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汇报人：日期:•广告心理学概述•广告心理学核心概念•广告心理学的应用领域目录•广告心理学研究方法•广告心理学挑战与解决方案•广告心理学案例分析广告心理学概述广告心理学的定义与特点广告心理学是研究广告活动中涉及的心理现象和规律的科学，它隶属于消费心理学，是广告学与心理学的交叉学科。
广告心理学特点广告心理学具有应用性、跨学科性、时效性等特点。
它注重应用心理学原理和方法，研究消费者在广告作用下的心理活动过程，从而有效地提高广告效果。
通过研究广告心理学，可以深入了解消费者的心理活动过程，从而更好地设计广告，提高广告的吸引力和效果。
提高广告效果广告心理学研究消费者对广告的认知、态度和行为反应，这对于企业制定有效的营销策略具有重要意义。
增强营销效果广告心理学的研究有助于丰富和发展消费心理学、广告学等学科的理论研究，推动相关学科的发展。
促进理论研究广告心理学的重要性广告心理学的历史与发展早期发展早期的广告心理学研究主要集中在广告效果的研究和评估上，对于消费者心理活动的研究相对较少。
中期发展随着消费心理学等学科的发展，越来越多的学者开始关注消费者在广告作用下的心理活动过程，广告心理学逐渐成为一门独立的学科。
近期发展随着科技的不断进步和应用，广告心理学的研究领域不断拓展，涉及网络广告、移动端广告等新兴领域，研究方法和手段也更加丰富多样。
广告心理学核心概念注意是心理活动对一定事物的指向和集中。
在广告中，吸引消费者的注意是第一步，可以通过声音、色彩、文字等手段来引起消费者的注意。
注意感知是人们通过感觉器官接收到的外部刺激信息，并对这些信息进行初步的处理和理解。
在广告中，通过合理的刺激方式和呈现时间，可以影响消费者的感知和判断。
感知注意与感知记忆与学习记忆记忆是人脑对过去经验的反映，包括识记、保持、再认或回忆等过程。
广告中信息的记忆程度直接影响消费者的购买决策。
学习学习是指通过经验获得并巩固新的行为模式的过程。
在广告中，通过不断重复和强化，可以帮助消费者建立新的品牌偏好和购买习惯。
