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“扒粪运动”如何救美国于贪腐泥潭之中核心提示：“扒粪”运动历时十余年之久，一些著名的作家也参与其中，如弗兰克·诺里斯（FrankNorris）的《章鱼》、《深渊》，对一些大公司的种种恶行作了生动、逼真的揭露。
厄普顿·辛克莱（UptonSinclair）的《屠场》揭露出芝加哥肉类工厂的肮脏黑暗令人震惊，据说老罗斯福总统从此不敢吃香肠，并导致了政府通过食品卫生法。
“扒粪”运动促使社会猛醒，人们开始与各种丑恶现象作斗争。
各种立法如潮水般涌来，涉及到社会生活的方方面面。
如纯净食品和药物管理法、肉食检查法、反托拉斯法等等，在妇女选举权、创制权、复决权、罢免权、选民直接投票的预选、减少任官人数、比例代表制、住房、教育、劳工、社会保险和社会福利都作了重大改革。
（《美国黑幕揭发报道经典作品集》，海南出版社2000年版，第6页）这些措施，有力遏制了腐败的滋生，迅速缓解了已成剑拔弩张之势的社会矛盾。
19世纪末20世纪初，经过南北战争后的美国经济迅速发展，社会空前富裕，进入所谓“镀金时代”。
但急剧的工业化和城市化使社会结构短期内发生了重大变化，同时也产生了种种社会问题。
一边是社会财富迅速增加，另一边却是血汗工厂、贪污受贿、尔虞我诈、假冒伪劣……经济秩序极度混乱，社会生活开始动荡。
其中最核心、最严重的是腐败现象如同某种“综合症”一样突然并发，其广度与深度都令人瞠目结舌，似乎全社会都深卷其中。
真是严重、普遍的腐败造成社会道德整体败坏、精神全面危机，更使贫富差别急剧扩大、各种社会矛盾突然尖锐，已经危及到社会的稳定。
美国，处在一场巨大变动的前夜。
但就在此关键时刻，美国新闻界开始的“扒粪”（muckraking）运动却有力地制止了腐败的蔓延滋生，促进了美国社会的改良，使其躲开了一场重大危机。
记者林肯.斯蒂芬斯（LincolnSteffens）是这场“扒粪运动”的重要人物，他的自传《林肯.斯蒂芬斯自述》（展江、万胜等译，海南出版社2000年版）对这场影响深远的运动作了非常详细的描述，引人入胜，更发人深省：腐败是怎样发生的，如何制止、清除腐败，新闻媒体的职责是什么，怎样才能保持社会稳定、使之良性发展……斯蒂芬斯1866年出生在美国旧金山一个商人家庭，在加州大学伯克利分校毕业后到德国、法国学习心理学和伦理学，于1892年回到美国纽约，进入报界。
南北内战之后，美国人的道德观念开始沦丧, 崇尚物质主义和拜金主义,社会生活一派混乱。
财富分配的两极化在19世纪末趋于登峰造极。
仅占美国家庭总数0.016%的最富之户,在1860年占有全国财富的比例是3.6%,到1890年上升为9.6%。
1893年披露的材料,估计当时9%的家庭占有全国财富的71%。
由于工业化和机械化,削弱了庞大的农民人口,代之而起的是一支城市无产阶级大军。
1900年,全国人口中约60%—88%都是穷人和赤贫者。
1896—1910年间,最富的1%人口掌握的国民财富从8%增长到15%。
同一时期,美国国民经济总值翻了三番,但工人总工资只翻了两番,这反映工人的经济地位相对下降。
官商勾结的腐败行径层出不穷,官员利用手中权力,官商勾结、权钱交易。
上至国会,下至市政府,都成了贪污腐败分子聚会的场所。
一系列的社会问题成为有识之士奋力揭发的重重黑幕。
大众化杂志兴起,为揭发黑幕创造了良好的传播条件。
1893年至1913年的20年间,美国购买杂志的人从25万增加到300万。
因为杂志是企业,“黑幕揭发”只是牟利的手段，必定会受到各垄断公司的钳制,或被吞并或以撤走广告相威胁,这导致黑幕揭发事业难以持久。
但是有黑幕揭发者的支持，黑幕揭发事业才能维继。
黑幕揭发者遍及各行各业,大学教授、改革家、环境保护主义者、牧师和政府官员等等，但主要发动者是一批新闻记者。
职业揭发者的是12位男记者和1位女记者,他们撰写了约600多篇黑幕揭发文章和90本著作,占黑幕揭发文章总数的1/3。
他们专门从事黑幕揭发,且领域各有分工,几乎涵盖20世纪初主要社会问题,如政府腐败、托拉斯非法垄断、假药和食品不卫生状况、使用童工和种族歧视等。
黑幕揭发者大致分为两派。
一是记者出身,其报道客观严肃,被称为“学者型”黑幕揭发者,代表人有林肯·斯蒂芬斯、埃达·塔贝尔等。
斯蒂芬斯平均每年写4篇报道,对政府腐败进行了鞭辟入里的揭露。
塔贝尔花了5年时间调查,汇编成书《美孚石油公司史》。
第二章公共关系的发展一、名词解释1.冯谖市义：据《战国策．齐策四》载,冯谖为孟尝君收债于薛,问:"责(债)毕收,以何市而反?"孟尝君曰:"视吾家所寡有者."冯谖至薛召民合券,因悉焚之,民称万岁;回齐后告孟尝君曰:"君家所寡有者以义耳,窃以为君市义."后因以"市义"谓邀买人心,博取正义的名声.孟尝君虽然心中不悦,认为无此必要,倒也没有责怪他.事情过去不久,齐王听信谗言,让孟尝君交出相印,退隐薛城.孟尝君离京去薛时,百姓出城十里远迎.消息传回京城,齐王深悔自己不察,迎回孟尝君当面致歉.由于冯谖的远见,使孟尝君避免一场政治波折,并得以巩固自己的地位.这叫做‘未雨而绸缪’,留了条后路.2.徙木立信：商鞅在咸阳南门竖起一根木杆，宣布谁把它搬到北门，就奖赏十两金子，围观者很多，但都不相信；商鞅又把赏金提高到五十两黄金，于是便有一人半信半疑地将它搬到北门，商鞅果真给付了五十两黄金。
由于商鞅言而有信，说话算数，因此很快在群众中树立起了自己的威信，为他以后在秦国成功变法奠定了基础。
3.扒粪运动：19世纪末，美国进入垄断资本主义时代，垄断财团占有着社会的绝大部分财富。
他们不择手段地榨取剩余价值，肆无忌惮地搜刮民脂民膏。
为了攫取最大利益，他们全然不顾广大民众、广大劳动人民的利益和最起码的社会道德准则。
由于经济危机的爆发，不仅广大劳动人民的生活极度艰难，一大批中小企业和资本家也在垄断财团的疯狂兼并活动中惶惶不可终日。
于是，整个社会的阶级矛盾日益激化，各个阶层和集团之间的利益冲突也日益尖锐，整个社会都对工商寡头产生了敌意。
在此情况下，终于爆发了以揭露工商业丑恶和阴暗为主题的新闻揭丑运动，史称“扒粪运动”。
二、问答题1.答：（1）“和为贵”是公共关系管理的总原则和总目标；（2）“诚信”是公共关系管理的基本原则；（3）公共关系管理中以“礼”为规范；（4）“与人为善”的人际交往态度；（5）公共关系活动要保持“和而不同”的独立性。
公共关系名词解释（二）1、公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它不仅指导着公共关系实务工作的健康发展，而且渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范组织行为的一种价值观念和行为准则。
2、关系：一词在公共关系学中主要指组织与公众之间的相处和交往的行为和状态，简单说就是组织与公众之间的联系。
这种联系的性质和程度，是衡量公共关系状态的客观标志。
3、舆论：一词在公共关系学中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达。
这种公众意见的性质和程度是衡量公共关系状态的客观标志，是组织公众环境状态中无形的方面。
舆论标志着大多数社会公众对组织的基本态度和行为。
4、形象：一词在公共关系学中指组织的总体特征和实际表现在社会公众中的反映（或投影）即组织在社会公众中获得的总体评价。
5、门户开放原则：1906年，艾维·李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》，全面阐明了他的事务所的宗旨是代表企业单位及公众组织，对与公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。
这就是企业管理的“门户开放原则“。
6、双向对称：公共关系模式是卡特利普和森特两人论述的，就是在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置上，在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。
7、扒粪运动：又称清垃圾运动或揭丑运动，在巴纳姆时期，一些组织和公司为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”的现象引起了新闻媒介的不满，报纸、杂志率先刊载揭露实业界那些“强盗大王”的恶劣丑闻，据统计，1903年至1912年的10年间，有2000多篇揭丑文章发表，同时还有社论和漫画，形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”（又称“扒粪运动”、“揭丑运动”）。
8、社会互动：是指社会的横向关系，是社会上人与人、群体与群体之间的交往和相互作用。
网络揭丑与美国的“扒粪运动”作者：张国平来源：《新闻爱好者》2011年第13期摘要：轰轰烈烈的美国新闻界“扒粪运动”虽然过去了一个多世纪，但作为媒介监督社会的序幕影响至今。
网络媒体随着自身的发展，也开始发挥其舆论监督的巨大威力。
网络揭丑与美国的“扒粪运动”有很多近似之处，但也有许多不同点。
关键词：扒粪运动网络揭丑舆论监督美国的“扒粪运动”19世纪末20世纪初，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。
一些经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段。
一部分新闻工作者敏感地意识到这一社会问题的严重性，试图用一种主动的、深入报道的形式来发掘、揭露这些丑恶现象。
1903年，《麦克卢尔杂志》刊登了林肯·斯蒂芬的《扒粪运动》，揭露了市政腐败的内幕。
此后的几年中，一些新闻记者利用大众传播媒介提供的舞台，把焦点对准一些大企业财阀，揭露他们不顾公众利益巧取豪夺的卑劣行径，揭露丑闻的文章达2000多篇，这些文章的作者被西奥多·罗斯福总统挖苦为“扒粪者”，这场轰轰烈烈的揭丑运动也被称为美国新闻界的“扒粪运动”。
虽然这场运动以“揭丑运动”的旗帜性刊物先后被保守的企业集团购买而宣告结束，但是新闻界掀起的“扒粪运动”却推动了美国政府的一系列改革，帮助美国渡过了经济危机的难关，也给后世留下了深远的影响，发挥了积极的社会作用。
它不仅促成了美国公民意识的觉醒，更使舆论监督的观念深入人心，最终造就了现代意义上的新闻调查这种全新的新闻报道形式。
网络揭丑的兴起随着网络媒体的兴起，网络逐渐显示出其强大的舆论监督功能，从2008年至今一系列的网络揭丑事件，让人们又一次感受到了网络舆论的威力。
从南京市江宁区房产管理局原局长周久耕的“天价烟”到深圳海事局某位领导猥亵11岁女生的行为曝光，从三鹿的三聚氰胺到云南看守所“躲猫猫”事件，从温州拉斯维加斯豪华考察团到杭州富家子飙车撞人案等，在这些网络揭丑事件中，人们利用互联网平台，通过众多的网民推动和相关部门的介入调查，最终将不法分子绳之以法。
扒粪运动的简介
19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向控制了美国的经济命脉的经济巨头为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外以迫害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只要我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“扒粪运动”。
（又称“揭丑运动”）。
美国总统西奥多·罗斯福把当时从事揭露新闻写作的记者们挖苦为“扒粪男子”，记者们却把它接收下来，自称“黑幕揭发者”（muckraker，直译为扒粪的人)。
这也是这场运动之名的由来。
当时的揭黑幕斗推动了美国政府的一系列改革，给后世留下深远的影响。
今天，众多记者、编辑仍遵循着先驱的脚步，为改良这个社会不懈地努力着。
扒粪运动的背景
南北战争之后，被解放的黑奴和数百万移民投入到机器化大生产中，美国经济高速扒粪运动
发展。
经济的发展却未惠及大众，财富高度集中，资本家垄断市场，还与贪官污吏沆瀣一气。
美国在创造财富的过程中，似乎正面临失去灵魂的危险。
工业化促使大量农村劳动力涌入城市，旧城市管理体制无法适应大型城市的发展，带来许多新的问题。
当时松散联邦政府体制下的中央政府软弱无力，对州政府和大型工业企业听之任之，企业纠纷、劳资纠纷、城乡矛盾得不到解决，最后，是那些有良知的知识分子对这些社会问题进行了无情的揭露。
报刊业给这些人创造了宽广的舞台。
低廉、通俗的大众杂志报纸具有广泛的读者群，揭露黑幕的文章与民众休戚相关，成为人们关注的焦点。
普通公民的关注、黑幕揭露者自身的责任感以及大众杂志所提供的宽松平台，催生了1903年至1912年这十年间轰轰烈烈的扒粪运动。
扒粪运动的阵地——《麦克卢尔》杂志：运动的桥头堡
运动的参与主体是新闻记者。
大众报纸的经营者也起到推波助澜作用，如被认为是扒粪运动第一份杂志的《麦克卢尔》的创始人塞缪尔·S·麦克卢尔(1857～1949)。
麦克卢尔出生于爱尔兰，幼时随家人辗转移民美国的经历和林肯的遇刺，都给他留下了不可磨灭的印象。
《麦克卢尔》诞生于1893年。
利用当年经济危机中失业劳工对低价杂志的需求，《麦克卢尔》以15美分的低价面市。
麦克卢尔想出各种点子，他的朋友约翰·菲利浦斯则将其中有市场价值扒粪运动
的付诸实践。
每期杂志上必不可少的是“扒粪”工作者的黑幕揭露，许多著名的黑幕揭露文章都出自这本杂志，比如林肯·斯蒂芬斯关于城市腐败的系列报道等。
麦克卢尔认为公众有权利甚至有义务去了解这些。
对黑幕揭露者来说，扒粪运动作为民主权利的斗争，是“一场道德上的战争”。
他们把自己的工作视为与父辈们对抗奴隶制相当。
共同的志向将这些人联合在一起，加上麦克卢尔的有效领导，杂志的作品一直保持一定的水平。
有人将这些写手们称为“纽约期刊杂志群中最具才能的工作人员”。
该杂志1903年的1月号同时刊载了林肯·斯蒂芬斯的《明尼阿波利斯之羞》、埃达·塔贝尔的《美孚石油公司史：1872年石油战》和雷·贝克的《工作的权利》，吹响了黑幕揭露运动高潮的号角。
这三篇文章分别从政界、企业界和劳工界三大领域对美国社会进行无情的揭露，文章的作者也因此被视为黑幕揭露运动中的重要人物。
麦克卢尔配发社论，呼吁人们维护法律，“政府官员和资本家都在以一种合谋的方式触犯法律，最终的代价就是我们的自由。
”
《麦克卢尔》在运动进行得最火热的十年中，月发行量都在300万份以上，相对于当时只有7800万人口的美国，销量极为可观。
扒粪运动的英雄
林肯·斯蒂芬斯
林肯·斯蒂芬斯，1866年出生，1901年担任《麦克卢尔》总编辑，而后转任记者，亲自前往第一线调查城市腐败的黑幕。
1]他连续在《麦克卢尔》发表的文章，揭露美国圣刘易斯、明尼阿波利斯、芝加哥等
城市政府官员的腐败丑行，引起了强烈的社会轰动。
他表示，“使每一座城市代表城市腐败中的某一类”，选择圣刘易斯是为了反映贿赂问题；明尼阿波利斯则揭露该城盛行的警察贪污；费城的整个市民都已堕落，以致他们甘愿放弃自己的投票权。
斯蒂芬斯使用大量第一手数据，文章也琅琅上口，紧凑而多具悬念，深受读者欢迎。
大量读者追捧他的文章，在带动杂志热销的同时，也使市民对当时城市腐败的状况有了更多的认识，人们开始思考这些腐败的根源与危害。
也正因此，人们将他视为黑幕揭露运动的“领头羊”，“揭开地狱盖子的美国新闻人”。
埃达·塔贝尔
埃达·塔贝尔，1857年出生，因父亲从事石油开采业，她从小就熟悉行业中的各种事件，后来应邀加入《麦克卢尔》。
在《美孚石油公司史：1872年石油战》中，她揭露了美孚公司在石油垄断战争中的间谍乃至恐怖主义行为，包括控制竞争对手输出石油的铁路并提价、课以重税，妨碍乃至破坏对手的产品装船出货，胁迫对手的卖家取消订单等等。
塔贝尔的文章数据翔实，充满感染力，她花了5年时间调查，只写了15期报道，最后汇编成《美孚石油公司史》，最终使得美国政府根据1880年的反托拉斯法起诉美孚石油公司及其下属的七十个相关企业，而后最高法院于19l1年5月判决起诉有效，美孚石油帝国解体。
1922年的《纽约时报》将埃达·塔贝尔列为“美国在世的12个伟大女性”之一。
厄普顿·辛克莱
厄普顿·辛克莱，1878年出生，后来成为一名活跃的社会主义者。
1906年，辛克莱完成了小说《屠场》(The Jungle)，在《寻求真理》连载，把杂志的发行量提高到了17.5万份。
该小说以立陶宛农民朱尔吉斯充满悲剧的人生为主线，以美国屠宰行业为基点，反映了20世纪初美国方方面面的风貌和社会问题。
小说中反映出的食品行业及其糟糕的卫生状况激怒了民众。
西奥多.罗斯福总统读完小说后，促成了《纯净食品及药物管理法》的通过。
辛克莱更多的是一名社会主义者。
在1906年后的30年间，辛克莱继续创作了许多揭露资本主义黑暗面的长篇小说，如科罗拉多州煤矿工人罢工的《煤炭大王》(1917)等。
扒粪运动的成就
越来越多的知识分子纷纷加入揭露黑幕运动，并写出许多影响深刻的文章，如1906年3月号的《世界主义者》上，戴维·格雷厄姆·菲利普斯在其《参议院的叛国罪》中指名道姓揭露了纳尔逊·奥尔德里奇等20多位参议员政治腐
败的罪恶，该篇文章手法极其辛辣，通篇尽是“叛国”、“无耻”、“强盗”等字眼，最后打破了参议院的铜墙铁壁，一些参议员在下届选举或几年之后失去了席位。
1912年一项宪法修正案成功通过，直接选举参议员的权力最终还给了人民。
黑幕揭露者的触角遍及生活的方方面面，指责详尽而直接，毫不留情，他们发现的问题形形色色，《人人》曾列举黑幕揭露者的成就：“保险业运行机制更为健全，银行正在增加新的防范措施，广告基本真实，食品和药物掺假受到抑制，公共交通运输公司更为关注人的生命安全。
政治老板的风光不再，各州和各城市都在致力于廉政建设。
弱势群体得到保护。
”历史学家把黑幕揭露时代称为一个打扫蜘蛛网和破旧家具上尘土的清扫门庭的时期。
扒粪运动的影响
1906年后，这场运动的旗帜性刊物先后被保守的企业集团购买，事实上揭黑运动就此灭亡。
但是到六七十年代，黑幕揭露报道的变种——调查性报道大行其道，其中最大的成就是《华盛顿邮报》对水门事件的报道。
1985年，“普利策新闻奖”设立了调查性新闻奖。
轰轰烈烈的黑幕揭露运动虽然无疾而终，但产生了深远的影响和积极的社会作用。
它不仅促成了美国公民意识的觉醒，更把舆论监督的观念深入人心，最终造就了现代意义上的调查新闻界。
