文案调研法详解一、文案调研法的含义：文案调研法是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行研究的一种调查方法，也称间接调查法、室内调查法、桌面调查法。
与实地调查相比，文案调查有以下特点：1. 调查所搜集的是已经加工过的二手资料。
2. 文案调研以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。
3. 文案调研偏重于从动态角度收集资料，即侧重于收集反映市场变化趋势的历史及现实资料。
4. 文案调研不受时空的限制，可以获得实地调查难以取得的大量历史资料。
二、文案调研法的优点：与实地调查相比，成本相对较低，资料比较容易找到，收集资料所用时间相对较短。
鉴于以上优点，文案调研常常是市场调查的首选方法。
三、文案调研法的应用范围：文案调研可以作为一种独立的调研方法来运用，尽管文案调研不能为研究问题提供所有答案，但它有助于确定问题、更好的定义问题、拟定问题的研究框架、阐述恰当的研究设计、回答特定的研究问题。
在市场研究中，以下四种情况经常用到文案调查。
1. 相关和回归分析2. 市场供求趋势分析3. 市场占有率分析4. 市场覆盖率分析四、文案调研法的局限性及文案调研资料的评估文案调研存在的局限性，主要表现在以下几个方面：1. 较多依赖历史资料，难以适应和反映现实中正在发生的新情况、新问题。
2. 搜集的资料与调查目的往往不能很好地吻合，数据对解决问题不能完全适用。
3. 要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能，否则将感到无能为力。
4. 难以把握文案调研所搜集资料的准确程度，应明确资料的来源并对其可用性加以评价或说明。
文案调研资料的评估五、文案调研法的资料来源：二手资料的来源非常广泛，它存在于各种相关的资料里，调研者要从现存的资料堆里去发掘对本策划有用的资料。
一般从企业角度讲，二手资料可分为内部资料和外部资料。
内部资料1、业务资料2、统计资料3、财务资料4、企业积累的其他资料外部资料1、统计部门与各级各类政府主管部门公布的有关资料2、各种经济信息中心、专业信息咨询机构、专业调查机构、各行业协会和联合会提供的市场信息3、各地电台、电视台提供的有关市场信息4、国内外有关的书籍、报纸、杂志所提供的文献资料5、有关生产和经营机构3提供的信息和资料，如商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目表等6、各种国际组织、外国使馆、商会所提供的市场信息7、各种国内外博览会、展览会、交易会、订货会等会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和资料8、互联网提供的信息六、文案调研法的步骤：文案调研过程，实际上也是资料的筛选和归纳的过程。
