第三章 大众传播的社会功能

★《传播学教程》课后题答案第一章传播学的研究对象与基本问题第一节1、为什么说“信息是物理载体和意义构成的统一整体”？人与人之间的社会互动行为的介质既不单单是意义，也不单单是符号，而是作为意义和符号，精神内容和物质载体只统一体的信息，因为意义离开符号就不能得到表达，而符号离开意义只不过是一些莫名其妙的物质，两者都不能单独引起社会互动行为。

社会信息指物质载体和精神内容。

主客体的统一，符号和意义的统一。

信息又是物理载体和意义构成的统一整体。

所以说，信息是物理载体和意义构成的统一整体。

2、什么是传播？它的基本特征是什么？将社会学观点和信息科学观点加以结合，我们可以为传播学中的传播概念下一个定义，即所谓传播，就是社会信息的传递或社会信息系统的运行。

它是人类通过符号和媒介交流信息以其发生相应变化的活动。

基本特征：（1）社会传播是一种信息共享活动（2）它是在一定社会关系中形成的，也是一定社会关系的体现。

（3）从传播的社会关系性而言，它又是一种双象的是社会互动行为。

（4）传播成立的重要前提之一就是传授双方必须要有共通的意义空间。

（5）传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。

3、传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现，如何理解这个观点？施拉姆说：“传播一词和社区（community）一词有共同的词根，这并非偶然。

没有传播，就不会有社区；没有社区，也不会有传播。

”所谓社区也就是由地缘关系和社会关系构成的共同体。

传播产生于一定的社会关系，这种关系可能是纵向的也可能是横向的。

它又是社会关系的体现，传授双方表述的内容和采用的姿态，措辞等等，无不反映着各自的社会角色和地位。

社会关系是人类传播的一个本质属性，通过传播，人们保持既有的社会关系并建立新的社会关系。

第二节1、如何理解社会传播的系统性？世界上的一切事物无不处在一定的系统中。

所谓系统“是相互联系，相互制约的若干部分结合在一起并且具有特定功能的有机整体。

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大众传播学重点知识点第一章绪论一、人类传播的四个发展阶段及主要特征人类传播的四个发展阶段：口语传播时代；文字传播时代；印刷传播时代；电子传播时代。

1、口语传播时代：(1）是人类传播时代的第一个发展阶段，口语是人类传播所使用的第一个媒介（2)口语传播时代漫长(3）口语是最初始、最重要的媒介，也是最基本的媒介（4）局限性：空间距离与时间距离上受到限制。

2、文字传播时代：（1）这个阶段从文字发明直到印刷兴起（2）文字媒介的显著功能：信息在空间中传之广远,在时间上传之久远(3)文字媒介在当时具有垄断性。

3、印刷传播时代：(1）始于印刷媒介的形成，而延续到广播的出现（2）印刷媒介包括：印刷术和印刷品（3）文字信息的批量复制成为可能(4)与现代化、现代性、现代文明同步（5）在这一阶段,新闻事业兴起。

4、电子传播时代:（1）电子媒介既包括个人性的媒介如电话、电报，又包括公共性的媒介如广播、电视，传播学中指的是后者（2）电子媒介加快了信息传递的速度(3）电子媒介时代经历了三次飞跃：广播，电视，网络，三次飞跃全面加速社会信息系统的运行。

二、传播学的四大先驱与传播学集大成者施拉姆的主要贡献1、政治学家拉斯韦尔：对传播学的贡献在于提出了一个经典的5w模式，同时规划了传播学的五大研究--控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析，另外他指出人类传播活动的三项功能：环境监控、社会协调和文化传承。

简述大众传播的功能与效果简述大众传播的功能与效果导语作为信息传播的重要方式之一，大众传播在当代社会中具有举足轻重的地位。

它不仅能够迅速传递各类信息，还对社会产生了深远的影响。

在本文中，将简述大众传播的功能与效果，为读者们深入理解这一领域提供一定的参考。

1. 传递信息大众传播的首要功能是传递信息。

通过大众传媒，如电视、广播、报纸和互联网，人们可以获知国内外各类新闻事件、政治动态、科技进展等内容。

新闻媒体的报道可以让人们了解世界各地的重大事件，而广告的宣传可以为某种产品或服务传递信息。

2. 形塑公共舆论大众传播在塑造公众舆论方面起到了重要的作用。

通过媒体的报道和评论，社会上的重要问题得以广泛讨论，公众可以借此表达自己的意见和看法。

另媒体对于舆论的引导也具有影响力，它能够帮助塑造公众的态度和观点。

大众传播既是舆论场的重要组成部分，又能够引导和影响公共意见。

3. 促进社交互动随着社交媒体的兴起，大众传播推动了社交互动的发展。

人们通过社交平台可以分享自己的生活、观点和体验，与他人进行交流和互动。

这种互联网时代的社交方式扩大了人们的社交圈子，同时也加强了社会交流与沟通。

4. 增强文化交流大众传播为不同的文化之间提供了交流的平台。

通过媒体的传播，不同国家和地区的文化可以相互了解、学习和借鉴。

世界各地的电影、音乐、艺术和文学作品得以跨越时空限制，让人们在文化上更加开放和多元化。

5. 增强教育意义大众传播在教育领域中起到了重要的作用。

通过互联网和电子出版物，人们可以随时随地获取知识和教育资源。

在线教育平台和学术资源的共享也为学习者提供了更多的机会和选择。

大众传播的发展使得教育不再局限于传统的课堂教学，为全民教育提供了新的可能性。

总结回顾大众传播具有传递信息、形塑公共舆论、促进社交互动、增强文化交流和增强教育意义等功能和效果。

它构建了一个信息繁荣的社会环境，使得人们能够高效地获取各类信息、参与社会讨论、拓宽视野和学习知识。

大众传播的功能与效果大众传播是现代社会不可或缺的一部分，它具有多重功能和影响力，不仅塑造了个体和社会的认知、行为和价值观，还在政治、经济、文化等方面产生了深远的效果。

本文将简述大众传播的功能与效果，重点关注信息传递、社会控制、文化传播、社会变革等方面。

首先，大众传播是信息传递的重要途径。

它以极快的速度将信息传播给广大受众，确保了信息的及时性和准确性。

通过大众传播，人们能够了解国内外时事、掌握市场动态、获取科技进展等重要信息。

此外，大众传播还承担着预警和科普的作用，及时向公众传递自然灾害、公共卫生事件等威胁的信息，提高社会的应急能力和公众的防范意识。

其次，大众传播具有社会控制的功能。

它通过传递社会规范、道德伦理等价值观念，引导人们的行为和态度。

大众传播通过表扬和批评、正面和负面报道等方式，塑造社会舆论和价值取向，推动社会的良性发展。

同时，它也监督着政府和企业，促进公共事务的透明度和责任担当。

再者，大众传播是文化传承和传播的重要渠道。

它通过电影、电视、音乐、书籍等媒介将各种文化元素传递给受众，影响人们的思想观念、审美情趣和文化素养。

大众传播促进了不同文化之间的交流与融合，推动了文化的创新和发展。

最后，大众传播在社会变革中扮演着重要角色。

它不仅是社会发展的见证者，也是推动社会进步的力量。

历史上，许多关键的社会变革都是由大众传播所推动的。

例如，媒体报道揭露了社会不公和腐败现象，激发了公众的抗议和反抗；媒体的宣传和动员，推动了环保运动和公益事业的兴起。

第一部分：大众传播的功能1. 信息传递和沟通大众传播是一种有效的信息传递工具，它将新闻、事件、观点等信息传递给大众。

这有助于人们了解世界，参与社会和政治生活，并做出知情决策。

2. 社会控制大众传播可以传播社会规范和价值观，有助于社会控制。

它通过媒体的内容和呈现方式塑造了道德标准和社会行为规范。

3. 文化传播大众传播作为文化传播的重要媒介，在我们的社会中扮演着不可或缺的角色。

郭庆光《传播学教程》课后问答题郭庆光《传播学教程》课后问答题免费下载⾃⼰在收集的，好像在⽹上还没看见全的咧，与⼤家分享了吧，呵呵，都要为了梦想努⼒坚持哦！第⼀章传播学的研究对象与基本问题1、信息的定义①⼴义：不是物质或能量，是物质的普遍属性，⼀种客观存在的物质运动形式，在同其他任何物质系统全⾯相互作⽤的过程中，以质、能波动的形式所呈现的结构、状态和历史。

在此意义上，⼀切反映事物内部或外部互动状态或关系的东西都是信息。

②社会信息：与⼈类的社会活动有关的⼀切信息。

物质载体和精神内容、主体和客体符号和意义的统⼀。

2、传播的定义和特点①定义：社会信息的传递或社会信息系统的运⾏。

②特点：⼀种信息共享活动；在⼀定的社会关系中进⾏，⼜是⼀定社会关系的体现；⼀种双向的社会互动⾏为；传播双⽅须有共通的意义空间；⼀种⾏为、过程、系统。

3、传播学的定义研究社会信息系统及其运⾏规律的科学。

是社会科学和应⽤科学。

4、社会传播的类型⼈内传播、⼈际传播、群体传播、组织传播、⼤众传播5、社会信息系统的特点开放性；由各种⼦系统相互连接、相互交织构成的整体；双重偶然性；⾃我创造、⾃我完善。

6、双重偶然性（德）鲁曼：传播的双⽅都存在着不确定性，因此通过传播作出的选择有受到拒绝的可能性。

是⼈类信息系统特有的属性，与它是以⼈为主体的活动有关。

其存在说明，社会信息系统是⼀个多变量的系统，若变量处理不当，便会引起传播障碍和传播隔阂。

7、传播障碍和传播隔阂①传播障碍：包括结构和功能障碍，如传播制度化是否合理、传播渠道是否畅通、信息系统各部分功能是否正常。

②传播隔阂：包括个⼈之间、个⼈与群体间、成员与组织间、群体之间、组织之间、时代之间、⽂化之间在特定利益、价值、意识形态和⽂化背景⽅⾯的隔阂。

有⽆意的误解和有意的曲解之分。

传播障碍和传播隔阂会造成社会成员的认知、判断、决策和⾏动的混乱，引发系列社会问题。

但其存在是必然的。

8、精神交往与物质交往的辩证关系①（马恩，精神交往指以“语⾔”为(媒介的⼈与⼈的社会关系）⼀定的精神⽣产与精神交往与⼀定的物质⽣产和物质交往相适应（唯物史观的重要前提）：精神起源于物质，并反映着物质的关系，物质⽣产⼒的发展⽔平制约精神。

论大众传播社会功能大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

大众传播的影响之普遍，作用之强大，主要体现在大众传播所具有的多个社会功能，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。

首先，大众传播具有的环境监视功能使得媒介组织能及时地将自然与社会环境中瞬时万变的信息及时地反映给占据多数的社会大众，只有了解了这些信息，社会大众才能更好的生存与发展。

是谁把“图瓦卢将成为首个下沉国家，近半人口出逃无处”的信息传到我们身边，那是媒介组织了解到环境的变化，并把变化的情况合成信息，及时告知给我们这些与图瓦卢相距甚远的社会大众，在这其中，大众传播就执行了“环境监视功能”。

为什么媒介组织要把远在图瓦卢环境变化的信息传播到我们身边，那是因为此信息具有其内在的新闻价值，图瓦卢成为首个下沉国家不仅是图瓦卢的危机，而是全球的危机，大众传播通过执行“环境监视功能”警示社会大众全球变暖带来了严重的后果，了解到此信息，才有可能让全世界的人都行动起来，采取有效措施来保护自己的家园。

可以试想，如果没有大众传播的环境监视功能，那么图瓦卢就会悄无声息地下沉，那么就没有全球人的觉醒，就不会有哥本哈根协议，人类的生存与发展就面临着极大是危机。

第二，大众传播执行了“社会协调功能”，我们生活在一个信息发达、结构复杂的社会大系统中，社会成员间磕磕碰碰，存在摩擦在所难免，而要实现社会各组成部分之间更好的相处以促进社会的整体进步和发展还需要借助大众传播这个有力的工具来执行社会协调的功能。

丰田汽车的召回事件使得汽车消费市场沸沸扬扬，社会大众对汽车产业的信心指数大有所跌，中国消费者更对丰田汽车产生了怀疑，在这矛盾突出的情况下，应该采取什么措施来解决矛盾，消除摩擦呢？丰田汽车的总裁通过新闻发布会公开向中国消费者道歉，而媒介组织就将其表达的歉意转化为信息，传播给每个消费者，帮助消费者重新树立对该品牌的信心。

简述大众传播的基本功能
一般指社会功能，即大众传播媒介在人类社会生活中所产生的作用。

美国政治学家、传播学者拉斯维尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中，从宏观角度提出大众传播媒介有三项功能：监视环境、协调反应、传递遗产。

—→ 三功能说
美国社会学家赖特又在此基础上减少一个功能：娱乐
美国传播学者施拉姆从微观角度细化了对大众传播媒介社会功能的认识：
1) 利群人的功能
2) 决策功能：唤醒大众注意，加以劝服
3) 社会化功能：视听教育功能
4) 娱乐功能
5) 商业的功能传播学者普遍认为，大众传播媒介的社会功能包含四个方面：
1.信息的功能：守望或监视环境的雷达功能。

2.协同和管理的功能：促进政策制订继续执行，充分反映社会舆论，推动社会机制运转。

3.教育功能：教育社会成员，传播文化知识、社会道德规范和价值观念。

4.娱乐功能：彻底摆脱工作和现实无可奈何的娱乐，附带起至教育和社会化的功能。

大众传播的社会整合功能名词解释
大众传播的社会整合功能是指通过媒体等大众传播渠道，帮助形成社会共识、促进社会凝聚和稳定。

它包括以下几个方面的作用：
1. 信息传递与传播：通过大众传媒向大量的人群传递各种信息，包括政治、经济、文化等方面的信息，使得社会成员能够了解社会动态、事件发展和政策变化等，促进信息的传递与交流。

2. 价值观传递与建构：大众传播媒体通过呈现各种社会价值观念和行为规范，对公众产生价值观念的引导和建构作用。

它有助于提升社会成员的道德观念和行为准则，增加社会共识和协作。

3. 文化认同与身份塑造：通过大众传播媒体，人们能够接触到不同地区、不同民族、不同文化背景的信息和内容，促进文化认同和身份认同的建立。

这有利于增进社会大众对多元文化的理解和包容，同时也有助于增强国家的社会稳定和统一。

4. 社会议题的公共讨论与参与：大众传播媒体可以提供广泛的平台，让公众参与社会议题的讨论与辩论，使广大人民群众对社会问题有更深入的了解，并在其中发表自己的观点和建议。

这有助于加强社会的参与性和民主意识。

总的来说，大众传播的社会整合功能在于通过信息传递、价值观传递、文化认同以及社会参与等方面的作用，使社会各界形成共识、凝聚力和稳定性，促进社会的和谐发展。

第六讲大众传播的功能大众传播是现代社会中极为重要的一种社会文化现象，它具有丰富的功能。

本文将从四个方面介绍大众传播的功能。

一、大众传播具有信息传递功能。

大众传播可以将信息传递给广大的受众群体，让人们了解到各种信息。

在现代社会中，大家可以通过多种途径来获取信息，如电视、报纸、网络、广播等。

这些媒介的不断发展和变革，使信息传递的速度和范围变得更加广泛和深入。

以新闻媒体为例，大众传播可以通过新闻内容、专题报道、专访等各种形式来传递信息，让人们了解国内外的政治、经济、社会、文化等方面的信息。

二、大众传播具有社会调节功能。

大众传播可以对社会产生深远的影响，调节人们的思想观念，促进社会的发展。

在现代社会中，媒介对于主流价值观和文化传统的宣传传输起到了重要的作用。

例如，对于一些不良因素的揭露和批评，可以引导人们形成健康向上的价值观念，提高社会的道德水平和素质。

此外，大众传播还可以调整社会的文化关系，推动社会的文化传承和发展。

三、大众传播具有娱乐功能。

大众传播可以为人们带来丰富多彩的娱乐，满足人们的艺术欣赏和需求。

例如，电影、音乐、电视、游戏等，这些媒介能够为人们提供一种娱乐消遣的方式，缓解人们的压力和疲劳，提高人们的幸福感和生活质量。

尤其是在现代社会中，随着科技的发展和媒介的应用，人们的娱乐方式越来越多样化和普及化。

四、大众传播具有经济功能。

大众传播可以通过广告、推销、品牌升级等手段为企业带来更多的商业收益。

在现代商业中，营销是企业实现发展和成功的重要策略之一，而媒介广告也是很多企业营销策略不可或缺的一部分。

通过大众传播，企业可以在媒介上发布广告、宣传产品和服务，提升品牌知名度和产品销售量，从而取得更好的经济效益。

综上所述，大众传播在现代社会中的功能是多方面的，从信息传递、社会调节、娱乐和经济等多个方面都起到了极为重要的作用。

正因为如此，大家应该提高对大众传播的认识和理解，适时利用好这种重要的文化资源，推动社会文化的发展和进步。

简述大众传播的社会功能-回复大众传播的社会功能是指大众传播媒体在社会中所扮演的角色和所起到的作用。

作为现代社会中不可或缺的组成部分，大众传播在社会中具有广泛而重要的功能。

在这篇文章中，我们将对大众传播的社会功能进行一步一步的分析和回答。

一、信息传递功能大众传播媒体是社会上信息传递的主要渠道之一。

它传播的信息包括新闻、娱乐、教育、科技、文化、经济等各个领域的内容。

通过大众传播媒体，人们可以了解到社会上发生的重要事件、人物动态、科技进展和各个领域的新闻。

大众传播媒体的信息传递功能使人们能够及时了解到社会的变化和发展，提供了重要的参考和决策依据。

二、社会融合功能大众传播媒体能够将社会中的个体联系在一起，增强社会共同体意识和凝聚力。

通过大众传播媒体，不同地域、不同群体的人们可以共享相同的信息和文化产品，加强相互之间的交流和了解。

大众传播媒体还可以传递社会价值观和道德观念，促进社会的共同价值追求和道德规范的形成。

在社会融合过程中，大众传播媒体扮演着重要的角色，推动着社会的协调和发展。

三、知识普及功能大众传播媒体有助于知识的普及和提高。

通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介，人们可以接触到各种各样的知识内容。

大众传播媒体可以传递各种学术研究成果、科学知识、文化艺术等内容，帮助人们了解和理解不同领域的知识。

大众传播媒体的知识普及功能能够提高人们的综合素质和文化水平，促进社会的发展和进步。

四、舆论引导功能大众传播媒体对于社会舆论的引导起着重要的作用。

它能够通过报道和评论影响、引导公众的观点和态度。

大众传播媒体向公众传递信息和意见，塑造社会舆论，对于社会的发展方向和社会政治、经济、文化的改革都有着深远的影响。

大众传播媒体的舆论引导功能可以起到凝聚社会共识、推动社会变革的作用，是现代社会中不可忽视的一部分。

五、社会监督功能大众传播媒体在社会监督中具有重要地位和功能。

它可以通过报道、揭露社会上的不公、腐败、违法等问题，引起公众的关注和讨论，推动社会的正义和公正。

施拉姆对大众传播社会功能的概括大众传播社会功能是指媒介传播对社会和个体所产生的影响和效果。

在斯拉姆的理论中，大众传播社会功能主要分为四个方面：信息传递、社会化、文化传承和娱乐。

以下将分别探讨这四个方面的内容。

首先是信息传递。

大众传播媒介作为信息传递的重要工具，在信息时代具有非常重要的作用。

通过不同形式的媒介，人们可以快速获取和传递信息。

在现代社会中，媒介传播成为了人们获取信息的主要途径之一，也是人们了解时事和社会热点的重要渠道。

通过媒介传播，人们可以及时获取到全世界发生的各种事件、新闻和信息。

其次是社会化。

大众传播不仅仅是信息传递的工具，同时也对社会生活和社会关系产生重要影响。

媒介传播可以帮助人们了解社会和人际关系，促进社会互动，提高社会的认同感和凝聚力。

媒介传播还可以传递社会道德和价值观念，引导人们以正确的方式进行社会交往和互动，推动社会秩序和文明进步。

第三是文化传承。

媒介传播能够帮助人们了解、学习和传承文化遗产。

媒介传播可以让人们领略到不同地区和文化背景的文化精髓，让文化遗产得以传承和发扬光大。

通过媒介的传播可以让文化更为广泛的普及和传播，大大提高了文化的传承与发展的速度，保护了文化多样性。

最后是娱乐。

媒介传播也是人们娱乐消遣的一项重要极客。

通过媒介可以让人们获得各种娱乐信息，让人们放松心情，缓解压力。

媒介传播可以让人们了解到影视、音乐、游戏等各种娱乐形式。

通过媒介传播还可以创造出全新的娱乐产品，大大丰富了人们的娱乐生活。

总之，大众传播在现代社会中具有重要的社会功能，不仅仅是简单的信息传递，它同时也帮助人们进行社会化、传承文化和娱乐消遣等方面。

因此，媒介传播是一个非常重要的社会工具，它能够引领社会发展，带来更多机遇和发展的可能性。

《大众传播学》期终考试复习重点及参考答案一、选择题：1.符号的基本功能一是表述和理解功能；二是传达功能；三是思考功能。

2.传播学的五大奠基人拉斯韦尔、卢因、霍夫兰、拉扎斯菲尔德、施拉姆。

3.文化研究学派的主要理论第一，大众传播是资本主义社会系统的一个重要组成部分，它在规定社会关系、行使政治统治方面发挥着重要的意识形态功能，并具有相对的独立性。

第二，大众传播可以分为两个部分：一是文化产品的生产过程；二是文化产品的消费过程。

前者是媒介通过象征事物的选择和加工，将社会事物加以“符号化”和“赋予意义”的过程，后者是受众接触媒介讯息，进行符号解读，解释其意义的过程。

第三，讯息符号是与一定的价值体系或意义体系结合在一起的。

在资本主义社会中，既有促进现存不平等关系的“支配性的”价值体系，又有推动人们接受不平等、安居较低社会地位的“从属性”价值体系，还有不满于阶级支配现状、号召社会变革的“激进的”价值体系。

大众传媒的符号化活动，在本质上来说是按照支配阶级的价值体系为事物“赋予意义”。

第四，尽管如此，受众的符号解读过程却不是完全被动的，由于符号的多义性和受众社会背景的多样性，受众可以对文本讯息做出多种多样的理解。

霍尔认为，受众对媒介讯息有三种解读形态：一是同向解读或“优先式解读”，即按照媒介赋予的意义来理解讯息；二是妥协式解读，即部分基于媒介提示的意义、部分基于自己的社会北京来理解讯息；三是反向解读或“对抗式解读”，即对媒介提示的讯息意义做出完全相反的理解。

霍尔认为，大众传媒的符号化和受众的符号解读过程，体现了资本主义社会中占统治地位的文化和各种从属性文化之间支配、妥协和反抗的关系，体现了“意义空间中的阶级斗争”。

4.传播学源流美国源流的代表杜威、库利、帕克、米德。

5.传播流三部曲《人民的选择》、《个人影响》和《创新与普及》。

6.大众传播的社会功能第一，拉斯韦尔的“三功能说”。

1.环境监视功能2.社会联系与协调功能3.社会遗产传承功能第二，赖特的“四功能说”。

简述大众传播的社会功能摘要：一、大众传播的定义与作用二、大众传播的社会功能1.信息传递与共享2.社会舆论引导3.文化传承与创新4.社会动员与整合5.商业广告与营销正文：大众传播是指通过现代化的传播媒介，向广大公众传递信息、观念和价值的过程。

它在现代社会中发挥着至关重要的作用，具有以下社会功能：一、信息传递与共享大众传播作为一种有效的信息传递手段，可以将各种政治、经济、文化、科技等信息迅速地传播到各个角落，缩小地域和时空的距离。

通过信息的共享，人们可以更好地了解世界，提高自身的认知水平，为个人和社会发展提供有益的参考。

二、社会舆论引导大众传播媒介具有很强的舆论引导能力，可以通过报道、评论等方式，对社会现象、热点问题进行解读和评价，引导公众的关注和思考。

这有助于形成健康的舆论环境，促进社会公正、公平、和谐发展。

三、文化传承与创新大众传播在文化传承中发挥着重要作用。

它不仅可以传播传统文化，还可以推广现代文化，使文化得以传承、发扬和创新。

此外，大众传播还可以促进不同文化间的交流与融合，丰富人们的精神生活。

四、社会动员与整合大众传播具有强大的社会动员能力。

在紧急情况下，可以通过大众传播媒介迅速调动社会资源，进行救援和应对。

在日常社会生活中，大众传播可以促进社会成员的共识和认同，增强国家和社会的凝聚力。

五、商业广告与营销大众传播为企业和商家提供了广告和营销的平台，将产品信息传递给消费者，促进商品的流通。

同时，大众传播还可以提升企业和品牌的形象，增强市场竞争力。

总之，大众传播在现代社会中具有多重社会功能，为人类社会的发展和进步提供了有力支持。

然而，大众传播也存在一定的负面影响，如信息泛滥、价值观扭曲等。

大众传播的社会功能学说一、拉斯韦尔的“三功能说”1948《传播在社会中的结构与功能》1.环境监视功能自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。

因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用。

2.社会协调功能社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。

社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。

大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。

3.社会遗产传承功能人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。

我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。

因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。

二、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1948年《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》1.社会地位赋予功能任何一种问题、意见、商品、人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，就会成为社会瞩目的焦点，进而获得很高的知名度和社会地位，这种地位赋予功能给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。

2.社会规范强制功能大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力下，从而起到社会规范强制功能。

3.“麻醉功能”（new）受众过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

三、赖特的“四功能说”1959年《大众传播：功能的探讨》1.环境监视大众传播是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。

新闻在这里起到了很重要的作用。

2.解释与规定大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。

大众传播对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图的说服或动员活动。