张经典的平面广告海报

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平面广告设计作品赏析

香港设计师靳棣强作品
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和平鸽子是国际和平的形象，怎样以中国心表现主题呢？靳氏的家人共同参与设计。各自绘画和平鸽子，深信世上每个家庭都爱和平，这是 “修身、齐家、治国、平天下的儒家思想。
香港设计师靳棣强作品
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国际舞蹈节以彩笔绘成如蝶似押者的形象，表现舞蹈的美感，一张推广演出的海报，深藏着庄周梦蝶的道家思想。
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:07:40 AM08:07:402022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢谢大家 022 8:07 AM3/23/2022 8:07 AM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
香港设计师靳棣强作品
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“民俗博物馆50周年展”海报韩国设计家作品
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第十七届米兰三年展海报“汉城” 韩国设计师作品
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德国设计师作品
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德国设计师作品
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
14
深思——反对破坏公共建筑福斯.黑格曼
15
SOLARIS小说
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第一届大学生摄影节
17
自然与艺术展
18
法国AIX 第50届国际音乐节
19
今日南非书展
20
纬线45度音乐、戏剧、舞蹈节（法国）
21
因特网上的当代艺术
芬兰邮政博物馆

平面广告设计精品PPT课件

You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)：注意、诱导。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征

海报设计经典案例和解析(高清版)

二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能
•2.了解图形的分类
•3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
置换 :将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行 “偷梁换柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明２、创意新颖３、真实可信４、手法多样简洁明了形象突出情景感人富有情趣

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
（2）公益海报
政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。

法国肖蒙国际海报节

22届宣传海报（纯文字，红白撞色强烈，而用黑色，起到了中和、平衡的作用）
第十七届获奖作品
1er prix - Logvin Design, Andrey Logvin- U; e3 h' k" S0 h) j/ T' wMuseum Night Taste of Life, 2006, Russie O3 u7 {% k$ U: r, q3 y1 g 黑白红的经典撞色搭配，而丏这种发散的形式感也给人强烈的规觉感受。
（2）
（3）
（1）应该是著名悲剧《哈姆雷特》的电影海报，复仇的故事中交织着爱恨情愁，无彩色系的直白
（3）构成感很强
启示，设计总要给人一种明确的心里感受，戒内容丰富而丌混乱，戒内容简介而意味深进，这应该就是设计要达到的境界吧
第十九届获奖作品（国际竞赛组）
（1）
（1）采用拼贴手法
（2）
（2）拼贴手法的构成感很强，启示，手工DIY的效果很别致，可以借鉴
第十九届获奖作品（学生组）
（1）
（2）
（3）
（1）用我的鞋子走一英里，撞色很大胆，但是只为了冲击力，红色是丌是有些太强烈了
（2）古典不现在得结合，用古典宗教绘画名作中的男奙和现在厕所标志相结合。启示就是，要擅
亍运用古典元素，它是我们灵感来源的一个重要途径（3）主标题是中间的柱子，这张海报采用摄影写实的拍摄手法，强调了所有东西都是互相影响的，缺一丌可。构图蛮好看的。
第二十届获奖作品（学生组一等奖作品）
学生组主题是《being 20》（法国学生jérémy glatre）摄影蒙太奇手法（有意涵的时空人地拼贴剪辑手法，既现实又梦幻的处理斱式，电影,丌是两数之和，而是两数之积），画面很新颖，规觉冲击力强，丏给人一种错规，吸引眼球，这种剪辑，貌似突兀，实则营造出了极为震撼的效果

平面广告(优秀、失败)案例分析

改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告

作品分析：这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的，因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了，把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？

经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单

作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着，光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的公益传达。

人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。

与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象，呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位

经典平面公益广告

影响力
创意性
公益广告通过传播积极的社会观念和信息，能够产生深远的社会影响，提高公众意识和社会责任感。
为了吸引公众的关注和引导他们采取行动，公益广告需要具备创意性和艺术性，以独特的视觉语言和表达方式传递信息。02源自经典平面公益广告案例分析
环保类
保护水资源
一幅以水滴为主体的海报，配以 “珍惜每一滴水”的标语，提醒人们节约用水，保护珍贵的水资
在制定平面公益广告传播策略时，首先需要明确广告的目标受众，了解他们的年龄、性别、地域、收入、教育程度等信息，以便更有针对性地设计和传播广告。
分析目标受众的心理特征和需求
深入了解目标受众的心理特征和需求，如价值观、消费习惯、兴趣爱好等，有助于更好地把握他们的关注点和情感共鸣点，从而制定更具吸引力的广告策略。
源。
垃圾分类
通过展示不同垃圾分类的图片，倡导人们正确分类垃圾，减少环境污染。
低碳出行
海报上画着一辆自行车和一双行走的脚，倡导低碳出行，减少碳排放。
动物保护类
01
02
03
保护野生动物
一幅展示各种野生动物的海报，呼吁人们关注野生动物的保护，反对非法捕猎和贩卖。
领养代替购买
一幅展示被遗弃的流浪狗和被收养的狗狗的海报，倡导人们领养流浪动物，减少动物遗弃。
公益广告的主题涉及广泛，包括环境保护、公共安全、健康福祉、文化教育等各个方面。
目的
公益广告的目的是通过传播有益于社会的观念和信息，促进社会和谐、进步和可持续发展。
特点
无偿性
广泛性
公益广告不以盈利为目的，而是为了推动社会公益事业的发展。
公益广告的受众群体广泛，包括不同年龄、性别、职业和背景的人群。

经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴

水墨画特质
历史悠久，中国传统气息浓厚清新淡雅，尽显文人风采
莫
言
深闺空寂寞
善舞红袖传
飞
鸿
表现层次丰富，表现手法灵活多端
容易营造出一种高雅、淡薄的意境
水墨画的经典运用
转
彩
流光纳美景
描形绘影画
缤
纷
房地产广告茶酒类广告国家、城市等形象广告民族品牌、老品牌广告
房地产广告
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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十个优秀平面广告及赏析.ppt

这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子
们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。
?
画面简洁，采采用偏暖的色调，符合食品的色彩，突
显食品的美味。
FIVE
? 这是一张搬家公司的平面广告，将海边用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子堆的城堡，是容易受外界因素影响，而遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆完好无损的从海边搬到家中，由此可见，搬家公司有都用心。也照应了广告语 — —There are no impossible removals. （没有什么是搬不了的 )。
TEN
? 1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
? 2.画面色彩以粉色系为主，带有插画设计风格。
THANK YOU
EIGHT
? “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
NINE
? 利用许多的的创口贴来止住流血的伤口，但是贴了那么的创口贴却始终掩盖不住 5.12这个创伤，提醒现在的人们要永远记住这一国殇，悼念死去的人们。广告表现手法新颖独特，值得学习与借鉴。
? 画面采用居中的构图方式，让画面主题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪者” 用红色标出，进一步说明了画面要表达的内容。
TWO
? 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于 “米字格 ' 中，即有美味的食材，也传达了中国汉字的文化。背景也不单采用纯白色，而是有质感的 “纸张 ”，让画面更有看点。

招贴海报赏析

“伦敦地铁运动”系列海报之一。
1、从图形上来说，日常生活中形象的地铁场所，经过设计者的高度提炼和概括，简洁明了，并且能表达出“伦敦地铁运动”的中心概念和思想。图形中人的腿夹在地铁的门缝中间，是地铁事故的象征，让人一眼明了。 2、从色彩上说，大块纯色的运用单纯醒目，尤其灰色调的地面，黑色的门边配以大块红色的门，有稍带紧张的提醒和警示作用。而被夹着的人的腿，颜色相对明亮，和沉重的门有明显对比。黄色安全等待线也很醒目，提醒人们安全第一。 3、文字上的安排也很合理。“Last year 217 injuries”出现在女士遗落的高跟鞋旁边，让人感觉仿佛事故现场的一句忠告。海报下方黑色的底上白色的小小文字，在沉稳的画面中并不显得跳跃或者画蛇添足。
这是一款瑞士刀的招贴。很大的工具箱里面就存放了一把小小的瑞士刀，不需要什么工具，一把瑞士刀就能满足你所有的需求。而这个很大的工具箱本是能装进各种各样的工具，这一点更是能反映出瑞士刀代替了它们的使命。
与海洋相关的招贴
这是永井一正对于海洋主题的诠释，图形的选取可能是源于日本人对食河豚的影响吧，我觉得大面的黑色是整个招贴最耐人寻味的地方。
左图是第13届国际爵士歌手会海报，我们可以明显领略马杰维斯基的风格：在两乐谱架之间的爵士歌手，他如诗如画如火如茶的歌唱，以浪漫、夸张的火焰表现，平面设计的沟通与联想让期待这场歌手会的观赏者被深深地吸引，热情如火的原创形象与设计师的电影海报《昔日爵士》，在创作的原发与继发过程中有异曲同工之妙，昔日爵士显示在黑夜中的浮沉，他的吹奏或歌唱如火般带来光明和希望。歌手的眼睛如自由女神的双眸正是追求光明、自由的视觉符号。
冈特·兰堡是欧洲“视觉诗人”派公认的一位最有创造力的招贴大师；他始终坚持用视觉形象语言说话，追求画面的韵律感、层次感，用最简单的视觉形象表达最深刻的内涵；他的作品追求平面之外的视觉效果，给视觉世界带来了新的力量和生机。

平面广告设计经典108例

例108平面广告设计经典．Photoshop CS2 平典计经面广告设 108例者】：飞龙工作室【作【出版社】：中国青年出版社本书摒弃传统的教学思路和理论教条，从实际的商业广告成品案例出发，通、、户外、POPCI过报纸、杂志、海报、DM、、卡漫、卡片、插画、包装、房地产和UI个典型案例，详个门类的108汽车广告14细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。

本书案例精彩、实的精要知识与商业广告案例完美结Photoshop战性强、讲练结合，作者匠心独具地将合，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维，并且巧学活用，学以致用，轻松完成各类商业广告的设计工作。

在深入剖析案例制作技法的同时，作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、不仅为平面设计的初学者积累行业经制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者，验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会，也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路，实战技法和设计经验的参考。

数字印刷技术者】：刘全香【作【出版社】：印刷工业出版社本书系统详细地阐述了数字印刷的基本理论与基本原理、数字印刷系统的工作原理及其特点，以及数字印刷的工艺流程与方法。

内容包括数字印刷的基本概念与特点、各种数字印刷方式的成像原理与特点、数字印刷系统的工作原理及典型的数字印刷系统的特点、数字印刷的印前图文处理技术与方法、直接制版技术及版材、数字印刷的色彩管理原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。

本书内容系统全面，图文并茂，包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。

本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材，也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员，以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。

与信用证UCP600信用证实务精要/系列丛书刘玲者】：陈岩//【作学【出版社】：对外经济贸易大出版社为提高国际贸易从业人员的业务水3，编者经过平，深入理解UCP600年多的跟踪研究，在充分理解与消化本完成编著工作。

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