门户常见广告形式

新媒体广告的主要表现形式以及特征摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。

更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。

当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。

关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特征新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。

新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。

新媒体广告作为新媒体的重要传播容，同样也具备以下基本特征：第一：传播与更新速度快，成本低。

新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。

由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。

新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。

新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。

新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。

新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。

新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。

第二：零成本全球传播。

新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。

无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。

新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较组员成员:电商二班03徐巧芳19曹凤英27向慧敏39戴露一、简介1.新浪新浪是一家网络公司的名称，服务大中华地区与海外华人，新浪拥有多家地区性网站，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务，网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区的全球最大中文门户网站，2012年11月新浪注册用户已突破4亿。

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。

新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC）并与友人进行兴趣分享.2.腾讯腾讯公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态.公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。

2011年7月7日，腾讯公司决定斥8.9亿港元投资金山软件。

3.网易网易 (NASDAQ： NTES）是中国领先的互联网公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。

创始人兼CEO是丁磊.在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏。

网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。

4.搜狐搜狐公司是中国领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌,是一个具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心.搜狐公司后来成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。

网络营销常用的十五大推广形式2010—12—31 13:42：24 慧聪网网络广告新营销推荐本文加入收藏电邮给朋友打印文章写信给编辑随着互联网行业的快速发展,网络营销也如火如荼的进行中.2010年06月08日的《中国互联网状况》白皮书中更是明确指出建立了电子商务系统的大型企业已超过50%，通过互联网寻找供应商的中小企业超过30％，通过互联网从事营销推广的中小企业达24%等数据.当今的中国已经进入了网络营销大时代。

不管是生产型、贸易型、服务型、技术型都通过使用网络营销来消除与客户之间的时间以及空间的局限性，达到更大的传播效果和企业销售收益。

网络营销对很多企业的第一感觉是需要一个技术团队才能来开展工作,所以这一观念使很多没有这方面人才的企业望而却步.其实答案非也,网络营销其实就是营销网络，把网络当做一个营销平台而已。

因为在网络上:企业的最终客户没有变；企业的产品没有变;企业的卖点没有变,唯一变的就是营销的平台.以前企业是在报纸、电视、杂志、终端等平台上做广告做营销来让消费者了解品牌、产品和服务,然后吸引消费者去传统的终端卖场购买自己的产品.网络营销，只不过是把营销平台换成了互联网,厂家在互联网上做营销做广告来宣传自己的品牌、产品和服务，然后让客户直接进入自己的购物网站或去传统的地面终端购买自己的产品而已，所以营销的本质没有变。

那么做网络营销必须要知道了解网络的特点和网络营销的形式。

那目前网络营销又包括那几种形式呢？以下将做详细介绍:网络营销目前总体分为15大形式：即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。

第一种形式:搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免费的,因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。

网络付费广告是网络营销当中最便捷、见效快、对网站要求不慎严格的一种营销方式，按照其付费方式可以分为：按曝光率付费广告，按点击率付费广告，按成交率付费广告，按使用时间（通话、交流时间）付
费广告等。

一、按曝光率付费广告
按曝光率付费的广告以门户网站等大流量网站为主，这些广告上的产品大多是众人耳熟能详的或者能够大量普及的日用品、快销品、电子产品等。

如百事可乐的广告、联想电脑广告、康师傅系列品等等。

举
例如下：
妮维雅弹力素身凝露广告（网易首页）
康师傅广告（腾讯首页）
润洁广告（网易首页）
二、按点击率付费广告
按点击率付费的广告，大多是通过链接在其他网站的广告达到宣传自己的目的，这类广告语一般比较隐晦，较有鼓动性的广告语，很多时候没有网站名称或者名字，更名有产品具体信息，只有点击进入才能发
现其庐山真面目或者知道他的存在价值。

腾讯网首页的拍拍广告网易首页的ebay广告
三、按成交率付费广告
按成交率付费的广告形式一般出现在分类门户网站，直接点击广告就可在本站进行产品交易。

51job上的招聘广告
亚马逊卓越网上的广告
四、按使用时间（通话、交流时间）付费广告
这种广告模式在国内刚刚起步，其实际效果有待观察。

典型的像自由呼等。

需要指出的是，广告的投放，付费模式并不是单一的。

组合式的付费模式往往能够降低广告投放的成
本，提高广告投放的性价比。

七种常见的⽹络⼴告形式⼀、旗帜⼴告旗帜⼴告也称横幅或者⽹幅⼴告，是⽬前⽹上最常见的⼴告形式。

经常出现在页⾯的上⽅⾸要位置或底部中央，多⽤来作为提⽰性⼴告，浏览着可以点击进⼊以了解更多的信息。

旗帜⼴告有静态⽹幅⼴告、动态⽹幅⼴告和交互式⼴告三类。

1.静态⽹幅⼴告静态⽹幅⼴告即在⽹页上显⽰⼀副固定的图⽚，它的优点就是制作简单，并且被所有的⽹站所接受；缺点就是在众多采⽤新技术制作的⽹幅⼴告⾯前显得有些呆板和枯燥。

2.动态⽹幅⼴告动态⽹幅⼴告经常采⽤GIF的格式，将图像串联成动画，拥有会运动的元素，或移动或闪烁。

通过动画的效果可以加深浏览者的印象。

它们的点击率普遍⽐静态的⾼⽽且这种⼴告制作起来相对来说并不复杂，尺⼨也⽐较⼩因此它是⽬前最受欢迎的⽹络⼴告形式。

3.交互式⼴告交互式的⼴告形式多样，如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、天写表格等。

这类⼴告需要更加直接的交互，⽐单纯的点击包含更多的内容。

它可以让浏览者选择要浏览的页⾯，提交问题，这种⼴告兼容性好，链接速率低的⽤户和使⽤者低版本浏览器的⽤户也能看到。

交互式⼴告分Html和Rich Media两种形式。

三、图标⼴告图标⼴告⼜称“按钮式⼴告”，与横幅式⼴告⼤体⽆异。

图标⼴告由于尺⼨偏⼩，表现⼿法简单，多⽤作纯提⽰性⼴告，只显⽰⼀个标志性图案，吸引⼒稍微差⼀点。

四、⽂字链接式⼴告⽂字链接式⼴告不同于前⾯⼏种⼴告的图形、图像，它采⽤⽂字超链接的形式。

对于它访问前、访问过程中和访问后，⽂字的颜⾊都会发⽣变化，以便有所标识。

五、关键词⼴告在美国⼗分流⾏，⼴告主可买下著名搜索引擎的流⾏关键词。

在⽤户输⼊该关键字进⾏检索的同时，他们就会被吸引到⼴告主的⽹站。

它属于CPC的收费制，即按点击次数收取⼴告费。

六、插播式⼴告插播式⼴告⼜称弹出式⼴告或背后弹出⼴告。

它是⼀个有边框的窗⼝，有的可以通过拖动边框来改变窗⼝的⼤⼩。

这种⼴告随主页弹出，有效的视觉冲击可以加强受众的视觉记忆。

宣传广告投放的投放形式今天，随着各种新技术的不断涌现，宣传广告投放形式也在不断发生变化。

传统的广告媒介如电视、广播和报纸占据主导地位的时代已经逐渐过去，而现如今，整个市场环境正在呈现出一种全新的趋势，新媒体、社交媒体、在线广告将取代传统的广告模式，成为新的广告投放形式。

一、新媒体广告新媒体广告是在互联网时代诞生的一种新型媒体广告形式，其最大优点在于能够以更快、更直接的方式与受众互动。

新媒体广告通常是通过在线广告投放平台向网站用户传递广告信息，其投放形式包括在线文字广告、悬浮广告、弹出广告等。

在线文字广告常出现在一些大型互联网门户网站或搜索引擎的搜索结果中，其特点是简单明了，而且具有高度针对性；悬浮广告常见于一些新闻、娱乐等网站的首页，其广告内容以图片或视频的形式呈现，并且持续显示一段时间；弹出广告则是通过用户在浏览网页时被强制弹出的广告，它能够在短时间内得到用户的关注。

二、社交媒体广告随着社交媒体的发展，社交媒体广告也成为了一种非常流行的广告投放形式。

社交媒体广告通常透过社交网络的用户资料与用户之间建立联系，通过广告投放平台向用户传递广告信息，其投放形式包括推文广告、博客广告、微博广告等。

推文广告通常以在用户时间轴上推出的带有广告标记的文字信息为主，通常出现在用户关注的博主或大V的帐号下，能够以较低的成本快速实现广告影响力；博客广告通常出现在博客文章中的一些评论或文章内容之中，通过包含广告内容的链接方式进行点击跳转；微博广告则常见于一些公众号或微博大V的微博内容中，通常以图片的形式呈现，能够快速占领微博热门话题，提高广告曝光率。

三、在线广告在线广告是在互联网时代逐渐发展起来的一种广告模式，其形式丰富多样，包括横幅广告、文字广告、视频广告等，这些广告形式基于智能算法技术和消费者行为分析系统来实现广告投放的精度和效率。

在线广告通常集中投放于各大门户网站、电子商务平台和在线社交网络等在线场景中，其投放方式包括按流量计费、按点击计费、按展示计费等。

8种常见的网络广告形式第一篇：网络广告形式之一——横幅广告横幅广告是一种最常见的网络广告形式，通常以长条形式出现在网页的顶部或底部。

它通常包含一些吸引人眼球的文字和图片，是品牌推广的常见形式。

横幅广告通常会链接到广告主的网站，可以通过投放广告来吸引更多用户访问官网，提升品牌知名度和销售额。

横幅广告的投放可以选择不同的广告尺寸和位置，以及不同的投放方式。

比如，可以选择衣食住行网站进行投放，也可以选择特定主题的页面进行投放。

此外，横幅广告还可以根据用户的搜索词、浏览历史等个性化投放，以达到更好的广告效果。

然而，横幅广告的展示效果受到许多因素的影响，譬如网站的访问量、页面加载速度、用户兴趣等等。

此外，大量的横幅广告可能会影响用户的浏览体验，引起讨厌的广告症状，因此需要平衡广告投放的频率和数量。

总体来说，横幅广告作为最常见的网络广告形式之一，可以有效地吸引用户访问官网，推广品牌，提高营销效果。

但需要注意广告投放的合理性和用户体验，以达到最佳的广告效果。

第二篇：网络广告形式之二——弹窗广告弹窗广告是一种常用的网络广告形式，当用户进入网站时，它会弹出一个独立的小窗口，通常包含广告信息、产品介绍等。

这种广告形式具有非常直观的展示效果，可以吸引用户的视线，提高点击率。

弹窗广告的投放形式包括多个方面，如进入网站、浏览网站、点击网页内特定的链接等。

这种广告形式可以根据用户的浏览习惯和兴趣特点，进行个性化投放，提高广告效果。

此外，弹窗广告还可以带有时限促销、折扣券等优惠信息，激励用户进行购物。

但是，弹窗广告也存在一些不足之处。

由于其过于突兀，可能会影响用户的浏览体验。

因此，需要注意投放频率和广告内容的可读性，以避免引起用户的反感。

综上所述，弹窗广告虽然存在一些缺陷，但在正确的投放方式下，可以取得非常好的广告效果。

弹窗广告不仅可以提高广告点击率和转化率，还可以带来更多的销售机会和品牌认知度，因此是值得使用的广告形式之一。

广告投放方式：CPC、CPM、CPA、CPS、CPT(2013-03-12 11:03:41)CPC（按点击付费）CPC—英文全称Cost Per Click。

CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSense for Content、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。

CPM（按展示付费）CPM—英文全称Cost Per Mille 或者是Cost Per ThousandImpression。

CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

CPA（按行为付费）CPA—英文全称Cost Per Action。

CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM 的计价方式要大得多。

CPS（按销售付费）CPS—英文全称Cost Per Sales。

CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

凡客的网站联盟是这种广告形式的典型代表。

CPT（按时长付费）CPT—英文全称Cost Per Time。

CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。

但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。

阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

相比而言，CPM和CPT对网站有利，而CPC、CPA、CPS则对广告主有利。

目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。

其他相关内容：1、CPM收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。

新浪网网络广告分析在新浪所提供的所有效劳中，网络广告效劳占据很大比例，新浪网络广告的整体框架图如下列图所示：从这个框架图可以看出新浪网络广告主要有两种：一种是广告主自己在新浪网上发布广告，由新浪网向广告主收取费用，新浪网将广告呈现给消费者，用户免费获取广告信息；另一种是广告主通过广告代理商在新浪网上发布广告，代理商和新浪网进展利益分成，由广告代理商向广告主收取费用，最后消费者免费获取广告信息。

理解新浪网络广告的整体框架构造后，下面详细分析一下新浪网络广告的的商业形式以及经营形式，以及支持这种商业形式和经营形式的技术形式以及管理形式。

一、新浪网络广告商业形式新浪网综合门户的根本商业形式是“门户+广告〃的形式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品效劳来吸引更多的网民用户，然后通过广告实现赢利。

（一）战略目的：新浪的战略目的，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。

从电子商务的角度看，其网络广告经营的目的，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的效劳，保持竞争优势。

新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题：〔1）广告产品特征。

新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目的。

而新浪网可以提供的广告效劳主要有以下几类：a.定向广告：所谓〃定向〃实际上是对受众的挑选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统可以提供多种多样的定向方式。

定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或阅读器版本选择不同广告格式，等等。

可以准确定为广告受众，进步广告效果。

根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。

b.按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。

通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me〃字样，希望网络阅读者主动来点选。

网络广告范例随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。

网络广告的形式多样，如横幅广告、视频广告、搜索引擎营销等。

在这篇文章中，我们将介绍一些成功的网络广告范例，并分析它们的特点和效果。

案例一：A公司品牌横幅广告A公司是一家知名的家电制造商，他们的目标是提升品牌知名度和销售额。

为了达到这个目标，A公司制作了一款横幅广告，以在各大网站投放。

该广告以公司的品牌标志为中心，配以简明扼要的核心信息，吸引用户点击。

这个广告的特点是简洁明了，一眼就能看到公司的品牌标志和产品信息。

同时，广告配色与品牌形象一致，增强了广告的辨识度。

通过大量投放于各大门户网站，该广告成功地提升了A公司的品牌知名度，并吸引了许多潜在用户进入官方网站进行购买。

案例二：B公司视频广告B公司是一家创新科技公司，他们希望通过视频广告来展示他们的产品优势和独特性。

B公司制作了一款60秒的宣传视频，并在各大视频网站进行投放。

这款视频通过生动的画面、动感的音乐和有趣的故事情节吸引了用户的关注。

这个视频广告的关键之处在于它能够给用户带来情感共鸣。

通过展示产品的功能和用户的使用场景，视频传递了一种与用户生活相关的情感体验。

用户在观看视频的过程中，不仅对产品印象深刻，还对品牌形象有了更深刻的认知。

这款广告的成功使得B公司的产品销量大幅增加。

案例三：C公司搜索引擎营销C公司是一家在线旅游平台，他们希望通过搜索引擎营销来提高网站的流量和转化率。

C公司根据用户搜索的关键词进行广告投放，同时结合用户的地理位置和兴趣进行精确定位。

这个广告的特点是针对性强，能够精准地找到潜在用户。

通过分析用户的搜索行为和兴趣偏好，C公司制定了合适的关键词和优化策略。

当用户进行相关搜索时，C公司的广告会出现在搜索结果的前几位，吸引用户点击并进入官方网站进行购买。

通过搜索引擎营销，C公司成功地提高了网站的流量和转化率。

总结：这些网络广告范例都具备一些共同的特点：简洁明了的信息传递、与品牌形象一致的视觉风格和生动有趣的内容呈现。