浅谈电视媒体与新媒体的融合

影视评论　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２Ｏ１３一Ｏ４　电视媒体与新媒体的融合之我见　秦　弦　（重庆广播电视集团（总台），重庆４０００３９）　摘要：随着信息革命的兴起，占据垄断地位的电视媒体，近年来不断受到各种“新媒体”的挑战。尽管这种挑战，还　未对电视媒体伤筋动骨，但从变革规律和发展趋势来看，我们不能再掉以轻心，更不能无所作为。　关键词：电视媒体；新媒体；融合　中图分类号：Ｊ９０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１３）１２—０１２０—０１　电视媒体出现在纸质媒体之后，在传播方式、传播速度、　重复能力、创意承载能力等方面有着纸质媒体无法比拟的优　点，因此，电视媒体很快就在大众传播中占据了主导地位。但　是，近年来，随着各种“新媒体”的不断兴起，电视媒体不断受　到挑战和冲击。正视挑战，融合吸收新媒体，建设新的电视媒　体，不仅是一种路径的选择，还决定着电视媒体未来的命运。　一、新媒体类型分析　随着新一代数字技术、网络技术、信息技术的快速发展，　在既往科学技术进步基础上诞生的电视媒体开始成为传统媒　体。而互联网、微博、视频网站、移动多媒体等新媒体崭露头角　并旺盛生长，不断侵蚀着电视媒体的传统领地。　互联网：宣传效率高、速度快，获取信息自由而多样，已经　成为大众不可或缺的方式和渠道，分流了相当比例的电视受　众。当然，其也存在虚假报道多、转载报道多、舆论导向混乱等　问题。网络新闻宣传属于及时传播方式，只要这边一上线，人　们就可以立刻看到，几乎不存在时差的问题。在网络传播方式　下，新闻真正成为新闻，传播的效率和范围都大大提高。　微博：近几年来，随着微博的迅猛发展，更多的人成为传　播者，而且有各自的粉丝，对传统媒体形成了进一步的削弱，　也有人称其为自媒体。但是在网络传播中，由于业余作者的传　播水平有限，而且缺少把关，一些垃圾信息大量进入读者的生　活，甚至出现假新闻、谣言，影响了人们对于信息的信任度。　视频网站：几年前，我们在网上看视频节目，路堵现象严　重。而现在由于电信宽带的普及，加上移动互联网及能获取视　频高清流畅信号的智能手机迅猛普及，承载在互联网上的网　络电视新媒体业务，发展势头强劲。越来越多的８０后、９０后　和有立场的知识分子，已经形成了通过电脑和手机看视频的　习惯，也就大大减少了看电视的时间。　二、融合吸收新媒体　（一）建设官方网站，开辟网络公共阵地　建设符合自己特色的官方网站，是双方融合的第一步。传　统的电视是线性传播，无法存储，受收看时间和收看地域限　制，而互联网在很大程度上可以弥补这方面的不足。　在官方网站上，可以设置台、频道、节目介绍；登载节目播　出时间表，方便观众查阅；登载视频节目，开辟互动功能等。建　设官方网站也是电视一种全新的营销、推广手段。各种官方信　息都可以在这里发布。可以扩大电视的传播途径，提高电视的　网络影响力，使电视在更加广泛的范围内传播。　１　２０　（二）利用新媒体的技术优势，加强电视的互动性　电视是单向传播，互动性较差。网络最大的特点是双向交　流，互动性强。进入网络时代，电视观众除了选择看与不看之　外，还可以选择通过网络来参与电视，发表自己对电视节目的　看法。互动的需要使电视和新媒体融合发展成为必然趋势。　广泛应用的互动方式主要有以下几种：　论坛。论坛为观众提供了一个交流、讨论的平台，网友可　以畅所欲言，对节目或褒或贬。　即时评论。在新闻后面发表即时跟贴，予以评价。这是新　闻门户网站广泛采用的一种方式。　短信互动、网络参与。电视台可以利用网站，吸引观众通　过网络手段参与到节目的制作。　网络报料台。设立征集新闻线索栏且，让受众能直接参与　到信息的生产过程中，有电子邮件、ＢＢＳ、留言板等方式。如今，　网友可以成为生产者、提供者和传播者，网友用ＤＶ、手机等工　具拍摄的素材，都可以成为电视节目的新闻素材。电视台可以　开通网上空间，供网友上传自己的素材，以供电视台选用。　（三）台网联动　网上直播是台网联动的最佳形态。有嘉宾访谈、观众与网　友之间聊天等多种方式。　三、创建新电视媒体　无论是从产业发展的商业角度，还是事业发展的传播角　度，电视媒体在利用新媒体、融合新媒体的基础上，必须在建　设新媒体方面迈出实质性的步伐。　要依托和发挥电视媒体积累的现有忠实观众资源与网络　覆盖资源，积极发展互联网视频节目，电视上网是大势所趋。　节目上网，实时直播，随机点播，能给观众提供更多选择；整合　传统媒体的内容资源进入网络。能够获得更广阔的发展空间；　电视与网络合作，利用多个平台、多种渠道来宣传推广自己，　也有利于提高现在线性传播模式的点播率。但是，电视上网必　须升级网站，升级网站投资颇大，难以即时见效。我们不妨借　船出海、租船出海、或者引资造船，选择与一些网站巨头进行　战略性合作，是比较现实的选择。双方合作的基础是：电视有　内容，网站有平台。　加强新媒体与电视媒体的融合，不仅可以增强影响力、吸　引力，而且通过提供更多的、更优的服务，可以更加牢固地锁　定电视媒体自身原有的读者群、客户群、观众群。电视媒体经　过建设与改造，将真正成为适应数字化时代的传媒服务商。

电视与网络新媒体融合初探

近年来，随着互联网技术和数字化媒体的快速发展，电视和网络新媒体之间的融合愈加紧密，它们在内容制作、播出形式、传播渠道、用户互动等方面都产生了深刻的影响与变化。

一方面，电视媒体开始与网络新媒体紧密结合，形成了新的“传统+互联网”媒体生态。众多电视媒体开始在互联网上建立平台，为观众提供在线直播、点播、互动等服务。同时，一些媒体开始通过互联网平台进行内容分发、推广和传播，并借助社交媒体等渠道扩大传播范围，形成自己的品牌形象和粉丝群体。

另一方面，网络新媒体的急速发展也对电视媒体进行了深刻的挑战。网络平台打破了时间、空间和地域的限制，使得观众可以随时随地在线观看节目，随时与节目进行互动，享受更为丰富多彩的内容。

在这个过程中，电视媒体和网络新媒体之间的融合是互利的。一方面，电视媒体可以借助互联网平台扩大传播范围、提高用户黏度。另一方面，网络新媒体可以借助电视媒体的品牌影响力、专业能力和资源优势，提高内容的品质和影响力。

然而，电视和网络新媒体的融合也带来了一些问题与挑战。其中之一就是受众群体的分化问题。电视媒体作为传统媒体，受众群体主要是老年人和普通群众。网络新媒体则以年轻一代为主，这两个媒体的观众群体之间存在一定的差异和层次化，如何协调和平衡这些差异，是摆在电视和网络新媒体面前的重要问题。

另一个挑战就是互联网环境的不稳定性和风险。与传统的广播电视网络相比，互联网平台的安全性和可控性相对不稳定，容易受到黑客攻击和网络安全问题的干扰和侵害。因此，如何保证网络传输的安全性和可靠性，是电视和网络新媒体融合中需要面对和解决的重要问题。

综上所述，电视和网络新媒体的融合已经是趋势所在，如何进行有效的融合，扩大受众范围和影响力，保证内容质量和媒体安全，是当前电视和网络新媒体需要共同努力的方向。

论传统电视媒体和新媒体融合

当下新媒体的发展，特别是微信的发展己然成为了时代的热潮，企业、团体组织和个人都想在微信这个平台上占得一席之地，以获取更多的话语权，提升自身品牌形象的影响力和知名度，这对于传统媒体来说既是巨大的冲击和挑战，也是其转战互联网和移动端的必经之路。本文通过对传统电视媒体和新媒体融合进行了详细分析，以云南广播电视台公共频道民生关注微信公众号的运营为例，为传统电视媒体征战微信平台，推广自身品牌，维护自身口碑，捍卫自身话语权，增加粉丝和关注度提供参考和借鉴。

标签：传统电视媒体 新媒体 云南广播电视台公共频道 民生关注微信

一、传统电视媒体和新媒体融合的价值

1.提升电视媒体品牌价值

新媒体的发展使普通人也渐渐拥有了媒介接近权，对于普通人来说，一台智能手机就能帮助他们随时随地地发送、接收信息。微信，依托智能手机，也继承了手机移动、便携的特点。加之进入的低门槛使得微信的传播主体呈现出多元化的特点。据2017年微信公开课上公布的《微信数据报告》显示，微信日平均用户已经达到了7亿多人，这其中即有草根大众，又有专业媒体人；即有个体经营者，也有百年老公司；即有身居国内的，也有旅居国外的……他们散布在不同的角落，不同的行业，对同一话题也有着各自的解读。同时，微信支持上传语音视频、发送文字图片，富媒体的特性使传播内容更为丰富；一对一的私密传播一定程度上又能保护爆料人的个人隐私，提升用户爆料意愿。基于这些特点，电视媒体可借助微信完成部分节目的制作，如电视媒体在进行大范围的“海采”时，尤其是需要语音、画面资源时，可通过微信平台邀请大众参与。微信即时、经济，可高效、经济地完成采访任务，这样即可节约制作成本，又缩短了节目的制作周期，提高传播的时效性。在2014年春节期间，央视新春走基层专题就“家风是什么”进行调查，央视利用微信公众平台，邀约用户就“家风家规”话题通过文字和语音畅谈自家的家风是什么，并在节目中播出了部分用户的语音分享。此外，电视媒体还可借助微信平台打造一个爆料资源库，拓展信息源，争夺独家新闻。

全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展

随着移动互联网的普及和不断更新换代，新媒体已经成为人们获取信息最重要的途径之一。同时，传统媒体如电视也在经历着转型和更新的过程。在这一过程中，电视媒体与新媒体的融合发展越来越受到重视和关注。

电视媒体与新媒体的融合发展可以从多个方面入手。首先，对于传统的电视媒体来说，新媒体提供了一种全新的渠道来扩大传播范围和提高用户参与度。例如，电视节目可以通过微博、微信等社交媒体向用户发布节目信息、互动话题等，从而扩大观众群体，增强其社交化属性和参与感。

同时，电视媒体也可以通过新媒体平台，为用户提供更加贴合他们需求的内容。通过新媒体，电视节目可以获得更加直接的用户反馈和需求，以此调整和优化内容形式和制作风格，提升用户黏性和满意度。

此外，新媒体还为电视媒体提供了更加多元化的营销模式。传统的电视广告已经不能满足市场需求，而新媒体则提供了更加精准的推广渠道。例如，电视媒体可以通过精准的社交营销、搜索引擎优化等方式，将广告投放到与目标客户群体具有关联性的新媒体平台，增强广告效果和曝光率。

除了向新媒体平台借力，电视媒体还应通过自身的运营和优化，更好地融入到新媒体中。具体而言，应加强节目与新媒体平台之间的互动和融合，充分发挥新媒体的优势。例如，电视媒体可以在新媒体平台建立与电视节目相关的微信群、讨论区等形式，从而实现节目与用户之间的直接互动和建立更加紧密的用户关系。

除了加强节目与平台互动，电视媒体还应注重新技术的应用和创新。例如，通过虚拟现实等新技术手段，电视媒体可以为观众带来更加丰富、生动的观影体验，并增强用户黏性和忠诚度。

总之，电视媒体与新媒体的融合发展已经成为媒体行业发展的大势所趋。通过借力上面、内生发展等多种方式，电视媒体可以更好地利用新媒体平台，提升传播范围和用户参与度，从而实现更加精准、有针对性的营销和推广。同时，也应注重新媒体技术的应用和创新，为用户提供更加优质、便捷的媒体产品和服务。