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1.奥迪汽车的文案创意世界引言当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。
如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。
如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。
一如文案语言风格，万千种，各有魅力。
“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。
时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。
今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。
一、品牌的力量汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。
在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。
众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。
2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。
一汽奥迪的品牌营销----中国高档轿车的先锋自从1999年9月6日，第一辆奥迪A6在中国长春正式下线，并于2000年1月1日在国内推向市场之后。
截至2003年底，奥迪轿车在中国市场的总销量达到140 718辆。
作为最先进人中国轿车市场的豪华高档品牌，一汽奥迪扮演了一个中国高档轿车市场先锋角色。
奥迪在全球创立品牌成功的一个重要原因是：无论它在哪里建立工厂生产奥迪轿车，都会秉持“同一星球，同一奥迪，同一品质”的原则．将追求技术领先和不断创新的宗旨融工艺、技术和服务的每一个细节之中，并传播到世界的各个角落。
在中国市场上，奥迪同样不遗余力地宣扬着自己的品牌文化，不断用其创造的品牌精神巩固其在中国高档轿车市场上的先行者地位。
一、一汽奥迪的渊源1995年，一汽一大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200 V6车型o 1996年。
奥迪200 V6下线。
1999年，奥迪与其台作伙伴——一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽一大众下线。
奥迪A6填补了中国高档豪华轿车生产的空白，成为了中国高档轿车市场上的先锋。
2000年，奥迪在中国销售16 04l辆轿车，新款奥迪A6是面向中国市场的国产高级轿车，奥迪公司协同中国的技术精英，根据中国的具体情况作了改进，使之更适台中国路况。
2000年1月，国产奥迪A6轿车投放市场。
2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在中国正式建成起用，29家三位一体的奥迪品牌专营店也相继建成。
它们严格按照奥迪全球统一标准，为客户提供集销售、售后服务、备件供应三位一体(3s)的全新营销方式。
2001年，进口奥迪A8正式投放中国市场．这标志着奥迪系列中的旗品登陆中国。
随后，新款进口奥迪A4和奥迪TT跑车也相继在中国。
为中国消费者提供了更多的个性化选择。
同年，奥迪引进了与世界的氙灯、驻车加热和电动座椅等技术装备，配备在2001年奥迪A9技级版上。
奥迪当年在中国的年销量上升到27 890辆。
2002年，奥迪将其独有的Mulfitronic无级／-y-动一体式变速箱配备在A6上．随后，经过23项升级的新奥迪A9上市。
第1篇大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同分享我获得奥迪优秀员工奖项的喜悦。
首先，请允许我向领导表示衷心的感谢，感谢你们对我的信任和支持；同时，也请允许我向我的同事们表示诚挚的敬意，感谢你们在我成长的道路上给予的关心和帮助。
自从我加入奥迪这个大家庭以来，已经有三年多的时间了。
在这段时间里，我亲眼见证了奥迪这个品牌的快速发展，也亲身感受到了奥迪企业文化所散发出的独特魅力。
在这里，我找到了归属感，找到了自我价值实现的平台。
回首过去，我深知自己取得的成绩离不开领导和同事们的关爱与帮助。
在此，我想借此机会，向你们表达我最真挚的感激之情。
首先，我要感谢我的领导。
是你们给了我这个机会，让我在这个平台上不断成长、不断进步。
在工作的过程中，你们始终关心我的成长，为我提供必要的指导和支持。
正是有了你们的鼓励和信任，我才能在奥迪这个大家庭中茁壮成长。
其次，我要感谢我的同事们。
是你们在我遇到困难时伸出援手，是你们在我迷茫时给予我指引。
在奥迪这个团队中，我们共同努力，共同进步。
正是因为有了你们的陪伴，我才能在工作中取得今天的成绩。
下面，我想分享一下我获得优秀员工奖项的感悟。
一、始终保持敬业精神作为一名奥迪员工，我深知自己肩负的责任和使命。
在工作中，我始终保持着敬业精神，全力以赴地投入到每一项工作中。
我相信，只有敬业，才能在平凡的岗位上做出不平凡的业绩。
二、不断提升自身能力在奥迪这个大家庭中，我深知自己还有许多不足之处。
为了更好地完成工作任务，我始终坚持学习，不断提升自己的业务能力和综合素质。
我相信，只有不断学习，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。
三、团结协作，共同进步在工作中，我始终秉持着团结协作的精神。
我相信，只有团结一致，才能共同战胜困难，实现团队的目标。
在奥迪这个团队中，我们相互支持，共同进步，共同为奥迪的发展贡献力量。
四、积极创新，追求卓越在奥迪这个品牌中，创新是永恒的主题。
作为一名奥迪员工，我始终坚持积极创新，不断追求卓越。
奥迪汽车品牌经典的宣传标语奥迪汽车品牌经典的宣传标语奥迪自诞生之日起,就致力于科技创新而引领时代。
其宣传广告语在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用,随着渐入人心,树立起了奥迪汽车科技创新的形象。
下面店铺给大家分享一些奥迪汽车宣传标语，欢迎阅读!奥迪汽车宣传标语【热门版】1. 后置导弹，切勿靠近2. 我是新手，擅长急刹!随时熄火!3. 驾校除名，自学成才!4. 别追了,哥已婚了。
5. 左右两个板板，哪个是刹车?6. 我是移动障碍物~请绕行。
7. 我漫我排量小;你快!你飞过去啊8. 越催越慢,再催熄火.9. 别追了，大姐已非单身10. 远离我，咱俩都经不住吻11. 新车上路，内有杀手12. 别吻我我怕羞(修)13. 着急您飞过去14. 核弹后置当心15. 碰撞记录九胜一平16. 请问刹在哪17. 别跟着我迷路ing18. 汽车当坦克开请自重19. 招手即停限美女20. 本车装有自毁装置奥迪汽车宣传标语【精选版】1. 距离产生美2. 噢特慢3. 别碰我我会变形4. 油门踩到底谁敢和我比5. 排量100t(nt)6. 奥拓妈妈说长大就是奥迪7. 殡仪车上车我送你8. 新型装甲车9. 大修缺钱欢迎追尾10. 初吻期待ing11. 买的.证租的车12. 摸一摸多13. 珍生命请远离我吧14. 新手出没熊请注意15. 酒后驾车晕16. 请保持车距本车随时漂移17. 今晚老公不在，乖乖，跟着我，跟我回家18. 大龄剩女，谁追嫁谁19. 跟着我，有肉吃20. 你看灰机，灰过来灰过去奥迪汽车宣传标语【经典版】1. 不要跟着姨，姨能让你脱层皮2. 不要跟着哥，哥也迷路了3. 日本人和狗请勿靠近4. 打劫、把油箱给我加满5. 我们走得太快了，灵魂都跟不上了6. 自带喷墨系统，近我者必黑7. 丑女驾驶,请保持车距!8. 名花有主,请勿追9. 我有痔疮,别吻我!!10. 吻我你要受伤的11. 菜鸟上路，请绕行。
12. 有急事，请跨过去~13. 兄弟是开拖拉机的14. 人老车破又磨合15. 谁能告我刹车在哪?急!16. 跟我干啥?当心我挂倒档17. 车内禁止放屁，车外随意18. 坦克杀手-来者不惧19. 千里马：我哥是宝马20. 喜讯:我上路第二天了!【奥迪汽车品牌经典的宣传标语】。
奥迪的企业文化奥迪是一家世界著名的豪华车品牌，深受全球消费者的喜爱和追捧。
而要想取得今天这么辉煌的成就，除了品牌实力和技术实力之外，企业文化也是不可或缺的重要因素。
下面，我们就来探究一下奥迪的企业文化。
奥迪的秉承“技术第一，客户至上”的理念，是其企业文化的重要组成部分。
奥迪从成立之初就注重技术研发，不断引进先进技术和生产设备，并且加强员工的技能培训，积极推动技术的创新和发展。
奥迪坚信，只有拥有强大的技术实力，才能为用户提供更好的产品和服务，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。
同时，奥迪也始终把客户需求放在首位，致力于为客户提供更加舒适、安全、稳定的驾驶体验。
加上奥迪的品牌形象和豪华气质，赢得了广大消费者的青睐。
在奥迪的企业文化中，员工素质的提高和企业规范的执行也是不可或缺的环节。
奥迪注重员工的培训和职业发展，通过内部培训和外部培训，提高员工的技能和素质，不断拓展员工的职业发展空间。
同时，在企业规范的执行方面，奥迪作为世界上最重要的汽车制造商之一，对品质管理、安全环保等方面持有高度的责任感，严格遵守国际标准，确保生产的每一辆车都符合最高标准。
通过这样的企业文化建设，奥迪建立了一个高效的员工团队和规范的管理体系，为公司发展奠定了坚实的基础。
同时，奥迪还注重创新和可持续发展，提出了“VORSprung durch Technik”（技术创新是先导）的口号。
奥迪在技术创新方面强调“可持续发展”，并在这方面已经做得非常成功。
在环保技术方面，奥迪一直在探索和推广更加环保、低碳的技术。
例如推出了A4的TFSI技术，将汽车动力提升的同时，更大程度地降低了排放量，为社会和环境做出了贡献。
总之，奥迪的企业文化包括技术第一、客户至上、员工素质提高、企业规范执行、创新和可持续发展等方面。
这些都为奥迪在汽车行业取得了不可替代的地位，为奥迪的品牌价值奠定了坚实的基础。
作为一个追求完美的品牌，奥迪将继续创新并推动汽车技术的发展进步，不断为用户提供更高水平的产品和服务，成为业内的引领者。
奥迪企业文化
奥迪汽车文化
在世界汽车史上，没有哪个高档豪华品牌具有奥迪那样波澜壮阔传奇般经历：曾是德国汽车技术的先驱者，30年代顶级豪华车市场的领导者和顶尖国际汽车赛事的统治者，遭遇过战争带来的灭顶之灾，被非市场之力“没收”和“注销”，之后却又从“零”做起，历经磨难而百折不挠，创造了今天的辉煌——成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。
1899年11月14日，卡尔.奔驰车厂一个名叫奥古斯特.霍希的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司——霍希公司。
从1901年起，霍希开始生产自己的汽车，并很快以产品和发明展现出他的天才。
霍希公司相继推出了装备2缸和4缸发动机的新车，霍希本人发明了整铸缸体，并在若干汽车比赛车中亲自上阵夺得锦标，树立了霍希作为汽车品牌的知名度。
1909年6月，技术至上的霍希与公司其他投资者就新产品开发问题发生了激烈的争吵，霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司，另立门户，成立了一家新的霍希公司。
1910年4月25日，一个伟大的汽车品牌就在不经意间诞生了，它用一种西方最古老的国际语言发出了“听吧”—“Audi”的声音，这声音已经回响了近一个世纪。
同年7月，第一台以“奥迪”命名的汽车诞生了。
从一开始，霍希就为他的产品定下了“高调”无论是在霍希公司还是在奥迪公司都是如此。
这正是奥迪公司迄今历经磨难而坚定不
移的宗旨：以领先技术，开拓高档豪华车市场。
在汽车联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场：DKW承担了摩托车和小型汽车的市场，漫游者则负责中型汽车的制造，奥迪生产高档汽车，霍希制造超豪华顶级汽车。
四合为一的新公司采用了一个新的标志——四环标志，所有新生产的车型除保留其原有的车标外，都要加上这一新的四环标志。
历经沧桑后的今天，作为霍希事业惟一的继承者，奥迪公司依然坚定不移地实践着100多年前霍希“无论在任何情况下都只制造高档豪华轿车”的理念。
奥迪已拥有从小型高车到顶级豪华车的轿车系列产品，并在4个级别上拥有S及RS系列的高性能运动型轿车，此外还有R8超级跑车和Q7顶级SUV等。
如今，奥迪公司秉承“突破科技，启迪未来”的传统理念，以全球顶尖的FSI燃油直喷式发动机、革命性的无级/手动一体式变速箱和DSG双离合直接换档变速器，以及在汽车制造史上具有里程碑意义的全时四驱系统、全铝车身等领先和独家技术，不断刷新全球高档豪华汽车的标准。
作为一个历经辉煌、劫难和复兴的企业，奥迪在其波澜壮阔的百年历史中积淀出了一种独特的企业文化，具有一种顽强进取而又不失内敛含蓄的高贵气质；作为一个当今全球高档豪华车市场上一个强有力的竞争者，奥迪充满自信地走向未来。
企业文化
企业精神
一汽-大众奉行“竞争、和谐、创新、发展”的精神
学习是人员素质提高的源动力，超强的学习能力可以适应各种环境变化，在激烈的市场竞争中保持旺盛的生命力。
创新是企业可持续发展的根本，创新能使管理不断的向深层次发展。
合作贯穿于各个工作环节之中，中德文化的交融，良好的团队建设是工作目标得以完成的保证。
奉献是一种责任的体现，主动工作，聪明地工作是现代人必备素质。
企业理念
一汽-大众实践“追求卓越品质，真诚面向用户”的理念
公司坚持“内部用户原则”，贯彻“成本是第一信号”的理念，实施“面向未来工程”，为用户提供一流的产品。
“以人为本”，“培训优先”，为员工提供良好的学习条件。
树立人赢则赢的意识，为员工搭建成才的平台，打造优秀的团队。
用户的需要就是我们的行动。
用爱为用户提供温馨的服务。
公司用卓越的品质赢得用户，用真诚赢得忠诚的用户。
企业宗旨
企业宗旨：打造中国最优秀的汽车合资企业
第一任董事长耿昭杰在一汽-大众公司开业典礼上曾经提出这样的寄语。
这里既体现出双方股东的期望；又包涵了企业的使命和最终目标；并蕴藏着辉煌的历史和无限的未来。
在经营上推行“市场导向、管理创新、质量至上、技术领先”的方针。
用户的满意和期望是我们始终不渝的追求，严格的质量过程控制，标准的操作工艺，高尚的职业道德，贯穿于生产经营之中。
技术领先是我们的座右铭。
把情感与理性有机的融入产品之中，永为先驱。
连续不断的改进。
流程再造，以创新应万变，在低成本、高效益中求发展。
用户的需求是产品战略的依据，多品种、宽系列、满足用户、成就自己。
