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南京财经大学职业发展课课程论文考试（封面）2015——2016第一学期课程名称：创新与创业实训任课教师：朱凌玲学生姓名：甘新华班级：人资1351学号：2220130262论文题目：对溧阳天目湖旅游的PEST分析内容摘要：通过PEST分析的方法来分析天目湖旅游关键词：PEST分析、天目湖旅游对溧阳天目湖旅游的PEST分析一、PEST分析PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。
是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境。
是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。
对宏观环境因素做分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大影响企业的主要外部环境因素进行分析。
简单而言，称之为PEST分析法。
PEST的分析内容包括：政治法律环境因素，表现为政府行为、法律法规、政局稳定状况、路线方针政策，国际政治法律因素、各政治利益集团等；经济环境因素，包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制和经济政策、经济的当前状态等；技术环境因素，包括技术水平、技术力量、新技术的发展等；社会文化环境因素，包括人口因素、社会流动性和各阶层对企业的期望、消费者心理、文化传统、价值观等。
二、溧阳天目湖旅游溧阳天目湖是国家AAAAA级景区，包括天目湖山水园景区、南山竹海景区、御水温泉等。
天目湖景区开发建设于1992年4月，1994年7月被江苏省人民政府批准为江苏省省级旅游度假区，2013年10月被评定为国家AAAAA级旅游景区，目前己初步形成为集旅游中心、度假休闲、森林公园、农业历史文化、环境保护和湖上娱乐六大功能区为一体的旅游度假圣地，已通过ISO14001环境管理体系认证。
三、对溧阳天目湖旅游PEST分析天目湖旅游风景区在十年前还是个名不见经传的只有当地人偶尔去游玩的小地方，十年后的今天她俨然成为南方人生态旅游的必去的5A级旅游景区。
这个发展速度令人惊叹。
天目湖位于常州溧阳市南八公里处，大溪两座国家级大型水库，因属天目山余脉，故名“天目湖”天目湖位于苏、皖两省交界处的江南历史名城溧阳市境内，被誉为“江南明珠”、“绿色仙境”，天目湖全区拥有300平方公里的生态保护区，区内坐落着沙河、大溪两座国家级大型水库，且处于浙江天目山的余脉，从高空俯视，犹如少女脸上一双亮丽的眼睛，故名“天目湖”。
南山竹海地处常州市所辖的溧阳市南部山区，离国家级AAAAA级旅游度假区――天目湖20公里。
形成了五大功能游览区：静湖娱乐区、休闲服务区、历史文化区、长寿文化区和登山游览区，开发保护与自然生态完美融合，让掩于深山，不为人知的南山竹海焕发出勃勃生机。
南山竹海良好的自然环境使得周边村落有着许多长寿老人，长寿文化成为南山竹海的文化内涵。
从分布在竹海深处的“寿”字，到南山寿翁，这个中国第一老寿星，再到万寿堂，寿文化无处不在。
天目湖南山竹海景区距天目湖山水园景区18公里，是江苏、浙江、安徽三省交界之地，景区内峰峦起伏，万亩翠竹一望无垠，破石而出的竹子，诠释了一望无垠的竹海磅礴气势。
天目湖南山竹海景区是天目湖旅游度假区的核心景区，浓聚了天目湖的精华。
南山寿翁，这位笑容可掬、慈祥亲切的老寿星是长寿文化区的标志性建筑，他头部高12.8米，是由纯铜制作而成的，而身体则是整个山坡，故而被称为中国第一寿星，在其后方的照壁上还有着68种不同字体的寿字，升华寿文化的主题。
据说景区内共有100种不同字体的寿字，其余的31种寿字在山上的石块上容易找到。
还有一个寿字在哪呢？其实这个寿字并不在山上，而是在每个人的心中。
在老寿星身旁的这些石雕猴子，每三只猴子叠罗汉而形成灯座。
一猴掩耳，一猴蒙眼，一猴捂嘴。
寓意“不听、不看、不说”，表现佛教超然处世思想境界，人生长乐不过如此。
静湖，在竹海中，两山夹峙之间，山涧水和天然雨水汇集成了小小的“静湖”，湖水终年清冽，犹如一块宝蓝色的绸缎。
放眼望去，竹在水中长，水在竹间流，静湖与绵延的竹海相映成趣。
⼭⽔旅游景区提升发展思路———以常州天⽬湖为例杨振之来也旅游发展（成都）有限公司杨振之来也旅游规划咨询（北京）有限公司杨振之天⽬湖位于苏、浙、皖三省交界处的江苏常州溧阳市境内，与⽆锡、南京、上海、杭州等长三⾓区域各⼤城市均具有便捷的交通联系。
⼭⽔园景区与南⼭⽵海、御温泉、度假酒店⼀同构成天⽬湖的四⼤核⼼旅游产品。
⽽⼭⽔园景区由湖⾥⼭、海洋世界、乡村⽥园、⼭⽔绝佳和龙兴岛五部分组成。
在近年的发展中，⽆论是⼭⽔园景区的⼊园⼈次还是旅游收⼊都增长缓慢，游客停留时间短，⼈均消费⽔平低，需对其旅游发展进⾏提升。
⼀、对天⽬湖旅游资源的评价天⽬湖最突出的资源优势是其优越的⾃然环境。
在⾼度城市化的长三⾓地区，良好的⽣态环境这对于城市的游客来说⽆疑是极具吸引⼒的要素之⼀。
具体⽽⾔主要有：1.⼭⽔组合条件较好，形成良好的环境条件和空间条件。
⼭⽔园景区拥有多个岛屿与较⼤⾯积的⽔域。
岛屿上的植被在保持⽔⼟的同时，提供了良好的景观环境，⽽较⼤⾯积的⽔域则为开展丰富的⽔上娱乐活动提供了空间。
岛屿成为游客休闲、服务设施建设的基地，⽔⾯则成为娱乐、⽔上体验活动的场所。
⼭⽔的良好组合在丰富空间层次时可为游客带来独特体验过程。
2.⼭⽔园与南⼭⽵海、御温泉景区形成了良好的产品组合，已初步构成了观光、休闲、度假的完整产品体系。
随着我国旅游市场的⽇趋成熟、国民经济收⼊的稳步提⾼，以及法定节假⽇的调整和带薪休假制度的推⾏，旅游市场的需求将⽇益多元化，并不断向休闲与度假产品⽅向延伸。
⽽天⽬湖已有的产品结构为其进⼀步发展奠定了良好的基础。
但同时，也需要注意到景区旅游资源现存较为重要问题是⼭⽔园的⽔质较差，⽔资源等级不⾼。
⽬前的旅游开发以⼤规模的观光游客为主，主要表现为游客接待数量的增长。
由于缺乏有效的管理措施，致使景区内⽔质环境不断受到污染。
因此，在其未来的发展中尤其需要加强对⽔质的保护，涵养⽔源。
在景区内部倡导使⽤低碳设施与环保型交通⼯具，以减少对⽔质的污染。
江苏天目湖旅游攻略江苏天目湖旅游攻略江苏天目湖景区江苏天目湖旅游攻略：景区简介天目湖地处江苏省溧阳市境内，是国家5A级景区。
景区以自然山水为主题，度假区内拥有四大核心景区：天目湖山水园、南山竹海、御水温泉以及每年夏季开放的天目湖水世界景区。
同时，太公山、报恩禅寺、南山漂流等景点也深受广大游客的喜爱。
优越的生态环境造就了天目湖的“三绝”——水甜、茶香、鱼头鲜。
历史文化底蕴深厚，有蔡邕读书台和距今4500万年前“中华曙猿”化石，被誉为“中华第一诗”的《游子吟》在此写就，是著名的“焦尾琴故里”。
江苏天目湖旅游攻略：地址天目湖景区地址：江苏省常州市溧阳天目湖镇环湖东路1号天目湖山水园江苏天目湖旅游攻略：门票门票价格：170元/人免票政策：1、儿童身高1.4米(不含1.4米)以下免大门票(不含游船)，儿童1.2米(不含1.2米)以下免大门票(含游船);2、70周岁(不含70周岁)以上老人(凭有效身份证件)、新闻总署办颁发的记者证、现役军官、残障人士(凭有效身份证件)，景区大门免票(游船不免)。
优惠政策：1、儿童身高1.4米(含1.4米)—1.5米(不含1.5米)之间大门票半价特惠，儿童身高1.2米(含1.2米)—1.5米(不含1.5米)之间游船半价优惠;2、60周岁(不含60周岁)—70周岁(含70周岁)老人凭本人有效身份证享受特惠票。
江苏天目湖旅游攻略：自驾路线合肥市内——合肥绕城高速——芜合高速——天潜高速——常合高速——长深高速——天目湖大道——S241——迎宾大道——抵达天目湖旅游度假区2017江苏天目湖旅游全攻略：天目湖帐篷节拥有山清水秀户外条件的天目湖景区相对于其他露营场所而言，更显静谧动人。
除了绝美的自然风光，天目湖帐篷露营更有世界级高品质的露营设备，届时数百顶五颜六色的帐篷同时搭建在天目湖畔，定是一幅壮观之像。
帐篷节当日还有丰富多彩的娱乐活动，啤酒烧烤、现场音乐、杂技小丑表演以及精美的舞蹈定能让你大呼过瘾，流连忘返(帐篷节报名通道)。
群山环绕的美景：常州天目湖湿地公园常州是中国江苏省的一座美丽城市，拥有着众多的自然风光。
其中，天目湖湿地公园被誉为是常州的一颗璀璨明珠，以其独特的美景和丰富的生物资源，吸引着无数游客前往欣赏。
天目湖湿地公园位于常州市南郊的天目湖畔，是中国最大的淡水湿地公园之一。
公园占地面积广阔，拥有丰富的湿地植被和野生动物，以及壮丽的群山环绕。
这里的自然环境得到了有效的保护和恢复，成为了珍稀植物和动物的乐土。
进入天目湖湿地公园，首先映入眼帘的是翠绿的湿地植被。
公园内分布着大片的芦苇草原和红柳林，给人一种清新、宁静的感觉。
在春季，盛开的油菜花和百合花会给公园增添一抹明亮的色彩。
而在夏季，茂盛的绿色植被将整个湿地公园装点得如同一片绿海，让人心旷神怡。
除了湿地植被，天目湖湿地公园也是许多珍贵鸟类的栖息地。
据统计，这里已经有近300种鸟类在此居住或迁徙，其中包括一些稀有的野生鸟类，如黑鹳、白鹳、黑天鹅等。
在公园内观鸟台上，可以远远地看到一些优雅的鸟儿在湖面上翱翔，或者在芦苇丛中穿梭。
这些美丽的鸟类成为了湿地公园的一道亮丽风景线，也是吸引众多鸟类爱好者的理由之一。
除了观赏鸟类，天目湖湿地公园还有许多其他的娱乐活动可以供游客们选择。
比如，在湖边散步，呼吸新鲜的空气，感受大自然的气息；或者在公园的自行车道上骑行，享受畅快的快感；还可以选择坐船游览天目湖，感受它清澈的湖水和壮丽的湖景；而对于一些喜爱冒险的人来说，可以选择参加划船、钓鱼等水上活动，体验不同寻常的乐趣。
天目湖湿地公园也是一个适合家庭出游的好地方。
公园内有游乐场、露天剧场等娱乐设施，可以让孩子们尽情玩耍和放松。
此外，公园还设有烧烤区和野餐区，供游客们享受美食和亲友团聚的时光。
与此同时，公园内的环境优美，还有舒适的空气，让人们可以尽情地放松身心，远离喧嚣和压力。
天目湖湿地公园还具有一定的文化底蕴。
公园内有一座名为“颐德园”的文化小镇，这里有明清古建筑，可以体验传统手工艺制作技艺，感受传统文化的魅力。
常州周边适合自驾游的地方常州是一个历史悠久、风景秀丽的城市，周边也有许多适合自驾游的地方。
下面我将介绍几个常州周边的自驾游目的地，希望能给大家提供一些参考。
1. 金坛古镇：金坛位于常州市东北部，距离常州市区约30公里，是一个有着丰富历史文化底蕴的古镇。
这里有古老的街巷、传统的民居建筑，还有许多历史文化遗迹，如清代的古城墙、古庙、古桥等。
游客可以在古镇漫步，感受古老的气息，品味传统的美食，体验古老手工艺品制作过程。
2. 天目湖：天目湖是常州市境内最大的淡水湖，位于常州市西北部，距离市区约50公里。
湖水清澈碧绿，周围山峦起伏，景色优美。
在天目湖，游客可以乘船游湖，欣赏湖光山色，还可以钓鱼、划船、野餐等。
此外，天目湖周边还有一些景点，如天目山、双峰山等，也值得一游。
3. 溧阳市区：溧阳市是常州市的一个县级市，位于常州市的南部，距离常州市区约30公里。
溧阳市有着悠久的历史文化，古老的街巷、传统的民居建筑、古老的庙宇等都是游客可以欣赏的景点。
此外，溧阳市还有一些自然景观，如天目湖、河山湖等，可以进行休闲娱乐活动。
4. 高邮湖：高邮湖位于江苏省扬州市和镇江市之间，距离常州市约100公里。
高邮湖是中国最大的淡水湖之一，湖水清澈宛如一面镜子，周围山峦起伏，景色宜人。
在高邮湖，游客可以乘船游湖，观赏湖光山色，还可以进行钓鱼、划船等娱乐活动。
此外，高邮湖周边还有一些景点，如高邮古城、金鸡山等，也值得一游。
5. 扬州市区：扬州市位于常州市的东北方向，距离常州市约100公里。
扬州是一个历史文化名城，有着丰富的旅游资源。
游客可以游览扬州的古老街巷、古建筑，品尝扬州的特色美食，如炒饭、扬州炒面等。
此外，扬州还有一些著名景点，如个园、瘦西湖、大明寺等，都是游客可以参观的地方。
以上就是几个常州周边适合自驾游的地方。
这些地方不仅风景优美，而且交通便利，非常适合自驾游。
希望大家可以在自驾游中畅享美好的时光，体验不同地方的风土人情。
天目湖山水园介绍天目湖山水园介绍天目湖山水园位于浙江省临安市天目湖镇，是一座集旅游、休闲、度假为一体的综合性景区。
该景区以其独特的自然风光和悠久的历史文化为魅力，吸引了众多游客前来观赏。
下面将从景区概况、自然风光、历史文化和旅游服务四个方面对天目湖山水园进行全面介绍。
一、景区概况天目湖山水园占地面积达50平方公里，其中湖泊面积达30平方公里。
该景区以其独特的自然风光和悠久的历史文化为魅力，吸引了众多游客前来观赏。
除了美丽的湖泊和山峦外，在这里还有许多休闲娱乐设施，如温泉浴场、高尔夫球场等。
此外，景区内还有不少历史文化遗迹，如唐代禹王庙等。
二、自然风光1. 天目湖天目湖是该景区最大的亮点之一。
它位于临安市中心，是一个典型的淡水湖泊。
湖面宽阔，水质清澈，四周环山，景色优美。
游客可以在湖畔漫步、垂钓或者乘船游览。
2. 山峦天目湖周边地区山峦起伏，其中最高的是南岳山，海拔约为1200米。
登上南岳山可以俯瞰整个天目湖和周边的美景。
此外，在天目湖周边还有不少小山丘和丘陵地貌，形态各异。
3. 植被天目湖山水园内植被丰富多样。
森林覆盖率高达80%以上，主要树种有松、柏、杉等。
此外，在景区内还有大量草本植物和花卉，如牡丹、桂花等。
三、历史文化1. 禹王庙禹王庙位于天目湖北岸，是一座唐代建筑。
相传禹王曾经在这里治理洪水，并留下了不少文化遗迹。
禹王庙内保存了许多唐代的文物和古建筑，游客可以在这里领略到唐代建筑的风貌和文化内涵。
2. 天目山寺天目山寺位于南岳山脚下，是一座古老的佛教寺庙。
该寺始建于唐代，历经多次修缮，现在已经成为一座规模宏大的古建筑群。
游客可以在这里感受到佛教文化的氛围和历史沉淀。
四、旅游服务天目湖山水园提供了完善的旅游服务设施，包括酒店、餐厅、购物中心等。
此外，在景区内还有许多娱乐设施，如温泉浴场、高尔夫球场等。
游客可以在这里尽情享受各种休闲娱乐活动，并且体验到周到细致的服务。
总之，天目湖山水园是一座集自然风光、历史文化和休闲娱乐为一体的综合性景区。
天目湖旅游度假区天目湖旅游度假区位于苏、浙、皖三省交界处的江南历史名城溧阳市境内，距市区仅8公里。
旅游度假区东临太湖，北望常州，西接南京，南连天目山脉，处于长江三角洲中心地带。
度假区拥有三大国家AAAA级景区，即天目湖山水园景区、天目湖南山竹海景区以及天目湖御水温泉。
天目湖将旅游观光与休闲巧妙地结合在一起，是华东一站式旅游休闲模式的典范。
天目湖旅游度假区正是朝着一站式休闲旅游的方向前进，已经取得了不俗的成绩。
一、交通便利，海纳国内外游客天目湖旅游度假区距沪，宁，杭，苏，锡，常等大中城市均在80——230公里之间。
沪宁高速、宁杭高速、锡宜高速、扬溧高速直通度假区，而正在建设中的城际高铁进一步缩小了天目湖与各城市的距离。
而度假区内双向六车道的景观大道更是被央视报道，成为中国乡村最美的景观大道。
度假区投资900万元的天目湖迎宾大道拓宽改造，有效提高了核心区的通行能力和景观环境。
度假区内大大小小共计4000个车位的停车场使得城市市民自驾游天目湖成为一件舒适愉快的事情。
便捷的交通将天目湖纳入长三角4小时经济圈，使天目湖旅游度假区拥有了1.2亿长三角最具价值游客。
度假区拥有便捷的交通，方便了海内外游客来度假区观光休闲。
二、天目湖山水园景区，璀璨闪耀江南天目湖山水园景区天目湖山水园景区是首批国家AAAA级景区，作为天目湖的核心景区，山水园景区是天目湖诗意天成的精华所在。
景区内湖水清冽，水质纯净；群山环抱，峰峦绵亘。
景区包含湖里山、海洋世界、乡村田园、山水绝佳、龙兴岛5大板块。
主要景点有：反映人类起源的古化石中华曙猿馆、以宣传状元文化为主题的状元阁、“江苏省科普教育基地”之一的海洋世界、展现江南农村风貌的远古磨房、南山茅屋、江南街市、有获得上海大世界吉尼斯纪录总认证的“天下第一壶”、有精彩茶艺表演的天目茶苑、快乐的逍遥桥、惊险的高空滑索、悠闲地水上自行车、身临其境的4D动感电影等。
游船是景区的经典项目，可以满足千余人同时畅游天目湖。
溧阳天目湖山水园介绍1. 概述溧阳天目湖山水园位于中国江苏省溧阳市，是一座集自然景观和人文景观为一体的综合性旅游景区。
园区以天目湖为核心，依山傍水，景色优美，被誉为江南的“人间仙境”。
2. 自然景观2.1 天目湖天目湖是溧阳天目湖山水园的核心景点，是中国东部地区最大的淡水湖泊之一。
湖泊面积广阔，清澈见底，周围山峦环抱，形成了独特的水乡风光。
在湖上漫游船可欣赏到如诗如画的美景。
2.2 山峦园区内有多座起伏峻岭，山势险峻而壮丽。
登上山顶可以俯瞰整个天目湖和周边的美景。
其中最著名的山峰是“天柱”，它高耸入云，形似一根巨大的柱子。
2.3 植被溧阳天目湖山水园拥有丰富的植被资源，园区内分布着各种树木和花草。
春季，桃花、樱花等盛开，美不胜收；夏季，绿树成荫，清凉宜人；秋季，枫叶红遍山间；冬季，银装素裹，如诗如画。
3. 人文景观3.1 古建筑群园区内保存着许多古建筑群，展示了中国传统建筑的魅力。
其中最著名的是天目湖畔的古风情街，街道两旁有仿古建筑、特色小吃摊位等，让游客感受到浓郁的传统氛围。
3.2 文化活动溧阳天目湖山水园经常举办各种文化活动，例如传统音乐演奏、舞蹈表演、民俗游戏等。
这些活动不仅丰富了游客的旅行体验，还展示了当地独特的文化魅力。
3.3 水上娱乐天目湖是水上运动的理想场所。
园区提供多种水上娱乐项目，例如划船、钓鱼、水上摩托艇等，让游客可以尽情享受湖水带来的乐趣。
4. 旅游服务4.1 餐饮溧阳天目湖山水园内设有多家餐厅和小吃摊位，提供各种美食，包括当地特色菜肴和国际美食。
游客可以在品尝美食的同时，欣赏湖景和山景。
4.2 住宿园区周边有多家宾馆和度假村，提供舒适的住宿环境。
游客可以选择根据自己的需求和预算，在这里安排住宿。
4.3 购物溧阳天目湖山水园设有商店和纪念品店，出售当地特产和纪念品。
游客可以购买一些独特的纪念品，以作为对旅行的回忆。
5. 如何到达溧阳天目湖山水园交通便利，可以通过公共交通工具或者自驾前往。
南京林业大学本科毕业设计（论文）题目：南京林业大学规划建设中的生态价值损失学院：经济管理学院专业：农林经济管理学号：xxxxxx学生姓名：xxxxx指导教师：xxxxx职称：教授二Oxx 年 5 月25 日摘要：本文计算了天目湖的旅游价值，运用旅行费用法的基本原理和计算模型, 对天目湖的旅游价值进行计算。
通过对天目湖旅游区的旅游价值的研究，为天目湖旅游资源开发，生态保护提供一个必要的度量手段，为旅游持续管理提供一个理论框架。
从而科学、合理的核算旅游资源价值, 以利于风景区旅游资源的开发和保护, 有利于旅游开发投资的收益、成本分析，亦为旅游持续管理和科学决策提供保障。
关键词：旅游价值天目湖旅行费用剩余价值1.绪论1.1问题的提出天目湖旅游度假区开发建设始于1992年4月；1994年7月被江苏省人民政府批准为省级旅游度假区；现已逐步建设成为旅游中心、度假休闲、森林公园、农业历史文化、环境保护和湖上娱乐等6个功能区。
近年来，景区建设日新月异，已初步形成了旅游度假胜地，吸引了许多游客前往休闲度假，观光旅游.1.2研究目的及意义本文通过对天目湖旅游区的旅游价值的研究，为天目湖旅游资源开发，生态保护提供一个必要的度量手段，为旅游持续管理提供一个理论框架。
从而科学、合理的核算旅游资源价值, 以利于风景区旅游资源的开发和保护, 有利于旅游开发投资的收益、成本分析，亦为旅游持续管理和科学决策提供保障。
1.3研究目标1.4研究方法1.5主要内容2.文献回顾研究旅游学的学者们比较关注旅游、旅游分类、旅游基本要素构成、旅游产品等，但对于旅游价值涉足不多。
旅游活动对于旅游者的意义是明显的，对于旅游经营者主要是经济价值，对于社会则具有多方面的意义，例如经济的、文化的、社会的甚至政的意义。
2．1国外研究概况2.1.1价值理论方面自20世纪50年代起，经济学家和环境经济学家就开始注意到自然资源及游憩环境不再是用之不尽.、取之不竭的，而是稀缺性资源，具有价值。
旅游资源货币价值评价理论和方法主要来源于环境学、经济学、社会学、心理学、行为学等学科，与环境影响评价理论(EIA, Environmental Impact Assessment )有着直接的渊源关系，并随公共产品理论、福利经济学中的消费者剩余和个人偏好等理论的发展而不断完善。
美国未来资源研究所(RFF)、伦敦环境经济中心(LEEC)、联合国环境规划署(UNEP)、经济发展与合作组织(OCED)等为其作出了重要贡献.20世纪60年代以前，作为环境影响评价理论的一部分，旅游资源货币价值评价理论主要是成本效益分析(CBA, Cost-Benefit Analysis)，其思想来源于JulseDupuit (1844)《论公共工程效益的衡量》中提出的“消费者剩余”的概念。
20世纪60年代以后，随着世界旅游业的迅猛发展以及旅游与环境冲突问题的日益严重，John Krutilla (1967)在《美国经济评论》上发表了“自然保护的再认识”，提出了“舒适性资源的经济价值理论”，认为出于科学研究、生物多样性保护和不确定性等原因，需要对一些稀有的珍奇的景观和生态等舒适性资源进行保护，在可再生限度内严格控制使用，特别是提出了舒适性资源的“唯一性”、“真实性”、“不确定性”、“不可逆”等重要概念，这为后来旅游资源的货币价值评价奠定了坚实的理论基础。
20世纪70年代以后，随着福利经济学对消费者剩余、机会成本、非市场化商品与环境等公共产品价值的思考，旅游资源货币价值评价逐步形成理论体系。
一般认为，旅游资源具有使用和非使用两种价值。
使用价值包括直接使用价值和间接使用价值。
直接实物价值如木材、药材等的价值，直接服务价值如游憩价值、文化教育价值、科研价值等，都属于直接使用价值之列。
间接使用价值指环境价值。
非使用价值主要是指存在价值(Existence Value )，此外还有遗产价值(Bequest Value)、选择价值(Option Value)等。
选择价值是指个人和社会对生物资源和生物多样性潜在用途的将来利用，这种利用包括直接利用、间接利用、选择利用和潜在利用。
如果使用货币来计量选择价值，则相当于人们为确保自己或别人将来能利用某种资源或获得某种效益而预先支付的一笔保险金。
遗产价值(Bequest Value)是指当代人为将某种资源保留给子孙后代而自愿支付的费用。
有许多当代人可能希望他们的子女或后代将来可从某些资源(如热带森林或珍稀物种)的存在而得到一些利益(如观光等)。
为此，他们现在愿意支付一定数量的钱物用于对这些资源的保护。
遗产价值还体现在当代人为他们的后代将来能受益于某种资源存在的知识而自愿支付其保护费用。
存在价值亦被称为内在价值(Intrinsic value)，是指人们为确保某种资源继续存在(包括其知识存在)而自愿支付的费用。
存在价值是资源本身具有的一种经济价值，是与人类利用(包括现在利用、将来利用和选择利用)无关的经济价值，也与人类存在与否无关，即使人类不存在，但资源仍然有存在价值。
理论界认为，选择价值介于使用价值和非使用价值之间。
2.1.2评估技术方面在评估技术方面，自50年代起也取得了显著的进步。
20世纪70年代以后，随着福利经济学对消费者剩余、机会成本、非市场化商品与环境等公共产品价值的思考，自然资源经济价值的评估研究逐步形成了一套比较完整的理论、方法体系。
OECD(1996)将评估方法分为三类，即实际市场价格法(市场分析)、模拟市场法和替代市场法。
市场价格法包括市场价值法和费用支出法。
旅行费用法(TCM,Travel Cost Method)、享乐价值法(HPA, Hedonic Price Approach),规避损害法、预防疾病费用法、生产力价值变化法等均属于替代市场法，并在生物多样性经济价值的评估中得到广泛应用。
条件价值法属于模拟市场法。
目前，应用最广泛的是旅行费用法((TCM)和条件价值法(CVM)。
2.1.2.1旅行费用法(TCM )TCM的设想最早是美国经济学家霍特林(Harold Hotelling)于1947年提出的。
他认为，可以应用经济学的需求理论，按照游客到达国家公园的旅行距离和对国家公园的访问率之间的经验关系，估计出人了门对国家公园的需求，进而计算国家公园对游客产生的总效益，总效益应该等于游客的旅行费用支出加上消费者剩余。
在1958年和1966年TCM技术被引用于文献(Knetsch,et,a1,1996 )。
70年代后期到80年代，旅行费用法((TCM, Travel Gost Method)在旅游资源货币价值评价中得到广泛应用。
1971年N. W.Mansfield和 1974年J.CzGjbson 用它来评价与湖和水库有关的游憩活动价值。
1972年R.C.Lewis等和1986年J.Loomis等用来评价钓鱼的游憩价值。
1986年美国的D.D.Monnelly等用来评价爱德华州的鹿狩猎价值。
此后英国(Willis和Berson,1988;Bateman,1992 )、泰国(约翰A.狄克逊，1980)pal等国家先后应用TCM技术成功地揭示了森林、海滨、风景河流、峡谷、国家公园等游憩环境的户外娱乐价值。
Mendelsohn(1987) , Braden J.B. , KolstadC.D.(1991)等对TCM技术的步骤与方法进行了研究。
80年代后享乐定价法得到了广泛应(Smith V K.1997 ) 。
2.1.2.2条件价值法（CVM）早在1947年，经济学家Ciriacy-Wantrup就提出可以采用直接访问的方式来了解人们对公共物品的支付意愿和需求状况，这是CVM的最初萌芽。
然而直到1963年，关于该方法才出现最早的实际应用和较为系统的理论探讨,后来研究者一般认为这一年标志着CVM的真正诞生。
同年，Davis首次应用CVM研究了美国缅因州一处林地的游憩价值，此后该方法开始不断用于估算环境资源的游憩和美学价值。
在20世纪60年代，人们逐渐认识到两种主要的非使用价值，即选择价值和存在价值，是环境资源总经济价值的重要组成部分。
由于传统的RP方法无法估算非使用价值，于是作为当时惟一一种能够评估非使用价值的方法，CVM很快获得广泛的应用。
从70年代早期，CVM开始用于各种公共物品及相关政策的效益评估，除游憩和美学价值外，还涉及大气质量、健康风险、水质、有毒废弃物、核污染风险、文化和艺术等诸多领域的价值评估，Mitchell和Carson对这些早期研究进行了系统的综合回顾。
1979年和1986年，CVM先后得到美国水资源部和内务部的认可，被作为资源评估的基本方法之一写入法规.80年代CVM研究引入英国、挪威和瑞典，90年代引入法国和丹麦。
至20世纪90年代中期，CV研究或应用的案例达2000多例(Carson R t, Wright J, Carson N, et al., 1995)从20世纪90年代早期开始，特别是1993年之后，CVM相关文献从实施CVM 实验并报告内容和结果，向检验结果的有效性、可靠性方向转变。
由于条件价值法的关键是支付意愿的确定，因此，围绕如何揭示支付意愿调查的程序、方法、问卷设计等一系列问题，许多学者进行了大量的研究。
Mitchell和Carson(1998),Caren Blumenshem ( 1999 )等认为CVM在实际应用中存在各种偏差，主要包括策略性偏差、起点偏差、局部和整体偏差、抽样范围偏差、样本设计和执行偏差、假想偏差、推理偏差等.Pearce和世界银行的研究表明, CVM 偏差在60%范围内的变化均是合理的和可信的。
美国国家海洋和气象管理局(NOAA )(1993)专家组认为CVM产生的偏差可以采取对应的方法和技术来消除或减小,建议尽可能采用直接调查法代替电话调查和邮件调查，以获得更可靠和更多的调查结果，调查问题回答上采用选择“是”或“否”的二分法，避免和减少歧异的产生，在调查问题的设计上尽量避免有相互影响的多个问题出现。
Kotchen 等应用新生态主义理论[NEP]，用受调查者对环境的态度与其决策行为之间的关系来解释CVM中各种决策行为和偏差产生的内在机制，并将态度和行为关系分为5种基本类型，分析不同类型的决策特征及其对偏差的影响程度，特别是对支付意愿为零时的两种极端情形进行分析，这对调查数据的正确处理和偏差消除具有重要意义。
Clark认为, CVM应用有助于旅游决策管理者和社区公众充分认识旅游资源的内在价值，提高决策和管理的水平，推进公众的民主参与，有利于旅游政策的实施和旅游社区的可持续发展。
2．2国内研究概况2.2.1理论体系及评估技术方面我国资源价值评估的理论和方法基本沿用了国外的研究成果。
