论述广告英语的修辞特点及翻译

浅析广告英语的修辞特点内容摘要:广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言，各种修辞方法的使用可以增强其表达效果。

因此广告撰稿人为吸引顾客注意力，往往采用各种修辞手段来描绘其产品，以达推销的目的。

广告英语中各种修辞的运用赋予广告形象生动、简洁幽默、新颖别致，富有韵律和节奏感等特点，充分展示了修辞格在广告英语中特有的魅力。

本文拟通过一些典型具体的例子，对广告英语的修辞特点进行归纳和分析，以期为广告英语的汉译提出可鉴性意见。

关键词：广告英语，修辞特点，翻译一、引言英文“advertise”广告源于拉丁语“advertise”意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。

”而广告就是向潜在的广大消费群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣。

各种修辞手段在广告英语中的灵活运用，使广告英语更有效的实现其广而告之的目的。

二、广告英语的修辞特点广告英语的修辞是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效的介绍商品，而精心选择、修饰语言的过程。

修辞手法作为语言学的一个学科,着重考察人们社会交际的语言规律和特点。

从语言学角度来看,有限的语言可在修辞手法的强催化作用下产生无限可能,修辞是增强语言表达效果的有力武器。

因此英语商业广告往往采用不同的修辞手法（figure of rhetoric）如：夸张（hyperbole），明喻（metaphor），暗喻（metonymy），谐音双关（homophone），语义双关（homograph），头韵（alliteration）以及尾韵（rhyme）等来增强广告的生动性、艺术性、和感染力。

加深读者对宣传品的印象，从而引起消费者的关注。

（一）夸张（hyperbole）夸张是指凭借丰富的想象，用铺张夸大的语言，对事物的某些方面着意夸大或缩小，进行艺术渲染，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。

通俗地说夸张就是言过其实地表达，使语言的感染力得到充分的发挥，把宣传商品形容得完美无缺以打动消费者的心弦，赢得他们对商品的好感。

1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。

很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。

在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。

My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。

俚语和非正式英语也常出现在广告中。

下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。

“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。

I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。

下面这则广告就体现了简明的特点：The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。

随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。

广告的目的是促销产品。

因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。

例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

广告英语修辞与翻译在日趋激烈市场经济中，要想赢得市场，除了好的商品品质和服务外，广告无疑也是最为重要的环节之一。

因此在翻译广告时，要充分了解广告本身及其语言的特点，使广告达到最佳的宣传效果，本文就广告英语的修辞特色及其翻译方法进行了深入的探讨。

标签：广告英语；修辞；翻译英语advertisement（广告）一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。

”广告的目的是推销商品。

在广告语中，商家以浓缩形式运用各种战术吸引消费者购买商品。

改革开放后，中国的巨大消费市场地位不容忽视。

为开拓商品的国际市场，英语广告的中文翻译显得尤为重要。

翻译中应保留原意，诠释修辞，以达到让人过目不忘的效果。

一、常见的修辞1.明喻（Simile）。

明喻表示本体和喻体两种不同事物之间的相似关系，英语一般由like或as 来连接，汉语中常用“如”、“像”等词。

如一则日本樱花银行企业的广告正文中的：“Today，it is like a thriving sakura.！？使较为枯燥的宣传和介绍变得生动有趣，可以直译为“今天，这家银行就如一棵繁茂的樱花树。

”（周晓，周怡，1998：130）这样就贴切自然地把树的形象和银行的业务发展结合起来，“原汁原味”，保留了“异国情调”，使广告语言新鲜、形象。

2.隐喻（Metaphor）。

隐喻也叫暗喻，表示本体和喻体之间的相合关系，即将甲事物代替具有某种共同特征或某种内在联系的乙事物，但乙事物通常不出现，也被称为“没有like或as 的比喻”。

暗喻有许多是用动词to be 来连接本体和喻体的。

一家保险公司的广告“You’re better off under the Umbrella”，把该保险公司比喻成一个umbrella（保护伞），“better off”有“较自在、较幸福”之意，使消费者领悟到“购买本保险，远行自在又安全。

”此广告达到了良好的产品宣传效果。

广告英语语言特点及其翻译策略随着全球化的不断深入，广告在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色，而广告英语作为广告传播的重要方式，也具有其独特的语言特点和翻译策略。

本文将探讨广告英语的语言特点及其翻译策略，以期在跨文化传播中更好地理解和应用广告英语。

一、广告英语的语言特点1. 简洁明了：广告英语的语言特点之一是简洁明了，广告中的文字通常要求简练、直接、生动，能够迅速吸引消费者的注意力。

“Just do it”（耐克）、“Think different”（苹果）等都是简洁而具有张力的广告口号。

这种语言特点在一定程度上反映了英语的字数较少，表达方式简明的特点。

2. 情感渲染：广告英语往往通过情感营造来打动受众，包括使用具有感染力的词语、词组，甚至是修辞手法等，在广告中常常出现的感染力词汇有“love”、“passion”、“joy”等，这些词汇能够让消费者产生共鸣，激发他们的购买欲望。

3. 语言创新：为了吸引和引起消费者的兴趣，广告英语通常会采用一些创新的语言表达方式，包括一些新生词汇的创造、引用流行文化中的词汇、甚至是一些幽默、反讽的表达方式等。

Uber的广告口号“Get there”就融合了创新的表达方式。

二、广告英语的翻译策略1. 保持简练：在翻译广告英语时，保持广告的简洁明了是非常重要的。

译者应当尽量减少冗长的句子和词语，保持与原文相似的简洁性，让译文能够准确忠实地传达原文的简洁特点。

2. 处理情感表达：在翻译广告英语时，译者需要特别注意情感的表达，尤其是广告中常见的情感词汇和修辞手法。

译者需要根据原文的情感表达，选用与之对应的语言来进行翻译，以保持广告的感染力和吸引力。

3. 语言转化：广告英语中常常出现的一些创新的语言表达方式在翻译过程中需要适当进行语言转化，使其更符合目标语言的语言习惯和文化背景，从而使译文更具有当地的吸引力和表现力。

英语广告的修辞特点与翻译：一．明喻（本体与喻体之间常用as,like等介词连接起来）二．明喻（把一个事物的名称用在另一个事物的名称上，无as,like等连接）e.g:You are better off under the Umbrella(保护伞)。

这里的用意是：购买保险；外出远行，犹如置身于一顶伞下，可以无忧无虑的去尽情享受旅行的乐趣。

三．换喻（利用一个事物的名称替换与他有密切联系的另一个事物名称的修辞方法）e.g:The most sensational place to wear stain (绸子)on your lips.四．重复：五．拟人e.g:Flowers by Interfloar speak from the heart.biaoda 表达：“祝你早日康复”“最真挚的感谢”“祝你生日快乐”这是花店使用的广告用语。

六．夸张：e.g:Every time we race,you win. 这是电子琴广告的标题。

“每场比赛，常常获胜。

”七．双关八．对比商务英语中的委婉表达与翻译：一．事态倒退法:1could you~~~~~~~ 与can you~~~~ 2.we wanted ~~~ 与we want ~~~~~~~~~~ 3.would you~~~ 与can\will you~~~~~~~二．语态被动法三．语气虚拟法：1.We would be very grateful if you could let us take delivery before the selling season. 2.We will be very grateful if you can let us take delivery before the selling season.1比2好四．词句否定法：1.“not bad” “very good” 2.”be not acceptable” “be unacceptable”五．语气弱化法：1.否定语气弱化法：（1）在否定句前加上“Iam afraid” “I do not think” “Iam not sure” e.g:Ido not think it is wise for either of us to insist onhis own terms. It is unwise for either o us to insist on his terms.(2)在否定句中加上：really. always. quite. too .particularly .e.g:we do not really know that company’s financial standing. We do not know ~~~~~~(3)在否定句前或后加上please或使用反意疑问句:e.g:Don’t be so impationnt,would you? We will lertainly make some progress late on. Don’t be so impatient.We will~~~~~~~~~~~~ 2.疑问语气弱化法：e.g:but how are you going to pay for your imports,if Imay ask? 3.肯定语气弱化法：在距前家“I think”“I hope”“I regret”“please”等.注意运用常用句型。

摘要: 广告英语论文运用各种修辞手法是广告语言艺术的关键。

着重讨论了广告英语的修辞特征、运用技巧及汉译方法, 并从功能对等原则出发,提出对广告英语修辞格的翻译应考虑到英汉语言的文化差异。

关键词: 广告英语; 广告语言; 修辞格; 文化差异; 翻译1.广告英语中的修辞格广告的目的是引导消费者进入奇妙的商品世界,激发他们的兴趣,促使他们在听到或读到广告后能产生购买的冲动和欲望,所以广告语言应当具有高度的艺术性和鼓动性。

语言是表达思想的工具,修辞则是语言表达的艺术。

修辞在英语语言和文学中无所不在,修辞手法的运用极大地丰富了语言表达的能力和表达的效果。

在广告英语中,广告制作人为了突出商品的最佳特性,提高商品的知名度,往往恰如其分地运用各种修辞格来增加广告的生动性和趣味性,给消费者留下深刻的印象,从而大大有助于商品的推销。

广告英语中,常用的修辞格有很多,本文试分类列举广告英语中一些常见的修辞格。

1.1运用仿拟(Parody),引起新奇感在广告英语中,广告制作人常常利用仿词来生造新词,杜撰怪词,仿拟那些早已尽人皆知的成语、谚语和名言佳句,借以标新立异,加强广告的新鲜感,增加广告的吸引力和趣味性。

(1) TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。

这是一家滨海旅馆为夫妻俩人提供休假旅游的广告。

“Twogether”一词是仿拟“together”而来,用“two”代替“to”,既取together之音,又取俩人之意,比together更形象,点明了夫妻俩人共享假日的快乐,自然可以吸引想来此度假的男女伴侣。

(2) Drinka Pinta Milka Day.每天请喝一品脱牛奶。

这则牛奶广告使用拟音拼写而成,意为“Drink a pint of milk a day”,把“a”这个不定冠词当做“drink, pint, milk”的后缀,广告制作人这种独具匠心的设计,不仅可以引起消费者的好奇心和兴趣,而且使这句广告词达到了一种音律美。

论广告英语的音韵修辞格及翻译李娟（武汉科技大学外国语学院，湖北武汉 430081）摘要：当前随着人们审美品味的不断提高，广告学与美学之间的关系日益密切，审美理念已成为广告策划检验其成败的重要标准。

广告对语言审美艺术的钟爱、对修辞手法和大众化表达形式的重视，都是为了获得最强烈的审美效果，增强其感召力和诱惑力，从而最大限度地实现其交际目的。

广告修辞所传递的音韵美的美学效应能使人获得内蕴丰富、意味绵长的美学享受，令人过目难忘。

本文试从广告英语的音韵修辞格入手，以实例探讨广告英语音韵修辞格的翻译方法。

音韵修辞格在广告英语中的广泛运用，使广告更加引人注目，便于记忆，最终促成商品的推销。

关键词：广告英语；音韵修辞格；翻译方法语言不仅有交际功能，还具有审美功能。

语言内存的音乐性驱使人们说话、写作时选择具有节奏感和韵律美的词语，以展示语言的音乐美，独享或与人共享审美的愉悦，这是音韵美的人类认知共性。

我国南梁文学家沈约早就提出了“文章之音韵，同弦管之声曲”，真实地描写了语言的音韵美。

语言正是因为具有与音乐相似的节律与和谐优美的音色，才别添一番情趣。

音韵的使用可以加强语言的音乐美，同时也能增添人们欣赏语言艺术的情趣。

1. 广告英语的音韵美音韵美的使用，在很多情况下能使语言顿时沐浴在音韵美的光泽之中，其审美价值和欣赏价值，顿时大幅提升。

而广告的音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。

广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。

广告语言的不同发音能引起不同的听觉效果，在心理上产生不同的反映。

有许多蕴含韵律之美的英语广告，如：（1）“Just pour it in, brush, let it stand ten minutes, then flush.”在这一则去污剂广告中，作者用brush 描写了刷洗马桶的唰唰声，用flush描写冲洗马桶的哗啦声，用惟妙惟肖的音响效果向读者推出了产品。

论广告英语的修辞艺术和翻译方法广告是一种重要的商业行为，需要借助有效的语言手段来达成宣传目的。

广告英语作为一种商务英语，其修辞艺术和翻译方法对于广告的实效效果有着重要的影响。

论广告英语的修辞艺术1.重复手法广告英语中的重复手法所体现的是说服力，它能够吸引读者的眼球并将信息深入到他们的脑海中。

在词汇或表述方面，重复手法可以被体现为“商品一天比一天好，有望在未来的市场上大放异彩”。

2.省略手法广告英语中的省略手法是针对品牌影响力，在缩小信息范围的同时，能够让读者凸显出品牌信息。

例如，“开心果-南瓜子，牛蒡子。

”这句话只使用了三个关键词来表达整个广告的意义。

3.比喻手法广告英语中的比喻手法能够突出商品卖点，使广告内容更具诱惑力。

比如，“震撼你的味蕾，美味的超级全麦曲奇”这句话所表达的旨意是指该饼干口感绝佳，吃起来就像在享受美食节。

4.夸张手法广告英语中的夸张手法是一种超然效果，能够让读者产生强烈的印象，以及对广告品有一个超越想象的预期。

例如，“海洋家最赞，掌握最新鲜的龙虾、对虾、大闸蟹和各种鱼类。

”论广告英语的翻译方法1. 词语选择在广告英语的翻译过程中，非常重要的一步，就是选择最恰当的翻译词汇。

要遵循的原则是使翻译的内容与宣传文本的原意尽量一致。

2. 精益求精广告英语的翻译话语不能仅仅停留于翻译的准确性，更应当注意翻译的语言美感。

因为广告宣传的特点是“言简意赅”，所以翻译的内容要求更为简短且意思符合原文文化内涵。

3. 考虑诬误翻译过程中必须要注意诬误的存在。

因此，翻译人员在翻译时应满怀敬畏之心，不给广告对应的品牌带来负面影响。

结论广告英语的修辞艺术对于广告宣传的效果具有非常重要的影响，广告内容必须切合实际，通过不同修辞手法达成说服效果。

同时，广告英语的翻译应关注语言美感，准确且简洁，同时比较翻译后文本和原文内容是否一致，以及可能出现的诬误情况。

物美价廉的商品也许还是可以让品质很不错，但它的广告表达的可不只是产品的优劣，而是市场营销的精品设计。

职业技术学院毕业论文标题：浅析广告英语的修辞特点和翻译方法系别：应用外语系专业：商务英语学号：姓名：指导教师：年月日摘要随着广告业的发展、科技的进步、中国改革开放的进一步加深，广告英语的作用日益凸显。

广告英语及其翻译质量的好坏，不仅直接影响信息传播的成功与否，而且在很大程度上对企业产品占领国际市场起着重要的作用。

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。

广告英语的修辞特点有很多，翻译的时候也有一定的规律和方法。

关键词：广告英语；修辞特点；翻译方法目录摘要 (I)目录 (II)引言 (1)1 广告英语的修辞特点 (1)1.1设问 (1)1.2反复 (2)1.3押韵 (2)1.4对照 (3)1.5明喻 (3)1.6暗喻 (4)1.7拟人 (4)1.8双关 (5)2广告英语的翻译方法 (6)2.1 广告英语常用的翻译方法 (6)2.2 广告英语翻译的注意点 (7)结束语 (9)致谢 (10)参考文献 (10)广告英语的修辞特点和翻译方法引言英语中的“广告”（Advertisement）一词是17世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的，其原意是“商业上的告示”。

如今，广告的发展日新月异，采用的宣传手段和媒介越来越多，然而，无论广告的发展如何千变万化，其最具表现力的手段还是使用语言。

以英美为代表的西方资本主义国家，利用英语作为广告载体在广告界的主导地位，推出了数不胜数的优秀英语广告。

广告英语也随之逐渐脱颖而出，发展成为一种风格独具的实用文体。

1 广告英语的修辞特点著名的美国市场营销协会这样定义广告：广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广[1]。

这样，我们便可以看出，广告不仅仅是传播文化的，更是一种经济活动。

浅析英语广告的修辞特点及翻译作者：马陵来源：《商场现代化》2008年第02期[摘要] 广告是企业攻克市场的一个重要手段，能帮助企业实现快速营销的目的，因此，广告文案中文学语言的运用尤为重要。

本文介绍了英语广告中常用的修辞手法及翻译方法，并解释了英语广告所表达的内涵。

[关键词] 广告修辞法翻译广告的创作是一门综合性艺术，它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。

这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧，它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。

因此广告文案中文学语言运用精当会使得广告语言的内涵与影响远远超出广告本身。

一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉,听觉效果,还应该有精练,高雅的广告词让人们乐于传诵。

如何使广告语言具有强烈的说服力,让它能刺激受众的消费欲望,打动受众去购买和使用产品呢？许多广告成功的诀窍并不单纯是靠大量使用修饰语,而是靠运用各种修辞手法,以为数不多但精练独到的语言给人们留下深刻的印象。

一、英语广告中常用的修辞手法及翻译1.明喻(simile)Light as a breeze,soft as a cloud.如风般轻柔，如云般飘逸。

(衣服广告)此广告用明喻的形式描述了衣服质地的轻柔以及穿上之后舒适飘逸的感觉,让人欲一“穿”为快!2.暗喻(metaphor)Soft,enchanting, smiling color.That’s the gift of Focus to your hair.秀发柔顺,增添光泽,颜色迷人,这就是Focus牌发油送您的惊喜。

(Focus牌发油的广告)此广告把使用发油后发质柔软,颜色可人的效果说成是发油赠送的礼物,使该产品更具魅力和人情味。

3.押韵(rhyme)Go for the sun and fun. 去追求阳光与欢乐。

(旅游广告)广告中押韵的“sun and fun”令人们想起和煦的阳光,美丽的沙滩及游玩时的无穷乐趣,怎么能不心动呢？4.对偶(antithesis)The choice is yours, the honor is ours. 任君选择,深感荣幸。

广告英语的修辞特点广告的修辞特点及翻译。

广告文体有其独特的特点，这是由广告的本质特征所决定的。

广告的目的性很强，通过巧妙地使用语言，且在文字的安排、排版、设计等方面标新立异，让读者对广告发生兴趣，进而使读者“心动”，最后达到使读者购买商品或接受服务的目的。

广告的写作(制作)无不是为了这一明确的目的。

sinazhibs广告文体有其独特的特点，这是由广告的本质特征所决定的。

广告的目的性很强，通过巧妙地使用语言，且在文字的安排、排版、设计等方面标新立异，让读者对广告发生兴趣，进而使读者心动，最后达到使读者购买商品或接受服务的目的。

广告的写作(制作)无不是为了这一明确的目的。

要达到这一目的，除了在排版设计等方面动脑筋，更多的是从语言上做文章。

这样一来，就离不开修辞手法的运用，因为修辞手法的运用能丰富语言的表达能力，大大增强语言的表达效果。

广告宣传产品和服务项目，传递商业信息，引起消费者的注意，加深产品在消费者大脑中的印象。

正确地、恰到好处地运用各种修辞手法，能使广告达到预期的效果。

在广告的翻译过程中，译者必须将修辞手法在译人语中再现出来。

广告中常用的修辞手法有：比喻(simile明喻、metaphor暗喻)双关(pun)排比(parallelism)拟人(personification)押韵(dayme)夸张(hypebole)对偶(antithesis)一、明喻明喻是将一物比作另一物，在英语中常用like、as等词，翻译成汉语时，通常用如、好像、就像、犹如等词。

例如：Featherwater：1ight as a feather这是有关眼镜的广告，广告中将Featherwater眼镜的重量用鸿毛作比。

戴眼镜的人当然愿意架在鼻梁上的眼镜越轻越好。

目前树脂镜片不仅不容易碎，而且比较轻，所以深受消费者的青睐。

翻译上述广告无疑要体现原文的修辞格，使修辞手法达到对等：法泽瓦特眼镜轻如鸿毛又例如：Today，Sakura Bank is like a thriving sakura．这是，一则有关日本樱花银行的广告，该银行被比作茂盛的樱花。