海信2016开年市场表现优异 “冠军”优势持续扩大

第1篇一、引言海信集团作为中国知名的家电和通信设备制造商，自成立以来始终致力于技术创新和品牌建设。

本报告通过对海信集团近年来的财务报表进行分析，旨在评估其财务状况、经营成果和现金流状况，为投资者、管理层及利益相关者提供决策参考。

二、公司概况海信集团成立于1969年，总部位于山东青岛，主要从事家电、通信设备和智能终端的研发、生产和销售。

产品线涵盖电视、冰箱、洗衣机、空调、手机、智能终端等多个领域。

海信集团在全球范围内拥有多个研发中心和生产基地，产品远销世界各地。

三、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析海信集团的资产主要由流动资产和非流动资产组成。

流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。

- 货币资金：近年来，海信集团的货币资金逐年增加，表明公司具有较强的偿债能力和资金储备。

- 应收账款：应收账款占比较高，说明公司在销售过程中存在一定的信用风险，需加强应收账款管理。

- 存货：存货占比较高，可能与市场需求波动和供应链管理有关，需关注存货周转率。

2. 负债结构分析海信集团的负债主要由流动负债和非流动负债组成。

流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、应付债券等。

- 短期借款：短期借款占比较高，表明公司短期偿债压力较大，需关注短期债务风险。

- 应付账款：应付账款占比较高，说明公司在供应链管理中具有一定的议价能力。

3. 所有者权益分析海信集团的所有者权益主要由股本、资本公积、盈余公积和未分配利润组成。

- 股本：股本规模逐年增加，表明公司持续进行股权融资。

- 盈余公积和未分配利润：盈余公积和未分配利润逐年增加，表明公司盈利能力较强。

（二）利润表分析1. 营业收入分析海信集团的营业收入逐年增长，表明公司产品市场需求旺盛，市场份额不断扩大。

2. 营业成本分析营业成本随营业收入增长而增长，但成本控制能力较强，毛利率保持稳定。

3. 期间费用分析期间费用主要包括销售费用、管理费用和财务费用。

趋 势
仪 式在 北京 召开 。此 次 ，海信 展 示 的 Ｌ Ｄ Ｅ 液 晶 电 视 的 市 场 需 求 量 将 同 比增 长 ７％， 就 是 薄 型化 和 节能 环 保 。Ｌ Ｄ背 光源 技 术 ６ Ｅ 液 晶 电视新 品 不再 只有 Ｔ Ｍ４ Ｔ ８ Ｐ一 个 达 到 ２ ６ 万 台 ，液 晶电视 的销 量将 首次 超 Ｌ ２ ０Ｇ ３０
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一 国 首 批 Ｌ Ｄ液 晶 电 视 —— ４ 英 寸 的 版视频影 视娱 乐 节 日。 ， Ｅ ２
系列 的 出现 ，刚好 切 合 了一 年 前刘 洪 新对
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只有经 过长 时问 的积累 ， 才会 做到 “ 一 《 电器 》 者说 的 “ 记 为五 年后 的市场 做准备 ”
海 信 公 布 的一 组 数 据 认 为 ，２ １ ， ００年
下 降 ５．３ ７ ％，而 液 晶 电视 的销 量 同 比增长 全 球 Ｌ Ｄ液 晶 电 视 的 销 量 将 超 过 １０ ５ Ｅ ５０万
０万 此 次 海 信 推 出的 新 品 被 称 为 “ 双剑 ” ７ ． ％。 出 口方 面 ，根据 海 关 总 署统 汁 数 台 ，在中 国市 场将 超过 ４ ０ 台 。 ４０ ９ 系 列 ，即 “ ”系 列和 “ ”系 列 。其 中 剑 箭 据 ，２０ ０９年 １ ７ ，Ｃ Ｔ电视 的出 口量 同 —月 Ｒ “ ” 系列 产 品拥 有 Ｃ ２影 音 、全 程 高 剑 Ｐ 清 、光感 变 频 背 光 系统 、图像 分 析 系统 等 功 能 ，并 在 节 能 、超 薄方 面 具 有 优 势。 背 刘 洪 新 还 透 露 ， 在 过 去 一 年 里 ，虽

由“和寡”到“和众”作者：连晓东来源：《中国电子报》2016年第61期曲面电视/显示器自2013年由三星推出、2014年正式上市以来，一直被认为是“曲高和寡”的高端电视产品。

不过，在日前举办的主题为“曲面·缔造完美”的曲面电视/显示聚力论坛上，行业知名市调公司北京中怡康时代市场研究公司却称其为“曲高和众”，并预测2016年中国市场曲面电视销量将达到230万台，2017年将有望突破400万台；曲面显示器销量2016年预计将达到200万台，2017年将突破500万台。

曲面电视/显示器销量看涨的原因是上游供应链的完善和生态体系的日渐成熟。

据三星显示大中华区战略市场Team长宣豪介绍，目前三星显示几乎所有在韩国的曲面生产线都已经开工，以保证曲面屏供应。

“为了普及合理化的价格，曲面的面板整机成本已经接近平面，平面跟曲面的价格差距已越来越小，所以供应也会越来越好。

”他说。

因此，曲面电视/显示产品也已从高端逐渐走向大众化。

据中怡康统计，目前，在中国市场上已有三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、微鲸、小米等电视机企业和冠捷、惠科等显示器企业共20多个品牌加入了曲面阵营，产品覆盖了所有主力尺寸，型号多达155款。

彩电企业选择曲面电视的最主要原因是曲面电视外观的科技时尚感和观看时的临场感。

据小米联合创始人、小米电视CEO王川介绍，小米今年三月份推出的65英寸曲面电视小米3s，被粉丝认为是最美的小米电视，曲面电视引领了时尚潮流。

惠科电子董事长王智勇认为，曲面屏有很好的临场感，因此电脑显示器相对于电视机更容易被消费者接受，因为毕竟消费者离显示器距离更近，有更好的音效和游戏方面的体验。

冠捷集团副总裁兼艾德蒙科技总经理段振华甚至认为，虽然目前PC市场不是风口行业，但曲面显示器却是恰逢其时。

在彩电厂商和产业链的共同推动下，曲面电视越来越受到关注，尤其是下半年将有望迎来新一轮的发展。

康佳集团总经理常东在会上表示，下半年彩电大促节点很多，国庆以及双十一促销期间会和知名企业联合，在曲面电视上进行促销，新婚人群是主要群体之一。

海信冰箱获2016年度「澳大利亚评级机构CanstarBlue最受消费者满意奖」！11月2日，海信冰箱荣获了由澳大利亚评级机构 Canstar Blue 颁发的“2016年最受消费者满意奖”（Canstar Blue Most Satisfied Customers Award），此项荣誉意味着海信冰箱在该机构的满意度评比中成为荣获最高评价的品牌。

据悉，Canstar Blue 此次评出的“最受消费者满意奖”是以用户的满意度调查为依据的，通过对最近三年购买了冰箱的消费者所购买品牌在整体满意度、信任度、性价比、食品保鲜、售后等方面的调查，以冰箱品牌的综合排名来做最终的奖项评定。

最受消费者满意的标识「Canstar Blue」徽标从用户满意度调查结果可以看出，海信冰箱在冰箱内饰的设计和产品质量方面得到了澳大利亚顾客极高的认可，在性价比方面更是得到了5星的满分评价。

Canstar Blue的负责人Megan Doyle 对海信的表现给予了高度评价。

她透露，海信冰箱是第一年出现在用户的冰箱评级推荐榜上，结果一出现便给消费者留下了极为深刻印象。

尤其是海信在冰箱可靠性、内饰设计上的出色表现都完美契合了澳洲消费者对冰箱的需求。

海信澳大利亚负责人Andre Lannuzzi 认为，“客户对于冰箱的使用需求是我们设计产品的主旨”，对于此次海信冰箱获得评级机构的高度肯定，是海信人长期努力的结果。

海信冰箱在澳洲市场的出色表现，得益于海信对于用户需求的重视与调研，在海外自主品牌战略的推动下，这一以顾客为核心的设计理念凝聚在每一款海信冰箱的产品中。

Hisense Awarded T op Accolade by Canstar BlueRefrigeration Category Recognised with “Most Satisfied Customers” AwardSYDNEY, 2 November 2016 --- Hisense has taken out the coveted 2016 Canstar Blue award for “Most Satisfied Customers –Refrigerators”–an accomplishment set to bolster the brand’s emerging reputation as a key player in the Australian home appliance market.The customer satisfaction ratings were achieved by askingsurvey respondents who had purchased a fridge in the past three years to score performance across several categories including: overall satisfaction, reliability, value for money, food freshness, internal layout, fixture and fitting quality – with Hisense emerging victorious.Andre Iannuzzi, Head of Marketing at Hisense Australia says the number one positioning in Customer Satisfaction for refrigerators is a reflection of the hard work being implemented across the category; from compact Bar Fridges through to top-of-the-line French Door Refrigerators.“How our customers experi ence and use our products everyday is at the centre of our design and engineering at Hisense -so it's deeply rewarding to get this kudos from customers themselves saying they're happy with our efforts,” said Mr Iannuzzi.Canstar Blue was similarly enthus iastic about Hisense’s achievement at this year’s awards. “This is the first year Hisense has featured in our customer ratings for refrigerators and it has immediately made a big impression,” said Head of Canstar Blue, Megan Doyle.“Australian consumers e xpect reliability, good internal layouts and quality fittings from their refrigerators, and Hisense is clearly meeting these expectations, while also scoring five stars on value for money. In an extremely tough marketplace, Hisense is making its presence felt and Aussie consumers are happy with what they’re experiencing.” she said.。