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2017年我国服装行业运营态势
图文分析报告
（2017.11.26）
我国服装产量已过高速增长期，增速趋于平稳。
据国家统计局
数据，2016 年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量
314.52 亿件，同比下降 1.64%，增速比 2015 年下降 3.64 个百分点。
其中梭织服装 170.26 亿件，同比下降 2.76%;针织服装 144.27 亿件，同比下降 0.26%。
2017 年 1-7 月，服装行业规模以上企业
累计完成服装产量 173.52 亿件，同比增长 1.5%，相比 2016 年，
增速回弹为正。
但相比 2003 年到 2010 年，产量复合增速近 16.42%，我国服装产量增速已经基本保持平稳。
我国服装产量增速平缓
服装行业主营业务收入进入稳定增长阶段。
2017 年 7 月，纺织服装、服饰业实现主营业务收入达 1.36 万亿元，同比增长 7.43%，同比 2015 年、 2016 年均有小幅提高。
但与 2012 年前常年 20%
以上增速相比，自 2014 年以来，纺服业主营业务收入一直保持个位数增速，较为稳定。
2017年服装消费升级市场分析报告1、我国服装产业消费升级的路径 (6)1.1、1970-1989：“供给匮乏”阶段，追求服装款型和搭配 (6)1.2、1990-2000：“标牌消费”阶段，品牌认知初体验 (7)1.3、2000-2010：“供给爆发”阶段，“明星+电视广告+代理”为王时代 (10)1.4、2011-2014：“性价比消费”阶段，快时尚、淘品牌快速成长 (15)1.5、2015 至今：“去中心化”阶段，自媒体流量红利爆发 (19)2、多因素驱动消费升级进入新阶段 (23)2.1、政策层面：反腐常态化，高端消费的限制性因素解除 (23)2.2、经济层面：人民生活水平提升，人均可支配收入的提升 (24)2.3、技术层面：移动端快速发展及渠道变革，去中心化趋势明显 (25)2.3.1、社交网络快速发展，流量去中心化 (26)2.3.2、社交媒体崛起，消费决策逻辑已改变 (30)2.3.3、渠道层面：多元渠道兴起，淘宝代运营蓬勃发展 (31)2.4、社会层面：主力消费人群的变迁，三四线城市的消费崛起 (32)2.4.1、中产阶级正在带动消费升级 (32)2.4.2、泛90 后新世代消费主张 (34)2.4.3、三四线消费升级新力量 (36)2.5、总结：当前时代的消费特征及升级方向 (39)3、未来服装领域消费升级的方向 (42)3.1、品牌消费升级仍存在于三四线城市和细分领域 (42)3.1.1、从无到有：从无牌消费向品牌消费升级 (42)3.1.2、从有到优：从普通品牌向中高档品牌的升级 (43)3.2、场景细分与功能的升级：运动强势复苏 (45)3.3、个性化升级消费觉醒，潮服引领新风尚 (49)3.4、情感归属：社交实现情感认同和联结 (52)3.4.1、网红经济：基于强情感联系，发展前景可观 (53)3.4.2、IP 生态圈：泛娱乐化时代到来，IP 成为核心资源 (54)4、重点企业分析 (55)4.1、歌力思 (55)4.2、美盛文化 (56)4.3、华孚色纺 (57)4.4、贵人鸟 (58)4.5、太平鸟 (59)4.6、海澜之家 (60)4.7、华斯股份 (61)4.8、南极电商 (62)图表 1：我国服装产业消费升级的路径 (6)图表 2：喇叭裤+录音机+蛤蟆镜的流行元素 (7)图表 3：80 年代末歌手崔健着军装背吉他在天安门 (7)图表 4：1988 年《世界时装之苑》创刊号 (8)图表 5：皮尔卡丹在华服装秀 (8)图表 6：90 年代雅戈尔收入规模快速扩大 (9)图表 7：雅戈尔股价在上市的两年期间累计涨幅超过 60% (10)图表 8：“四大天王”、“四小天王”风靡一时 (11)图表 9：2000 年后的“新四大天王” (11)图表 10：韩国音乐、电视剧引入 (11)图表 11：日本音乐、电视剧引入 (12)图表 12：谢霆锋《谢谢你的爱 1999》、周杰伦《可爱女人》专辑 (13)图表 13：谢霆锋、周杰伦曾分别代言森马、美邦 (13)图表 14：国内休闲服品牌店铺数在 2012 年左右达到顶峰（单位：家） (14)图表 15：2011 年起经济增速放缓 (15)图表 16：社会零售额增速放缓 (15)图表 17：2013 年优衣库开设淮海路旗舰店 (16)图表 18：快时尚品牌门店数量（左轴，家） (16)图表 19：淘品牌收入爆发式增长（百万元） (17)图表 20：双十一淘品牌占据女装销售多个席位（红色） (18)图表 21：2014 年起网络广告规模大于电视广告（亿元） (18)图表 22：中国消费者在购物类网站关注广告最多 (19)图表 23：日韩文化风潮热度不减 (21)图表 24：TFboys、鹿晗等小鲜肉当道 (21)图表 25：PEST 四个角度分析消费升级的背景因素 (23)图表 26：我国人均可支配收入保持快速增长的趋势 (24)图表 27：我国城镇化比例在逐年提升 (24)图表 28：石榴婆报告等时尚公众号拥有数篇阅读量 10W+的文章 (26)图表 29：2016Q3，微博月活跃人数达到 297 亿 (27)图表 30：2016Q3 微信&WECHAT 月活跃人数达到 8.46 亿 (27)图表 31：60%的人群每周观看电视时间在 20 小时以下 (28)图表 32：微信公众号的阅读量和点赞数保持快速的增长趋势 (28)图表 33：社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰 (29)图表 34：微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体 (29)图表 35：2014 年中国用户手机购物地点分析 (30)图表 36：移动网民数量快速增长，在整体网民中占比提升 (31)图表 37：拥有更高消费力水平的中高收入人群比例在逐渐提升 (32)图表 38：中产阶级人群消费特征画像 (34)图表 39：泛 90 后消费者的消费意愿高于人群总体 (35)图表 40：泛 90 后消费者的消费信心指数高于人群总体 (35)图表 41：外出农民工增速下降，本地农民工增速反弹 (36)图表 42：中西部城市固定投资完成额同比增长超过东部地区（%） (37)图表 43：三线城市商品房销售面积累计同比超过一线城市（%） (38)图表 44：三四线城市消费水平增长趋势与一二线持平（元） (38)图表 45：现阶段消费升级的驱动逻辑 (40)图表 46：当前阶段的消费特征 (40)图表 47：婴童装 CR10 远低于奶粉、纸尿裤等婴幼儿品类 (42)图表 48：国内婴童装市场第一市占率远低于美国及韩国 (43)图表 49：天猫商城高端大牌的入驻数量在加快，数量在增多 (44)图表 50：瑞士钟表企业对中国出口从 2016 年下半年开始增速转正 (45)图表 51：全民运动健身人数增长近 8%，高净值人群增幅明显 (46)图表 52：2016 年运动人群经常参加的运动项目逐渐多样化 (46)图表 53：ADS 主营收入自 2015 年开始发力 (47)图表 54：ADS 在最具影响力的北美地区收入增长率位居第一 (48)图表 55：Stan Smith 绿尾小白鞋经典款 (48)图表 56：格莱美夜晚凯爷穿 750 款登场献唱 (49)图表 57：奢侈品品牌 LV 与潮牌 supreme 推出联名系列 (50)图表 58：新晋潮牌 Vetments 逐渐成为各路明星的新宠 (50)图表 59：潮牌的一般经营模式 (51)图表 60：I.T 在中国大陆地区的销售收入 (52)图表 61：2011 年至今，Supreme 等潮牌在国内的关注度明显的提升 (52)图表 62：网红电商的产业链运营模式解析 (53)图表 63：泛娱乐产业价值链 (55)图表64：美盛文化涉及动漫、游戏、儿童剧、新媒体、衍生品、二次元等多个领域 (57)图表 65：公司成功实现多品牌、多品类运营 (59)图表 66：Xander Zhou+HLA 联名系列 (61)图表 67：华斯股份目前在社交电商产业链的布局 (62)图表 68：华斯股份目前在社交电商产业链的布局 (63)表格 1：2016 双十一网红店关注程度超过部分传统品牌 (22)表格 2：洋码头海外购物敢花指数排行榜前 20 名 (39)表格 3：2016 年四季度中国大陆市场有所复苏的奢侈品公司新闻整理 (44)表格 4：主要奢侈品公司 2015 年以来亚太地区（不含日本）收入季度增速（%）45 表格 5：2015 年，淘宝前十大店铺中有五家为网红店 (54)表格 6：公司近年来资本运作情况汇总 (56)1、我国服装产业消费升级的路径消费升级并非一个全新的概念，而是遍布在整个服装消费的发展历程中，与当时的经济基础、文化背景、宣传媒介、销售渠道等紧密相连。
潮牌市场调研报告范文模板
当下的时尚行业中，潮牌市场正日益成为行业内的热门话题。
为了进一步了解潮牌市场的现状和趋势，本文将进行一份潮牌市场调研报告。
以下是报告的范文模板：
一、引言
1. 调研背景：说明进行潮牌市场调研的目的和重要性。
2. 调研方法：介绍采用的调研方法，例如在线调查、实地访谈以及数据收集与分析等。
3. 调研范围：明确调研的目标对象，例如消费者、品牌、市场竞争对手等。
二、潮牌市场现状分析
1. 市场规模：通过市场数据、销售额等指标来评估潮牌市场的规模。
2. 品牌分析：对目前在潮牌市场上活跃的品牌进行分析，包括其发展历程、独特的设计理念和市场竞争优势等。
3. 消费者需求：探讨消费者对潮牌的需求和购买动机，例如品牌认可度、时尚潮流、品质和价格等因素。
三、潮牌市场趋势预测
1. 设计风格：观察当前潮牌市场中的设计趋势，例如复古、街头、高端等。
2. 市场发展：分析潮牌市场的发展趋势，包括市场增长速度、投资热点以及新兴市场的流行等。
3. 消费者行为：预测未来消费者对潮牌的需求和购买行为的可能变化。
四、结论与建议
1. 结论：总结潮牌市场的现状和趋势，提出针对性的结论。
2. 建议：针对潮牌市场存在的问题和机遇，提出相应的建议和策略，例如品牌推广、产品创新、市场定位等。
3. 展望：展望潮牌市场的未来发展，包括市场前景、竞争态势和趋势预测等。
通过以上结构，本次潮牌市场调研报告将全面分析潮牌市场的现状和趋势，并提出相应的结论和建议。
希望这份范文模板能对你完成文章写作有所帮助。
潮牌分析调研报告潮牌分析调研报告一、背景随着时尚的迅猛发展和年轻消费群体的崛起，潮牌成为了当下年轻人追逐的时尚潮流。
潮牌不仅仅是一种服装品牌，更是一种年轻人独有的态度和文化符号。
为了解潮牌在市场中的地位和发展趋势，我们进行了潮牌分析调研。
二、研究方法1. 网络调查：通过在各大社交媒体平台上发布调查问卷，收集来自年轻人的潮牌购买偏好和意见反馈。
2. 实地调研：到各大潮牌门店进行观察和访谈，了解潮牌品牌的定位、产品特点和销售策略。
3. 数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，得出潮牌市场的发展趋势和消费者偏好。
三、调研结果1. 潮牌品牌的定位和特点：潮牌定位于年轻人市场，注重时尚和个性化。
不同品牌之间各有特色，有的强调复古风格，有的追求个性与创新，有的注重舒适度和功能性。
2. 潮牌产品的类型和风格：潮牌产品包括服装、配饰、鞋子等多种类型。
风格上，有的潮牌追求简约、舒适；有的潮牌注重夸张、亮眼的设计；有的潮牌则强调艺术与细节。
3. 消费者偏好和购买渠道：大部分年轻人在购买潮牌时注重潮流元素和品牌的知名度。
他们更倾向于在潮牌专卖店或线上官方商城购买。
4. 市场竞争状况：潮牌市场竞争激烈，品牌众多，各个品牌都在通过创新和营销策略来吸引消费者。
大部分品牌依靠明星代言和社交媒体宣传来提升知名度和销量。
四、结论与建议1. 潮牌市场仍然具有较大的发展潜力，并且竞争激烈。
品牌方应该进一步挖掘年轻人的消费需求和潮流趋势，推出更具创新性和个性化的产品。
2. 加强产品的质量和设计，在追求时尚的同时，也要注重产品的实用性和舒适度。
3. 增加线下实体店的数量和设立更多的试衣间，提供更好的购物体验，吸引更多的消费者。
4. 增加对潮牌的宣传和推广，包括与明星合作代言、参与时尚盛典和活动等，提升品牌知名度和影响力。
五、参考文献王海燕. (2018). 潮流高阶与创业逻辑[J]. 创业导刊, (1), 37-38.。
中国潮牌行业报告潮牌是指在时尚领域具有一定影响力，以独特的设计理念和风格为消费者所喜爱的品牌。
随着中国经济的快速发展和年轻消费群体的崛起，中国潮牌行业逐渐崭露头角，成为时尚产业中的一支重要力量。
本报告将对中国潮牌行业进行深入分析，探讨其发展现状、市场特点和未来趋势。
一、发展现状。
近年来，中国潮牌行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着90后和00后成为消费主力军，他们对于时尚的理解和追求与前几代人有着明显的不同，更加注重个性和独特性。
这为潮牌品牌提供了巨大的市场机遇。
同时，随着电子商务的兴起，潮牌品牌通过线上渠道与年轻消费者进行更加直接、高效的互动，加速了市场的扩张和品牌的影响力。
在潮牌品牌中，有一些代表性的品牌如CLOT、YOHO!潮流志、地下室等，他们通过与知名设计师的合作、举办潮流文化活动等方式，不断拓展品牌影响力，赢得了众多年轻消费者的青睐。
同时，国际潮牌品牌也纷纷进入中国市场，与本土潮牌展开竞争，加剧了市场的竞争激烈程度。
二、市场特点。
中国潮牌市场具有以下几个特点：1. 市场需求旺盛，随着中国经济的发展和年轻人消费观念的变化，潮牌市场需求持续增长。
年轻人对于时尚的追求和对个性化的追求，为潮牌品牌提供了广阔的市场空间。
2. 品牌竞争激烈，随着国际潮牌品牌的涌入，中国潮牌市场的竞争愈发激烈。
品牌之间在产品设计、营销策略、渠道拓展等方面展开激烈竞争，市场上出现了一些明星品牌，也有一些品牌因为竞争压力过大而退出市场。
3. 消费升级趋势，随着中国消费者消费观念的升级，他们对于潮牌产品的品质和设计要求也越来越高。
潮牌品牌需要不断提升产品品质和创新设计，以满足消费者的需求。
4. 电商渠道成为主力，随着互联网的普及和电子商务的发展，潮牌品牌通过电商渠道获取用户已成为主流趋势。
线上线下渠道的融合也成为了潮牌品牌的发展策略之一。
三、未来趋势。
中国潮牌行业的未来发展将呈现以下几个趋势：1. 品牌国际化，随着中国潮牌市场的逐渐成熟，一些本土潮牌品牌开始向海外市场拓展，寻求国际化发展。
服装市场调研报告范文5篇服装市场调研报告范文篇【一】一、调查计划:为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。
培养我们的审美。
调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。
本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。
调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间:2017年xx月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群:男性风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构:男装品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。
2017年休闲服饰行业分析太平鸟分析报告2017年9月目录一、契合新生代消费需求，国内中档休闲服饰优秀代表 (4)二、中档休闲服装行业：行业增速呈弱复苏消费升级趋势下市场集中度有望提升 (8)1、行业容量：当前市场规模2000亿+，未来三年行业增速保持高个位数水平，呈弱复苏趋势 (8)2、竞争格局：行业集中度趋于提升，公司处于第一梯队 (9)3、经营业绩比较：公司规模及盈利能力仍有提升空间 (11)（1）规模对比：公司渠道规模处于行业内平均水平，收入规模仍有提升空间 (12)（2）盈利对比：公司毛利率靠前，净利率居中 (13)（3）运营效率对比：公司应收账款和存货周转率均处于行业平均水平 (14)三、设计优势突出创新谋变打造国内时尚集团新星 (15)1、多品牌&多品类运营，新设计+新营销推进公司步入新周期 (15)（1）品牌定位与形象：多品牌多品类有效覆盖多层级目标客户 (15)（2）子品牌经营情况：童装及MG保持快速增长趋势，PEACEBIRD男装及女装复苏趋势确立 (19)①PEACEBIRD女装：风格调整对业绩的影响因素逐渐弱化，收入端恢复正增长，8月份同店收入增速整体转正 (19)②太平鸟男装（PEACEBIRD）：增长势头稳健，8月份同店增速降幅收窄 (20)③乐町女装：收入双位数增长，盈利水平稳中有升 (22)④Mini Peace童装：行业景气度高，收入高增长 (23)⑤新兴品牌MA TERIAL GIRL女装 (24)（3）研发设计：研发费用持续投入产品风格向年轻化和时尚化转变 (25)（4）营销方式变革：利用新媒体全网全渠道精准营销 (26)①公司通过举办或参与各类专题活动进行品牌宣传 (26)②借时尚刊物推广品牌，明星试穿引爆单品爆款 (27)③门店形象突出新鲜感，橱窗展示实现时尚表达 (27)④众多超模代言，助力形象升级 (28)2、渠道布局：强化新业态“购物中心+电商”布局蓄力2020年达成“线上线下”双百亿零售目标 (28)（1）渠道结构：直营收入占比提升，渠道管控力加强 (29)（2）强化新业态“购物中心+电商”布局蓄力2020年达成“线上线下”双百亿零售目标 (30)（3）区域布局：全国性布局基本完成，但仍以华东为主 (32)3、供应链管理：具备优良的研发团队，采取“订货与配货相结合”的方式 (32)（1）供货模式：订货与配货相结合 (33)（2）生产模式：外包加工为主、自主加工为辅 (33)（3）物流仓储：自有仓库及第三方配送 (34)（4）存货跌价损失计提充分 (34)4、股权激励授予完成，彰显公司发展信心 (35)。
2017年10月服装市场调查报告范文
20**服装市场调查报告
1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。
随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。
因此我们需加强以下几方面的重点工作：一是巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。
出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力; 二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益; 三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。
通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。
20**整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。
人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地
理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切12。
潮牌服饰现状分析报告范文概述潮牌服饰是指在时尚界引领潮流的品牌或设计师所设计和生产的服装。
随着时尚文化的发展和人们审美观念的不断改变，潮牌服饰在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
本报告旨在通过对潮牌服饰现状的分析，揭示潮牌服饰行业的发展动态和趋势。
市场规模近年来，潮牌服饰市场呈现出强劲的增长态势。
据统计数据显示，全球潮牌服饰市场规模在过去五年间年均增长率超过10%。
目前，潮牌服饰市场的总体规模已经超过5000亿美元，并且预计未来几年将继续保持高速增长。
消费群体潮牌服饰的消费群体主要集中在年轻人中。
年轻人对时尚和个性的追求使得潮牌服饰成为他们热衷追逐的产品。
不同于传统服装品牌，潮牌服饰强调的是个性和独特性，与消费者的自我表达和身份认同密切相关。
品牌竞争潮牌服饰市场存在激烈的品牌竞争。
国际潮牌品牌包括Supreme、Off-White、Nike、Adidas等在全球范围内享有较高的知名度和市场份额。
同时，在国内市场，像PAUL&SHARK、DEERCITY、JUST FOR FUN等本土潮牌也逐渐崛起，与国际品牌形成了强有力的竞争。
预测与趋势1. 可持续发展：随着人们对环境保护和可持续发展的关注度提高，潮牌服饰品牌也将逐渐加大对可持续材料和生产方式的采用，以满足消费者的需求。
2. 个性化定制：消费者对于个性化服装产品的需求不断增长，潮牌服饰品牌将提供更多的定制化选项，以满足不同消费者的需求。
3. 电子商务：互联网的快速发展使得电子商务在潮牌服饰行业占据重要地位。
消费者可以通过电子商务平台方便地购买到心仪的潮牌服饰，同时也为品牌提供了更广泛的市场和销售渠道。
总结潮牌服饰作为时尚界的引领者，不断创新和满足消费者的需求。
市场规模正在逐年扩大，消费群体主要集中在年轻人中。
品牌之间的竞争激烈，并且随着时代的变迁和消费者观念的改变，品牌需要不断调整和发展自身的特色与优势。
未来的发展趋势将主要集中在可持续发展、个性化定制和电子商务方面。
2017年轻奢服装行业分析报告2017年11月目录一、国内消费市场弱复苏中高端消费回暖更加明显 (6)1、国内消费市场整体运行态势平稳，弱复苏趋势延续 (6)2、中高端消费复苏趋势好于大众品，轻奢市场呈现高景气 (7)二、轻奢主要需求 (9)1、新生代人口基数大、购买力更强 (9)（1）人口结构：新生代人口基数大、占比高 (9)（2）消费能力：新生代人群消费能力更强，对消费增长贡献率更高 (9)2、新生代个性化标签和精神诉求强 (10)（1）“品牌标签”意识淡化，品质感意识凸显 (10)（2）个性化时尚观诠释自我精神诉求及生活态度 (11)3、获取时尚信息的方式多元化、购买渠道多样化 (12)（1）去中心化，社交网站成为新生代信息获取的重要渠道 (12)（2）购买渠道多样化，线下门店、电商、社交媒体 (12)三、“轻奢”≠“虚荣”，新生代引领“新轻奢”风潮 (13)四、为何轻奢鼻祖-奢饰品之副线品牌纷纷倒下 (15)1、兴起（1980年后至2012年）：借助大牌影响力，以亲民的价格扩大销量 (16)2、衰落（2013年后至今）：需求增速放缓背景下，出于减少内部消耗、突出主线品牌的考虑，副线品牌被合并或撤销 (18)（1）外部因素：需求端增速放缓的同时竞争者涌入 (18)（2）内部因素：副牌的粗放式增长的弊端在总需求增速放缓背景下逐渐显现 (19)（3）2015年后，一线大牌压缩产品线，回归主品牌经营 (20)五、新轻奢风潮来袭，老牌“轻奢”Coach的复苏之路 (21)1、兴起：填补“低价”奢饰品市场空白，快速扩张 (22)2、深度调整阶段：内忧外患，业绩快速下滑 (24)3、复苏之路：主线品牌“产品年轻化+门店精品化+营销创新化”等多维提升与集团化并购之路并举 (26)（1）管理层调整后从设计风格/形象建设等多维度进行品牌重塑 (27)（2）渠道调整：关闭亏损门店，重塑精品门店形象 (28)（3）营销创新：与明星及新社交资源深度合作，抓住粉丝群体 (29)4、集团化发展打破品类、定位及规模化发展局限 (31)（1）收购Stuart Weitzman，完善鞋履品类布局 (31)（2）收购Kate Spade，以扩充品类、切入新生代消费群体 (32)（3）内生化复苏+集团化发展拉动业绩重回增长区间 (34)六、“轻奢”新潮流：潮牌当道，设计师品牌涌现，时尚集团快速崛起 (35)1、Supreme街头文化的代表者，与知名品牌联名打造爆款成就品牌影响力 (36)2、SMCP集团：奢饰品的品质，快时尚的速度，合理的渠道布局，快速崛起 (37)（1）差异化的品牌定位，深受年轻时尚人群喜爱 (38)（2）品质向奢饰品看齐，速度向快时尚看齐 (38)（3）渠道发展战略：选对赛道、控制开店节奏、持续提升直营占比、大力发展电商业务 (39)七、纺织制造：消费升级逻辑下，优质制造商优势凸显 (42)1、行业运行情况：需求弱复苏，供给端产能扩张步伐持续放缓，原材料棉花价格高位企稳 (42)（1）需求端：2016年低基数以及2017年起外需回暖拉动我国纺织品、服装、鞋类1-10月份累计出口金额同比增速有所提升 (42)（2）供给端：行业扩张步伐放缓，产量个位数增长，库存出清已近尾声 (44)（3）成本端：国产棉短期价格维持稳定；外棉价格窄幅震荡 (45)（4）2018年人民币汇率将呈现窄幅波动 (47)（5）税收优惠政策吸引全球纺织制造产能向东南亚转移，形成产业集群 (48)2、新趋势：优质供应商有望享受消费升级红利 (49)（1）消费升级逻辑下，下游品牌商愈加重视核心供应商资源 (50)（2）核心供应商的估值提升逻辑 (51)随着国内中产阶级崛起，新生代演变成为消费主力军后，在消费需求持续升级背景下，“新轻奢风”有望成为引领下一阶段品牌消费升级的主角。
