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目录第三章网络传播的具体形式 (3)第一节网站传播：大众传播的延续 (3)1．网站传播的主体及其目标 (3)2．网站传播的特点 (3)第二节论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 (4)1．网络论坛的形式 (4)2．网络论坛的作用 (4)3．网络论坛的成员关系 (6)第三节即时通信：基于关系网络的点对点传播 (6)1．即时通信传播的功能 (6)2．即时通信传播的特点 (7)3．即时通信中的关系网络与公共传播 (7)4．即时通信传播的社会影响 (8)第四节博客:以个体为中心的社会化舞台会化舞台 (9)1．博客的社会意义 (9)2．博客的传播结构 (10)3．博客的传播特点 (10)4．博客用户的使用与满足 (11)5．后博客时代的博客价值 (11)第五节维基:协作式知识生产系统 (11)1．维基及其传播的基本特点 (11)2．维基用户的使用与满足 (12)3．维基的主要应用方向 (12)第六节SNS：小世界的映射 (13)1．SNS的基本含义 (13)2．SNS的传播结构 (13)3．SNS的传播特点 (14)4．SNS个体用户的使用与满足 (14)第七节微博：大众传播的社交化 (15)1．微博的社会意义 (15)2．微博的传播结构 (16)3．博客的传播特点 (16)4．微博的传播特点 (16)5．微博个体用户的需求 (17)第八节微信：三个层级传播的贯通 (18)1．微信平台的主要价值 (18)2．微信朋友圈及其影响 (19)3．微信群及其影响 (20)4．微信公众平台及其传播特点 (21)第九节APP传播：垂直内容的移动化包装 (21)1．APP兴起的技术基础 (21)2．APP及其传播特点 (21)第十节移动视频直播:在场、表演与陪伴 (22)1．新闻事件的网络直播:从现场到在场 (22)2．社交互动性直播:“表演”“在场感”及“陪伴” (23)第三章网络传播的具体形式第一节网站传播：大众传播的延续1．网站传播的主体及其目标网站传播的主体主要包括以下几个方面：（1）ISPISP（Internet Service Provider），意为互联网服务提供商，指向用户提供互联网接口与相关服务的机构。
传播学2006年《时代周刊》的年度人物是谁？2006年《时代周刊》的年度人物是谁？第三章对网络传播学的研究第三节网络传播的受众研究第三节网络传播的受众研究Com.一、网民基本特征分析：Com.二、网民心理特征分析：Com.三、网民与网络依存状况分析：Com.一、网民基本特征分析：Com.1、网民数量增长分析：Com.2、网民的性别分析：Com.3、网民的年龄特征：Com.4、网民的文化程度、收入、行业特征：Com.1、网民的数量增长分析：A、CNNIC对网民的定义：半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民；B：网民的数量增长1、网民的数量增长分析：B、网民的实际数量：截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%。
略高于全球平均水平(21.9 %）。
继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。
埃弗里特·罗杰斯：“扩散理论”时间早期采用者起飞扩散采用率后采用者采用百分率罗杰斯认为，所有新思想的扩散曲线都成S型，当一种服务或者产品在其潜在市场中扩散到10%--25%的时候，扩散急剧加速。
而早期采用者提供了到达起飞点的必要的初始刺激。
1、网民的数量增长分析：C、网民的普及率原因：1、我国经济的快速发展是互联网规模快速增长的基础。
2、为保证我国信息化健康发展，国家制定并发布了相关系列政策。
1、网民的数量增长分析：C、网民的普及率原因：3、通信和网络技术向宽带、移动、融合方向发展，数据通信正在逐步取代语音通信成为通信领域的主流。
4、互联网具有高粘性和高传播性。
5、网民规模的扩张推动网络价值的提升，而网络价值的提升又进一步增强其扩张力。
1、网民的数量增长分析：1、网民的数量增长分析：Com.1、手机上网网民规模达到11760万人，较2007年增长了133%。
2、农村网民规模增长迅速，网民规模达到8460万人，较2007年增长60.8%，增速远远超过城镇（35.6%）。
网络传播受众心理分析大数据时代，地球成为“地球村”，在现实生活中，网络的影响力不可小觑，它的存在让我们如今的生活发生了翻天覆地的变化。
从受众心理的角度分析网络传播成为热门话题。
为此主要阐述了什么是网络传播，进而分析它传播的特点以及传播途径，然后可以看出我国网络传播存在的客观问题及真实情况，通过分析受众心理对网络传播产生的问题可能会有的反应，来得出一定的结论。
标签：网络传播；特点；受众心理分析通常所说的网络传播，它是把计算机通信网络作为基础，把互联网当作一种传播平台，进行相关信息的传递、交流跟利用，然后就可以达到传播社会文化目的的一种形式。
1网络传播的界定网络不同于以往的传统单纯的国际计算机系统和广域网、局域网跟单机的简单结构，现在的网络包括计算机、电视机、手机。
传播目前被众人接受的形态是指社会信息的传递或说社会信息系统的运行。
而信息在受众中的传播、必要的互动和及时的反馈，可能就是传播存在的意义。
而网络传播是以互联网为传播平台，电脑、电视、手机为终端，以对媒体形式传播信息，基于网络的信息双向流动。
2网络传播的特点新媒体和移动信息设备智能化使网络传播更加快捷方便，传统媒体因设备落后和滞后性的对受众影响逐渐下降，网络信息传播在新媒体受众群体影响力与日俱增。
网络传播具有一些优势例如传授一体、点面结合、推拉同步、可同步可异步、去中心化，分析其中可能存在的因素，我们可以从网络传播的一些特点进行着手：2.1信息资源的丰富性网络传播具有信息实时共享和互动储存的优点。
说到信息容量问题，没有比网络还要大的容器了，网络通过大量的信息资源吸引着受众，在大量的信息中，受众可以很容易找到自己想要的信息。
2.2网络传播的平等互动性一直以来传播者和受传者都是在不对等的地位上，而网络传播则不存在这样的情况。
在网络的世界中，受众可以对一些观点、现象自由的表达自己的想法，而且还可以通过网络通信工具和网友交流。
通过一些技术上的操作，各种类型的传播者都可以第一時间发布最新信息，并且跟信息接收者形成互动。
《【网络环境的受众分化与个人传播】网络新闻传播中受众的特点》摘要：说起络传播优势特征有人把它比喻络媒体擅长是多兵种合成作战“规模立体战”、“闪电战”而不是单兵种“游击战”，络传播以其巨传播优势极地推动着传播方式和媒介形态变革，作种信息传播手段络信息传播传统信息传播具有很多共通处它们样切合信息传播规律作新媒介不仅是人类种新信息交流方式而且是人类种新工作方式和生活方式它适应了受众这种多元化从向受众单纯传播新闻信息向到受众提供全方位信息络传播以其独特传播优势不仅改变了以往新闻和信息传播格局而且公众提供了前所有由讨论公共事、参与政治活动空社会价值多元化和媒介技术发展特别是络传播技术逐步成熟进步推动了受众群体分化使其向分众化、众化方向发展相应地推进了人传播发展、络传播优势与特征说起络传播优势特征有人把它比喻络媒体擅长是多兵种合成作战“规模立体战”、“闪电战”而不是单兵种“游击战”络作种新媒体其优势集多特性身其集合优势所显示出威力远远超出这些特性简单相加络媒体优势前三类媒体特征不程综合上可即、随播报可长期使用上可随;空上容量无限覆盖全球使全球性信息海洋真正成现实;媒体与受众关系上改前媒体受众被动地位次实现了相平等而这些其他三类媒体是目前所不能及具体说传播特表现以下三方面是传播容数化数化是传播存前提这技术发展促进了信息交流和传播由数化技术优势使络传播不仅便复制和传输而且便不信息相化可以、声音和图像方便地相换数化又赋予络“海量”信息由特有超和超链接特征络信息不仅量无穷而且形式丰富多样民不仅上可以看到新新闻信息而且还可以相关报道、相关乃至相关由数化传播领先优势效性成了络区分其他媒体无可比拟特征特别些突发事件报道络具有得天独厚优势二是传播方式多样化与传统媒体相比络传播速飞快信息广泛制作发布信息便捷因络传播可以随发布新闻特别是突发事件和连续性事件报道络可以随“刷新”信息实效性上远远超越传统媒体由数化传播特络集具备了报纸、广播、电视三媒体综合优势实现了、声音、图片、影像等手段有机结合下流行“流媒体”技术更是把广播、电视节目完整地搬上了络以“数流”方式向受众传输接收便捷选择由高这种多媒体技术传播特极地改变了人民接受信息方式还使人们交流方式发生了革命性变化——面对面亲身传播逐渐减少取而代是“虚拟化人传播”方式盛行三是传受关系交性交性是指围绕新闻事件传媒与受众信息双向沟通和传输反映着受众对社会生活关和参与使新闻传受双方动交流真正成了现实交性是络媒体区别与传播媒体优势尼葛洛庞帝曾对络作形象描绘“数化会改变众传播媒体质推(g)送比特给人们程将改变允许(或他们电脑)拉(llg)出想要比特程这是剧烈变化因我们以往媒体整概念是通层层滤把信息和娱乐简化套‘要闻’或‘畅销’再抛给不‘受众’”②与其他三类媒体相比匿名化所带平等性特征使得交性上放异彩上凡有(电子公告板)、聊天室、线游戏等任何处你会发现都是人人往不亦乐乎上论坛就是发挥络动功能、增强民参与识、了社情民、加强舆论引导重要手段也是独特优势交性样给络媒体入了不少活力使其编往方面无论是容和形式都有了新发展和突破强动功能还催生了动性新闻这上受众既是新闻消费者又是新闻"制造者"受众对新闻事件参与不仅提高了新闻社会关而且丰富了新闻涵二、络传播加速受众分化络传播以其巨传播优势极地推动着传播方式和媒介形态变革其络传播与众传播差别还传受关系上嬗变络传播加速了受众分化和人传播发展趋势首先络技术优势加速了受众分化使人传播成可能人传播要成可能必须要有能够接近并由控制“信息平台”络就受众提供了这样平台络技术使人们期待已久众传播程动不再那么艰难并以其开放式结构和海量存储能力各种讯息见进入与碰撞提供了包容空比如“博客”虚拟社区每人都可以凭借简单络知识册“属己”地依据“博客”提供平台由地编辑和发布己信息和作品其次络对传播改变首先表现传受关系上嬗变对受众说络技术义可能提高了他们传播程地位他们由被动接受者变成主动参与者随着济与社会发展和媒介技术进步受众分化趋势是难以避免影响受众分化因素很多主要有社会价值观日益多元化、受众接受心理以及媒介形态变革而络传播发展不仅是媒介形态上巨变革更拨动了受众心理上敏感神众传播是种对面单向传播活动即由传播者主导面向广受众有组织、规模定向活动众传媒拥有者和使用者又是信息和舆论控制者谁掌握了媒介谁就可以控制信息和舆论众传播程传播者充当“把关人”角色把持着信息流动“窗口”把关人滤和筛选剔除那些被视不合群体规或把关人价值标准容而将那些已包含着身价值观念和主观态信息传达给受众络传播改变了传播者与传播工具关系受众与传播者了“平等”位置上受众上犹如进入偌信息超级市场信息不是从传播者那里“推”向接受者而是由接受者从传播者那里“拉”出上信息发布者可以根据己和条件如思维方式、兴趣爱、类型等任分层组织己信息而上信息获得者可以根据己要和兴趣任选择其每每条信息络传播是种型性化传播方式既有对面传播又有对、对面、多对多传播络传播义上“受众”不再是只有种性格整体(单数)而是无数体相加(复数)从技术上讲络无非是将世界围属不群体和人计算机、计算机络以及外设结起实现其相通信络传播是对所有“以传播者心”传播模式构络这全人类共拥有信息平台上传播者和受众处完全平等地位信息传播主体传播者与接受者相承认、相沟通、相理相影响共分享着信息和验尼葛洛庞帝说“信息代根特征是‘真正人化’”“众传媒将重新定义发送和接受人信息系统” 这种“真正人化”正适应了当前价值观多元化趋势社会阶层变迁利益主体分化加消费代受众对传媒心理期待升值造就了价值体系多元化进而促进受众分化与多元化传媒觉或不觉地成社会政治体系部分就是这种环境分子“孜孜不倦”地推动着受众继续分化由络围受众提供了发布和获取信息以及“发言”平台众传播逐渐成可能再次络传播交式特征赋予受众更多“由”权利轨与型步社会整体性变迁程济结构、社会结构分化整合、社会各阶层利益格局调整与平衡、整社会运行机制由行政主导向市场主导变都以前所有速、前所有广和深上进行这样环境下要有“社会减压阀”公众提供交流与呼喊空虽然众传播理论也引入了“反馈”概念传播者可以根据受传者对传播者发出信息所作出反应检验传播效并据定采取进步行动以实现传播目但由受这种单向线性传播方式局限众传播反馈多是滞缺乏即性和直接性传受双方不能很沟通和交流而络传播是种双向交式传播传播者不仅可以上面对面地进行传播而且彼可以角色进行换传播者可以成受传者样受传者可以成传播者络传播克了众传播单向线性传播局限信息传播者和受众由双向流动实现了传受双方动使信息交流变得更加轻松、方便、快捷、由极地提高了传播效率络传播受众是络传播真正主体上他们享有与信息发布者完全相权利这些权利包括()知晓权(rgk)受众有权通络获得有关身所处环境及其变化信息了国立法、司法和行政机构等公共权力机构活动(如利用政府对政进行知情和知察);(二)传播权(rg)受众有权将己验、体会、思想、观和认识通络特有方式(如、l、人等)表现出并加以传播;(三)传媒接近权(rg)这项权利赋予了传媒向公众开放义和责任受众有权通络阐述主张发表言论开展各种社会化活动如参加络媒介组织各类讨论这种“参与由”与“动由”和正是迎合人传播吸引力络传播打破了传统媒介信息准入特权传统媒介作庞信息机构人们赋予了它监视环境职能也赋予了它选择职能他们拥有信息准入特权合把关人利益信息被传播合公众利益而与把关人利益相违背信息则可能被遏止把关人(媒介)利益超越公众利益上这样结可想而知强势力量可以利用媒介处弱势地位声音难以接近媒介③版权所有三、“博客”与人传播新发展作种信息传播手段络信息传播传统信息传播具有很多共通处它们样切合信息传播规律拉斯韦尔所提出"五模式"依然可以适用络只是这五要素因特传播特性塑造已变成了五’vr要素(vrvrrvrvrvr)也就是说因特创造了种任何人任何地、任何、与其他任何人进行任何形式信息交流形式④作种新媒体其带不仅是技术上进步和传媒形态上变革还有思想观念上嬗变核心思想是“没有控制心”这种“心化”(rlz)特从侧面反映出两方面变化是媒体呼唤更加开放和由传播环境二是公众渴望得到更多由与权利包括“话语权”、“知情权”、“民主参与权”等络传播兴起迎合这思潮也进步促进了人传播发展0xx年8月“博客国”开通标志着以络平台人传播飞跃与“众传播”相比“人传播”是全新概念它是指络传播背景下人凭借定络知识主掌握属人“媒体”主接收和传播各种信息种传播方式它与众传播相比特传播者角色变化众传播是群体对群体传播人传播是单独人掌控媒体既可对体也可对群体传播;众传播有着层层“关口”与控制而人传播传播者既是信息接收者又是由信息传播者以“博客”例稍懂络知识人便可轻易地册完全属“博客”然人可以按照己兴趣爱与价值趋向往上面粘贴容人可以随心所欲地编辑、更新所传播容这种特殊传播形态甚至稀释了“把关人”和“编辑”作用“博客”作崭新人传播平台有着人传播鲜明特色这里崇尚开放由传播理念体现了性张扬和价值观念多元化从传播方式上看“博客”特可以概括人媒体主传播分散传播虚拟传播这也是背景下“人传播”发展特征和趋势作种全新技术已世界围取得了突破性变革它不但改变了信息传播方式和理念也必将继续对受众分化和人传播起无形推动作用。
