突破传统的创新之道

传统手工艺的振兴之道

中国有着悠久的“匠文化”传统，在中国文化观念中，自古以来从不缺乏对“匠心”精神的追捧，有着“技进乎道”的文化源流。

传统工艺是我国各族人们在长期社会实践生活中所创造出了的扎实可靠的技艺，凝聚了中华民族的文化价值观念、思想、智慧以及实践经验，对我国非物质文化遗产的发展起到了重要的推动作用。传统工艺种类众多，囊括了人们的衣食住行，遍布于全国各地，振兴传统工艺不仅有利于发展和传承中华民族的优秀传统文化，丰富文化资源，还能够增强中华民族的文化自信心。

新疆传统民族服饰是我国重要的非物质文化遗产，其制作工艺也是我国重要的传统手工艺。随着时代的发展，振兴我国传统工艺已经成为一股不可阻挡的潮流，传统民族服饰制作工艺的振兴，需要做到守住、突破、颠覆发现、融合。

其中，守住，不是简单的保守、固守一方，而是要长久的等待和坚持，是民族传统服饰传承手艺人对民族服饰传统制作技艺精髓的坚守，是他们对内心所存在底线的遵守。突破，即要打破传统民族服饰制作的老观念，注入新的意识，突破传统，保持创作的乐趣性。颠覆发现，即在颠覆过程中进行重新发现，找回自我。不进行突破就没有办法进行颠覆，只有对传统民族服饰的制作进行颠覆，才能够看到全新的工艺作品，达到更高的境界。融合即是结合，当非遗传承人将民族服饰的传统技艺融会贯通之后，才能够在传统与现代、经典与时尚、艺术与生活之间进行自由切换，才能够更好的将它们进行有机结合，逐步转换为属于自己的东西。

新论摘编Ｉ　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　报业新常态的表现　报纸优势一再受到挑战。我国第十一次全国国民阅读调查　显示，网络在线阅读、手机阅读、电子阅读等数字化阅读方式接　触率首次超过半数。数字化阅读极有可能成长为未来的主流阅　读方式。　媒体融合强势来袭，纸媒从固步自封变为拥抱新媒体。面对　新媒体的强势来袭，纸媒纷纷由被动逃避变为主动出击，探索适　合互联网的新的表达形式，加速媒体融合进程。　报业主动出击，积极探索新常态下的发展路径。报纸利用大数　据的资源优势，积极投身数据库建设，逐渐找到互联网和相关产业　的结合点。深层次的报业改革推进、转型升级，为报业新一轮繁荣　发展提供了内在动力。数字化转型和融合发展双管齐下，各报社陆　续开通微博、微信，进而打造手机客户端和“掌上”产品，借力新媒　体公司的商业化运作，专门的新媒体中心逐步建立。　微传播开始影响纸媒议题。中国新兴媒体正快速向移动化　发展，由此产生的微政务、微电影、微视频构成了中国互联网发　展的微时代景观。微传播，抢占了传统媒体的信息发布，更在舆　论监督和议程设置中分得一杯羹。　精英群体出走新媒体。报业的人才流失问题严重，特别是骨　干、核心力量的出走，无疑加重了报社的管理成本，影响团队稳　定，也让报纸在与新媒体竞争中处于不利地位。　（胡晓娟／《青年记者》）　纸媒广告突破之道　要自信。纸媒有责任有能力帮助大众树立清晰观点，并且系　统化、明确化。纸媒拥有众多资深的记者，可以挖掘出受众更喜　爱、更有价值的信息，可以编写出受众最爱浏览的更新、更美的　图片和文章。因此，直至２０１４年，几乎所有大品牌每一轮广告投　放都会在中国所有权威报纸上做一遍，可见报纸的地位仍是非　常重要的。　走整合营销之路，线上线下结合。对于企业来说，他们不单　要通过广告追求知名度，而且希望借助报社的智力资源和对读　者较强的亲和力，通过各种活动来塑造、提升企业、产品的品牌　形象。因此在为广告主提供服务时，不应将眼光仅仅局限于广告　版面的销售上，还可以适当进行各种广告或公关活动的策划来　满足客户的需求。　进行产业延伸，介质策动。新的市场格局下，报业广告要想　留住和发展广告主，多介质联动是一着妙棋。比如房地产广告的　链条，就可以延伸到房地产开发、房地产营销、二手房中介、家居　建材用品团购等多个环节，可以整合的媒体平台也随之延伸到　网络、户外、楼宇电视、公交车体、手机报、ＤＭ等。　打造接地气的ＡＰＰ。纸媒打造的ＡＰＰ一定要充分利用报纸　的某些专版的优势，比如利用教育、旅游、健康、汽车、育儿等专　赫闻啦Ｊ警ｒ　版打造报纸教育社区ＡＰＰ、旅游社区ＡＰＰ。纸媒要用ＡＰＰ进行数　据营销，就要把握用户的共性需求，打造在细分领域具有核心竞　争力的产品。　（陈国权／《中国记者》）　全媒体时代　媒体品牌的构建与经营　融合新旧媒体，提升分享平台效应。在全媒体时代，“竞争、　合作、共赢”成为媒体发展的主题。由于传统媒体和新媒体都有　着各自不同的优势，所以可以实现相互联合、相互利用，以优势　互补的形式形成分享平台效应，从而拉近和受众之间的距离，实　现媒体最大化的传播效果。　多元化运营手段，深入挖掘全媒体市场价值。在全媒体时　代，要想使媒体的品牌获得提升，就必须把品牌的核心价值融入　到营销活动中，让消费者在营销活动中感受到品牌的核心价值，　进而提升品牌的影响力。从营销的角度上来讲，媒体品牌的营销　活动需要采用多元化的宣传手段，在以网络资源为主导的同时，　还要在手机客户端、平面纸媒以及门户网站等多个端口进行投　放活动，其宣传渠道要包含多种媒体形态。除此之外，还需要举　办许多跨行业性质的活动，开创全媒体联动传播，增￣ｌｌＪ＇ｂ部垂直　媒体合作进行宣传，以此来吸引市场消费者。　（闫焓／《今传媒》）　党报重建　受众联系的五个步骤　机制：适应变化，优化部门设置；加大投入，倾斜采编一线。　记者稿分标准可向重点稿倾斜，鼓励记者“走转改”，多写有影响　的重点稿，多去现场做实地采访。　用人：公开招聘高校应届毕业生，改变采编人员的年龄结　构，吸纳有都市类媒体工作经验者。同时，要加强培训交流，提升　业务素质。可针对重大政策专门邀请专家做辅导报告，还可以邀　请专家讲解网络传播规律，提高和提升全体采编人员对网络传　播的认识和把握。　内容：具有国际视野，才能彰显大报风范。应主动出击国际　大事件，组织跨国大采访，与国际大腕增多联系。要高举“新闻立　报”的大旗，从提高报道质量入手，在坚持正确舆论导向的前提　下，大幅度创新报纸传播内容和形式。　版面：细分受众，推出多个周刊，开辟专栏，打造品牌记者。　活动：充分利用党报自身优势，深挖资源，通过积极参与竞　争的方式服务受众群；另一方面，针对不同群体举办不同的特色　活动，通过活动重新建立与受众之间的联系。有了与受众之间的　联系，纸媒的影响力也自然得到重塑。　（朱建华／《中国记者》）　

17黄河之声 2018年第16期 总第517期◎ 音乐表演 一、传统古筝演奏的特点（一）演奏风格与流派众多一方水土养育一方文化，我国地域辽阔广袤，别样的地理特色下产出的音乐文化也不尽相同，北方的古筝曲目演奏时大多具有豪迈的气势，有粗犷不羁的北方汉子形象。如西北的古筝名曲《将军令》，筝曲的气势恢宏磅礴，随着节奏的转变和采用的琴弦高低音转变，听众可以在脑海里想象出百万战士视死如归，不破楼兰终不回的坚定决心，这个气势恢宏的曲目常以古筝中的低音为主，少用琴键下方靠近演奏者的高音，音调高的琴弦。与之相反的是，南方古筝曲目常营造一种小桥流水人家的画面，曲目气质温婉含蓄，似有闺房密语的朦胧美。（二）以右手为主，左手为辅的演奏方式传统古筝演奏中右手占据主导地位，右手拂动琴弦的次数远远超过左手，而且右手在演奏过程中常常每一根手指都发挥着自己独特的作用。大拇指演奏时常发挥着“劈弦”“托弦”的作用，常负责靠近自己的琴弦即高音。食指负责做出“抹”、“挑”的动作，负责中音部分较多，中指做出“勾”“剔”的动作，也是负责中音部分较多，而无名指常做出“摘”以及“打”的动作，在演奏过程中常常居于次要位置，小拇指使用次数最少，常是勾勾最低音部分，即距离演奏这最远最粗的琴弦部分。在古筝演奏时通过多指配合的方法，充分发挥“劈”“勾” “挑”“抹”的作用，使音符与节奏的强弱相互转变，曲调悠扬多变，使筝曲别具艺术特色。左手常常扮演着按弦的功能，按着琴码左边的琴弦，不是针对筝弦进行直接弹奏，而是起到辅助作用。演奏过程中采用方法较多，常有“颤、注、吟、按以及揉”等各种不同的弹奏手法在琴码的左侧来演奏，已起到润色的作用。（三）琴码左右琴弦分工不同琴码右端是古筝发声的动力源，因此决定了在演奏过程中要以右手为主，右手演奏的方式较多，常常能达到节奏和音调间的多种转变。在演奏过程中，常使用大拇指、食指和中指，故而常用的演奏技巧为“抹托勾抹”，这种演奏技法充分锻炼了右手的三指，这也是筝曲乐谱中常见的音节。琴码左端是配合右端发声的，做演奏的音也常为辅助音节，左手最常用的手指是中指和食指，起到按弦发颤音的功能。最常见是演奏过程中为了添加悠扬深远的意境，在右手抚琴完毕后，左手用中指、无名指和食指按压琴弦演绎出悠长的效果，达到有效控制弦音、润美音色和修饰音质的效果。二、传统古筝演奏方式的传承和创新（一）传承“抹勾拨按”演奏技法古筝演奏中基本的手法“抹勾拨按”一直广为沿用，尽管演奏方法已然成为传统，但是这几招演奏技巧与方法一直未曾改变，其王晓红 胡睿君 （吉林艺术学院音乐学院，吉林 长春 130021）摘 要：古筝演奏文化在我国已有上千年的历史，作为传统文化中的瑰宝和传统乐器中的重要组成部分，古筝当下仍是传统文化爱好者心仪的乐器。但随着外来文化的冲击和经济快速发展，古筝演奏要创新演奏方法，不能一味的吃老本儿，反复使用陈旧的技法演奏陈旧的曲目。关键词：古筝演奏；演奏特色；传承与创新浅析古筝传统演奏特色及创新之道原因这种手法适用古筝的创新和发展，这种基本的演奏方法经得起时代的变革和演奏曲目的历练。故而，哪怕在当下快速发展的经济社会中，传统的演奏技巧和方法在演奏过程中要继续传承。（二）增加左手演奏的参与度最大限度的解放左手，增加左手弹琴的参与度。现代古筝演奏与传统筝曲演奏的最大不同就是解放了左手，大大发挥了左手的作用。传统意义上左手的作用是辅助右手，常常扮演按弦发颤音的功能，左手拨弦勾弦的机会少之又少。而现代在《将军令》的曲目中，演奏大胆打破了双手演奏的传统，使左手参与到演奏之中，出现了双手齐弹的现象即“双手抓筝”的演奏技法。《将军令》曲目广泛传播后，推动了大部分的人学习双手齐弹的演奏方法，促使新一批的古筝演奏者掌握了最新的演奏方法。（三）更加重视演奏时的坐姿古时演奏者弹古筝常是席地而坐，盘腿坐在席上，这样的坐姿使演奏时身体重心在前方，利于弹奏。但是长时间盘腿而坐会压迫腿部神经，不利于演奏者的身体健康。也有部分人坐在椅子上抚琴，追求演奏时的舒适度。现代生活下随着演奏器具的更新，人们对舒适度和对身体健康的关注度慢慢提高，人们意识到坐着抚琴更有益，且在演奏时不能坐满整个椅子，坐到椅子的一半部分即可，倘若演奏者坐的位置靠后则使演奏者的重心靠后，这种情况不利于演奏，会出现双手抚琴时力度不够的情况。古筝演奏时要追求椅子的舒适度和高度，硬度强的椅子使演奏者弹琴时坐立难安，无法全身心投入到练琴当中。选择的椅子高度要结合自己的身高，演奏者坐在椅子上的高度和琴码一致，这是最佳标准。高于琴码时，演奏者长时间低头抚琴会伤害颈椎；低于琴码，演奏时会不利于演奏者掌控全筝，不能灵活的抚琴。三、结语古筝演奏时的技法由其自身造型特色和发展规律决定，同时也需要社会各界人士的研究和创新，利用当今文化交流的优势，在思考古筝演奏的传统之上，对演奏方式和技巧加以创新，弘扬我国优秀文化，做有实力的文化强国，早日实现中华民族伟大复兴的中国梦。■[参考文献][1] 陈满欣.论古筝演奏的继承与创新—谈现代古筝艺术的发展[J].新世纪剧坛,2011,01:52-53.[2] 王运.近十年来古筝左手演奏技术的发展与创新研究[J].黄钟(武汉音乐学院学报),2004:90-96.[3] 何宇.论古筝演奏风格的多样性与演奏技术的规范化[J].经济研究导刊,2010,02:192-193.作者简介：王晓红（1958-），女，河北人，吉林艺术学院，教授，主要研究方向：古筝演奏与教学；胡睿君，吉林艺术学院音乐学院在读研究生。

北大商业评论：宝洁的创新之道

郝亚洲 2008.09.03

宝洁（P&G）是什么？

爱美的年轻女性说，是潘婷。

家庭主妇说，是汰渍。

孩子说，是他们家狗狗爱吃的爱慕思。

就连男士也可以理直气壮地说，是吉列锋速。

这个时候，一位温和的老人走了过来，推了推鼻梁上的眼镜，缓缓地说：“宝洁就是创新”。

这不是什么有关宝洁的创意广告，而是目前这一品牌在公众心目中的真实写照。从女士护理用品到婴儿用品，从宠物食品到包装设计，甚至在以前宝洁鲜为涉足的男士护理用品领域，宝洁正在用惊人的速度赢得口碑。宝洁总能够把消费者的需求想在前面，为之量身打造产品，比如亮白牙贴、电动旋转牙刷等。同时，它又能保持清晰的品牌战略，不会为旗下名称不同但功能接近的产品打架而烦恼。

这样一家生产日用品的老牌企业，每年都会和苹果、Google等带有浓郁新经济特征的“小伙子”一起，被视为引领未来商业潮流的企业。对于宝洁的创新贡献，美国著名的Executive Management甚至用了“beauty”这样极富渲染的词汇。学者和媒体都在试图寻找答案：宝洁为何能想人们之所想？很简单，正如前文里提到的那位老人所说，因为宝洁是一个对创新孜孜以求的企业。

这个老人就是宝洁的CEO雷富礼，正是他在赋予宝洁新生命的同时，将全新的创新理念植入企业骨髓。通过将创新不断转化为利润和收益，宝洁向世人展示着游戏规则是如何被颠覆的。

本期专题，希望通过对宝洁内部创新流程的详细解读，告知读者创新是如何被重新定义并加以运用的。在后面的文章中，我们将通过战略规划、执行和文化这三个层次加以详述，在此，有必要先提出两个有关宝洁的创新的核心概念，它们就是驱动宝洁创新的两大引擎——整体性思维（integrative thinking）和开放式创新（open innovation）。

整体性思维（integrative thinking）