经济危机下的口红效应

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危机中的“口红经济”效应
作者：於常勇
来源：《当代党员》2009年第04期
一些不经意的生活细节，就像暴雨来临前低空徘徊的燕子或忙于搬家的蚂蚁，演绎着经济的变化。

比如口红。

“大钱没有，小钱还是花得起。

”邻居一女白领，被公司通知放“长假”的这一天，她去买了两支口红，一支橙色，一支玫瑰红，“当口红接触嘴唇的那一刻，觉得特安慰。

”
当女人钱夹鼓胀时，她不大在意口红，因为这是最简单的化妆品，但当她手头拮据时，买不起高档消费品了，就会特别注重口红。

这就是经济学上著名的“口红效应”——每当经济不景气，人们消费不起住房、汽车、长途旅游等“大件”了，就会腾出一些“小钱”，去买一些“廉价的非必需品”。

东方不亮西方亮，世界上的事，往往相反相成。

金融危机虽对传统制造业、出口企业造成很大冲击，却也给化妆品、电影、游戏、培训、短途旅游等“廉价的非必需品”带来了契机。

冯小刚的电影《非诚勿扰》票房超过３亿元，就是“口红效应”的最好明证。

上世纪３０年代，美国经济大萧条时期，梅兰芳剧团进军纽约百老汇，爆棚两周。

以好莱坞为代表的美国文化产业，更是在一次次经济危机中愈挫愈勇，成为美国人精神与梦想的救助站与孵化器。

透视危机中的“口红经济”，我们需要更多的冯小刚们、百老汇们和好莱坞们跳出来，成为灰色经济中那支鲜艳的“口红”。

SPECIAL PLAN 特别策划上世纪30年代，美国经济危机时曾出现过一种有趣的经济现象，叫“口红效应”。

指每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

因为美国人认为口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到心灵慰藉的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车等。

这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”来满足自己的精神信仰。

2008年的世界性经济金融危机，也出现了显著的“口红经济”效应。

当时美国口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

因此，对比如今国内的经济局势，不禁让人疑惑：“中国版口红经济”来了吗？是冷静，不是刹车宏观来看，2023年前三季度，中国GDP同比增长5.2%，这个增速不仅高于年初制定的全年约5%的增长预期目标，而且在全球经济增长放缓的背景下尤为显著。

具体而言，政府在年初出台了一系列刺激政策，如减税降费、推动大规模的基础设施建设、加强科技创新和支持中小企业发展等，有效地刺激了经济增长。

数据显示，基础设施投资同比增长8.2%，高技术制造业投资增长15.6%。

第三产业在GDP中的比重进一步上升，表明经济增长的质量在提高。

在创新驱动发展方面，研发投入持续增加，新产品快速迭代，技术创新活跃。

例如，5G技术、人工智能、生物科技等领域发展迅速，新型研发机构和创新型企业如雨后春笋般涌现。

前三季度高技术产业投资增长11.4%，新能源汽车、锂电池、光伏电池“新三样”继续保持较快增长势头。

“新三样”的出口，前三季度海关发布数据增长41.7%，增长速度较高。

另外，刚刚过去的中秋、国庆假期，无论是出行人数、旅游消费还是住宿、餐饮收入数据，都保持了强劲增长势头，这说明中国经济市场的活跃度提升，也彰显了市场消费的潜力和活力。

TO《现代传播》金融危机背景下中美电影市场“口红效应”透视*余佳丽李亦中一、“口红效应”成流行语上海《咬文嚼字》杂志社发布2008年度十大流行语，“口红效应”榜上有名。

其释义为：在美国，当经济不景气时候，口红反而热卖。

因为口红是廉价商品，也是女性生活必需品。

人们没有大钱去买房、买车、出国旅游，用点小钱买支口红把自己打扮一下，为生活增添一抹色彩。

“口红效应”意指经济危机时期，价廉生活必需品和文化产品并不会受到冲击，照样拥有市场。

自2008年下半年开始，美国次货危机引发了金融海啸，全球经济巨幅震荡，各行各业面临滑坡衰退严峻局面。

历史经验值得注意，回首20世纪上半叶，美国遭遇历史上罕见经济大萧条，1929年10月24日华尔街全线崩溃，“黑色星期四”导致失业狂潮，1931年全美失业人数达500万，1933年增至1300万。

当时美国百业凋敝，“电影院是失业者唯一可以栖身休息和取暖地方”，好莱坞由此成为“口红效应”受益者。

1935年，美国电影观众人次每周超过8000万，八大公司利润递增。

米高梅公司老板梅耶不无自豪地宣称：“正是在今天，我们比以往任何时候都更应该履行自己职责，尽量做到让人们在电影院中坐着两个小时，陶醉于幻想和错觉世界中，从而减轻人世痛苦。

”罗斯福总统也出面夸赞秀兰·邓波儿：“美国公民精神状况从来没有像经济大萧条时期这么低。

但一个美国人只要付出15美分看场娃娃笑脸，就可以把自己困难忘得一干二净，这真是不可想象。

”我们注意到，当前正流行一种乐观看法：娱乐业尤其是电影业，很有可能成为本次经济危机中获益那支“口红”。

那么，在刚刚过去半年里，中、美两国电影市场受到金融危机何种影响？“口红效应”显现了吗？历史会简单重演吗？本文尝试一探究竟。

二、金融海啸波及中美电影市场美国电影业处境显窘迫金融海啸爆发后，美国电影票房并不乐观。

2008年5－8月暑期档，北美地区票房收入不足40亿美元，低于2007年同期41.6亿美元。

谈金融危机背景下中美电影市场“口红效应”企业管理随着全球金融危机的爆发，各行各业都受到了冲击，包括电影行业也不例外。

然而，有趣的是，在危机背景下，中美电影市场中出现了一种现象——“口红效应”。

所谓“口红效应”，是指在经济衰退期间，人们经济压力增大，消费降低，但对于一些小型奢侈品和娱乐消费品却趋之若鹜，这其中就包括了电影。

在人们心情低落的时候，看一部电影可以带来笑声、刺激和舒缓压力，所以许多人选择用娱乐来缓解困境。

因此，电影成为金融危机时期的一种消费热点。

在中国，电影市场在金融危机之后迅速发展起来。

中国电影产业的蓬勃发展得益于中国经济的高速增长和国内市场的潜力。

尽管金融危机给中国经济带来了巨大的冲击，但中国人对于电影的热爱并没有减少。

相反，由于经济压力和生活压力的增大，人们更加渴望通过电影放松心情和找到共鸣。

与此同时，美国电影市场也在金融危机中受益。

尽管金融危机给美国经济带来了严重的影响，但美国人对电影的热情并未因此消减。

事实上，金融危机给人们带来的压力和焦虑使得电影成为了一种解压的方式。

美国人通过欣赏电影来疏导情绪，寻求安慰和互动。

因此，美国的电影市场在危机中依然保持了较高的活力。

在金融危机背景下，中美电影市场的“口红效应”呈现出企业管理上的重要启示。

首先，企业需要适应市场需求变化。

以中美电影市场为例，由于经济下滑，消费者需要更多的娱乐和放松，电影行业能迅速调整自己的产出和营销策略来满足观众的需求。

其次，企业需要创新。

在金融危机中，消费者对于既有产品和服务的需求可能会下降，而对于全新的创新产品和服务的需求则可能提升。

因此，企业需要寻找创新的机会，并开发出能够满足消费者新需求的产品和服务。

最后，企业需要关注消费者的情感需求。

在金融危机中，消费者情绪低落，需要寻找安慰和乐趣。

因此，企业应该注重情感价值，设计能够引发观众共鸣和产生良好情绪的产品和营销活动。

综上所述，金融危机背景下的中美电影市场的“口红效应”揭示了企业管理的一些重要启示。

38 EXECUTIVE 2009.07REPORT 报告欢喝这个酒，而且一碰到金融海啸之后就会借酒消愁，所以对白酒的消耗量应该是不会减少的，结果这一切顶不住实际数据的残酷，从去年第四季度到今年3月底，高端白酒销售额下跌10%，中低端白酒销售额增加5%到15%之间。

过去半年到最近这三个月，这种情况特别明显。

但是我们突然发现，以重庆地区为例，在春节期间，高端酒“国窖1573”销售量逆市增长30%，这是为什么呢？谈到白酒，其实大多数人并不真正了解酒精浓度是如何确定的。

我们都学过密度，水的密度是1，酒精的密度是0.8，酒做好之后经过测量，如果密度是0.9,那就是50%的酒精，所以我们用密度法来计算，只要是0.9，那么酒精度数是50%，但这种说法我不能赞同。

以浓香的酒为例，你真正喝的是乙酸乙脂，这是真正的香料。

这种香料会溶解在酒精里面，它的密度是0.9，所以这种结果就是你完全高估了酒精含量。

这相当于一个数字游戏。

比如说水是三分之一，酒精三分之一，香料三分之一，他们的密度分别是1 、0.8 、0.9，如果不看香料，金融危机下的“口红”理论文/郎咸平在金融海啸冲击之下，“口红理论”诞生了。

以女同胞为例，总是要化妆的。

你可能不涂粉，因为金融海啸失业了、没有钱了或是收入减少了，那你总得涂涂口红，这就是口红理念。

一碰到经济萧条的时候，整个消费的形态会产生很大的改变，叫做口红型的消费。

讲到这里，以化妆品行业为例，2007到2008年中国整个化妆品行业的销售额，下降了5.7%左右，其中欧莱雅的成长率由8%降到了4%，雅芳北美的销售额下跌3%，露华浓净利润下跌72%，销售下跌10%，强生销售额下跌5%。

这些国际知名品牌的销售额从去年第四季开始出现下滑，平均5%、10%左右。

但是以中低档的上海家化为例，它有两个品牌:六福和美嘉，均在去年的第四季度逆市上涨13%。

这种高端品牌下跌，中低端品牌逆市上涨的现象就叫做“口红现象”。

●所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

另一方面，经济的衰退会让一些低收入者，改变他们攒钱买房、买车、出国旅游等计划，反而能腾出一些“小闲钱”，去买一些“廉价的非必要之物”。

●所谓溢出效应，是指一个组织在进行某项活动时，不仅会产生活动所预期的效果，而且会对组织之外的人或社会产生的影响。

这是书上的定义，简而言之，就是某项活动要有外部收益，而且是活动的主体得不到的收益。

上面说到的交通，学校是放假的行为主体，放假了，老师同学都高兴，这是它的可预期的内部收益；由此，家长不需要再在城里开着车七拐八绕地送孩子上学，交通畅通了，这就是外部收益，是溢出来的，所以和学校无关的人也分享到了交通改善的好处。

●“集聚效应”是指各种产业和经济活动在空间上集中产生的经济效果以及吸引经济活动向一定地区靠近的向心力,是导致城市形成和不断扩大的基本因素。

●经济学中的规模效应是根据边际成本递减推导出来的，就是说企业的成本包括固定成本和变动成本，混合成本则可以分解为这两种成本，在生产规模扩大后，变动成本同比例增加而固定成本不增加，所以单位产品成本就会下降，企业的销售利润率就会上升。

规模效应因此又称规模经济，即因规模增大带来的经济效益提高，但是规模过大可能产生信息传递速度慢且造成信息失真、管理官僚化等弊端，反而产生“规模不经济”。

●辐射效应是指射线同物质的相互作用。

所有的射线，不管它是带电的或是不带电的，也不管是粒子还是电磁波，它们都能与物质发生相互作用，当它们穿过物质时，或者是被物质部分地或全部地吸收，或者是从一定厚度的物质中穿透出去。

经济辐射效应是指以城市为经济发展的基点，通过其较强的经济、文化、科技、教育、人才等资源优势，带动周围乡村经济、文化、教育、科技的发展。