2018年在线电影票务平台行业猫眼娱乐分析报告

猫眼受众分析报告模板# 猫眼受众分析报告模板## 1. 引言猫眼是中国最大的电影信息与票务平台之一，每天都吸引着大量用户浏览电影信息、购买电影票。

为了更好地了解猫眼的受众特征，本报告对猫眼的受众进行深入分析，包括用户年龄、性别、地域分布、使用偏好等方面的内容。

通过这些分析结果，猫眼可以更加有效地推进市场营销与用户服务。

## 2. 用户统计猫眼用户数量持续增长，截至目前共有周活跃用户X人，月活跃用户X人，年活跃用户X人。

下面详细分析用户的年龄、性别、地域分布和使用偏好等方面。

### 2.1 用户年龄用户年龄是了解受众特征的重要指标之一。

通过统计数据分析，得到以下结论：- 18-25岁的青年人群占比最高，约占总用户的40%。

- 26-35岁的年轻人占比次之，约占总用户的30%。

- 36-45岁的中年人占比约为20%。

- 45岁以上的用户占比最低，约为10%。

这些数据显示，猫眼的主要用户群体是年轻人和青年人，这也与电影观众的典型特征相吻合。

### 2.2 用户性别用户性别是了解受众特征的另一个重要指标。

通过统计数据分析，得到以下结论：- 男性用户占比约为55%。

- 女性用户占比约为45%。

这些数据显示，猫眼的用户性别比例相对平衡，男性略多于女性用户。

### 2.3 用户地域分布用户地域分布可以帮助猫眼了解用户的地理分布情况，有针对性地进行地区推广和服务。

通过统计数据分析，得到以下结论：- 北京、上海、广州、深圳、成都等大城市的用户数量较多。

- 二线城市的用户数量也较为可观，例如杭州、南京、重庆等。

- 小城市和农村地区的用户数量较少。

这些数据显示，猫眼的用户主要分布在一线城市和部分二线城市，猫眼可以在这些城市加强品牌宣传与市场推广。

### 2.4 用户使用偏好用户使用偏好分析可以帮助猫眼了解用户对猫眼平台功能的需求，从而提供更好的用户体验。

通过统计数据分析，得到以下结论：- 绝大部分用户使用猫眼购买电影票，其中在线选座购票是最受欢迎的功能。

电影在线票务行业数字化进程分析——易观：2018年上半年度中国电影在线票务市场淘票票多端全面进攻猫眼微影深耕内容2018上半年中国电影市场稳定向好，春节档头部大片以高口碑带动市场热度持续发酵，中等体量国产“小爆款”电影也取得优异成绩，其中离不开在线票务平台的大力助推。

中国电影在线票务市场以海量的数据积累、智能的宣发系统，在助力影片票房提升的同时深入带动市场差异化发展。

2018上半年中国电影市场稳定向好，春节档头部大片以高口碑带动市场热度持续发酵，中等体量国产“小爆款”电影也取得优异成绩，其中离不开在线票务平台的大力助推。

中国电影在线票务市场以海量的数据积累、智能的宣发系统，在助力影片票房提升的同时深入带动市场差异化发展。

一、上半年中国内地电影票房较去年同期增长17.83% 票务平台持续发力精准营销根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场监测报告2018年上半年度》数据显示，2018年上半年，中国内地电影票房收入320.33亿元人民币，较去年同期增长17.83%。

其中第1季度中国内地电影票房收入202.2亿元人民币，环比增长53.61%，同比增长39.8%，首次超越北美成为全球第一大电影市场。

2018年第一季度适逢国内春节及寒假，市场热度持续发酵，同时受限于春节期间的“票补限令”，各大票务平台提前开启票房预售，并利用线上线下进行影片精准营销，助力春节档票房实现大幅增长。

电影在线票务平台依靠多渠道流量入口及用户画像等全方位数据分析，正在电影市场中发挥越来越重要的作用。

二、在线票务竞争加剧：猫眼微影份额占优，淘票票用户增速最快粘性最高2018年上半年，中国电影在线票务市场竞争格局中，猫眼微影以超过55%的市场份额位列在线票务平台首位、淘票票以超过37%的市场份额位列第二位。

而2017年三季度，猫眼微影合并之初，其市场份额为52.5%，增速进一步趋缓。

【说明：市场份额表示电影票务厂商2018上半年度电影出票额占整体线上出票（不包含线下渠道出票）份额概况，各厂商出票额包括在线选座以及移动应用内、PC官网等中的团购出票。

速途研究院：2018年Q2在线电影票务市场研究报告最近几年，我国电影市场屡屡刷新着票房新记录，2017年《战狼》的56亿元，成为了国内电影票房史上的一个标杆，也是中国电影市场蓬勃发展的见证。

而最近热映的《我不是药神》，更是夺得了上周末全球票房冠军，刷新票房增速的记录，赢得了票房和口碑的双丰收。

在消费升级的大环境下，观影已经成为了人们生活娱乐的基本需求，在线电影票务平台从售票环节切入电影市场，目前依托互联网沉淀的大数据，在线票务平台向电影产业链上下游延伸，已经成为电影宣传、发行和售票的重要入口。

据相关数据统计，截至2018年6月，国内电影购票线上比例已经高达87%，网络购票已经成为了用户观影购票的主要方式。

速途研究院分析师通过对2018年Q2国内在线电影票务行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内在线电影票务市场的发展趋势。

在线电影票务占比逐年上升2014年国内的电影总票房为296.4亿元，同比增长36.1%，也是这一年，我国超越日本，成为了仅次于美国的全球第二大电影市场。

其中，在线电影票务交易为135.7亿，占总票房的45.8%。

在国庆档，猫眼电影便参与了《心花怒放》的营销推广，开创了超前独家预售电影票的新玩法，也开启了票务平台向电影产业链上下游延伸的布局趋势。

2015年中国电影总票房为440.7亿元，同比增长48.7%，在线电影票务市场进一步扩大，占据了总票房的65.7%。

2016年之后，随着票务平台用户量的增加，线上渠道成为绕不开的发行环节。

在线电影票务平台对产业链的介入更深，从联合发行、联合出品向主控发行出品发展。

淘票票5月份独立设备数最高数据显示，淘票票的月度独立设备数最高为390万台，环比增幅达8%。

淘票票由阿里影业推出，原名为淘宝电影，更名后在官网和客户端都进行了全面升级，进入了淘票票时代，并与大麦网达成合作，致力于打造最大的泛娱乐产业营销平台。

猫眼电影月独立设备数为303万台，环比下降8%，值得一提的是，在5月份与猫眼有关的在线票务平台环比增幅都在下降，其中最早发展在线电影票务的格瓦拉环比下降14.1%，娱票儿下降6%。

２０１８年电影在线票务行业深度研究报告目录从粗放增长到产业整合，中国电影市场进入新周期 (4)挥别“青春期”，电影票房市场迈入稳健增长阶段 (4)产业链各环节竞争格局仍然分散，垂直整合是必由之路 (4)在线票务率先形成双寡头垄断格局，有望在产业整合中扮演重要角色 (6)双雄鼎立，在线票务平台行业寡头格局已成 (7)回顾在线票务行业的发展历程 (7)行业发展现状：迈过普及期，进入到用户稳定增长阶段 (8)互联网巨头生态的延伸：猫眼vs淘票票 (11)在线票务平台将在产业链整合中扮演关键角色 (17)在线票务平台的核心优势 (17)宣发的变革：在线票务平台已经成为重要一极 (19)进军内容制作与投资，进一步延伸触角 (23)在线票务平台长期成长路径的研判 (23)四、在线票务平台长期收入空间的测算 (25)票务业务 (25)发行业务 (25)制片业务 (25)五、投资逻辑 (26)投资逻辑 (26)投资标的 (26)六、风险提示 (27)图表图表1: 票房市场规模及增速（分账票房） (4)图表2: 观影人次规模及增速 (4)图表3: 电影行业产业链环节 (5)图表4: 2015-2016年发行行业TOP5民营公司市场份额 (5)图表5: 2007-2016年院线行业TOP4、TOP8市场份额走势 (5)图表6: 2015年重点制片机构参与制作作品总票房占比 (5)图表7: 2016年电影发行公司市场份额 (5)图表8: 2017年美国TOP10发行公司市场份额 (6)图表9: 2016年美国院线公司市场份额 (6)图表10: 在线票务平台市场格局（3Q17） (6)图表11: 在线票务平台行业发展阶段. (7)图表12: 微影时代融资历史 (8)图表13: 2012-2016年中国O2O行业市场规模 (8)图表14: 2013-2016年在线票务市场规模 (8)图表15: 在线票务收入规模预测 (9)图表16: 在线票务渗透率预测 (9)图表17: 2017年1-7月在线票务APP月活跃用户规模 (9)图表18: 在线票务用户规模预测 (9)图表19: 2017年在线票务平台用户城市等级分布 (10)图表20: 2016年在线票务平台用户省份分布 (10)图表21: 在线票务行业用户性别分布 (10)图表22: 在线票务行业用户年龄分布 (10)图表23: 2016年在线票务用户消费能力构成 (10)图表24: 2016年在线购票用户平台使用频率 (11)图表25: 2017年在线购票用户消费意愿分布 (11)图表26: 2017年在线票务市场份额 (11)图表27: 2018年在线票务行业出票数量及猫眼占比 (12)图表28: 猫眼发展历史 (13)图表29: 淘票票发展历史 (13)图表30: 猫眼业务布局框架 (14)图表31: 阿里影业业务布局框架 (15)图表32: 阿里影业收入情况 (15)图表33: 阿里影业归母净利润情况 (15)图表34: 阿里影业销售及市场费用情况 (16)图表35: 阿里影业2017&1Q18收入构成 (16)图表36: 在线票务平台用户数据纬度 (17)图表37: 在线票务平台成为电影等娱乐产业链重要环节. (18)图表38: 猫眼股权结构（截止2017年9月） (19)图表39: 淘票票股权结构（截止2018年5月） (19)图表40: 在线票务平台大数据+直接宣发渠道. (20)图表41: 猫眼电影发行《羞羞的铁拳》过程. (20)图表42: 2015-2017年猫眼电影、微影时代和淘票票参与发行电影数量及票房 (21)图表43: 部分影片样本数据 (22)图表44: 最小二乘法回归结果1 (22)图表45: 最小二乘法回归结果2 (22)图表46: 2015-2017年猫眼电影、微影时代和淘票票参与制作电影数量及票房 (23)图表47: 在线票务行业三阶段模型 (24)图表48: 在线票务平台长期收入空间测算（不考虑衍生品等非票房收入） (25)从粗放增长到产业整合，中国电影市场进入新周期挥别“青春期”，电影票房市场迈入稳健增长阶段如果以2015年为分界点，此前的8年，中国电影市场如同青春期少年，票房和观影人次的年均复合增长率高达30%以上，发展势头蓬勃向上。

2018年电影在线票务行业分析报告2018年9月目录一、“票补”历史回顾：成倍扩大后的“戛然而止” (5)1、“票补”由来已久，原作用有限 (5)2、线上票务平台兴起并展开价格战，票补作用被显著放大 (5)3、线上平台双寡头格局已形成，新格局下票补“余威”犹在 (6)4、为避免恶性竞争，“票补”限制已有迹可循 (7)二、“票补”终结影响预判：谁的机遇，谁的挑战 (7)1、行业整体：短期增速或放缓，长期增长趋势不变 (7)（1）电影票房持续增长，票补在其中扮演了重要的一环 (7)（2）电影平均票价逐年降低，刺激用户消费 (8)（3）对于具备较高价格敏感度的三四线城市来说，票补的取消具备较大影响 (8)（4）一二线城市仍是票房的“主力部队”，票房占比达60% (9)2、院线重拾话语权，发展前景“冰火两重天” (10)（1）票补的取消或导致观影人次减少，短期存在利空 (10)（2）服务费降低，影响院线的部分收入，但影响有限 (10)（3）长期来看，院线重拾话语权，议价能力显著提升 (11)（4）加剧行业优胜劣汰，新形势下院线龙头有望受益 (11)（5）补贴向线下转移，加剧院线行业的分化 (12)3、第三方票务平台：影响最大，行业格局或将改变 (12)（1）“新规”若施行，第三方票务平台的收入或明显降低 (12)（2）高票补压力下，猫眼难以实现盈利，新规或可改变盈利困境 (13)三、相关受益企业 (15)新规或出台，“票补”时代或即将终结。

据新浪娱乐、中国电影报道等媒体消息，业内人士称文化部和电影局已下文，将于10月1日开始实行新规。

新规包括：（1）停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票；（2）第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统)，院线/影投不得参与分配；（3）未获得公映许可证的影片将无法开展预售；（4）线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成T+7结算，2019年10月1日起要求T+0结算。

电影在线票务平台市场分析报告1.引言1.1 概述概述电影在线票务平台作为电影产业链中的重要一环，其市场规模和影响力日益扩大。

随着互联网和移动互联网技术的普及，电影在线票务平台已经成为观众购票的主要途径之一，为观众提供了更为便捷的购票方式和更丰富的观影选择。

本报告旨在对电影在线票务平台市场进行深入分析，全面了解其现状、发展趋势和竞争情况，为相关企业和投资者提供决策参考。

"1.2 文章结构":本报告将分为引言、正文和结论三部分。

在引言部分中，将对电影在线票务平台市场进行概述，介绍文章结构，阐明目的并进行总结。

在正文部分，将分析电影在线票务平台市场的现状、发展趋势和竞争情况。

最后，在结论部分将总结市场分析结果，并展望电影在线票务平台市场的前景，提出相关建议与展望。

通过以上结构，将全面深入地分析电影在线票务平台市场的现状和未来发展态势，为相关行业提供有益的参考和指导。

1.3 目的本报告的目的是对电影在线票务平台市场进行深入分析，从市场现状、发展趋势以及竞争分析等方面全面了解该市场的情况。

通过对市场数据和趋势的分析，可以帮助投资者、企业决策者以及相关行业从业者更好地把握市场动态，制定相应的市场营销策略和规划。

同时，通过对市场前景的展望和建议，更好地指导和规范行业发展，推动电影在线票务平台市场的健康发展。

1.4 总结：通过对电影在线票务平台市场的分析，我们可以得出以下结论：市场规模庞大，发展潜力巨大；市场竞争激烈，行业巨头占据主导地位；市场发展趋势是数字化、个性化和多元化；在面临激烈竞争的同时，市场仍然存在着机遇和发展空间。

因此，电影在线票务平台市场是一个具有挑战和机遇并存的市场，需要从创新、个性化、服务质量等方面着手，以应对竞争，获取更大的市场份额。

2.正文2.1 电影在线票务平台市场现状随着互联网的快速发展，电影在线票务平台市场正在经历着快速增长。

消费者越来越倾向于使用在线票务平台购买电影票，而不再选择传统的实体售票点。

猫眼娱乐深度经营分析报告2020年9月P4去、1.猫爪模型战略定位清晰，产品平台是战略发展的关键商业模式清晰合理，股东资源及团队运营能力是企业价值所在。

我们在 1 月 13 日的《猫眼娱乐（01896）深度研究报告：商业模式创新的佼佼者，产业赋能大文娱前景可期》报告中通过商业模式创新的模型梳理了公司的发展，提出商业模式清晰合理，股东资源及团队运营能力是企业价值所在，公司在“美团时代”“独立扩张时代”“产业链延拓时代”成功完成三级跳，通过战略布局完成资源整合利用并升级的重大突破。

公司股东背景多元，经过多年的发展积累了别树一帜的资源体系，包括来自光线的内容资源，腾讯及美团的流量资源，自身累积的 B 端 C 端数据资源以及前期在美团时期的线下渠道资源。

2019 年 7 月 9 日，猫眼娱乐召开了“2019 猫眼全文娱战略升级发布会”，正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

模型将服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人 KOL 等全文娱产业链。

图1：猫爪模型示意图资料来源：财经时报，市场研究部同时，猫眼娱乐宣布与腾讯正式启动“腾猫联盟”。

双方将展开全方位的深入合作，打造电影行业的顶级宣发体系。

腾讯表示旗下项目包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云，以及微信、QQ、支付、语音等全平台将全力支持猫眼娱乐的发展。

图2：腾猫联盟相关合作业务方资料来源：搜狐财经，市场研究部P5猫爪模型进一步将猫眼的战略路线清晰化，即产业链延拓和协同，通过科技实力赋能全产业链，促进产业提速增效，将文娱消费人群向多品类延展激发更大的市场。

产品平台是猫爪模型战略落地执行的关键。

五大平台的战略地位各司其职，资金平台通过投资的手段支持内容布局，数据平台作为核心赋能全产业链，营销平台在初期辅助传播，后期触达用户成为商业化变现工具，票务平台作为最主要的业务模式串联院线资源，反哺内容的创作，同时还能打通其他娱乐产品，最大化利用猫眼的资源。

猫眼可行性分析引言猫眼是一个非常受欢迎的在线电影票务平台，它提供了电影票购买、排片信息、影评等一系列功能。

作为中国电影市场的领先者，猫眼在用户体验、内容推荐和数据分析方面都有独特的优势。

本文将对猫眼的可行性进行分析，重点关注其市场定位、技术支持和商业模式。

1. 市场定位猫眼的市场定位非常准确，它的目标用户群体主要是喜爱电影的年轻人群体。

通过提供方便快捷的在线购票功能，猫眼能够吸引到热衷于观影的用户。

此外，猫眼还提供了精准的影片推荐功能，根据用户的观影记录和兴趣爱好，为用户推荐最适合他们的电影。

这种个性化推荐的方式增加了用户粘性，提高了平台的留存率。

2. 技术支持猫眼拥有强大的技术支持，这是其成功的重要因素之一。

首先，猫眼的网站和移动应用程序都具有良好的响应速度和稳定性。

用户可以快速浏览电影信息、查看场次和购买电影票，并享受到无缝的用户体验。

其次，猫眼还开发了一套先进的数据分析技术，能够根据用户行为和偏好对电影进行准确的评估和预测。

这种数据驱动的方式使得猫眼能够更好地满足用户的需求，提供精准的服务。

3. 商业模式猫眼的商业模式主要以票务销售为核心，同时也有其他收入来源。

首先，猫眼通过票务销售获取一定的佣金。

其次，猫眼还与电影院合作，进行品牌推广和市场营销活动，作为合作伙伴，猫眼能够从中获取一定的收益。

此外，猫眼还提供广告投放服务，为电影公司和品牌商提供宣传渠道，通过广告费用来增加收入。

猫眼还开设了会员服务，用户可以通过支付会员费获取一些特权，并提高用户黏性。

4. 可行性评估在当前电影市场的竞争环境下，猫眼的可行性评估如下：4.1 用户需求猫眼准确把握了用户需求，通过提供方便快捷的购票功能和个性化推荐服务，吸引了大量用户。

这种用户导向的策略使得猫眼在市场上具有巨大的潜力和竞争优势。

4.2 技术支持猫眼拥有强大的技术支持，可以提供优质的用户体验。

其网站和应用程序稳定可靠，拥有高度的安全性，能够满足用户的需求。

在线电影票务市场分析报告1. 引言1.1 概述概述随着互联网技术的持续发展，电影票务市场也逐渐向线上转移。

在线电影票务市场已经成为电影产业中不可忽视的一部分。

随着消费者对便捷、快捷购票方式的需求不断增加，在线电影票务市场迎来了快速发展的时期。

本报告旨在对当前在线电影票务市场进行深入分析，了解主要竞争对手的情况，调查消费者的购票行为和偏好，预测市场发展趋势并提出建议，为行业发展提供参考。

1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括介绍本文的主要结构安排，包括各部分的主题和内容概要。

可以指出本文将包括在线电影票务市场概况、主要竞争对手分析、消费者行为与偏好调查等内容，并且简要介绍各部分的重点和研究方法。

同时还可以提及文章的主要目的是为了对在线电影票务市场进行深入分析和预测，并为相关行业提供有效的建议与展望。

1.3 目的：本报告旨在对在线电影票务市场进行深入分析，并对市场现状、竞争对手、消费者行为和市场发展趋势进行全面调查和研究。

通过本报告的撰写，旨在为相关行业提供市场参考和决策依据，帮助企业了解市场情况，制定合理的市场战略和推动行业的健康发展。

同时，本报告也旨在为消费者提供有关在线电影票务市场的信息，以便其更准确地了解市场情况，做出更合理的消费决策。

最终目的是促进在线电影票务市场的健康发展，提高市场竞争力，实现市场的可持续发展。

1.4 总结在本报告中，我们对在线电影票务市场进行了全面分析。

通过对市场概况、主要竞争对手和消费者行为与偏好的调查，我们深入了解了该市场的发展现状和趋势。

在市场发展趋势预测和建议与展望部分，我们提出了一些对于在线电影票务市场发展的策略和建议，并展望了未来该市场的发展方向。

综上所述，我们认为在线电影票务市场具有巨大的发展潜力和机遇，在不断变化和竞争的环境中，市场参与者需要不断创新和优化服务，以满足消费者日益增长的需求和期望。

我们期待在线电影票务市场能够迎接挑战，持续发展壮大。

2. 正文2.1 在线电影票务市场概况在线电影票务市场概况在过去几年里，随着互联网的普及和大众对便利性的追求，在线电影票务市场迅速发展。