下载文档原格式
最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。
在考试中，可以多次抽取任务2和任务4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。
01任务专题讨论讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。
（100分）答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
《中外广告史》作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A 出现了市场经济B 出现了相对固定的交易场所C 出现了走街串巷的买卖D 出现了社会分工2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A 市场经济B 口头广告C 集市贸易D 实物广告6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期什么广告形式？（）A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A 实物陈列B 标记C 招牌D 口头9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A 实物广告B 印刷广告C 标记广告D 商品命名广告11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
中外广告史作业习题1广告学本科---中外广告史--02作业题1. 我国的广告代理制最早出现于（ B ）时期前后。
A. 鸦片战争B. 戊戌维新C. 辛亥革命D. 五四运动2. 我国最早的印刷广告出现于（ B ）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期3. 商业对联广告的主要流行期是（ D ）A. 秦汉时期B. 隋唐时期C. 宋元时期D. 明清时期4. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ C ）。
A. 市场经济B. 口头广告C. 集市贸易D. 实物广告5. 在香港地区的行业组织中，（ D ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会B. 香港华资广告业商会C. 香港广告业联会D. 广告商会6. 世界上第一座黑白电视台创办于（ D ）A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国7. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ D ）广告的出现。
A. 电波B. 霓虹灯C. 橱窗D. 报纸8. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（A ）广告。
A. 实物陈列B. 标记C. 招牌D. 口头9. 北京最早的广告社是1921年创办的（A ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤B. 好华C. 闵泰油漆D. 耀南10. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ B ）A. 实物广告B. 口头广告C. 标记广告D. 音响广告11. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ C ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。
B. 1992C. 2002D. 200512. 在（ C ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史简答题（全文5篇）第一篇：中外广告史简答题1.在建国初期(国民经济恢复时期)，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
(3)重视发挥广播广告的作用。
(4)发展实用性的广告传播形式。
2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型?第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。
第二类是华资广告公司。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。
3.简论美国广告公司的特点。
美国广告公司有如下几个特点:(1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
(2)广告公司经营服务水平不断提高。
美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
(3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
4.依据史证简要说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？(1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道；(2)实物广告:将要换的东西陈列出来；(3)标记广告:最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；(4)“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
5.20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：(1)广告公司成长壮大；(2)引进国外先进经营管理方式；(3)广告公司服务功能扩大。
6.外国广告业的发展可以分为哪儿个时期?各时期广告发展水平有什么特点？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。
国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案任务1一、单项选择题（共20道试题，共20分。
）1.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会2.《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.载报帖B.买告白C.发告白D.刊饭资3.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。
A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年4.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会5.孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A.战国B.隋朝C.唐朝D.宋朝6.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A.门牌B.店牌C.幌子D.店标7.文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
A.《一条广告的启示》B.《为广告正名》C.《广告的合理性与必要性》D.《如何做广告》8.《广告法》立法的核心在于（）A.促进广告业发展B.提高广告水平C.维护广告的真实性D.维护广告的公平性9.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。
A.《文汇报》B.《天津日报》C.《北京日报》D.《人民日报》10.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A.1979B.1980C.1981D.198211.文革后的第一条商业广告出现于（）。
A.《文汇报》B.《新闻晚报》C.《天津日报》D.《北京日报》12.在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
物勒工名据《礼记·月令》记载，战国时期的手工产品上往往“物勒工名，以考其诚”，尤其是秦国还把把最高管理者吕不韦到工匠四个等级管理体系的名称及其人员名字，都铭刻到器物上。
因此，物勒工名是为了保证产品质量和管理需要，自战国时期起，在制陶和冶炼制造等手工行业中形成的，在生产的产品上标明制造者的地址与姓名等铭文内容的行业惯例，是我国商标的雏形。
徙木赏金商鞅要在秦国变法，但恐百姓不信，于是就发出告示许以重金要招募一个能帮忙搬动三丈之木的人士。
结果有一人应约而行之后，真获五十金的酬劳。
史称徙木赏金。
该做法是这一时期新兴的诸子强调统治者要守“信”的典型事例。
强调传播当中不能“扬言者寡信”。
吴起偾表战国时期，吴起在魏国治理西河，为了使百姓相信其诏令，于是夜置一标志于南门之外，宣布说，凡是有西河的百姓能将这一标志仆倒的，就封其为长大夫。
在众多百姓将信将疑当中，果真有一人前去应试而被受封。
从此之后，百姓相信吴起的赏罚。
由此可见，早在春秋战国时期我国的先人们就从长期的传播实践中发现了传者信誉度这一朴素的真理。
漆器铭文楚汉是我国漆文化的繁荣时期。
在该时期的漆器上沿用了战国时期，物勒工名的传统做法，即在自己生产的产品上刻上自己的名字以保证质量取信于人的做法。
因此，漆器铭文即指在漆器产品上注有产地、制造工匠姓名司造官吏及器物名称、尺寸、容量、吉祥语等内容的文字，以考其诚。
当垆汉武帝天汉三年以前，允许自由出售酒类，于是民营酒店很多。
垆是当时卖酒的标识。
因为过去在酒店门前垒土安放酒瓮，称为垆，而卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。
汉代时期已经开始流行美女当垆，以宣扬其美酒的品质。
唱衣又称分卖。
隋唐五代时期，佛教盛行，寺院将大量从社会各界布施而来的财物，都归入寺库当中。
这些财物除了主要用于消费外，还用于放债或“分卖”。
分卖主要指将寺库当中的部分衣物等日用品，拿来交换牟利的一种交易方式。
而在分卖时僧侣们往往要唱出所卖物品的名称，所唱内容不外乎衣物的式样、质料、价格及质量等。
《中外广告史》作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A 出现了市场经济B 出现了相对固定的交易场所C 出现了走街串巷的买卖D 出现了社会分工2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A 市场经济B 口头广告C 集市贸易D 实物广告6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期什么广告形式？（）A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A 实物陈列B 标记C 招牌D 口头9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A 实物广告B 印刷广告C 标记广告D 商品命名广告11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
中外广告史试题及答案(客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1( 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式,( )A 1 A 社会广告B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告2( 我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3( 我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4( 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆，……鼓刀扬声。
”这是一种( )广告形式。
B 1A 标记广告B 口头广告 C实物广告 D 音响广告5( 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。
D 1 A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标6( 商业对联广告的主要流行期是( )D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7( 我国的悬帜广告出现在( )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8( 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9( 音响广告最早出现于( )A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10(在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式,( )D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11(据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销( )的广告。
A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12(《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13(东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14(我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15(近代广告发展的显著标志是( )C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16(北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
