香奈儿调研报告

1 ---真理惟一可靠的标准就是永远自相符合

招商引资调研报告

开创我市招商引资新局面的调研报告

 一、

当前招商引资的现状

今年1—11月，全市新批三资企业38家，总投资____79万元，同比增长46.9%，合同外资额____7万美元，同比增长37.5%，外资到位____6万美元，同比增长32.8%。

全省今年1-10月，新批外商投资企业486家，同比增长18.25%合同外资____82万美元，同比增长76.14%，实际使用外资____34万美元，同比增长29.35%。

今年1-10月份，全国新批设立外商投资企业____2家，比去年同期增长7.66%；合同外资____.99亿美元，同比增长34.19%；实际使用外资金537.81亿美元，同比增长23.47%。截止到____年10月底，全国累计批准设立外商投资企业____79个，合同外资金额____1.29亿美元，实际使用外资金额____.51亿美元。

 二、招商引资的工作方式

1、注重实效。目前，我们的招商引资务虚的成份还是比较多的，具体表现在形势多于内容，意向多于合同，合同多于审批，审批多于开工。如湘洽会、深洽会等大型招商活动，形式和内容不相一致。要改变这种传统的招商引资，应该在务实上狠下功夫，使内容更扎实、更丰富。要从客户、项目、前期洽谈等基础2 ---真理惟一可靠的标准就是永远自相符合

工作做起，宁缺勿滥，切忌贪大求多，贪外求洋的浮躁的投机心理，摒弃假、大、空的东西。实实在在地交一个朋友，谈一个项目，签一个协议。每某某县市每年能够洽谈4-5个项目，审批2-3家三资企业，开工1-2家三资企业，就可以说在实效上下了功夫。

2、注重效率。现在我市的招商引资每年投入的人力和财力巨大，经济上已逾千万元，人力、物力更是无法统计，但成果不能令人满意。据外管局长透露，____年**到位的外汇仅两千多万元美元，今年情况也不容乐观，这势必证明我们的招商引资投入产出率不高。要克服目前这种被动的局面，一是要营造成良好的投资环境，形成软硬环境的洼地效应，强化环境也是资源的观念与工作措施。二是扎扎实实抓基础工作，突出抓项目的开发，抓客户资源，抓资源的优化，开发出一批好项目，联络一批大客户，集中人力、物力，集中精力，有的放失的招商，提高招商成功率。

香奈儿5号香水之——低调奢华版

广告案例分析报告

一、案例介绍

香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

三、产品介绍

1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景

随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析

（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多 “喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

香奈儿橱窗设计调研报告

香奈儿（Chanel）是世界知名的奢侈品牌，也是法国奢侈品公司CHANEL（香奈儿公司）的主要品牌之一。作为时尚界的领导者之一，香奈儿在橱窗设计方面一直走在前沿。本调研报告旨在分析和探讨香奈儿橱窗设计的特点、创新点以及消费者的反馈。

一、香奈儿橱窗设计的特点：

1. 简洁而高雅的设计风格：香奈儿的橱窗设计经常采用简洁而高雅的风格，突出品牌的奢华和品质。通常使用黑白配色、镜面材质和简约的背景，使产品成为焦点。

2.独特的艺术展示：香奈儿橱窗设计常常将艺术元素融入其中。他们以雕塑、装置艺术和视觉艺术等形式来展示产品，使其更加引人注目。

3. 概念化的场景表达：通过创造各种现实或梦幻的场景，香奈儿的橱窗设计传达着特定的概念。比如，他们可能使用大量玫瑰花来展示一系列香水，以强调香味的纯正与美丽。

二、香奈儿橱窗设计的创新点：

1.数字技术的运用：近年来，香奈儿开始运用数字技术来创新橱窗设计。通过使用LED屏幕、投影和虚拟现实等技术，他们创造了全新的互动体验。消费者可以通过触摸屏幕了解产品的详细信息，或者与虚拟形象进行互动。

2.便携式橱窗：为了吸引更多顾客和提升品牌知名度，香奈儿也开始在一些繁忙的购物中心和街区设计便携式橱窗。这些橱窗可以被迅速地搭建和移动，使得品牌能够更灵活地开展宣传活动。

三、消费者的反馈：

1. 引发购买欲望：香奈儿的橱窗设计不仅仅是一种展示产品的手段，更起到了引发顾客购买欲望的作用。通过精心设计的场景和创意元素，他们能够吸引消费者的目光，进而促使他们进店购买。

2. 提升品牌形象：香奈儿的橱窗设计在一定程度上提升了品牌形象。消费者通过欣赏橱窗设计，能够感受到香奈儿作为奢侈品牌的高端定位和独特品味。

3. 创造独特体验：消费者们对于香奈儿橱窗设计的反馈普遍积极，认为它们不仅仅是销售产品，更是提供了一种独特的购物体验。香奈儿的创新设计和互动元素吸引了顾客的注意力，并创造了与品牌的深度互动。

调查报告

一、 品牌介绍。

创始人gabrielle chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(chanel)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

二、 主要历史。

1910年，coco在巴黎开设了一家女装帽子店（millinery shop），凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。1941年，coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌chanel宣告正式诞生。

1954年，coco重返法国，chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是coco chanel战后时期的作品。或者只需讲战后chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用于tsrtan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。