浅析现代电影海报中的图形设计

浅析电影海报设计摘要：电影海报作为电影宣传的重要组成部分，其设计具有非常大的意义和价值。

本文就电影海报设计进行了深入的探讨。

首先，介绍了电影海报设计的原则和要素，其次，分析了海报设计的目标、受众和传达方式。

最后，通过案例分析探讨不同类型电影海报的设计风格及其表达的内涵。

关键词：电影海报；设计；原则；目标；传达方式；案例分析正文：一、电影海报设计的原则和要素电影海报设计的原则和要素相对比较固定，主要包括海报的形式、构图、色彩、文字、形象、风格等要素。

这些要素紧密联系，共同构成了电影海报的设计。

1、形式电影海报形式十分多样，有单页和多页、立体和平面、贴纸和画报等。

海报形式的变化主要取决于电影的风格和宣传策略，但无论何种形式，海报都应该具有明确的传播目标和受众。

2、构图构图是海报设计中最重要的要素之一。

通常，海报构图要求具有良好的视觉效果和表现力，包括主题的表现、布局的规划、形象的呈现、文字的排列等。

3、色彩色彩对于海报设计的影响非常大，对于不同种类电影的海报应采用不同的色彩，如喜剧片采用明亮的颜色，恐怖片采用黑暗色调等。

4、文字文字是海报设计的一个重要组成部分，文字的字体、大小、颜色、排列和内容都应精心设计和选择。

一般来说，海报的文字不应过多，重点突出并具有吸引力。

5、形象形象是电影海报设计中最为重要的要素之一，其表现形式多种多样，如人物、道具、场景、手绘等。

海报的主题和风格应该与电影内容相一致，从而能够提高海报的传播效果。

6、风格海报的风格是广告宣传的重要特征之一，一般来说，海报风格应该体现出一定的个性和品位，从而能够吸引受众的眼球。

海报的风格应该与电影的类型、主题、时代等因素相一致，从而能够达到更好的宣传效果。

二、海报设计的目标、受众和传达方式电影海报作为一种广告宣传媒介，其设计的目标、受众和传达方式都具有特定的要求。

1、目标电影海报的设计目标主要是为了提高电影的票房和知名度，吸引更多的观众。

海报的设计应该以电影的主题和风格为基础，有效地传达出电影的内容，从而引起受众的兴趣和欲望。

影视艺苑The Realm of Movie and TV Arts电影海报中图形设计的创意研究在当今读图时代的大趋势下，电影海报视觉冲击力的营造、主题内容的准确传达，都离不开图形符号和视觉表现语言，设计师应该通过海报的图形设计体现电影海报的文化品位和文化内涵，提高影片的艺术魅力。

同时，设计师也在不断而积极地努力，试图通过电影海报图形的视觉表现元素设计出独具风格和创意特点的平面影视作品，不仅要向受众传达电影中的主要信息，而且还要通过海报图形的构成要素使受众对电影产生情感共鸣。

[1]电影海报成为一种沟通思想、情感交流的媒介，而图形则是电影海报设计中的核心构成要素，使其散发独特的文化魅力。

所以电影海报图形在传递影片信息、进行商业宣传的同时，还蕴含了当下社会多样化的艺术思潮与思想文化，需要海报设计者、电影制作人的高度重视。

一、 电影海报中的图形分类电影海报图形有两种基本表现类型，分别是具象图形和抽象图形，要求设计者结合具体的电影主题、表现形式与影片内容以及受众的实际需求，合理应用这两种表现形式。

[2]（一）具象图形具象图形是对自然、生活中等具体物象的一种模仿性表达，具象图形具有特征鲜明、生动等艺术特点，成为一种普遍的艺术表现形式。

具象图形以其直观的形象性、真实的生活感和强烈的艺术感染力，能快速捕捉受众的心理，获得对方的信任，从视觉上激发受众对电影的求知欲望，特别是创意新颖的写实图形，因被设计师特意放大的生动逼真的形象，已经超越了受众的视觉阈限，给他们带来强烈的视觉冲击力。

具象图形在电影海报设计中具有广阔的表现空间，以其自身的独特魅力，在电影海报视觉表现中发挥着不容小觑的作用。

（二）抽象图像抽象图形不具有象形的意义,仅以抽象性的造型元素本身来表达形式美感，是一种具有明显理念化的视觉表现形式。

由于抽象图形具有一定的独创性，所以它在电影海报中不受所有对象与表现技巧的束缚，也没有时空上的限制，一般是通过表现构图、形象、色彩了来凸显电影主题，发挥着典型性和情感化的作用。

电影海报设计中的构图技巧一、电影海报设计构图——基础构图电影海报的基础设计构图不外乎几种常见的形式：横版对称构图、竖版对称构图、斜版构图、三角形构图等等。

横版或竖版对称构图的海报是观众最熟悉的一种形式，带给观众一种稳定、牢固、大气磅礴的感觉，这也是很多电影会选择的一种海报构图得原因，对称构图的海报一般会将电影名称放置在海报中间或靠下的中间位置，这个位置是整张海报最突出显耀的位置，文字两边辅以电影主要演员剧照，形成左右对称的稳定形式，以稳重之势面对观众。

这两类构图的共同点就是构图面积大，能够尽可能的将电影宣传所需的所有元素集中的呈现在海报当中。

斜版构图，会带给观众一种动态与速度之感，因此构图多用于动作类电影海报当中，如电影《蜂鸟特工》的海报，《蜂鸟特工》是美国动作明星杰森斯坦森主演的动作枪战片，海报中杰森斯坦森手持双枪迎面走来，在设计中，设计者特意将其走路的动作做了左右30度的倾斜，同时电影名称与主演名称、上映日期的文字设计也都进行了倾斜，形成了斜版构图，由此，观众看到海报时，一种动态的、激烈的观感不自觉的形成，电影动作枪战片的剧情特点无需再作其他多余的介绍。

三角形构图的电影海报带给观众一种气势感甚至会带来一种力量性的压迫感。

这类构图通常的做法是将电影的唯一主演，放大并放置在画面的中间位置，其余演员依次缩小紧跟其后，形成一种三角向上的顶点刺激，主演以压倒性的强大气场充斥着人们的眼球，形成刺激从而吸引观众的注意力。

除上述之外，电影海报的基础构图还有S型构图，形成艺术性构图；圆形构图，集中视觉焦点；对角线构图，能形成上下对比或遥相呼应的不同效果等等；二、电影海报设计构图——特殊构图1、留白留白是现代电影海报惯用的一种形式，这种形式借鉴于中国古代书画形式，在中国传统的绘画技法中，通常会将画面中的雾、水甚至天空等元素以空白的形式留存在画面之中，有诗曰：此时无声胜有声，就是留白的意境。

留白给人以想象空间，在画面的空白处，人们可以肆意游走自己对画面的扩展与想象。

浅谈现代电影海报中美术艺术的表现手法摘要：纵观电影海报的发展历程，从手绘阶段到电脑设计时代，这一艺术形式越来越需要设计师具备专业性知识。

电影海报设计开始成为一个相对独立的新兴设计门类，文化的差异性注定其具备显著的民族性特征。

电影海报设计师只有立足文化传统并冲破其束缚，方能在中西文化的激烈碰撞中，逐渐达到完善自身的最终目的。

电影海报也是随着社会、科技、媒体等的发展以及对其他艺术门类的借鉴和吸收，其艺术表现形式也得到了深化和发展，变得越来越丰富和多样化，在信息的传递过程中很好把审美和诉求功能结合在一起，让观众在得到电影信息的同时，获得精神上的愉悦和心理满足。

关键词：电影海报；美术；艺术一、现代电影海报设计现状我国的电影海报产业从上个世纪20年代开始到现在，随着科技与时代的进步，经历了黑白到彩色的转变，传统手绘表现形式到计算机辅助设计的艺术形式，逐渐从纯粹介绍电影相关内容的简单招贴画，过渡成为集图形、文字、摄影、绘画等视觉元素于一体的，综合传递电影内容信息、且具有强烈的视觉效果和构成感的艺术作品。

优秀的电影海报是电影的高度浓缩和体现，一方面可为即将上映的电影造势，提升宣传力度，另一方面还具有相当高的艺术价值和可观的经济价值。

近几年来，随着社会经济的发展、计算机科技与多媒体技术的开发，多种设计元素各方面的不断深化，各个艺术门类之间相互影响，相互渗透，电影海报的发展环境不断得以改善和提高，在满足功能诉求的基础上提高视觉艺术审美的水平，使得视觉效果更佳，视觉流程、艺术表现形式在海报设计中的应用日渐成熟。

由于美学文化背景的差异，以及客观条件的限制，电影海报设计必定带有民族性特质。

设计师的成长环境决定了设计理念的民族性差异，他的作品体现着历史发展的清晰脉络，在多元化的沟通与理解中，电影海报图形语言的国际性趋势并没有消解民族性内涵。

相反，拥有国际背景的民族性设计才是电影海报的发展趋势，因为国际性基于民族性得以产生、发展，否则电影海报设计的国际化将成为空洞的说谈。

2021电影海报设计中文字、图形、色彩符号研究范文 一、电影海报与视觉符号 电影海报又称“电影宣传画”“电影宣传招贴”，是商业平面设计的一种，它兼具商业性和艺术性，既能够实现电影的商业传播，又能够传达电影的思想内涵，是电影艺术精华的提炼。

现如今，电影海报作为电影传播最有效的手段之一，伴随着电影艺术的蓬勃发展而不断系统化、科学化。

视觉符号则是指一切能够以人类视觉感官角度传达信息的媒介载体。

现代平面设计理论认为，视觉符号可以引起受众的生理反应，使他们产生联想，进而产生移情等心理效应，由此可见视觉符号在设计领域的重要地位。

将电影海报中的诸多元素统括到平面设计视觉符号的范畴内，大大提高了电影海报设计的专业性。

设计师可以通过视觉符号的重组、构成，以多种手段和形式生动地再现电影内容，传达电影主题，吸引受众注意，使受众产生观影欲望。

二、电影海报设计中的视觉符号研究 电影海报的视觉符号分类同平面设计一样，主要由文字、图形、色彩三大要素组成，它们是二维感官的基本要素，也是信息传播的重要载体。

要想制作出优秀的电影海报，需要设计师不但从全局的角度把握整体构思，还要从微观角度对视觉符号展开分析。

（一）电影海报设计中的文字符号 文字本身就是人类记录事物、交流情感的符号，我们每天获得的信息大部分都通过文字传达。

在电影海报设计中，文字被赋予了不同的文化背景信息和不同的情感传播目的，用以迅速展示影片主题。

通常，电影海报文字符号有以下四种表现方式： 1.解构型文字。

解构型文字是由法国解构主义大师德里达根据解构主义而提出的海报设计方法，它是指对原文字进行有意识地破坏，剥离文字的整体性、突出文字的局部，从而形成的具有图形性的“文字”。

这类文字能够降低文字的阅读性而增强其图形性，通过对文字进行分解、进行笔画的增减等使之符合某种视觉要求，是电影海报设计中常用的文字设计手法。

对电影海报中的文字进行解构处理是经过精心设计的，它不但需要创造一种新的文字形式，更需要使文字信息与海报思想主题紧密连结。

现代电影海报的艺术表现手法探析电影海报是随着电影的出现而产生的一种视觉传达媒介，电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。

一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所[1]。

它不但具有传达电影内容的作用，还反映了当代的社会需求与审美。

电影海报也是随着社会、科技、媒体等的发展以及对其他艺术门类的借鉴和吸收，其艺术表现形式也得到了深化和发展，变得越来越丰富和多样化，在信息的传递过程中很好把审美和诉求功能结合在一起，让观众在得到电影信息的同时，获得精神上的愉悦和心理满足。

以下从几个方面结合分析电影海报设计中的视觉表现手法。

一、直接展示直接展示顾名思义就是直接在海报设计中展示人物或场景。

在电影海报设计时剧情中的人物或剧情中具有代表性的场景为表现对象，使得电影海报设计中的要素构成变得单一而明确，这种表现手法的运用极为准确地展示电影的信息，可以瞬间刺激和激发观众内心的消费愿望。

展示法是比较传统和通俗的视觉表现手法，是用直观的视觉表现手法，直接而真实地把剧情中的人物或场景展示在观众面前，给观众留下深刻的印象。

这种设计对图像的要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还要有较好的摄影技术和运用电脑和其他手段对图形进行组合构成的能力。

直接展示的表现手法在意识形态上最为大众所接受，突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应。

由于这种手法是将电影的部分信息直接展示给观众，所以在设计制作时要对海报的整体形态的构成、色彩及张贴环境都应仔细研究。

例如，张艺谋导演的《山楂树之恋》的电影海报，电影里叙述了一个发生在中国20世纪70年代的至纯至美的爱情故事。

其被誉为一部诗化的电影，在第15届釜山国际电影节电影海报中，主人公静秋和老三二人的特写镜头占据了画面一半的空间，男女主人公的衣服、发型等细节都透露出了故事发生的时代背景等信息。

整个海报的色调以绿色为底，彰显清纯之美。

其真实的人物形象瞬间打动人心，并引起观众对电影的联想与期待，从而达到宣传与传达电影信息的目的。

论现代科幻电影海报设计中的图形元素作者：朱秀婷来源：《大东方》2017年第05期图形作为海报设计的重要构成要素之一，在设计中占有举足轻重的位置。

科幻电影海报中的图形所传达的是要使观众能在有限的“空间”内瞬间体会出电影所要传达的心理感应，最大限度的宣传影片。

总之，科幻电影海报中的图形具有“入目即夺目”的视觉效果。

一、非写实的人物面部特写为视觉图形面孔给人以第一印象，独一无二的面部特写使得海报具有很强的视觉张力。

中国成语“以貌取人”的意思是指根据外貌来判别人的品质和才能，在本文是对科幻电影海报图形特征的概括，科幻电影海报有着独特的“面孔”，其独特性即是非写实的人物面部特写为视觉图形，主要突出人物的面部特征，同时与极其刺激绚烂的光影效果进行融合，打造出专属于科幻电影的电影海报。

真正意义上的科幻电影始于20世纪初，在1902年电影艺术大师乔治·梅里爱在他自己经营的由罗格尔乌丹剧院，改造成的电影院中放映了他的著名作品《月球旅行记》，其海报是以手绘的表现方式描绘出一张拟人化的月球而部，表情十分滑稽幽默，一只眼睛被来自地球的大胡子科学家们的炮弹击中，图形语言概括简练，丰富的想象力不得不让人惊叹。

1929年的世界经济危机，随后的几年是经济的大萧条，在此阶段海报的设计更多的加入了科幻恐怖的元素。

1931年，环球公司推出了《弗兰肯斯坦》，影片中的德国科学家无视上帝与人类研究欲之叫的界限，从人的尸体中取下各个部分创造了一个人，海报的图形设计以这位德国科学家的面部为主，光影与透视紧密配合，给人以恐怖不安的心理感受。

随着电子及影像技术的发展，海报表现手法越来越冲击人们的眼球与大脑，具有强大的号召力和爆发力。

运用相同图形表现手法的还有著名导演乔治·卢卡斯制作的《星球大战》系列电影海报，卢卡斯为影片设定了一个哲学色彩十分浓厚的主题——人如果一味追求力量，就会被力量所控制，这是西方人从“撒M”、“浮士德”等寓言中就延续下来的哲学母题。

电影海报中图形设计的创意研究作者：董锦来源：《电影评介》2016年第05期在当今读图时代的大趋势下，电影海报视觉冲击力的营造、主题内容的准确传达，都离不开图形符号和视觉表现语言，设计师应该通过海报的图形设计体现电影海报的文化品位和文化内涵，提高影片的艺术魅力。

同时，设计师也在不断而积极地努力，试图通过电影海报图形的视觉表现元素设计出独具风格和创意特点的平面影视作品，不仅要向受众传达电影中的主要信息，而且还要通过海报图形的构成要素使受众对电影产生情感共鸣。

[1]电影海报成为一种沟通思想、情感交流的媒介，而图形则是电影海报设计中的核心构成要素，使其散发独特的文化魅力。

所以电影海报图形在传递影片信息、进行商业宣传的同时，还蕴含了当下社会多样化的艺术思潮与思想文化，需要海报设计者、电影制作人的高度重视。

一、电影海报中的图形分类电影海报图形有两种基本表现类型，分别是具象图形和抽象图形，要求设计者结合具体的电影主题、表现形式与影片内容以及受众的实际需求，合理应用这两种表现形式。

[2] （一）具象图形具象图形是对自然、生活中等具体物象的一种模仿性表达，具象图形具有特征鲜明、生动等艺术特点，成为一种普遍的艺术表现形式。

具象图形以其直观的形象性、真实的生活感和强烈的艺术感染力，能快速捕捉受众的心理，获得对方的信任，从视觉上激发受众对电影的求知欲望，特别是创意新颖的写实图形，因被设计师特意放大的生动逼真的形象，已经超越了受众的视觉阈限，给他们带来强烈的视觉冲击力。

具象图形在电影海报设计中具有广阔的表现空间，以其自身的独特魅力，在电影海报视觉表现中发挥着不容小觑的作用。

（二）抽象图像抽象图形不具有象形的意义，仅以抽象性的造型元素本身来表达形式美感，是一种具有明显理念化的视觉表现形式。

由于抽象图形具有一定的独创性，所以它在电影海报中不受所有对象与表现技巧的束缚，也没有时空上的限制，一般是通过表现构图、形象、色彩了来凸显电影主题，发挥着典型性和情感化的作用。