现代品牌资产研究报告

现代企业是品牌驱动的有力证明篇一：现代企业是品牌驱动的有力证明。

品牌是企业核心竞争力的体现，是企业在市场中立足和竞争的重要资产。

在现代商业世界中，成功的企业必然是品牌驱动的企业。

品牌驱动是企业成功的关键。

品牌代表着企业的声誉、品质、服务和信誉等多重因素，是企业在市场中的形象和声誉的代表。

通过品牌建设，企业可以建立起与消费者之间的情感联系和信任关系，从而增加市场份额和品牌价值。

品牌驱动还有助于企业在市场中竞争的优势，企业可以通过品牌差异化来打造竞争优势，从而更好地满足消费者的需求，提高市场占有率。

品牌驱动对企业的长远发展也有着重要的作用。

品牌是企业的核心竞争力，可以帮助企业在市场中获得竞争优势，长期稳定地发展企业。

通过品牌建设，企业可以建立起长期稳定的品牌形象和声誉，从而吸引更多的消费者和投资者。

此外，品牌驱动也有助于企业提高服务质量和生产效率，从而降低成本，提高企业的竞争力和盈利能力。

在现代商业世界中，成功的企业必然是品牌驱动的企业。

品牌驱动可以帮助企业在市场中获得竞争优势，提高市场占有率和品牌价值，从而实现企业的长期稳定发展。

篇二：现代企业已经成为品牌驱动的有力证明。

随着市场竞争的加剧，企业需要通过品牌来传达其独特价值和定位，吸引并留住消费者。

因此，品牌已经成为企业成功的关键之一。

在现代社会，人们对品牌的重视程度越来越高。

品牌不仅仅是一个企业的标志，更是一个企业的形象和声誉的代表。

一个好的品牌可以为企业带来更高的知名度、更多的客户和更好的销售业绩。

因此，现代企业必须致力于品牌建设，通过各种手段来提升品牌知名度、增强品牌忠诚度和塑造品牌个性。

品牌建设需要投入大量的时间和资源。

企业需要通过市场研究、消费者洞察和品牌规划来了解自己的目标客户和品牌形象。

然后，企业需要通过各种手段来推广品牌，包括广告、促销活动、社交媒体和公关活动等。

最后，企业需要建立品牌忠诚度，通过提供优质的产品和服务、回应消费者反馈和不断创新来赢得消费者的信任和忠诚。

第1篇一、引言九牧王是一家专注于男士服饰的品牌企业，成立于1996年，总部位于中国福建省泉州市。

公司主要从事男装的设计、生产和销售，产品涵盖衬衫、西服、休闲服等多个系列。

经过多年的发展，九牧王已经成为中国男装市场的领军品牌之一。

本报告将对九牧王的财务状况进行详细分析，以期为投资者、管理层和业界提供参考。

二、公司概况1. 主营业务九牧王的主营业务为男装的设计、生产和销售，产品线包括衬衫、西服、休闲服等。

公司通过品牌营销和渠道建设，形成了较强的市场竞争力。

2. 组织架构九牧王采用事业部制组织架构，下设设计部、生产部、销售部、财务部等部门，确保公司运营的高效和有序。

3. 行业地位九牧王在国内男装市场具有较高的知名度和美誉度，品牌影响力不断扩大。

近年来，公司积极拓展海外市场，已在全球多个国家和地区设立了销售网点。

三、财务分析1. 资产负债表分析（1）资产结构截至2020年底，九牧王的总资产为48.12亿元，其中流动资产占比为75.48%，非流动资产占比为24.52%。

流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，表明公司短期偿债能力较强。

（2）负债结构截至2020年底，九牧王的总负债为25.48亿元，其中流动负债占比为70.19%，非流动负债占比为29.81%。

流动负债主要包括短期借款、应付账款等，表明公司短期偿债压力较小。

（3）股东权益截至2020年底，九牧王的股东权益为22.64亿元，占总资产的比例为46.89%，表明公司资产质量较高。

2. 利润表分析（1）营业收入2020年，九牧王的营业收入为39.65亿元，同比增长10.89%。

这表明公司主营业务收入稳定增长，市场竞争力不断提升。

（2）毛利率2020年，九牧王的毛利率为38.32%，较上年同期提高1.23个百分点。

这主要得益于公司产品结构优化、成本控制能力增强等因素。

（3）净利润2020年，九牧王的净利润为3.26亿元，同比增长18.12%。

这表明公司在保持收入稳定增长的同时，盈利能力也在不断提升。

2012年第·2期太原城市职业技术学院学报Journal of TaiYuan Urban Vocational college期总第127期Fe b2012[摘要]当今社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场，产品力逐渐被品牌力所替代，成为决定消费者购买某一产品的决定性因素。

如果消费者对某一品牌印象不好，将会放弃选择。

在品牌成长的过程中，如何拉近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务。

长期以来，很多企业都在不遗余力地做这方面的努力，期望获得消费者对品牌的忠诚和信赖。

因此，品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。

文章从现代企业实施和加强品牌管理的必要性入手，重点分析了现代企业品牌管理存在的问题，并相应提出了解决对策。

[关键词]现代企业；品牌；品牌管理；品牌定位[中图分类号]F27[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2012）2-0067-02现代企业品牌管理问题研究许彩霞（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）进入21世纪，全球已是品牌国际化的竞争时代，品牌已然成为一种新的国际语言进入到全世界千家万户，它作为企业的软实力和“无形资产”，已成为企业核心竞争力的重要组成部分，在市场竞争中具有重要的战略意义。

目前全世界大约有25万个世界级品牌，而90％以上集中在发达国家和地区，这其中又主要集中在美国、日本、英国、法国等发达国家。

可以说，一个国家经济实力和竞争力的强弱，从一定意义上取决于该国所拥有品牌的多少。

品牌不仅代表了一种品质，也代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略目标。

品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌价值，打造强势品牌为目的的一系列管理活动的统称。

品牌管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸和品牌维护等工作,其目的在于提高企业品牌的知名度和美誉度,增强品牌的竞争力,并最终转化为可持续的经济效益，从而维持企业长远的生存和发展。

汽车资产评估报告随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。

无论是作为代步工具还是为了展示个人品味，汽车在人们的生活中扮演着重要的角色。

然而，随着汽车市场的繁荣，汽车资产评估也变得越来越重要。

本文将从汽车资产评估的角度，探讨汽车作为一种资产的价值。

首先，汽车作为一种资产，其价值可以从多个方面来评估。

最直观的是汽车的市场价格。

市场价格受到多个因素的影响，包括品牌、车型、车龄、里程数等。

一辆品牌知名、车型热门、车龄较新、里程数较低的汽车往往具有更高的市场价格。

此外，汽车的外观、内饰、配置等也会对市场价格产生影响。

因此，在评估汽车资产价值时，需要综合考虑这些因素。

其次，汽车的使用寿命也是评估其资产价值的一个重要指标。

一辆汽车的使用寿命取决于多个因素，包括车辆的保养情况、行驶里程、使用环境等。

一般来说，经过良好保养、里程数较低、使用环境较好的汽车具有更长的使用寿命。

而对于老旧车辆，其使用寿命可能已经接近尽头，其资产价值也相应降低。

因此，在评估汽车资产时，需要考虑其使用寿命对价值的影响。

除了市场价格和使用寿命，汽车作为一种资产还具有其他价值。

例如，汽车可以作为抵押品用于贷款，其价值可以影响贷款额度。

此外，汽车作为一种可流动的资产，可以在市场上进行买卖，从而实现资产增值。

因此，在评估汽车资产时，还需要考虑其在金融市场中的流动性和增值潜力。

然而，汽车作为一种资产也存在一些风险。

首先，汽车市场的波动性较大，市场价格可能会受到多种因素的影响而发生变化。

例如，经济形势、政策调整、技术创新等都可能对汽车市场价格产生影响。

其次，汽车的价值也会随着时间的推移而逐渐降低。

新车购买后，其价值往往会迅速下降，而随着使用时间的增加，其价值会进一步降低。

因此，在评估汽车资产时，需要充分考虑这些风险因素。

综上所述，汽车作为一种资产，其价值可以从多个方面来评估。

市场价格、使用寿命、金融流动性和增值潜力都是评估汽车资产的重要指标。

一、结合3C模式谈谈中国如何创立自己的品牌？3C模式把品牌经营的核心结构分为三个战略步骤：创立、建设和改善。

作为对核心结构的扩展，在品牌经营上还有两个方面十分重要，一是价值理念，它由三个要素构成，承诺、创造和竞争；二是组织关系，它也由三大要素构成，消费者、公司和合作单位。

第一个C：核心结构：创立(Creating)——奠定品牌资产基础战略步骤：建立品牌核心价值、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、建立品牌远景写真、建立初步的品牌知名度、设计营销组合要素、规划品牌系统结构延伸结构：承诺(Commitment)第二个C：核心结构：建设(Constructing)——累积品牌资产战略步骤：塑造品牌形象，累积品牌资产、传达品牌定位，建立品质认知度、塑造品牌个性，建立顾客关系、整合使用各种传播工具、维护品牌识别的一致性延伸结构：创造(Creativity)第三个C：核心结构：改善(Changing)——提升品牌资产战略步骤：保持品牌的现代化与新鲜感、改善营销组合(产品、技术、包装、价格、通路、传播)、利用品牌杠杆进行品牌延伸、开拓新的细分市场、进军国际市场、设法维护顾客忠诚延伸结构：竞争(Competition)在这个唯有专业才能生存，唯有科学才能发展的21世纪的商业社会，在这个千载难逢的历史机遇面前，中国品牌，必须根据企业生命周期的判断、产品生命周期的规律，围绕着3C模式进行品牌建设，方能建设成为真正的品牌。

1.要善于规划品牌识别系统：品牌命名——品牌名字不是简单的称号而已，它是品牌价值的外化符号，因此想要创立品牌，首先要给自己的品牌起个好名字，而这个好名字需好听、好记、好“想”。

据统计我国以“熊猫”为品牌名称的有300多家，以“海燕”、“天鹅”也各有一百多家，虽说法律上允许，但消费者却难以识别，无疑会使这些品牌的竞争力降低。

由此，要创立品牌，中国企业在命名方面还有待改善。

标志设计——在我们越来越丰富的社会中，企业、产品越来越多，品牌就是为了使市场便于区分不同的企业和产品而存在的，如果一个品牌没有鲜明的形象，让普通大众识别时一个很大的难题，因此，标志设计必须做到简洁、新颖独特、一目了然，给消费者以强烈的视觉冲击。

资产调研报告范文4篇为落实xxxx振兴发展战略，适应金融市场对融资主体的要求，适应xxxx振兴发展对政府投融资主体的需求，强化国有资产经营公司作为县政府投融资主体的融资功能，切实解决我县当前建设资金需求紧缺的问题，参照先进地区投融资平台建设的成功经验，近期，我就国有资产经营工作进行全面调研，深入思考，现对我县国有资产经营工作调研情况，形成报告如下：一、我县国有资产的基本情况近年来，我公司在县委、县政府的高度重视和关心下，按照科学发展观要求，对全县国有资产管理进行了新的有益探索，结合实际，大胆突破，取得了不少可喜成绩：初步建立有效的国有资产管理、监督和运营新型的机制，引入资产运营系统，有力盘活长期沉淀的资产，促进了国有资产保值增值。

1.国有资产清理登记情况：为加快推进国有资产管理体制改革，对国有资产实行统一经营管理，XX年8月，县政府下发了《关于批转行政事业单位和企业国有资产集中管理经营方案的通知》(x府发【XX】36号)文件，决定将县直党政机关、人民团体、事业单位、国有企业(学校、医院用于教1/ 33学、医疗的非经营性资产除外)占有、使用、控制的县级国有资产(含房屋、土地使用权、股权等)，公检法和其他执法部门罚没及国有企业闲散资产等全部划转授予县国有资产经营有限责任公司进行统一管理，集中运营。

自XX年启动了国有资产摸底调查、清理登记工作以来，全县共有x个单位进行了国有资产清理登记工作。

从国资办提供《定南县行政事业、企业国有资产清理登记表》中分析可知：全县国有资产总额约x亿元，其中房产及土地类资产总额约x亿元。

考虑到国有资产在统计方面存在的价值反映偏低因素，国有资产实际价值约为x亿元。

从总体上看，行政事业单位国有资产占大部分比重。

国有资产净值主要集中在行政事业单位。

2.国有资产划转情况：到XX年6月底，共有x个县级行政事业单位的共计x宗房产、土地等国有资产移交给了县国有资产经营有限责任公司，其中房屋资产有x平方米，土地面积,x平方米，经营性资产x宗，非经营性资产x宗，累计已划转集中管理的国有资产总额达x亿元，比XX年(x亿元)增长了x倍。

品牌资产评估模型的研究综述作者：陈嘉佳来源：《商场现代化》2010年第05期[摘要]品牌资产是品牌管理的一大课题,而品牌资产的评估是品牌管理的首要前提。

鉴于此,本文评述了国外品牌资产评估的研究成果,梳理了品牌资产评估的各种模型和方法,并简要分析了其度量体系的作用。

[关键词]品牌资产评估方法人人都在谈论品牌资产。

然而,似乎没有人能够给出明确的定义,营销专家和财务专业人员所阐述的观点更是截然不同,这也就导致了品牌资产评估方法难以统一。

各种机构基于各自的不同理解,从而开发出了不同的品牌资产评估模型。

一、品牌资产的定义Aaker将品牌资产定义为“与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债”。

品牌资产包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其他专有资产等方面,这些资产提供给企业多种利益和价值。

大多数的市场营销研究者可能会采用Keller教授的观点,认为品牌资产作为该品牌先前营销投入的结果,是产品和服务的附加值[2]。

基于顾客的品牌权益是指,因消费者的品牌知识导致的对品牌营销的差别化效应。

顾客拥有的品牌知识是建立品牌权益的关键。

然而,相对于品牌资产的概念化定义,对品牌资产隐性要素的量化评估显得更为困难。

二、品牌资产评估存在的障碍有人说,无法度量则无法管理。

因而,品牌资产的评估是营销人员最为关心的问题。

完善的品牌资产的度量至关重要,却又困难重重。

事实上,在品牌资产的评估问题上最为关键的是要分析每位消费者的行为,找出品牌如何带给消费者特定的感受,从而将这种感受与消费者的行为模式联系起来。

消费者态度的转变并不能直接产生现金流,消费者行为的改变才能创造品牌价值,带来品牌财务上的收益。

这也就意味着,专家学者们所青睐的传统测评指标,诸如认知、感知、熟悉,也许并不适合作为品牌资产的度量方法。

这些指标能够很好地解释品牌的市场份额,并且能够度量品牌被纳入消费者购买意愿的可能性。

阿迪达斯品牌资产的调研一、相关理论 (2)1. 相关概念 (2)1.1品牌显著度 (2)1.2 品牌功效 (2)1.3品牌形象 (3)1.4品牌判断 (3)1.5. 品牌感受 (3)1.6品牌共鸣 (3)2. 相关模型 (3)二、调研方案 (5)2.1调查方式 (5)2.2调查对象 (6)2.3 问卷发放 (6)三、数据分析 (6)3.1品牌显著度 (6)3.2品牌功效 (7)3.3品牌形象 (8)3.4品牌判断 (9)3.5品牌感受 (10)3.6品牌共鸣 (10)四、调查问卷 (12)阿迪达斯品牌资产的调研“Impossible is nothing 没有不可能”，阿迪达斯作为一个知名的国际运动品牌，拥有很长的历史，其创造出来的品牌价值非常之高，因此，下面将围绕阿迪达斯品牌资产的利益作进一步的讨论。

一、相关理论1. 相关概念1.1品牌显著度品牌显著度对企业树立良好的企业形象有重要作用，它可以测量消费者对品牌的认知度，从深度和广度两方面得以体现。

品牌认知深度是指品牌元素在人们脑海中出现的可能性及难易程度。

品牌认知广度是指品牌购买和使用情景的范围，品牌元素是否呈现在脑海中在一定程度上取决于记忆中的产品、品牌认知的组织情况。

1.2 品牌功效品牌功效指是产品或服务满足顾客功能性需求的程度。

产品本身是品牌资产的核心，因为它会影响消费者使用该产品的经历、他们从别人那得知关于该品牌的信息，以及公司传播的关于该产品的信息，因此，产品功效直接关乎产品的销售量以及企业的形象，具有十分重要的作用。

1.3品牌形象积极的品牌形象可以通过营销活动将强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来，这意味着消费者能通过营销活动以外的多种方式形成品牌联想，对于品牌自身的口碑传播和暗示有很大的作用。

品牌属性：是指那些赋予产品或服务以特征的说明。

品牌利益：是指消费者赋予产品或服务的个人价值观和含义。

1.4品牌判断品牌判断主要是指顾客对品牌的个人喜好和评估，它涉及消费者如何将不同的品牌功效与形象联想结合起来以产生不同的看法。

手机资产评估报告引言概述：手机作为现代人生活中必不可少的工具，其在社交、娱乐、办公等方面发挥着重要作用。

随着科技的不断进步，手机的功能不断增强，价格也越来越高。

因此，对手机资产进行评估显得尤为重要。

本文将从手机的外观、硬件配置、软件应用、市场价值和使用寿命五个方面进行评估。

一、外观评估：1.1 外观设计：评估手机的外观设计是否符合时尚潮流，是否采用了高品质的材料，以及是否具备人性化的设计。

1.2 屏幕质量：评估手机屏幕的分辨率、色彩还原度、亮度等指标，以及是否具备抗刮伤、防指纹等特性。

1.3 外壳耐久性：评估手机外壳的材质和加工工艺，以及对撞击、摔落等外力的抗性能。

二、硬件配置评估：2.1 处理器性能：评估手机所搭载的处理器型号、核心数、主频等指标，以及其在运行大型应用和游戏时的表现。

2.2 存储容量：评估手机内置存储和扩展存储的容量，以及读写速度是否满足用户需求。

2.3 电池续航：评估手机电池容量和续航时间，以及是否支持快速充电和无线充电等功能。

三、软件应用评估：3.1 操作系统：评估手机所采用的操作系统版本和用户界面设计，以及是否具备良好的稳定性和用户体验。

3.2 应用生态：评估手机应用商店的丰富程度和应用质量，以及是否支持第三方应用的安装和使用。

3.3 安全性能：评估手机的安全机制和隐私保护功能，以及是否具备防病毒、防盗等安全特性。

四、市场价值评估：4.1 品牌影响力：评估手机品牌在市场中的知名度和口碑，以及其对手机市场的影响力。

4.2 二手市场价格：评估手机在二手市场的价格走势和折旧程度，以及其受欢迎程度和稀缺性。

4.3 售后服务：评估手机品牌的售后服务质量和扩展保修政策，以及是否具备全国联保等优势。

五、使用寿命评估：5.1 耐用性：评估手机在长期使用过程中的耐用程度，包括外壳耐磨损性、屏幕耐刮伤性等指标。

5.2 系统更新支持：评估手机品牌对系统更新的支持程度和频率，以及是否能够及时获得新功能和安全性修复。

品牌价值与企业价值的关系研究品牌价值是指品牌在消费者心中所占有的特定地位，是一个品牌在市场中的知名度、美誉度、忠诚度、影响力和未来潜力等方面的综合评价，是品牌资产的重要组成部分。

企业价值是指整个企业的价值，包括企业资产、投资、盈利能力、未来发展前景等因素。

一个企业的品牌价值和企业价值密不可分，是构成企业整体价值的重要组成部分。

品牌价值和企业价值的关系是相互影响、相互促进的。

正常的情况下，品牌价值的提升可以增加企业的市场份额和利润，同时也提高了企业的声誉和形象。

同时，企业价值的提升也可以增强品牌的力量，因为一个有活力、有前途的企业更容易获得消费者的信任和认可，从而有效地提高品牌的价值和影响力。

品牌是企业的重要资产，它是企业与消费者之间的桥梁。

品牌价值的提升可以为企业带来很多好处，比如说增加销售额、提高市场占有率、增强产品的溢价能力以及扩大经营范围等。

随着全球经济一体化的进程不断加快，各国企业之间的竞争也变得越来越激烈，品牌价值的重要性就更加凸显。

一个拥有高品牌价值的企业，可以更加轻松地获取新客户，同时也可以更加稳定地保住老客户，从而增强企业的市场竞争力。

在现代市场竞争中，一个企业要想建立起自己独特的品牌形象，需要综合运用品牌营销策略、品牌管理策略、品牌传播策略等手段。

这些策略旨在提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度和影响力，从而帮助企业进一步壮大自己的品牌资产。

同时，随着消费者对品牌的要求不断提高，营造一个好的品牌形象也成为企业的重要任务之一。

企业需要根据不同的市场需求，不断推出优质的产品和服务，不断提升品牌的附加值，从而在市场竞争中赢得优势。

总之，品牌价值和企业价值是紧密联系的，它们共同构成了企业整体的市场价值。

一个企业要想在市场竞争中立于不败之地，就需要不断提升自己的品牌价值和企业价值，才能获得更多的市场份额和金钱收益。

只有这样，企业才能够最终实现可持续发展和长期利润增长。

品牌研究开题报告品牌研究开题报告一、引言品牌在现代商业社会中扮演着重要的角色，它不仅仅是产品或服务的标识，更是企业形象的体现和消费者认同的象征。

随着市场竞争的加剧，品牌的研究变得越来越重要。

本文旨在探讨品牌的定义、品牌价值的构成以及品牌研究的重要性。

二、品牌的定义品牌是指企业或产品在市场中的独特标识，通过一系列的符号、名称、设计和声音等元素来识别和区分。

品牌不仅仅是一个名字或标志，它还包括企业的价值观、文化和品质。

品牌的概念不仅适用于产品，也适用于服务、个人和地区等。

三、品牌价值的构成品牌价值是指品牌对企业的经济和非经济贡献。

品牌价值的构成包括以下几个方面：1. 品牌认知：品牌在消费者心中的知名度和认知度。

消费者对品牌的认知程度直接影响其购买决策和忠诚度。

2. 品牌形象：品牌在消费者心中的形象和印象。

品牌形象可以通过广告、包装和口碑等方式塑造，它决定了消费者对品牌的好感度和信任度。

3. 品牌关系：品牌与消费者之间的情感和互动关系。

良好的品牌关系可以增强消费者的忠诚度和口碑传播，促进品牌的长期发展。

4. 品牌资产：品牌所拥有的商标、专利、技术和知识产权等资源。

品牌资产是企业核心竞争力的重要组成部分，它可以为企业带来持续的竞争优势。

四、品牌研究的重要性品牌研究对企业和学术界都具有重要的意义。

1. 对企业而言，品牌研究可以帮助企业了解自身品牌的优势和劣势，发现品牌的机会和挑战。

通过研究消费者对品牌的态度和行为，企业可以制定更有效的品牌策略，提升品牌的价值和影响力。

2. 对学术界而言，品牌研究可以促进品牌理论的发展和创新。

通过研究品牌的定义、构成和影响因素，学者可以深入探讨品牌的本质和作用，为品牌管理提供理论支持和实践指导。

3. 品牌研究还对消费者和社会具有积极的影响。

通过研究品牌对消费者的影响和反应，可以帮助消费者做出更明智的购买决策，提高消费者的满意度和福祉。

同时，品牌研究还可以为社会和公共政策提供参考，推动品牌的可持续发展和社会责任。

基于品牌资产管理的企业品牌策略研究企业品牌在现代市场中扮演着非常重要的角色。

一个成功的品牌可以成为公司的核心竞争优势，带来品牌忠诚度，创造品牌价值，促进销售增长，以及增加公司的利润。

品牌资产是指企业在建立，管理和运营品牌过程中所建立的无形资产。

随着企业的成长和发展，品牌资产逐渐增加，成为企业最为重要的资产之一。

因此，品牌资产管理就显得尤为重要了。

品牌资产管理的目的是确保品牌价值的最大化。

这需要对品牌进行全面的管理和监控，从而保持品牌的完整性和可持续性。

品牌资产管理需要与企业的战略目标相结合，以确保品牌资产能够支持和推动企业的发展，同时为未来增长提供支持。

基于品牌资产管理的企业品牌策略需要综合考虑多个因素。

首先，需要考虑产品和服务的定位，确定品牌的核心理念和价值主张。

其次，需要考虑市场规模和需求情况，以及竞争对手的品牌策略。

最后，需要考虑品牌的可持续性和发展前景。

综合考虑这些因素，确定最佳的品牌策略。

在实施品牌策略时，需要考虑多个方面。

首先，需要确定品牌标识和视觉识别系统，以确保品牌的一致性和稳定性。

其次，需要进行品牌推广和宣传，包括广告和公关活动等。

最后，需要建立品牌管理体系，包括品牌监测和评估等，以确保品牌资产的最大化。

品牌资产管理需要长期的投入和管理。

企业需要不断的投入资源来不断打造和完善自己的品牌资产。

同时，需要对品牌资产进行管理和监控，以确保品牌资产的完整性和可持续性。

只有长期的管理和投入，才能够保证品牌资产的最大化。

在品牌资产管理的过程中，也需要注意几个方面。

首先，品牌资产应该成为公司整体战略的重要组成部分。

其次，需要注意品牌资产的价值评估和监测，以确保品牌资产的价值的最大化。

需要与企业其他部门紧密协作，以确保品牌资产管理的有效执行。

总之，基于品牌资产管理的企业品牌策略是企业成功的关键之一。

企业需要综合考虑多个因素，确定最适合自己的品牌策略，并通过有效的推广和管理，不断提升品牌资产的价值和影响力。

品牌影响力分析报告一、引言品牌影响力是现代企业成功的关键要素之一。

一家公司的品牌影响力直接影响着其市场份额、产品销量以及消费者忠诚度。

因此，深入了解和分析品牌影响力对于企业的发展至关重要。

二、品牌影响力的定义品牌影响力是指一个品牌在特定市场和特定受众中对于消费者的塑造力和影响力。

品牌影响力体现在多个方面，包括品牌知名度、品牌形象、品牌认可度以及品牌价值等。

三、品牌知名度分析品牌知名度是消费者对品牌存在与否以及对该品牌的认知程度。

通过市场调查和消费者问卷调查，可以评估品牌在目标市场和受众中的知名度。

根据调查数据，该品牌在目标市场中的知名度达到XX%。

在特定受众中的知名度方面，该品牌在X年内的知名度稳步增长，目前已达到XX%。

显然，该品牌在市场中有着良好的知名度基础。

四、品牌形象分析品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受。

通过消费者调查和市场观察，可以分析品牌形象的积极和消极因素，以及消费者对品牌形象的认可程度。

经过调查发现，该品牌的品牌形象在消费者中的积极评价主要体现在以下几个方面：产品品质优良、创新性强、服务态度良好。

消费者普遍认可该品牌的产品质量，并认为该品牌推出的产品具有创新性，满足了市场需求。

此外，消费者对该品牌的服务态度和售后支持也表示满意。

然而，品牌形象的消极因素主要表现在产品价格较高以及品牌市场推广力度不足。

消费者普遍认为该品牌的产品价格过高，不够亲民。

此外，该品牌在市场中的宣传力度较小，缺乏足够的品牌曝光度。

消费者普遍对该品牌的广告宣传了解有限。

五、品牌认可度分析品牌认可度是消费者对品牌的信任程度和忠诚度。

通过分析消费者购买行为、品牌忠诚度以及市场份额等指标，可以评估品牌在市场中的认可度。

根据市场数据分析，该品牌在目标市场中的市场份额达到XX%。

消费者对该品牌的购买行为显示出一定的忠诚度，XX%的消费者在购买该类产品时优先选择该品牌。

这表明，该品牌在消费者中建立了一定的品牌认可度和忠诚度。

品牌资产模型研究述评作者：刘祥彬来源：《现代商贸工业》2011年第05期作者简介：刘祥彬（1986-），男，江西上饶人，硕士，暨南大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌资产管理。

摘要:20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。

目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi,2005）。

然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水，2005；姚杰，2007）。

同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播,为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。

提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。

回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。

关键词:品牌资产；模型；研究点；进展中图分类号：F2中图分类号：A文章编号：1672-3198（2011）05-0116-041 引言“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先在美国广告界的广泛使用（Barwise，1993），上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视（Aaker，1991；Keller,1993）,并于20世纪90年代达到高峰。

学术界研究的兴趣主要在于品牌资产的定义、测量及运行机制等方面。

关于品牌资产的定义主要从三方面出发：财务、市场、关系的角度（卢泰宏，2000）。

在品牌资产评估方面典型的有：Penrose（1989）提出的Interbrand集团七要素法、Blackett （1991）的盈余乘数法（Brand Asset Valuator）、Motamenti&Shahrokhi（1998）模型、品牌资产趋势（EquiTrend）、品牌资产引擎模型等等。

品牌文化MODERN ENTERPRISECULTURE332021.11(下)第33期 总第576期湖南餐饮中华老字号品牌数字资产构架建设研究左迎颖 尹鹏华 湘潭大学艺术学院摘 要 湖南餐饮中华老字号企业整体发展力较弱，特色文化表达不够，消费者拓展能力有限等问题。

基于行业和企业特征，企业作为建设主体，发挥已有文化资产，整合社会力量，构建系统、实效的品牌数字资产构架，建设数字资产建设机制和管理意识、内部文化数字资产、对外推广累积品牌数字资产的完整体系，持续激活品牌。

关键词 餐饮中华老字号 品牌数字资产中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2021）33-033-02湖南餐饮中华老字号企业包罗湘菜正餐、民生特色菜、地方小吃，体现湖南美食特征也参与见证湘菜文化发展。

然而随着新竞争环境和营销方式改变，餐饮市场纷繁复杂，国内外零售餐饮品牌加大拓展力度、新型文创餐饮品牌迭代生长、现代地方老字号层出不穷门派多样，本土艺术型小而美餐饮品牌丰富就餐体验，湖南餐饮中华老字号在竞争生态中竞技性不足、特色文化历史表达不够、产品服务无明显升级导致营收水平差、消费者拓展艰难等问题。

任何竞争首先必须回归自身建设，作为具有百年厚重资产的企业，应充分发挥数字营销效能，与社会力量重塑文化资产体系，才能激活金字招牌。

一、湖南餐饮中华老字号品牌资产特征（一）产品逐渐“不正宗”，服务缺乏梳理和再造产品和服务是任何品牌的核心载体，打造满足切实需求的产品和服务是构建品牌资产的基础工作，评定餐饮企业品牌资产价值理应从产品入手，评价标准包括菜肴派别、品类、食材、技艺、口感、风味、色相等要素。

湖南餐饮中华老字号品类方面内容丰富，既有定位“小吃王国”的火宫殿、湘菜正餐“玉楼东”，聚焦湖南粉面的“杨裕兴”“甘长顺”“黄春和”“衡阳杨裕兴”，扎根地方城市，主打少数民族餐饮的“第一春”（回族），还有垂直经营糕点食物的“九如斋”。