媒介广告的名词解释

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第一章 广告概述

Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。

Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。

广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。

消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。

行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。

产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。

企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。

基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。

选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。

直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。

延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。

国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。

全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。

第一章广告概述

1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。

2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。考试大自考站，你的自考专家！

3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。应用广告学体现的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。

5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。

6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取„抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。

7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。广告的设计力求简单。

8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。

9.数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范围广，交互性强。

10.直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。

11.国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广告。它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。

A

above-the-line advertising 线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、

影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共

同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3

，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory

matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公

司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及

推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流

的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设

有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及

时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为

达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及

营销等。

advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告

计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，

广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌

观念广告的名词解释

观念广告是一种特殊的广告形式，其主要目的是通过传达某种理念、观念或价值观来影响受众的思想和行为。与传统广告不同的是，观念广告并不直接宣传产品或服务，而是通过间接的方式来提升品牌形象和企业声誉。

观念广告通常以文化、社会责任、环境保护等主题为内容，通过情感化、感染力强的表现手法来引起受众共鸣，从而塑造品牌形象和企业形象。观念广告旨在打造一个积极向上、社会责任感强、具有正能量的企业形象，以此吸引消费者对品牌的认同和信赖。

观念广告在传播方式上也有所不同。一般来说，它们会选择高端媒体或特定场合进行投放，如电视台黄金时段、大型活动现场等。观念广告还常常采用故事性、情感化的表现手法，在短短几十秒内讲述一个生动有趣的故事，以此吸引受众注意力并引发共鸣。

观念广告还有一些独特的特点。首先，它们不追求直接的销售效果，而是注重长期的品牌形象塑造。其次，观念广告的创意和表现手法一般比较大胆、前卫，以此吸引年轻人和时尚人群的关注。最后，观念广告往往具有一定的社会价值和意义，能够传递正能量并引导消费者积极向上。

总之，观念广告是一种以传达理念、影响思想为主要目的的广告形式。它通过故事性、情感化等表现手法来吸引受众注意力，并在品牌形象塑造和社会责任履行方面起到重要作用。