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广告英语中语音修辞手段的对比赏析摘要：广告英语比其他商务英语文体更多地运用语音修辞手段，以求实现语音美，达到广告的促销目的。
本文以有代表性的英语广告为例来探讨广告英语中修辞性、创新性语音修辞手段与一般用法之间的区别及其达到的奇妙修辞效果。
关键词：广告英语；语音修辞；语音美【中图分类号】g42 【文献标识码】a 【文章标号】1.引言随着音像传媒广告的普及，为了使英语广告更具感染力，引起消费者关注，许多英语广告都从单一的商业行为变为视听审美行为。
英语广告语能否給人以美的感受，并达到成功吸引消费者的目的在很大程度上取决于其语音修辞魅力。
广告英语非常注意语言的感召力和煽动性，常用协调音节或创新等语音手段和押韵、拟声等语音修辞手段来追求非凡的音韵效果。
与语音的非修辞、非创新用法相比，上述语音手段更能使语音和谐悦耳，增强韵律美、节奏感和吸引力。
2.广告英语中语音修辞手段的对比2.1音节统一 vs 音节不等英语广告为了在有限的篇幅里更好地传达信息，斟词酌句就要考虑词语的意义与语音两个方面，即选择音义俱美的词语，使音节精简，语音优美，便于理解和记忆。
英语词语中有单音节、双音节和多音节词。
同义的词语往往有很多音节数量不同的词。
这样，广告英语就可以根据表达的需要，恰当地选用音节数量相同的词语，使音节齐整匀称、读起来朗朗上口，给人以美的感受。
下面我们不妨来做个对比：①a. good time， good taste. （mcdonald’s 广告口号）cf. ①b. pleasant time， wonderful taste.分析：例①a组成广告口号的词都是单音节，音节整齐匀称，读音短促有力，看上去赏心悦目，听上去悦耳动听。
而例①b虽然传达了同样的语义内容，但是，因为音节数不同，音节不匀称，所以就没有了①a那样音节齐整的修辞美感。
②a. the mouse that roared. （小型旅馆广告）cf. ②b. our hotel is small but good.分析：这是一则非常成功的广告。
商业英语广告中修辞的运用及赏析商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言，恰当的修辞能让一个商业英语广告更加色彩鲜明，更加成功。
本文从商业英语广告的修辞特征出发，阐释了各种修辞手段在商业英语广告中的运用，并进行具体赏析。
标签：商业英语广告修辞广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”，后演变为英语中的广告Advertise。
广告可分为广义广告和狭义广告，广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告；狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
一则成功的商业英语广告,除了精妙的词语、句型运用外，也常使用修辞手法，达到新颖别致、引人注目的效果。
因此研究商业英语广告语言修辞的运用并列举部分国外商业英语广告对其赏析，对探讨语言的社会功能具有积极的意义。
一、修辞的功能与商业英语广告语言修辞学源于两千年前的古希腊时代，是研究语言艺术的一门科学。
修辞是通用语言的艺术，它要依据交际内容、语言环境等恰当地选择语言手段和表连方式等。
修辞手法是修辞学研究内容之一，包括消极修辞和积极修辞。
修辞作为语言学的一个学科，既研究语言更研究语言的使用，着重考察人们在社会交际中的言语规律和特点。
修辞是增强语言表达效果的有力武器。
商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言，它不只是单纯的商业语言，而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言。
它集中反映了顾客的需要、动机、选择，同时又充分表达出产品信息，树立了产品形象。
因此优秀的广告语言价值通常具有注目价值、记忆价值、表达功能、引导功能和美学功能。
商业英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使语言形象生动，令人产生联想。
不仅宣传了产品的特征，传达了产品的信息，也使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能，以求最大程度地实现商业广告各类价值及功能。
英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料英语广告标语的修辞手段及翻译广告标语（ad slogan）是用一句简短的句子来表明商品特点、吸引消费者注意的广告词；在广告印刷品上，总是以醒目的字体印出，以吸引人们的眼球；在电视或广播中，通常出现在一段广告的末尾，以引起人们的注意。
好的广告标语应能在短短的一句话里反映出商品的品牌和特点，并使之深深地印在人们的头脑中。
在当今的信息时代，广告无处不在，我们每时每刻都处在各种各样的广告包围中，人们可能对各种铺天盖地的广告习以为常，不会刻意去留意某一段广告，而广告标语的目的就是要吸引人们的注意力。
因此，一句好的广告标语就必须令人留恋难忘、易记易诵。
很多广告标语由于产品的知名度，经过多年的影响，人们已耳熟能详。
如耐克运动鞋的“Just do it”、苹果电脑的“Apple thinks different”。
广告撰写人在设计一句新的广告标语时，首先考虑的就是怎样才能吸引受众的注意，怎样才能令人留下深刻印象；其次还要注意广告标语要富有创意、新颖别致，这样才能吸引人们的注意。
一广告标语的特点短短的一句广告标语既要概括商品的特点，又要引起受众的注意；因此，广告标语的撰写者就要使用精炼的语言，并运用一些修辞手段。
广告标语应能让人联想到广告的商品，因此，成功的广告标语中最好在短短的一句话里包括公司的名字、产品的品牌及产品的特点等，常用的方法主要有：1、在广告标语中直接点明产品的品牌，如：Oral-B,the Brand More Dentist Use（欧乐-B牙刷）；MALTPLEXX natural gel for men（Maltplexx男用发乳）；Tomorrow’s climate Today’s challenge（英国Climate Challenge天气预报网站）；2、在广告标语中巧妙地嵌入产品的品牌，如：You’re not fully clean until you’re Zestfully clean（Zest肥皂），For all you do,this Bud’s for you（Budweiser啤酒）；3、也可以在广告标语中反映产品的特点。
![试论英文广告的修辞特点[精选合集]](https://img.taocdn.com/s1/m/4dd368e448649b6648d7c1c708a1284ac85005da.png)
试论英文广告的修辞特点[精选合集]第一篇：试论英文广告的修辞特点试论英文广告的修辞特点广告体英语虽然是一种商业性的语言．但它常常运用一些诗歌或演说所使用的技巧，甚至文学中常用的各种修辞方法，如重复、押韵、双关、比喻、拟人等。
现代广告运用修辞的目的在于鼓动说服消费者采取购买行动，实际上是用艺术的形式实现商业的目的．企业家在大做广告时往往颇费心机。
然而广告做得巧不巧，要看文字用得妙不妙．要想使广告做得感人，从某种程度上可以借助修辞手段．一、比喻(Simile and Metaphor)俗称“打比方”。
这种修辞格把要说明的事物与另一要说明的事物的相似点进行精心比较，便于具体、生动、形象地反映事物的本质。
在广告中，比喻的作用是增强语言的具体形象性，有助于帮助消费者对产品建立好感。
或者感情上的交往．例如美国AMWAY保险公司的广告运用了明喻。
寥寥数语却洋溢着热诚，将该公司高质量的服务和顾客对它的信赖表现得淋漓尽致．Some people are as reliable as sunrise．You can see it in their smiles，feel it in their handshakes．You can tell their lives are fulfilling，their work is rewarding．These are Amway people．Hard—working Americans you car count oil．to give their best．Every day．有些人就像太阳升起，令人信赖．他们的微笑令您信赖，他们的举手投足中蕴藏着信赖。
他们的生活十分充实．他们的工作令人敬仰。
他们就是Amway人，您可信赖的美国人，愿尽心尽职每天为您服务的人们．这则广告把Amway公司的热诚，友好看作是初升的太阳，拉近了顾客和公司职员之间的关系．二、排比(Parallelism)排比是把两个或两个以上的结构大体相同，内容相互联系的词组或句子排列成串。
Analysis to the Rhetoric inAdvertising English 浅析广告英语中的修辞AbstractNowadays, we are endlessly bombarded with all kinds of advertisements through various media such as magazine, newspaper, TV, radio, poster and internet, etc. Advertisement takes an important part in modern life, with its special magic power, prompting social and economic development. In import and export business, advertisements play more and more important role. The most frequently used rhetoric devices are: personification, figures of speech, pun, parallelism, rhyming and so on. The application of these rhetoric devices can make products or services lively, interesting, visualized, and lifelike, also endow the advertising English with the beauty of rhythm and English language. Personification makes products lively and lifelike; figures of speech make products brilliant on their features; parallelism makes language tone more strong; rhyming makes language finger-popping. Rhetoric devices can bring advertising a good effect and make readers impressive on both products and language if it's used properly. This paper mainly talks about rhetoric features of advertising English from three aspects: phonation, vocabulary and syntax.Key Words: Advertising English; Rhetoric; Phonation; V ocabulary; Syntax.摘要当今，广告以各种媒体如杂志、报纸、电视、广播、海报、因特网等多种形式不断地出现在我们日常生活中。
浅析广告英语的修辞特点内容摘要:广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言，各种修辞方法的使用可以增强其表达效果。
因此广告撰稿人为吸引顾客注意力，往往采用各种修辞手段来描绘其产品，以达推销的目的。
广告英语中各种修辞的运用赋予广告形象生动、简洁幽默、新颖别致，富有韵律和节奏感等特点，充分展示了修辞格在广告英语中特有的魅力。
本文拟通过一些典型具体的例子，对广告英语的修辞特点进行归纳和分析，以期为广告英语的汉译提出可鉴性意见。
关键词：广告英语，修辞特点，翻译一、引言英文“advertise”广告源于拉丁语“advertise”意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
”而广告就是向潜在的广大消费群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣。
各种修辞手段在广告英语中的灵活运用，使广告英语更有效的实现其广而告之的目的。
二、广告英语的修辞特点广告英语的修辞是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效的介绍商品，而精心选择、修饰语言的过程。
修辞手法作为语言学的一个学科,着重考察人们社会交际的语言规律和特点。
从语言学角度来看,有限的语言可在修辞手法的强催化作用下产生无限可能,修辞是增强语言表达效果的有力武器。
因此英语商业广告往往采用不同的修辞手法（figure of rhetoric）如：夸张（hyperbole），明喻（metaphor），暗喻（metonymy），谐音双关（homophone），语义双关（homograph），头韵（alliteration）以及尾韵（rhyme）等来增强广告的生动性、艺术性、和感染力。
加深读者对宣传品的印象，从而引起消费者的关注。
（一）夸张（hyperbole）夸张是指凭借丰富的想象，用铺张夸大的语言，对事物的某些方面着意夸大或缩小，进行艺术渲染，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。
通俗地说夸张就是言过其实地表达，使语言的感染力得到充分的发挥，把宣传商品形容得完美无缺以打动消费者的心弦，赢得他们对商品的好感。
４８《商场现代化》２００７年８月（下旬刊）总第５１３期次仿真主要采用了如图４的库存水平随时间变化的散点图效果，左边主要通过温度计式动画显示当前的库存水平。
由于仿真试验中各种随机变量的产生具有偶然性，一次仿真的结果并不能完全模拟真实情况，因此，我们通过多次仿真取结果平均值的方式更加贴近真实情况。
表１中是进行１０次仿真模拟中一些参数的平均值。
从表１中可以观察到由于担心库存压货的情况出现，经销车的缺货情况比较严重，缺货成本远远高出库存成本，此外，由于订货和库存调拨的周期较长，也加剧了缺货成本。
针对这种情况，可以采用多级库存方式优化供应链的及时性和快速反应性，经销商在检查本销售点库存时，可以通过集成化的信息平台传递给供应商，可以优化生产进度，降低库存水平；另外，可以采用建立地区性配送中心的方案，假设各个销售商面对独立同分布的随机需求过程，根据相应的库存控制策略进行订货，并假定固定提前器、缺货等待等因素。
所有的销售商都由配送中心供货，配送中心每周检查库存，根据自己的库存控制策略向厂商发出订单，也可以节省经销商库存量和缺货成本。
通过对仿真参数进行优化调整以后，经过多次仿真的平均结果如表２。
五、结束语文中所研究的仿真模型仍然在不断修改和完善之中，不容置疑的是实际的物流系统远比本论文中的模型复杂的多，这其中继续收集包括更加精确的和合理的数据统计、成本计算等主要仿真依据，这将对研究和优化汽车行业供应链绩效水平，并应用于其他行业的供应链模型中。
在以后的研究过程中，将会逐步完善供应链模型的层次性仿真、以及更加准确的供应链库存成本模型构建等方面问题，以期在实际中得到广泛应用。
参考文献：［１］Ｗ．Ｄａｖｉｄ．Ｋｅｌｔｏｎ，Ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ＡＲＥＮＡ，Ｔｈｉｒｄ Ｅｄｉｔｉｏｎ［Ｍ］ Ｃｏｐｙｒｉｇｈｔ２００４ Ｂｙ ｔｈｅ ＭｃＧｒａｗ－Ｈｉｌｌ，Ｉｎｃ ＵＳＡ，２００４［２］刘瑞叶 任洪林 李志民：计算机仿真技术基础［Ｍ］．北京：机械工业出版社，２００４［３］王亚超 马汉武：生产物流系统建模与仿真［Ｍ］．北京：科学出版社，２００６［４］苗 明 郭晓霞 姚夏莉：基于ＡＲＥＮＡ的集装箱港口装卸工艺系统方案仿真研究［Ｊ］．物流技术，２００６，（３）：８５～８６［５］杨东进：我国汽车４ｓ营销模式现状、问题及对策分析［Ｊ］．商场现代化，２００７，（４）：５６～５７随着我国加入世贸组织及对外经济交往的加深，人们每天要接触大量的英语广告。
作为一种应用语言，广告英语不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的美学欣赏价值。
许多英语广告之所以能给受众留下深刻印象，实际上与这些广告使用的各种修辞格是分不开的。
本文现对英语广告中常用的修辞格做一初步探讨，供大家参考。
一、使用语音手段的修辞格１．头韵Ａｌｌｉｔｅｒａｔｉｏｎ头韵是指在词的开头重复相同的元音或辅音，使广告语富于韵律和节奏，读起来琅琅上口。
Ｓｅａ， ｓｕｎ， ｓａｎｄ， ｓｅｃｌｕｓｉｏｎ． 这则旅馆广告有一串Ｓ头韵，读起来具有一种音乐美，让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。
２．尾韵Ｒｈｙｍｅ尾韵是在词末用韵，以增强广告语的节奏感。
Ｂｉｇ ｔｈｒｉｌｌｓ，Ｓｍａｌｌ ｂｉｌｌｓ． 这是Ｂｕｄｇｅｔ出租车广告语，ｔｈｒｉｌｌｓ与ｂｉｌｌｓ押尾韵，广告结构整齐，韵味十足。
３．头韵、尾韵并用Ｍｙ Ｇｏｏｄｎｅｓｓ！ Ｍｙ Ｇｕｉｎｎｅｓｓ！ 这则啤酒广告，Ｇｏｏｄｎｅｓｓ和Ｇｕｉｎｎｅｓｓ兼押头韵和尾韵，读来起琅琅上口，生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，增强了广告的效果。
４．拟声Ｏｎｏｍａｔｏｐｏｅｉａ拟声是指摹拟人和动物以及其他非语言的声音，可以带来生动逼真、绘声绘色的效果。
Ｓｈｈｈｈｈｈｈ…这是则洗碗机广告，为了突出机器运转时无噪音，广告选用了“ｓｈｈｈｈｈｈｈ”来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，增强了产品的实体感和表现力。
二、使用词汇手段的修辞格１．明喻（Ｓｉｍｉｌｅ）明喻指两个或以上不同事物之间的明显比较，通常由ｌｉｋｅ或ａｓ引导。
Ｂｒｅａｋｆａｓｔ ｗｉｔｈｏｕｔ ｏｒａｎｇｅ ｊｕｉｃｅ ｉｓ ｌｉｋｅ ａ ｄａｙ ｗｉｔｈｏｕｔ ｓｕｎｓｈｉｎｅ．Ｂｒｅａｋｆａｓｔ ｗｉｔｈｏｕｔ ｏｒａｎｇｅ ｊｕｉｃｅ ｉｓ ｌｉｋｅ ａ ｄａｙ ｗｉｔｈｏｕｔ ｓｕｎｓｈｉｎｅ．这则广告把没有橘子汁的早餐比作没有阳光的日子，新颖独特，别具匠心。
Ｌｉｇｈｔ ａｓ ｂｒｅｅｚｅ， ｓｏｆｔ ａｓ ｃｌｏｕｄ．这则服装广告用两个明喻把服装轻如风、柔如云的特点形象生动地展现出来了。
２．隐喻（Ｍｅｔａｐｈｏｒ）隐喻是不用ｌｉｋｅ或ａｓ的隐含的比喻，它有助于产品与消费者建立一种感情联系。
告把口红比喻成缎子，口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑、广告英语修辞欣赏贺学贵 江玉娥 黄冈师范学院外国语学院［摘 要］ 成功的广告不仅依赖于产品自身的质量，还依赖于独具匠心的广告创意。
修辞格在英语广告设计中起着举足轻重的作用，它能使广告形象生动、风趣幽默，具有很高的欣赏价值。
［关键词］ 广告英语 修辞格 欣赏４９《商场现代化》２００７年８月（下旬刊）总第５１３期细薄透亮的绸缎，魅力四射。
３．转喻（Ｍｅｔｏｎｙｍｙ）转喻是利用甲乙两事物之间的密切关系，用甲事物的名称来代替乙事物的一种修辞格，它能增强语言的表现力，加深消费者对产品的印象。
Ｗａｓｈ ｔｈｅ ｃｉｔｙ ｒｉｇｈｔ ｏｕｔ ｏｆ ｙｏｕｒ ｈａｉｒ． 这则洗发液广告用ｔｈｅ ｃｉｔｙ替代ｔｈｅ ｄｉｒｔ，不仅形象生动，而且避免了用词不雅。
４．双关（Ｐｕｎ）广告设计者常运用两个以上同形异义词或同音异义词来达到双关效果，使广告显得俏皮幽默。
“Ｏｈ， Ｉ ｓｅｅ”是美国一家以“ＯＩＣ”为商标的眼镜公司推出的广告。
Ｏｈ， Ｉ ｓｅｅ和ＯＩＣ谐音，赋予了ＯＩＣ这三个字母“哦，我看见了！”的内涵，使字母与眼镜公司的业务以及产品的质量联系在一起，既吸引了读者的眼球，又方便易记，可谓精彩绝伦。
５．拟人（Ｐｅｒｓｏｎｉｆｉｃａｔｉｏｎ）拟人是把没有生命的事物比作有生命的东西，赋予它们以人的特性、思想和活动，给人以亲切感，从而达到促销的目的。
Ｔｈｅ Ｎａｔｉｏｎａｌ ｇｕａｒｄｓ ｙｏｕｒ ｍｏｎｅｙ． 把Ｎａｔｉｏｎａｌ银行看作守护神，顾客把钱存入这样的银行安全放心。
６．委婉语（Ｅｕｐｈｅｍｉｓｍ）委婉语是用委婉的词句来回避令人不愉快的一种修辞格。
某些产品本身使人比较敏感，商家常采用委婉的言辞以避免失去潜在的消费者。
Ｉ ｃａｍｅ ｂａｃｋ ｔｏ ｓｏｆｔｎｅｓｓ ａｎｄ ｃｏｍｆｏｒｔ．Ｉ ｃａｍｅ ｂａｃｋ ｔｏ Ｄｒ．Ｗｈｉｔｅ’ｓ．Ｄｒ． Ｗｈｉｔｅ’ｓ是一种卫生巾的牌子，广告中没有直接出现卫生巾这词，而是用品牌名字代替，避免了女性消费者的尴尬。
７．夸张（Ｈｙｐｅｒｂｏｌｅ）夸张是为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，有意“言过其实”，以更好地反映商品的本质，使广告更具感染力。
Ｌｏｏｋ ｙｏｕｎｇ ｉｎ ｏｎｌｙ ｔｗｏ ｗｅｅｋｓ．这则化妆品广告突出了其产品独特的功效，着实令众多爱美者按捺不住。
８．仿拟（Ｐａｒｏｄｙ）仿拟对人们熟悉的词语、成语、谚语等进行仿造，赋予广告新的内容，以扩大品牌的知名度，易受大众的青睐。
Ｑｕａｌｉｔｙ ｂｒｅｅｄｓ ｓｕｃｃｅｓｓ．这则福特汽车广告套用了谚语“Ｆａｍｉｌｉａｒｉｔｙｂｒｅｅｄｓ ｃｏｎｔｅｍｐｔ．”９．矛盾修饰（Ｏｘｙｍｏｒｏｎ）矛盾修饰是把两个意义截然相反的词放在一起，用两种不相调和的特征形容同一个事物，是一种貌似矛盾而意味深长的表达方法。
Ａ ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ ｃｌａｓｓｉｃ， ａ ｔｉｍｅｌｅｓｓ ｔｉｍｅｐｉｅｃｅ．这则手表广告中， ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ“当代的”和ｃｌａｓｓｉｃ“古典的”是一对反义词。
Ｔｉｍｅｌｅｓｓ指时间上的无垠， 而ｔｉｍｅｐｉｅｃｅ指用来记时的手表， 两对词看似矛盾， 却构成了强烈的冲击力， 表达了“当代经典， 永恒时计”的理念， 巧妙地强调了手表的品质。
１０．扼式搭配（Ｚｅｕｇｍａ）扼式搭配指用一个形容词或动词同时修饰或支配两个或以上名词。
通过结构上的等同性与语义上的多义性来制造出诙谐、幽默的效果。
Ｙｏｕ ｍａｎａｇｅ ａ ｂｕｓｉｎｅｓｓ， ｓｔｏｃｋｓ， ｂｏｎｄｓ ａｎｄ ｐｅｏｐｌｅ． Ａｎｄ ｎｏｗ ｙｏｕｃａｎ ｍａｎａｇｅ ｙｏｕｒ ｈａｉｒ． 在这则洗发水的广告中， 作者用“管理”一词和“头发”搭配使用， 给人以新颖感。
１１．反语（Ｉｒｏｎｙ）反语是一种通过正话反说或反话正说来取得讽刺、幽默等修辞效果的修辞格。
Ｉｆ ｐｅｏｐｌｅ ｋｅｅｐ ｔｅｌｌｉｎｇ ｙｏｕ ｔｏ ｑｕｉｔ ｓｍｏｋｉｎｇ ｃｉｇａｒｅｔｔｅｓ， ｄｏｎ’ｔ ｌｉｓｔｅｎ——ｔｈｅｙ’ｒｅ ｐｒｏｂａｂｌｙ ｔｒｙｉｎｇ ｔｏ ｔｒｉｃｋ ｙｏｕ ｉｎｔｏ ｌｉｖｉｎｇ．这则戒烟广告让消费者从反语中领会广告的真正意图，可以收到出奇制胜的效果。
三、使用句法手段的修辞格１．排比（Ｐａｒａｌｌｅｌｉｓｍ）排比一般是由两项或以上的词语或句子构成，其结构相同、意义相关、语气连贯。
排比不仅可以加强语气，而且富有节奏美。
Ｈｅａｒ ｔｈｅ ｓｕｒｆ， ｓｍｅｌｌ ｔｈｅ ｆｌｏｗｅｒｓ， ｔａｓｔｅ ｔｈｅ ｗｉｎｄ ａｎｄ ｅｎｊｏｙ ｙｏｕｒｓｅｌｆ．这是一则旅游广告，ｈｅａｒ， ｓｍｅｌｌ， ｔａｓｔｅ， ｅｎｊｏｙ四个动词的排比形象地勾划出海边度假村的魅力，令人心动！令人神往！２．对偶（Ａｎｔｉｔｈｅｓｉｓ）对偶由结构平行的词语或句子排列而成，语义上互为对立或对照，以突显广告商品的特性。
Ａ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｉｎ ｍｉｌｌｉｏｎｓ， Ａ ｐｒｏｆｉｔ ｉｎ ｐｅｎｎｉｅｓ．这则广告中ｍｉｌｌｉｏｎｓ与ｐｅｎｎｉｅｓ语义上形成强烈的对比，节奏优美，琅琅上口，塑造了企业的形象，极能打动消费者的心。
３．反复（Ｒｅｐｅｔｉｔｉｏｎ）反复是通过在广告中重复使用某一词语，以增强语言节奏感，达到抒发感情、营造气氛的目的。
Ｄｉｓｈ ａｆｔｅｒ ｄｉｓｈ ａｆｔｅｒ ｄｉｓｈ． Ｐｅｏｐｌｅ ｅｘｐｅｃｔ ｕｓ ｔｏ ｂｅ ｂｅｔｔｅｒ．这则广告通过三次重复ｄｉｓｈ，突出了该食品美味可口，撩人食欲的特点。
４．修辞问句（Ｒｈｅｔｏｒｉｃａｌ ｑｕｅｓｔｉｏｎ）修辞问句一反平铺直叙的写法，通过设计有趣的问题引起读者强烈的好奇心，往往会收到较好的广告效果。
Ｗｈｙ ｐｕｔ ｏｆｆ ｆｏｒ ｔｏｍｏｒｒｏｗ ｔｈｅ ｐｌｅａｓｕｒｅ ｙｏｕ ｃａｎ ａｆｆｏｒｄ ｔｏｄａｙ？这是美国皮革大成公司所做的一则广告，这家公司附属于纽约最大的家具展览厅，它有华贵富丽而柔软的皮革家具。
