

3. 阐述新媒体运营中，如何通过数据分析来优化用户体验。

答案：新媒体运营中，通过数据分析来优化用户体验，首先需要收集用户行为数据，包括访问量、停留时间、点击率等。

然后，利用这些数据来分析用户偏好和行为模式。

根据分析结果，可以调整内容策略，提供更符合用户需求的内容。

同时，也可以优化网站或应用的界面设计，提高用户操作的便捷性。

1.口碑营销发布渠道进行新媒体口碑营销时，在微博、微信朋友圈、进行新媒体口碑营销时，在微博、微信朋友圈、QQ QQ QQ、、IM IM、论坛等人员比较密集、社交、论坛等人员比较密集、社交性比较强、传播范围比较广的平台来发布消息更容易树立口碑。

2.开展口碑营销要求(1)重视产品质量：重视产品质量：(2)(2)(2)明确销售产品：明确销售产品：明确销售产品： (3) (3) (3)服务要到位：服务要到位：服务要到位： (4) (4) (4)“兔子也吃窝边草”“兔子也吃窝边草”“兔子也吃窝边草”(5)(5)(5)拒做拒做“刷屏党”：3.口碑营销具有的特点: 1)1)营销效果可视、营销效果可视、营销效果可视、2)2)2)营销数据可追踪、营销数据可追踪、营销数据可追踪、3)3)3)营销服务行业排他、营销服务行业排他、营销服务行业排他、4)4)4)营销形式独特营销形式独特4.饥饿营销核心平常商家先用“秒杀”“限量”引起顾客的购买欲望，然后再降低供应量，制造“供不应求”的现象，以大大提高人们的购买欲望，为日后的大量销售奠定基础。

5.饥饿营销运作模式饥饿营销的运作模式是先定好令人惊喜的价格来吸引顾客，再通过调节供求两端的数量来影响最终的价格。

当供不应求的假象形成后，再提商价格，树立品牌高价值的形象，从而获取利润。

6.6.饥饿营销的实施步骤饥饿营销的实施步骤首先是要引起客户的注意；其次是要建立消费者对产品的需求；再次是使消费者对产品产生期望值，拥有强烈的购买欲望；最后是设立产品所需要的条件。

7.7.饥饿营销的运作条件饥饿营销的运作条件从商家方面来讲，饥饿营销要根据消费者的心理激发其购买欲，宣传造势，扩大影响。

从买家方面来讲，消费者要注意观察分析，不要被假象蒙蔽，做到理性消费。

饥饿营销的运作要与消费者产生心理共鸣，根据产品自身的特点量力而行，切忌盲目自大。

企业只有利用新媒体平台来宣传造势，并结合市场变化灵活调整策略，提高销售的服务质量，才能更好地发挥饥饿营销的作用。

新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体时代，内容传播的主要方式是：A. 传统纸媒B. 电视广播C. 互联网平台D. 口头传播2. 下列哪一项不是新媒体的特点？A. 互动性B. 实时性C. 单一性D. 多样性3. 新媒体营销中，以下哪个指标不是用来衡量用户参与度的？A. 点赞数B. 转发数C. 评论数D. 阅读量4. 新媒体环境下，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 知乎D. 优酷5. 新媒体内容创作中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 故事叙述B. 广告植入C. 产品展示D. 情感营销二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体时代下，内容传播的三个主要特点。

2. 描述新媒体营销与传统营销的主要区别。

3. 举例说明新媒体环境下，如何利用社交媒体进行品牌推广。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某品牌通过微博发起“#品牌活动#”话题，吸引了大量用户参与讨论。

请分析该品牌如何利用新媒体进行有效的品牌传播。

2. 某企业通过短视频平台发布产品介绍视频，获得了极高的观看量和用户互动。

请分析该企业在新媒体环境下如何实现内容营销的成功。

四、论述题（共30分）请结合新媒体的特点，论述新媒体环境下，企业如何构建有效的品牌传播策略。

答案一、选择题1. C2. C3. D4. D5. C二、简答题1. 新媒体时代下，内容传播的三个主要特点包括：互动性，用户可以即时反馈和参与；实时性，信息传播速度快，更新周期短；多样性，传播形式和内容类型丰富。

2. 新媒体营销与传统营销的主要区别在于新媒体营销更加注重用户参与和互动，强调内容的创意和个性化，以及利用大数据进行精准营销。

3. 利用社交媒体进行品牌推广的例子可以是：通过发布与品牌相关的有趣内容或活动，吸引用户关注和参与；利用KOL（关键意见领袖）的影响力进行品牌传播；通过社交媒体广告精准定位目标受众。

2023年春学期《新媒体营销》期末复习练习题1请大家按要求完成以下练习题。

一、填空题 (共10题，每题1分。

)1．所谓“__________”，是指宣传某种商品的优异品质以诱人购买。

[填空题] *空1答案：种草2．__________是将商品或品牌融合进场景中，通过故事的逻辑线条使商品或品牌自然显露。

[填空题] *空1答案：剧情植入3．新媒体是相对传统媒体（报刊、广播、电视等）而言的，实际泛指______________________________，数字电视、微博、微信等都是新媒体。

[填空题] *空1答案：所有数字化形态的媒体形式4．____________________是指用出其不意的逻辑思维，使展示的内容跟结局形成一个奇怪的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的结尾方式。

[填空题] *空1答案：神转折结尾5．__________实际是以新媒体平台（微博、微信、知乎等）为传播渠道，把企业的商品和品牌信息传送给用户，在用户心中形成记忆和喜好度，从而达到品牌宣传、商品销售的目的。

[填空题] *空1答案：新媒体营销6．一般来说，微博配图包括__________、__________和拼图3种形式。

[填空题] *空1答案：单图空2答案：多图7．短视频实际是由一个个镜头组成的，其拍摄时的运镜包括__________、推镜头、__________、俯视和仰视镜头等。

[填空题] *空1答案：固定镜头空2答案：摇镜头8．微信个人号营销是一种__________营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。

[填空题] *空1答案：点对点9．除了实名认证外，今日头条还提供了__________、__________和机构认证等认证方式。

[填空题] *空1答案：职业认证空2答案：兴趣认证10．一名合格的新媒体营销人员必须具备文案写作能力、工具应用能力、策划能力、资源整合能力、__________、__________等职业素养。

项目一课后练习参考答案一、简答题1、新媒体的特征有哪些？参考答案：（1）传播方式双向化（2）接收方式移动化（3）传播时间及时化（4）传播行为个性化（5）传播内容多元化（6）传播形式便捷化2、新媒体的发展趋势有哪些？参考答案：（1）移动场景时代的到来（3）参与感时代的到来（3）短视频时代的到来（4）信息流时代的到来（5）内容电商时代的到来3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？参考答案：新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。

二、分析题请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。

参考答案：微信考研号、考研论坛、门户教育频道。

对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务。

（学生可给出不同答案）3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。

（资料来源与网络）(1)你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?参考答案：面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。

(2)谈谈我们应怎样理性面对新媒体。

参考答案：能够合理的使用互联网。

①不能沉迷。

应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。

②学会甄别。

③遵守规则。

一要遵守道德。

在以网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。

二要遵守法律。

项目一一、单选题1．新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是一个( )的概念。

A．时间B．相对C．变化D．发展2．传统媒体是( )传播的。

A．单向B．双向C．货币D．服务3．新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是( )。

A．观赏者B．传播者C．制造者D．复制者4．各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了( )。

A．传统媒体B．社交新媒体C．报纸、杂志D．广播、电视二、多选题1．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )功能。

A．信息识别B．信息处理C．信息制作D．信息需求2．在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生显著变化，( )渐成常态。

A．移动化B．碎片化C．交互式体验D．社会利益3．新媒体营销的特点有哪些？( )A．精准定位目标客户B．拉近与用户的距离C．降低宣传成本D．提高宣传成本4．以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？( )A．文字表达能力B．项目管理能力C．人际沟通能力D．用户洞察能力三、简答题1．什么是新媒体？2．什么是新媒体营销？3．新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？一、1-5 BABBD二、1.ABC; 2.ABC; 3ABC; 4.ABC; 5.ABCD三、1.答：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

2.答：新媒体营销是利用新媒体平台进行营销的方式。

3.答：新媒体营销人员的必备能力：（1）文字表达能力；（2）项目管理能力；（3）人际沟通能力；（4）用户洞察能力；（5）热点跟进能力；（6）渠道整合能力；（7）数据分析能力。

一、单选题1．( )是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业、产品或服务的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的营销方式。

《新媒体营销》复习资料一、单项选择题1、.以下属于百度贴吧的推广技巧的有( C )A、争做“标题党”，正文内容无所谓B、正文内容要避免“悬念”，平铺直叙即可C、长贴短发，可考虑连载发贴D.“硬广”推广2、企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种?( C )A、文字表达能力B、项目管理能力C、专业设计能力D、人际沟通能力3、对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种? ( A )A.大数据不能代表部分特征.B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像4、( A )是把思维方向逆转，让思维向对立面的方向发展，从问题相反或表面上看似不可能并存的两条思路去寻找解决问题的办法。

A.逆向思维B.想象思维C.发散思维D.收敛思维5、进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种? ( )A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品6、成熟的新媒体活动运营团队一般以( )为单位，提前设计活动规划。

A.周B.季度C.年D.月7、（C ）是以视频、音频直播为手段，以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。

A.自媒体营销B.社群营销C.直播营销D.以上都是8.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种? (C )A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估9.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是? ( )A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法.D.以上都是10、微博的每个账号最多只能加B )个关注。

A、1000B、2000C、500D、30011、趁早社群的口号是“女性自己的活法”，属于( D )。

A、功能型口号B、利益型口号C、观点型口号D、三观型口号12、面向人群:面向媒体和个人提供一种信息传播方式。

新媒体营销试卷与参考答案新媒体营销试卷一、单选题1、下列哪一种新媒体平台具有最广泛的用户基础？ A. 微博 B. 抖音 C. 电子邮件 D. 微信公众号2、在进行新媒体营销时，下列哪一种方法最有利于吸引目标用户？ A. 大量投放广告 B. 精准定位目标用户 C. 使用流行元素 D. 依赖搜索引擎优化3、下列哪一种新媒体营销策略最有利于提高用户转化率？ A. 增加品牌曝光度 B. 提高用户参与度 C. 加强客户关系管理 D. 提高用户满意度二、多选题1、下列哪些因素会影响新媒体营销的效果？ A. 目标用户群体 B.营销策略 C. 营销预算 D. 市场竞争 E. 产品特点2、下列哪些新媒体营销方式适合用于提高品牌知名度？ A. 短视频平台 B. 社交网络平台 C. 网络直播 D. 搜索引擎广告 E. 电子邮件营销三、简答题1、请简述如何利用新媒体提高用户购买意愿。

2、请说明如何通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度。

四、分析题请分析新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用，并阐述新媒体营销未来的发展趋势。

参考答案：一、单选题1、B 抖音具有最广泛的用户基础。

2、B 精准定位目标用户最有利于吸引目标用户。

3、C 加强客户关系管理最有利于提高用户转化率。

二、多选题1、ABCDE 五个因素都会影响新媒体营销的效果。

2、ABC 短视频平台、社交网络平台、网络直播适合用于提高品牌知名度。

三、简答题1、利用新媒体提高用户购买意愿的方法：提供有价值的内容，增强用户信任度；通过优惠券、促销活动等激励用户进行购买；引导用户分享产品信息，扩大品牌影响力。

2、通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度的方法：精准定位目标用户，提供有价值的内容；利用社交媒体平台与用户互动，建立良好的品牌形象；运用病毒营销、口碑传播等手段扩大品牌影响力；举办线上活动，吸引用户参与，提高用户粘性。

四、分析题新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用日益凸显。

国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不是新媒体营销的主要特点？A. 互动性强B. 传播速度快C. 成本高D. 定位精准答案：C2. 新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 今日头条D. 知乎答案：C3. 以下哪个不是新媒体营销的策略？A. 内容营销B. 互动营销C. 付费推广D. 传统广告答案：D4. 新媒体营销的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 提高用户粘性C. 促进产品销售D. 提升用户体验答案：C5. 以下哪个不是新媒体营销的优势？A. 高度个性化B. 强大的用户数据分析能力C. 低成本D. 传播范围有限答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 新媒体营销包括____、____、____和____等四个方面。

答案：内容营销、互动营销、付费推广、数据营销7. 新媒体营销的关键在于____和____。

答案：创意、执行力8. 在新媒体营销中，____和____是提高用户体验的重要手段。

答案：个性化推荐、及时互动9. 新媒体营销的数据分析主要包括____、____和____。

答案：用户行为分析、用户画像、营销效果评估10. 新媒体营销中的KOL指的是____。

答案：关键意见领袖三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述新媒体营销与传统营销的区别。

答案：新媒体营销与传统营销的主要区别如下：（1）传播渠道不同：新媒体营销以互联网为主要传播渠道，而传统营销以电视、报纸、广播等为主要传播渠道。

（2）互动性强：新媒体营销具有高度互动性，用户可以随时参与讨论和互动，而传统营销互动性较弱。

（3）个性化程度高：新媒体营销可以根据用户需求和行为进行个性化推送，而传统营销难以实现个性化。

（4）传播速度快：新媒体营销传播速度快，可以实现实时传播，而传统营销传播速度较慢。

12. 简述内容营销的核心策略。

答案：内容营销的核心策略如下：（1）明确目标受众：确定目标受众，为受众提供有价值、有吸引力的内容。

新媒体运营期末试卷一、选择题（每题2分，共10题）1. 2000年以前,新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导( )。

A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营2.以下哪种不属于运营能力( )A.战略能力B.策划能力C.执行能力D.编程能力3以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是?( )A.拉新B.促活 C留存 D用户渠道4新媒体运营工作的起点是( )A.用户画像B.产品矩阵 C运营策划 D用户体系5.以下不属于“平台型”产品运营策略的是( )A规则引导 B.口碑传播 C活动统筹 D渠道搭建6以下不属于“内容运营”核心环节的是?( )A.选题规划B.内容策划 C形式创意 D放心售后7以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个( ) A.用户痛点挖掘 B.选题规划 C.内容策划 D.内容传播8以下不属于活动运营“执行阶段”的是( )A.活动预热B.活动发布 C过程执行 D效果评估9.( )是活动运营的根基。

A.整合策划B.过程执行C.活动发布D.目标分析10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下说法正确的是( )A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法 D以上都是二、名词解释（每题4分，共5题）1. 九宫图2. 二维码3. 新媒体运营4. 创意5.微博营销三、简答题（每题6分，共5题）1. 文字排版的原则是什么？2. 数据挖掘的步骤是什么？3. APP运营渠道合作的方式有哪些？4. 大数据的概念是什么？5. 程序化广告指的是什么？四、论述题（每题10分，共3题）1. 新媒体对传统媒体的冲击体现在哪些方面？2. 请论述新媒体对个体的影响。

3. 请论述H5的特性。

答案一、选择题（每题2分，共10题）1-5: ADDAB 6-10: DADBD二、名词解释（每题4分，共5题）1. 九宫图九宫图又名九宫格图，其形状以九个方格组成，借用九个方格之间的关系，可以在海报设计以及社交媒体配图设计方面发挥更多创意。

新媒体运营期末复习试题及答案1、新媒体是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这个概念是一个( )的概念。

A、时间B、相对(正确答案)C、变化D、发展2、传统媒体是一种( )传播。

A、单向(正确答案)B、双向C、货币D、服务3、新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是( )。

A、观赏者B、传播者(正确答案)C、制造者D、复制者4、手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交媒体等构成了( )。

A、传播媒体B、社交新媒体(正确答案)C、报纸、杂志D、广播、电视5、( )因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。

A、网站B、广告C、促销D、智能手机(正确答案)6、下列与微博话题相关的说法中，错误的是( )。

A、微博话题可以为品牌不断积累声量B、运营者要提高话题参与门槛(正确答案)C、内容的互动性要强D、话题标签采用“#”7、新媒体用户分析就是( )。

A、人口属性分析B、地域属于分析C、性别属性分析D、将用户标签化(正确答案)7、( )标签是用户基础的信息要素，通常自成标签。

A、人口属性(正确答案)B、心理属性C、社交属性D、地理属性8、问答平台营销是企业常用的一种新型的( )推广方式。

A、专家论坛B、互动营销(正确答案)C、写作软件D、小助手9、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的( )。

A、网站B、广告C、促销D、渠道(正确答案)10、( )是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。

A、价值B、内容(正确答案)C、系统D、定位11．下列不属于直播特征的是( )。

A．真实性B．实时性C．互动性D．严肃性(正确答案)12．如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。

A．腾讯微博B．搜狐微博C．网易微博D．新浪微博(正确答案)13．下列不属于微博的传播特征的是( )。

A．传播主体大众化B．实时性强C．私密性强(正确答案)D．高聚合性14．通过( )功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。

新媒体营销期末复习资料一、填充题第1章新媒体营销概述1. 新媒体营销是利用(新媒体)平台来进行营销的一种模式。

2.新媒体营销通过在新媒体上发布影响广泛的信息，使人们参与到(具体)营销活动的互动中。

3.新媒体营销在特定产品的概念诉求与问题分析上，它对消费者进行(针对性)引导。

4.新媒体营销的思维方式更具有(体验)性、(沟通)性、差异性、创造性和关联性。

5.新媒体营销定位于(产品)特色。

6.新媒体营销的“三步走”步骤: 策划, 舞台定位, (持续跟进)7.新媒体营销的优势具有(速度快)、传播广、(成本低)、目标精准、互动性强的优势。

8.新媒体营销的指导核心策略，也可以用(4P)到4I理论。

9.新媒体营销可以根据(4I)理论制定基本或整体营销策略。

10.新媒体营销的4I核心理论包括 1．(趣味)原则2. 利益原则3.(互动)原则4．个性原则11. 4P理论指的是(产品)、价格、(促销)、渠道四大要素。

12. 4C理论包括:1.顾客需求、2.(成本)、3.沟通和4(便利性)。

14.病毒营销是一种通过(客户)之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。

16.事件营销是通过策划和组织并利用有(价值)、有影响力、有(名人效应)的事件，最终使产品和服务销售出去的手段和方法。

18.事件营销成功的因素包括以下4点，(1)重要性：(2)(接近)性：(3)显著性：(4)(趣味)性：19.事件营销的实施步骤:(1)制造热点：(2)(选择渠道)：(3)持续跟进：(4)(团队配合)：20.口碑营销是利用(地方特产)，老字号厂家和(企业品牌)的口碑来进行营销的手段和方式。

21口碑营销具备的特点:(1)可信度高：(2)传播成本低：(3)(团体性强)。

22.口碑营销策略有公益营销、(终端推广)、降价促销、(媒体广告)等4种策略。

23.饥饿营销负面影响主要以下3点。

一是顾客流失。

二是(品牌伤害)。

三是顾客反感24.饥饿营销的技巧:明确客户：(内容要原创)：)形式要多样化：(4)依靠自然转载：25.知识营销具体内容，则包括(学习)营销、网络营销和(绿色)营销3个方面。

网络新媒体期末试题及答案一、简答题1. 请简要介绍网络新媒体的概念和特点。

网络新媒体是指利用互联网和相关技术手段进行信息传播和交流的媒体形式。

其特点包括信息传播速度快、覆盖范围广、互动性强、多媒体性和个性化服务等。

2. 请列举常见的网络新媒体应用。

常见的网络新媒体应用包括社交媒体（如微博、微信）、视频分享平台（如YouTube、抖音）、音频分享平台（如喜马拉雅FM）、直播平台（如斗鱼、虎牙）等。

3. 请简要介绍网络新媒体对传播方式和传播效果的影响。

网络新媒体改变了传统的单向传播方式，实现了信息的互动性和多样化。

传统媒体的内容广泛传播、互动程度较低，而网络新媒体通过互动、评论、分享等功能，使用户可以主动参与和塑造内容。

同时，网络新媒体的传播效果可以实时反馈，可以更准确地了解受众的反馈和需求，实现精准传播和个性化服务。

二、论述题网络新媒体的发展对传统媒体产业的冲击和机遇随着互联网和移动互联网的快速发展，网络新媒体逐渐成为人们获取信息、表达意见和娱乐消遣的重要渠道。

这给传统媒体产业带来了冲击和机遇。

首先，网络新媒体的崛起对传统媒体产业构成了冲击。

传统媒体（如报纸、电视、广播）在信息获取和传播方面受到了网络新媒体的竞争压力。

网络新媒体具有信息传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，使得传统媒体的观众和读者数量逐渐减少。

许多传统媒体不得不转型发展，加强自身的网络新媒体应用，以便适应这一新的传媒环境。

其次，网络新媒体给传统媒体产业带来了机遇。

传统媒体可以通过与网络新媒体的融合创新，拓宽传播渠道和媒体形式。

例如，许多报纸、电视台、广播台都建立了自己的官方网站和移动应用，通过文字、图像、音视频等多媒体形式传播信息。

传统媒体也积极利用社交媒体、短视频平台等网络新媒体渠道扩大影响力和读者群体。

此外，网络新媒体的崛起还促使传统媒体产业加强内容创新和用户体验。

面对网络新媒体用户对内容个性化、多样化的需求，传统媒体不得不提供更具吸引力和有竞争力的内容，通过深度报道、优质制作等提高传统媒体的价值和竞争力。

新媒体营销试卷（一）一、填空题（2分每题，共10题）1.美国营销学学者麦卡锡教授在二十世纪六十年代提出了著名的（）,即产品( Product)、价格( Price)、渠道( Place)和促销( Promotion)。

2.（）,我们可以将其理解为利用新媒体平台进行的营销活动,主要包括但不限于利用门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、Wiki、手机、移动设备、APP 等进行营销活动。

3.（）就是以互联网为主要手段开展的营销活动4.（）是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人员性的陈述和推广。

5.（）是指在互联网之后发展起来并建立在网络数字技术基础之上的渐成体系的新兴媒体环境。

6.（）就是明确地以广告形式出现的广告。

它们采取了广告的规范形态,有明确的广告身份,如展示型广告,有的甚至直接标注了“广告”字样。

7.（）就是利用技术算法的力量,根据用户的搜索记录,推送与用户搜索相关的营销信息从而达到营销目的的营销方式。

8.（）运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

9.（）又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

10.（）也称为分类检索,是因特网上最早提供WWW资源查询的服务,主要通过收集和整理因特网的资源,根据搜索到网页的内容,将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下,形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。

二、判断对错（2分每题，共10题）1.直复营销指的是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。