各种广告传播形式的优缺点word资料18页

各种广告宣传策略的优缺点分析广告宣传是现代市场营销不可或缺的一个环节，企业为了推销产品、服务、品牌影响力等都会使用广告宣传策略。

今天我们就来分析各种广告宣传策略的优缺点：1.电视广告电视广告是现在最常用的广告宣传方式之一，具有声音、画面、动态表现等特点，有效吸引消费者视听感官，打造品牌形象。

优点：（1）广告投放覆盖面广，能够让更多的消费者看到广告，提高品牌知名度和关注度。

（2）广告形式多样化，能够传达更多的信息，表现产品、服务特点及优势。

（3）留下深刻的印象，电视广告可以更好地戳中消费者的心弦，培养忠诚度。

缺点：（1）投放广告成本较高，要投放到大众节目、热门节目价格更高，影响到广告成本和回报率。

（2）消费者广告免疫力增强，看到广告强度过高后，反而因为反感而忽略或者产生抵触情绪。

（3）电视广告少量闪过，无法与消费者进行深层次的互动和沟通，在一定程度上影响了广告的效果。

2.户外广告户外广告是一种宣传广告的方式，通常在道路上、公共场所、商业区等公共场所放置制作的广告，包括广告牌、公交车、地铁车厢、商业广场等。

优点：（1）广告受众范围广，可直接接触和影响消费者，目标精准。

（2）能够吸引消费者的视觉，通过设计特殊的广告墙或者广告制作吸引消费者的注意力。

缺点：（1）户外广告可能无法在短期内实现消费者的深度沟通，信息过于简略，会产生遗漏和印象不深入的情况。

（2）由于广告制作过程中需要考虑到受众人群的多样性，会出现设计单一的情况。

（3）户外广告施工售后服务难度大，维修和保养成本高。

3.网络广告网络广告包括搜索、展示、社交等广告形式，通过广告联盟或者广告平台进行效果评估分析，投放成本相对较低，是企业推广产品、服务和品牌影响力的一个重要方式。

优点：（1）网络广告投放灵活性强，可以根据需求对广告投放的时间、位置、人群进行筛选，提高广告效果。

（2）数据分析明确，通过网络广告监测的数据，能够及时能够了解广告投放的效果，进行分析和评估。

广告传播渠道优势及劣势介绍各传播渠道介绍墙体广告优势1、传播范围广，效果明显。

墙体广告形式简洁、诉求单一、色彩艳丽。

有强烈的视觉冲击力，并且投入在城乡出入口或主干道上，人流量大，传播范围广;2、墙体广告具有“强制性”，出行者在出入之间必然会看到墙体广告潜移默化中受到广告影响。

3、墙体广告成本低廉，保持时间长。

1平方米不过六十几元钱，用料可保证一年以上发布时间;4、针对性强，便于控制。

企业可以针对自己销售市场和目标市场，在单位范围内灵活投放。

发布墙体广告大都取得了良好的反馈效果，其广告成本远远少于电视、报纸、广播等媒体(4—5万元便可发布30—40块墙体广告)，从而形成一个品牌宣传的良好网络，能有效启动一个市份。

由此不难看出，墙体广告不仅是开拓市场的最佳方式，也是品牌宣传的较好媒体之一。

墙体户外广告商为您提供星之梦杂志广告代理服务从上述行业中，看发布墙体广告的发展：这些企业发布墙体广告为了品牌的宣传，特别是终端市场的品牌宣传。

让该地区群众加深对该品牌的认识，通过道路、铁路两旁一幅幅精美的墙体广告，使路过和当地的群众对该品牌有极高的认知度。

也为该品牌在当地开发了众多潜在的消费群体奠定基础。

公交站牌的优势一、位置固定，地处人车流量大的繁华地段，开成点、线、网全程联动传媒，注目率高；二、较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性；三、画面靓丽新颖、醒目，亮化效果与夜幕形成鲜明以比，广告识别性强，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播；四、视觉冲击力强，宣传力强，可迅速产生轰动效应；五、弥补电波广告稍纵即逝的缺点，与电波广告互为补充，强化记忆效果；户外T牌优势优势:受众高端千人成本最低覆盖半径大24小时持续发布知名大品牌的选择视觉冲击力强不经意间在目标群里宣传不像电视媒体有腻烦心理；劣势：如果不选择轮换发布，会造成移动困难，视觉冲击力逐步降低，宣传效果后期呈直线趋势。

户外大型电子显示屏对宣传广告的优势1.它打破了常规喷绘广告的静态束缚，给人一个视觉感官，能更好的吸引人的眼球2.它打破了常规喷绘广告的数量束缚，一般喷绘的就可以显示一张画面，而显示屏的视频你可以一天循环播放，数量和次数很多3.它可以衬托一个企业的实力4.它可以成为一个地标，知名度明显提高户外广告媒体凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为近年增长最为迅速的广告广告媒体。

各类媒介的优势及不足一、电视优势：①传播迅速，造势功能强；②具有很强的吸引力和冲击力；③覆盖范围广④地区选择性强；⑤观众数量多，单位传播成本低；⑥观众群体选择性强；⑦直观生动，表现形式多样。

不足：①总成本高；②信息量有限；③单向沟通。

二、广播优势：①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）；②传播迅速；③覆盖范围广；④地区选择性强；⑤听众群体选择性强；⑥制作简单，发布及时，灵活性大；⑦总成本小。

不足：①遗忘率高，寿命短；②信息量有限；③没有形象效果。

三、报纸优势：①传播迅速；②覆盖范围广；③地区选择性强；④信息量大；⑤制作简单，发布及时，时效性强。

不足：①保留时间短，发布成本高；②印刷粗糙，表现形式单一；③注目率低；④文盲或无读报习惯群体无法接受信息。

四、杂志优势：①覆盖范围相对较大；②对地区和读者选择性相对较强；③可保存，传阅率高；④印刷精美，易于表现色彩；⑤可在杂志里附上商品样品；⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）。

不足：①成本费用相对较高；②发布不及时；③读者数量相对有限；④版位编排缺乏灵活性。

五、互联网优势：①交互式关系，互动，可反馈；②信息量大，传播迅速；③表现手法多样。

不足：①受上网人数限制；②注目率不高，受干扰大。

六、短信优势：①成本低；②发布及时；③可用于客户关系维护。

不足：①可信度差；②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。

七、邮寄广告（DM广告）：优势：①发布及时，制作简单，信息量大；②地区、读者选择性强，市场针对性强；③单位成本相对较低；④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动。

不足：①损耗率高；②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差；③易引起消费者逆反心理；④适合于短期促销活动。

八、户外广告：优势：①展示寿命长；②注目率高；③设计灵活；④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）；⑤费用较低。

品牌推广方案的传播渠道有哪些优势与劣势在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。

而选择合适的传播渠道则是品牌推广成功的关键之一。

不同的传播渠道各有其独特的优势和劣势，了解这些特点有助于企业制定更有效的品牌推广策略。

一、传统媒体传播渠道1、电视广告优势：电视广告具有广泛的覆盖面和强大的影响力。

能够通过生动的画面、声音和情节吸引观众的注意力，给观众留下深刻的印象。

同时，知名的电视频道和热门节目可以为品牌带来较高的信誉和可信度。

劣势：成本高昂，尤其是在黄金时段投放广告。

制作高质量的电视广告需要大量的资金和时间投入。

此外，观众可以通过换台、快进等方式跳过广告，广告的实际到达率和效果难以准确评估。

2、报纸杂志广告优势：报纸杂志具有特定的读者群体，能够实现较为精准的目标受众定位。

可以通过深入的文字报道和专业的编辑内容，为品牌提供详细的介绍和解读，增加品牌的专业性和可信度。

劣势：随着互联网的发展，报纸杂志的读者数量逐渐减少，传播范围和影响力相对有限。

而且，报纸杂志的广告时效性较短，容易被新的内容所覆盖。

3、广播广告优势：广播广告的制作成本相对较低，能够覆盖广泛的地区，尤其是在驾车等场景中具有较高的收听率。

可以通过声音的魅力和主持人的推荐，增强品牌的亲和力和感染力。

劣势：广播广告只能通过声音传递信息，表现形式相对单一，难以展示复杂的产品或服务。

同时，听众在收听广播时可能会分心，导致广告的关注度不高。

二、户外广告传播渠道1、广告牌优势：广告牌具有醒目的视觉效果，能够在户外环境中吸引大量行人的目光。

位置选择灵活，可以在繁华的商业区、交通要道等高人流量区域展示，提高品牌的曝光度。

劣势：广告牌的投放成本较高，且难以针对特定的目标受众进行精准投放。

同时，受天气、光线等自然因素的影响，广告的展示效果可能会受到一定程度的干扰。

2、公交广告优势：公交广告可以随着公交车的行驶在城市中广泛传播，覆盖不同的区域和人群。

七大类媒体分析：报纸/电视/广播/杂志/户外/售点/网络等一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

各大传播媒体的优劣势对比浅析1.电视（央视，省台，市台）优势：1.直观性强，.有较强的冲击力和感染力2.传播迅速，造势功能强3.容易提高产品知名度劣势：1.受众人群逐渐减少2.费用昂贵3.不利于深度阐述产品信息4.容易让观众产生抗拒情绪2.户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）优势：1.广告形象突出，视觉印象好2.不受时间和空间限制3.成本偏低（CPM低）4.生命周期长劣势：1.信息简单，无法阐释产品信息2.接触时间短，到达率低。

3.受众难以统计，针对性不强3.公交候车厅优势：1.直面受众，贴进消费2.广告重复覆盖，连锁引导，近距离接触消费者，受众频次高3.CRM较低4.占据黄金媒体位置，广告冲击力强劣势：1.广告画面容易被后车乘客遮挡2.候车乘客流动性快，容易忽视广告4.车身优势：1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度2.移动的画面容易吸引人的注意劣势：1.观看时间短，不易记忆2.无法阐释产品详细信息，无法与消费者进行沟通5.公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）优势：1.强制性高2.传播人群比较广泛劣势：1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。

2.受众人群难以统计3.不利于与消费者深度沟通6.楼宇类媒体，社区媒体优势：1.干扰度低，强制性高。

2.到达率高，可与消费者深度沟通。

3.可直接锁定目标受众人群。

劣势：1.CPM高2.传播内容有限7.门户网站（PC端，手机端）优势：1.交互式关系，互动，可反馈2.信息量大，传播速度快3.表现手法多种多样劣势：1.受门户网站流量限制。

2.在内容+广告的网站平台关注率不高，受干扰大3.门槛低，公信力弱8.机场媒体、高铁优势：1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。

2.环境的独特适合针对旅行相关的，高档产品及服务。

劣势：1.受众局限，不适合大众。

2.空中旅行不是经常性活动，接触频次低3.时间较长干扰度高9.地铁优势：1.封闭性强，具有强制性。

一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。

优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。

缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。

（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。

优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。

（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。

优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。

（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。

优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。

缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。

（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。

四中传播媒介的优点和不足一、印刷媒介：1、定义：印刷媒介，就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。

2、优点：(1）读者拥有主动权.读者在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，这一点上它优于电子媒介。

电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容.由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价,比如将电视节目录下来.可以说,印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。

(2）媒介可以有效的保存，信息不易丢失，印刷媒介具有便携性和易存性。

电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制,就会很快消失。

而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。

正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。

(3）印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。

除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。

电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势.而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要.在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众.3、不足：（1）时效性不强,制作周期长.(2）使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约，文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用.二、广播媒介：1、定义：广播媒介就是指录编，传送和接受声音信息的电子媒介。

2、优点：（1）跨时空性.广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。

几种常见的广告表现形式及其优缺点
第一,户外广告
1高炮又被称做晴天柱,是设立在高速公路附近或一些市区里的高大型广告牌,下面一跟柱子,上面挂广告牌,这种广告的
优点: 明显,只要路过的人群都可以看到.
缺点: 传播人群有限
2牌匾,挂在门市门头上的,优缺点同上,但是效果不如上一点好
3墙体广告和楼体广告,是指在一面墙或一栋楼外表打上公司LOGO或写广告标语,优缺点同上
4LED大型屏幕广告,其实现在这种广告在广告行业是比较盛行的,它不单一,可以通过动态多媒体来体现广告的素材,主要设立在城市繁华地带
优点: 效果好,吸引人群
缺点:费用较高,维护起来麻烦
5路旗广告,就是在公路两旁的路灯上放带有公司LOGO的小旗
楼宇广告
1楼宇广告机跟电视一样大小的液晶显示器,播放各公司宣传短片,一般设立在写字间电梯口或住宅小区单元口,或公交,出租车上
优点:传播人群广,在别人等候的时候没事就看看它,记忆深刻
却点:目前没发现什么太大缺点,投资不高
楼宇镜框广告,设立地点同上,只不过不是动态广告,而是打出的图片放在镜框里
多媒体广告
其中有我们常见的电视广告,收音机广告,其实楼宇广告的广告机也可以划分在这里
其他广告形式
传单,报纸广告,企业宣传册,纪念品等等。

怎样投放广告——各种媒体的优缺点2009年04月22日各类媒体优劣势一、报纸与杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。

广告传播工作是离不开报纸、杂志的。

报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。

杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。

（一）报纸传播信息的优势和弱点1．报纸的优势·传播面广。

报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

·传播迅速。

报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。

·具有新闻性，阅读率较高。

报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。

·文字表现力强。

报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

·便于保存和查找。

报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。

·传播费用较低。

2．报纸的弱点·时效性短。

报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。

·传播信息易被读者忽略。

报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校·理解能力受限。

受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。

·色泽较差，缺乏动感。

报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

（二）杂志传播信息的优势和弱点1．杂志的优势·时效性长。

杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。

·针对性强。

每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。

·印刷精美，表现力强。

2．杂志的弱点·出版周期长。

广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。

例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。

缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。

2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。

3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。

4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。

缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。

五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM 之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

一、网络广告的相关理论简述1.网络广告的内涵网络广告,主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过网络传播的广告形式2.网络广告的分类(1) 网幅广告网幅广告,又叫旗帜广告、横幅广告或标语式广告,这是网络广告的主要形式。

它既可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像,随着软件技术的开发,还可使用HTML、FLASH、Java等语言使其产生交互性。

新兴的RichMediaBanner(富媒体网幅广告)有着更强的表现力和交互内容,其表现形式越来越丰富多彩。

(2) 按钮式广告按钮式广告又称图标广告,与网幅广告大体无异,但尺寸较小。

一般表现手法较简单,只显示一个标志性图案(如公司1090)。

通常被放置在页面左右两边缘,抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。

按钮广告也是互联网中最早使用的广告形式,随着网络的发展及网络广告形式的多样化,按钮广告在互联网广告中的地位日益衰落。

(3) 墙纸式广告它把广告主所要表现的广告内容作为背景页面,以“墙纸”的方式出现,或者网络服务商在其网站中提供各式各样的墙纸,供对此感兴趣的用户免费下载,而同时在内容页面的背景上放入广告主的产品或服务内容,一般是企业Logo,也有通过E一Mail页面来做壁纸广告的。

(4)关键词广告关键词广告在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放。

在相同关键词页面,一般来说,付费高者排名靠前。

(5)互动游戏式广告互动游戏广告有两种类别,一种是在网页游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现;另一种是根据广告主的产品要求,为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

(6)邮件广告一种是利用用户免费的电子邮件服务,根据收集到的用户信息将相应广告投放在用户的个人邮箱的主页上;另一种是直邮广告,又称邮件列表广告,利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

老板们进来,各广告媒体优劣势分析大全
（三）报纸广告：商品促销、企业品牌、产品宣传、分类广告
优点：
1、覆盖面宽，广告时效长；
2、报纸相对电视广告而言，易于保存。

缺点：
1、缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距较大；
2、报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感；
3、广告版面大小有限，投入广告的广告主又多，易造成版面拥挤而被读者忽略；
4、好的版面经费投入较大，不宜长期做。

（四）户外广告：招牌广告、灯箱广告、三面翻广告等优势：广告效果持续不断
劣势：
1、广告讯息量有限，好的位置价格高。

2、易被暴雨强对流等破坏性天气损坏。

3、时效太长，无新鲜感。

（五）路怒宝广告的优势
1、流动性强：不同于传统的LED显示屏，路怒宝广告是将设备安装在私家车后窗位置，私家车led广告的高度流动性让能够让投放内容的宣传效果达到最大化。

2、覆盖率高：私家车的流动性造就了其极高的覆盖率，因其不限路线不限时间，随时随地的任意穿梭。

3、较低的千人成本：路怒宝汽车广告的千人成本平均才两毛左右，远远低于电视杂志动辄二十多元的千人成本。

4、强迫性：装有路怒宝的后窗led显示屏上轮播着企业投放信息，后车的司机不得不看，无法避免。

5、反应迅捷：私家车流动性大，不受地区限制，这是其它媒体没有的绝对优势，且路怒宝广告支持广告主自己随时随地投放信息。

张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。

杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。

网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。

1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。

网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。

<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。

<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。

<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。

<5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。

按媒介分1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

劣势：费用高，一般企业无力承受。

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。

它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。

它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。

事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。

它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。

大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。

而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。

各种不同网络广告形式的优劣分析就可以与其他页面和站点相连,进入各种路径并依次深入查找浏览者所需要的信息,所以这些信息空间是由不同路径体现出来的,而不同的路径又体现了不同受众的兴趣点。

因此,广告在网络上真正实现了跨时空传播,是一种超级媒体系统。

它冲击了传统媒体的时空限制,加之较低的广告成本与高素质的网络用户,使网络广告最终成为吸引企业和商家的因素之所在。

1、企业站点/主页优点：主页型广告可以较详细地介绍企业相关信息，从而让用户全面了解企业及企业产品或服务。

缺点：很难独立存在，大多数网络的浏览者不知道哪些企业在网上建立了企业主页，也不知道企业的网址究竟是什么。

2、按钮广告优点：按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。

缺点：按钮广告的缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进信息。

3、横幅广告/旗帜广告优点：其形象特色早已深入人心。

旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。

动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注!来访者点击旗帜广告，可进入您的企业和产品宣传的主页，内容更详尽，交互性更强!缺点：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息4、插播式广告(包括弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告)优点：更能吸引浏览者的注意力缺点：容易被关闭，被关闭的概率比浮动式广告的大。

5、分类广告优点：比较受访问者欢迎，广告效果较好，目的性较强。

缺点：访问率不高。

6、电子邮件广告优点：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。

缺点：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。

7、关键词广告优点：针对性强、广告效果强。

缺点：费用很大。

8、文字链接广告优点：用的空间较小，放置在部落格边栏或其它位置比起图像广告看起来也比较不像广告，比较不会引起访客的反感。