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主题公园行业深度报告系列一：环球影城：从“电影嘉年华”到“世界级家庭娱乐胜地”全球共计5 家环球影城：环球影城历史最早可追溯到1915 年，由摄影棚及外景制片厂组成的环球城在美国好莱坞建立，截止目前全球共计5 家环球影城，包括1964 年正式开业的好莱坞环球影城，1990 年开业的奥兰多环球影城，2001 年第一家亚洲环球影城---日本环球影城开园，2010 年新加坡环球影城开园，今年北京环球影城于9 月20 日正式开园，据北京文化和旅游局发布，10 月1-4 日共入园人数10.5 万人。
2019 年环球影城游客数位列第四、客单价位列第二，2020 年游客数大幅下降：疫情前的2019 年，环球影城入园人数超5000 万人次，位列第四位，迪士尼、默林娱乐及华侨城位列前三，而客单价以约120 美元位居第二，仅次于迪士尼。
2020 年受疫情影响，TOP25 主题公园游客数总体下降67%，据测算环球影城集团游客数累计约1600 万，相比2019 年下降69%。
环球影城为NBC 环球旗下业务，康卡斯特为NBC 环球全资股东：从股权上来看，环球影城最初为环球影业旗下业务板块，2004 年环球影业与NBC 合并成为NBC 环球，2013 年康卡斯特成为NBC 环球全资股东。
康卡斯特于美国纳斯达克上市，业务起家于有线电视接入业务，目前拥有有线通讯、NBC 环球、Sky 及流媒体Peacock 等业务。
其中NBC 环球业务涉及有线网络、广播电视、电影娱乐、主题公园四大板块，占收入比重30%左右，其中主题公园业务贡献收入较小，占公司总收入比重不到5%。
三种经营模式-自主经营、合资经营及授权经营：美国当地的两家环球影城均为自主经营，NBC 环球完全持有；日本在设立之初、刚刚开业的北京环球影城均采用了合资经营模式，且环球持股比例较低；而新加坡环球影城采用了授权经营的方式，NBC 环球主要负责授权名字及部分IP，并无持股。
主题公园设计与施工质量管控——北京环球项目实践案例简析【摘要】近些年人民生活水平的提高对第三产业的需求也随之提高，进而迸发出一系列代表性的主题乐园。
但由于我国主题乐园行业开始较晚，主题乐园的策划、设计、深入、实施、落地各个环节还处于探索阶段，专业的管理人才相对匮乏。
结合自身工作经验、剖析IP+文旅项目建设的主要内容【关键词】主题乐园 IP 深化设计管控引言主题乐园需要占地、投入、产出达到一定体量，具有特殊性文化的游玩项目具有一个或多个特定文化IP，为游客提供感官、定制文化娱乐产品或服务的园区、它是城市文化空间的重要组成部分。
环球影城是世界上最大的电影类主题乐园，该乐园与电影IP形象还原度高如身临其境而具有其本身的特殊性而闻名世界，是真正意义上的电影制作过程的主题乐园。
IP（Intellectual property）公共财产之意。
把IP电影附加给主题乐园就是主题乐园的IP+模式。
因IP+模式需要对IP电影本身有足够的还原与借鉴，不可对原场景歪曲更改，侵犯到作者及IP本身的效益等。
因此电影IP主题乐园的设计、施工环节是重重之重，保证电影本身的天马行空落地。
一、设计深化阶段的留真施工图设计中会有大量的合图工作，涉及十几种相关专业面对繁杂的提资信息、交叉提资需要进行系统的融合、区分、调整。
环球项目图纸繁多而且是国外项目规范的不同、创意的导向、材料的运用都存在一定的差异。
面对这些问题进行梳理与归纳保留最真实的初衷，也就是深化设计阶段的留真。
本着初衷一直的出发点去解决问题可以划分为两方面。
一方面为本土化团队（Local Design Institute）进行研究本地规范与施工工艺流程，参考电影IP效果图为最终实现效果目的进行继续深化，通过效果进行反推涉及材料、结构、雕刻手法、纹理、脉络、主题上色手法等一系列落地所需要解决的问题。
然后通过施工深化图的方式归纳出来与创意团队进行探讨交流，给出备选方案尽可能的方案本土化进行。
从电影IP到主题乐园：跨媒介叙事视阈下的环球影城引言：电影工业是一个巨大而复杂的娱乐领域，其影响力不仅仅局限于银幕，还延伸至各个领域。
其中，主题乐园作为电影IP的延伸和再创设，成为了电影产业链上的一个重要环节。
本文将以环球影城为例，探讨其如何通过跨媒介叙事的方式，将电影IP拓展到主题乐园，打造一个全方位的娱乐体验。
第一章：电影IP与主题乐园的融合1.1 电影IP的观点和特点电影IP是指通过电影作品衍生出的一系列产品和衍生品，包括了角色、故事、音乐、艺术设计等元素。
电影IP具有奇特的情感触发和品牌价值，是吸引观众并推动媒介叙事的重要资源。
1.2 主题乐园的观点和进步主题乐园是以特定主题为核心，通过各种娱乐设施和表演形式，为游客提供全方位的娱乐体验的场所。
主题乐园的进步可以追溯到20世纪50时期的迪士尼乐园，随后逐渐兴起的环球影城等主题乐园也成为重要代表。
1.3 电影IP与主题乐园的融合意义电影IP和主题乐园的融合可以更好地满足观众的多元化需求，通过整合影片中的元素和创意，打造出一个更立体、更具参与感的娱乐体验。
同时，电影IP可以为主题乐园带来品牌影响力和市场吸引力，增进乐园持续进步。
第二章：环球影城的跨媒介叙事策略2.1 环球影城的IP授权与构建环球影城通过与电影制片厂和发行商进行IP授权，得到了浩繁著名电影IP，如《哈利·波特》、《侏罗纪公园》等。
基于授权的电影IP，环球影城构建了一个以电影为核心的主题乐园体系，为游客提供了与电影世界互动的机会。
2.2 跨媒介叙事的元素营建环球影城通过将电影中的经典场景、角色和剧情元素还原在主题乐园中，利用高科技设备和特效技术，营建了一个身临其境的电影世界。
游客可以在巡视“霍格沃茨学校”、逃离“恐龙公园”的同时感受到电影中的戏剧张力和刺激。
2.3 多媒体交互体验的创新除了利用电影IP和传统主题乐园的设施，环球影城还运用了虚拟现实、增强现实和互动游戏等技术手段，与观众进行多媒体交互，进一步提升娱乐体验的沉湎感。
环球影城四大主题公园旅游购物现状研究一、好莱坞环球影城UniversalStudiosHollywood1、简介好莱坞环球影城位于洛杉矶市区西北郊;20世纪初,电影制片商在此发现理想的拍片自然环境,便陆续集中到此,使这一块土地逐渐成为世界闻名的影城;2、功能定位世界最大的电影、电视制片厂及以电影题材为主的主题公园；电影场景再现的主题游乐园;3、商品种类现状好莱坞环球影城按区域划分为两部分,在主题公园内部共有8家商店,大多以相关电影为主题的糖果、玩具、服装、纪念品等；在商业步行街两旁则分布着近30家商店,琳琅满目的商品让游客们应接不暇;步行街上除了主题纪念品商店外,还入驻了GUESS、Quiksilver等着名的品牌商店,带有环球影城商标或图案的名牌商品是游客们最中意的旅游商品;二、奥兰多环球影城UniversalStudiosOrlando1、简介奥兰多环球影城位于美国佛罗里达州的奥兰多市;该主题公园里的内容和位于洛杉矶的好莱坞影城主题公园区别不大,但是,由于奥兰多的这座环球影城比好莱坞环球影城要晚建了近30年,所以使得位于奥兰多的这座影城更有现代感,也更被年轻人所喜爱;2、功能定位嘉年华风格的电影主题游乐园;3、商品种类现状奥兰多环球影城的商店依照不同主题区域分成冒险岛、弗罗里达环球影城和城市步行街三部分;游客们不仅能够挑选到侏罗纪公园等卖座电影的精美纪念品,也能亲自品尝一下哈利波特中的魔法糖果;三、新加坡环球影城UniversalStudiosSingapore1、简介新加坡环球影城是耗资43亿2000万美元兴建的圣淘沙名胜世界的重点项目之一,于2010年3月18日正式开放,它是东南亚首个和唯一的环球影城主题公园;2、功能定位东南亚首个和唯一的环球影城主题公园;3、商品种类新加坡环球影城的商店虽然不多,但是每个都特色鲜明;游客们可以把古代埃及人像的复制品带回家,也可以买一个变形金刚重温一下儿时的美好时光,或是挑选一个自己喜爱的芝麻街人物公仔,种类丰富的商品使人流连忘返;四、日本环球影城UniversalStudiosJapan1、简介日本环球影城位于日本大阪市此花区,是世界4个环球影城主题公园之一,1998年10月28日由美国动作演员、加州州长阿诺德·施瓦辛格主持动工仪式,2001年3月31日开幕;2005年,投资银行高盛成为日本环球影城大股东,环球电影则占有少量股权;2、市场定位女性和家庭;3、商品种类现状日本的环球影城的商店按照主题分为旧金山、哈利波特的魔法世界、环球奇境等7个部分,其中环球奇境主题乐园中融合了日本人气卡通人物HelloKitty,粉红色的商店吸引了无数游客的目光;好莱坞主题乐园内多为大型综合商店,游客们可以在一家店里买到所有想要的商品;。
以电影为主题的主题乐园如何设计，新道信艺术为大家解读环球影城的成功从上世纪50年代迪士尼建成后，巨大的商业利益促使着全球主题公园乐此不疲的效仿，但是半个多世纪后的今天，在迪士尼和华纳兄弟电影、环球影城依然以最高姿态傲视群雄的时候，其他主题公园都相继倒在了与之抗衡的道路上，为什么会这样呢？以电影为主题的主题乐园究竟如何设计才能长时间生存呢？这里新道信艺术给大家讲讲环球影城。
迪士尼乐园在建成后，一夜间博得美国千家万户的喜爱,其成功的典范被迅速效仿，迪士尼的成功让更多在好莱坞电影业开始处于低迷期的电影公司嗅到了无限商机，当时的洛杉矶最不缺乏的就是电影主题，好莱坞电影每年爆炸式的产量已经不能光靠票房来赢得最大商机，聪明的经营者在沃尔特迪士尼的启发下看到了勃勃的后电影产业的商机，与此同时在好莱坞的土地上，迅速起了另一座电影主题公园——环球影城电影主题公园。
在全球环球影城中，它的娱乐区域被划分为三大区域：1、电影车之旅这一区域是洛杉矶环球影城的亮点，因为洛杉机环球影城本来就建立在好莱坞部分集中的摄影棚对外展览的基础上。
环球影城在此也给出了惊人的广告语，称其为斯皮尔伯格的经典之作，是目前好莱坞历史上拥有的最豪华的电影拍摄街道。
游客则置身于高质量的有轨电车内，进行实地游览。
这部分涉及到的电影拍摄地有许多,既有环球的摄影棚，也有许多其他公司如福克斯、华纳以及其他早期好莱均电影制片厂的摄影地。
2、影城中心这部分主要表现方式是电影故事的再次创新的播出，有银幕与非银幕娱乐区别，非银幕类是与普通影院观影不同,可能带有座椅晃动,现场电闪雷鸣、喷火、洪水等逼真特效。
3、娱乐中心娱乐中心包括了关于电影故事的游乐场和关于电影人物的娱乐区。
关于电影故事的游乐场，这一部分是以某一部电影为主题设计的大型游乐设施,环球影城从众多感官刺激的电影中选择了两处作为其大型游乐项目的落脚点，一部是环球电影年投资，由斯皮尔伯格导演的电影《侏罗纪公园》。
主题包装在文旅项目中的施工技术与运用研究—以北京环球影城“未来水世界”和“功夫熊猫”项目为例摘要：近些年文旅行业突飞猛进，全国各地新建、扩建、翻新改旧等各类型主题公园数量逐渐增多。
而在真正实施建设过程中，主题包装是整个公园的灵魂和主旨，是其内涵的主要实现方式。
主题包装在实施过程中繁杂多样，如主题道具、主题上色、主题雕刻，文创品的现场搭建等；因此在整个实施过程中，解决各种材料、工艺、不同安装方案、时间节点等提出了很高的要求；近些年的文旅项目中，主题包装在施工过程中存在着一些制作、安装、标准化等方面的相关问题，本文结合北京环球影城项目中的“功夫熊猫片区”和“未来水世界片区”，通过对道具的安装误差、主题雕刻的样板制度、主题上色基层处理控制等，分析其包装材料种类繁多、无规律可续的的主要特点，探讨了在实施过程中制作的制度化、样板化，结果表明：此方法是非常必要且必须的。
关键词：主题包装；安装；上色；样板制度；文旅项目引言为了更好的表现主题，包装是每个主题公园中不可或缺的表现手法。
而实施过程中，一般主题包装材料要安装于主体建筑或在主体钢结构上进行实施；而包装材料种类众多，比如道具与结构安装配合，主题雕刻效果和时间的控制，主题上色对基层材料的要求等，这对包装材料本身精度、过程中的效果控制及施工工艺提出了更高要求。
1北京环球影城“未来水世界”和“功夫熊猫”项目概况与特点在笔者于2019-2021年参建的北京环球影城“未来水世界”和“功夫熊猫”项目中，所使用的包装材料众多、纷繁复杂，如定制金属板（多种规格和形式）、MRC定制板材及灯柱造型、GRC定制造型、布艺、主题雕刻、仿真屋顶茅草、主题上色及彩绘、彩绘玻璃等等；前期经过多轮沟通与实际样板的确认，最终确定了所使用的主题包装材料及工艺，具有以下特点：1）主题包装材料90%以上为定制品，材料没有统一标准；2）包装材料种类繁多；3）主题包装专业材料因其特殊性，其他项目无法复制；每个公园内主题均不相同，各自有其各自特色，因此不像其装修材料，有其规律可循；因此，其主题性决定了其工艺复杂、加工周期长、无规律可循等特点。
