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赏析由艾弗森代言锐步（Reebok）的广告邱先伟2012111041一、锐步（Reebok）公司的简介锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。
1895年，约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。
带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。
2006年，阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。
锐步英文名“Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。
Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。
锐步公司是阿迪达斯旗下运动品牌。
如今，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。
二、锐步（Reebok）品牌与艾弗森关系艾弗森进入联盟后不久，人们就发现他是一个划时代的标志，属于黑人运动员的新纪元正在降临。
这是一个更崇尚张扬个性的时代，黑人运动员的形象比乔丹塑造的模式更加真实，就像嘻哈音乐与摩城音乐之间的区别。
法尔克这位幻想家曾将耐克公司和乔丹联系到一起，从而彻底改变职业体育世界，他在艾弗森参加首次职业训练营之前，帮助这位新秀与耐克公司的竞争对手锐步公司签下一份十年5000万美元的赞助合同。
艾弗森选择锐步公司的原因之一，是该公司对其签名球鞋的精明策划，他们从艾弗森的绰号想到了“问题”这个球鞋名称，这双定价100美元的球鞋将在次年1月上市。
运动休闲品牌的logo设计说明一、NIKE（耐克）标志含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、Adidas（阿迪达斯）标志含义从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。
随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。
因为它代表了adidas 的精神“平等、经典美与最高。
”「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
三、puma（彪马）标志含义阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。
“彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。
今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。
其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。
时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。
四、fila（斐乐）标志含义意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。
于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。
这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。
因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
五、Mizuno（美津浓）标志含义MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run bird”。
锐步新款Zpower跑步机——来自客户的真实测评报告爱美之心，人皆有之，而运动之美才是所有美的根本，这也是我一个妹子一直热衷于健身，热爱体育运动的根本原因。
我基本保持每周两三次的室内健身，周末则喜欢沿海边公路骑自行车，运动、健康、有活力是妹子我的主打武器。
因此，对于极果试用的这款以极简设计和智能减脂管理作为主打特色的Umay Q1跑步机，我将按照锐步Zpower跑步机初来乍到、功能上手、与众不同三个主题展开。
〖锐步Zpower之初来乍到〗Zpower初来乍到，但是来头不小，英国REEBOK实际上并非一个新晋跑步机品牌，而是传统跑步机领先厂商，锐步作为众多品牌中的后起之秀，凭借原有品牌的优势及其性能上的稳定研发，逐渐获得了消费者的注意，以Zpower作为一次高性价比跑步机的尝试，来吸引热爱运动或有减脂需求的都市白领等家庭用户。
〖锐步Zpower之功能上手〗Zpower采用可折叠设计，折叠后的整机尺寸仅为1010*780*1480MM的轻商务风格，大概是一把椅子的占地面积，这对于我这种小居室家庭来讲尤其重要，不占用过大空间和面积才是王道。
Zpower还配置了液压杆缓降系统，软妹子我自己就可以实现轻松收放，在折叠状态下将Zpower的头部抬起后妹子自己就能轻松推移它。
Zpower的速度区间为1-18Km/H，坡度区间为0-15º，可以通过调整两者来实现合适的跑步速度和坡度，产生不同的卡路里消耗速度，在家就能体验登山的感觉，以达到最高的锻炼效率。
作为家庭跑步机，安全设计非常重要，锐步为Zpower设计了安全锁，锁孔位置位于面板边缘，在使用跑步机的时候，应将安全锁钥匙的夹子夹在衣服上，钥匙插进锁孔。
安全锁设计既保证了使用者因意外情况身体远离跑步机面板时，跑步机能够紧急制动，以防止使用者遭受进一步的伤害，也确保家里小朋友不能随便启动跑步机导致意外伤害（前提是家长要谨记拔出安全钥匙）。
〖锐步Zpower之与众不同〗跑步必须得有音乐陪伴，以前是戴耳机夜跑或者健身房跑，当然还得带个手机，运动负担相当的不轻。
锐步的发展史发表时间: 2010-1-6R B K希冀消费者在穿上R B K运动鞋后，能像南非草原上的羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰骋，充分享受运动的乐趣R B K（R e e b o k）这个单词的本义原是指南部非洲的一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。
事实证明，这个如今已经拥有一百余年历史的品牌早已实现了它的初衷，而且它还做到了更多在人们眼中近乎不可思议的事情，比如那些影响了体育世界的运动科技。
田径鼻祖1890年，R B K的创始人约瑟夫·威廉姆·福斯特（J o s e p hW i l l i a m F o s t e r）为了帮助田径运动员在比赛中取得更为出色的成绩，制作了第一双拥有足钉的跑步鞋，立刻受到了许多田径运动员的青睐。
于是在接下来的日子里，开始有越来越多的职业运动员和欧洲的体育团体找他制作专业的运动鞋。
但由于财力以及资源的匮乏，使得很多福斯特对于制作运动鞋的想法难以实现，而由他亲自制作并以自己名字命名的福斯特跑鞋却依旧是当时许多运动员眼中无法替代的比赛必备品。
为了让自己生产的鞋能够帮助更多的运动员取得好成绩，约瑟夫·威廉姆·福斯特在1895年于英国创建了以自己名字命名的第一家专门从事运动鞋生产和制造的公司J.W.F o s t e r制鞋公司，没过多久便有许多国际知名的运动员和体育团体慕名而来，成为了福斯特的常客。
在公司经营五年之后，福斯特终于有了能够改进自己制鞋工艺的资金和设备，同时越来越多的使用者反馈也让他看到了带钉跑鞋在体育比赛中不可替代的价值。
于是他在原有生产的基础上进一步改进了技术，并开始扩大和建立自己的经营范围。
福斯特开始批量生产跑鞋的消息立刻被广泛传播开来，众多当时的顶级运动员甚至找到他要求他为自己定做手工制造的产品。
而早已口碑不错的福斯特跑鞋更是被越来越多的跑步爱好者和运动员所接受和喜爱，很快就占据了市场的领导地位。
但也许所有人都没有想到，这种前掌带有小钉子的福斯特跑鞋给短跑运动和田径运动带来了历史性的变革，并且它的影响足足持续了半个世纪之久。
锐步品牌发展现状及未来趋势分析锐步（Reebok）作为全球知名的运动品牌，自1958年成立以来一直致力于为运动爱好者提供高质量的产品和创新的设计理念。
本文将对锐步品牌的发展现状及未来趋势进行分析，以揭示其在竞争激烈的运动市场中的优势和挑战。
首先，我们来看锐步品牌的发展现状。
近年来，锐步在全球范围内取得了一定的市场份额。
作为运动品牌市场的重要参与者之一，锐步在运动鞋、运动服装和健身器材等领域都取得了显著的成绩。
锐步以“Be More Human”为品牌口号，强调个体的力量和潜力，致力于提供适合各种运动场景的产品。
这一定位使得锐步在健身和跑步领域非常有竞争力，并吸引了一大批运动爱好者的关注。
其次，锐步品牌的创新设计和技术也是其成功的关键之一。
锐步品牌不断引入最新的科技和材料，结合人体工学和运动力学原理，开发出高性能的运动鞋和服装。
例如，锐步推出的“Flexweave”技术，通过编织材料的结构设计，提供了更好的支撑和透气性，为运动者提供更舒适的穿着体验。
此外，锐步还与一些知名设计师和运动员合作，推出限量版的产品系列，提升了品牌的时尚度和吸引力。
然而，锐步品牌在发展过程中也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，运动品牌众多，在市场份额上与竞争对手如耐克和阿迪达斯等巨头存在一定差距。
其次，锐步的定位相对有限，主要集中在健身和跑步领域，而其他运动领域如篮球、足球等还未形成明显的优势。
此外，锐步在一些新兴市场中的知名度相对较低，需要加大品牌宣传和市场推广的力度。
在未来，锐步可通过以下方面进一步发展，以应对竞争和满足消费者需求。
首先，锐步可以进一步扩大产品线，将目光投向更多运动领域。
通过与体育明星和知名运动队进行合作和赞助，扩大品牌影响力和市场份额。
其次，锐步可以加强品牌形象的塑造和宣传，提升品牌的时尚度和吸引力。
通过与时尚界的合作，推出更多具有潮流感的产品系列，吸引更多对时尚敏感的年轻人。
此外，锐步可以积极拓展线上销售渠道，加强与电子商务平台的合作，提高销售渠道的覆盖面和便利性。
曾经红极一时的锐步，如何沦落到现在要被拯救的地步？据说是要带领 adidas 脱离苦海的新任 CEO Kasper Rorsted 终于在十月上任了，但很多人都没料到，他首先提出的宏伟计划针对的不是阿迪，而是锐步（Reebok ），那个他们 11 年前收购的运动品牌。
上周，这位从德国日化巨头汉高跳槽过来、以擅长提振品牌市场份额著称的 CEO 在adidas 集团的三季度财报会议上宣布了他“全面整改锐步”的计划：预计一次性投入 3340 万美元。
把锐步位于马萨诸塞州 Canton的总部迁至波士顿、关Kasper Rorsted, 图片来自：路透社闭亏损门店、Outlets （工厂店）减少一半、重建一支全新、专属的全球品牌团队。
之前，锐步的品牌团队和 adidas 的人搅浑在一起，架构不甚清晰。
顺便一提，9 月 30 日发布的 adidas 三季度财报显示，集团销售额同比增长 14% 至54.1 亿欧元，但营业利润率下跌 20 个基点至 10.4%，公司表示，这是因为锐步重组花的 1000 万欧元记在了第三季度的账上，剩下的 2000 万欧元会记在第四季度——但他们强调，这并不妨碍集团把全年的利润维持在预期水平。
不过，媒体和分析师对增长放缓的隐忧高于增长本身，以至于集团股价在财报发布后下降了 7%。
看起来，阿迪达斯依靠潮流在过去一年大赚了一笔，而为了维持公司复苏以来的势头，Kasper Rorsted 看上了锐步。
从 2005 年被阿迪达斯收购之后，锐步的表现就一直萎靡，前六年里有四年的营收都在下降，过去三年在北美地区没有任何增长。
第三季度销售额尽管同比增长 3.6% 达到 4.93 亿欧元，但它在美国这个最重要的运动品牌市场，市场份额已经从十年前的8% 下降到了现在的 2%。
它曾经可是在美国排名第二的运动品牌。
不过再想想的话，锐步稀薄的存在感已经有相当长一段时间了，尽管这几年运动时尚风潮流行，捧红了 New Balance ，Under Armour 更是作为后起之秀让耐克和阿迪达斯都感受到威胁，但好像都和锐步没有什么关系。
制作时间：2012—10—14制作人：张倩周鑫钱礼奎李亮材（第三组）❿1895年，约瑟夫·福斯特，制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
❿1958年，公司发展命名为Reebok（非洲羚羊）。
❿1985年，Reebok品牌家喻户晓，Reebok成为跨国大公司。
❿1987年，Reebok成为全球运动鞋品牌第一位，并成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商。
❿1989年，Reebok推出了第一双充气篮球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。
❿1996年，Reebok对英国利物浦足球俱乐部进行赞助成为世界运动服装著名品牌之一。
美国运动鞋产业现状分析•首先，这个领域存在较高的进入壁垒。
•其次，供应商的议价能力较弱。
•第三，消费者主要在乎议价及时尚潮流。
•此外，现在没有运动鞋的完全替代品。
锐步的主要竞争者：•耐克，稳居全球运动鞋市场的龙头宝座，市场占有率40％。
•阿迪达斯，历史最为悠久的老牌运动鞋品牌。
•彪马，全球排名紧随锐步，列第四位。
锐步的科技含量还是比较高的，主要以缓震技术为主，前著名球星艾弗森和姚明的鞋子都是锐步的。
EASYTONE 相比较于其他普通运动鞋，EasyTone 在最大程度上增加了肌肉活动性。
Reebok EasyTone:A Shoe That Tones While You Walk•锐步先进创新部门的负责人Mclnnis和他的团队运动肌电图学的技术来测量女性在走路时肌肉活动的变化。
通过比较穿着不同类型的鞋款时肌肉活动的变化，来确定哪款鞋能使肌肉得到最有效的锻炼。
EASYTONE领衔锐步三款新鞋2011年冬季温暖上市EASYTONE系列女子运动鞋EASYTONEREECAPTURE 2011年秋冬，锐步带来全新EASYTONE 系列女子运动鞋EASYTONE REECAPTURE。
全新鞋款搭载新一代SMOOTHFIT科技，相比前代产品更显轻软优势。
•当然，在舒适之余，它也完美表达了本季锐步冬季奢华系列的简洁潮流设计理念，将实用性和人文化的设计精神最大程度的传达给消费者。
SWOT分析：锐步与阿迪达斯(精品文档) SWOT分析：锐步与阿迪达斯一、简介SWOT分析是一种分析组织内部和外部环境的工具，能够帮助企业了解自身的优势、劣势、机会和威胁。
本文将以锐步和阿迪达斯作为例子进行SWOT分析，以便对这两个品牌进行全面评估。
二、锐步的SWOT分析优势（Strengths）1. 品牌知名度：锐步是全球知名运动品牌之一，拥有良好的品牌形象和声誉。
2. 产品多样性：锐步提供各种运动鞋、服装和配件，能满足不同消费者的需求。
3. 创新能力：锐步不断引入新科技、新材料和设计，保持产品的创新性。
劣势（Weaknesses）1. 市场占有率：锐步在运动品牌市场中与阿迪达斯相比，市场份额较小。
2. 品质问题：锐步产品质量一直备受争议，有时存在质量问题，影响消费者体验。
3. 品牌定位：锐步在运动品牌市场中的品牌定位相对模糊，缺乏特定的市场定位。
机会（Opportunities）1. 中国市场：锐步可以利用中国庞大的市场潜力来扩大其市场份额。
2. 健康生活方式的普及：随着越来越多的人开始关注健康生活方式，锐步可以加大在健身类产品领域的投入和开发。
威胁（Threats）1. 竞争对手：锐步面临来自其他运动品牌如阿迪达斯和耐克等竞争对手的压力。
2. 经济波动：全球经济不稳定可能导致消费者减少对运动品牌的支出。
3. 品牌曝光度：锐步长期以来的品牌曝光度相对较低，导致消费者对其产品的认知度不高。
三、阿迪达斯的SWOT分析优势（Strengths）1. 独特的品牌形象：阿迪达斯以其运动、时尚和青春活力的形象著称，拥有广泛的受众群体。
2. 成熟的供应链：阿迪达斯建立了一条成熟的供应链网络，能够提供高质量的产品和服务。
3. 全球化经营：阿迪达斯在全球范围内都有广泛的市场渗透力，拥有较大的市场份额。
劣势（Weaknesses）1. 产品定价：阿迪达斯的产品价格相对较高，可能限制了一部分消费者的购买意愿。
2. 品牌曝光度：阿迪达斯在某些市场中的品牌曝光度可能不及其他竞争对手。
