浅析定位视角下对人力资源管理专业学生的就业指导

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人数逐年上升, 2 0 1 5 届毕业生总数达到7 4 9 万人 , 超
过2,人力 资源管 理 专业 的学生 也 同样 感受 到就 业 的压力 。 虽然 人力 资源管 理 专业 毕业生 可 以选择创 业 或 改行 ,但 是就 目前 而言 ,大多 数 毕业生 还是在 本 专 业 领 域就业 。因此 ,本文 试从 营销定 位理 论角 度 出
源管理 人才 需求差异基 础 上将 单位 性质 、规 模 、人才 层次和 岗位 群 等作 为细分 变量 进行 市场细 分 , 提 出竞 争优 势下 目标 市场 的选 择 ,确立 基于 高校 类 型差异 化、 岗位胜 任力差 异化 、人才 类型差 异化 的 品牌 特 色定位 ,为该 专业 学生 的就 业及 其准 备提供 方 法和 指 导。 关 键词 :人力 资 源管理 专 业 ;定位 ;就 业
我 国人 力 资源管 理 专业在 2 0世纪 9 0年代 开始 起 步 ,经过 多年 的发 展 ,这 一 专业在 诸多 院校普 遍 开 设 。2 0 0 1 年全 国招 收人力 资源 管理本 科专业 的 院 校有 9 3 所 ( 含 独立学 院 ) , 到2 0 0 9 年就有 3 1 5 所 ( 含 独 立学 院 ) ] , 近几 年教育 部颁布 的 教 育部备 案 或
说, 本企业能为之提供最有效服务的、 符合企业长
期 发展 目标 的细 分 市 场 作 为 目标 市 场 。 针对 目标 市场 , 确 立 并 传达 企 业市 场供 应 物 的 独特 优 势 , 从 而在 目标 市 场 消 费 者 心 中 占据 独 特 位 置 , 即 市 场
定位 [ 。
0C 就 A 业 R E E 分 R 析 H O 与 R I Z 指 O N 导
职 业 时 空
浅 析 定 位 视 角 下 对
人 力 资源 管 理 专 业 学 生 的 就 业 指 导
余艳 莉
( 岭南师范学 院,广东 湛江 5 2 4 0 4 8 ) 摘 要 :虽然社 会对人 力 资源管理 专业人才 需求大 ,人力 资源 管理 专 业毕业 生就业 率 比较 高 ,但随 着 高校扩 招 ,该 专 业学生 的就业形 势也 日益严峻 。通 过借鉴 营销 定位理论 , 以就 业为导 向,在 人力 资
就业 CAR
E E
与指导
R HORI ZON
e :
业 就 是 向用人 单位 成功 推销 自己,获得 工作 。在 这

三、 定位视角下对 人力资源管理专业学生
的就业指导
( 一 )基 于 人 力资 源 管 理人 才 需 求差 异进 行市
场 细 分
视 角 下 ,人力 资 源 专 业学 生 可 以通 过 细 分市 场 ,
确定 目标 市 场 ,准确 定位 ,采取适 宜措 施 ,达 到成
功就 业 的 目的 。 ( 一 )适 应 就 业 市场 竞 争 需要 ,提 高 就 业 质量
通 过 市 场 细 分 ,企 业 可 以更 好 地 了 解每 一 个 细 分 市 场 上 竞 争 者 的优 势 和 劣 势 , 把 握环 境 变 化 带 来 的机 会 ,明确 在 这 个 细 分 市 场 上 能 否 有 效 利 用 和 发展 本 企 业 的资 源 , 使 企 业形 成 优 势 , 提 高 竞 争 力 。所 以 ,菲 利普 ・ 科 特勒 说 ,“ 营 销者 的第 一
收 稿 日期 :2 0 1 4 — 1 2 - 2 0
力, 甚至外貌、 气质就是产品,因此 , 也有人说 , 就
作 者简介 :余艳莉 ( 1 9 7 8 ) ,女 ,硕士 ,岭南师范学 院法政学 院助教 ,研究方 向:人力资源管理 。

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第1 1 卷・ 第1 期
职 业 时 空
P o s i t i o n i n g 三 个 英 文单 词 的缩 写 ,即市 场 细分 、目
标 市 场 和 市 场定 位 的意 思 。 S TP理 论 的前 提 是 在

业 的 院校还 在 不断增 加 。虽然 社会对 人力 资源 管理 专业 人才 的市场 需求 非常 大 ,高校 人力 资源管 理 专 业 就业 率 比较高 ,总 体就业 情 况 良好 ,但 是 随着高 校 的扩招和 教 育产业 化政 策推 行 ,全 国高校 毕业生
个 特 定 的市 场 上 , 消费 者 数 量 众 多 而 且 需 求 千
差 万 别 ,企 业 不 可 能 用 一 种 产 品 或 服 务 吸 引 所 有
消费者 , 满足他们的需要 , 所以企业必须对市场进 行细分。 企业根据一定 的标准 , 把市场分为 由需求
特 点 相 似 的消 费 群 体 构 成 的 若 干 子 市 场 ,这 就 是 市场细分。 在 市 场 细分 的基础 上 , 企 业 根据 自身 的 经 营 条 件 和 外 部 环 境 条 件 ,选 择 相 对 竞 争 对 手 来
发,为该专业学生在本专业领域就业 以及就业准备
提 供 思路 、方法 和现 实 指导 ,提升学 生 就业率 和就
业质量 ,帮助该专业学生在大学期间准确定位,并
针对 定位 展开 各种学 习和 实践 ,提 升 自己未 来就 业
的竞 争 力 。

二、 定位理论在人力资源管理专业就业指 导运 用的可行性
在定位视角下,可 以把毕业生及其所拥有的资
源 、用人 单位 放到 一个 特定 的环境 中去 思考 。如果 把高 校培 养 出来 的毕业 生看 成市 场 的主体 ,那 么用 人单 位就 是毕业 生 的客户 , 毕业 生 的知识 、 技能、 能

定位理论概述
市 场 细分 由美 国营 销学 家 温德 尔 ・ 史密 斯 ( We n d e d S m i t h )在 2 0 世纪 5 0 年代提出,美国营
批准设 置 的高 校本科 专业 中开设 人力 资源管 理 专
销学 家菲 利浦 ・ 科特勒 进一 步发展 和完 善 了温德 尔 ・ 史 密斯 的理 论 并最 终形成 了成 熟的 S T P理论 。S T P 理 论又 叫定位理 论 , 它 是 战略营销 的核心 内容 。 S T P
理 论 中的 S 、T、P分 别 是 S e g me n t i n g 、T a r g e t i n g 、