_限娱令_解读之媒介管理目标

论“限娱令”后电视媒介的应对策略摘要：“限娱令”颁布实施以来，对我国电视行业的生态环境产生了深刻的影响。

全国各电视上星综合频道调整了节目配置，提升了节目的格调，改版后的晚间电视节目形态结构更丰富合理，过度娱乐化和低俗倾向得到了一定的遏制。

本文以湖南卫视为个案为例，对“限娱令”以后湖南卫视的节目调整与发展策略加以解读，对“限娱令”后电视媒介应对策划提出了建议。

关键词：“限娱令”；策略；电视媒介中图分类号：j905 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0123-02新世纪以来电视娱乐节目的类型日趋白热化，众多卫视为了能跟上受众的需求，使节目过度娱乐化，甚至在节目中出现一些低俗、庸俗、甚至违背社会道德行为的内容，严重影响了社会主义核心价值体系的建立。

为了解决这些问题，并引导中国电视行业良性发展，2011年广播电视总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的通知，这则通知就是广为传播的“限娱令”。

规定每个电视上星综合频道每天19：00至22：00播出过多婚恋交友类、才艺竞技类、情感故事类、综艺娱乐类、真人秀等节目时长不超过90分钟。

“限娱令”的实施对电视媒介生态环境产生了影响，从传播学的控制分析的角度讲，电视媒介做为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息。

那么对于电视媒介生态环境的构建是各卫视势在必行的。

一、“限娱令”后媒介生态环境危机（一）电视媒介生态环境缺失“限娱令”的出台一定程度上抑制不良的娱乐节目的发展，防止节目过度娱乐化，也使原本很优秀的节目惨遭“牵连”。

因“限娱令”使得一些优秀的娱乐节目停播或者改变播出时间，只留取收视率高、能吸引观众眼球的节目。

如湖南卫视就将《给力星期天》和《百科全说》等节目停播了，《背后的故事》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等节目被调出了黄金时段，只留下了《天天向上》和《快乐大本营》在黄金时段播出。

《背后的故事》是湖南卫视在2003年推出的一档情感类谈话节目，并荣获过2003年度中国最佳谈话节目的荣誉，但这个节目还是在2012年6月份停播。

《浅析“限娱令”下的博弈:限娱令》摘要：“限娱令”背后可能是更大的利益，“限娱令”能是让文化正在走向另一个更加让人恐惧的监狱，而借助电视宣扬社会主义核心价值观，试图影响观众抵制“娱乐”，以暴制暴，似乎这只是一轮新的“娱乐至死”，如果“娱乐至死”真的不可避免，起码我们有选择怎样被“娱乐至死”吧摘要：传说中的“限娱令”终于出台了，但是在没有事先做民调的情况下出台的政策不免引发争议不断。

“限娱令”背后可能是更大的利益，“限娱令”能是让文化正在走向另一个更加让人恐惧的监狱。

关键词：娱乐至死；限娱令；央视；文化监狱上网一搜“限娱令”，大部分还都扯上了“娱乐至死”，但是，“限娱令”跟“娱乐至死”什么关系呢？“限娱令”只是打着“娱乐至死”的幌子虚张声势，试图给自己的强权找一个借口，并且“娱乐”大众罢了，而实质上，“限娱令”几乎形同虚设。

一、望文生义的娱乐至死尼尔波兹曼在《娱乐至死》中提到“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的――文化成为一个监狱；一种是赫胥黎式的――文化成为一场滑稽戏。

”这是他对人类进入电视时代的忧虑，是对电视这种媒介影响并改变人们生活、思考等方式提出的警示，但是“娱乐至死”说的是我们看电视的问题，而不是看什么电视的问题。

如果我们一定要限制“娱乐”，恐怕那也应该是限制电视这种媒介。

而借助电视宣扬社会主义核心价值观，试图影响观众抵制“娱乐”，以暴制暴，似乎这只是一轮新的“娱乐至死”。

电视已经无可避免地进入了我们的生活，就像手机、报纸、网络一样，已经成为我们生活的一部分，要摒弃它，逃离它，是不可能的。

但是，如果有人告诉青蛙，冷水加热会慢慢煮死它的时候，或许它不会甘于等待死亡的来临，会采取措施反抗。

同样，当我们意识到这是个“娱乐至死”的时代，并且我们无法离开这些媒介的时候，或许我们就不再会“娱乐至死”，我们会用更多的时间去反思，去适应这个“娱乐”的世界，并时刻警醒，这样总不至于让我们“至死”。

限娱令广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，这《意见》在网上称为“限娱令”，它从一发布就引发了全国的大讨论。

对于这样的一个《意见》，引发了人们的许多的思考。

首先是发布这个，《意见》的机构。

这是中国广电总局发布的，它的全称是国家广播电影电视总局，属于国务院不冠国号的正部级总局之一。

那么是否在法律上就具备了发布这个《意见》的权力呢？我国法律规定了国务院的直属机构有制定的法律文件权力，这些法律文件属于部门规章的范围。

这就是说作为国务院直属机构的广电总局是有权制定法律文件的。

“限娱令”是一个《意见》，《意见》是一种行政指导，我国常会出现许多《意见》。

而这些《意见》到底是什么性质呢？从党发布的《意见》看，应该是指有指导意义的方针，那么就是说广电总局发布的《意见》也是指导我国的影视媒体的，这种《意见》从这个角度看就是部门规章了，因为它是对影视行业的指导，所以说是部门规章的范围了。

而这种《意见》的效力也就有了法律上的定性。

《意见》表面上是指导，而实质是是有强制力的，但是，我们也应该看到这些《意见》不会规定处罚措施，这也是我国的诸多法律条文中有的问题，没有规定违反后不利后果，在实施上就出现难题了，就不会给执法者压力，这也导致了法律的执行不严格现象诸多出现。

我们依靠法律，而法律又不够完善，这会让法律的权威下降。

影响我国社会主义法治的建设进程。

回到这个《意见》上来，这个《意见》的缺陷是否会在执行上出现问题呢？这就只能看执行后的结果了。

经济基础决定上层建筑，这个法令的发布必定是基于社会现状。

“《意见》主要是针对当前群众反映强烈的部分上星频道电视节目过度娱乐化、格调低俗、形态雷同等倾向而制定的一整套管理措施，包括明确电视上星综合频道定位、增强新闻类节目播出量、改善节目类型结构、建立科学综合评价体系、实施节目播出备案管理制度、强化播出和管理部门职责、加强行业自律和社会监督等多个方面，是一个全面规范电视上星综合频道播出管理的文件，其目的是为了使电视荧屏更加健康向上、丰富多彩，更好地满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。

• 广东卫视总监张志斌表示：“限娱令下来之后， 确实是广电总局给二三线卫视提供的一个机会。 但我觉得一线卫视本身的制作能力还是有优势的， 他们凭借这一点可以很轻松地完成转型。”可以 预见的是，一旦限娱令正式颁布，二线卫视们的 节目编排也将产生针对性的变动，上述那些强势 节目以外的时间段将成为他们集中火力、刺刀见 红的新阵地，比如深圳卫视的《年代秀》、广东 卫视的《财经郎眼》等等一批原本就口碑甚佳的 节目都有可能将自己亮相的时机提前。
二、思念公司 与999相似，在新加坡上市的思念公司也是该 节目的赞助方之一。在节目中，不会做饭的爸爸 们用泡面等速食品充当孩子的晚饭，这令思念食 品系列很顺理成章地成了节目的赞助品牌。2006 年，思念公司成为“北京奥运会速冻包馅食品独 家供应商”，曾一度令销量激增。然而今年，思 念水饺刚刚换了新形象和新包装，正急于寻找平 台来提升品牌新形象的认知，《爸爸去哪儿》提 供了很好地契机。思念食品也表示，这档节目实 现了品牌和销量的共赢，思念全线产品的销量均 被拉动。
• 5、切实加强管理，做好备案工作。凡拟在 2014年1月1日起每天任何时段播出的新闻 类、道德建设类、歌唱选拔类、晚会类、 引进境外版权模式节目需要提前两个月申 报备案；每天19：30-22：00播出的婚恋交 友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞 技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀 等类型的节目，需按规定履行备案手续。
四、英菲尼迪 节目的画面中常出现一个拉得极远、几乎定格 数分钟的长镜头，然后，一列长长的车队进入画 面，它在昏黄的土坡中驶过，起伏间卷起两旁的 沙石，给观众留下强烈的视觉冲击。然后，紧接 着的必定是一个车头特写，“英菲尼迪”的车标 昭然入目。 作为日产旗下的豪华车品牌，英菲尼迪是《爸 爸去哪儿》的指定交通工具，也因此成了节目中 出镜率最高的植入广告。英菲尼迪中国市场营销 与公关部总监刘旭表示，随着《爸爸去哪儿》的 热播，英菲尼迪的品牌认知度水涨船高。

的“ 次黄金时段 ” ， 他们并未 放弃走以娱乐节 目为主的道路 ， 只 是将它们放在 了 ２ ２点之后 ， 错开 了“ 限娱令 ” 重点监控 的黄金
时段 。
就将 《 给力 星期天 》 和《 百科全 说》 等节 目停播 了 ， 《 背后 的故 事》 、 《 非 常靠谱 》 、 《 我们约会吧》 等节 目被调 出了黄金 时段 ， 只
在２ ０ １ ２年 ６月份停播 。浙江卫视也是如此 ， 《 中国梦想 秀》 和
益智类节 目《 我爱 记歌词 》 等都被放到了晚上十点以后播 出。 由此可见 ， “ 限娱令 ” 虽然 能够 “ 限制 ” 一 些不 良节 目的发 展， 但 同时也让一些优秀 的节 目失去 了生存的空间。
（ 二） 娱 乐 节 目收 视 率 降 低
故事类 、 综艺娱乐类 、 真人秀等节 目时长不超过 ９ ０分钟 。 “ 限娱令 ” 的实施 对 电视 媒介生态 环境产生 了影 响 ， 从传
一
如今 的电视节 目都 已频 道化 ，而每个频道都要有 自己的 个 主体风格才更加具有专业性 。一个频道不可能将所有节 目类 型都 一应俱全 ，所 以对 于节 目内容的选定要有一个定位 才好 。 “ 电视媒体经 营单位根据电视市场的内在规律和 电视观 众 的特定需求 ， 以频道为单位进行 内容定位划分 ， 使其 节 目内
新时空》 、 《 江苏政要》 后， 倾力 打造立 足于本地的新 闻节 目， 推 出了国内最新杂志类新闻节 目《 新 闻眼》 。而江苏卫视原有 的
情感类节 目《 老公看你 的》 、 《 欢 喜冤家》 、 《 不见不散 》 都 已停止 录制 ， 红极一 时的《 非诚 勿扰》 也开始注 意话 题引导 和节 目导 向。 江苏卫视在减少娱乐节 目的同时 ， 大力提高新闻节 目的播 出量 ， 进 而大大增 强了频道 的新 闻属性 ， 从而成功 的走上转型 之路 。

“限娱令”“禁广令”的政策指向及其影响作者：杨状振来源：《声屏世界》2012年第01期编者按：2011年10月、11月间，国家广电总局发布了被坊间称为“限娱令”“限广令”的一系列文件。

“限娱令”“限广令”的出台激起了有关媒体和舆论的千层浪，一时间，有关限令的利与弊、限令对各卫视的影响、限令是否会引发卫视排名大洗牌等讨论不绝于耳。

那么，“限娱令”“限广令”出台的初衷和政策指向何在？它究竟可能给业界造成哪些影响？普通的观众又能从限令中获得些什么？以下的三篇文章将从不同的视角对“限娱令”“限广令”予以解读。

“限娱令”政策重读《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》）的通知，被网友戏称为“限娱令”，因为它将最严厉的调控措施指向了时下最火热荧屏的婚恋交友、情感故事、游戏竞技、才艺竞秀、访谈脱口秀等娱乐综艺类节目，并将其整体上消减一半以上——黄金时间档由每周播出126档调降到每周63档（每晚9档×7），日播出由18档调降到9档，每家卫视的周播出量也由平均3.7档调降到最多不超过2档，并且每档节目的时长也被严格限制在一个半小时以内。

这或许还不是“限娱令”最核心、最本质的内容，“限娱令”最核心、最本质的东西在于其向各地方卫视明确传达了电视媒体应“重回公益”的信号。

而重回公益则意味着对过去数年广电管理体制改革中出现问题的一次反思与调整。

如果再把《意见》与此前国家广电总局的一系列声明，和此后已经推出的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（“禁广令”），以及明年将要推出的《关于建立广播电视节目综合评价体系的指导意见》联系起来考虑，那么这次“限娱令”的出台就显得更加意味深长。

其实，早在“限娱令”出台前的2011年年初，国家广电总局新任新闻发言人吴保安，就在向媒体和记者介绍2010年全国广播影视工作情况和2011年广播影视工作规划时，表达了广电管理体制改革机制回调的迹象。

在这次谈话中，吴保安连用了“四个不允许”，表明了广电总局对新一轮地方广电改革的基本态度与立场，即“在改革中，不允许搞跨地区整合，不允许搞整体上市，不允许按频道频率分类搞宣传经营两分开，不允许搞频道频率公司化、企业化经营”。

限娱令名词解释限娱令相关名词解释一、限娱令说明•限娱令：指中国政府对于娱乐产业进行监管的规定，目的是为了遏制过度娱乐消费、保护未成年人身心健康等。

•资深创作者：指在某一领域具备十分丰富经验和知识的创作者，通常拥有成熟的创作风格和深厚的专业能力。

二、限娱令相关名词及解释1. 影视剧限娱•影视剧：指以电影、电视剧等形式表现的故事性作品，在娱乐产业中扮演重要角色。

•剧集时长限制：指针对影视剧作品长度进行的限制，旨在控制每集播放时长，减少观众长时间沉迷于剧情之中。

–例如：《三生三世十里桃花》的一集时长就有50多分钟，而限娱令中可能规定每集时长不得超过40分钟。

2. 综艺节目限娱•综艺节目：多个艺人展现才艺和娱乐性的电视节目，通常包括真人秀、竞技类节目等。

•真人秀节目时长限制：指对综艺节目中真人秀类节目的播放时长进行的限制，以避免观众长时间追逐娱乐节目。

–例如：某综艺节目的一期通常约为120分钟，而限娱令中可能要求每期真人秀段落的播放时长不得超过60分钟。

3. 网络游戏限娱•网络游戏：指基于互联网平台的电子游戏，用户可以通过网络与其他玩家进行游戏互动。

•游戏时间限制：限娱令对网络游戏中未成年人的游戏时长进行限制，旨在防止过度沉迷游戏影响学业和健康。

–例如：限娱令规定未成年人每天游戏时长不能超过1小时，每周六日可以适当延长至2小时。

4. 偶像养成类节目限娱•偶像养成类节目：一种以选拔新晋明星为主题的真人秀节目，通过选拔赛和培训环节，培养新一代偶像。

•节目播出时段限制：限娱令会对偶像养成类节目的播出时段进行限制，以避免影响未成年人的正常作息。

–例如：规定该类节目只能在晚上10点之后播出，避免娱乐节目过早进入未成年人的视野。

5. 网络文学限娱•网络文学：指通过互联网平台发布和阅读的文学作品，包括小说、漫画等形式。

•作品字数限制：限娱令可能会对网络文学中作品字数进行限制，以降低读者长时间连续浏览带来的娱乐消费。

–例如：限娱令规定网络小说每章字数限制为2000字以内，以遏制小说过长的倾向。

公共政策分析有关限娱令的政策分析一、限娱令的具体内容近日,广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。

《意见》重申，电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例。

《意见》提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00-23：30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。

据悉，从9月1日起，各频道已开始陆续推出思想道德建设栏目。

《意见》提出，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。

每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。

每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。

广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。

《意见》要求各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的有机统一，建立科学客观公正的节目综合评价体系。

《意见》明确提出“三不”，即不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。

《意见》还在强化监管方面提出一系列要求。

如，各级广播电视行政管理部门要切实履行监管职责，建立完善各项制度，坚决做到依法依规管理，及时发现问题，果断严肃处理；各播出机构要落实节目三审制度，严格节目把关；电视上星综合频道节目的管理实行播出机构一把手责任制。

关于限娱令的思考2011年10月下旬，广电总局颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》和《广电总局关于推进广播电视制播分离改革的试行意见》，这一规定的颁布在社会马上引起了一阵轩然大波。

《意见》明确提出：为了电视防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众的多样化，多层次，高品位的电视节目收视需求，从2012年1月1日起，国内34个电视节目上星综合频道要扩大新闻、经济、文化、科技、少儿、纪录片等多种类型节目的播出比例。

各卫视是上星综合频道的还要开办一个弘扬中华名族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。

广电总局颁布的这一意见主要针对的是电视娱乐节目中备受污垢的婚恋交友、情感故事、游戏竞技、访谈脱口秀等几类节目。

被许多媒体视为“限娱令”。

近年来，娱乐节目盛行，整个大陆娱乐气氛是“误导大众”，整体风格煽情，作秀，节目形态雷同。

而且娱乐跟风严重，为了满足公众的猎奇心吸引眼球，很多电台自编自导虚假节目，作秀，大肆宣扬社会丑恶面，为了娱乐而娱乐，忘了道德。

更有电台急功近利，力图在短期内用爆炸效应迅速吸引人们眼球，取得收视率。

而且现在的电视台靠着经营收入，依赖市场区运营，但是市场的调节具有自发性、盲目性和滞后性，这些也都导致电视行业在发展过程中偏离了正确发展的轨道。

广电总局作为国家广播电视总局，把握着舆论导向，指导者改革方向，对电视电影业的健康发展起到了引导、监督作用。

如今，广电总局的一纸“限娱令”会对当前各大卫视有什么影响呢？“限娱令”又是否会真正达到它的目的？首先，我们来看下各大卫视的反应，针对“限娱令”的心态不一，大致可以分为两大阵营。

其一是以娱乐节目强势的湖南、浙江、上海等卫视，因为这些卫视目前在结构上已经建立起了一套比较完整的娱乐节目研发机制，而且目前正值年中，上半年研发的大批新节目都已经箭在弦上，有不得不发之势，却可能突遇如此政策壁垒，简直如鲠在喉分外难受；而其他地方卫视由于原本就不是走娱乐路子，自身的娱乐节目本来就不多也不强势，因此普遍对这一政策抱以支持的态度。

新世纪 以来 ， 电视 产 业 日新 月 异 ， 争 日趋 白热 化 ， 场 竞 一 场 没 有 硝 烟 的战 争 在 各 大 卫 视 悄 然 展 开 。以冲 突 、 激 、 刺 雷人 雷语 吸 引着 受众 的 眼 球 ， 低 速 、 俗 、 俗 的 倾 向 迎 合 受 众 以 媚 庸 的 需 要 ， 越 来 越 多 的 电视 节 目 同质 化 、 圾 化 ， 对 此 种 现 使 垃 面 象 ，０ １年 国 家广 电总 局 下 发 《 于 进 一 步 加 强 电视 上 星 综 ２１ 关 合频 道节 目管理 的意见》 ，要求 ： ２ １ 从 ０ ２年 １月 １日起 ，４ ３ 个 电 视 上 星 综 合 频 道 要 提 高 新 闻 类 节 目播 出量 ， 时对 部 分 同 类 型 节 目播 出 实 施调 控 ， 以防 止 过 度 娱 乐 化 和 低 俗倾 向 ， 满 足 广 大 观 众 多样 化 多 层 次 高 品 位 的 收视 需 求 。意 见 重 申 ， 电 视 上 星 综 合 频 道 是 以 新 闻 宣 传 为 主 的 综 合 频 道 ， 要 扩 大 新 闻 、 济 、 化 、 教 、 儿 、 录 片 等 多 种 类 型 节 目播 出 比 经 文 科 少 纪 例 。 意见 提 出 ， 节 目形 态 雷 同 、 多过 滥 的 婚 恋 交 友 类 、 对 过 才 艺竞 秀类 、 感故事 类 、 情 游戏竞 技类 、 艺娱 乐类、 谈脱 口 综 访 秀 、 人 秀 等 类 型 节 目实 行 播 出 总 量 控 制 。 每 个 电视 上 星 综 真 合频 道每天 １ ３ ９：０至 ２ ： 播 出 的 上 述 类 型 节 目时 长 不 超 ２∞ 过９ Ｏ分钟 。 ｌ １ ］ 文件 的 出 台 ， 电视 市 场 引 起 了 一 场 轩 然 大 波 ， 大 卫 在 各 视 在 高 压 下 努 力 寻 求 变 中 求 存 之 道 ，在 不 断 的调 整 自身 ， 力 保 品 牌 节 目。以 娱 乐 立 台的 湖 南 卫 视 变动 ， 为 世 人 所 瞩 ， 更 平 日 １ ：Ｏ之 后 湖 南 卫 视 自制 的娱 乐 节 目有 的 被 取 消 ， 的被 ９３ 有 改 了 时 间 段 ， 成 了金 芒 果 独 播 剧 场 ； 亲 类 节 目《 改 相 我们 约 会 吧》 《 心如意》 安排在 了中午 ： 、称 被 甚至连湖 南卫视 的王牌节

含义 并不 是 限制娱 乐 的发 展。根 据某 司 长在对 “ 限娱令 ”的理解方面的看法 ，“ 限 娱令 ” 的真正 意义并 不是 限制 娱乐 的发 ２ ． ２ “ 限娱令”的适当操作 消息 为我 所用 而 不是被 媒介 完全 影 响 ，
在 “ 限娱令”发布之后 ，就是实际将 并对 于媒 介 消息有 足够 的组 织和 评价 的 “ 限娱令 ”实施到位 的部分 。在践行 “ 限 能力 ，对 自身 的生 活和工 作产 生 积极 的
“ 限娱 令 ”的叙 述表 现 了媒介 管理 节 目限制在 了一管理 的健 康发 间的限制导致媒体节 目在各个 环节的说话 媒体 的发展意义重大 。 展和 媒介 管理 目标 的实 现 ，需 要媒 介 的 速度都要缩短 ，这样主持人的说话语 速过 理 者 在 进 行 日常 的 管 理 的 时 候 能 够 促 快会 直接导致一些观众不能看． 瞳，影响节 参 考 文 献 ： 进 良性 媒介 生 态 的形 成并 获得 良好 的发 目的质量 ， 收视率下 降。因此 ， 在实践 “ 限 … １ 于正 凯 ． 媒 介 管理 学轮 廓 小议一 展前 景。在 对媒 介 的管 理者 方面 ，需要 娱令 ”的时候 ，相关的管理人员应该充分 以 ２ ０ １ ０年 媒介 管理 学研 究 为例 Ⅱ 】 ＿ 中国 站在人的角度 ，更好地服务大众 。 出版 ，２ ０ １ １（ ８）． 对 于原 则 方面 的问题 进行 有针 对性 的考 量 。媒体 的管理 者在 思想 方面 要恰 当把 握 好 度 ，假 如其 在原 则方 面过 于 细致会 ２ ． ３ 提 升媒介 素养 ［ ２ 】 白晨 ． 从 组 织结构 浅析 中国地 方 媒介 的主要 目标 是实 现媒 体对 大 众 党 报 报 业 集 团 组 建 与 发 展 的 问题 及 原 因 】 ． 编辑 之 友 ，２ ０ １ ０（ ９ ）． 不 利 于媒 介 的健康 发展 。因为 媒介 中发 的积极 影 响力 ，在对 媒体 管理 方 面应该 Ⅱ 生 的问题 十分 多样 化 ，变化 性很 大 ，所 充 分体 现 人文关 怀 ，站在 观众 的 角度处 ［ ３ ］ 丁汉青 ，李亚菲 ． 博客 营销价值评 以如果 媒体 管 理者 过 于苛 责原则 ，那 么 理 各种 媒 体 问题 的出 现。因 此 ，需 要媒 估指标体 系研 究 Ｄ ］ ． 国际新 闻界 ， ２ ０ １ ０ （ ８ ） ． 就 会束 缚 媒介 的发 展 。但 是 ，如果媒 体 介 管理 方 面提升 媒介 的素养 ，将 其 传递

解读“限娱令”摘要：2011年10月25日，公众媒体热议纷纷的“限娱令”终于出台，广电总局正式发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对婚恋交友类、才艺竞秀类等7类型节目的播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向。

《意见》中列出了多项狠条规，如规定每晚19：30-22：00全国卫视播出婚恋交友类、才艺竞秀类等7类型节目的总数控制在9档以内，每家卫视每周播出上述类型节目总数不得超过2档。

此举不仅打乱了多家卫视“以娱乐节目为主打”的现有生存模式，也引起了广大娱乐节目忠实观众的担心和误解。

其实，“限娱令”只是人们对广电总局这一举措的一种戏称，广电总局此举并非限制娱乐，也不是要限制娱乐节目，而是要限制“过度娱乐化、格调低俗、形态雷同”的电视节目。

关键词：“限娱令”；创新节目中图分类号：g124文献标识码：a文章编号：1009-0118（2013）02-0243-02一、“限娱”背景：经济效益驱使下媒体节目制作陷入“怪圈”从2002年下令停播全民热捧的台湾电视剧《流星花园》开始，广电总局曾多次进行“限娱”，如2006年下令各级电视台黄金时间不得播放境外动画片，2007年叫停广东电视台女性整容真人秀节目《美丽新约》。

但比之以往，广电总局此番的“限娱”举动力度格外大，不仅影响范围广，涉及节目类型多，而且各项条规格外具体严厉。

笔者以为，广电总局的这一限令与我国当前电视节目的发展状况离不开关系。

（一）当前电视媒体商业化倾向过重改革开放后，在建立市场经济的大环境下，我国传媒业开始逐步走向市场，原本属于国家计划统管的电视媒体也开始步入“市场化时代”。

在市场经济条件下，电视台要靠自主经营来求得生存和发展，目前我国电视台的经营还比较单一，对广告的依赖度非常高，据《中国广播电视年鉴》的数据显示，广告收入平均占我国电视台总收入的84.8%[1]。

中国电视媒介在后现代语境下的解读———由“限娱令”引发的思考卢晓琳（北京师范大学北京100875）摘要:“限娱令”的正式实施使得电视节目当前过度娱乐化、低俗化的现象引起了人们的关注与思考。

本文并不试图对“限娱令”该不该实施或实施给出一个标准化的解释，而是采用后现代语境来解读电视节目过度娱乐化、低俗化的背后的机制原因,分析电视节目如何体现后现代主义的主要特征。

关键词：电视限娱令后现代语境一、问题的提出2011年年末，“限娱令”成为公众热议的话题之一。

10月24日，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》.通过细读文本，我们可以将《意见》的核心要求归纳为以下四条：（1）各卫视频道在晚上7：30-10：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；（2）全国卫视选秀节目一年加起来的总量不超过10个，类型不得重复；（3）每个卫视频道必须设一档道德类栏目；（4）减少港台艺人赴内地参加节目的数量，加强对港台艺人在大陆节目上表演的审批控制。

2012年1月1日，这个被大众解读为“限娱令”的《意见》正式生效，对中国的电视产业产生深远影响。

“2012湖南卫视广告资源预售产品手册中显示，两档相亲类节目改到中午播出，新推出的《新闻当事人》等新闻纪实类节目占去大半。

湖南卫视两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《天天向上》的节目时长将压缩至一个小时。

”而其他以娱乐节目为优势的江苏卫视、深圳卫视、东方卫视也都在紧张对节目进行调整。

“限娱令”的提出与现实背景密切相关。

近年来，关于“拜金女”“宁肯坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车后面笑”的争议不绝于耳，人们在反思这个社会的道德滑坡究竟有多严重，往往是一个婚恋交友类节目受到欢迎，一个情感访谈类的节目赢得较高的收视率，就立刻产生一大批同类节目。

而这些“同质化”的节目又在更广的范围、更深的程度上扩大电视的娱乐化、低俗化。

国家最终只能利用法规形式限制地方卫视的“过度娱乐化和低俗化”。

由“限娱令”引发的思考——娱乐节目的人文化走向许海潮【摘要】The ＂entertainment limit＂ was officially issued by the State Administration of Radio, Film and Television has caused a considerable stir in the entertainment field, and reflection on this happening in academia. What direction should the entertainment be devel- oped？ Only based on the ＂trend of humanizing amusement＂, entertainment can be creative in spiritual direction, cultural ideal and aes- thetic values. It should also take the responsibility to aim at green entertainment of high cultural intension and cultural quality. Thus, it can expand its survival and development space.%广电总局的＂限娱令＂正式颁布之后,在业界引起了很大的反响,同时也引起了学界对这一现象的思考：娱乐节目应该朝着什么方向发展。

娱乐节目只有在坚持＂人文化走向＂的前提下,才能在精神向度、文化理想和审美价值等方面展现出新的追求,才能具有强大的生命力和拓展空间。

【期刊名称】《焦作大学学报》【年(卷),期】2012(026)003【总页数】2页(P25-26)【关键词】限娱令;娱乐节目;人文化;人文精神【作者】许海潮【作者单位】安徽广播影视职业技术学院,安徽合肥230011【正文语种】中文【中图分类】G222.31.对“限娱令”的政策解读2011年10月24日，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，这就是所谓的“限娱令”。

的工作中已经畏惧了创新？是不是在歌声 、笑声 、掌声中已 经淡忘 了文化？这让我想到了每天面对 的未来媒体人——影 视编导专业 的学生们 。在我们 的执教过程 中，针对现今节 目 市场的 “ 过度娱 乐”现象 ，很 多调整迫在眉睫 ： （ 一 ）控制娱乐 。在经过几次教学 改革之后 ，编导专业 的学生大大增加 了创作类课程 的课 时 ，几乎每个学期都要创 作近 ２ ０ 部 电视节 目， 节 目类 型也涉及新 闻、 生活服务 、 科教 、 纪 录片和一些 同主题 或同题材 的系列节 目，娱乐节 目不在其 中，一方 面考虑 到学生 的实 际拍摄情况 ，更 主要 的是考虑媒 体 大环境给这 些 ９ ０后孩 子的娱乐熏染 已经足够 ，所 以娱乐 节 目只是作 为调查报 告的形式 出现在正常的教学 中 ，让同学 们通过 自己设计 的调查 问卷 和调查 结果 ，正确认识 当今娱 乐 节 目。通过 一些 调查 同学们总结了很 多问题 ，比如通 过开播 时间统计 ，得 出同一年 或两年 内同类 型节 目跟风 现象严重 ， 进 而分析 比较跟风节 目的形态 ，寻找同类节 目在模仿 的同时 做了哪些方面的调整和创新 ，这些创新的出发点是什么 ，带 来的效果是否明显等等 。一个调查报告下来 ，同学们对娱乐 节 目和娱乐形态有了 自己的认 识 ，学生的收获远远超过用大 量时间和精力制作一 档娱乐节 目。 （ 二 ）加 强文化 。通 过调查研究 ，同学们深刻认识并 提 出了这样 两个字 “ 文化 ” ，这 种认识是深 刻的 ，深刻程 度远 远超过对教科书上文字的理解 ， 于是 ， 我们的教学及时跟进 ， 设计一系列可 以让学生加人 “ 文化”的课题 ，效果不错。 比 如大二 同学的第一次创作 ，其 中一组 同学设计 了一档少儿节 目，大致 按照美食 、美术 、音乐 三个 内容分成 了三个板块 ， 在各个板块 中都或多或少 的渗透 了相应 的内容 ，如美食环节 告诉小朋友吃饭 的时候爱干净 、不浪费粮食 ； 画画 的环节讲 解植物 的特点 、小动物 的习性 ； 音乐环节加入传统节 日的故 事等等 ，有 的讲解详尽 、深入浅 出，有 的随口提及 ，暂不论 节 目形态是否合理 ，创作是否严谨 ，单从对文化 的重视程度 上看 ，已经 很 让 人 欣 慰 了 。 （ 三） 强调原创 。在教学过程 中，老师经常会对学生讲 ： “ 如果你 从事 电视工 作 ，这是你 为数不多 的 、不 受过多 限制 的创作 ，也是很容 易出精 品的创作 ” ，的确 ，从 内容到形式 ， 从前期策划把关到后期包装 宣传 ，同学们在很 多环节都可 以 放 手创意 ，是 一个辛苦 的过程 ，也是一个 快速成长 的过程 ， 更 重 要 的 ，这 是 一 个 纯 净 的 过 程 ，不 用 考 虑 万 恶 的 收 视 率 ， 也不用考虑残酷 的商业竞争 。 综上 ，教学环节是培养未来媒体人的重要环节 ，很 多观

作者： 陈鑫
作者机构： 北京大学
出版物刊名： 西部广播电视
页码： 24-25页
年卷期： 2014年 第22期
主题词： 限娱令 泛娱乐化 文化责任
摘要：在经济利益、竞争压力、电视人丧失职业操守和受众的娱乐需求的多重影响下,一些综艺娱乐节目泛娱乐化,新闻节目娱乐化盛行,导致省级卫视丧失了文化的多元性和文化张力,侵蚀着青少年的身心健康,甚至威胁着社会主义核心价值观。

一纸＂限娱令＂叩问着电视媒体的文化责任。

虽然对＂限娱令＂本身,不少人仍颇有微词,但是＂限娱令＂出台后节目重构和文化责任重塑也是有目共睹的事实。

娱乐节目推陈出新,加入公益怀旧元素;自办新闻节目进入黄金时间,给电视观众带来许久未见的新闻热;人文、道德、科教、生活类节目的创办和增多,给电视节目注入了鲜活的血液,让电视荧幕焕然一新。

不管中国电视未来如何发展,中国特色的电视都必须牢牢坚守电视的文化责任。

２ ０ １ ３ 年２ ６ 期
科技 一向导
◇ 科技 论坛◇
从“ 限娱令＂ 看电视媒介的 自由
王 国鹏
（ 山东 社 会科 学 院
山东
济南
２ ５ ０ ０ ０ ２ ）
【 摘 要】 娱 乐本身没有错 ， 电视媒介 制作和播 出娱 乐节 目也是为了满足受众丰富多彩的文化需要 ， 这也是无 可厚非的 ， 电视媒介 拥有这种 自由的权利。 但是媒介的 自由是相对的 自由， 而不是 绝对 的无任何限制的 自由。 电视媒介制作播 出娱乐节 目 一定要在法律 和道德 的范围内， 不
能逾越这些界限 ， 同时还要 自觉承担起相应的社会 责任等义务。传播 正确 的、 积极的世界观和价值观 ， 维护社会 主流 的意识形态。
【 关键词】 限娱令； 电视媒介 ； 媒介 自由
近年来 ． 娱乐节 目充斥着各 电视频道 ． 以选秀节 目和相亲节 目最 成一种金钱至上 的观点 ．直接会误导青少年观众的世界观和价值观 ， 出名也可以靠她这种方式 ， 一再触 为典型 。这些娱乐节 目因为收视率高 ， 市场 占 有 率大 ， 广告 收益好 ， 被 并且其 自身的表现仿佛也在证 明 ． 各大 电视 台争相效仿。 顿时 ， 一股娱乐旋风刮遍神州大地。 其 中， 湖南 犯道德底线 ， 越被骂越 出名 ． 从 而败坏 了社会风气。 除了数量上一 味山寨 ． 质量上粗制滥造之外 ， 电视媒 体上各个娱 其素质也应该管一管 ， 限一限。 例如某档娱乐 牌娱乐节 目像《 超级女声》 、 《 快乐男声》 、 《 我们结 婚吧》 等， 更是家喻户 乐节 目的主持人和嘉宾 ， 晓． 着实让 中国观众娱乐了一把 节 目的嘉宾杨二车娜姆 ． 本 身形象就存在一定 的问题 ， 加上其言语犀
超过 ８ ０ ％。