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法律视角下的企业品牌保护在法律视角下的企业品牌保护近年来，随着经济全球化的不断深入和电子商务的迅速发展，企业品牌的重要性日益凸显。
企业品牌不仅仅是产品或服务的名称、标志和形象，更是企业在市场中的声誉和价值的体现。
然而，随着竞争日益激烈，企业品牌面临着各种各样的威胁和风险，如假冒伪劣产品、商标侵权等。
为了保护企业品牌的合法权益，法律起到了至关重要的作用。
本文将以法律视角探讨企业品牌保护的相关问题。
一、商标权的保护商标作为企业品牌的核心组成部分，具有独特性、显著性、非功能性的要求。
在法律上，商标的保护主要体现在以下几个方面：1.商标注册：企业应当通过商标注册程序将其商标正式注册，以获得商标所有权。
商标注册不仅有助于加强企业对商标的保护，还为企业品牌的发展打下了坚实的基础。
2.商标的专有性：商标注册的企业享有对商标的专有使用权，可以防止他人使用相同或相似商标进行混淆。
同时，商标的专有性也要求企业确保其商标能够与其他企业的商标区分开来，以避免可能引发的纠纷和侵权行为。
3.反不正当竞争：根据我国《反不正当竞争法》，如果他人未经许可使用与已经注册并使用的商标相同或者近似的标识，容易导致对企业商标造成混淆、引起误认，从而构成不正当竞争行为，企业可以依法采取法律手段。
二、著作权的保护除了商标权之外，企业的品牌还可以通过著作权进行保护。
著作权是指对原创的文学、艺术作品所享有的权利，包括文字、音乐、图像、录音、影像等多种形式。
具体来说，著作权的保护主要表现在以下几个方面：1.商标设计保护：商标的设计图案、标志等，可以被视为艺术品的一种形式，其具体表达方式与商标之间存在一定的创作性和独创性。
因此，商标的设计可以通过著作权进行保护，以确保其独特性和原创性。
2.包装设计保护：企业在产品包装上所采用的图案、色彩搭配等，也可以作为原创作品受到著作权的保护。
通过保护包装设计的著作权，企业可以有效地防止他人进行近似或相似包装的模仿，维护自身品牌的独特形象。
商标风险措施《商标风险措施全解析》商标在商业活动中就像企业的名片，是非常重要的无形资产。
但是，商标面临着各种各样的风险，比如被侵权、被无效宣告或者因为自身使用不当而产生问题等。
那咱们就得采取一系列措施来防范这些风险，下面我就给您详细说说。
一、商标注册前的风险防范措施（一）原因在商标注册之前，这个商标就像是一个没上户口的孩子，很容易被别人抢走或者存在一些先天的缺陷。
比如说，如果不进行全面的查询，可能会和已经存在的商标高度近似，那注册的时候就会被驳回，这前期的投入就打了水漂，时间和金钱都白费了。
（二）具体操作方法和步骤1. 全面的商标查询- 首先，要利用专业的商标查询工具。
现在有很多官方的或者商业的商标查询平台，像国家知识产权局商标局的官方网站就是很权威的。
在查询的时候，要把商标的文字、图形等元素分开查询，然后再组合查询。
比如说您的商标是一个文字加图形的组合，那您得分别看看这个文字有没有被注册过，图形有没有相似的，最后再看这个组合的情况。
- 不仅仅要查询相同类别的商标，还要关注类似商品或服务类别。
这就好比您开了一家餐馆，不能只看有没有和您餐馆名字一样的商标在餐饮类注册了，还得看看在食品加工、酒店服务这些相关的类别里有没有近似的。
因为消费者可能会混淆，这也会给您带来潜在的风险。
2. 商标的设计要独特且合规- 在设计商标的时候，要避免使用一些通用的词汇或者图案。
比如说，您要是做水果生意，就别光用一个苹果的图案当商标，这太普通了，很难注册成功。
要尽量加入自己独特的创意元素。
同时，还要遵守法律法规，不能包含一些违禁的内容，像反动、淫秽的东西肯定是不行的。
（三）预期效果通过这些措施，就能够大大提高商标注册成功的概率。
您精心设计且查询没有问题的商标，就像一个有着清白出身的孩子，能够顺利地上户口，也就是成功注册，为您的商业活动保驾护航。
二、商标注册后的风险防范措施（一）原因商标注册成功了，并不意味着就高枕无忧了。
The world will give way to those who have goals and vision.通用参考模板（页眉可删）商标显著性的判断标准是什么？导读：商标显著性的判断标准是构成商标的一些符号或者说是元素是否是自创原创的，所包含的意思与其他的商品或者服务不能具有明显的相似性。
商标显著的话，它是一项非常重要的指标因为商标如果和他人的商标相似，那么可能会构成侵权行为。
一、商标显著性的判断标准是什么?商标显著性的判断标准是标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。
(一)中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
(二)商标由相同外文、字母或数字构成，仅字体或设计不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
二、除外情形但有下列情形之一的除外：1、商标由一个或两个非普通字体的外文字母构成，无含义且字形明显不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的。
2、商标由三个或者三个以上外文字母构成，顺序不同，读音或者字形明显不同，无含义或者含义不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的。
(三)商标由两个外文单词构成，仅单词顺序不同，含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
(四)中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
但首字读音或者字形明显不同，或者整体含义不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的除外。
(五)外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，整体无含义或者含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
第1篇一、案件背景甲公司是一家知名的手机制造商，乙公司是一家手机销售商。
2018年，甲公司推出了一款新型智能手机，命名为“炫彩X”。
该手机在市场上取得了良好的销售业绩，受到了广大消费者的喜爱。
然而，乙公司在销售过程中，未经甲公司许可，擅自使用“炫彩X”这一名称，并将其用于自己生产的手机上，严重侵犯了甲公司的商标权。
二、侵权行为分析1. 侵犯商标权根据《中华人民共和国商标法》第五十二条规定：“未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，属于侵犯商标权的行为。
”在本案中，乙公司未经甲公司许可，在其生产的手机上使用“炫彩X”这一与甲公司注册商标相同的名称，构成对甲公司商标权的侵犯。
2. 侵犯著作权甲公司为“炫彩X”手机设计了一系列的广告宣传材料，包括海报、视频等。
乙公司在销售过程中，未经甲公司许可，擅自使用了这些广告宣传材料，侵犯了甲公司的著作权。
3. 侵犯商业秘密甲公司在研发“炫彩X”手机过程中，投入了大量的人力、物力和财力，形成了独特的生产工艺和技术。
乙公司在未与甲公司签订保密协议的情况下，获取了这些商业秘密，并在自己生产的手机上使用，侵犯了甲公司的商业秘密。
三、法律依据1. 《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法》第五十二条：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，属于侵犯商标权的行为。
2. 《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国著作权法》第十条：著作权人对其作品享有下列权利：（一）复制权；（二）发行权；（三）出租权；（四）展览权；（五）表演权；（六）放映权；（七）广播权；（八）信息网络传播权；（九）改编权；（十）翻译权；（十一）汇编权；（十二）应当由著作权人享有的其他权利。
3. 《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条：经营者不得实施下列侵犯商业秘密的行为：（一）以盗窃、利诱、胁迫或者其他不正当手段获取权利人的商业秘密；（二）披露、使用或者允许他人使用以前项手段获取的权利人的商业秘密；（三）违反约定或者违反权利人有关保守商业秘密的要求，披露、使用或者允许他人使用其所掌握的商业秘密。
标志设计相关法律知识点一、保护标志设计的法律框架标志设计作为一种创作形式和艺术表达，在法律上享有保护。
主要有以下几方面的法律法规提供了保护：1. 《中华人民共和国著作权法》著作权法规定，标志设计属于美术作品的一种，享有著作权的保护。
设计者创作的标志设计，具备原创性和独创性，符合著作权法规定的要求后，可以通过登记著作权来确保其合法权益。
2. 商标法商标法对商标的设计和注册进行了规定，商标作为具有区别商品或服务来源的标志，设计方面也受到法律的保护。
商标在设计时需要遵循商标法的规定，确保不侵犯他人权益，同时符合商标的注册要求。
3. 不正当竞争法不正当竞争法规定了一系列的竞争行为，其中包括了侵犯标志设计者的权益的行为，如伪冒他人标志设计、擅自使用他人标志设计等。
标志设计者可以依据不正当竞争法来维护自身的权益。
二、标志设计侵权案例分析1. 盗用他人标志设计在标志设计中，有些不法分子可能会盗用他人的标志设计，用于商业活动中。
这种行为侵犯了标志设计者的著作权和商标权，构成了侵权行为，标志设计者可以通过诉讼等方式来维权。
2. 约定权利转让问题在标志设计过程中，如果设计者与雇主之间没有明确约定相应的权利和义务，可能会引发权利转让的问题。
标志设计者应该与雇主签订设计合同，明确权利归属以及使用范围，以免引发纠纷。
三、标志设计法律保护的重要性1. 维护设计者的创作权益标志设计作为一种创作活动，设计者应该享有对其作品的合法权益，法律保护可以有效地维护设计者的创作权益，鼓励他们进行更多的创作。
2. 保护设计市场的健康发展标志设计市场的健康发展需要法律的保护，只有依法保障设计者的权益，才能促进设计市场的繁荣和竞争力的提升。
3. 防止不正当竞争行为标志设计者的作品可以作为企业的重要形象，不正当竞争行为可能会严重影响市场的公平竞争，法律的保护可以有效防止侵权行为的发生。
四、标志设计中的常见法律风险1. 未经授权使用他人标志设计在标志设计中，设计人员要注意避免使用他人的标志设计，以免侵犯他人的权益。
商标显著性的理解
商标显著性是商标法的重要概念，它是消费者对商品或服务的认知能力，消费者能够根据认知识别出相关特定商品或服务的供应商。
商标显著性是商标法保护的核心原则，它的作用是确保消费者从事正当的贸易行为，同时也使供应商受到合理的保护。
国家法律规定，商标只有在注册前有显著性时才能得到法律保护。
因此，用于维权的商标必须具备显著性，否则就不具有保护力度。
显著性不仅取决于商标的外观，而且还取决于流通环境、受众和其他因素，比如商标是否经常使用，是否独特，以及是否有效地连接目标受众和商品或服务。
显著性是普遍认可的，无论是从社会的角度还是从商业的角度，以及从法律的角度来看，都不能忽视商标显著性的重要性。
从消费者的角度来看，显著性可以让他们更容易理解和认可某种商品或服务，以达到更好的保护效果。
从商业角度来看，商标显著性可以让企业在市场上获得更大的竞争优势，从而实现更强大的经济效益。
法律规定，商标显著性的评价将基于以下几个标准：（1）商标是否独特，不与其他商标相同；（2）商标是否具有有效的连贯性；（3）商标是否有足够的知名度；（4）商标是否经常使用。
商标注册申请人需要提交有关文件和证据，以证明其商标在注册前就具有显著性，以便得到商标法律保护。
商标显著性是商标法中不可缺少的概念，它是消费者购买商品或服务时的核心概念，也是商标法保护的核心原则。
因此，企业应该通
过经营行为加强商标显著性，减少侵权行为，确保商标被合理的保护，为企业创造更多的经济利益。
浅析企业商标的法律风险与对策[摘要]商标是任何能够将一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的符号或者符号组合。
商标作为市场营销的手段，企业竞争力的保障，关系到企业的生存和发展，对企业具有重要意义。
要实现商标的价值，有必要研究企业商标存在的法律风险，并找出切实有效的风险应对策略。
[关键词]企业；商标；风险；对策一、商标的概念和意义“商标”是外来词，不同国家的法律对商标的定义不同。
根据TRIPS协议规定，商标是任何能够将一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的符号或者符号组合。
商标对于企业来说具有重要意义。
因为商标具有显著性、易于识别的特征，商标便有了区分不同商品或服务的功能。
商标不仅能够区分商品的来源，而且，随着商标的使用，消费者的选择，它还可以区分商品的质量。
消费者往往会买“牌子”好的产品，而“牌子”就是企业的商标。
企业使用商标的最终目的就是通过商标的宣传作用，提升企业商品或服务的知名度和竞争力，为企业带来最大收益。
此外，商标权作为知识产权的一种，还是企业重要的财产权，我国《公司法》第27条明确规定，股东可以用知识产权出资。
商标作为市场营销的手段，企业竞争力的保障，关系到企业的生存和发展，对企业具有重要意义。
因此，要实现商标的价值，有必要研究企业商标存在的法律风险，并找出切实有效的风险应对策略。
二、企业商标存在的法律风险（一）商标注册中的法律风险1.未及时注册的法律风险。
现实生活中，一些企业为了降低经营成本，不及时申请注册商标。
虽然我国《商标法》采取了以自愿注册为主，强制注册为辅的申请原则。
但是，根据《商标法》第3条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
这意味着，在我国，只有经过注册的商标才受法律保护。
未经注册的商标，企业虽然可以使用，但对其不享有专用权。
不仅如此，未经注册的商标还有被他人抢注的风险。
若商标被他人抢注，抢注者可以向使用该商标的企业主张侵权责任，要求高额赔偿。
《商标法》第十条第二款特例摘要：一、引言二、《商标法》第十条第二款概述1.立法背景2.条款内容三、特例内容1.标志具有显著性2.标志经过使用取得显著性3.标志为描述性词汇四、特例适用条件1.相关公众的认知2.商标注册的实际情况五、特例的实践应用1.案例分析2.企业如何利用特例申请商标六、结语正文：一、引言《商标法》是我国用以规范商标注册、使用和管理的法律法规。
其中，第十条第二款规定了一种特殊情况，即在一定条件下，一些原本不符合商标注册要求的标志可以获得注册。
这一特例在实际操作中为企业申请注册商标提供了更多可能性。
二、《商标法》第十条第二款概述1.立法背景在我国，《商标法》第十条第二款规定：“下列标志不得作为商标使用：（一）与中华人民共和国国旗、国徽、国歌、县级以上行政区划名称、标志性建筑物、纪念地点、名胜古迹等的名称、图形相同的；（二）易于使人误认的；（三）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
”然而，在实际生活中，一些标志虽然不符合上述规定，但却具有一定的显著性，为满足市场需求，法律特设了第十条第二款作为补充。
2.条款内容《商标法》第十条第二款规定：“本条第一款所列标志，符合以下条件之一的，可以作为商标注册：（一）具有显著性；（二）经过使用取得显著性；（三）为描述性词汇，但在相关公众中具有较高认知度的。
”三、特例内容1.标志具有显著性如果一个标志在相关公众中具有显著性，即使它与《商标法》第十条第一款所列标志相同或近似，也可以获得注册。
例如，一些著名品牌因其高度显著性，即便含有国旗、国徽等元素，也可以注册为商标。
2.标志经过使用取得显著性如果一个标志经过长期使用，使得相关公众能够将其与特定商品或服务联系起来，具备了显著性，那么它可以获得注册。
比如，一些老字号企业使用的标志，尽管含有禁止使用的元素，但由于长期使用，已经具备了显著性。
3.标志为描述性词汇如果一个标志为描述性词汇，但在相关公众中具有较高认知度，也可以获得注册。
企业商标风险分析在市场竞争日益激烈的环境下，创立一个著名商标往往需要大量的资金与智力投入，因此有的人就想走终南捷径，在商标的选择、使用、注册上，“游刃”于法律的规定之间，试图规避法律，达到非法获取利益之目的，使商标处于巨大的法律风险之下。
一、在商标申请注册时的风险1、被抢注商标的风险多数情况下，抢注商标是不道德的商业行为，但在法律上未必总是受到谴责，因而有的人通过抢注取得了合法的利益。
基于商标带来的巨大利益，许多公司商标被抢注后，又不得不花高价从别人手里回购，从而给企业的经营造成巨大损失。
2．申请在后，陷入被动按照《商标法》第18条的规定，我国商标注册以申请在先为原则。
如果企业商标意识薄弱，对于其使用多年的商标没能及时申请注册，就很可能被别人依据申请在先原则而抢先获得该商标的注册，自己反而还因此不能再使用。
如联想商标“Leg-end”在多国已被抢注，不得已在国外市场启动另一个商标，这无疑需要付出再打造一个品牌的市场成本。
3．未规避商标禁用条款我国商标法第10条列举了9种不能作为商标注册的情形。
但法律的含义相对而言仍然有其模糊性，为法律规避提供了可能。
例如：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
但是，地名具有其他含义或者作为集标体商标、证明商标组成部分的除外。
”一般说来，能成功将地名作为商标使用的，主要依靠其第二含义，但所谓的“其他含义”在实践中难以界定，因此最好慎用与地名相同的商标，尤其是在商标未去注册就先行使用的情况下，不然，最后若申请不到商标注册，品牌塑造的先期努力就前功尽弃了。
与此相关的问题是，有人觉得把地名反过来注册，法律不会干预的。
也确有这样成功的案例。
但是，即使这类商标得到了注册，如果使用时故意与地名相混淆，最终可能会是这样一个结果，“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局撤销该注册商标”。
还有的企业以原料或者商品的通用名称作为商标使用，最后可能也难逃被撤销的命运。
第1篇一、案件背景某品牌（以下简称“A品牌”）成立于2005年，主要从事服装设计、生产和销售。
经过多年的发展，A品牌在市场上享有较高的知名度和美誉度。
2018年，A品牌决定将其商标注册为我国商标局，以便更好地保护其品牌权益。
然而，在申请过程中，A品牌发现其商标与某知名服装品牌（以下简称“B品牌”）的商标相似度极高。
B品牌成立于2002年，同样从事服装设计、生产和销售，其商标已在2003年注册。
由于A品牌与B品牌的市场定位和消费群体相似，A品牌担心自己的商标注册后可能会侵犯B品牌的商标权。
为了维护自身合法权益，A品牌向我国商标局提起商标异议申请，要求驳回B品牌的商标注册申请。
二、争议焦点本案的争议焦点主要集中在以下几个方面：1. A品牌与B品牌的商标是否构成相同或近似；2. A品牌是否侵犯了B品牌的商标权；3. A品牌能否继续使用其商标。
三、案例分析1. 商标相同或近似判断根据我国《商标法》的规定，判断商标是否相同或近似，应从以下三个方面进行综合考量：（1）商标的视觉要素：包括文字、图形、颜色等。
在本案中，A品牌与B品牌的商标在文字和图形上存在高度相似之处，仅颜色略有不同。
（2）商标的读音和含义：两个商标的读音和含义均相同。
（3）商标的使用领域：两个商标均属于服装类产品。
综合以上因素，可以认定A品牌与B品牌的商标构成相同或近似。
2. 商标权侵权判断根据我国《商标法》的规定，商标侵权行为主要包括以下几种：（1）未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；（2）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（3）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（4）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（5）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
在本案中，A品牌未经B品牌许可，在其同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，已构成商标侵权。
摘要：商标设计的显著性也是基本特性，兼具审美性与时代性。
商标设计过程中面临着显著性缺乏、丧失以及侵犯他人在先权利的法律风险。
对此，企业应当加强商标设计的原创性与显著性，商标注册登记同时进行著作权登记、运用联合商标和防御商标规则。
关键词：商标设计显著性法律风险中图分类号：DF523.3 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2018）04-0082-02Abstract：In the process of trademark design，significance is the basic characteristics both aesthetic and the times. In the procedure of trademark design，there are legal risks of lack and loss of significance and infringement of others' rights. In this regard，original and significant design should be given more attention;the copyright are supposed to be registered at the same time with trademark registration，and operators should make reasonable use of rules of joint trademark and defense trademark .Keywords：Trademark design Significance Legal risk宁波大学陈虹君引言随着市场上的商品越来越多，消费者在购买的过程中无法对同一类别的每一种商品进行试验后进行选择，只能通过商品的外观以及其特有的标识判断。
标识的诞生过程即为商标设计，商标设计是商品经济中的产物，一个好的商标设计不仅具有品牌效益，为企业带来巨大的经济利益，还能获得法律的保护。
一、商标设计的概念与特点（一）商标设计的概念商品从生产到最后使用的阶段，通常需要经历运输、零售等多个环节，一系列的流通过程往往会割断最初的生产商和消费者之间的联系，商标可以让消费者知晓货物或服务的来源，与无数消费者通过直观、简便的方式建立一种联系，向消费者传递信息。
商标设计则是商标创意的体现和表达，将文字、图形、字母、数字、三维标记和颜色组合以及上述要素进行组合，使用在商品或服务项目上，以区别商品或服务不同来源用文字或艺术的手段将商标构思具体化、成果化的过程。
（二）商标设计的特性商标设计并不完全是一种艺术创作，突出商标的功能才是商标设计的关键所在。
因而商标在设计的过程中也有其特性：显著性。
商标设计的根本目的在于能够帮助消费者识别商品来源、传递更多的商品隐含信息，为消费者在选择商品或服务时提供指导。
一个优秀的商标设计通常会强力突出商标的显著性，具有较强的辨识度的同时，又简约便于记忆，既容易让消费者记住，又能提高传播效率，帮助企业迅速抢占商机。
缺乏显著性的商标设计，不仅仅无法代表整个企业或者品牌，传达企业文化、价值、理念，造成企业经济负担，还会面临商标申请被驳回以及被注册商标知识产权侵权等法律风险。
企业在商标设计过程中应当保持显著性与原创性，避免山寨与模仿。
审美性。
商标设计作为现代工业设计的一种，需要给人以和谐、悦目的形象，符合大众的审美要求，易于接受。
可口可乐刚进入我国时被翻译成“蝌蚪啃蜡”（如图1），销量惨淡，于是可口可乐公司悬赏350英镑征求译名，“可口可乐”（如图2）由此而来。
目前为止，可口可乐也一直被认为是业界翻译得最好的品牌名，不仅与其英文名Coco-Cola 发音相似，还给人带来一种欢乐愉悦的享受感。
好的商标设计，要有情怀，有温度，符合大众的心理认知，懂得传递情感。
时代性。
商标一旦设计完成，企业将围绕这个商标开展一系列的运营活动，产品与服务的生产、推广甚至企业未来的发展、提升以及转型都将围绕这个商标进行。
一个思路开阔、长远的商标设计能够适应企业发展的各个阶段。
所以商标在设计过程中应该充分了解企业的经营理念、文化、目标等信息，用简单而不平凡的图像展现品牌的精神风貌以及价值理念，才能经久不衰，适应时代的发展。
二、商标设计的显著性风险（一）缺乏显著性的法律风险商标设计是否具有显著性是商标授权审查中极为重要的一个环节，能够直接决定企业倾注大量人力物力的商标能否获得注册。
《商标法》关于缺乏显著性的商标注册情形的相关规定主要在第11条，其第二项是对商标设计中使用显著性的例外规定，缺乏显著性的商标设计在企业经过大量广告宣传以及市场投放，具有识别功能和第二含义后也能获得注册。
例如“六个核桃”本来是普通的商品原料，不能作为商标予以注册，但经过销售推广“六个核桃”（如图3）则作为河北养元智仁饮品股份有限公司的一种产品被消费者熟悉，大量的广告投入“六个核桃”获得了显著性，拥有了不同于原料的含义而获得了注册。
2014年，我国《商标法》重新进行修订后，非传统形式的声音、触觉等商标设计形式也开始进入公众的视野，但是作为商标设计的最本质特性显著性依然是商标注册中的重点审查对象。
腾讯向商标委申请注册QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，然而商标委以该声音“较为简单，缺乏商标应有的显著特征，难以区分服务来源的作用”为由，驳回了腾讯的注册申请，腾讯公司遂向北京知识产权法院提起行政诉讼。
识别功能作为商标的基本功能，显著性作为商标设计的基本特性，无论是传统形式的商标设计，还是非传统形式的商标设计，在注册申请过程中都面临着缺乏显著性而被驳回的法律风险。
（二）显著性丧失的法律风险如果说识别功能是商标的基本功能，那么显著性是商标设计中的灵魂。
商标设计出来之后，它的显著性不是一成不变的，会因为商标权人的管理、使用而不断发生动态演变。
高知名度是企业努力追求的目标，但是，当一个商标拥有过高的知名度被过于频繁地用于描述某一类产品而丧失其特有的显著性，沦为某一类产品的通用名称时，就有可能面临被撤销的风险。
例如，“席梦思”、“阿司匹林”、“优盘”等，这些商标都已经沦为了通用名称，其商标权人也都丧失了相关权利。
关于商标显著性的丧失，我国主要规定在《商标法》的第49条中。
因而，商商标设计及显著性风险的法律分析THE LEGAL ANALYSIS OF TRADEMARK DESIGN AND ITS SIGNIFICANT RISK082关注思考产业标设计注册完成之后并不是一劳永逸的，企业要提高对商标的运用、管理以及保护，在商标面临丧失显著性的风险时，及时采取应对措施，避免商标被撤销。
（三）损害他人在先权利的显著性法律风险我国《商标法》关于侵犯他人在先权利的规定主要在第32条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。
“山寨”一度成为中国制造的代名词，例如阿迪王与阿迪达斯，中国乔丹和美国AirJordan，Uncle Martia与Under Armour等。
因此，企业在进行商标设计时应当尽可能保持原创性与显著性，既能设计出符合自己企业文化和理念的标识、抢占市场、推广品牌，还能够拥有完整的商标权，作为一种无形资产商标价值，不仅能随着企业的发展而升值，还能够在受到不法侵犯时提供有力的法律保障，为企业的发展规避风险。
三、商标设计中显著性风险的应对及防范（一）加强商标设计的原创性与显著性企业在关注商品与服务质量的同时应当提升品牌意识，尤其是中小型企业应当避免通过抄袭、模仿，牟取短期利益，应当尽量聘请专业的人员或者公司进行商标设计，提高商标的创新性和辨识度。
原创商标既能在设计中体现企业文化、战略目标等软实力，在受到不法侵犯时还能受到法律的强有力保护。
因而企业在商标设计过程中要尽可能保持商标的原创性与显著性，在设计前期做好充分的准备工作，利用已有的数据库，检索是否有相同或近似的商标，尽量避免设计与已有商标发生形式上或实质上的雷同。
在信息化时代，企业还应当充分利用网络时代高度透明的信息数据，在进行商标设计前不仅要对已经在商标局注册的商标进行了解查看，还应当关注行业内已有的未注册的驰名商标，同样避免与之发生类似或相同，保持商标设计的显著性。
（二）商标注册登记同时进行著作权登记根据《商标法》商标的注册保护仅限于同一种商品或者类似商品上，企业花费大量人力物力设计出商标后，往往只会申请在与自身相关的类别注册商标，这样如果不是在商品与服务45个分类中全部申请注册，那么该商标设计很有可能会被有心之人在其他类别中进行注册，影响自己的品牌和市场信用，但是如果将一个商标同时申请在45个分类中全部进行注册申请，成本又会过高。
根据《著作权法》，如果一个商标设计具有显著性能够被定义为作品，那么该商标作为作品保护时间自创作完成发表或者作者死亡后长达50年，相比注册商标自核准注册之日起10年的保护期显然著作权保护更为长久。
而且结合《商标法》第11条对在先权利保护的规定，进行一个著作权登记就相当于是对商标进行了全类保护。
同样，当商标显著性丧失，面临被撤销的风险时，长效的著作权便可以对该商标进行持续保护，不至于商标被滥用。
（三）运用联合商标和防御商标规则当企业发展到一定规模的时候，品牌的知名度越来越高，会成为中小企业“蹭热度”抢占市场份额的对象，比如“康师傅”与“康帅博”，“娃哈哈”与“哇恰恰”，“好吃点”和“好讫点”等等。
公司经营者在面临这种情况时，可以合理使用联合商标和防御性商标的规则管理、保护商标。
联合商标，指同一商标所有人将某个商标及与其近似的若干商标，在同一种商品或者类似商品上注册，即为联合商标。
例如在注册“老干妈”的商标时，老干妈风味食品有限公司连带着注册了“干老妈”、“干妈老”、“老妈干”等一系列商标。
其中，老干妈的商标就是正商标。
防御商标，是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的同一著名商标。
联合商标和防御商标都是对于正商标而言的，其注册目的也都不是为了使用，而是为了阻止他人注册或者使用相同或近似的商标，主动防御，让“山寨者”无机可乘。
结语商标设计作为企业品牌创建过程中至关重要的一个环节，不仅能够起到广告宣传、市场营销的作用，还承载着企业的形象、文化以及口碑。
显著性作为商标设计的基本属性，既能作为商标设计优劣的评价标准，还能获得法律上的保障。
商标的显著性无论在设计之初还是在设计完成时，所面对的风险都是在不断变化的。
因此对企业而言，应当拥有动态、发展的眼光，在设计之初保证商标的原创性与显著性，做好准备工作，在设计完成后要及时进行著作权和商标的双重注册登记，对商标进行全方位的保护，合理利用联合商标与防御商标规则，在法律的保护下主动出击，维护自身的合法利益。
