论中国古代商业广告的发展及表现

浅议古代招幌广告发展招幌是招牌与幌子的合称，招牌多指示店铺的名称和字号，可称为店标，即店铺标记；而幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，即行业标记。

从形态上看，招牌多是在木牌上题写文字，且木牌多为长方形，其主要变化在大小、字数、字体和悬挂方式上；幌子则主要以形象表现出售的物品或服务项目。

招幌广告的最早起源已不可查，在春秋时期就已出现，《周礼》中“市之群吏平肆，展成奠贾，上旌于思次以令市”中的“旌”就是一种幌旗形式；《韩非子》中也有记载“宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”；《晏子春秋》中的“人有酤酒者，为器甚洁清，置表甚长，而酒不售，问之里人其故，里人云：公狗之猛……”从这些记载中都可以看出招幌广告的起源年代久远。

一．各朝代招幌广告发展秦汉时期，全国统一，中央集权，为经济的发展奠定了基础。

悬物广告的流行是秦汉时期招幌的一个突出特征。

从秦汉时期开始，招幌突破了旗帜、布帘等悬幅广告的限制，通过在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或标志物来进行广而告之的形式出现。

悬物广告是实物广告的发展，汉朝以后更为盛行。

如经营扫帚的店铺在门前悬挂一把扫帚作为标记；卖灯笼的铺子则在门口过一个灯笼；卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”，就是在酒店门前垒土为垆，称为“当垆”，垆是卖酒的标志。

《史记·司马相如列传》中记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。

”除此之外，卖药的则是将葫芦悬挂在药铺上空。

“悬壶济世”是自古以来医家所标榜的医德，其典故出自东汉的仙人“悬壶于市”。

据《后汉书·方士传》记载：“费长房者，汝南人也，曾为市掾，市中有老翁卖药，悬一壶（即葫芦）于肆头。

”所以从汉代开始，从医的人都开始模仿那位老神仙在自己的店前挂只葫芦作标志，从此，葫芦就成为医院和药铺的广告标识。

另据《神仙传》记载：东汉时，市中有一买药的人，常在屋上悬挂一壶，晚上就跳入壶中将自己藏起来。

招幌凭外观传达内涵的无声语言每一种招幌的形成都不是凭空臆造，其背后都有着深刻的历史背景和文化背景，是人们对商品抽象化、概念化的总结。

每一种招幌在流传和使用的过程中，不断得到人们赋予它的新生内涵，它的形态也由此发生着各种变异。

招幌，是中国古代商业广告最主要的形式之一，洋溢着浓厚的文化气息，生动地反映了古代商业民俗。

它由视觉形式传播特定的信息内容，是物质与精神的高度统一。

它不仅具有视觉上的装饰效果，同时又向顾客传递商业和服务信息，通过不同的招幌告诉人们各自所提供的是什么样的商品和服务，顾客寻着招幌就可以找到所需要的商品，起到发布产品信息的广告作用。

招幌的发展演变，反映了古代商业广告的发展演变。

招幌历史悠久，递进发展成熟招幌，作为一种不能称其为风景的风景，千百年来一直不动声色地围绕在人们的生活里，人们对于它的存在习以为常。

然而，在通讯与交通并不发达的古代，招幌不仅承载着店铺的标识、语言功能，更承担着店铺视觉广告的大任。

走进招幌世界，就会发现它的背后有着那么丰富的典故和传奇，包含着那么久远的历史与民俗以及商业共融的文化。

资料记载，招幌发源于古代最原始的实物广告和标记广告。

古代的招幌大致分为幌子和招牌两种类型，主要用于商店的标识。

幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。

幌子主要表现经营的商品种类或不同的服务项目，属行业标记(行标)；招牌最初为无字布帘，后来在帘上题写店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，属店铺标记(店标)。

我国古代文献中，有许多关于招幌广告的记录和反映，从中可以窥见古代招幌的基本情形。

悬帜是我国最早出现的一种实物广告形式，属于招幌的一种。

清代翟灏《通俗篇·器用·望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼望子，讹其音，乃云幌子。

”早在东周时期，就已经出现了幌子的原始形式——酒旗。

《韩非子》中就有“宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”的文字记载。

1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。

论中国古代的名人广告论中国古代的名人广告名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式，然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物，纵观中国历史，名人广告由来已久，其起源可追溯到两千多年前的战国时代。

此后，在中国漫长的封建社会中，名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着，并在一些时刻绽放出引人注目的光彩，在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例。

以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事。

先秦至隋唐在这一漫长时期，封建经济持续缓慢增长，商业也获得了很大的发展。

中国古代的一些传统广告形式如招幌广告、声响广告、标记广告等都是在这一时期诞生发展的，名人广告这一样式亦不例外。

中国古代的名人广告意识萌芽很早，而且在其开端就已形成完整的雏形。

此后的各个时期也出现过一些经典的案例。

然而就总体来看，唐代之前名人广告仍是零星的个别现象，并没有得到足够的发展，社会对其认识也并不充分。

直到唐代，名人广告在实践中的运用才逐渐增多，形式开始多样化，并为后代所继承与发展。

中国有史记载的最早的名人广告，应该是战国时代的“伯乐相马”故事。

《战国策・燕二》记载：“人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。

往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。

愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。

’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。

”①这则故事简短而意蕴丰富，几乎包含了后代名人广告的一切关系元素。

第一，广告主、广告名人、广告对象三者明确。

第二，广告主的广告意识清晰，完整地策划了整个广告行为，准确地选择了广告名人。

第三，广告名人与商品的关联性紧密，伯乐是当时相马的权威。

第四，伯乐成功地履行了广告名人的职责，利用自己的声望来推销马匹，并且获得了丰厚的酬金――“一朝之贾”。

第五，广告策略非常精妙，伯乐未发一言，仅仅“还而视之，去而顾之”。

第六，广告效果极为成功，“马价十倍”。

这一故事说明我国古代的名人广告在其萌芽之初就达到了相当的高度。

二、近代广告向现代广告过度
1850年——1911年，世界上最有影响的报纸先展和人们对信息的需求，报纸、杂志加速向大众化发 展，成为主要广告媒介。 1851年，美国《纽约时报》 1872年，日本《每日新闻》 1896年，英国《每日邮报》 这些报纸的主要收入来自广告，广告也成为沟通产销信息的 主要手段。以当时《纽约时报》为例,广告篇幅占整个篇幅的 62%，随着媒介的成熟壮大，专业广告公司开始兴起，标志 着广告开始向现代广告过度。
美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
从1841年诞生第一家广告公司到现在，美国广告公司已有 150多年的历史。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的 麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告 业的象征。
口头广告
叫卖，最原始最简单、最常 见的广告形式。 辅佐周文王建立霸业的姜太 公在未被起用时曾隐居市井， 操屠宰之业。他在铺子里 “鼓刀扬声”，高声叫卖以 招徕主顾。 古希腊的奴隶市场和牲畜市 场也是通过有节奏的吆喝作 广告宣传。
招牌和幌子
印刷广告
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海 博物馆的北宋时期济南刘家针铺的一块广告铜板，这 则广告要比欧洲出现的第一张英文印刷广告早四五百 年。
（二）广告新技术的应用
近代广告向现代广告发展的另




一个重要表现是新技术在广告 领域的应用。 1853年，在摄影技术发明不到 几年的时间里，纽约的《每日 论坛报》第一次采用照片为一 家帽子店做广告。从此摄影图 片成为广告的重要表现手段。 宣传车和实物馈赠，美国第一 家最大规模的服装店。 挂历广告，可口可乐。 1910年夏末，巴黎举行第一次 国际汽车展，用荧光灯管装饰。 一年后，在巴黎蒙马特林荫大 道的时装店，安装了第一个霓 虹灯广告招牌。

第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
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《中国广告史》考试重点一、春秋时期广告环境变化及广告表现形态1.春秋战国时期已出现旗帜广告2.这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾3.行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买4.卖的商人。

行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。

二、汉代广告表现形态1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。

2.市鼓：市场的标志之一。

多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。

市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。

3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。

最有代表性的是漆器。

4.吹箫卖饧：声响广告的一种。

5.悬壶售药：幌子广告的一种。

6.妇人当垆：商家的促销手段。

三、两宋时期商业广告的发展商业发展的新格局：1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。

2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。

3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。

4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。

5.广告表现形态的成熟及兴盛。

（1）店招广告。

行业的标志性更加明显。

彩楼、欢门新形式广告的出现。

（2）叫卖广告。

（3）吟唱广告。

（4）店堂装饰。

彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯（5）标记广告。

标记广告到宋代又有了新发展。

除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和独立于产品和店铺之外的广告形式。

典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告独立于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。

更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告第一个商标出现。

我国最早的广告画：南宋《眼腰酸》杂剧广告。

世界上最早的印刷实物是济南刘家功夫针铺的雕刻铜板广告（北宋）。

（6）幌子。

（7）印刷广告。

这一时期出现了一种新型的广告形式——铜板印刷广告。

《中外广告史》自学考试课程考试大纲一、课程性质与设置目的《中外广告史》是一门研究广告在不同国家和地区的发展历程、特点和规律的学科。

通过对本课程的学习，考生能够系统了解中外广告的起源、发展、演变以及当前的发展趋势，掌握广告发展的历史脉络和重要事件，为今后从事广告相关工作或进一步的学术研究奠定坚实的基础。

二、课程内容与考核目标（一）中国广告史1、先秦至隋唐时期的广告（1）了解这一时期商业活动的发展与广告形式的出现，如口头叫卖、实物陈列等。

（2）掌握早期招牌、幌子等广告形式的特点和作用。

2、宋元明清时期的广告（1）熟悉宋代以来印刷术的发展对广告传播的影响，如印刷广告的出现。

（2）理解明清时期商业繁荣背景下广告形式的多样化，如对联广告、店铺装饰等。

3、近代中国广告（1）掌握鸦片战争后外国广告公司的进入及其对中国广告业的影响。

（2）了解近代中国民族工商业的发展与国货广告的兴起。

4、现代中国广告（1）熟悉新中国成立后广告业的曲折发展历程。

（2）掌握改革开放以来中国广告业的快速发展与创新，包括广告形式、媒介的变化等。

（二）外国广告史1、古代西方广告（1）了解古希腊、古罗马时期的广告形式，如墙体涂鸦、公告牌等。

（2）掌握中世纪欧洲商业活动中的广告特点。

2、近代西方广告（1）理解工业革命对广告业的推动作用，如大规模生产与市场竞争对广告需求的增加。

（2）熟悉近代报纸、杂志等媒体的兴起与广告的发展。

3、现代西方广告（1）掌握 20 世纪以来西方广告业的繁荣与创新，如广告创意、策划、营销等理念的发展。

（2）了解西方主要国家广告业的发展特点和趋势。

（三）广告发展的规律与趋势1、广告发展与社会经济、文化的关系（1）理解广告作为经济发展的晴雨表，其发展与经济繁荣程度的关联。

（2）认识广告对文化传播的作用，以及文化对广告创意和表现的影响。

2、新技术对广告的影响（1）探讨互联网、移动通讯等新技术的出现给广告带来的变革，如数字广告、社交媒体广告等。

中国古代的商业发展中国古代的商业发展源远流长，从商业活动最早的原始形态开始，逐渐演变成一个繁荣而复杂的商业体系。

这一历史长河见证了中国古代商业的繁荣和变迁，对于了解古代经济和社会历史有着重要的意义。

本文将从商业的起源、商业网络的建立以及商业制度的发展等方面，对中国古代的商业发展进行探讨。

商业起源与发展中国古代商业的起源可以追溯到新石器时代晚期的原始部落社会。

那时，人们通过狩猎、捕鱼和采集等方式获取生活必需品，同时也开始进行物品的交换。

随着生产力的提高和社会的发展，商业逐渐成为一个重要的经济活动。

商业网络的建立在商业发展的过程中，商业网络的建立起到了重要的推动作用。

中国古代商人常常通过商队、商会和行业组织等形式，建立起庞大而复杂的商业网络。

商队是古代商人为了安全和方便进行商品交换而组成的队伍，通过商队的运营，商人之间可以分享信息和资源。

商会则是指商人自愿结成的组织，目的是共同经营和维护利益。

行业组织则是以某一特定行业为基础的组织，通过行业组织，古代商人可以相互协作和交流，推动行业的发展。

商业制度的发展古代中国商业的繁荣离不开商业制度的发展。

商业制度的建立和完善，为商人们提供了一个稳定和公正的经营环境。

在古代中国，商业制度主要包括市场和货币制度两个方面。

市场制度是商业交易的基础，古代市场常常分布在城市的重要交通枢纽和商业中心。

商人们在市场上可以进行商品交换和价格协商。

货币制度则提供了流通媒介，方便商品的交换。

古代中国的货币形式多种多样，如贝、铜钱、纸币等。

商业的影响与意义中国古代商业的发展对于经济和社会的发展产生了深远的影响。

商业的繁荣推动了手工业和农业的发展，促进了生产力和劳动生产率的提高。

商业发展也使得商品流通更加便捷，促进了不同地区之间的经济交流和文化交流，推动了社会的进步和繁荣。

此外，商业活动还促进了知识和技术的传播，推动了科技的进步和发展。

总结中国古代商业发展的历史长河见证了中国古代经济和社会的变迁。

论明清招幌广告的视觉传达之美作者：王欢来源：《出版广角》2016年第16期【摘要】中国传统招幌是古代商家销售的行业标识，是中国传统商业文化的精髓，其色彩艳丽、寓意新颖，融雕刻、书法和绘画等多种艺术手法于一体，极具民族特色。

本文从明清招幌广告的材质、色彩、装饰和韵律等方面展开分析，进而为现代广告设计提供启示。

【关键词】明清招幌；广告；视觉传达【作者单位】王欢，西安工程大学服装与艺术设计学院。

中国传统招幌作为一种民俗语言文化现象和一种信息传播工具在古代商业贸易、信息交流中发挥着重大作用，其图形、色彩、材质和文字等视觉传达要素也成为现代艺术设计不竭的创意源泉。

招幌凭借其简洁生动的造型、鲜亮醒目的色彩和质朴的材料营造出具有自然美、艺术美和生活美的视觉景观，成为中国古代商业广告的璀璨之星。

招幌独特的设计理念和深厚的文化底蕴值得现代广告设计学习和借鉴。

本文重点分析了明清时期招幌广告视觉传达的设计之美，挖掘和发展民族文化，实现古今融合，努力开创具有民族特色的广告之路。

一、招幌的概念招幌是“招牌”与“幌子”的复合式通称，是工商业及其他行业向社会宣传经营内容、特点等信息以招徕生意的标识性广告方式，是一种特定的行业标志和信誉标志，也是一种视觉传播的传统广告民俗和民俗语言艺术[1]。

东汉王逸注释《楚辞·招魂序》解释：“招者，召也。

以手曰招，以言曰召。

”呼引，逗引的意思。

如《史记·货殖列传》中这样写道：“今夫赵女郑姬，设形容，揳鸣琴，……，目挑心招，出不远千里，不择老少者，奔富厚也。

”[2]我们分析“招”字，可知招幌的原始功能是用作招揽而非标识，随着其逐步发展，“招牌”含义逐渐凸显，且更多以牌匾作为常见形象，有的招牌除文字外辅之以图案。

《文字集略》中提到，“幌，以帛明窗也。

”幌子指店铺，尤其是酒铺的门帘、窗帷等，后来才被引申为酒旗的代称。

很多明清学者都认为，“幌子”出自宋元时期酒旗“望子”的音讹，主要是因为酒旗招徕顾客远望之功用而得名。

报刊大众化 广告行业逐渐形成
• 从1850－1911年，世界上最有影响的报纸先后创 办。适应经济的发展和人们对信息的需求，报纸、 杂志加速向大众化发展，也成为主要的广告媒介 和广告形式。如英国《每日邮报》（1896年）； 美国的《纽约时报》（1851年）；日本的《每日 新闻》（1872年）、《读卖新闻》（1874年）、 《朝日新闻》（1879年）。这些报纸的主要收入 来自广告，广告也成了沟通产销信息的主要手段。 以当时《纽约时报》为例，广告篇幅占整个篇幅 的62％左右。随着媒介的成熟和壮大，专业广告 公司开始兴起，标志着广告向现代的过渡。
一、广告活动的初始时期 政治：胜利纪念碑、九鼎… 商业：招牌、幌子、叫卖广告…
社会广告 商业广告
• 据历史研究证明，世界上最早的文字广告， 是现存于英国博物馆中写在沙草纸上的，埃 及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前 1550－1080年的遗物，距今已有3000年的历 史。文物记载了一名奴隶主悬赏缉拿逃跑的 奴隶的广告，同时奴隶主也为自己作了广告。 内容如下：“奴仆谢姆（Sham）从织布店 主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按 布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面 红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只； 将其带回店者，愿奉送金环一副。——能按 您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”
• 在印刷广告之外，十三四世纪左右的欧洲 出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内 容是报道市场行情和商品信息。这种新闻 信息实际上就是一种商业广告。到了十五 六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最 早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交 通信息。这些都已初步具备了报纸广告的 模式。
• 16世纪以后，欧洲经历了文艺复兴的洗礼 和工业革命的风暴，资本主义经济得到了 进一步的发展，德、英、美、法等经济发 达国家陆续出现了定期印刷报刊。报刊使 广告的影响大为扩大，头脑机敏的商人很 快发现并开始大力使用这一最佳广告媒介

中国古代商业广告——招幌广告的文化艺术内涵招幌,是“招牌”和“幌子”,二者的复合式通称。

是工商及其他诸行业以图形、色彩、文字等视觉元素向社会和消费者宣传其经营内容、商品、特点、价格以及档次等信息,以招徕生意的标志性广告方式，是一种特定的行业经营标志和信誉标志，一种标榜手段，也是一种通过视觉传播的传统广告民俗与民俗语言艺术。

中国古代的招幌广告是中国古代商业广告的重要组成部分，它的萌生和演化，既反映了中国古代社会商品经济和商品交换日趋繁荣的历史进程，也显示了古代商人对广告表现方法、手段的总结及广告艺术形式的加工、提炼过程，同时也从一个角度折射了中国古代社会的商业民俗和商业文化。

而招幌广告的文化艺术内涵更是不可小觑，下面我将从招幌广告的滥觞、形式与内容、文化内涵和艺术社会功能四个方面来对招幌的文化内涵和艺术价值做一粗浅的探讨。

一、招幌广告的滥觞招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告。

最早的实物广告起源于何时，由于史料的缺乏，难以确定，但原始实物广告在商品交换过程中产生却是一种合乎情理的推论。

最早的商品交易是以实物交换的方式进行的。

我国第一部诗歌总集《诗经》中就有过对这种广告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。

”这是说一个男子抱着布来和别人交换丝。

它反映了当时以物易物展示商品的形式，诗中的“布”就是用来陈列展示的一种实物广告。

随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了在实物商品上刻印文字，作为商业标记的形式。

如在西周和春秋墓葬出土的文物中，都发现了不少器物印记，其中既有器物主人和各种官工的印记，也有民间手工业者刻在陶器、漆器以及绢绣上的“某记”印记，以和其他生产者相区别。

这些刻有文字标记的器物一旦在市场上出售，其文字标记显然就具有了商标和招牌的意义了。

这种为自己产品作记号的现象实际上就是品牌意识萌发的表现。

从最初的实物广告形式发展为招牌和幌子广告，与坐商的出现有直接的关系。

坐贾的出现，是社会的发展和交易的日益频繁，集市和城市逐渐形成的结果。

流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。。。
广告形式

商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六” 通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各 种文娱节目的宣传画等。

1949年12月上海市人民政府颁布《广告管理规则》。

政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计 划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓 重，画面色彩强烈、主题鲜明。

电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。


公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。


广告形式



印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝 洁有限公司注册成立。在“美发尽在飘柔”系列广告 中，产品背后出现醒目的美国字样，消费者的崇洋心 理暴露无遗。电脑广告出现在报纸上。 杂志广告：90年代初期的杂志广告主要以女性用品为 主，大量洋品牌狂轰滥炸唤起了中国女性的完善自我 的情节。 招贴广告：福达彩色相纸广告是当年最有效果的广告 之一，“生动色彩的再现”的广告语标志着中国进入 色彩审美的阶段。
1998~2005的自信

社会背景：1998取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是 国产的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功， 神州5号上天，增加了国人的自信心。 服装：吊带衫、七分裤、唐装。。。 电影：甲方乙方、一个都不能少、英雄、卧虎藏龙、无间 道。。。 电视：环珠格格、海岩剧、冬季恋歌、激情燃烧的岁月。。。 歌星：王力宏、孙燕姿、阿杜、周杰伦、陈慧琳、韩虹、孙 楠、杨坤、雪村。。。 流行语：软件、网站、电子商务、私家车、包二奶、跳槽、 出境游。。。

机器印刷术的发明，促使报纸和杂志等印刷媒体得到发展。报纸等印 刷广告开始大量出现，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源。
15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广 泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。1477年，英国印刷 商威廉·卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图 书，撰写了一份招贴广告，并用机器印刷，篇幅为12.5cm×17.5cm。 这是世界上第一份用机器印刷的英文广告。（右图）
英国是近代印刷广告的诞生地，广告业在很长一段时间得不到充分发展。广播电视也是最早诞生在 英国，但公共广播电视机构限播广告，广告管理主要通过政府管理和行业自律两个方面来进行，起 较大作用的是广告行业内自我管理系统。
第一章 文化知识概述
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2.3外国广告发展简况
3）日本的广告
日本广告活动始自公元701年。明治维新以后引进西方文化生活方式，高度重视教育，一批近代化 报纸面世，为传递广告信息提供了版面，广告代理业也在此时产生。第二次世界大战结束尤其是50 年代后，日本经济迅速复苏，很快进入高速发展阶段，广告业得到高速发展，进入世界广告大国的 行列。
第一章 文化知识概述
20世纪二三十年代的橱窗广告 4
2.1 广告的起源与演进
4）我国台湾地区和香港地区的广告
我国台湾地区的现代广告业起步于20世纪60年代。 以后积极追随广告业国际化的潮流，树立整合营销传 播的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段也 接近国际先进水平，已进入较为成熟的发展阶段。
第一章 文化知识概述
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2.1 广告的起源与演进
1）早期的广告与广告活动
广告互动经历了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内 容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。

从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。

本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。

古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。

这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。

此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。

这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。

随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。

广告在这个时期发生了一些改变。

封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。

例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。

此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。

近代以后，中国发生了巨大的社会变革。

广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。

随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。

这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。

例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。

进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。

市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。

此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。

同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。

这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。

总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。

广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。

从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。

广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。

中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。

古代广告参考文献现代社会，类目繁多、造型各异的商业广告随处可见，在丰富大众生活的同时，亦推动了市场经济的繁荣，逐渐成为市场营销中不容忽视的重要手段。

中国古代也有商品经济，在市场推动之下，独具特色的商业广告应运而生，凝聚了古人的智慧与创造，映射了古代的日常生活，研究起来颇有趣味。

广告形式丰富多彩随着社会生产力水平的提高，为了满足生活需求，早在新石器时期中国便出现了最原始的商业活动，即以物换物。

人们为了将自己的物品交换出去获得所需的物品，除了需要陈列物品供人观看外，还需高声叫卖，从而吸引他人，以便进行商品交易。

由此，实物展示和口头吆喝便成为了最早并且一直延续至今的广告形式。

清朝《帝京岁时纪胜》和《燕京岁时记》两书中，便有关于北京小贩吆喝叫卖的记载：二月，有贩乳鸡、乳鸭者，沿街吆卖，生意畅然。

五月下旬，沿街吆卖“甜瓜，有旱玺坠、青皮脆、羊角蜜、哈蜜酥、倭瓜瓤、老头儿乐各种”。

正月，街头车推担负者叫卖小儿玩耍的各种烟火，唱道：“滴滴金、梨花香，买到家中哄姑娘”。

在这些别具特色的叫卖声中，不仅包含着浓浓的地域风味，更展示了中华语言的巨大魅力。

为了进一步吸引顾客的注意，卖主有时还会配合各种声音以增加效果，布贩子用拨浪鼓、担货郎打小铜锣、卖油的敲油梆子等。

如宋高宗绍兴年间，杭州城内的卖家以鼓乐吹奏当时家喻户晓的乐曲《梅花引》招徕顾客，使人听曲思酒。

店铺在古代被称为“市楼”，店家为了招徕顾客，会用一块布装饰店铺门面，俗称“幌子”，亦是中国最早的平面广告。

中国的酒文化博大精深，古代酒家是当时市场一道独特的风景线，用来宣传的酒幌即“酒旗”，如宋代辛弃疾《鹧鸪天·代人赋》曰：“山远近，路横斜，青旗沽酒有人家。

”又如《元曲·后庭花》中说：“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。

说到酒旗，人们最常想起的就是《水浒传》中那个著名的例子：“武松在路上行了几日，来到阳谷县地面。

中外广告史试题及答案广告，作为一种在商业世界中广泛应用的传媒工具，既具备信息传递的功能，又能激发消费者的购买欲望。

本文将通过对中外广告史的回顾和分析，探讨广告在不同历史时期的变迁与影响。

以下是具体的试题及其答案。

一、选择题1. 广告的定义是：A. 贸易技巧的一种形式B. 产品宣传的手段C. 营销传播的工具D. 上述答案的综合答案：D2. 以下哪个人物在古代中国最早提出了“信”与“宣”（即广告）的区别？A. 王阳明B. 孙中山C. 王安石D. 王莽答案：C3. 以下哪个是世界上最早的商标？A. 古埃及神庙的浮雕B. 古希腊的陶器C. 古罗马的硬币D. 古印度的印章答案：B二、判断题1. 广告在古代中国起源于商业的发展，并逐渐成为一种形式多样、影响广泛的传播方式。

正确/错误答案：正确2. 在古代中国，广告通常以海报、墙绘等形式出现在市井之间。

正确/错误答案：正确3. 广告在古代西方起源于第一次工业革命时期，随着工业的发展，广告才逐渐崭露头角。

正确/错误答案：错误三、简答题1. 请简述古代中国的广告形式及其特点。

答案：古代中国的广告形式主要表现为墙绘、海报等。

这种广告形式通常出现在市井之间，文字内容简洁明了，往往以图案和几个字组成，以吸引顾客的目光。

古代广告的特点是现场宣传，直接面对潜在客户，传播力度有限，但在当时的商业活动中起到了重要的推动作用。

2. 请谈论工业革命后的西方广告发展并简述其影响。

答案：工业革命为西方广告的发展提供了有利的条件。

随着工业的飞速发展和大规模生产的兴起，商品的竞争变得愈发激烈。

广告作为一种有效的营销手段得到了广泛应用。

广告的出现不仅能够提高产品的知名度，还能够影响消费者的购买决策。

广告的发展使得商品的销售逐渐与广告宣传紧密相连，进一步推动了社会经济的发展。

四、论述题请您就广告在当代社会中所扮演的角色以及与互联网的关系进行综合论述。

答案：在当代社会，广告已成为商业运作中不可或缺的一环。