电视与网络新媒体融合初探

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新媒体时代网络直播与电视直播的融合

作者：马骉 张惠

来源：《智富时代》2019年第06期

【摘 要】新媒体时代电子信息网络正以惊人的速度发展并对人们的生产方式、生活方式和思维方式产生巨大而深远的影响。网络直播平台成为了一种崭新的社交媒体，成为现场直播的重要手段之一。网络直播的优势凸显出了传统电视直播的不足。在新媒体时代，找到一种合适的合作方式，让传统电视台与网络直播平台相互融合，打造出真正有品质的媒介融合直播平台势在必行。

【关键词】电视直播；网络直播；竞争；合作

一、网络直播的概念

网络直播指视音频节目在互联网上的实时直播。它将对话访谈、娱乐互动、主题节目等内容实时发布到互联网上，利用互联网的直观、快速、交互性强、地域不受限制等特点，与受众即时互动。现场直播完成后，还可以随时为受众继续提供重播、点播，有效延长直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

二、网络直播的优势

网络直播借助专用的系统和宽带网络，相比于传统电视直播而言，其传播优势和特点也更为鲜明：

（一）直播内容和时效

我们打开传统电视能够看到的直播类节目大概包括新闻直播、专题直播、体育赛事直播、大型综艺晚会直播等几大类。但我们在网络上除了可以看到在电视上看到的节目以外，还可以看到在传统媒体上不会看到的内容，如综艺类节目《奇葩说》，还有各种秀才艺的、点关注的、玩稀奇的、美貌性感的和各种搞笑的视频。人们似乎意识到网络技术的不断优化加上有创意的内容就能达到惊人的传播效果。

现代快节奏的生活方式让人们的活动范围不断的扩大，时间跨度不断拉长，只有适应当今快节奏的信息获取方式才能在第一时间捕获大众的关注。随着移动直播的发展，越来越多的网络用户加入到“拍客”行列，通过他们可以得到第一手目击视频，弥补传统传播时效性的缺憾。当然拍客记录的视频也存在另一方面的缺憾，一是拍摄手法可能不够专业，构图也可能不那么好看。二是由于目前对网络直播的监管机制还不完善，还容易产生一些低俗、虚假的信息发布，这是网络直播亟待改进之所在。 龙源期刊网

电视与网络新媒体融合初探

摘 要：近段以来，传统媒体的主导形式延续的受到互联网、数字娱乐和移动通讯等新媒体的胁迫。在电视上和报纸中都出现了对此现象讨论，并且有很多人认为中国的传媒业已经到了融媒时代，这就说明传统媒体与这种新媒体的竞争变的越来越艰巨。

关键词：电视；网络；新媒体

电视台在传统意义上是提供新闻、电视剧、文艺等节目的主流媒体，具有强大的内容传输功能，现在则是更多的被称为内容提供商。在多样化的传播途径、丰富的娱乐方式等媒体环境下，电视台的地位由简单的咨询者变为信息管家，时事顾问这样的多功能形象信息服务者。电视通过和网络等新媒体进行平台和方位的接触，来获得更多的合作和互动，这样可以保持自己原有的领域和所得利润，又可以组装成集约化的运作模式和宣传优势，进一步的获取巨大的发展平台。融合和转型是与媒体成长紧密相关的，这是一种方向，也是取得成绩的捷径。

1 面临媒体融汇所做的筹备

当代媒体改革的浪潮中，新媒体的队伍在不断的成长，传统媒体的逐步转型都是在渐渐的称为现实，竞争虽然是有着它的残酷性，但是改革后的前景是乐观的，当然，这一过程也会有这自身的曲折性和痛苦性。

对于现在的媒体融合，就是在新技术的覆盖下，传统的广播电视和网络等新媒体、传统平面媒体与新媒体等通过合作的样式，进行紧密的合作进而来促使两方面的资源整合、产业共融，孕生出集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大。

在合作的过程中发挥各自优势，实现产业结构的调整与转型，在融合中逐步的实现共赢，在转型过程中获得足够的发展。面对全新的课题，有很多难以避免的困难，这就需要吸取足够的经验，看清本身的实际价值，寻求适合自己的发展途径。

中国传统的电视发展几十年来积攒了很多的经验和成本，但也暴露了很多自身的弊病和管理模式中存在的缺点，不可忽略的是，电视有内容上的资源优势，有主流媒体的地位和拥有众多的人才潜力。面对新媒体的竞争，迎合融合共赢的局面，电视对自己自身和周围环境有充足的认识，以便能够及时的做出调整，做到躲避害处，赚取好处。现在的电视地位已经到了必须改革的位置，发展就是动力，所以竞争也是无可厚非的。新媒体的出现和竞争，对电视是亦师亦友，大家都是在转变一种思路，或一种思维。

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电视与新媒体的融合发展——广播电视转型之路

作者：宋钰颖

来源：《科技传播》2018年第10期

摘 要 随着当前社会新媒体技术的进步和信息化的快速发展，再加之互联网的快速普及，给予了电视广播事业以巨大的冲击。这种情况下我们要积极面对挑战，促进电视与新媒体融合的大趋势。文章就以当前电视与新媒体的融合发展做出简要的分析，以便让广播电视转型之路走得更快更稳，如何在传统的电视媒体道路下寻求一条创新之路，是当前转型阶段的重要问题。

关键词 新媒体；转型；融合；电视

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0045-02

现代新媒体的发展，改变了原有的传播方式，而传统的传媒方式受到了不小的冲击，如何面对竞争，如何实现高效的融合，实现媒体的长久发展，就需要我们进行积极的创新，开启一条新的转型之路。这种情况下，传统的广播电视也要适应这样的局势变化，做出适当的改变，利用自己的优势，进行加速的融合。在电影、互联网等方面进行重点融合。加快技术和内容的快速融合，在形式技术方面加强联系。

1 当前传统电视媒体中出现的问题

1.1 传统电视媒体的局限

作为最开始的传播媒体，电视媒体由刚开始的快速发展，到现在的发展缓慢，说明电视媒体有其固有的局限性。首先，电视媒体作为一种传播途径，但是本身又承担着国家教育和宣传的功能，有着很大的局限，所以不能很好的进行创新发展内容。另一方面，电视媒体其特有的严肃性，决定了他的播放模式固有化，也导致他的内容可能会和社会脱节。然后新一辈由于接触了更接地气的其他形式的节目，更喜欢和这样大众式的交流方式，这就导致了电视媒体难以发展。其次，他们的盈利方式也局限了他们的发展，电视媒体除了本身的节目，一些甚至要靠广告来收取费用，而新媒体的运行方式，往往是靠有才华的主持人得其他方式来相对轻易的获得资金，这样的循环，也会在另一个层面导致电视媒体的人才流失，这样就会进一步导致传统媒介发生局限。

电视与网络新媒体的融合路径

近年来，电视和网络新媒体逐渐走向融合，随着互联网和智能手机的普及，人们已经不再局限于传统的电视节目，而是通过网络新媒体获取信息、娱乐和社交。如何实现电视和网络新媒体的融合，为观众带来更好的体验，成为了一个重要的问题。下面将探讨电视和网络新媒体融合的路径。

电视和网络新媒体可以通过技术手段实现融合。目前，很多电视机已经配备了网络连接功能，用户可以通过电视远程控制器或手机APP连接到互联网，观看网络视频、浏览社交媒体等。一些智能电视和机顶盒也支持安装各种网络应用程序，用户可以根据自己的需求自由选择应用程序，实现电视和网络的无缝切换。

电视和网络新媒体可以通过内容合作实现融合。传统电视机构可以与网络平台合作，共享优质的内容资源。网络平台可以通过购买电视剧、综艺节目等内容，为用户提供更多选择。电视剧、综艺节目等也可以通过网络平台进行回放或点播，满足观众的个性化需求。

电视和网络新媒体可以通过用户互动实现融合。网络新媒体具有互动性强的特点，观众可以通过评论、打分等方式参与到内容创作中。而电视节目往往只是单向传播，观众的反馈渠道有限。电视和网络新媒体的融合可以借助社交媒体等工具，让观众在观看电视节目的与其他观众进行交流和互动。

电视和网络新媒体的融合还可以通过个性化推荐实现。传统电视节目往往依靠编排时间表的方式进行选择，观众的选择范围有限。而网络新媒体可以根据用户的兴趣和偏好，通过算法推荐相关内容给用户。电视和网络新媒体的融合可以借助用户的历史观看记录和兴趣标签，为用户个性化推荐电视节目，提供更好的观看体验。

电视和网络新媒体的融合路径是多样化的，可以通过技术手段、内容合作、用户互动和个性化推荐等方面实现。通过电视和网络新媒体的融合，观众可以获得更多的选择和更好的观看体验，同时也为电视机构和网络平台带来了更多的发展机遇。相信随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，电视和网络新媒体的融合将会越来越深入，为观众带来更好的娱乐体验。