下载文档原格式
茶叶运营模式方案茶叶运营模式方案可以分为线上运营和线下运营两种。
1. 线上运营模式方案：- 电商平台销售：通过开设自己的网店，在电商平台上销售茶叶，包括国内和国际的知名平台，如京东、淘宝、天猫、亚马逊等。
利用平台的用户流量和销售渠道，提高茶叶的曝光度和销售量。
- 社交媒体推广：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，分享茶叶的知识、制作方法、品鉴经验等，吸引潜在客户关注并转化为购买行为。
同时，通过合作达人或KOL的推荐和宣传，提高品牌的知名度和口碑。
- 品牌建设：在品牌官网上展示茶叶种类、产地、制作工艺等详细信息，并提供在线购买和配送服务。
通过搜索引擎优化（SEO）提高网站的排名，增加流量和转化率。
建立专属的品牌形象和故事，吸引消费者的共鸣和认同。
2. 线下运营模式方案：- 实体店销售：在商业区或茶叶产地附近租赁店面，建立实体店，供消费者现场品尝和购买茶叶。
店内设置茶叶陈列和品鉴区域，提供专业的茶叶品鉴师指导，增加消费者的购买意愿。
同时，店内也可以销售相关的茶具和茶叶礼盒，提高销售额。
- 农家乐茶叶体验：与农户合作，在茶叶产地附近建立农家乐或农场，供消费者体验茶叶的采摘、制作过程，了解茶叶的生长环境和生产工艺，增加消费者对茶叶的认知和兴趣。
同时，可以提供茶叶品尝和购买的机会，增加销售量。
- 参加茶叶展会：积极参与茶叶行业的展会和交流活动，与其他茶叶品牌和产业链上的企业建立合作关系。
通过展会宣传和展示茶叶的特点和优势，吸引潜在客户合作或购买。
需要根据具体的市场调研和品牌定位来选择适合的运营模式，并在运营过程中进行数据分析和用户反馈收集，优化运营策略和提升用户体验。
茶叶电子商务运营运营方案一、背景分析茶叶作为中国传统的饮品之一，具有悠久的历史和文化底蕴，是我国特有的农产品。
随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，茶叶市场需求不断增加，茶叶电子商务行业蓬勃发展。
随着互联网技术的不断发展和普及，茶叶电子商务已成为茶叶行业发展的重要形式。
此外，受疫情影响，线上交易也成为了现在的主流趋势。
因此，茶叶电子商务的运营方案变得极为重要。
二、目标市场1. 目标消费群体：茶叶电子商务的主要消费群体包括茶叶爱好者、健康意识较强的中老年人群以及对品质和安全有要求的青壮年群体。
2. 地域分布：主要以一、二线城市为主，也包括有一定经济实力的三、四线城市和乡村地区。
三、产品定位1. 产品特点：茶叶电子商务产品以天然、绿色、优质为主要特点，同时强调茶叶的文化内涵和健康功效。
2. 产品种类：包括绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶、花果茶等各个品类，同时还有茶具、茶器和茶艺产品。
四、竞争对手分析1. 传统茶叶商家：传统茶叶商家具有一定的品牌知名度和实体店面，但受地域限制和营销方式老化，竞争力逐渐减弱。
2. 茶叶电商平台：如茶途网、茶禅网等，具有成熟的电商平台，丰富的产品种类和良好的售后服务。
五、运营策略1. 品牌建设：（1）打造品牌特色：强调茶叶的品质和文化内涵，强化产品的自然健康、绿色优质等特点。
（2）品牌宣传：通过线上广告、微博、微信等社交媒体平台进行品牌宣传，强化品牌形象。
2. 产品推广：（1）新品推广：适时推出新品茶叶，利用抖音、小红书等平台，进行新品推广，提高产品曝光度。
（2）产品差异化：针对不同消费者群体，推出多样化的产品，满足不同的需求。
3. 销售渠道：（1）多元化渠道：除了自有电商平台外，也可以考虑拓展线下实体店面，以及合作伙伴的渠道。
（2）物流配送：提供快速、可靠、安全的物流配送服务，确保产品及时送达。
4. 售后服务：（1）客户关怀：建立完善的客户关怀体系，及时解答客户咨询，提供售后服务。
茶叶电商平台运营方案一、行业分析1.茶叶行业现状目前，茶叶行业呈现出多样化发展的趋势。
茶叶产品品种繁多，包括绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶等，满足了不同人群的需求。
茶叶消费者也逐渐向年轻化、时尚化、品质化、个性化发展，对茶叶产品的要求更高。
传统茶叶行业的销售模式逐渐不适应新的市场需求，电商平台成为茶叶行业转型的重要方向。
2.茶叶电商市场潜力据统计，中国茶叶消费市场规模不断扩大，茶叶电商市场潜力巨大。
茶叶电商平台可以打破地域的限制，可以让更多的消费者接触到各地的名优茶，提升茶叶品牌的知名度和销售量。
同时，茶叶电商平台还可以借助大数据、人工智能等先进技术，更好地满足消费者的个性化需求，提升用户体验，扩大市场份额。
二、目标人群定位1.目标人群分析茶叶消费者涵盖了各个年龄层和社会阶层，其中以30岁以上的成年人为主。
他们对茶叶有一定的了解和认知，追求品质生活，注重健康，喜欢尝试新鲜事物。
在年轻人中，茶饮文化也越来越受欢迎，追求时尚、自然、健康。
定位目标人群可以考虑茶叶爱好者、礼品消费者、养生人群等。
2.目标人群定位针对以上目标人群，茶叶电商平台可以定位为高品质、多样化、定制化的茶叶产品供应商。
通过精准的目标人群定位，可以更好地进行市场推广和产品推荐，提高销售转化率，打造具有竞争力的品牌形象。
三、产品策略1.产品种类茶叶电商平台可以涵盖多个品类的茶叶产品，满足不同消费者的需求。
如绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶等，还可以开拓茶饮相关的产品线，如茶具、茶礼、茶点等，形成完整的产品体系。
2.产品质量作为茶叶电商平台，产品质量是至关重要的。
茶叶产品的品种、产地、等级、生产工艺等信息需要清晰明确，同时要保证产品的新鲜度和原产地的真实性。
建立完善的质量管理体系，加强产品的检验和监管。
3.产品定制化为满足消费者的个性化需求，茶叶电商平台可以提供产品定制化服务，比如定制包装、定制礼品套装、定制口味等。
通过产品定制化，可以更好地满足消费者的个性化需求，提升用户体验。
茶叶电子商务营销策略探究一、茶叶电子商务的市场分析随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶市场需求量逐渐增加。
在这种市场背景下，茶叶电子商务逐渐崛起。
据统计数据显示，中国茶叶电子商务市场规模逐年增长，2019年市场规模已达到数千亿元。
而且随着用户对于茶叶品质要求的提高，高品质的茶叶在电子商务平台上也有着更好的销售表现。
2. 茶叶电子商务的发展趋势随着人们对生活品质的追求和互联网技术的不断进步，茶叶电子商务的发展将会越来越迅速。
未来茶叶电子商务将更加注重用户体验、个性化定制和品牌营销策略等方面。
随着电商平台的不断壮大，茶叶企业也将通过电子商务平台拓展更多的销售渠道。
1. 品牌建设要在茶叶电子商务市场中取得成功，品牌建设是至关重要的一环。
茶叶企业需要通过多种渠道，如线上广告、活动营销、内容营销等手段，提升品牌的知名度和美誉度。
茶叶企业需要在电商平台上进行品牌推广，让更多的消费者熟悉并信赖该品牌。
2. 产品定位在茶叶电子商务市场中，产品定位是非常重要的。
茶叶企业需要根据不同的消费群体和消费需求，对产品进行精细化定位，推出符合市场需求的产品。
针对不同消费群体推出不同种类的茶叶，满足不同人群的口味需求。
3. 用户体验良好的用户体验是电子商务成功的关键之一。
茶叶企业需要在电商平台上注重产品展示、购物流程、售后服务等方面，提升用户的购物体验。
只有用户体验好，消费者才会更愿意在该平台购买茶叶产品。
4. 数据分析在茶叶电子商务营销策略中，数据分析是非常重要的一环。
通过对用户行为数据和销售数据的分析，茶叶企业可以更好地了解消费者的需求和购买习惯，从而优化产品推广策略和用户体验，提高销售转化率。
5. 多渠道营销茶叶企业应该在不同的电商平台上进行产品销售，拓宽销售渠道，提高产品曝光率。
可以通过社交媒体、内容平台等多种渠道进行营销推广，提升品牌知名度。
6. 营销活动针对不同的节假日和促销节点，茶叶企业可以通过举办营销活动来促进销售。
茶叶电商怎么运营，茶叶怎么做电商（一）引言概述:茶叶电商在近年来逐渐兴起，为茶叶行业带来新的发展机遇。
本文将以茶叶电商运营为主题，探讨茶叶如何通过电商平台进行销售和推广。
正文:一、建立稳固的电商平台1.选择适合的电商平台，如淘宝、京东、天猫等，进行产品上线和销售。
2.制定具体的商品类别和规格，以便顾客能够方便地找到自己所需的茶叶产品。
3.提供完整的商品信息，包括图片、产地、品种、功效等，帮助顾客做出更好的购买决策。
4.建立稳定的物流配送系统，确保茶叶能够及时、安全地送达客户手中。
二、进行精准的目标市场定位1.分析目标市场，包括茶叶消费群体的特点、偏好和购买能力等。
2.制定相应的营销策略，针对不同的消费群体进行精准定位和推广。
3.挖掘茶叶的独特卖点，如品质、口感、功能等，吸引潜在客户的注意力。
4.与茶文化相关的社群、博客、论坛建立合作，扩大品牌影响力和认知度。
5.通过市场调研和用户反馈不断优化商品和服务，满足客户需求。
三、注重品质和服务的提升1.选择优质的茶叶供应商，确保产品的品质和安全。
2.建立健全的质量控制体系，对茶叶进行严格的检测和筛选，确保产品符合标准。
3.提供多样化的售后服务，如退换货政策、在线咨询、售后服务热线等，维护客户的权益和满意度。
4.通过礼品包装和赠品等方式增加产品的附加值，提高用户体验。
5.利用网络推广和口碑营销提高企业声誉和客户忠诚度。
四、开展创新的市场营销活动1.组织线上线下的茶叶体验活动，吸引更多的潜在客户参与和了解。
2.与茶叶行业相关的博客、KOL、网红合作，进行内容营销和推广合作。
3.制作专业的茶叶推广视频，通过各大视频平台进行广泛传播。
4.推出限量版或独特包装的茶叶产品，增加新品上市的关注度和认可度。
5.参加茶叶行业的展览、博览会等活动，增强品牌曝光度。
五、分析数据和总结经验1.利用电商平台提供的数据分析工具，对销售数据、用户行为等进行深入分析。
2.根据数据分析结果，优化产品策略、营销策略，提高销量和转化率。
普洱茶电商运营模式方案一、引言随着互联网的快速发展，电子商务行业蓬勃发展，各种产品的线上销售已经成为一种主流的销售方式。
电子商务在带动了传统行业的转型升级的同时，也为消费者提供了更加便捷、快捷的购物体验。
在茶叶产业中，在线销售也日益受到关注。
普洱茶作为中国传统名茶之一，具有独特的地域特色和口感特点，因而也成为了电商行业的热门产品之一。
二、普洱茶市场现状分析1. 普洱茶市场需求旺盛普洱茶被广泛认为具有抗氧化、减肥、降血压和清热解毒等功效，并且茶文化日益受到年轻消费者的喜爱，在各年龄层次范围内存在着较大的消费需求。
普洱茶市场规模大、消费群体广泛。
2. 普洱茶电商市场的机遇随着互联网的发展和普及，以及消费者对于产品的品质和口感的不断提升，普洱茶电商市场也逐渐兴起。
电商为普洱茶的销售提供了更广阔的市场空间和更多的宣传传播途径，方便了生产企业与消费者之间的直接沟通和交易。
3. 普洱茶电商市场的挑战普洱茶电商市场竞争激烈，存在着价格、品质、宣传、售后等方面的挑战。
如何在众多的普洱茶品牌中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌，是当前普洱茶电商企业需要重点解决的问题。
三、普洱茶电商运营模式1. 产品定位首先，普洱茶电商企业需要根据不同的产品特点进行精细化定位。
可以从原料、工艺、口感、功效等多个方面入手，使得不同产品有明确的定位，能够满足不同消费者的需求。
比如，某些产品偏向于传统普洱茶茶韵的传统醇相，某些产品偏向于年轻人群口味较为新颖的花茶、果茶等。
2. 品牌宣传通过线上和线下的多元化渠道进行品牌宣传。
可以通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，通过一系列内容创作、粉丝互动等方式增加品牌曝光度。
还可以通过线下的茶庄、茶展等渠道，扩大品牌知名度，并进行口碑宣传。
3. 产品品质保证品质是普洱茶电商的核心竞争力。
为了确保产品的品质，企业需要选择优质的原料，注重产品的加工工艺，并在销售过程中加强售后服务。
可以通过建立自己的普洱茶生产基地，控制产品品质，确保售后服务。
茶叶的全网运营方案一、背景分析茶叶作为一种传统的饮品，是中国人民日常生活中少不了的一部分。
随着时代的发展和人们生活水平的提高，茶叶的消费市场也在不断增长。
而随着互联网的兴起，全网运营已经成为了企业发展的重要手段。
通过全网运营，茶叶企业可以更好地与消费者进行互动，提升品牌知名度，增加销售渠道，提高产品竞争力。
因此，我们提出了以下茶叶的全网运营方案，希望可以帮助企业更好地发展。
二、目标定位1. 开拓新客户群体，扩大销售渠道，使茶叶产品更多地出现在消费者的视野中；2. 提升品牌知名度，树立企业形象，提高消费者对产品的认知度和好感度；3. 提高销售额，增加企业利润，实现经济效益最大化。
三、全网运营方案1. 建立官方网站建立以茶叶产品为主题的官方网站，通过网站展示产品信息、企业品牌故事、生产流程等相关内容，吸引消费者的关注，提升信誉度和品牌形象。
同时通过网站在线销售产品，提供简单方便的购买渠道。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台（微信、微博、抖音、快手等）发布茶叶产品的图片、视频、文章等内容，与消费者进行互动，增加商品曝光度和品牌关注度。
邀请知名茶叶专家或影响力人物进行产品推荐或体验分享，提升产品的口碑效应。
3. 搜索引擎优化通过优化网站的搜索引擎排名，提升在搜索引擎中的曝光率和点击率，吸引更多的潜在消费者。
结合关键词和内容营销，让更多的消费者通过搜索引擎找到并了解企业的产品和服务。
4. 移动端应用开发开发符合移动用户习惯的移动端应用，提供产品信息、在线购买、用户评论等功能，使用户更方便地在移动设备上了解和购买茶叶产品，增加用户粘性和满意度。
5. 电子商务平台合作与知名的电子商务平台合作，将产品进行线上销售，通过平台的广告投放和促销活动，吸引更多的消费者购买茶叶产品。
同时，可以通过电商平台的数据分析，了解市场需求，调整产品销售策略，提高销售效果。
6. 内容营销通过撰写优质的内容文章、视频，传播茶文化、健康养生知识、产品资讯等相关内容，提高消费者对产品的认可度和好感度，吸引更多的消费者关注和购买产品。
茶叶电商运营方案1. 引言近年来，随着电商行业的迅猛发展，茶叶电商成为了一个备受关注的领域。
茶叶是中国传统的经典产品之一，而通过电商平台进行销售不仅可以方便消费者购买茶叶，还可以推广和传播中国传统茶文化。
本文将提出一套茶叶电商运营方案，以帮助茶叶品牌提升销量和影响力。
2. 网店策划2.1 网店平台选择在选择网店平台时，应考虑平台的用户规模、用户活跃度、技术支持以及平台费用等因素。
常见的茶叶电商平台有京东、淘宝、天猫等。
可以根据品牌的定位和目标用户选择合适的平台进行开店。
2.2 网店设计与布局网店的设计和布局是提升用户体验的重要环节。
应选用简洁而有特色的设计风格，同时要注重页面的美观和易用性。
布局上要将重要的信息放在显眼的位置，让用户能快速找到所需的产品和信息。
2.3 商品展示茶叶是网店的核心产品，应该充分展示产品的特点和优势。
可以通过高清的产品图片、详细的产品描述、用户评价等方式增加用户对产品的信赖感。
同时，可以考虑提供茶叶的视频介绍，以展示产品的品质和制作工艺。
2.4 营销活动通过参与平台的营销活动，可以增加品牌的曝光度和影响力。
可以参与平台的促销活动、优惠券活动、满减活动等，吸引用户的关注和购买欲望。
另外，还可以通过自己的网店举办营销活动，如抽奖、拼团等，以增加用户的参与度。
3. 茶叶产品推广3.1 社交媒体营销社交媒体是茶叶电商推广的重要渠道之一。
可以通过创建品牌官方微信公众号、微博账号、抖音账号等，发布茶叶相关的内容，与用户进行互动。
通过优质的内容吸引用户关注，提高品牌知名度。
3.2 KOL合作与知名茶叶博主、茶叶达人合作，可以借助他们的影响力推广品牌。
可以邀请他们体验茶叶产品，并发表评测和推荐，吸引更多用户购买。
此外，还可以与相关行业的KOL合作，如健康养生领域的网红，共同进行联合推广。
3.3 大数据分析通过大数据分析，可以了解用户的偏好和购买习惯，以提供更加个性化的服务和推荐。
可以利用用户数据进行精准定位，运营个性化的促销活动，提高用户转化率和复购率。
茶叶电子商务营销模式与策略研究摘要：电子商务销售模式作为互联网技术背景下的全新经济发展模式，也是我国传统行业创新发展的重要举措之一，因此本文就对当前我国茶叶电子商务营销模式的特点、存在的问题以及相关销售策略进行了详细的研究。
关键词：茶产品；电子商务；营销模式；发展策略茶叶作为我国人民生活的必需品，在国内广受人们的欢迎，但是随着电子商务营销模式的影响，当前我国茶叶企业想要进行转型发展，就要加强传统销售模式和电子商务销售模式之间的有效融合。
通过加强茶叶电子商务营销模式的发展，能够更好地塑造我国茶叶企业的品牌，扩宽我国茶叶产品的销售渠道，提高我国茶叶产品的销售量，更好地促进我国茶叶行业的发展。
1茶叶电子商务营销的特点随着互联网技术的发展，加强对互联网技术的应用，构建全新的营销模式，是当前企业创新发展的重要措施之一，所以茶叶行业要想继续发展，发展电子商务销售模式是非常重要的。
随着我国茶叶电子商务的发展，其主要有三个特点：第一，缺乏有序的电商营销市场；第二，缺乏多样的电商营销模式；第三，电商营销的交易量大但交易金额小。
茶叶行业电商市场的销售特点对于茶叶的销售有着重要的影响。
2当前茶叶电子商务营销存在的问题分析2.1消费者对于网上购买茶叶的信任度不高。
茶叶在开展电子商务营销过程中由于各种因素的影响，存在着许多问题，进而严重地影响了茶叶的销售额。
首先，消费者对于茶叶的网上销售行为并不怎么认可，认为网上销售的茶叶质量得不到保证，因为网上所销售的茶叶质量有好坏，如果消费者不认真筛选，很容易购买到质量差的茶叶，这样就严重地影响了消费者对于网上购买茶叶行为的认可度和信任度。
由此可见，在电子商务营销的背景下，消费者是处于不利的局面，进而直接影响到茶叶的销售量。
2.2茶叶电子商务营销竞争激烈。
即使消费者对于网上购买茶叶的信任度不高，但是依然没有影响到茶叶市场的竞争，我国茶叶品牌多，茶叶市场竞争非常激烈，不利于开展茶叶的电子商务营销。
我国茶叶电子商务市场现状分析及营销模式分析由于我国地域辽阔，茶叶的种植区域覆盖非常广泛。
但由于品类的众多，价格、质量标准也不尽相同，许多茶叶的经销者对于行业的发展没有一个完全的认知。
随着网络技术兴起，许多的行业都在逐渐转变营销方式，向着网络化的经营方式发展。
这样的境况下，许多商家也意识到了其中蕴藏的挑战与机遇。
都在大力发展规模，想在市场初期进一步的抢占规模。
但是从近些年的茶叶在电子商务的发展境况来看，并没有像其他诸如零食、科技产品、书籍、服饰类的行业发展的迅速成功。
所以对于茶叶电子商务的领域还需要深入的探索。
1 茶叶含有的特性茶叶在我国古代，作为一种单纯的农产品的概念居多，商品化的性质较低。
但随着后来的社会形态，文化意识不断更新发展中，茶叶在我国的影响力逐步增大，逐渐融入百姓生活。
茶叶也逐渐形成了规模化的产业链，各种茶叶的品类足有上百种之多。
第一点，茶叶作为商品发展至今，呈现出了多样化的特点：经过现代工艺的不断创新改进。
茶树的种植，制作工艺的发展。
我国各个地区，成品茶叶的类目也在不断的增加。
消费者们的选择也呈现出了多样化，从而可以经常尝试不同种类的茶叶。
第二点，茶叶的地域特点。
茶叶既作为商品，又作为一种农产品。
是具有相当明确的地域特色和季节性的。
比如云南地区特产普洱茶，江苏地区的碧螺春，四川峨眉地区的竹叶青等等。
茶叶的生长又分为不同的季节，每个季度所产出的茶叶也有一些细小的区分。
导致最终成品茶的味道也会有不同程度的区别。
第三点，茶叶作为一种商品，没有一个统一的度量标准。
各个地区，各个企业，甚至个体的商业户都可能有自己的一套标准。
所以就算同一种茶叶，到了其他的地区，也可能会出现不一样的定价和评判标准。
从购买者的层面来看。
对于茶叶的评判标准很多时候也往往是根据自己的喜好和口味来感觉。
有喜欢浓郁的，喜欢清淡的。
导致很多的茶叶在不同的地区，不同环境人群里都有着不同的口碑评价。
2 茶叶电子商务市场现状及分析2.1 茶叶电子商务的整体现状从近些年来，各大网络交易平台的数据来看。
2018年第06期学术专业人文茶趣作者简介：张琼（1975-），女，安徽郎溪人，本科，高级工程师，研究方向：电子商务，职业教育。
移动商务平台是使用互联网以及相关的科技进行的综合性的商业活动，是传统商业电子化以及数字化的体现，是时代发展的产物，是经济发展的新兴产业。
以现代数据技术为核心的网络经济时代，通讯科技以及计算机技术的强大影响，互联网逐渐改变着社会中很多的行业，行业间融合的现象不断出现，已经变成了一个大趋势。
在网络经济大潮的推动下，电子商务呈现出多种多样的新的业态，比如说O2O 、外贸电子商务等。
茶叶类产品的移动商务平台也作为其中一种新的业态，茶叶类产品在宣传上、销售上、服务上的服务质量以及能够通过大数据、云计算开启茶叶产品移动商务智能时代。
本文叙述了茶叶类产品的移动商务发展的六个背景，探究了茶叶类产品的移动商务发展的四个层面现状，研究了茶叶类产品的移动商务框架体系。
对其茶叶类产品的移动商务网络零售模式进行深入了研究，并分析茶叶类产品的移动商务多种支付创新形式。
1茶叶类产品电子商务发展现状从2013年走势来看，我国茶叶类产品有大丰收的趋势，产量比2012年高出一倍，我国茶叶类产品的移动商务得到迅速的发展，我国现在涉及该产品的网站有3.1万家，其中茶叶类产品的移动商务网站有300多家，具体来说，一为茶叶类产品的移动商务网上期货交易，与前几年相比下降了10%；二是商务部、农业部、销售合作，；三为我国有大交易市场500余个；四为阿里系，其中包含淘宝、天猫等相关平台，网上茶叶类产品商家有200多万人；五为京东等其他网站茶叶类产品交易额达到了100亿元；六为茶叶类产品的移动商务交易额累计已达到200亿元（徐涛，2014）。
1.1茶叶类产品的移动商务大概体系在2003年底我国逐步形成了涉及该类产品政府数据网、该类型的产品交易网等多角度电子商务互联网体系。
政府有关部门涉及茶叶类产品的网站包含农业部网站、商业部网站、供销合作社网站，其各类涉及茶叶类产品的网站包含：期货在线平台，综合在线平台，在线批发市场平台，实体交易在线平台，在线零售。
1.2茶叶类产品的移动商务交易形式茶叶类产品的移动商务交易形式包含如下四种：①网络期货交易，2013年国内茶叶类产品的期货品种达到若干个，茶叶类产品期货交易额达到了31.53万亿元，和上年相比下降了10%，“期货僵尸”也逐渐的出现，很多交易品种交易比较惨淡，甚至有些品种日交易量已经达到了个位数，对于经济以及社会的发展作用太大效果；②大宗商品网上交易，13年开始后国内出现的这种的交易商品有500余家，其中茶叶类产品交易市场有100余家，交易额能够达到5万亿元。
该种模式主要包含13种类别：买方挂牌交易、卖方挂牌交易、电子竞买交易、RAT 交易、在线洽谈交易、托管储销交易、双向竞价交易、现货递延交易、招标拍卖交易、中远期交易、集合竞价交易、专场交易；③茶叶类产品的移动商务交易，全国有该产品交易市场100余个，在网上交易额呈逐年递增的趋势，主要模式包含G2B 、网上竞价交易等形式；④商务部等网上产销对接会交易，商务部在夏冬两个季节进行相关的对接会，根据相关资料显示，到2013年12月，在这一年夏季茶叶类产品网上购销对接帮助了茶叶类产品农民成功销售8%，交易额达到了500多亿元，在冬季茶叶类产品网上购销对接帮助了茶叶类产品农民成功销售10%，交易额达到了520多亿元（徐涛，2014）。
1.3茶叶类产品的移动商务网络零售模式根据商家的不完全统计，现在有茶叶类产品的零售网站接近500个，主要是淘宝注册，与前几年相比增加了20%以上，阿里系交易额能够达到400亿元，其二是京东茶叶类产品的移动商务线上零售成交额达到了100余亿元，其三是很多该类型的商品的商务在线企业得到了高速的进展。
具有很大影响的茶叶类产品的移动商务模式主要包含如下18种（张小燕，2015）：（1）“电子箱”模式，在2012年开始该种形式在各地流行，在网上点击选好茶的品种后，在线支付，就可以在家里取。
类似于“电子菜箱”模式，这种直销的形式能够减少中间环节，最大程度上减少了茶的新鲜程度，在网络上购买茶叶不仅品种齐全，还能比专卖店减少了20%左右。
（2）智能柜形式，以B2C 互联网线上商务为平台的在传递工具建立了该类型商品专门的买卖交易。
使用“产地直接销售+在线业务+以及这种模式”的形式，比如说：云南的茶叶能够通过互联网技术实现“产销直达”，通过当地专柜设置的智能柜只需要消费者远程输入密码等形式有专门的人进行配送，为消费者提供便利。
（3）国内区域标志产品交易中心。
该种类型是为———C2B 形式、B2B2C 形式。
这个交易中心是我国首个买卖国家指认的国内区域标志产品交易中心的网上交易场所，面向国内区域标志产品交易中心经营人员以及客户端的消费人员，给予线上的买卖服务，于此同时还建立了我国首个区域标志文化展览馆。
（4）中国首家茶叶类产品食品安全网站。
国内首家茶叶类产品食品安全网站在2012年上线，为视频商家给予了安全保障和交易的平台，该种模式一般使用三种类型：其一是商品授权销售服务；其二是店铺授权运营；其三是商家自己开店经营。
（5）“产地+平台+消费者”模式。
这个模式实际上就是B2B2C 模式，把电子商务平台商和相关的合作组织形成一系列的合作关系，将其茶叶类产品销售给消费者，这个过程可以直接减少了中间环节。
（6）“平台+自营+直销”模式。
茶民在淘宝上可以建立自己的店铺，销售自己种植的茶叶等一系列产品，这样能够很大限度的减少其中间环节，换句话说就是产销直接见面，但是这个过程还需要物流配送或者其他服务商的介入，在这个过程中会衍生出其他新的服务业来。
（7）跨境商品形式。
最近一些年以来，很多电商找到这种模式，比如说1号店等都开始了跨境交易。
（8）移动茶叶类产品交易平台模式。
“伤害一叶扁舟实业有限公司”是一家多元化的创新型的公司，在2103年为止国内手机用户已经达到了12亿人口，因此该企业迅速的抓住了机遇，和移动互联网主办的“大变革”工程合作，确立了“茶叶类产品”的手机平台，主要使用了B2B 、B2C 形式。
（9）河北国大公司“36524”形式。
这种形式就是“四网合一”形式，换句话说就是由在实体店铺网络、互联网、电话网、人力销售网等四个网络统一的一种形式。
（10）“6网联动”形式。
这个企业是黑茶唯一的中国认证的，“6网联动”包含公司官方网，在淘宝店设立网点，在天猫确立旗舰店，在京东开设网点。
在“一号店”开设网点，网下有实体店铺。
（11）淘宝网上网下联动发展。
（12）相关品牌茶业旗舰店。
（13）我买网“双品牌运营”模式。
该网站比较注重的是品牌效应，使用这种模式，换句话说两个品牌同时运用。
（14）海西农村电商平台形式。
该形式是实体+应用单元，换句话说就茶叶类产品的移动商务平台运营新模式探究张琼（浙江长征职业技术学院，浙江杭州310013）摘要：移动商务是以智能化、开放化、低成本等特点，在现在新的时期下占领了一席之地。
我国电子商务发展的异常迅猛，尤其是茶叶类产品的移动商务成为了最近几年来研究的热点。
本文叙述了茶叶类产品的移动商务发展的六个背景，探究了茶叶类产品的移动商务发展的四个层面现状，研究了茶叶类产品的移动商务框架体系。
对其茶叶类产品的移动商务网络零售模式进行深入了研究，并分析茶叶类产品的移动商务多种支付创新形式。
最终得出我国茶叶类产品的移动商务正处于“发展期”的结论，并对其发展方向进行了探讨。
关键词：茶叶类产品；移动商务平台；运营模式；发展趋势142018年第06期茶与健康是一个平台是表示相关网站所包含的咨询、招商展会、等相关服务。
5个模块是指：相关的专家咨询模块，商城模块，茶叶类产品订单模块，休闲产业模块，和1+1直销模块。
（15）O2O 模式。
在2013年起有一种全新的消费模式及O2O 模式，这种模式就是将商品从原产地直接送到消费者的手中的预订单消费形式。
（16）茶叶类产品市场在京东商城开网上旗舰店。
在这个过程中购买者能够通过网上选购相应的优质的茶叶类产品，通过和京东合作的方式，能够减少茶叶类产品从田地到消费者手中的中间环节。
（17）茶叶类产品流通电商化新模式。
即P2C2B2F 模式。
这种模式就是从茶叶类产品传统流通模式出发，对其传统形式出现的相关问题进行分析和探究，创造性了解决了相对问题的新模式———P2C2B2F 模式，能够解决茶叶类产品流通的问题作出不可忽视的贡献。
（18）聚划算集合交易模式创新。
1.4茶叶类产品电商物流模式在2013年以来，大城市的试点出现了促进电商物流资源整合。
但在中、小城市还是采用其他快递的形式[3]。
该种类型类产品快递形式的主要形式有如下几种：①自行快递配送形式，该种模式就是表示线上公司将重点发在了公司长期发展上，自行配备了相关的送货体系的一种形式；②其他快递配送形式，这种形式主要以签订协议的方式，在一定时期内将一部分或者是全部的配送活动都转交给专业的配送公司进行，这种方法也被叫做外包物快递形式，目前国内的这种快递配送的供应商主要包括一些快递公司和国内的邮政；③联盟快递配送形式，该种形式是由于企业或者快递公司之间为了提高送货的效率和想要实现送货合理化所建立的一种在性能上互补的送货的主要方式，基本上是多家线上企业和一家或者多家快递企业进行合作，提供物流服务，实现了长期合作到一起的组织方式[4]；④“O-S-O ”快递形式。
这种形式不是单纯的过程，而是和中国物流发展标准、电子商务公司自身的发展、消费者需求结合的一种形式；⑤快递一体化形式，这种形式就是以快递系统为中心，由商家的相关企业、快递公司、销售企业、一直到顾客的供应链的完整化以及系统化。
这种形式是在其他快递的基础上逐渐发展起来的一种新型的快递种类，它的本质也可以看做成为第三方物流模式，是以后发展的重要趋势；⑥第四方物流模式，这种模式主要有专业快递知识的咨询企业给出相关的相应服务，这种公司就是要对其快递体系进行分析和诊断，给予相关的优化方案，在某个程度来说这种模式也是第三方模式，应为经常将买卖双方之间提供服务的企业叫做第三方。
2茶叶类产品电子商务发展趋势茶叶类产品电子商务发展有如下几方面趋势：①茶叶类产品电商集成模式趋势逐渐的变为主流。
其一是平台模式，很多公司B2B 电商平台、B2C 电商平台等逐渐的都推出了这种新型的模式，让各类涉及茶叶类产品能够在网上销售其农产品以及相关材料等[5]。
其二是茶叶类产品自营模式，自营电商纷纷的开放平台业务，并且设置体验店，让其实现网上和网下进行互动。
②具有茶叶类产品大宗商品交易市场趋势。
③茶叶类产品电子商务物流配送趋势④茶叶类产品电子商务支付趋势⑤茶叶类产品电子商务基地成趋势。
