商业展示设计教案
第六章橱窗展示设计
教学时间
教学目的
通过本课学习，学生可以了解橱窗的概念，构造形式及特征，掌握橱窗的空间设计，视觉导向，橱窗色彩及照明的要求和规律
教学重点
橱窗空间设计
视觉导向设计
橱窗色彩和照明设计
教学内容
引入课题
我们在逛街的时候，常常看见，一些小店，或商场中，有大的玻璃柜子，里面放上模特，打上灯光，有些还做一些造型，那是什么？橱窗。
橱窗随着商业的发展而越来越兴盛，它塑造了现代商业市场的形象，为社会提供了供需信息，为生产提供了成果展示，是消费者的向导，它借助于灯光，背景，道具，展示出商品的性能、特点、种类，吸引消费者，使消费者有购买的欲望。
橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品，道具，灯光的整体统一关系，它要随季节和新产品的推出而变化。
一、橱窗设计的构造形式与规格
1、橱窗的构造形式
由于建筑结构不同，橱窗分封闭、半封闭、开敞三种形式
（1）封闭式
四面封闭形成单独空间，一面或多面安装玻璃，可以在一侧安装小门，供陈列人员使用，通常，在顶部留有足够的散热孔或其他通风设施，以调节温度，延长寿命，比较适合大空间的商场。
（2）半封闭式
橱窗的后背与店堂用半隔绝形式，结构上主要有两种形式：一种没有固定底座，在橱窗内展示道具及架子，来陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可以在店内看到橱窗内商品，内外环境融合。
另一种有固定底座，后背或侧面与店内融合，隔断方式有多种，玻璃，帷幔，等虚拟隔断。
（3）敞开式
没有后背，直接与商场场地相通，对展示店堂，展示商品，吸引顾客有重要作用，现代商业街很流行的方式
2、橱窗规格
依据店面规格，空间大小决定。大中型商店橱窗高度120——300CM间，宽度400——600，底部高出地面30——80CM。
二、橱窗空间设计
1、橱窗空间的视觉特征
橱窗空间要根据商品大小及商品类型布置，可以严谨，轻松，活泼，宁静
2、空间处理形式
为了表现商品，可以用压缩、扩展、组合空间三种
（1）压缩空间
对小型商品比较实用
（2）扩展空间
小型橱窗要扩大空间的手法，
用景深比较大的风景画
用透视原理，用二元平面表现三维空间纵深
利用镜面反射和折射
（3）组合空间
用压缩和扩展空间的综合形式，变化丰富。
三、橱窗设计与视觉导向
要把人的视线吸引过来，在最短的时间把信息传达出来，就必须有视觉冲击力
1、视觉中心
人们首先注意到的地方就是视觉中心，在一般情况下，画面的中心形体容易形成视觉中心，占画面最大比例的，或有突出颜色的。
2、视觉导向
方向导向性
是视觉导向的主要表现方式，点线面基本构成元素的排列形式。
心理导向
以形象作用于人的知觉，激发人的心理效应，产生信息传达的知觉力，例如，通过橱窗中模特的动态神情，特别是模特的视线和手势。通过提高移动道具的重心。通过色彩对比，产生从明到暗，从浅到深，从暖到冷的导向
空间导向
信息传达的密度是随着距离和空间变化的，距离和空间越大，传达的信息密度越小，缩小空间，让人集中视线
运动导向
形动感，通过光，电，机械的物理效应产生视觉动感；势动感利用心理量感来调整物理量感，产生心理运动趋向。
四、橱窗设计色彩与照明
1、橱窗展示色彩
色彩是第一语言，它的视觉作用先于形象，有诱目性。
（1）橱窗设计色彩构成
橱窗色彩主要由商品色彩，道具色彩，环境（背景及侧面底面）色彩，灯光色彩构成（2）橱窗色彩设计依据
根据商品特征设计色彩，食品，服装的不同，
根据商品使用对象设计，男士用品与女士用品上，橱窗色彩的差异
根据商品用途和功能，
根据流行色设计，
橱窗的色彩可以有多种样式，但对于一个设计来讲，色彩要整体和谐统一，或轻快活泼，或深沉庄重，或古朴典雅，大体上风格要确定。首先考虑背景色，并注意背景的环境气氛。注意颜色之间的层次，突出重点。
2、橱窗展示照明
（1）基本照明
确保橱窗内的基本亮度，整个橱窗照度均匀，可以有顶光，侧光和底光。
（2）局部照明
突出重点，丰富层次，变化丰富
（3）气氛照明
通过各种色灯，加强艺术感染力，光源一般安排在看不见的位置，并且，注意色灯对商品颜色的影响，不要使用与商品颜色对比色的光。
五、橱窗的设计定位
1、品牌定位
2、产品定位
突出产品的价值、品质、功效、服务、以这些来增加产品对消费者的感染力
六、橱窗设计方法
1、场景设计
将商品以某种生活或情节构成一个场景，商品是其中的角色，这种陈列特点，是将商品通过适当的场景充分显示出来，在功能和外观上给人身临其境的感受。
2、情感化设计
根据商品特点和社会心理，体现出有强烈感情色彩的意境，感染人的情绪，可以通过风土人情，亲情，友情，爱情，或风俗习惯等表现。
3、系列化设计
通过不同的主题，向公众展示同一品牌或同一产品等。声势大，特点鲜明，能形成强烈的视觉效果，
注意问题：一是将企业标志或名称放置于统一的固定位置，二是大体构图背景保持一致或近似。
4、分类陈列设计
把整体划分成几个部分，把不同商品进行分类。
5、专题陈列设计
以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品。
6、特写式设计
抓住现实生活中的人或事件的有特征的一部分，做集中、精细、突出的描绘和刻画，使其有高度真实性和艺术化效果
7、综合式设计
小型商店常用，把各种不同类型，不同用途的商品组合搭配在同一橱窗中，可以表现商店商品种类丰富，但要避免杂乱
8、夸张式设计
通过虚构把商品的特点，和个性进行夸大，给人一种情趣，可以有形态夸张和表情夸张，9、幽默式设计
通过幽默的情趣，让消费者在欢笑中自然接受商品，减少广告的腻烦心理
10、联想设计
从一个事物联想到另一个事物，如从沙滩，海水，贝壳联想到太阳镜。
七、橱窗设计注意问题
1、首先有创痍，注重人格化和情节性，利用道具和商品的特点，营造一种引起顾客好感的气氛，在此气氛中展示商品
2、要符合商品使用的逻辑和规律
3、要注意背景的色彩，与展示商品间色彩的主次
4、根据商品的特点考虑陈列形式，以模特的立体效果为好
