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第四章文案调查法要点第一节市场信息及其种类一、市场信息的概念和种类市场信息：是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。
市场信息的种类：1、按照市场信息产生过程，可以分为原始信息和加工信息2、按照市场信息来源可以分为内部信息和外部信息3、按照市场信息发出的时间，可以分为历史信息、现时信息和未来信息4、按照市场信息内容，可以分为市场情报信息、企业经营管理信息、营销环境信息等5、按照市场信息负载形式分类，可分为文献性信息、物质性信息和思维性信息二、市场信息的特征市场信息除具有一般信息所共有的特征外，还有着与其他信息不同的特征：1、市场信息具有明确的来源2、市场信息具有复杂多样性3、市场信息具有较强的有序可传递性4、市场信息具有效用性三、市场调查与市场信息的联系1、市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的2、市场调查是发挥市场信息效用的必要条件第二节文案调查法及其功能一、文案调查法的概念文案调查法：又称间接调查法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
二、文案调查法的特点1、文案调查收集的是已经加工过的次级资料2、文案调查以收集文献性信息为主，具体表现为各种文献资料3、文案调查所收集的资料包括动态和表态两个方面，尤其偏重于动态角度三、文案调查的功能和优势1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据2、文案调查可为直接调查创造条件3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查4、文案调查不受时空限制四、文案调查的局限性1、无法搜集市场的新情况、新问题2、所收集资料无法直接应用3、对调查者能力要求较高第三节文案调查的渠道和方法一、文案调查的原则1、广泛性原则2、针对性原则3、时效性原则4、连续性原则二、文案调查的渠道1、内部资料的收集2、外部资料的收集三、文案调查的方法1、查找法2、索取法3、收听法4、咨询法5、采集法6、互换法7、购买法8、委托法第四节文案调查体系的建立和管理一、建立文案调查体系1、制定文案调查文案2、配备专门的工作人员3、加速信息的传递4、市场信息的内外沟通二、文案调查资料的利用方法1、综合法2、相关法3、推导法4、反馈法5、追踪法. .。
文案调查调查报告文案调查调查报告一、调查背景在当今信息爆炸的时代，广告和宣传已经成为各个企业竞争的重要手段之一。
而文案作为广告和宣传的核心内容，对于产品的推广和品牌形象的塑造起着至关重要的作用。
为了了解文案在市场推广中的实际应用情况，我们进行了一项文案调查。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有500名受访者参与，涵盖了不同年龄、职业和地域的人群。
问卷内容包括对于不同类型广告文案的喜好程度、对于文案表达方式的评价、对于文案效果的认知等。
三、调查结果1. 广告文案类型的喜好程度通过对受访者的调查结果分析，我们发现不同年龄段的人对于广告文案类型的喜好程度存在一定的差异。
年轻人更偏好有趣幽默的广告文案，而中年人则更倾向于有深度、有思考的广告文案。
此外，女性受访者对于情感化的广告文案更感兴趣，而男性则更关注产品的功能和实用性。
2. 文案表达方式的评价调查中，我们还了解到受访者对于文案表达方式的评价。
大部分受访者认为文案应该简洁明了，能够准确传达产品的核心卖点。
同时，一些受访者也提到希望文案能够更具创意，能够引起他们的共鸣和兴趣。
3. 文案效果的认知在调查中，我们询问了受访者对于文案效果的认知。
结果显示，绝大多数受访者认为好的文案能够吸引他们的注意力，激发购买欲望。
然而，也有一部分受访者表示，他们对于广告文案的兴趣不大，更关注产品本身的品质和口碑。
四、调查结论通过本次调查，我们得出以下结论：1. 广告文案类型的喜好程度与受众人群的特点有关，不同年龄、性别和职业的人对于广告文案的偏好存在差异。
2. 文案应该简洁明了，能够准确传达产品的核心卖点。
同时，创意和情感化的文案也能够引起受众的共鸣和兴趣。
3. 好的文案能够吸引受众的注意力，激发购买欲望。
然而，对于一些受众来说，广告文案的重要性相对较低，更关注产品本身的品质和口碑。
五、建议基于以上结论，我们提出以下建议：1. 在制定广告文案时，应根据目标受众的特点和偏好进行针对性的设计，以提高文案的吸引力和有效性。
第二章市场调查方法之一：“文案”调查[教学目标与要求]了解“文案”调查的对象、目的和要求；把握“文案”调查的原则和范围；重点掌握几种常用的“文案”调查方法。
[问题]* 如果要开办一个环保饭盒厂，应该收集哪些“文案资料”？* 从哪些途径获得这些资料？* 这些资料如何整理，并对下一步的调查提供有价值的线索？第一节“文案”调查概述一、‘文案’调查的对象“文案调查”，是指通过搜集各种历史的和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，在办公室内进行统计分析的调查方法。
“文案”调查的对象是各种历史和现实的统计资料。
二、“文案”调查的原则(1)相关性原则要重点收集与调查项目主题关系最密切的情报资料，根据调查的目标要求，确定资料选择的范围和内容。
(2)时效性原则在收集资料时要考虑资料的时间背景，摈弃过时的、与目前市场情况不相符的资料内容，确保收集的资料能够准确反映调查对象的发展规律性。
(3)系统性原则为了准确反映调查对象的时间序列特征，必须保证所收集的间接资料是完整的、系统的。
(4)效益性原则"文案"调查的目的就是为了省时省钱。
因此在进行文案调查前必须制定详尽的计划，确定资料的来源，计算出合理成本，最大限度地利用免费资料。
三、“文案”调查的利弊分析（1）“文案”调查的优点* 可获得超越时空条件的限制文献资料* 避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差* 方便实施、* 费用低廉（2）“文案”调查的缺陷* 时效性较差* 不够全面系统第二节“文案”调查的适用范围(一) 关于市场营销环境“文案”调查* 经济环境调查从政府工作报告、政府下发的文件、图书馆、报刊杂志上收集以下资料：①政府的经济政策、②经济发展水平、③经济特征、④收入水平* 文化环境调查从网络上和图书馆、报刊杂志上收集以下资料：①风俗习惯、②思维方式、③宗教信仰、④价值现、⑤饮食习惯* 地理环境调查从网络上和图书馆、报刊杂志上收集以下资料：①山区、平原、高原等地理差异、②南方和北方气温差异③各地区间的湿度差异(二) 关于市场结构和规模的“文案”调查从网络上和图书馆、报刊杂志上收集以下资料：①人口数量调查、②消费结构调查、③家庭规模和构成调查、④营销网络调查、⑤市场占有率调查。
