媒介技术名词解释

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媒介专业名词解释

中文 英文 释义

推及人口

Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率， 收视率及成本效益的基数。

例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。

目标受众 Target Audience 广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买

收视率/收听率 Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比

一个收视点等于某类对象的一个百分点

总收视点 GRP-Gross Rating

Point

在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，

总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)

目标受众总收视点 TARPs-Target

Audience Rating

Points 和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。

到达率 Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。

计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%

净到达率 Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分， 或称净到达率，最极限只能达100％

有效到达率 Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算

接触频率 Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数

平均接触频率 Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。

平均接触频次= 总收视点/净到达率

受众分散度 Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少

每收视点成本 CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格

新媒体术语名词解释

IPTV：也称网络电视。是一种基于Internet的新兴技术，也是一种个性化、交互式服务的新媒体形态。它通过电信通道，利用宽带网以互联网协议(IP协议)来传送电视信号，以家用电视机或电脑作为主要终端电器。提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。它的关键技术是利用电脑或“机顶盒＋电视”完成信号接收，还原成原始数据并在PC软件或电视机中播放。

数字电视(SDTV)：广义的数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化。凡在电视信号的获取、处理、传输和接收过程中使用数字电视信号的，都可称为数字电视系统或数字电视设备。

其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。

高清晰电视(HDTV)：高清晰电视是一种电视业务，国际电信联盟的定义是：“高清晰度电视应是一个透明系统，一个正常视力的观众在距该系统显示屏高度的三倍距离上所看到的图像质量，应具有观看原始景物或表演时所得到的印象。”其水平和垂直清晰度是常规电视的两倍左右，配有多路环绕立体声。

机顶盒（STB，Set Top Box）：从广义上说，凡是与电视机连接的网络终端设备都可称为机顶盒。从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道解扰器，到将电话线与电视机联系在一起的“上网机顶盒”、数字卫星的综合接收解码器（IRD，Integrated Receive Decoder）、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。

从狭义上说，我们可以将模拟设备排除在外，按主要功能将机顶盒分为上网机顶盒、 数字卫星综合接收解码器、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒。这些设备由于具有很好的网络功能，因此也成为信息家电的代表。

００６年第　期（总第　４卷第　９期）　建筑节能　

Ｎｏ．１　ｉｎ　２００６　ｆｒ０ｔａｌ　Ｎｏ．１８９．Ｖｏ１．３４）　■行ｌ业ｌ资ｌ讯　

ＰＲ０ＦＥＳＳ１０Ｎ　ＩＮＦ０ＲＭＡ　ｎ０Ｎ　

“十一五”期间，建筑节能要实现节约１．０１亿ｔ标　

煤，也就是减排４亿多ｔ　ＣＯｚ气体。节能建筑的总面积　

累计要超过２１．６亿ｍ　，其中新建１６亿ｍ２，改造５．６　

亿ｍ２。上述指标是建设部副部长仇保兴日前在国务　

院新闻办举行的新闻发布会上透露的。仇保兴还表　

示，未执行节能强制性标准的工程项目一律不得参　

加优秀工程设计、鲁班奖等奖项的评选；建设部今后　

几年将在金国实施１００项建筑节能和绿色建筑示范　工程。　

仇保兴说，实现这些目标所进行的主要工作有四　

项：一是新建的建筑全面实行节能５０％的设计标准。　

在北京等４个直辖市以及北方严寒和寒冷地区的重　

点城市试行节能６５％的国家标准，完成绿色建筑和超　

低能耗建筑的１００个示范工程，形成相关的技术配套　

政策。二是既有建筑的改造，尤其是公共建筑的改造　

取得突破性进展。我国４００亿ｍ　既有的建筑中，有　

１３０多亿ｍ　需要进行节能改造。与此同时，北方地区　

要基本完成供热体制的改革，加快研究制定相关的计　

价、收费等配套政策，解决节能不节钱的问题，调动消　

费者节能的积极性和主动性。三是可再生能源在建筑　

中规模化应用要取得实质性突破。要让我们国家的建　

筑节能后来居上，成为建筑节能方面产品最先进、价　

格最廉价、竞争最完善、世界上最大的市场。四是形成　

国家和各级政府推动建筑节能的有关法规的强制性　

推动力。要将建筑节能情况作为工程评优的重要内　

容，未执行节能强制性标准的工程项目，一律不得参　

加优秀工程设计、鲁班奖等奖项的评选。鼓励地方政　

府出台适合当地实际的地方性法规。加紧制定新建节　

能建筑的墙改基金返还、税收减免，以及既有建筑改　

造的财政补贴和贴息贷款等方面的政策措施。　

我国每年大约有２０亿ｍ　的建筑总量，接近全　

现代教育技术名词解释

名词解释

:1．教育技术：教育技术是媒体的软件、硬件的开发、利用技术和教与学过程的设计、实施、评价技术的总称，概括为媒体技术与系统技术的总称。

2．个别化教学：个别化教学是一种适合个别学习者需要和特点的教学。

3．程序教学方法：程序教学法是一种以学习者为中心，强调把学习者的学习效果作为教学目的和衡量标准，以个别化、个性化教学模式为基本教学形式的教学方法。

4.系统化设计教学方法：系统化设计教学方法是一种系统地设计、实施、评价与教学全过程的方法。

5.教育技术的基本定义：教育技术是在教学过程中所应用的技术手段和技术方法的总称。也称为媒体技术和系统技术或称为媒体开发和教学设计的总称。

6.教育技术领域的定义：教育技术领域是三种概念(以学习者为中心、依靠资源、运用系统方法)综合应用于教育、教学实践而形成的一个具有特色的专门的实践与研究领域。

7．教育技术学的定义：教育技术学是研究教育技术的理论。教育技术学以教育技术为研究对象，即是以学习者为中心，为促进学习而对资源与过程进行设计、开发、利用、管理和评价的理

论与实践。它是教育学的一个学科分支

8媒体(medium)，即传播媒介、传播媒体，是指在信息传播过程中，信息源与信息接受者之间的中介物，储存并传递信息的载体和任何物质工具。

9．教学媒体：教学媒体是指在教育、教学活动中，传递教育、教学信息的载体或中介，是教学系统的重要组成部分，形成了教学与学习的资源环境。

10．传播：(communication)，原意为通讯、传达、交换、交流等，是利用各种媒体把信息从信息源传递到接受者的过程。

11．教学传播：教学传播是按照一定的教学目标和要求，选定合适的教学信息内容，通过媒体传播给特定教育对象的活动。

12．传播模式：传播模式是指在传播过程中，为了研究方便，把传播过程分成若干个组成要素，分析各要素在传播过程中的地位和作用，以及要素之间的联系和作用。