BMW的品牌故事 ppt课件

扩展汽车增值服务
品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服务的整个范围 达到完善。在此领域，公司的稳健发展势头已经持续数年，从而 在汽车增值链中获得了更多的收益。
核心价值
BMW的“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
“低性能”的公司 “尊贵、传统、豪华” 乏味的体验 营销与工程技术脱节 冷冰冰的汽车
主要竞争对手分析
BMW主要车系 对应的竞争对手
Sheer Driving Pleasure
3系
5系 7系 X系 MINI
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯迪 拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS 奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴 大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT


Corniche
车身两边的线条犹如一对展开的翅膀，以及4盏圆形车头灯 和车尾灯的组合，其外观尽显不凡的皇家气质，同时散发着 温馨的新生活气息。劳斯莱斯引以为豪的高雅、精致的内饰 在Corniche上同样得以沿袭。
公司环境分析



A. PEST环境分析 B. 产业环境分析 C. 行业发展驱动因素 D. 行业生命周期 E. 关键成功要素 F. 战略集团分析 G. 主要竞争对手分析 H. 外部因素合成EFAS
宝马集团
BMW
MINI
RollsRoyce
∆
B M W
• 宝马汽车公司，全名：
巴伐利亚机械制造厂股份公司
• 宝马是驰名世界的汽车企业之一，
也被认为是高档汽车生产业的先导。
车标含义
• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝 天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝 马公司渊源悠久的历史，象征该公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技术、最新的观 念，满足顾客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

具体事件
• 高尔夫方面，我们从1998年开始引入宝马杯 国际高尔夫球赛，至今14年了。其间，我们第一 次把欧巡赛引入中国，在上海举办了5届宝马亚洲 公开赛。鉴于我们客户群体对这项运动的热爱， 同时高尔夫也将进入奥运会，我们将加大在该领 域的投入，如引进高级别职业赛事和支持青少年 高尔夫等。
其他长期体育赞助
品牌理念分析以及产品分析
• 1.品牌理念分析 ①追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化， 崇尚个性。 ②信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策 略。 ③确保高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流 ④懂你，源自十年的维护经验； ⑤关心，不仅仅是将你放在心上，而是每时每刻为 你着想，为你营造更加便捷周到的服务体验专业， 所以更懂你；因为关心，所以更贴心--宝马之家， 懂你更会关心你。
七.未来发展预测
1. 宝马将继续加强其产品性能的升级和研发，进 一步扩展中国市场，实现宝马国产化； 2. 随着新能源汽车市场的发展，宝马也将加大对 新能源车（主要是电动汽车）的投入力度，抢 占新能源汽车市场； 3. 宝马将继续开展其全方位，多领域的战略目标， 深入开发宝马金融，宝马科技，在更宽的领域 实现跨界合作。
六.广告品牌策略
• 一 差异化策略 1. “坐奔驰，开宝马” “坐奔驰，开宝马”，这一口号，其背后包含着极 大的想象空间，运动的、性能卓越的、匠心独运 的、创意无限的等等 •
二“纯粹的驾驶乐趣”
• 这个诉求包含的重要因素：设计、动力与科 技。这些因素塑造了宝马“尊贵、年轻、活力” 的新形象，从而与传统品牌如奔驰等所代表的 “尊贵、传统、豪华”区分开来。 • 宝马在中国的定位是“成功的新象征”，巧 妙地绕过了一些强劲对手，全力吸引新一代，寻 求经济和社会地位成功的亚洲商人。这一战略取 得了巨大的成功。

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宝马的历史
• BMW在全面复兴前,在1945--1947年期间,曾为一
•
家美国公司做了三年飞机发动机研究和开发工作。 1948年,筹集了足够资金,现在可以开始重建一间 摩托车工厂了,同时着手开发和研制R51摩托车的 工作,在不断的努力下,车厂在短短5年间便生产了 10辆摩托车,因此他们可以开始再向汽车之梦狂奔 了。 1952年10月,BMW终于再投产汽车,制造的汽车是 战前的501系四门房车,沿用那台6汽缸2升发动机, 单化油器,功率48kW,至于其他设备则是全新,其性 能和耐用性获得一致好评。
•
Development of BMW
• The company was founded in 1916,which is the founder Karl Rapp
and Max Fritz. Formerly known as BMW Aircraft Corporation, August 1918 officially named BMW AG. Headquartered in Munich, Germany, BMW is a former aircraft factory, established in March 7, 1916, initially known for manufacturing streamlined reconnaissance biplane, the company's name is BFW (Bayerische FlugZeug-Worke), "Virginia Bavarian aircraft factory, "the company founder Mingjisitan Otto (Gustan Otto), the son of the famous inventor of the fourstroke internal combustion engine. Dagestan Airlines at the height of achievement, making him with great ambitions for making cars, he decided that, for the automotive wrote glorious page of history, and that is loved by the fans today, thousands of German BMW depots.